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（二）产业集群竞争力分析
从旅游产业集群竞争力来看，近年来郑州市的旅游产业环境虽然得到明显改善，初步形成了以“食、宿、行、游、购、娱”六要素为主体、其他关联产业为支撑的旅游产业体系。但是，由于郑州市的旅游产业目前仍面临着诸多问题及挑战。旅游产业结构相对简单，各要素自身仍有较大的发展空间；资金投入不足，导致部分地区旅游环境长期得不到改善，市场营销工作不到位；旅游从业人员的服务意识需要进一步加强；相关部门对旅游企业和景区的监管力度不够等等。这些都成为了制约郑州市旅游产业集群效应的因素。十五期间，旅游业总收入相当于全市GDP的5．45％，旅游业在郑州市国民经济发展中尚未充分体现和发挥其支柱产业的作用，旅游产业的集群尚不明显，由此可见，“延伸产业链、扩大产业面、构建产业集群”是未来郑州市旅游产业的发展趋势。
二、郑州市区域旅游产业核心竞争力不足的表现
郑州市旅游业核心竞争力不强主要表现在以下几个方面。
（一）资源开发粗放、产品结构单一
旅游资源开发没有兼顾经济效益、社会效益和环境效益三者的平衡，部分地区出现了旅游景观退化、景区周边生态环境恶化、旅游综合效益降低等现象。现有的旅游产品在开发时没有深入挖掘其文化内涵，缺乏从整体角度出发，保持景观的审美特征的同时融合地域文化背景、历史知识、游客参与程度为一体的多元化经典旅游产品。
（二）产业结构不合理、总体竞争力较弱
郑州市旅游企业规模化、集团化、综合化经营程度低,旅游规模经济不显著、企业组织结构不合理、产业内部竞争过度、外部竞争乏力。同时,旅游产业结构也还处于不完整、不深入、不对称的初级化阶段,产业内部各要素之间的整合力度不够，难以产生综合的经济效益。
（三）品牌优势不强、国际影响力不大
目前全国有5A级景区95个，其中郑州只有2个，河南省省级非物质文化遗产419项，河南17项。无论是5A级景区还是非物质文化遗产，和省内其他主要旅游城市（开封、洛阳、平顶山）都无法相比。除登封少林寺景区外，郑州市大多数景区旅游创收能力并不突出，没有形成具有强大竞争力的相对优势品牌。虽然郑州市在增强国际影响力方面做了很大努力，但入境游仍是郑州旅游市场的一大短板。在全国长期处于落后位置，例如，2012年郑州市接待境外游客20多万人次。国际旅游收入仅1亿美元左右，在全国排名35位。说明郑州市整体旅游产业在国际上知名度不高，影响力有限。
（四）旅游公共服务体系不健全
旅游公共服务体系不健全，接待条件不完善、不配套,星级饭店、娱乐场所、文化活动场所、集会场所太少,满足不了游客需求。产业、产品结构不够合理，旅游业的相关链接也没能很好地开发．还不能很好地适应旅游大众化、个性化发展趋势和需求。另外，城市规划中没有给旅游业发展留出充分空间,早期的城市规划中没有考虑到旅游业的发展，旅游集散中心、城市休闲游憩带的建设不完善，不仅影响了游客的进入和退出，也无法满足本市游客短期出游的需求。
三、郑州市区域旅游产业核心竞争力路径选择
（一）借助交通优势推进区域旅游一体化
交通是郑州实现区域旅游发展的重要因素，构建一个方便、快捷的立体交通网络是郑州市能否突破限制与周边地区实现区域旅游一体化的基础和保障。逐步建成以郑州为中心城市，集铁路、公路主枢纽，衔接航空、通讯等的区域性综合交通通讯枢纽，以此实现郑州市区域旅游产业的服务力和协同能力的提升。
（二）结合区域文化特点整合旅游资源
郑州市在提升区域旅游核心竞争力的过程中，可以尝试结合区域文化特点，深度开发文化资源，发挥区域文化优势，总体规划，整合资源，培养战略性支柱产业，走集团化发展道路。这样做有利于形成自己的旅游品牌，并为后期做大做强品牌打下良好基础，形成自身的品牌优势。郑州市要打好文化这张牌，还应该在加强管理，优化旅游环境的基础上，加大对外宣传力度。深化与联合国教科文组织、世界旅游组织等国际组织的交流合作，不断提高郑州的国际知名度和美誉度。极力拓展境外客源市场，把境外游客吸引到郑州来，增强郑州旅游在国际上的影响力和吸引力。
（三）构建郑州市区域旅游产业竞合模型
郑州市在提升区域旅游产业核心竞争力的过程中，要善于充分利用便利的交通优势，紧密结合河南省发展“大中原旅游圈”的概念，整合市内及周边的旅游资源，走多层次、强核心、有特色的旅游发展道路。旅游圈通常以资源品味较高的旅游地或区域中心城市为核心，具有辐射、扩散的特点，是一个开放性的动态系统。郑州地区及其周边可以建设四个层次的旅游圈。第一个圈层为郑州区域旅游圈，包括登封、新郑、中牟、巩义、荥阳等地区；第二个圈层为郑西北地区区域旅游圈，主要包括新乡、开封、焦作；第三个圈层为“晋焦”旅游圈，以焦作和山西晋城为主体；第四个圈层为豫西南旅游圈，包括洛阳、许昌、平顶山、漯河。四个旅游圈层次分明，以郑州旅游圈为核心，形成辐射效应，同时又与大中原旅游圈形成了交叉。郑州市在发展自身圈层的旅游产业时，应利用良好的区位条件及交通条件，着力打造好旅游基础设施建设，在本区域内做出几个精品，并根据各旅游市场需求的不同，进行单体营销或整合营销。与周边的几个圈层实现在竞争中合作、在合作中竞争、以合作为主，促进旅游规模的扩大，效益的提高，树立新型旅游区域关系。对主导旅游资源相异的进行“整合”，相似的则“竞合”，以实现旅游资源的有效配置和优势互补。该竞合模型是针对地域毗邻的主导旅游资源相似而提出的，它强调竞争和合作相互激励，在竞争中互促互动，使郑州区域旅游资源的综合竞争力螺旋上升。模型的实施是基于区域旅游资源的特色和共性赋存情况，通过客源市场的统一开发和基础设施生态环境共建，行政监控、市场调控、细分和统一、产品互补等作用下，合力推出特色产品，最终实现区域旅游可持续发展的。对相异的资源进行整合，相似的竞合，形成一种在整体调控下的竞争合作动态系统，将区域旅游整体竞争力的提升和各利益主体的互利互惠为出发点和立足点，把推动和实现区域旅游可持续发展为目标。
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（一）索洛余值法模型
经济增长不仅需要资本的投入和劳动力的增加，科技进步更是必不可少的条件。1957年，索洛提出“技术进步是经济增长的主要动力和源泉”，并建立了索洛模型。索洛剩余是指除劳动和资本投资贡献外，由综合要素生产率带来的产出的增长[3]。为了研究供给侧各要素对安徽省旅游产业增长的影响，本文在借鉴国内外学者研究成果的基础上，利用C-D生产函数的索洛剩余值法对安徽省旅游产业增长的要素贡献进行测算[4]。基本思路是采用产出增长率扣除要素的增长率后的残差来测算全要素生产率的增长。设总量生产函数为C-D生产函数：Y=AKαLβ（1）其中，Y为实际总产出，K为资本投入量，L为劳动投入量，α、β分别为资本产出弹性系数和劳动力产出弹性系数。为估计出资本产出弹性系数α和劳动力产出弹性系数β，对方程（1）两边同时取自然对数有：ln（Y）=ln（A）+αln（K）+βln（L）（2）在规模收益不变的约束条件α+β=1下有：ln（Y/K）=ln（A）+αln（K/L）（3）估计出资本产出弹性系数α和劳动力产出弹性系数β后，带入下面方程可以计算出全要素生产率增长率：ΔA/A=ΔY/Y-αΔK/K-(1-α)ΔL/L（4）
（二）变量选择和数据处理
本文实证样本采用安徽省2006-2015年各市的旅游产业面板数据来计算索洛余值。原始数据均来源于《安徽省统计年鉴》和《安徽省旅游统计公报》。具体数据处理如下：（1）总产出Y：表示旅游总收入，以2006年不变价为基期，其余所有年份都以这一基期进行调整。（2）资本投入K：旅游服务是城市旅游吸引力的重要因素，因而选取了住宿业与餐饮业固定资产投资作为资本投入要素指标，并采用永续盘存法计算资本存量。（3）劳动投入L：由于目前相关统计年鉴并没有旅游从业人员的统计，最终选取了第三产业从业人数作为替代。
三、安徽省旅游产业增长要素贡献分析
（一）数据测算分析
运用Eviews6软件进行回归分析，得到回归方程为：ln（Y/K）=1.6307+0.6279ln（K/L）R2=0.9653F=1340.69从拟合优度R2及F值可以看出，回归结果对变量的解释度约为96.53%，回归结果显著，并较好地通过自相关检验。将α=0.6279代入公式（3），计算安徽省2006-2015年的索洛余值。为了研究旅游产业供给侧各要素对安徽旅游产业增长的影响，本文将全要素生产率、资本、劳动对经济的贡献率一同分析。安徽省旅游产业2010-2015年资本、劳动和索罗余值增长对总产出增长贡献率的结果如表1所示。
（二）数据测算分析
1.α=0.6279，β=0.3721，资本存量弹性系数是劳动投入弹性系数的1.687倍，资本投入对安徽省旅游产业增长的贡献显著高于劳动力投入的贡献。这与我国长期以来经济增长一直主要依靠投资驱动的现状一致。劳动投入对安徽省旅游产业增长的贡献比较低，主要原因可能是安徽省旅游业从业人员整体素质偏低有关。2.资本贡献持续增长，是安徽省旅游产业增长的主要动力。2006-2015年，资本投入对旅游产业增长的平均贡献率达到62.54%，从2006年的61.45%增加到2015年的63.35%。资本投入是持续拉动旅游产业增长经济增长的主要动力。3.劳动贡献率呈现逐年下降的趋势。2006-2015年劳动投入对安徽省旅游产业增长的平均贡献率为25.62%，从2006年的26.89%下降到2015年的25.20%。随着安徽省旅游产业的发展，旅游从业人员的不断增加，但劳动贡献率呈现逐年下降的趋势，劳动力投入并没有成为带动旅游产业增长的动因。说明随着劳动力成本的上涨，特别是对于劳动密集型的旅游业来讲，对安徽省旅游产业增长做出较大贡献的人口红利正在逐渐消失。4.全要素生产率的贡献相对较低，且增长率多年出现负值。2006年以来，全要素生产率对安徽省旅游产业增长的平均贡献率仅为11.84%。其中2006-2008年全要素生产率贡献率不断提高，2009年以后总体呈下降趋势，近十年表现先出增加后减少的趋势。2008年全要素生产率贡献率最高，为12.60%，可能的原因是与2007年芜湖方特主题公园开业有关。由于安徽省旅游资源丰富，一直以来，安徽旅游产业增长对自然资源、土地、劳动力等一般生产要素的投入过度依赖，而知识、技术等高端生产要素投入相对匮乏，导致旅游产业增长主要依赖资本投入[5]。说明安徽省旅游发展方式还停留在粗放型阶段，技术附加值含量较低，全要素生产率有待提高，技术进步的空间巨大，发展方式转型势在必行。
四、结论与建议
综上所述，2006-2015年推动安徽省旅游产业增长的最主要动力是资本投入，其次是劳动力的投入，全要素生产率的贡献相对较低。随着自然资源、劳动力、土地等要生产素价格的不断上涨，资本投入的边际效用逐渐降低，人口红利逐渐消失，过去主要依靠高投资驱动的旅游增长方式已经难以为继，必须通过提高全要素生产率的贡献，培育旅游增长的新动力。总体来说，通过对安徽省旅游产业增长要素贡献分析，我们建议：
（一）注重安徽省旅游资源开发，发挥资源的后劲优势。在安徽省旅游产业增长的过程中，资本要素贡献率逐步提高，并没有达到旅游资源的最优配置。在今后的发展中，需要充分利用安徽省丰富的旅游资源，通过优化之前大量的投入资本效率，提高旅游资源的利用率。
（二）加大旅游企业人力资源开发，提高旅游从业人员的素质。随着人口红利的逐渐消失，劳动供需结构不平衡的矛盾日益凸显。安徽省在劳动力上有较大的数量优势，必须要创造条件吸引人才。周边南京、杭州、武汉等大城市的人才政策比较优越，为此，我们需要创造更为宽松环境吸引人才，加大服务业人力资本的开发力度和实施积极的人才引进策略。
（三）提升旅游产业的经济附加值，提高全要素生产率的贡献率。创新是经济发展的第一动力，创新驱动是供给侧结构性动力机制的内核动力[5]。要坚持创新发展的理念，在旅游开发中，全面推进旅游新产品、旅游新业态的创新，增长旅游产业的创新能力，进而提高旅游产业的经济附加值，通过提高全要素生产率对安徽省旅游产业增长的贡献，促进旅游产业的内生增长。在新常态下，保持安徽省旅游产业的持续增长任重道远。要抓住供给侧结构性改革的机遇，通过旅游产业供给侧结构性改革，提高全要素生产率的贡献，培育旅游增长的新动力，与旅游需求侧动力形成合力，共同推动安徽省旅游产业健康快速发展。
作者:薛献伟 吴大明 张明珠 单位:滁州职业技术学院
[参考文献]
[1]周绍森．科技进步对经济增长贡献率研究[J]．中国软科学，2010,(02)：34-39．
[2]李兵，王铮，李刚强．我国科技投入对经济增长贡献的实证研究[J]．科学学研究，2009,(02)：196-201．
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“一生痴绝处，无梦到徽州”，徽州是中国历史上的经济文化重地，一直备受文人的青睐，而黄山市，作为徽文化的发祥地之一，自然环境优雅，文化底蕴深厚，因而具备了发展旅游业的先天条件。近年来，国家加大了对旅游业的重视程度，产业规模不断扩大，产业体系日趋完善，这为黄山市的旅游特供了很好的契机。为了更好的认识黄山市的旅游产业，笔者运用了SWOT分析工具，从优势、劣势、机遇和威胁四个方面对黄山市旅游产业加以综合介绍和评价，并提出相应的改善策略和措施，以此提升其旅游综合竞争力。
（一）优势
