引论：我们为您整理了13篇房地产商业广告设计范文，供您借鉴以丰富您的创作。它们是您写作时的宝贵资源，期望它们能够激发您的创作灵感，让您的文章更具深度。
篇1
艺术设计是一门综合性学科，它涵盖的范围很广，包括文学、建筑、广告、摄影、绘画、网络等范畴。艺术设计的教学更是既综合又复杂，教学过程中在加强学生的设计思维练习的同时，又要加强教师的艺术水平。在课堂上提高学生的动手能力和创新思维的同时，教师要有自己独特的创意思维做引导。艺术设计教学包含视觉传达设计和室内外景观设计等，本文就以视觉传达设计中的商业广告设计为例，对其中的反向思维与幽默化表现进行分析，并结合教学实际进行联系和组合，找出教学过程中的难点和艺术设计本身的意蕴，突出重点，加强实践应用。
一 思维及反向思维在设计中的作用
人类心理活动有很多种，其中最复杂的一种形式就是思维，从日常生活中的一个简单判断到解决一个复杂的问题，思维都起着重要的作用。通过一些思维的沟通，人们认识了事物的本质，并能用客观的方法对待每一件事物。
在我们的生活中存在着两种不同的思维方法，其中一种是较为正常也是常规的思维方法，另一种则是和我们的正常思维相反的或截然不同的反常规思维方法，即逆向思维方法。这两种思维方法交替存在，其应用范围很广。正常的思维方式在我们的身边及日常生活中经常能见到，如喝酒、吸烟、吃饭和睡觉等，它是一种连贯的、没有异议的思维方法，特点比较单一，容易理解。而逆向思维方法则不同，它是从物体的反面或对立面来认识事物，虽然是反面的观点，从中还是能找到共性，这一过程需要通过思维的变化或联想来达到一定的效果，这种方法打破了正常思维单一性的定势，从另一个方面来对待事物。这种思维方式与正常的思维相比具有一定的求异性。
随着现代科学技术的逐渐发达和人们生活水平的显著提高，商业广告伴随着改革开放迅速成长。二十多年前发达城市依然有很多人对广告是非常排斥的。当时，外国的商业广告形象宣传，一种品牌，只需要一句广告词、一个画面，就能让大众深深记在脑海里，可中国的广告刚刚起步，都是一些电话号码加“三包”等，十分直白，只属于浅层次的广告。随着市场经济的繁荣，我国广告业特别是商业广告的发展突飞猛进，讲究艺术化、专业化、社会化的商业广告随处可见，有些广告作品甚至还在国际上获了奖。这标志着中国的广告业伴随着市场经济的繁荣发展，中国广告业在塑造品牌、引导消费、传播文明等方面发挥了重要的作用。
从以上分析可以看出，广告业的根本并没有发生大的变化，而变化最大的是来自广告创意的进步。尽管商品的质量、品牌是关建，但是产品竞争往往体现在广告竞争上，而广告的竞争实际上就是创意的竞争，谁的创意独具一格、深入人心，谁的产品就先成功。而大多数优秀的广告创意都离不开逆向思维的应用。
近些年，国际广告业不断萎缩，而中国广告业却持续增长，广告业发展的最大变化就是手机、网络广告递增，其中，微信、QQ、游戏和在线视频广告都在迅猛增多。如今数字化广告的发展正是时代所需，教师在平时的广告设计教学中应经常注意到一些广告的创意思维，力求常规的思维方法与逆向的思维创意方法相结合。
在社会大环境下，逆向思维的方法依然持续它应有的作用。很多科学家、艺术大师，他们用他们的科学及艺术成果证实了“想象力比知识更重要”。
二 广告设计中的幽默表现需遵守社会底线
