引论：我们为您整理了13篇网红经济的特点范文，供您借鉴以丰富您的创作。它们是您写作时的宝贵资源，期望它们能够激发您的创作灵感，让您的文章更具深度。
篇1
众所周知，互联网+模式已经在中国掀起了一股又一股的浪潮，从影视文化，再到生活方式等各个方面都伴随着互联网的崛起和发展不断的更新变化，网红经济便是互联网发展的过程中形成的一种新型经济模式。从papi酱获得由罗辑思维等资本家投资的1200万资金开始，网红经济在2016得到了全速发展，这也标明着，网红经济越来越受到资本的“宠爱”。本文的主要内容便是通过梳理当下网红经济模式来阐述网红经济的运行机制。
一、网红经济的概述与发展
1.网红经济的概述
新型“网红经济”的产生归根结底是资本决定论和互联网风口论所催生的结果之一。资本决定论便是将人们传统的观念如：责任，实名等价值抛开，将获取投资从而变现作为唯一的目的。现在的网红经济模式中，一般是通过时尚达人在不同类型的社交网站进行积聚人气，通过网红的品味和眼光，依托粉丝群体进行专门的推广，从而将“人气”转化为购买力。代表的有微博红人，斗鱼等各类直播。
2.网红经济的发展史
（1）2003年左右，人们的价值观与审美发生了潜移默化的改变，90后们追逐着标新立异，非主流文化在年轻人中流行。这种对个性化的追求为网红经济的诞生提供了时代环境。
（2）2007年，网易博客诞生，标志着自媒体的时代即将来临。年轻人逐渐在享受着网上冲浪，关注不同的博主，并进行留言，网红通过类似“买家秀”的方式获取关注度，并收取一定的“广告费”。
（3）2008年，淘宝整合了自身平台的业务，人们开始探索在网上进行购物消费。淘宝的出现为网红经济带来了更多的可能性，同时淘宝出现美女开网店，开启淘宝网红先河。
（4）2009年，新浪微博横空出世带来了很多用户体验的变化包括@，关注，短视频等许多用户交互。此时的年轻人大部分已习惯将上网作为日常娱乐的一部分，网红们迅速掌握微博这些产品的特点，快速的传播自我以及获取关注度。
（5）2015年，随着王思聪等资本方对网红市场的开拓以及投资，当网红做直播也越来越受到追捧。同时，明星网红化，网红娱乐化也成为常态，全民当网红的时代也随之来临。
二、网红经济的模式
1.打赏模式
打赏模式主要有服务和奖励类的等变现方式，特点是网红不需要依靠平台就可以将自己的特点和内容进行变现，这样实现了用户从网上支付和消费习惯中受益。直播类平台将粉丝的打赏按照一定比例由网络和个人分成，目前主流的服务是实现玩游戏直播打赏，此类得益于美女类网红以及普通类的游戏直播，实现网红变现模式的关键在于自己吸引多少粉丝量，博取关注，获得打赏，单纯的依靠粉丝打赏的模式非常考验网红的“吸粉”能力，多数人不能维持一个持续稳定的状态，观众也很容易形成审美、阅读疲劳，需要网红进行“创新”。
2.V告收入模式
广告模式的本质是网红通过将自己的关注度以及流量卖给一些需要打广告的企业，来换取收入。然而对于网络红人来说，这种实现收入的问题在于如何在日常内容的维护和广告上做平衡，防止用户体验更差。所以，为了让粉丝更愿意接受广告，广告也越来越多的花样百出，出现了很多软植入的类型。例如以做短视频成网红的papi酱，目前其在微博有2000多万的粉丝，假设她推广一条含链接的广告，按10%的点击率，一个点击率0.1元。那她的广告收入将在20万人民币收入，其吸金能力不能小窥。
3.网红电商
目前这种模式也是网红经济的主流模式之一。其特点是能将关注度转化为购买力，同时促进实体经济，回归商品销售。但如何引导粉丝到电商平台，真正让消费者购买货物或服务，便是网红团队首要解决的问题。在网红电商模式中，罗辑思维便是最为典型的代表网红。在2016年这一年，该团队仅在微信公众号所实现的商品交易就达到上亿元人民币。该团队的微信公众号每日都会推送60秒的音频，并且引导关注着回复关键字，获取链接内容，而该内容中便附带着商品，引导用户去购买。相比其他电商，该团队则主要推销书籍，所引导的内容极度精致，始终保持着新鲜感。
4.形象代言
给企业形象或产品进行相关的代言，是不少网红追求的目标。给知名企业代言，网红在收获奖励的同时，还可以扩大知名度，为自己的事业上升一个新的台阶。但他们成为企业的形象代言人也并不是一件易事，因为企业要对网红有基本的认可，而网红则要对企业有更深入的了解。这对网红来说至关重要。网红不仅要考虑粉丝群体的类型、风格和特点，还要考虑企业产品是否会自己带来负面影响。目前，游戏行业更青睐网络红人代言，优秀游戏网络红人被选为游戏代言人。
5.网红培训班