1.历史悠久，文风昌盛。黄山市历史文化源远流长，文明的源头可追溯到距今5000多年前，其后，秦始置县，古称新安。徽派文化底蕴丰富，内涵深广，与藏文化、敦煌文化并称为我国三大区域文化。由于特定的地理环境原因和历史原因，徽州文化的发展基本没有间断。徽商雄厚的经济实力以及他们“衣锦还乡”的思想传承，为徽州文化的持续发展提供了丰富的物质基础。
2.旅游资源丰富，区位优势明显。黄山市旅游资源得天独厚，不仅有自然旅游资源，而且还有以徽文化为代表的人文旅游资源。目前，全市9807平方千米的版图上，可供旅游观光的景区点60余处，其中世界遗产2处；国家级重点风景名胜区3处；国家级地质公园2处，国家级自然保护区2处；在区位优势上，黄山市作为皖南地区的交通枢纽城市之一，地理优势十分优越，西南与江西省的景德镇市、婺源县相接，东南与浙江省的开化县、淳安县、临安县交界，这使得黄山市便于融入长三角地区旅游市场并继续向全国市场推广。
3.品牌特色鲜明。随着世界经济的交流发展，黄山市的品牌旅游从单一的以黄山风景区为代表的自然观光旅游，逐步发展成为综合型的旅游，包括以休闲度假旅游、乡村旅游、文化旅游为主的一系列规划旅游，鲜明的品牌特色将会发挥更为强大的市场号召力。
（二）劣势
1.景区开发模式单一、管理水平有待提高。一个旅游项目的成功与否，关键是看对旅游资源的开发程度以及对旅游资源的管理水平。调查发现，目前黄山市旅游大多以观光为主，但现代的某些游客较偏好于景点的游乐性、趣味性，这就造成游客停留时间短，也制约了游客数量的增加。旅游服务意识的单薄、高素质人才的缺乏，导致黄山市旅游景区的服务体系存在着经营管理不善、服务质量不到位等问题。
如上图所示，近年来，黄山市的国内游客人均停留天数和入境游客平均停留天数均小于全国平均水平。在黄山旅游人力资源管理方面，黄山市教育缺乏人才培养基地，整个市只有黄山学院一个高等院校，严重制约着黄山对旅游资源的开发和满足接待国际游客的需要程度。
2.景区票价上涨幅度过快。杜森贝里的棘轮效应说明消费者在决定当期消费时，不能摆脱过去消费习惯。潜在市场决策之前，消费者根据产品的基期价格形成预期支出，但伴随着票价上涨，消费者愿意支付的最高费用要低于票价这就制约着消费者前去消费的行为。那么消费者剩余减少所带来的生产者剩余的增加会小于消费者因票价带来剩余的减少部分，即社会净福利减少。
票价的涨幅过快，在一定程度上反映了当地政府在价格变动幅度与游客数量之间的权衡比较不够恰当。由于黄山是世界旅游文化遗产，因此提高票价可以为当地政府带来相当可观的经济效益。但是，近20年来，黄山成为了景区门票增长幅度最大的景区之一，造成游客的需求曲线发生变化，消费者剩余不断减少。这体现在一些旅客难以接受较高的门票价格，产生了一定的逆反心理而选择其它未上涨的景区。
（三）机遇
中国旅游业的蓬勃发展，为黄山市旅游提供了良好的发展机遇，而黄山市旅游资源丰富独特，自然资源与人文资源并重，徽文化与黄山地貌、特殊的景区景观均具有强大的号召力和影响力。
15+1高峰论坛的召开，极大地拓展了黄山市与上海、浙江等城市在商品、技术、管理等方面的交流，各种限制的减少使得旅游者的出游更加便捷；各竞争者的引入，将改善黄山市旅游业的竞争格局，降低旅游的各项费用。其次，黄山市旅游的对外合作发展也是很有必要的，随着人们生活水平的提高，人们对旅游的精神文化需求越来越高，这就要求黄山市旅游业不断推出新的创新产品，并提高自身服务水平，满足人们日益高涨的旅游需求，实现旅游产业更强的目标。
（四）威胁
1.外部竞争。随着全球经济一体化步伐的加速，黄山市融入长三角旅游城市圈的趋势不可改变，然而旅游发达城市上海、杭州等在资金、技术、宣传等方面比黄山市更具优势，并且，各城市旅游竞争合作关系的变化，必然会影响黄山市旅游业的相对竞争地位，进而对黄山市旅游业造成一些负面的影响。目前，黄山市城市整体经济水平欠发达，某些基础旅游服务存在滞后性，旅游文化内涵挖掘不深，在一定程度上影响景点吸引力的提升和持续发展。
2.内部忧患。黄山市旅游资源基于特殊的区位条件以及地形地貌、多文化的汇聚而显得丰富独特，但是，其中绝大多数的构成因素并不是其所独有的资源条件，各景区之间基于相似的文化背景、共同的地貌环境，在资源特色上也有相通之处。例如，宏村、西递都属于徽派古民居，游客反复参观会感觉乏味。
二、旅游产业价值链swot分析
旅游产业价值链的核心节点是为了明确旅游产业优势、劣势和发展方向，促进整个旅游产业的发展。
如下图：
内部环境
外部环境 优势 劣势
1.历史悠久，文风昌盛
2.旅游资源丰富，区位优势明显
3.品牌特色鲜明 1.景区开发单一
2.旅游管理水平有待提高
3.门票上涨幅度过快
机遇 S-O战略 W-O战略
1.国内旅游市场的蓬勃发展
2.15+1论坛带来巨大的推动力 1.优化文化环境
2.加大宣传力度
3.积极融入长三角旅游圈 1.打造创新旅游产品
2.加强旅游配套设施建设
3.合理制定景区价格
威胁 S-T战略 W-T战略
1.周边城市竞争激烈
2.旅游安全 1.灵活运用区位优势，树立积极的市场战略
2.加强旅游管理监督 1.实施全方位营销策略
2.对安全隐患进行全方位排查
三、基于SWOT分析提出黄山市旅游业发展对策
通过黄山市旅游产业现状的SWOT分析可以看出，黄山市旅游优势较劣势明显，机遇与挑战并存。为保证黄山市旅游健康快速发展，就存在的一些问题提出相应的对策与建议，为黄山市旅游的发展提供几点对策。
（一）S-W-O战略
1.促进旅游资源的合理规划。S-W-O战略要求我们放大优势缩小劣势，注重对有利资源的开发和宣传，根据游客需求导向进行合理规划诸如门票价格、管理机构等。S-W-O战略更要求旅游人力资源的开发。加强对旅游业从业人员的培养，通过岗位培训和在职培训是旅游业竞争力提升的关键。政府可以增加开设旅游专门院校的数目，细化旅游的专业设置，使旅游专业的培养目标与旅游实际需求相结合，并加强小语种导游的培养，为旅游业提供更多的高素质人才。
2.在旅游产品方面，保留精华的基础上，增加旅游产品的多样性和层次性。旅游产品的推广中，注意结合黄山市旅游的自身特点，打造具有黄山特色的旅游产品。同时，细化相似旅游产品的功能价值，对其内容形式进行全方位提升和拓展。
（二）S-W-T战略
1.积极应对周边城市旅游业的竞争。S-W-T战略首先面临的是旅游业的竞争。虽然黄山市作为世界遗产因其资源的独特性而具有市场垄断的特点，但毕竟不是人们旅游唯一的选择，加之其价格的不断上涨必然会对潜在市场存在较大的影响。浙江的西湖、千岛湖，江西的武功山，湖北的武当山、神农架，安徽的大别山、九华山等均匀分布在黄山的周边。只有针对周边旅游资源的竞争做出合理的规划，充分考虑我省旅游业的发展情况，才能在激烈竞争中处于优势地位。
2.加强旅游产业的监管力度。S-W-T战略另一方面要求我们注重旅游安全，即加大对旅游业的监管力度。针对“黄山门”事件，黄山市政府应该加强与公众沟通，纠正其错误印象，尤其是那些希望到黄山旅游但仍惧怕自身安全得不到充分保障的游客，对其传递积极正面的信息，凸显黄山市旅游健康安全性，重塑黄山市良好的旅游形象。并且，政府应加大对黄山市旅游的监管力度，对景区的服务业进行统一管理，规范经营，建立公平有序的旅游市场秩序，为黄山市旅游业的发展提供一个自由、积极的市场环境，避免旅游发展中的大起大落。
参考文献：
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新疆维吾尔自治区（简称新疆）地处中国西北边陲，亚欧大陆腹地，面积166.49万平方公里，占中国国土面积六分之一，是古丝绸之路的重要通道。新疆旅游资源丰富，其旅游业起步于1978年，据统计，到2001年新疆国内旅游人数达854.69万，国内旅游收入71.8亿元人民币。接待海外旅游者27万人次，创汇9 800万美元。二十多年来，全区接待海外旅游人员和创汇数额年均增长率在全国名列前茅。新疆的旅游业经过不断的努力，已经摆脱了过去那种“艰苦式旅游”的阶段，宾馆、餐厅、酒店的服务接待设施档次越来越高；旅游景点的建设开发也越来越完善，在满足游客欣赏景观的同时还能为他们提供更舒适、方便快捷的配套服务。经过几十年的发展，新疆旅游经济中的各配套行业已经出现了产业化聚集的现象。基于前人对产业集群的研究，本文借鉴一般产业集群理论，以新疆为例，对旅游产业集群的识别进行探索，并为新疆制定旅游业发展战略提供参考。
一、旅游产业集群的概念界定
美国哈佛大学迈克尔・波特教授把产业集群定义为:“在特定产理上靠近的相互联系的公司和关联机构，由于具有共性和互补性而联系在一起。”[1]借用产业集群概念结合旅游产品的特性，可以将旅游产业集群界定为：旅游产业集群是在旅游目的地区域范围内相对集中，以旅游核心吸引物为基础，围绕旅游六大要素，同时具有竞争与合作关系，有交互关联性的旅游企业和部门，为了共同的目标而形成的旅游经济集聚现象。旅游产业集群关注的是特定市场和活动的经济联系，集群可以跨越地理和行政界线，依赖于旅游价值链所有参与者共同努力，形成某种“一揽子旅游产品”。旅游产业集群具有以下特征：专业化分工与合作特征，关联性特征，经济外部性特征，动态特征等。
1.新疆旅游产业空间集聚分析
区位商法是用来判断区域内是否存在产业集聚现象的主要方法之一。
区位商公式：LQ =EijEiEkjEk
式中E i j指i地区产业j产值，E i指i地区总产值，E k j指国家k产业j的产值，E k指国家k的总产值。LQ大于1，意味着给定区域的产业相对专业化；大于1.12，即表示高水平的专业化。在产业集群识别中，LQ大于1，就可以认定产业集群形成[2]。
根据区位商公式，我们把全国和新疆的相关资料列入下表，并计算出新疆的旅游业相对于全国的区位商。
由计算结果可知，新疆相对于全国的旅游产业LQ值，从2001―2006年分别为1.24，1.30，1.44，1.30，1.34，1.29各区位商均大于1.12。这表明新疆旅游业产业在全国范围内相对专业化且水平较高，旅游业的空间集聚显著。根据从2001年到2006年的LQ值数据可知，2002年和2004年的LQ值均为1.30；2006年LQ值相对于2005年降低0.05；这种区位商数值的不变或下降，似乎显示新疆旅游业的空间聚集程度有所下降，但实际上是因为伴随新疆经济产业结构不断发展和完善，各项产业也随之发展且产值不断增加。各项产业产值的增加从而导致总GDP基数变大，使得旅游业区位商发生如上变化。
由表2可知，从2001―2006年（除去2003年非典特殊时期），新疆国际旅游收入稳步增长，且位于整个西北地区第二位。从旅游产业集群角度分析，其主要得力于新疆自然性因素和民俗文化的吸引力。新疆旅游资源具有不可移动性，是吸引旅游者的原始动力。相比甘肃、青海、宁夏等地区，新疆属于自然资源丰富的地区且具有独特的民族风情，使得其形成了绝对比较优势，吸引了大量的企业集聚，从而加强了新疆旅游产业的空间集聚性。新疆旅游企业空间集聚性，表现为核心旅游企业及相关支持性组织的密度不断增加。
2.新疆旅游产业的空间相关分析
地理集聚性是所有产业集群的空间特征，是集群效应产生的前提。旅游企业及其相关支持组织的数量增加使得新疆旅游产业的空间集聚性不断加强。
由表3可以看出，新疆五个主要旅游城市（地区）的旅游产值逐年稳固增长，且首府乌鲁木齐均保持首位，这是由于旅行社、酒店、旅游商店等都主要集聚在首府的交通主干道，概括为“两带”“两块”。首府乌鲁木齐地处新疆天山北坡经济带中心位置，区内现有12个航空港，有24条国内航线以及到阿拉木图、塔什干、莫斯科、新西伯利亚、伊斯兰堡等国际航线。同时其又是第二亚欧大陆桥连接欧亚的纽带，可以说，新疆完整的公路网络以首府为中心向四面八方辐射，且首府旅游企业和支持性部门以及公共基础性部门之间，形成了网络结构复杂的庞大旅游产业协作系统。乌鲁木齐作为重要枢纽对于全疆旅游业的发展起着重要的推动作用。
二、结论及启示
综上分析，新疆旅游产业初步显示以下特征。
1.新疆旅游产业集群的形成和不断加强，会将有直接联系的技术、人力资源、各种配套服务机构等吸引过来，实现基础设施共享和资源优势互补，降低成本。并且随着产业链的延伸，将吸引更多相关产业甚至不同的产业，提升新疆旅游产业集群的竞争力[3]。
2.随着新疆旅游产业规模的扩张，不断拓展国内外市场，扩大影响，国内外游客不断增多。促使外来文化和本土文化的有机结合，促使新疆旅游企业及相关支持性组织合理分工和专业化生产协作。
3.新疆旅游产业企业既有分工又有协作、既有竞争又有合作的互动关系形成了强大的竞争压力，有利于构成各旅游企业持续的创新动力，由此带来一系列的创新活动，推动产业升级，得以使新疆旅游产业进入全国这一行业的前沿地带。
产业集群已经成为理论界和各级区域政府所公认的区域经济健康发展的载体[4]。但我们认为，新疆旅游产业集群的资源优势并没有转化为竞争优势，无论其自身功能的发挥，还是对区域经济发展的贡献，都没有显示它应有的分量。
因此，新疆旅游业在发展政策的制定上，一方面，应遵循旅游产业集群的发展规律，鼓励公平竞争，促进分工和企业的专门化；另一方面，要求政府面对集群负面的外部作用，应施以政策引导，而不是亲自指挥以至于扭曲市场，更不应由政府选择将某个或某几个企业做大做强。只有这样才能推动新疆旅游集群的不断加强，从而带动整个新疆经济的发展。
参考文献：
[1]迈克尔・波特.国家竞争优势[M].北京:华夏出版社，2002:147-148.