大众所理解的“幽默”是：逗人快乐，诙谐而怪诞。它在各种艺术领域都有一席之地，同样，在广告设计中也常被列为一种作为设计创意的方法。幽默感是现实生活中不可缺少的表现，可能体现在日常生活中，可能体现在网络中，当然更可能体现在广告创意中，体现在广告创意中的幽默感最容易令大众接受，从幽默中解读艺术价值，这是最完美的创意，广告创作中通过运用幽默，使消费者在欢笑中自然而然地接受某种商业或文化信息，从而减少人们对一般商业广告所持有的逆反心理，增强了广告创意的感染力。
1.幽默广告创作的注意事项
当大家被问起，什么最令人心烦时，多半的回答是广告。就在广告业迅猛发展的同时，广告的无孔不入也让人难以忍受。在日常生活中，手机、电话、网络中的垃圾广告频频袭来，在马路上、地铁里，小广告“琳琅满目”。如果说这些垃圾广告属于非法，那么在合法的广告领域里，失德、失范的广告也时有发生，这些广告还经常打着创意的幌子。在设计与教学的过程中要加强这方面的监督，禁止一些非法不道德的广告出自广告设计者之手。
2.在广告创意中幽默感很重要，但也要注意尺度
在一些传播品牌和企业形象的广告里，幽默创意也出现了扭曲，有意无意地传播不健康的道德取向来误导消费者。有的广告将给领导送什么礼品为主题，给社会造成了不良的诱导。
商业广告的创意应产生一定的效益，达到或超过预期的效果。幽默创意决定了一个广告的生命力。巧妙地运用幽默，就能大大促进营销。现代广告面对着多变的消费者、复杂的市场、同类产品的竞争，因此，需要多方面的人才，要有市场营销学、心理学、传播学、文案撰写、图形设计、影视制作等人员的共同配合、通力合作，每项广告策划对设计者的要求将更高。
3.广告从业者要有自律精神
广告作品是文化，尤其是在网络和手机发达的今天，广告创意空间特别广泛，所以仅仅用一些法律手段规范广告业是远远不够的。对广告从业人员而言，道德自律更重要。
在如今的广告中，皇家、至尊、独享等词都成了“时尚”，向消费者传播的都是所谓的贵族理念。那些房地产广告，更将奢侈、洋气、欧式、美式树立为价值标准，在全国各地，以洋地名为荣已成为一种风气。这些，都与广告设计者和房地产商的价值取向相关。
文化名流从事广告宣传代言近些年已成为时尚。身为广告的宣传对象，他们愿意由名人出场，以增强产品的知名度，增强广告的传播力；身为名流本人，做广告代言收入可观，而且有些广告的传播力远远超过了影视剧和文化舞台。但是由名流代言的广告因虚假宣传而受到指责的案例屡见不鲜，尤其是药品和营养品的代言，让名流备受争议。名流不是不能在产品中代言，而是要把握道德底线，必须慎之又慎，不能因暂时的利益毁掉一生的名誉。
未来广告的从业人员，其实就是文化的传播者。现在广告从业人员的道德操守教育是弱项，只是片面地要求他们的策划能力和创意水平，单纯地用商业的眼光去衡量他们的业绩，这对广告业未来的发展不利。广告创意的将来就是以文化取胜，如果在文化大战中缺少思想的高标准和长远的社会眼光，恐怕很难有更好的发展。
反向思维与幽默化表现在商业广告设计中有着重要的作用，同样，商业广告在艺术设计教学中又占有重要的分量，商业广告有实践性和社会性，让学生在学习的同时既了解到了广告设计的含义又结合了实际，对今后的设计之路有着重要的作用。
篇2
消费者每天从一睁眼到晚上睡觉前一天所接触到的各种类型的广告可达上千，面对如此多的视觉刺激，对很多缺乏吸引的广告会进行自然忽略。大多数广告无法吸引到大众眼球，也就没有起到广告宣传的作用。其实并不是因为这些平面宣传品设计的拙劣，是因为信息量巨大，如果不能第一眼就将消费者的注意力吸引过去，那么这些广告就随之没有了意义。