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中图分类号：F590.8 文献标识码：A
收录日期：2011年11月14日
一、问题的提出
随着人们收入水平的提高，旅游产品的消费已经不再可望而不可即。对于某些小国家或者岛屿经济特征比较明显的地区，旅游往往成为该地区最重要的经济部门。由于旅游行业的发展对一国或区域经济增长的深远影响，使旅游经济逐渐吸引了众多学者的研究兴趣。与高新技术产业不同，旅游产业提供的产品和服务具有劳动力密集型特征。因此，旅游部门的发展可以提高就业率、收入水平，进而推动地区经济的增长。
然而，要素的边际产出并不是一成不变的。有一些证据表明旅游业的发展能够促进国家或地区的经济增长，但又不是绝对的。综合考虑到旅游产品生产过程中的规模效应以及在劳动力成本逐渐提高的情况下，劳动力边际生产力呈现逐渐递减趋势时，传统的旅游导向成长假说是否仍旧成立，值得商榷。另外，即使旅游导向成长假说成立，旅游部门对经济的拉动作用是否需要一定的门槛以及旅游行业的规模究竟多大才合适、怎样对总体经济发展最有利是本文的研究重点。
二、实证分析设计
（一）模型设定。本文在Barro（1991）、Barro和Martin（2003）的分析框架下，引入变量旅游专业化水平（TS）对旅游导向成长假说进行验证并探索我国旅游专业化的适度规模。基于Barro的研究框架，我们将影响人均国内生产总值增长的因素分为两类：一类为状态变量，主要包括实物资本、劳动力等；一类为控制变量，主要包括投资、政府消费、对外开放度等。由于要对旅游导向成长假说进行检验，讨论旅游产业对经济增长的影响，因此我们需要引入代表旅游专业化水平的变量TS。同时考虑到旅游产业的发展存在规模效应以及受到要素边际生产力递减规律的制约，我们假定旅游专业化水平与人均GDP的增长之间的关系是非线性的，故引入另一个变量TS2，其为TS的平方。最终，模型的形式设定为：
gt=F（Kt-1，Lt-1，TSt-1，TS2t-1，Ct） （1）
其中：gt代表该年人均真实GDP的增长率；Kt-1代表该年年初的实物资本存量，我们用上年人均GDP的自然对数来表示；Lt-1表示年初的劳动力存量，我们取各地常住人口的自然对数；TSt-1表示该年年初的旅游专业化水平，我们用上年旅游总收入占GDP的比重来表示；Ct表示一系列控制变量。
对于相关控制变量的选择主要参照国内外的相关文献，同时考虑我国旅游城市相关数据的可获得性，我们仅仅考虑我国不同旅游城市间差异较大的投资水平、政府消费水平以及进出口水平作为控制变量，而忽略在国内通货膨胀、生育率、汇率等差异不大的因素。将以上控制变量代入上式，可得到待检验模型（2）：
gt=?琢Kt-1＋?茁Lt-1＋?姿TSt-1＋?浊TS2t-1＋?酌1INVESTt+?酌2GOVCt+?酌3TRADEt+?着t （2）
其中：INVESTt代表当年的投资水平；GOVCt代表当年政府消费水平；TRADEt代表当年的进出口水平；以上三个变量分别用其总量占GDPt的比重来表示，?着t为随机误差项。
根据模型（2），我们可知旅游专业化的水平对经济增长的影响为：
当?坠2g/?坠TS2＝2?浊＜0，?浊＜0，?姿＞0时，旅游产业专业化的最优规模为：TS＝－?姿/2?浊，此时可使g最大；当?浊＞0，?姿＜0时，TS=－?姿/2?浊时g最小，TS取端点值时g最大。当?姿=0，?浊＜0，?坠g/?坠TS＜0时，旅游专业化程度越高时，降低其水平对经济增长率的提高作用越明显。相反，?浊＞0，?坠g/?坠TS＞0时，提高旅游专业化程度可提高经济增长率。
另外，为了考察旅游行业的发展是否存在规模效应或者受到要素边际生产力递减规律的制约，我们对式（3）进行检验以便了解我国旅游产业发展的特点。
tgt=a+b・TSt-1+c・TS2t-1+?滋t （3）
其中，tgt为旅游收入增长率；?滋t为随机误差项。
（二）样本和数据描述。由于某些旅游城市样本数据的缺乏，本文在第一批中国优秀旅游城市中选择了26个直辖市、副省市级以及部分地市级优秀旅游城市作为样本。按旅游专业化变化趋势来分分别为：旅游专业化水平上升的城市有济南、哈尔滨、长春、青岛、大连、无锡、黄山；旅游专业化水平基本不变的旅游城市有苏州、宁波、成都、桂林、南京、重庆、西安、武汉；而呈现出下降趋势的城市有中山、深圳、广州、杭州、海口、天津、上海、珠海、厦门、北京、三亚。
另外，本文所有数据均来自于各旅游城市的年度国民经济和社会发展统计公报或该地区统计年鉴。数据涵盖了这26个优秀旅游城市2000～2009年的上述多项经济指标。INVESTt用当年该城市全社会固定资产投资总额来表示；GOVCt用当年地方政府的财政支出来表示；TRADEt为当年的进出口总额来表示。图1试图给出旅游专业化程度与各旅游城市经济增长率之间的关系，但是他们之间的关系并不明显。不过还是可以看出，从2001年到2009年，我国绝大多数旅游城市的旅游专业化程度有向一定水平收敛的趋势，貌似符合我们的研究重点，也就是旅游业的发展存在一个适度规模的问题。（图1）
三、回归结果和分析
首先，我们根据26个旅游城市10年间旅游专业化程度变化的趋势将其分为三组并分别对上式（2）、（3）进行检验，以此论证旅游导向成长假说以及考察旅游行业的发展是否存在规模效应或者受到要素边际生产力递减规律的制约。由于F检验和Hausman检验均拒绝原假设，我们选择对面板数据建立固定效应模型并对上式进行似不相关回归。表1报告了模型（2）各种参数估计的结果。首先，结果表明在不同三组中解释变量Kt-1对gt具有显著影响，符号为负。该参数代表条件收敛速度，比其他学者的研究结果2%要稍高。当收敛速度约为2%时，需要用35年时间才能缩小一半差距。本文中旅游城市较高的收敛速度，说明旅游城市的发展速度较国内其他城市来说要快，尤其是那些旅游专业化水平呈上升趋势的城市，如济南、长春、青岛、大连、无锡、黄山等；其次，结果表明，不考虑旅游城市旅游专业化的变化类型，当年的全社会投资水平对经济增长有显著影响的因素，只是下降组的影响程度较小点；再次，实证结果表明，只有旅游专业化水平呈现上升趋势的那些城市，旅游专业化水平的提高才会对地区经济增长产生显著的影响。而旅游专业化水平呈现基本不变或者下降态势的地区，旅游专业化水平与地区经济增长之间的关系并不明显。这也论证了旅游导向成长假说是有先决条件的，并不是旅游专业化水平的提高就一定能够带来地区经济的增长。（表1）
其次，在上升组中，旅游产业的最优规模为TS，使得?坠g/?坠TS=0。从估计的参数来看，TS=18.38%。当TS＜18.38%时，?坠g/?坠TS＞0，旅游城市旅游专业化水平的提高会带动地方经济的发展。但是，由于?坠2g/?坠TS2=-2.5806＜0，其带动作用呈现出边际递减的特征。
总的来说，上一年的人均资本存量对经济增长都有显著影响，代表收敛速度，其绝对值越大，代表该城市与其他城市相比发展越快。另外，旅游专业化水平上升的旅游城市，其经济增长的动力主要来自于旅游行业以及全社会固定资产投资，而进出口的影响为负；基本不变组的经济增长动力完全来自于投资水平的高低；而下降组的经济增长动力来自于投资水平以及进出口等。
对于旅游行业的发展是否存在规模效应或者受到一般要素边际生产力递减规律的制约，我们采用普通的静态面板数据回归方法来进行估计。由于固定效应模型的F检验以及随机效应模型的Hausman检验均被拒绝，我们采用个体固定效应回归模型。另外，考虑到回归方程式（3）中的误差项存在较为明显的异方差性和序列相关性，我们采用广义最小二乘估计。表2报告了我们的检验结果。从三组情况来说，各自的参数都有相同的符号特征。在下降组中，旅游专业化水平与旅游收入增长率之间的关系是反向的，这也很好地解释了这些旅游城市的旅游专业化水平呈现出下降趋势的原因。而在上升组以及基本不变组中，只有当该城市旅游专业化水平达到一定门槛TSthreshold，使得?坠g/?坠TS=b+2c・TS≥0，旅游专业化水平的提高才能带动该地区旅游收入增长率的增长。比如，在上升组中，这个门槛为43.04%；在基本不变组中，这个门槛为22.34%。当该旅游城市旅游专业化水平超过相应门槛规模TSthreshold时，旅游专业化水平的提高可以带动旅游收入增长率的增长。而在低于门槛规模TSthreshold时，旅游专业化水平的提高会降低旅游收入的增长率。同时，除了下降组中TS2t-1系数不显著外，其他组中?坠2g/?坠TS2=2c＞0，这说明旅游收入增长率与旅游专业化水平之间是一种U型关系。
因此，我们认为旅游行业的发展过程中存在规模效应，以及受到部分要素边际生产力递减规律的支配。只是当旅游专业化水平较低时，旅游产业的发展主要受到要素边际产出递减规律制约；而只有当旅游专业化水平达到一定的临界水平时，该行业才可能实现规模效应，并最终带动旅游收入的提高。所以，对于旅游城市来说，旅游行业规模效应的实现需要经历一段牺牲期。（表2）
四、结语
本文在Barro（1991）、Barro和Martin（2003）的分析框架下，引入变量旅游专业化水平对旅游导向成长假说进行验证并探索我国旅游专业化的适度规模，希望有助于加深对旅游导向成长假说的理解以及对我国旅游产业的发展提供一定的帮助。分析结果表明：
1、旅游导向成长假说成立需要满足一定条件。当旅游城市旅游专业化水平相对较低时，旅游专业化水平的进一步提高能够促进该地区的经济增长，但其贡献呈现递减的趋势。而对于旅游专业化水平相对过高的旅游城市来说，促进其他产业的发展，控制旅游产业的发展更能够刺激地区经济的发展。
2、旅游行业发展过程中，其产业规模存在一个临界值，旅游产业发展与旅游专业化水平之间是一种U型关系。只有当旅游专业化水平达到一定的临界水平时，该行业才可实现规模效应，并最终带动旅游收入的提高。所以，旅游城市旅游行业规模效应的实现需要经历一段牺牲期。这要求地方政府在发展旅游业时宜戒骄戒躁，加大旅游行业的早期投入。
主要参考文献：
[1]Balaguer，J.and M.Cantavella-Jorda，Tourism as a Long-Run Economic Growth Factor：The Spanish Case，Applied Economics，34.2002.
篇6
2010年7月广东在文化建设专题会上提出建设文化强省，广州以此为契机做出了旅游产业和文化产业融合发展，并以旅游产业为导向促进文化产业发展的决定，提出把广州旅游产业和文化产业融合发展作为广州经济发展的重要战略支点。在此背景下，研究广州旅游产业和文化产业融合发展，既是推动广州旅游产业和文化产业快速发展的现实要求，也是实现广州第三产业结构优化和增长方式转变的有效途径。随着旅游者对旅游产品消费模式改变，旅游产业融合的地方特色文化越多，便越能吸引旅游者对旅游产品的需求。旅游产业持续快速发展更多依赖于多元化文化因子渗入。由于文化产业发展必须以其他产业为载体，而文化和旅游业的关联度又很强，因此，文化产业以旅游业为载体便能得到很大的发展，并在发展中产生二者融合的效果。旅游产业融合文化产品能促进旅游产业核心竞争力形成，文化产业融合到旅游产业发展中既能为文化产业拓展其发展空间和提供发展动力，又能为文化产业开拓巨大市场。探索旅游产业和文化产业融合发展有助于进一步挖掘和提升二者发展的潜力和空间。广州是具有悠久文化历史的城市，有着独特的地方文化特色，这些年来广州的旅游产业和文化产业融合得到一定的发展，但距离人们对日益增长的文化生活的需求相比，广州旅游业的发展仍需要进一步完善。探索广州文化产业对旅游产业发展的作用，并实现二者不断融合发展，有着重要的现实意义。
1 旅游产业和文化产业融合发展的概念分析
1.1 旅游产业
学界对旅游产业概念的含义至今仍未达成一致共识。对旅游产业属性的理解，马波认为旅游产业具有为人们提供旅游服务功能的产业[3]，张辉指出旅游产业为旅游者提供有竞争性的旅游产品[4]。虽然上述学者对旅游产业的属性作了一定解释，但没有概括旅游产业的本质含义，综合现有文献分析，本文认为旅游产业是指依据旅游资源和相应的设施，为旅游者提供吃、住、行、游、购、娱等旅游产品和服务的综合性产业，旅游产业主要由与旅游相关的景区、饭店、交通和商品买卖等部门构成。
1.2 文化产业
文化产业作为文化形态的产业至今尚未有统一的表述。国际有关机构从文化产业包含的内容来表述文化产业，比如，国际统计信息中心课题组（1997），认为文化产业包括新闻出版、影视、通信和信息等体系[1]，而欧盟认为文化产业包括文学艺术、音乐创作、新闻出版、广播影视业、音像业和网络业等内容[2]，我国学术界对文化产业界定虽未完全形成一致的意见，但基本认同国家统计局（2012）的解释，文化产业是指为居民生产文化与文化相关产品的产业，包括文化服务、文化产品制造和文化产品经营等三大行业，覆盖了新闻服务、出版发行、广播电视电影、文化艺术、网络文化服务、文化休闲娱乐、文化用品的生产和销售业务等。
1.3 旅游产业和文化产业融合
现有文献对产业融合作了多种不同的解释。Rosenberg 指出，产业融合是产业边界随着产业增长出现的产业收缩的现象[5]。Nicholas 认为产业融合的决定因素是技术，技术能够改变产业的产品形态[6]，Yoffie从产品的视角指出产业融合是各种产品的整合[7]，Stieghtz Nils认为产业融合包括产品的替代性融合与产品的互补性融合[8]，Lind认为产业融合是指产业在消除市场准入条件之后的合并现象[9]。我国学者对产业融合多是从产业之间相互渗透形成新产业业态来分析产业融合的概念。颜林柯认为产业融合是产业之间及其内部之间相互渗透、相互交叉形成的新业态的动态过程[10]，程锦指出，产业融合产业之间相互渗透和相互关联产生的新业态[11]。旅游产业和文化产业融合是由二者在产业中的地位、特点和市场关联决定的。旅游产业和文化产业在经济发展中属于21世纪的“朝阳产业”，两大产业在资源、技术和市场等方面有较强的关联性以及它们的活动都具有综合性产业等特点，二者融合不仅会提高双方市场需求，更能催生一个新的文化旅游业。基于此，本文认为旅游产业和文化产业融合是指两大产业在资源、技术和市场有着较强的关联性而形成融合的经济现象，这种经济现象具有产生新业态的能力。文化产业中的各种元素是旅游产业融合开发的主要资源，旅游产业创新的核心手段是融合的信息技术，审美的需要是融合的市场的共同价值，旅游产业融合的品质提升在于文化产业的文化价值和教育价值。