（一）以创意的平面形式来吸引人的注意
近日，杭州城西某小区每户居民的信箱里都收到了这么一封有着名校logo的“哈佛录取通知书”！能收到这样一封世界名校录取通知书的可谓是凤毛麟角，其家庭必定是欣喜若狂。一头雾水的居民打开信件，才发现原来是城西某楼盘富有创意的促销广告。其实这便是这个广告搞的一个营销概念，该楼盘也有哈佛大学的元素，比如大门建筑会按照哈佛大学仿照，里面的雕塑也和哈佛的类似。该广告把收信人称之为“亲爱的同学”，称“请凭本通知书，携带有效证件前往新生报到处报到。”这样的广告形式能给人以极大的惊喜，而且新意十足，在收到这样的广告之后，人们肯定不会轻易就扔进垃圾箱，当人们阅读这封“通知书”时，广告的宣传目的自然也就达到了。
（二）摒弃图形以纯文字形式来表现广告内容
一般而言，房地产广告是由平面文案以及创意图形组成，但是现在也出现了很多富有创意的房地产平面广告是由纯文字构成，这里面的图形就是文案，文案就是图形，没有隐晦的幽默、没有绝美的楼盘图片，直接以简单直白甚至“粗暴”的语言文字来告知消费者自己的优势，有很多这样的地产广告所使用的广告文案往往语不惊人死不休，这样的广告往往目的性更强，因为想要在商业类广告投放的地点快速吸引受众目光，甚至在非常短的时间内脱颖而出，要的往往不是隐晦与含蓄之美，而是快速抓地获受众的眼球，除了文案内容之外，在文案字体设计上选择使用超大醒目的美术体，人们在接触到这样的广告的时候，不由自主的会被硕大的文案与创意的文字所吸引，想不记住都难。例如某房地产广告，简单直接用醒目的大字提醒观看者“这个广告与您有关”，语气似乎客气中带有一定的命令性，让人不由自主去关注他，再如某广告上直接写着这样一句话“再甜蜜的情侣，也渴望做片刻的光棍”以一句叙述性略带幽默的语言提醒人们再甜蜜的两个人也需要有属于自己的独立小空间，让自己享受片刻独自安静的时光，突出自己楼盘的特点是36-60平米高层户型，独立空间随心支配。
（三）以反常的创意图形来吸引注意力
反常的图形往往能够吸引人们的注意力，某售楼广告，广告设计师使用了一个反常的图形，一个大肚子的男士，配以文案：这次，真的搞大了，让人忍俊不禁。在惊讶于这种反常图形的同时也同时记住了该楼盘的特点，那就是户型大。再如某广告的目的是想推销楼盘，但是整个广告上都看不见任何楼盘的影子，只有诗人杜甫的搞笑形象占据主要位置，该广告中杜甫穿越到了近代，穿着警服骑着摩托车忙着代言楼市。广告语写着“警察很忙，哈士奇变成大灰狼”画面反常且非常幽默搞笑，不少见到此广告的受众表示“很有意思”，“挺有趣的”。“连杜甫都要买房了，这楼盘还真是招人喜欢啊。”
篇3
一、广告人的文化责任内涵、意义与体现方式
1、广告人文化责任的内涵
所谓文化责任就是对中国传统文化的继承和创新。中国传统文化的“根”蕴涵着中华民族特有的善良、正义及表达方式，是一个由多元历史要素所构成的文化与文明的集萃体。作为广告人，他所从事行业的目的不仅仅是吸引消费者、促销产品、促成消费，更重要的是担当着传承民族文化的责任。
作为广告人，应该具备最基本的文化意识，时刻铭记广告活动是一种文化行为和商业行为的融合体。在广告设计中应对广告正确地文化定位，将更多的文化元素加入其中，来引导社会文化。这是广告人的职责所在，更是一个“社会文化人”所应该承担的。
2、广告人文化责任的意义