2 旅游产业和文化产业融合的机理与效应
2.1 旅游产业和文化产业融合的机理
机理是指系统各元素为实现特定功能而发生的相互联系和作用的运行规则。旅游产业和文化产业融合机理表现为：第一，旅游和文化产业有着天然的关联性。旅游产业包含着较为丰富的文化要素，这些文化要素是旅游者选择旅游的重要原因，或者说旅游者对旅游过程中的文化需求的满足是其进行旅游活动的主要目的之一，旅游产业的特色文化对旅游者能产生核心吸引力。旅游产业对消费者的满足仅仅停留在自然景观上是远远不够的，还要挖掘旅游活动的特色文化才能满足消费者的深层次精神需求。现代旅游产业融入的文化元素构成旅游产业发展的核心资源，没有文化的旅游产品很难得到持续发展。反过来说，文化产业与旅游产业融合能增加旅游者对当地文化的了解和继承，促进文化产业的繁荣发展。第二，文化产业对旅游产业的渗透力强。文化产业的各要素较强渗透力，它们与旅游产业不同的子行业融合，打破两大产业的边界划分，不仅实现了两大产业的渗透、整合、延伸，还弥补了单一产业的产品同质性影响的竞争力的缺陷。产业的融合产生的产品可引导时尚消费，开辟新的消费市场实现了产品的乘数效应。第三，旅游产业与文化产业融合能开拓巨大的市场空间。独特地方文化与优势旅游产品融合形成具有巨大潜力的市场价值，能够最大限度的整合地方旅游产业的优势资源，并吸引人才、资金的流入，进一步带动地方经济的发展和提升地方经济的软实力。第四，旅游产业和文化产业融合催生文化旅游新业态。文化和旅游产业融合发展促进了文化和旅游产业各个子行业的深入开发，尤其是对娱乐、餐饮、住宿、购物等旅游项目的开发能够衍生出具有文化和旅游双重功能的文化旅游产品。进一步而言，文化和旅游产业融合是一种复杂的产业结构重构的行为，该行为不仅改变了作为微观层面上的市场结构，更重要的是在宏观上改变了两大产业增长方式的转变，因而能够带动文化和旅游产业优化。
2.2 旅游产业和文化产业融合效应
市场需求和技术进步是推动文化和旅游产业融合客观要求，而两大产业融合的直接表现为融合发展和相互促进的效应。文化产业对旅游产业的促进效应体现在提高了旅游产品品质，丰富了旅游活动的内容，拓宽了旅游资源范围，提高了旅游者精神价值，最终促进旅游产业的持续发展。旅游产业对文化产业的促进效应表现在拓宽了文化的应用范围，提高了文化应用价值，扩大了文化传播领域，提升了文化社会效益，促进了地方文化的保护和传承[12]。
3 旅游产业和文化产业融合的机制
3.1 旅游产业和文化产业融合的动力是满足现代旅游者高级需求
人们对精神生活高品位的追求引发了人们对旅游高级消费的需求，之前旅游观光初级形式已不能满足时下旅游者的需要。旅游产业必须以更高的形式满足现代旅游者以追求个性化、多元化为主要特征的消费观念的转变。旅游者文化水平的普遍增进，使旅游者从旅游产品的消费中丰富了自己的文化知识，消费者对旅游文化需求的增加导致文化和旅游产业融合的客观要求。文化和旅游产业融合不仅使得旅游者在旅游消费中欣赏旅游景点的自然风光，又能获得文化的享受。附上当地文化特色的旅游活动，旅游者能从旅游产品的消费中更好的获得高级消费的满足。这种高级消费的满足又会不断促进文化和旅游产业的融合。当然也为旅游产业带来更大的经济和社会利益。
3.2 旅游产业和文化产业融合的内在要求是二大产业对利益追求
文化和旅游产业在当前激烈的市场竞争环境下，只有不断创新产品方能持续发展壮大，文化和旅游产业融合产生的文化旅游产品正是两个产业创新的结果。具有文化和旅游双重功效的文化旅游产品能够为两大产业带来巨大的经济利益。进一步而言，随着文化和旅游产业融合程度的提高，旅游活动中渗入文化因子越多，一方面提高了旅游活动品位，另一方面也增加了旅游产品的项目；文化产业随着旅游产品融入，旅游者通过旅游这个文化的载体了解了更多的当地文化，扩大文化的传播范围和拓宽了文化产业空间，取得了范围经济的扩散效应，同时提高了文化产品市场化程度，最大限度实现了文化产业的增值。文化和旅游产业融合的内在要求是双方对利益的共同追求。
3.3 旅游产业和文化产业融合的基础是技术进步
科学技术的发展使得产业之间的边界变得越来越小，技术的进步填平了产业之间的界限，现代技术应用越来越突破某一领域的应用，可广泛在多个领域中发挥作用。文化和旅游产业融合正是两个产业技术应用的结果。现代先进的技术推动文化和旅游产业融合从而产生新型的产业业态。技术进步有一个很大的功能就是产生创新的力量，文化和旅游产业融合进程中，技术进步催生了创新思维。文化产业运用先进传媒技术，将文化演艺与旅游产品结合起来形成有特色的现场演艺产品，旅游产业运用云计算技术和高速互联网技术等现代信息技术对旅游产业进行有效整合，形成智慧旅游新业态。旅游产业融入文化产业的文化创新思维元素，可使旅游产业产生高级形式的旅游产品。旅游产业在旅游区借助各种形式演出节目等创意文化，能够大幅度增进旅游景点的吸引力，让旅游者达到观光、娱乐和文化教养的综合效果。
3.4 旅游产业和文化产业的融合推动力是消费者对旅游产品认识的转变
经济社会的发展改变了旅游者对旅游消费的认识。以往的旅游者关注旅游产品仅停留在旅游景区的风光和名胜古迹，现在旅游者拓宽了旅游产品的范畴，认为只要对消费者有吸引力的各种客观环境都是旅游产品（李天元旅游学概论（第六版），南开大学出版社，2009），因而旅游产品范围不仅包括传统的旅游产品，还包括各种的经济、社会与文化事物，这里的文化事物就是文化产业的范畴。由于对旅游产品重新认识，使得消费者心理的需求由过去的同质需求转变为个性化差异化的需求，消费者对旅游产品越来越注重差异化的体验，凸现个性化的需求，旅游者选择旅游产品根据“求新、求异、求特”心理要求进行选择， 个性化的、体验式消费心理成为旅游消费的主要内容。同时消费者由过去的单一化服务转向“一条龙”综合服务。要求旅游产品能提供吃、住、行、游、购、娱等“一条龙”服务。旅游者对旅游产品观念的转变促进了文化和旅游融合。
4 广州旅游产业和文化产业融合发展实证分析
4.1 广州旅游产业和文化产业发展现状
广州作为具有悠久历史文化的名城，几年来在文化产业单位数量、增加值以及从业人员数等指标在全国副省级城市名列前茅，文化产业单位总数2.5万家，经营性文化产业骨干企业达到4.6千家，文化产业增加值占GDP比重5.5%。广州文化产业中的互联网信息、包装装潢、电视机和玩具制造、软件开发等行业发展迅速，2012年这些行业的增加值分别为208.3亿元、206.4亿元、330.7亿元和135.3亿。广州文化产业在骨干企业的引领下形成了有一定规模效益文化企业集群。虽然广州文化产业总体发展水平在全国副省级城市名列前茅，但离广州人均GDP对文化产品的需求还是有较大差距，按照国际惯例人均GDP达到3000美元，居民对文化服务产品会产生较高的需求。有数据表明时下广州人均GDP已超过8000美元，因而广州文化市场有巨大的上升空间，积极发展广州的文化产业，居民的精神文化需求才能得到满足。此外，时下广州文化发展存在一个较大的问题就是许多产品缺乏核心竞争力，产品的创新能力不足，例如，广州许多动漫企业研发能力缺乏，只能进行产品的加工，这种情况不但影响企业竞争力，也难以实现企业有“制造”到“创造”转变。广州要进一步探索旅游产业与文化产业融合发展的模式，以形成新的核心竞争力。
广州凭借毗邻港澳地区位置优越，具有得天独厚的旅游发展优势。广州在2015年推进旅游综合改革促进了旅游产业发展，增加了许多新的旅游消费产品。广州旅游产业综合实力在全国副省级城市排名第一，广州2014年旅游业总收入、增加值和接待游客等指标分别是2521亿元人民币，1062亿元人民币，1.62亿人次，广州近年来一方面对现有的南海神庙、南越王宫署遗址、黄埔军校旧址等旅游景点进行整合，另一方面不断对广州休闲度假等项目进行开发，产生了以“广州文化艺术游”、“岭南园林文化游” 、“广州帽峰山生态游”等“广州一日游”为代表的系列产品，其中的“珠江两岸游”成为广州旅游精品。同时，广州国际美食节和旅游展销会等节庆活动也得到了人们广泛关注。 目前广州已构成观光和会展旅游为基础，以生态旅游为发展的多层次旅游产品。另外，广州旅游产业增长方式由数量增长向质量增长转变，旅游产业的配套设施日臻完善，包括国际旅行社120 家和国内旅行社164 家的旅行社总共284家，主要宾馆酒店432 家，其中星级饭店266 家，广州旅游资源综合增长促进了旅游产业竞争力加强。
4.2 广州旅游与文化产业融合发展的评价分析
4.2.1 广州旅游产业与文化产业融合发展评价指标
文化和旅游产业融合发展的评价通过构建融合发展指标体系来计算二者的协调度，根据协调度评价其融合的程度，反映产业之间协调程度的评价指标设计要考虑两大产业及产业内各个子行业之间具有良性互动的关系。协调度是度量产业之间及产业内部之间在融合过程中和谐的程度。目前文化和旅游产业的融合尚未有成熟统一的来度量二者协调程度的指标，因此，基于上述对文化和旅游产业机理和机制分析并根据广州旅游产业和文化产业发展状况以及相关文献的分析，本文设计文化和旅游融合发展的评价指标有文化产业单位数、从业人员、收入总额、增加值、增加值占GDP比重和旅游产业收入，旅游总人次和星级饭店数量、增加值和增加值占GDP比重，来测量文化和旅游产业的融合协调状况。
4.2.2广州旅游产业和文化产业融合度的计算方法
依照上述分析，我们采用产业之间的协调度来衡量产业之间融合发展的程度。由关联度系数公式：
U（k）=min（mink）+pmax（maxk）k/k + pmax（maxk）
其中：k=kij-ki的绝对值， min（mink）和max（ maxk）分别为两级最小差和最大差。分辨系数p为0.5， 计算关联系数， 根据关联度公式Ri=ΣU（k）/n 计算关联度，再根据协调度计算方法是；C =U（k）/m*n。（i=1，2，3，……，m，j=1，2，3，……，n）计算文化和旅游产业协调度。协调度的值在[0，1]之间，该值越大说明产业之间协调程度越好，反之协调程度越差。一般来说，多数文献把协调度划分为八个等级，分别是0.3以下为不协调，0. 3至0.4为比较不协调，0. 4至0. 5为弱协调，0. 5至 0. 6为协调，0. 60 至 0.7为初级协调，0.7至0.8为比较协调，0.8至0.9为较高协调，0. 9以上为非常协调。
4.2.3广州旅游产业和文化产业融合发展的测定和结果分析
计算广州旅游产业和文化产业协调度以广州2007 -2013年数据为样本，依据上述广州旅游产业和文化产业评价指标，指标数据从《广州统计年鉴2007-2014）获取。
根据关联度计算方法，计算了广州旅游产业和文化产业各指标间的关联度（表1）。
上述关联矩阵发现：广州旅游产业和文化产业各个指标之间的关联度都在0.7以上，说明二者产业各个指标之间有很强的关联性，进一步分析发现；第一，旅游产业各个指标与文化产业单位数的相关度多数在0.8以上，其中星级饭店数量与文化产业单位数关联度达到0.8935， 说明旅游产业各项指标与文化产业的数量有很大关系，这一结论与实际情况相符。第二，文化产业各个指标与旅游产业的收入总额的关联度在0.8以上，具有高度相关性，特别是旅游总人次与文化产业收入总额为0.8842，说明旅游人次的增加能带来较大的文化产业收入的增加。第三，文化产业的增加值占GDP比重指标与旅游产业的增加值关联度0.8748， 表明提高文化产业在国民产值中的比重必然会带来旅游产业增加值的提高。
依据产业之间的协调度计算方法，我们计算2007 -2013广州旅游产业和文化产业协调度数值，并据此对两地产业的协调现状做出评价（表2）。
从广州旅游产业和文化产业协调度数据发现两大产业在不断互动发展中，从2007年至2013年二者协调由初级协调到较高协调再到良好协调阶段演化，这一演化态势与广州这些年的经济不断增长和产业结构优化相适应，广州高度重视文化和旅游产业对经济增长的推动作用。2012年和2013年广州文化和旅游协调进入良好协调发展状态，是因为广州积极响应《广东省建设文化强省规划纲要（2011―2020年）》的决定，以及广州经济正处于经济转转型的重要阶段产生的客观要求。大力发展广州文化产业使之成为广州经济的支柱产业，并且会不断促进广州文化和旅游产业的协调发展。
5 广州旅游产业和文化产业融合发展政策建议
5.1 制定广州旅游产业和文化产业融合发展规划
根据《广东省文化产业振兴规划（2011-2015年）》政策文件制定广州旅游产业和文化产业融合发展规划：要能够全面深入反映广州旅游产业和文化产业资源状况、技术条件和市场特征并具有针对性和可操作性；要对目前广州文化和旅游资源进行整合，研究、归纳广州独特的文化资源；要加强广州与珠三角合作，打造资源共享、优势互补、合作共赢文化旅游项目，树立广州文化旅游品牌形象，形成文化旅游集聚发展新格局。
5.2 实现广州旅游产业和文化产业融合机制新突破
广州要把文化和旅游产业作为经济发展支柱产业，必须要实现两大产业融合机制突破。
按照市场经济的模式，发挥市场对资源的优化配置功能。以市场为导向开发和利用广州文化旅游资源，以广州现有的文化旅游资源为基础，推进文化和旅游企业产权改革，促进两大产业在资金、管理、技术和人力资源等要素互动，通过企业，联合、重组、兼并、连锁经营等形式，打造一批有国际影响力文化旅游企业。按照市场经济要求，对广州文化单位进行市场化转型，使具有行政事业性质的文化单位转变为参与市场竞争的文化产品生产经营者
同时，政府要为文化和旅游产业融合提供宽松的外部环境和政策支持，通过税收优惠等政策要进一步放宽和降低文化旅游市场进入门槛，吸引社会、外商等资本参与文化旅游项目的开发，形成文化旅游发展的多元化经济，打造全国乃至国际著名的广州文化旅游品牌。
5.3 提升广州旅游产业与文化产业内部融合的途径
集成旅游产业和文化产业各自的优势是实现两大产业融合发展基础，两大产业在融合发展上依据其优势的不同发挥着不同的作用。相比而言，旅游产业比文化产业市场化程度高，旅游产业在文化和旅游产业融合发展中发挥先导作用。广州拥有丰富文化资源，提高旅游产业的品位离不开文化产业构成元素的参与，在产业功能方面，文化产业中影视传媒、工艺美术、体闲娱乐、节庆会展等均与旅游产业的功能具有极大的相似性，因而实现文化和旅游产业融合要探索上述文化产业元素与旅游产业融合的路径。
第一，促进影视传媒旅游产业融合。影视媒体宣传由于传播范围广和速度快，而旅游者对旅游资源的消费对信息传播有很强的依赖性。影视传媒能够较为形象的塑造旅游景点，提高旅游景点形象的价值，对旅游者选择旅游景点产生的积极的引导效果。影视传媒对旅游者的影响主要是促使旅游者产生旅游动机、引导旅游者出行方式和满足旅游者获取旅游信息等方面起到很好宣传的作用，加强了潜在旅游者的转化为现实过程。
第二，为了满足日益增加的旅游产品的需求，广州应该积极开发富有地方特色的旅游工艺品，以大型工艺品中心为依托，提高旅游工艺品的知名度和游客购买旅游工艺品的兴趣。
第三，加强旅游与会展业的融合。会展旅游具有明显的城市旅游特征，广州作为全国著名的会展城市，每年都要主办国内外知名会展，比如广交会、文化产业博览会等。参展人员在会展期间需要吃、住、行、游、购、娱，推动了旅游业发展和广州经济繁荣。
5.4 抓快推进广州旅游产业和文化产业集群的建设。
广州旅游产业和文化产业融合发展，要结合文化和旅游产业在市区各自的优势资源，形成合理的空间布局。
第一，可按照产业集群的方式，建设文化旅游产品集群，在集群内培育重点文化企业和富有特色文化旅游产品。深入挖掘历史文化资源，通过以影视演出等形式打造历史文艺精品，通过文化旅游精品线路和景区的规划，建设具有深厚历史文化的产业集群。
第二，打造文化旅游创意产业区，在产业区内通过整合区内的网络、工艺美术和动漫等文化产业资源，并将其价值链延伸到旅游产业价值链上，对其进一步创新和营销包装，打造具有特色的文化创意旅游、动漫旅游、娱乐休闲等多种广州文化旅游特色产业。同时，应加强区内网络数字、动漫业以及工艺业之间的互动，提高区内的文化旅游资源品质，形成文化旅游创意产业集群，给旅游者带来多元化全新的文化旅游享受。
第三，深入挖掘主题公园内涵。对现有的旅游景区，比如白云山、长隆欢乐世界、越秀公园以及黄埔军校等进行进一步完善和升级。将先进的科学文化知识融入主题公园中，提高主题公园的科技文化内涵和品位。探索拓展新的主题公园项目，将网络数字和动漫产业项目参与拓宽主题公园，形成具有动漫游戏优势的新的主题公园，通过加入文化产业的影视演艺，形成完整的具有一定特色影视演艺队伍品牌效应的主题公园，实现具有先进理念、良好的经济社会效应的主题文化旅游产业集群。
参考文献：
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篇7
旅游产业规划特点
旅游业是个涉及面广、关联性大、带动性强的综合性产业群，包括食、住、行、游、购、娱等旅游六要素，以及由六要素外延拓展形成的旅游产业链，如农业旅游、工业旅游、商务会展旅游、文娱体育旅游等。在旅游经济发达的国家或地区，旅游业往往成为第三产业乃至整个国民经济中具有先导性和带动性的产业。可见，旅游业不仅仅是一个单一行业的产业，而是涉及众多行业的成长性产业群。旅游业这种特殊的产业群是通过产业波及线路来联系的，一是沿着“旅游产业——旅游业的上游依赖产业”的线路产生逆向波及；二是沿着“旅游产业——旅游业的下游后续产业”的线路产生顺向波及；三是沿着“旅游产业——旅游业相关联的消费互补性产业”产生间接波及。
编制旅游发展规划的主要内容之一就是要统筹配置旅游产业要素，旨在促进旅游业的协调、健康、和谐发展。基于此的旅游产业规划，也应具有综合性、协调性、关联性的特点，也就是要把旅游业放在整个国民经济和社会和谐发展的高度，综合考虑旅游业发展的上述三大波及领域，协调旅游业发展的各方面关系，发挥旅游业的关联带动优势，重点强化旅游产业发展的协调性、聚集性和竞争性。只有这样，所编制的旅游产业规划才能指导旅游业的健康和谐发展。
旅游产业规划理论体系
（一）“水桶效应”理论
“水桶效应”理论，是指水桶由多块木板绑成，水流的外溢取决于水桶上最短的一块木板，据此一个水桶装水的多少不取决于组成它的最长的木板，而是取决于最短的木板。也就是说任何一个组织都可能面临的一个共同问题，即构成组织的各个部分往往决定了整个组织的水平；而构成组织的各个部分往往是优劣不齐的，而劣质部分往往又决定整个组织的水平。旅游产业要素规划就犹如设计一个“水桶”，食、住、行、游、购、娱等六要素是组成“水桶”的木板。因此，制定旅游产业规划，研究的重点是要对旅游产业发展现状进行评估，发现最短的那一块木板（要素）；规划的重点就是要以此为突破口，并以最长的木板（要素）来统筹安排其它组成部分（要素），使“容量”（目标）更大化。
（二）产业集群理论
产业集群是经济发展中的一种重要现象，被誉为是经济增长的发动机。波特把产业集群（industrial cluster）定义为在某一特定领域中，大量产业联系密切的企业以及相关支撑机构在空间上集聚，并形成强劲持续竞争优势的现象。实质上，产业集群理论是以新贸易理论、竞争优势理论为基础而提出的关于产业空间结构布局的理论，是同一地区相同或相关产业在更高层次上的聚集效应，竞争的结果是一种正和博弈。产业集群的空间集聚优势来自于外部规模经济和外部范围经济，不同企业分享公共基础设施和专业技术劳动力资源，并在交往中建立起人与人之间信任关系和维系这种信任关系的社会关系网络，因生产成本和社会成本降低而构成了产业集群价格竞争优势。产业集群理论在旅游产业要素规划的运用主要体现在旅游产业各要素在空间布局上的聚集。因此，旅游产业规划的研究重点是要对旅游产业要素的空间分布现状进行评估，发现产业要素在空间上的聚集趋势；规划的重点就是顺应这一聚集趋势统筹安排产业要素布局，使之发挥产业聚集优势。
（三）核心竞争力理论
核心竞争力理论最早由普拉哈德和哈默1990年在《哈佛商业评论》上发表的“公司核心竞争力”一文中提出，并把核心竞争力（core-competence）定义为“组织中的积累性学识，特别是关心如何协调不同的生产技能和有机组合多样技术流派的学识”。竞争是市场经济的基本法则，核心竞争力理论是企业发展战略从多元化到归核化转变的必然结果和重要标志，具有价值优越性、资源集中性、文化异质性、整体完整性和模仿高成本性等特性。特色是旅游业的生命力，特色的形成源于旅游核心竞争力。所谓旅游核心竞争力，就是某一旅游目的地内部诸要素的整合，使一项或多项业务达到竞争领域一流水平、具有明显竞争优势的能力。某一旅游目的地要保持竞争优势，关键就是要在旅游发展中某些“战略环节”上保持核心竞争优势，以形成和巩固这一独一无二的参与市场竞争的能力。因此，旅游产业规划的研究重点是要对旅游产业核心竞争力的现状进行评估，发现最具核心竞争力的产业要素；规划的重点就是围绕这一核心竞争力要素统筹确定发展战略重点，从而增强该地旅游竞争力。
上述旅游产业规划三个理论在实际规划的运用中各有侧重。“水桶效应”理论侧重于旅游产业各要素之间统筹发展，讲求的是均衡发展，即各要素之间在量上的协调；产业集群理论侧重于旅游产业要素的空间布局，讲求的是聚集优势，即要素在空间上的聚集；核心竞争力理论侧重于旅游产业要素内某些环节的突破，讲求的是核心竞争优势，即要素在质上的明显优势。可见，三者在旅游产业规划中的配合运用，既能促进旅游业的协调发展，又能形成旅游业的聚集优势和核心竞争力优势，从而实现旅游业量的增长、质的扩张。
旅游产业规划理论的实证研究
20世纪80年代末的桂林旅游业曾一度出现大滑坡，床位增长的幅度超过了客源市场的增长幅度，客源市场的不足导致桂林旅游饭店床位过剩，旅游饭店纷纷采取削价或变相削价等手段争夺客源。依据“水桶效应”理论来判识，交通瓶颈成制约桂林旅游业发展的“短板”，大量的游客进不来，散不开，出不去。20世纪90时代随着桂林两江机场和火车新站的建成，交通“短板”问题得到解决，客源大幅增长。随之而来的问题是桂林城市景观和公交容量变成了“短板”，这一问题又在20世纪90年代末以“两江四湖”为代表的旅游城建项目完成而得以解决，自此桂林旅游产业要素又在更高的水平上寻求新的平衡点。当前宜昌旅游产业要素的配套问题与桂林20世纪末的情况类似，游客尤其是入境游客的可进入条件和城市景观建设的滞后，成为宜昌旅游业发展的“短板”，突出表现为旺季出现“一票难求”和城区旅游“空心化”的矛盾，这是宜昌旅游产业要素协调发展亟待解决的问题。
又如桂林的旅游购物聚集在瓦窑旅游商品批发市场，旅游产品聚集在漓江沿线，旅游饭店及夜间文娱活动聚集在桂林城区。相比之下，目前宜昌旅游产业各要素还没有形成有效的集群，旅游饭店尤其是高档星级饭店还没有在城区得到聚集，难以满足规模稍大的商务会议团队的同一接待规格和水平的要求；环坝（三峡大坝）旅游产品具有聚集的潜质，但聚集优势仍未形成；旅游商品、城市景观、夜间文娱活动等产业要素亟待规划和聚集开发。能否形成有效的产业要素集群是宜昌旅游产业发展的另一个有待解决的问题。
桂林山水甲天下，阳朔风光甲桂林，在山水同构产品的竞争中，阳朔旅游曾一度缺乏竞争力；自从策划并推出“印象·刘三姐”之后，阳朔一跃成为桂林旅游圈中新的旅游目的地，这是因为旅游文化产品“印象·刘三姐”成了阳朔竞争桂林山水风光的核心竞争力产品。在传统的三峡旅游产品中，葛洲坝船闸、三游洞、中华鲟、屈原祠等产品的竞争优势平平，宜昌旅游在产品上还没有形成有效的核心竞争力，使之在与重庆竞争三峡旅游中占居下风。三峡工程建在宜昌，三峡工程实现蓄水通航发电后，三峡大坝是宜昌建设旅游目的地的核心吸引物。离开了三峡大坝，宜昌难以与重庆旅游相抗衡。为此，要举全市之力支持三峡大坝建成宜昌旅游的核心吸引物。但目前三峡大坝还是较为简单的工程观光型产品，缺乏深层次的工程文化的挖掘和展示，游客参与性体验不够，游客实际的体验经历与其旅游期望值存在较大的反差，这是三峡大坝旅游应解决的首要问题。
结 论
综上所述，旅游产业规划的三大理论中，“水桶效应”理论解决旅游产业要素的协调发展问题，产业集群理论解决旅游产业要素的空间布局问题，核心竞争力理论解决了旅游产业要素的市场吸引力问题。这三大理论配合运用于旅游产业规划，可以解决旅游产业发展的重大问题，促进旅游业的健康和谐发展。
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2009年，河北省共接待游客1.22亿人次，旅游总收入709.73亿元，分别比上年增长24.70%和27.97%。其中，接待国内游客12164.08万人次、国内旅游收入680.70亿元，分别比上年增长24.80%和28.62%；接待入境游客84.22万人次，创汇3.08亿美元，分别比上年增长12.26%和12.37%。河北旅游业近年发展迅速，旅游收入从2006年的500亿元增长到2011年的1221亿元，由占河北省gdp比例的3.5%增长到5%。所占比重缓慢上升，但份额较低，说明河北省旅游产业并没有成为河北省经济增长的主要推动因素和收入大项。
在河北旅游产业快速发展的同时，旅游各部门也得到快速发展。截至2009年底，河北省共有星级饭店408家，其中五星级11家，四星级98家，三星级272家，二星级154家，一星级8家。旅行社1116家，其中出境游组团社92家。a级景区271处，其中5a级景区3处，4a级景区66处，3a级景区75处，2a级景区88处，1a级景3处。全国工农业旅游示范点40处。中国优秀旅游城市10座，旅游强县10个。旅游直接从业人员50余万人，间接就业人数约200万人。
二、河北省旅游产业结构的ssm分析
1、旅游产业结构
目前国内外文献对旅游产业结构尚无统一定义。林南枝等（2000）认为是“旅游业中构成旅游业的饭店、餐饮、交通运输、旅游景点等各行业和部门在旅游经济中的地位、作用和经济技术上的比例关系”；王大悟等（2000）认为是“旅游经济各部门、各地区、各种经济成分及经济活动各个环节的构成与相互联系、相互制约的关系”；罗明义（1998）定义旅游产业结构为“以食、住、行、游、购、娱为核心的旅游业内部各大行业间的经济技术联系与比例关系”。
综上，将旅游产业结构定义为：以旅游六要素——旅游餐饮业、旅游住宿业、旅游交通运输业、旅游景区（点）业、旅游娱乐业、旅游商品业为主体构成部分，产业内具有多种关联行业部门的复合体系。
2、基本原理
偏离—份额分析法是西方区域经济研究中应用广泛的一种实用方法，该方法是把区域经济变化看作一个动态过程，以其所在地区或整个国家的经济为参照系，将区域自身经济总量在某一时期的变化分解为三个分量：份额分量、结构偏离分量和竞争力偏离分量，评价区域经济结构优劣和自身竞争力的强弱，找出具有相对竞争优势的产业部门，进而确定区域未来经济发展方向和产业结构调整的原则。用公式可表示为：gij=nij+pij+dij。
3、模型构建及数据选取
现以河北省和全国旅游外汇收入为准，假定：bj0=河北省国际旅游产业j部门基期的旅游外汇收入；bjt=河北省国际旅游产业j部门t时期的旅游外汇收入；bj0=全国国际旅游产业j部门基期的旅游外汇收入；bjt=全国国际旅游产业j部门t时期的旅游外汇收入；b0=全国国际旅游产业基期的旅游外汇收入；bt=全国国际旅游产业t时期的旅游外汇收入。