广告承载的不仅仅是产品信息，更应该是一种文化普及，文化引导以及文化交流，任何一则广告都有可能影响人们的思想观念。尤其是当今经济发达的商业社会，广告正以加速度渗透到现实生活的各个角落，已经成了我们生活中不可缺少的一部分。广告活动过程中，其内容的文化要素无形地被消费者所接受和认可，只有传递出正确的文化观才能凸显广告的文化价值。
作为广告人，如何创作富于文化内涵，且能给人们的视听带来愉悦感的好广告？老百姓如何抛弃那些粗俗、虚假、乏味的广告，欣赏有文化底蕴和艺术韵味，并能给人以美的享受和美的熏陶的广告？这就需要广告人时时刻刻肩负起他们的文化责任。
3、广告人文化责任的体现
广告人的职责是创作出好的作品，因此一个广告人的文化责任也是通过好的作品所诠释出来。与广告相对应，广告人文化责任也就体现在两类广告中：一是纯粹的公益广告，指为社会公益事业所做的广告，如节约用水，尊老爱幼，保护环境；二是文化与利益相结合。公益广告的真正动机既是展示企业的文化责任，又通过树立企业形象获得更多经济利益。
二、广告人文化责任缺失的表现
一个好的广告作品，在宣传产品的同时会不同程度地凸显出一个国家的民族文化、时代文化以及情感文化。人们在产生购买行为时，也是在试着接受其宣传的价值观、人生观以及道德观。一个广告推崇什么，反对什么，会对社会风气起到潜移默化的影响。相比于发达国家，我国广告业还是相对滞后，这有很大的原因来自于广告策划人忽略了广告的精髓――文化内涵。纵观我国广告,文化内涵缺失的现象比较常见,其中较典型的有以下几种：
1、虚假广告
虚假广告，简单的来说，就是以欺骗方式进行不真实宣传的广告。如近年对房产、医疗保健、美容整形等的投诉居高不下，房屋交易中的违规销售、合同欺诈、物业管理不规范等纠纷不断。虚假广告的大量出现，违背了企业的诚信原则，将导致公众对媒体和企业失去基本的信任和对广告行业的蔑视。
2、悖德广告
悖德广告是违反伦理道德的广告。中华民族在长期发展过程中形成了东方特色的文化，如以红色为吉祥色，以及儒家思想提倡仁、义、礼、智、信，讲求仁爱、孝顺、含蓄、长幼有序等。可是广告人在做创意的时候，却没有遵守几千年积淀下来的文化传统和风俗习惯。
这类悖广告，在儿童广告中可找到不少例子。如某广告“长斑的妈妈难看了，没斑的妈妈漂亮了”；某鸡精广告，奶奶烧好菜给小孩先尝尝，小孩直接拒绝：“奶奶烧的菜口干。”对于这两则广告，广告人自认为在设计有趣的语言，却违背了尊老爱幼的中华民族美德，对孩子造成了不良影响。
3、炫富广告
炫富广告指一些消费机构打出极有炫富意味的广告，这类广告容易误导社会消费，同时也易激起社会仇富情绪。
以房地产广告为例，如今房地产成了炫富广告的“重灾区”，一方面房价飙升，普通百姓买不起房;另一方面部分房地产商高喊“为富人盖房”“只为少数人打造”“奢华、富人独有”，这种内容刺激了人们敏感的神经。在贫富差距加大的现实生活中，商家越在文字上炫耀，就越会增加低收入者的自卑感和仇富心理，使整个社会情绪变得不稳定。
还有一些如“虎年送大礼，买铺子送老婆”“价格都不能承受还谈什么生活享受”等类似的炫富广告，更是引导了一种错误和畸形的消费观，助长了社会浮躁、奢华风气。作为广告人，所策划的广告不应只依靠宣扬奢侈消费观来达到营销目的，更应当流淌着“道德的血液”，承担起相应的责任，倡导积极、健康的都市文明之风。
三、如何增强广告人的文化责任