根据数据的真实性和可得性，本文对2008年和2010年的《中国统计年鉴》和《河北经济年鉴》的数据进行筛选，最终确定住宿、商品销售和餐饮三个分析指标。其中，商品销售包括旅游娱乐业和旅游商品业两个部门。旅游景区（点）业目前在河北省仍然是门票经济，收入具有刚性，不符合本模型分析的初衷，故未考虑。同时也不考虑旅游交通运输业，该行业参与度高，在数据统计上很难区分出旅游部门下的交通运输业。此外，河北省近年来大力发展旅游交通运输业，全省交通运输固定资产投资完成878亿元，例如西柏坡高速公路、津保高速白沟—白洋淀温泉城旅游度假区连接线等旅游专线，推动全省旅游业的发展，可知河北省交通运输业发展势头良好，并不制约河北省旅游业发展，具体数据如表1所示。
河北省国际旅游产业j部门的旅游外汇收入增长率rj=；全国国际旅游产业j部门的旅游外汇收入增长率rj= ；河北省国际旅游产业j部门按全国所占份额标准化后bj=（j=1.2...n）。
这样，在[0，t]时段内，该区域第j个产业部门的增长量g包括nj、pj和dj三个分量。nj为份额分量，它是区域标准化的产业部门如按上级区域的平均增长率发展所产生的
量。pj为结构偏离分量，指区域部门比重与上级区域相应部门比重的差异引起的区域第j个产业部门增长相对于上级区域标准所产生的偏差。dj为竞争力偏离分量，指区域第j个产业部门的增长速度与上级区域相应部门增长速度的差异引起的偏差，反映竞争能力。pdj反映j部门总的增长优势。
三、结果分析
根据上文数据，进行偏离份额分析，结果如表2所示。
可知，河北省旅游产业的份额分量（n）顺序为餐饮、住宿、商品销售。其中只有餐饮部门的份额分量是正值，说明河北旅游产业中的餐饮部门按全国增长率发展所实现的增长水平高于全国实际增长水平，对河北旅游产业有较大贡献。结构偏离分量（p）顺序为餐饮、住宿、商品销售。其中餐饮部门7458.5455百万美元，份额最多，说明其基础条件较好，发展速度高于全国平均水平，潜力较大。竞争力偏离分量均为负值，说明餐饮、住宿和商品销售三部门在全国并未形成较强的竞争力，没有拉动河北省旅游产业的增长。
构建部门优势分析图，以区域部门优势pdj为横轴，份额分量nj为纵轴，建立坐标系，将代表各散点的产业部门标注在坐标系中。以过原点的两条45度线将坐标分为8个区域，各区域代表的含义是：s1和s2区域为较好的，具有部门优势的增长部门；s3和s4区域为一般部门，其中s3区域为虽具有部门优势，但却为衰退部门，s4区域为增长部门，却不具有部门优势；s5和s6区域为较差部门，这些部门在总量上都为负增长，区域s5虽为增长部门，区域s6虽具部门优势，但都不足以消除因部门劣势或全国性衰退造成的负贡献；s7和s8区域为最差部门，既无部门优势，又为衰退部门。
由图1可以看出，河北省旅游产业中仅餐饮部门在s1中，说明餐饮部门发展较好，是具有部门优势的增长部门，是朝阳产业。而住宿和商品销售部门则都在s5中，是发展较差的部门，虽为增长部门，但都不足以消除因部门劣势或全国性衰退造成的负贡献。
四、发展对策
1、餐饮业
河北省餐饮部门为旅游产业的发展做出了巨大贡献。河北省小吃资源丰富，如保定驴肉火烧、石家庄井陉钢炉烧饼、邯郸郭八火烧、唐山糖炒板栗等，这些极具地方特色的小吃创汇能力较强。河北省政府应该努力把握好这一优势资源，通过广告宣传等方式将河北小吃带出河北走向全国，争取更大的创汇可能。
但是，近年来全国多处出现的食品安全事故也值得我们思考和关注。丰富的餐饮文化是河北省特色资源，在继续开发和发展餐饮资源的同时也应更加重视食品安全，并应放在首位。这不仅需要政府加以约束规范，更需要餐饮业的自身发展和完善。提高产业规模，避免小弱散的发展模式可以很大程度上规避风险提高餐饮水平。
2、住宿业
旅游过夜天数是衡量当地旅游发展水平的重要指标，也是旅游收入的衡量标准，但河北省旅游景点多是一日游线路，如石家庄平山县西柏坡、赵县赵州桥、保定白洋淀等，很少有游客选择过夜，严重制约了旅游收入的提高。开发潜在旅游资源延长旅游者的逗留时间势在必行，同时要大力发展住宿业，完善基础设施。
由河北省的星级宾馆现状可以看出，河北省还应继续投资建设发展星级宾馆，扩大数量的同时提高服务质量。政府不仅可以加大投资力度建设旅游星级宾馆，也应开放相关政策鼓励民间资本进入，多渠道广泛集聚资金。服务质量也应同时改善提高，一方面要加强从业人员的业务培训，提高素质；另一方面要加强相关服务设施的建设。
3、商品销售业
河北省保定市白沟箱包城发展较好，开通高速公路、设计旅游线路、规模化发展和完备的商品品种等都推动了白沟的发展，使其闻名全国。虽然在商品档次等方面还需加强，但规模性和集聚性的发展模式值得全省推广和借鉴。
目前河北省商品销售业发展很不规范，缺乏规模性，呈现小散弱的特点，政府应积极采取措施引导产业集聚发展。开发多种旅游产品，注重增强旅游产品的文化内涵，有利于形成消费需求，拉动收入。
五、结论
ssm模型是描述性模型，不能深层次解释旅游产业部门优劣的原因，但通过既得指标，可清晰比较产业部门的结构效益，为制定正确政策提供依据。
综上，河北省旅游产业餐饮、住宿和商品销售三个部门中仅餐饮突出，其余均较差，创汇能力低。因此，应继续巩固餐饮部门优势地位，采取措施促进住宿和商品销售的发展
，逐步解决效益低下等问题。
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篇9
旅游产业是以旅游资源和旅游设施为基础，以旅游者的需求为导向，为旅游者提供吃、喝、住、行、游、娱、购等服务，满足旅游者精神、物质需求的综合性产业。文化产业则是以生产和提供精神产品为基本活动，以满足人们的文化需求为主要目标的经济行业。尽管两个产业的内涵清晰、边界分明，但随着经济社会发展，大众旅游需求的改善，以开发利用文化资源服务旅游的产品愈来愈多。同时通过旅游来传播文化、展现精神产品的形式也更加丰富，文化与旅游的渗透、交叉、融合越来越广泛，对区域经济、社会文化乃至国民经济的支撑作用日益显现。
（一）旅游产业与文化产业融合是新常态下产业协调发展的客观要求
旅游是文化性非常突出的经济现象，也是经济性十分鲜明的文化现象。随着经济社会的发展，文化与旅游交叉相融更加普遍。旅游产业要快速发展，必须依赖于文化资源的加入，如文物古迹、历史传说、民俗传统等文化资源的开发和利用。旅游产业中的文化内涵越丰富，文化的渗透融合越紧密，品位层次越高，旅游产品就越受大众欢迎，同时，旅游又是文化产业发展的重要推手。文化可以通过旅游快捷而广泛的传播体现其精神价值，既增强社会大众对民族历史文化的认同理解，又能推动更多文化资源的开发，从而实现文化资源向经济资源的转变。因此，文化产业与旅游产业的渗透互融，实现了两个产业相互促进、合作共赢。
（二）旅游产业与文化产业融合是新形势下提升旅游产业竞争力的现实需要
当前，我国旅游进入了大众旅游时期，然而，纵观旅游业的发展还处在较低的层次，粗放式经营，产品形式单一。传统的走马观花式的旅游产品居多，旅游服务质量不高，甚至坑蒙拐骗，诟病较多。如何适应大众“求新求特求奇”的旅游需求，需要找寻行业发展的突破口，这就要求我们必须加快产业融合，特别是文化产业的渗透，以更多的知识型要素来推动旅游产业更新，全面提升旅游产业竞争力。国际旅游成功的经验告诉我们，旅游产业的提升、旅游业收益的增长，有赖于旅游产品的多元文化含量和特色旅游服务的质量。只有经过文化渗透的旅游业，且烙上鲜明地方文化特色的旅游产品，才具有更高的附加值和更大的利润空间，产业功能更趋完善，竞争力也将全面提升。
（三）旅游产业与文化产业融合是新时期满足大众更高层次旅游消费的必然选择
随着社会经济快速发展，我国人均GDP已进入中等发达国家水平，个人可支配收入的提高以及审美情趣的转变，大众旅游的需求也发生了根本改观，传统的以观赏为主的旅游产品已逐步被赋予较高文化品味并能互动参与的体验活动所取代，求新求知求特的旅游产品更受大众欢迎。文化产业的适时融入便为旅游产品的更新带来了契机，通过对各种文化资源的发掘、改造利用，加工生产新的旅游产品，如新的景区景点、新的旅游项目、新的服务形式等，给旅游文化产业带来了新的生机和活力，也为广大旅游爱好者提供了多样化旅游产品的选择，使他们从旅游中获得知识、娱乐、体验和享受等多面的满足。
二、旅游产业与文化产业融合发展的主要形式
在经济全球化的背景下，产业融合已成为世界性潮流。纵观旅游产业与文化产业的起源和发展，两者从概念到属性都有本质区别，技术边界、产品边界、市场边界泾渭分明，各自提供的产品或服务具有不同的属性和功能，相互之间没有可替代性。从两个产业融合的程度和方式看，可分为延伸型、整合型和渗透型三类。但从融合的基本元素来看，主要涉及技术、资源、企业以及市场等四个层面，也是导致旅游文化产业多层级界限的突破重组和多层次联动整合的核心要素。
（一）技术融合是两大产业融合的催化剂
科技的发展，推动着生产技术和工艺流程的变革，使不同产业的经营管理和产品属性日益趋同，引发了产业边界的模糊。旅游产品的开发速度较快，更新换代时间较短，更有赖于新技术、新材料、新工艺的运用，需要技术创新的全面支撑。而文化产业有明显的技术优势，它的渗透将大大提升旅游业的科技含量，促进旅游产品结构的优化。比如信息技术和多媒体技术在旅游、文化产业中的运用，就大大丰富了两个产业的技术内涵，催化了旅游产业与文化产业的快速融合及发展。如文化主题公园就是通过产业渗透的方式，借助产品的文化内容优势，通过技术创新的手段将其产业活动扩散到旅游业，打造出“文化主题公园”这一新兴的休闲旅游新业态。
（二）资源融合是两大产业融合的显著标志
文化资源与旅游资源具有很强的重合性，利用文化资源和旅游发展元素开发出来的具有特色鲜明的旅游文化产品，是两大产业资源融合的显著标志。积淀深厚的文物古迹，独具特色的民间工艺、多彩绚烂的风情民俗等，既是宝贵的文化资源，也是丰富生动的现实旅游资源。它们作为两个产业的共同生产要素，通过信息化、多媒体等现代传媒技术的运用，便能开发多样化旅游产品，既使各种有形文化资源得到有效保护，非物质文化得到科学传承，同时，还提供了丰富多彩的旅游产品，满足了不同层次旅游者精神需求，实现产业发展与文化保护的双赢。当前深受大众追捧的古城古镇古村落游等，就是将历史文化资源成功结合的好形式，深刻彰显了旅游产品的文化特色和文化底蕴，形成了多姿多彩的文化体验游、休闲游和度假游等产品形态，产生了很好的经济效益和文化效益。
（三）企业融合是两大产业融合的重要载体
企业是市场的主体。随着市场环境的变化，科学技术的革新，旅游企业和文化企业的业务边界逐渐模糊，相互重合交叉日益普遍，旅游业中出现了以专门开发文化资源、文物古迹为主要内容的经营企业；文化产业中也出现了生产旅游者需求的文化产品的企业，如文化会展企业、影视动漫企业等。这些企业的业务就融合了两大产业的主要特点和基本功能，完全可以在共同的平台经营管理，相互促进补充，同时，这类企业的融合发展不同于传统的企业仅为纵向一体化演进，而是转为横向一体化和混合一体化演进，资源的利用率更加优化，产品的附加值进一步提升。正是企业层面的融合演进才使两大产业的整体结构得以进一步完善，资源配置更加优化。
（四）市场融合是两大产业融合的内在动力
市场是旅游产业与文化产业的基本依托，也是衡量产业发展重要依据。无论是旅游景点的打造，还是文化产品的开发，都必须顺应市场的需求，市场是引领两大产业发展的内在动力。旅游产业与文化产业在市场层面的融合，主要是通过产业的市场化运作、营销方式的创新、品牌的整合与培育等来实现的。如互联网与旅行社结合，将形成旅游产品的连线销售。传统的文化演出经过艺术家的创意，在景区景点提升为实景演出，与旅游消费紧密结合，借助的就是市场力量。许多影视拍摄基地按景点打造，通过影视作品的热播，旅游企业的推销，都成了旅游热门产品。随着大众传媒手段的革新，人们消费观念的提升，文化与旅游市场融合愈来愈密切，这种市场层面的高度融合，又推动着旅游产业和文化产业在技术、产品和企业组织等方面的整体融合。
三、旅游产业与文化产业融合发展的对策
当前，我国正处于旅游产业转型升级的新时期，为推进旅游产业与文化产业的和谐融合，必须准确把握两大产业的交叉点，产品的交汇点和市场的互动点，达到互利双赢的效果。为此，需要从以下几个方面下功夫。
（一）创新体制机制，引领产业融合
旅游产业与文化产业的融合涉及方方面面，既受制于经济基础、教育程度、科技发展水平，更与政府引导、政策推动紧密相联。作为政府层面，需要在体制改革和机制创新上有新突破。一是要制定科学合理的规划。政府要充分认识旅游产业与文化产业的融合对地方经济发展的巨大推动作用，树立大旅游、大产业、大市场观念。要依据本地旅游产业与文化产业的发展现状，制定两大产业融合发展的整体规划，明确发展布局、阶段目标和政策措施。规划要科学论证，切合本地实际，也要符合国家产业政策要求。二是要强化政策措施。旅游产业与文化产业的融合是个渐进的过程，需要地方政府强化领导，大力扶持，落实相关鼓励扶持政策和地方性法规，特别是对职能部门要提出明确要求，强化服务，坚决纠正部门职能交叉、多头管理、效率低下的现象。三是建立一套工作机制。政府要加快职能转变，切实解决产业融合发展中遇到的具体困难和问题，推动政府逐步由办向管、由微观管理向宏观调控的转变。
（二）强化品牌战略，加速产业融合
产业的兴起有赖于品牌的确立。各地要充分挖掘本地的旅游文化资源，顺应旅游“求新、求奇、求知、求乐”的新趋势，不断开发有特色有吸引力的新产品和新品牌，比如，农村可以和新农村建设相结合，着力打造一批古村古街，大力发展乡村游；北方可以利用寒冬冰雪做文章，打造冰雪旅游文化品牌。经济发达的城区，可以将影视、动漫、娱乐演艺融入旅游景点的开发中，培育新的旅游线路。各地要充分利用丰富的非物质文化遗产，如民俗、曲艺、手工技艺、民族体育竞技等，开发特色旅游产品，不断提高旅游文化产业的知名度。要按照大项目带动大发展的工作思路，整合当地的文化旅游资源，推动景区景点的联合，企业与企业的重组，打造一批具有影响力的精品项目，形成有核心竞争力的文化旅游品牌。
（三）立足市场导向，推动产业融合
旅游产业和文化产业的融合发展，既要用好用足各种扶持政策，又必须充分发挥市场的导向作用。要致力于品牌的培养。各地应紧紧盯住旅游文化市场的变化，依据本地实际，整合两个产业的优势资源，并注入主题鲜明、地方特色浓郁的文化元素，以打造适应市场需求新的旅游品牌。要致力于营销手段的创新。面对竞争日益激烈的现代旅游市场，更呼唤着旅游产品销售模式的转变和创新。要引导旅游文化企业，加快技术、产品融合，打破原有各自的运营方式和销售渠道，克服盲目无序竞争，构建营销共享与协调互通的信息化平台，全面推广捆绑式营销、联合性营销、精准式营销方式，推动产品的深度融合。要致力于发挥新闻媒介的作用。采取大众喜闻乐见的形式，全方位多视角推销旅游文化产品。既要善于挖掘电影电视、节庆会展、广告橱窗等传统媒体的作用，又要充分利用互联网、微信微博等多种新兴传播媒介作用，加大对旅游文化产品的宣传和促销。在宣传中，要努力挖掘旅游产品的文化内涵，充分展示丰富多彩的民族文化和地域文化，增强旅游目的地的文化吸引力和市场竞争力。
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二、旅游法影响下的苏南旅游产业新变化
苏南地区旅游业发展水平较高，处于转型升级的前列。《旅游法》的实施将促使旅游行业进一步打破原来的经营模式，旅游行业的新的产品、业态将不断涌现，也促使苏南旅游业加快转型升级。
（一）旅游业的发展一定要保护旅游者权益
旅游法主要内容都是围绕保护旅游者合法权益设计的。在《旅游法》关于旅游者权益保护，总则里有原则规定，又单设了一章“旅游者”。旅游者的基本权利主要包括对产品和服务的自主选择权、拒绝交易权，对购买的旅游产品和服务的知情权以及请求救护和保护的权利。此外，对于残疾人、老年人、未成年人这些特殊人群的保护和提供便利也作了专门规定。这部法律重要的内容是规范旅游经营和旅游合同，比如订立合同、对合同违约责任的规定、旅游者怎么去追偿，都是保护旅游者权益的。在旅游安全、旅游监督管理章节中，也贯穿着对旅游者权益保护的理念。
（二）旅游业的发展要保护旅游经营者的正当权益
纵观苏南地区旅游业发展，旅游经营者正当权利受到侵害的现象时有发生。不如一些旅游者侵犯导游的人身安全，甚至于侮辱导游的现象较为普遍。加之旅游业竞争性强，普通导游收入低，造成许多年轻人不愿意从事旅游业。因此，必须重视旅游从业人员这一弱势群体的权利。从目前状况看来，导游行业人才的流失已严重，一些能力处于低端的导游，存在被淘汰和转型的可能。
（三）旅游经营过程要更加规范
《旅游法》规定，“旅行社组织、接待旅游者，不得指定具体购物场所，不得安排另行付费旅游项目。但是，经双方协商一致或者旅游者要求，且不影响其他旅游者行程安排的除外。旅行社在旅游活动中“不得以不合理的低价组织旅游活动，不得诱骗旅游者，不得通过指定具体购物场所和安排另行付费旅游项目获取回扣等不正当利益”。
（四）对旅游业“门票经济”模式的冲击
关于景区门票随意上涨问题，《旅游法》也对其进行了依法规范。要求景区必须控制们票价格的不合理上涨，切实落实公益性景区逐步免费开放的政策。过度依赖门票经济不仅会影响大众的出游热情，更会抑制游客的消费意愿，压缩他们在旅游其他环节的支出。对门票经济的依赖是旅游业发展不成熟的表现。随着整个产业的快速发展，旅游业拉动经济增长、促进消费带动就业的综合效益正在凸显，在“全域旅游”的发展背景下，门票经济势必会阻碍旅游业的可持续发展。
（五）对导游从业人员的影响
关于导游薪酬和收回扣等不正当收益，相关条例有了明确的规定。旅行社或者其从业人员违反反不正当竞争的有关规定，或者通过诱骗、强迫变相强迫旅游者消费，收受的旅游经营者以回扣、佣金、人头费或者奖励费等各种名义给予的财物或者其他利益，应认定为“回扣等不正当利益”。未来旅游产业的发展必须规范旅游购物。
（六）重视旅游的行为文明问题
游客不文明行为指旅游活动中因扰乱公共交通工具秩序，破坏公共环境卫生、公共设施，违反旅游目的地社会风俗、民族生活习惯，损毁、破坏旅游目的地文物古迹等行为。《旅游法》规定“旅游者在旅游活动中应当遵守社会公共秩序和社会公德，尊重当地的风俗习惯、文化传统和，爱护旅游资源，保护生态环境，遵守旅游文明行为规范”。《旅游法》同时也要求导游应当向旅游者告知和解释旅游文明行为规范，引导旅游者健康、文明旅游，劝阻旅游者违公德的行为。
三、旅游产业变化对高职旅游教育的影响
（一）苏南地区旅游业发展水平较高，处于转型升级的前列，因而新的产品、业态将会不断涌现
未来苏南旅游业极有可能逐渐从一个较小规模的产业，变成愈来愈强大的产业。高职旅游教育应当从人才需求方面重新进行全面的分析，重新认识旅游产业的市场规模，确定人才需求的新变化。
（二）高职旅游人才的培养面临新的问题
一是要分析苏南旅游产业的转变形式。在首部《旅游法》背景下，进一步明晰旅游产业链条的变化以及旅游从业岗位的新特征，为基于工作岗位的旅游教育模式的研究做基础；二是进行高职院校旅游人才培养定位和培养模式的类型分析，根据旅游业转型发展需求分析探讨多元化的人才培养定位和培
养模式。
（三）高职旅游教育一定要顺应旅游产业的转型发展
旅游法的出台使旅游业面临着转型升级的重大变革！国务院在《关于加快发展旅游业的意见》中还专门提出“加强旅游从业人员素质建设”，明确要求“整合旅游教育资源，加强学科建设，优化专业设置，深化专业教学改革，提高旅游教育水平”。《旅游法》明确规定：国家鼓励和支持发展旅游职业教育和培训，提高旅游从业人员素质。这就在基本法层面对旅游职业教育提出了明确要求。
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1.文化的广泛性。文化是一个大的范畴,包括人类社会历史实践过程中所创造的物质和精神财富的总和。人们对文化多角度、多侧面的研究也正说明文化内容丰富,外延宽广。从不同视角可以把文化进行细分,旅游文化是其中的一个分支。
2.文化的层次性。文化具备特有的层次结构,包括表层的物质文化、核心层的精神文化、中间层的制度文化和中介层的教育文化。所以“物态文化和心态文化互为表里地对立统一于整个旅游活动中。而制度文化和行为文化则是由物态到心态的中间性过渡环节,具有承上启下的不可替代的作用。制度文化是保证服务质量,提高旅游层次,促进旅游业健康发展的必不可少的因素,具有保证方向和指南的意义”。因此,深度发掘旅游文化内涵应当多方位、多层次思考。
3.文化的模糊性。由于文化涵盖面广泛,有学者提出文化天然就是一个模糊的概念,其内容既具体又抽象,“模糊的文化和文化的模糊,使得我们在理解、研究文化时,有时不得不不求甚解”。理解和掌握旅游文化内涵必须分门别类,层层递进。
4.文化的差异性和发展性。文化是历史发展中各地区各民族实践中创造的产物,存在着明显的差异性。当今全球经济一体化的趋势下,文化作为一个不断进行物质和信息交换的动态开放系统,在稳定与发展的对立中不断实现自我保持和自我更新。文化与时俱进的发展进程中,人居于中心地位。要以人为本,客观地看待由旅游人群流动带来的文化交流,旅游客源地与目的地的文化差异并不能说明两地文化孰优孰劣。
结合旅游产业理解文化,旅游文化不是旅游与文化的简单叠加,它不仅仅局限在民族传统文化的领域,也不是仅仅关注文化旅游这类文化表征比较明显的旅游形式,而是要将旅游作为一种文化现象,进一步揭示其内在的固有规律,以利于其可持续发展。旅游文化和一般文化形式相同,也包括物质文化、精神文化和制度文化多层次结构体系,“既涉及历史、地理、民族宗教、饮食服务、园林建筑、民俗娱乐与自然景观等旅游客体文化领域;又涉及旅游者自身文化素质、兴趣爱好、行为方式、思想信仰等文化主体领域;更涉及旅游业的服务文化、商品文化、管理文化、导游文化、政策法规等旅游介体文化”。全面而深刻地理解旅游的文化内涵,将使旅游文化建设更具目的性、针对性和实际可操作性。
二、文化在旅游产业可持续发展中的地位和作用
1.先进的旅游文化引领旅游产业发展的方向。旅游是文化性很强的经济产业,文化是旅游的灵魂,旅游的文化本质特征必然要求在发展旅游业的过程中优先发展旅游文化,用先进文化引领旅游可持续发展。现代旅游是旅游者为了满足自己的精神文化需要而实施的一种高级消费,旅游者最大的收获就是精神的愉悦和一段回味无穷的美好记忆,所以没有文化就没有旅游,旅游产品和旅游产业的经济性、文化性是统一的。只有充分重视旅游产品的文化性,挖掘其文化内涵,展示文化特色,提高文化品位和文化含量,才能吸引旅游者,才能带来旅游业的蓬勃发展。
2.文化是旅游经济竞争的核心。旅游业的竞争本质上是文化的竞争,文化因素成为旅游经济发展的决定性因素。在旅游活动中,旅游者物质方面的需求是较低级的需求,易于满足;但是其最终目标是精神文化方面的需求,属于高级而复杂的需求,较难于满足。由于各地域、各民族的文化差异性往往为一个地域、一个民族所独有,很难模仿和复制,可比性较低,易于创出自己的特色和品牌,形成发展旅游强有力的竞争能力,文化中所带有的民族和地域的独特信息,往往是不可再生也是不可替代的,突出旅游文化特色形成区域间文化特质,是培植旅游经济核心竞争力的关键。随着旅游开发逐渐向深度发展,文化象一只无形的手支配着旅游经济活动,只有通过文化创新才能保持旅游经济基业长青。
3.文化是旅游产业可持续发展的驱动力。知识经济时代,文化经济一体化是社会发展的内在要求,重视文化因素对经济社会发展的作用是世界性现象。联合国教科文组织在一份报告中强调:实现发展的动力实际上存在于文化之中,文化是发展的摇篮。国际旅游发展的经验显示,旅游业的收益越来越不依靠人数的增加,而来自于多元文化含量的旅游产品和特色旅游服务,旅游与文化交流结合程度愈高、旅游文化因素越多,旅游经济越发达。以北京大观园为例,从160万元《红楼梦》电视连续剧的制景费起家,不断发掘红楼文化,按《红楼梦》小说中的菜谱开发红楼宴、红楼宴舞,靠挖掘文化内涵使得企业发展成为国内旅游企业的知名品牌。在旅游资源走过普遍开发阶段之后,文化成为将旅游业发展引向深入的重要驱动力。
4.文化旅游是旅游产业的发展方向。我国旅游业在近年的迅猛发展,很大程度得益于我国悠久深厚的文化资源。2002年,海外游客对中国最感兴趣的旅游资源调查中,五种游客最感兴趣的旅游资源,文化类型就占了四种,其中对华侨的调查,文物古迹名列第一位。这体现了旅游对文化的依附性以及它本身具有的文化属性,中国独有的历史文化延续性、深厚的民族文化底蕴、繁多的文化资源种类,有利于开发结构完善、选择适应面广的旅游产品,形成优质品牌。目前,文化旅游市场开发方兴未艾,大力发展旅游文化、开发以文化为特色的旅游景点和旅游活动内容,可以满足游客的高层次文化需求,是中国旅游面向国际市场和竞争的必然选择,推进文化旅游的发展,才能使我国由旅游大国成为旅游强国。
5.旅游与文化相互作用。旅游者通过旅行活动,学习了解到旅游目的地的文化,同时也将自己本地区的文化带给了旅游目的地的居民,传播和交流了两地的文化。同时,为了吸引旅游者,旅游目的地也日益重视文化资源的开发和保护,这对于文化的发展无疑有着积极的作用。但是众多人类学家和社会学家的有关研究结果表明,这种旅游者大规模持续来访,对旅游目的地文化影响更多的是消极部分,最明显的是使当地文化不正常的商品化,这类变化对于那些原本以独具特色的文化和地方社会风情民俗为基本的旅游资源吸引旅游者来访的目的地是致命的,它将使这些目的地失去原有吸引力,失去旅游产业持续发展乃至维持其基本生存的基础。
三、旅游文化内涵建设促进旅游可持续发展
实现旅游产业利益最大化和不断发展,关键在于开发利用各种文化资源,满足人们对旅游产品和服务中的文化需求,在深度挖掘旅游文化内涵的过程中,建立产业良性的内部运行机制和外部发展关系,从而提升产业素质,获得可持续发展。
1.以科学发展观为指导转变旅游发展观念。我国旅游业起步较晚,在特定历史条件下,提出“以旅游养旅游”、“五个一齐上”等发展思路,曾经发挥了积极的作用,使人们对旅游从外事接待到事业再到产业的认识逐渐明晰,一些项目在一定时期内也取得了较好的经济效益,但是这种外延式扩张的粗放型发展,片面追求经济效益,对于旅游目的地的自然资源和社会文化资源造成的破坏难以用经济数字来计量。科学发展观提出以人为本,全面协调可持续发展,要求旅游产业发展从数量型转向质量型和效益型,通过挖掘旅游文化内涵、提升产品附加价值,向深度发展。
2.坚持政府主导全面发挥旅游产业功能。我国现阶段的生产力发展和旅游产业发展水平条件下,形成了政府主导型旅游发展模式,并由此形成的政府主导、市场主体、企业运作、全民参与的产业发展态势,在旅游目的地,旅游投资经营者、游客、当地居民三者之间的利益交织在一起,只有政府才能协调好他们之间的现实矛盾,追求并达到经济效益和社会文化效益的统一,因此,政府管理部门要提高管理的专业化、科学化水平,摒弃短期行为,做先进文化的代表,引导当地旅游产业健康持续发展,并由此全面发挥旅游产业功能。
3.构建旅游企业文化营造和谐旅游环境。随着我国旅游法制建设的逐步健全,促进了旅游市场环境的规范,但是旅游行业恶性竞争、虚假广告、合同欺诈等各种短期行为仍然在侵蚀着旅游经济本不健壮的肌体,严重威胁着旅游产业的长远发展。营造诚信公平的经营环境,改善旅游行业形象,是旅游经营企业必须面对和思考的问题。依法治旅完善旅游法律法规建设,可以一定程度地规范市场秩序,更重要的是依靠旅游经营企业的自律,通过构建旅游经营企业的企业文化倡导诚信守法经营。