作为一个优秀的广告人，不仅要有专业知识，更要运用知识创作出好的作品，唤起人们的文化认同感，共同促进社会的和谐发展。广告人应该从以下几方面来加强自身的文化责任。
1、注重自身的文化修养
一些广告人崇尚时尚，喜好后现代、反传统的设计风格，社会责任感薄弱，缺乏明确的道德观念和价值观念；加之我国广告业门槛低，很多广告从业者对广告的文化功能和审美功能认识不足，缺乏真正的洞见和深厚的内涵。所以在广告设计中只注重创意与吸引力带来的经济效益，而忽视了由于广告画面或文案过于物质化造成的不良社会影响。因此，作为广告人，更应注重自身的文化修养、审美素质、社会责任意识的培养。
2、树立正确的义利观
在广告业，广告主与广告人组成了利益联合体后，广告主和广告人之间有了一种“买”与“卖”的关系，广告人常常为了满足广告主的要求同时获得高收益，而不顾消费者的利益，制作出一些有碍社会和谐的广告。在一个广告作品中既要诠释出“卖点”，又必须让广告主看到他所想要的“买点”，同时还兼有弘扬传统文化的“亮点”，使广告人在“义”与“利”中实现价值追求的最大化。广告人应该时刻记住，自己不仅是经济人、文化人，更是道德人，任何有损社会形象，背弃中国传统文化的不道德行为最终注定会失败的。
3、重视公益广告创作
我们都了解公益广告区别于商业广告最大的特点就是它不以赢利为目的。我国最早的公益广告是以“节约用水”为主题，随后这类广告就走入了人们的心中。它们所诠释的都是对生活中美与丑，真与假，是与非，善与恶的区分，也是对优秀传统文化的弘扬。但较于美国、日本，国内的公益广告还处于止步不前的状态，原因是缺乏一套完整的运行机制和模式，因此媒体广告人应该重视公益广告的创作，让民众更多的愿意去关注它，这也同样是增强自身文化责任的好方式。
4、完善广告的管理机制
我国的广告业历经30年已经有了快速发展，虽然与奥美、电通等大广告公司相比，还有一定的差距，但正逐步走向科学化、正规化。目前我国对广告业也制定了相应的法规，但仍然有许多广告人钻法律漏洞，做一些违背道德的事情。因此完善我国的广告法，控制不良文化倾向是迫在眉睫的事情。对于广告界来讲，广告人应该进行更多的相关法律培训，强化他们的自律意识和依法办事的能力。在行业中建立综合性与专业性相结合的多层次广告自律组织以及广告自律机制。只有真正建立了完善的自律组织体系和规章制度，才能与我国法律相结合一同来督促广告人，使得他们创作出促进社会和谐，弘扬民族文化的优秀作品。
结语
在社会文化系统中，广告人无疑扮演着经济人、文化人和道德人等社会角色，其从事的广告活动既是一种经济活动，同时又是一种文化活动。在当今竞争激励的社会环境下，经济人的角色使广告人追求广告活动所带来的经济利益，却忽视了广告带给人们观念上的影响。对于一则有价值的广告而言，应基于社会整体的物质水平与文化氛围，在引导人们追求物质消费时,让消费者在精神上也受到文明的洗礼。
参考文献
①余春秋，《论广告社会责任的缺失与对策》[D].江西师范大学，2009
②冯娟，《广告道德失范的原因和对策》[D]华中科技大学，2007
③贺雪飞，《经济人・文化人・道德人――论广告人的社会角色及其社会文化责任》[D].《宁波大学学报》，2003
④王令中，《不可忽视的广告文化影响――论广告对社会文明的负面作用》[J].《焦作大学学报》，2005（1）
⑤李西梅、张文华，《浅谈广告的社会责任》[J].《山西财经大学学报》，2001（5）