4.深度开发旅游资源以品牌促发展。旅游资源开发中的文化内涵开发是差异化竞争的重要手段。旅游文化资源开发利用的核心是文化创意,在分析地方文脉的基础上确定文化的开发方向和主题格调,明确定位围绕主题进行内容组织,进而通过旅游产品加以体现,并不断丰富文化内涵,进行创造性的升级改造。其中,对旅游资源文化主题的感知和把握并经由旅游产品外显是关键,其本质在于对旅游文化资源进行概括、发掘、升华最终凝聚区域特色的个性化精神,然后通过物化、创新,实现更深层次的整合,将文化内涵渗透、表现在旅游产品的各个层面,形成特色品牌,强化旅游吸引力。
5.重视旅游对社会文化的影响做好前瞻性研究。我国旅游产业起步较晚,旅游经济基础比较薄弱,缺乏市场的纵深拓展能力;另一方面,羽翼尚未丰满,恰逢中国加入WTO的巨大变革,刚刚蹒跚学步就面临着信息化和全球化的挑战,客观上使得中国旅游产业不可能亦步亦趋照搬照抄西方发达国家的发展模式。同时,正是由于我国旅游产业发展的历史很短,旅游产业发展的焦点集中在经济领域,加上旅游对社会文化的影响不如它对经济和环境的影响那么直接和易于察觉,往往需要比较长的时间,其结果才逐渐显现出来,可一旦结果显现,其后果也就无可挽回,值得注意的是,我国在这一领域的研究远远落后于旅游对经济和环境影响的问题研究。我们必须重视这个现象并做好前瞻性研究,现阶段研究的内容主要包括旅游接待地区社会文化商品化问题、传统文化衰退问题、民族文化异化问题以及游客带来的文化示范对旅游接待地的文化影响问题等等,从事这些研究的不仅包括旅游工作者,还包括人类学家和社会学家,所以还应当重视做好成果共享和研究成果在实践中的应用推广。
6.加快人才培养夯实旅游产业发展基础。旅游产业链较长,属于劳动力密集型产业,实现旅游可持续发展,必须加快人才培养,提高劳动者素质,充分发挥我国人力资源丰富的优势。长期以来,我国旅游专业教育是置于经济学范畴内的,旅游文化还不是一个独立的学科,对旅游人才文化素质的提高重视不够。而实际上旅游产品设计、资源开发和规划、旅游服务都是基于文化基础上的,但旅游从业人员文化层次偏低,对文化的认知度不够,旅游文化内涵的“白化”环节缺失,无法做到帮助不同文化背景旅游者感悟旅游产品的文化内涵,旅游活动只能停留观光的浅显层面,不能适应现代旅游的发展要求。因此,要加快旅游人才培养,逐步从单纯的生产性投资转向人力资本投资,提高旅游从业人员业务素质,提高他们对所处环境的历史文化、民俗风情的了解程度,既要做好服务员,又要做好讲解员,通过每一位旅游工作者的一言一行给与游客全方位的物质和精神的双重享受,提升旅游文化品位。
旅游产业是兼有经济、文化、社会和环境四大功能的产业,但是一味追求经济效益忽视文化及其他功能的现象在很多地方都不同程度地存在,旅游资源的适度开发和永续利用要求提升产业素质,整合文化要素,进行品牌运作。要在科学发展观指导下,研究精神文化,开发物质文化,打造制度文化和管理文化,推进教育文化,由政府以及与旅游产业有关各方参与,深度发掘旅游文化内涵,积极实践,促使旅游产业走向成熟,持续健康发展。
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（一）产业结构合理化
经大量的调查研究发现，供需平衡分析法是评估我产业结构最主要的方法之一，一个产业的平衡发展，在旅游产业方面则体现了产业内容不同因素之间相互促进、相互平衡的一种客观状态，要实现产业结构平衡，就必要满足供需平衡。供需平衡分析法自身也存在着一定程度的问题，就是只对短期的利益情况进行分析，而未涉及到战略性的发展问题。另外，旅游产业结构合理化也是旅游产业升级与旅游经济增长之间也表现出了一定程度的耦合关系，同时也体现出了资源利用程度与产业协调程度之间的关系。
（二）产业结构的高级化
产业结构状态的衡量需要通过产业结构高级化的有关思路来考虑当前一个区域的产业结构已经达到了一个什么样的水平，产业结构标准化程度的计算公式为：AD=TFP/（αF+βL）产业劳动增长率记为α；要素生产率记为TFP；资本产出弹性系数记为α；产业资本增长率记为F；劳动产出弹性系数记为β。
产业结构高级化水平与AD值之间存在正相关关系，若一个地区产业结构高级化水平比较高，AD值则一定比较大。
二、旅游产业结构变迁对我国旅游经济增长的计量分析
（一）变量的选择
若要探究旅游经济增长与旅游产业结构变迁之间的计量关系，自变量则应该选择产业结构高级化与产业结构合理化两个指标。因变量则应该选择旅游经济增长指标。
（二）模型的选择
从已往的研究经验来看，利用板面数据对某些问题进行分析，可能存在不可观测性与损失个体异质性两方面的影响，为了稀释这两个方面的不利影响，则需要对研究样本进行扩大护理，尽量消除不同变量之间所存在的多重共线性现象。研究工作所选择的面板模型以固定效应模型为主。
（三）实证分析结果
在实施分析工作中，为了避免由于数据不稳定而对回归分析造成负面影响，需要事先从平稳性方面对数据样本进行检验，在对面板数据进行处理后能够得出旅游经济增长确实很大程度上受到产业结构变迁的影响。由此可知，旅游经济的增长离不开产业结构变迁的促进作用。
若数据研究工作以分时段的方式进行，则能够发现，产业结构高级化与产业结构合理化两个因素在整合作用的影响下不同程度上制约了旅游经济的增长，然而在对直接影响与间接影响两个层面的有关系数进行对比，可以发现二者之间的系数比值呈现出逐年下降的趋势。
三、旅游产业结构调整的有关方法
对旅游产业结构进行调整，关键则在于将全部的工作目标集中在推动旅游经济增长方面，这就需要做到以下几点。
（一）保持高合理化水平
合理化水平的高级是影响产业结构调整以及旅游经济增长的核心因素。合理化水平与相关部门的工作、资源配置的合理性有着很大的关系。旅游产业的发展是在各个部门的协调与努力下实现的。这就发对各方面的旅游要素进行深层次的挖掘，提高不同要素之间的流动性。当前我国旅游产业相比起其他产业仍然存在市场化程度较低的问题，需要进一步加强该产业的开放性。
（二）旅游产业结构高级化
为了使旅游产业高级化水平进一步得到提高，需要有关企业以及政府部门将娱乐业与零售业的消费作用充分发挥出来，通过提升附加值的方式使旅游产业的盈利能力进一步提升。需要注意的是，这种促进方式需要建立在区域经济比较发达的基础上。提高产业结构高级化水平必须要改变消费者的消费方式，抓准消费者的消费需求，将更多的选择技术与管理手段投入到旅游产业中，加强产业宣传力度，重点建设旅游产业赖以生存的人才资源，使更多高水平、高素养的管理人才与经营人才投入到旅游产业的工作中。
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生态旅游产业园；CIS形象设计方法；问题与不足；国外的视觉识别；有效传播
我国许多拥有生态旅游产业资源的城市都存在旅游形象不鲜明、旅游项目开发上趋于雷同、城市旅游形象模糊的问题。由于缺少推介和宣传，不仅丧失竞争力，旅游经济也难以高效提升。鉴于CIS方法在提高企业经济效益上的科学性与系统性，故将其引入生态旅游产业园的形象设计与传播，并具体展开进行探讨。CIS原本的三个子系统：企业的理念识别(MindIdentity简称MI)、企业行为识别(BehaviorIdentity,简称BI)、企业视觉识别(VisualIdentity,简称VI)，在此引申为基于生态旅游产业园的理念、行为、视觉识别。
一、生态旅游产业园的理念识别
“生态旅游”的基本要求是可持续发展，以保护生态环境为前提，统筹人与自然和谐发展的理念。企业确定其自身的理念识别，要从企业精神、价值观、信条、经营宗旨、经营方针、市场定位、产业构成、组织体制、社会责任和发展规划等多方面考量，由于竞争企业的数量较多，产品相似或相同，最终结果容易趋于雷同。“生态旅游”是这些意识形态范畴内独特的诉求点，是生态旅游产业园区别于一般旅游企业和地区的基础性理念识别。而且由于地域差别，许多生态旅游产业园的类别大不相同，非常便于产业园建立特色鲜明的理念识别系统。可惜的是，我国国内的旅游景区大多忽略了这一点。目前国内旅游地排行榜中首屈一指的丽江，“艳遇之都”的理念识别，就十分成功。丽江的游客人次因此而明显提高，并在一众旅游景区中脱颖而出，知名度远扬。张家界的“山水生态旅游”理念识别也十分成功。刘亦菲版《神雕侠侣》的热播，令其山青草绿，奇峰秀水的旅游地印象深入人心。影视剧作为理念识别的传播载体取得了很大的成功。当年大热的韩剧、日剧对剧中取景地的带动效应尤其明显。据调查，至少有76.77%的观众会在收看韩剧后加深赴韩实地旅游的意愿。生态旅游产业园可充分借助媒体、影视剧的软植入手段，扩散理念识别。
二、生态旅游产业园的行为识别
随着现代社会旅游所呈现的愈发开放性，生态旅游产业园的行为识别将不仅仅是呈现给国内游客的印象，还将影响外国游客对中国国家形象的判定。混乱的实践管理让产业园规范良好的行为识别变得非常必要。生态旅游产业园的行为识别应包括对内和对外两部分。对内主要是包括对干部、员工的教育，如服务态度，接待技巧，服务水准，工作精神等；对外包括公共关系，促销活动，公益性、文化性活动等。生态旅游产业园应以生态体验的方式开展令游客心身愉悦的旅游活动。根据最新的游客满意度调查报告，景区交通、安全设施、卫生状况、导游服务等方面都有不同程度的“不满意”呼声。笔者认为，生态旅游产业园需要在保证不破坏生态环境的基础上，适度改善产业园内的“问题环节”。众多调查报告都显示，游客很在意景区的垃圾处理和厕所等地的卫生状况，干净整洁是影响游客对景区印象的关键因素，所以产业园要在卫生状况方面加大修整力度。另外，导游和园内工作人员的服务方式也要通过教育、培训、聘请高素质旅游人才等措施加以提高。
三、生态旅游产业园的视觉识别
视觉识别是以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。它是将较为抽象的理念识别和行为识别具化出来的主要方式，是CIS系统建设中最重要的一个环节。它的建立成败直接关系到整个生态旅游产业园最终形象传播的效果。良好的视觉识别对受众有较强的感染力，要求对企业名称，品牌标志，标准字，标准色，企业造型，企业象征图案，吉祥物等等进行基本设计，还要与办公器具，设备，招牌，标识牌，旗帜，建筑外观，衣着制服，交通工具，包装用品，展示，陈列等的设计承转呼应，后者延续前者。笔者调研了韩国、日本、泰国、欧美部分国家的主流旅游景区的视觉识别，与国内生态旅游产业园的标志进行对比，发现国内旅游地的视觉识别设计的主要问题在于：（一）色彩过于丰富。国内的旅游标识设计大都包含了三四种以上的颜色。也许设计师想表现旅游地活力、热情的效果，但是这种“色彩斑斓”的做法不仅视觉上给人造成纷乱难辨的感受，还比较艳俗，格调也不高。相比之下，日韩的标识设计多采用富有自己特色与意义的单色调，一般不会超过两种色调，给人庄重内涵之感，欧美的标识虽会倾向于艳丽夸张的色彩，但是只取一种颜色，加上简洁的标识形状，视觉上并没有艳俗之感。（二）形状太过花哨。日韩的标识设计多采用文字作为基本形状，加以或部分或整体的富有美感的字体形变，有的会用旅游地的特色物品替换字体偏旁，欧美的设计也倾向于使用字体。相比之下，国内的标识设计多由冗繁的形状构成，设计过于追求“形似”与旅游地寓意之间的联系和复杂的创意内涵，忽略了简洁的感观才有益于旅游标识的传播和被受众所记忆。国内传统的设计风气令设计师们缺乏创新与突破，泛滥的抄袭之风也让设计师囿于框式设计。（三）多为雷同设计。标志设计虽然众多，但是相似性很高，比如很多标志设计的形状都是圆形，字体上也没有什么特色，能够突出旅游地自身鲜明特色的屈指可数。为了避免雷同设计，可以像日韩那种，打开传统设计的定式思维，引入动漫卡通人物的可爱造型。乌镇和长白山、白云山的标识设计以富含古朴中国风的书法体为基本形态，并在对外宣传活动中统一使用，长期以来在受众心目中建立了特定可辨的景区形象。再加上上述景区日积月累不断扩大的影响力，这些标识就更加彰显景区的大气与磅礴，值得借鉴。
四、生态旅游产业园的形象传播
企业应当重视对CIS系统形象的宣传和广告意识，树立品牌意识。品牌战略带给生态旅游产业园的后续利益是不言而喻的。对于新兴发展中的生态旅游产业园来说，短期内将产业园的旅游形象传达给目标受众，多样化的媒体组合是首选方式。（一）传统媒体。如今传统媒体（报刊、广播、电视等）的传播优势已经被新媒体日益瓜分，许多企业选择了缩减对传统媒体的投资。对生态旅游产业园而言，在传统媒体上的广告投放竞争压力相对减少。其实，传统媒体对特定区域具有针对性的传播效力，在媒体融合形势下的突围成效可见一斑，非常适合生态旅游广告的投放。比如旅游电视广告，其优点主要在于它所传播的是一种声形并茂的旅游地印象，能够带给受众身临其境之感。笔者认为，基于CIS的形象设计，加以规划合理的媒体排期和创意新颖的画面内容更容易让受众看一遍就能感受到产业园的特色之处和“可游性”。韩国旅游电视广告片每年都在强调“不一样”。（二）新媒体。以微博、微信、客户端为代表的新媒体几乎是免费的广告宣传载体，注册官方微博、微信公众号，建设官方网站等成为越来越多企业进行互联网营销的基本途径，关键在于前期“吸粉”。通过“大V”“红人”“代言人”等转发，@当地政府赢得政策支持，同时吸引已有粉丝的转发、评论等参与方式都是有效手段。粉丝量达到一定数目后，可以不定期向受众传播产业园的最新旅游信息、形象识别、电视、广播、互联网等其他渠道的广告作品链接等，对新媒体的综合运用可将广告传播效果最大化。这种方式运用不当会有一定的弊端。当推介内容长期枯燥单一，缺乏新意又过于频繁时，会造成粉丝的反感和对生态旅游产业园品牌形象的误解，甚至被拉黑。在实际运营过程中，必须注意粉丝的阅读反馈并及时调整推送策略。最好培养专业人士进行打理。另外，将广告内容投放在具有一定人气的自媒体上也可以扩大信息传播的效力。
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