做网红培训机构，教更多人如何成为网红，目前市场空间的巨大。如今网红行业正处于互联网的一个风口，许多年轻人想将此作为自己的一个职业。但是大部分的年轻没有类似的经验，也没有相关的资源。网红培训机构便应运而生。从事培训的相关导师基本上是已有相关知名度的网红，或是网红的相关幕后团队，他们以自身或以往的案例进行相关的教学，挖掘学员的相关特点。当然，在这样的一个风口下，相关的培训费用也不低。网红培训班作为网红经济模式之一同样拥有着大量的市场。
三、结语
在信息技术高速发展的今天，对于销售业来说，传统的营销方式已经不能吸引广大的用户去消费了。卖家如今面对的不仅是同行业的竞争，产品的更新迭代，也包括越来越挑剔的客户，以及客户对产品的认同。当前最主流的机遇则莫过于网红经济。卖家需要做的便是整顿意识拓展资源，寻找网红作为产品的宣传人，为客户与卖家之间建立宣传渠道，把握目前网红经济这股浪潮。当然，网红经济的发展也需要国家的相关法律法规的约束，这样“网红们”才不会出格，网红经济也能稳定、高效的发展。
参考文献：
篇2
1.1认识什么是网红
网红，就名字而言，是网络红人的简称。
网红与传统的明星艺人虽然靠的都是粉丝效应，但其与传统艺人有着明显的不同。传统艺人是当今社会多种职业中的一种，即“文化艺术工作者”，大多需要基本的职业学习与培训。而网红完全是由千万网友捧起来的，他们的发展主要是通过网络与网友直接的互动，获得网民的喜爱和追捧，吸引到大批的粉丝。
所以说网红的产生，是依赖者互联网的，其发展与互联网技术的发展密不可分。随着互联网技术的发展，网红的发展也随之经历了不同阶段的快速发展。
1.2网红的发展历史
（一）文字网红时代（1997-2002）
由于在我国早期互联网并没有得到普及，电脑也没有如今这般普及到每家每户，只有一些大型企事业单位以及高等学府使用。数据表明：1997年，我国网民规模仅有62万，到了2002年，这一数据增长到了5910万，增长率在数字上看来虽然很高，但是网民总体基数不大。受这一客观条件的限制，这一时期网络的使用者大都是接受过较高程度教育的知识分子和精英阶层。这一时代的活跃平台以BBS为主，主要传播的内容受到宽带流量等的局限，大多数为文字形式。
所以总的来说，这一代网红的特点主要以文字安身立命并走红，与资本的结合度十分微弱。
（二）图片网红时代（2003-2009）
这一时期，互联网技术突飞猛进，中国网络进入了高速发展的图文时代。电脑价格不再高不可攀，电脑以及互联网开始走入平民百姓家庭，随之而来的是中国网民数量的剧增。网民总数增加的同时，网民的个人素质也开始参差不齐。网民的主要活跃平台变成了微博以及腾讯QQ等社交软件为主的社区。由于网络受众素质的良莠不齐以及读图趋势越来越明显。图片网红时代，网红大多数是来自普通生活中的普通人们，这些普通人希望得到关注度，得到关注度成为了他们的主要目的，所以成名的方式也集中在通过恶搞引起围观来吸引粉丝。
然而2003年到2009年正处在中国经济腾飞的黄金时期，资本多集中在房地产、建筑业等实体经济上，所以从总体上看网红与资本运作暂时还是没有出现大规模且系统的结合。
（三）宽屏网红时代（2010至今）
随着互联网带宽不断增加以及技术更新周期越来越短，尤其是，移动互联电子数码产品普及率大大提升以及手机智能化程度越来越高，互联网依靠其方便快捷的特点，已经成了当下最重要、最主要的信息传播平台。中国互联网行业迎来了前所未有的大发展时期。据前瞻数据库数据显示，截至2016年末，我国网民数量已达7.31亿人，环比上半年7.1亿人增长2.96%，同比2015年底6.88亿人增长了6.25%。这一时期，网民的活跃平台从社交、社区平台到视频、直播平台，开始呈现出多元化的特点。
由于中国实体经济增速放缓以及“互联网+”概念的传播等众多因素，资本越来越多地投向互联网行业，而网红与资本的结合程度也达到了前所未有的高度。因而，这一时代也可以称作网红的“吸金时代”。
2什么是网红经济及为什么会产生网红经济
上段中谈到网红与资本的结合，这种网红与资本的结合就是网红经济。简而言之，就是将粉丝转化为购买力的经济形式。其产生是资本向互联网行业靠拢的自然结果。
从需求角度出发，网红有大量的粉丝拥护者，善于利用自身制造话题，具有强大的商业变现能力。网红从各种各样的网络社交平台中，凭借才艺特长、颜值身材、强大的社交能力等自身优势，形成其独特魅力，吸引网民成为其追随者。网红的消费选择取向也在很大程度上引领了网民的消费选择取向。
从供给角度出发，一方面，由于中国土地资源逐渐稀缺，劳动力成本不断上升等原因，主要靠投资拉动的粗放型发展方式已经不再适用；另一方面，在服装、鞋帽等制造业，由于缺乏自主品牌形象，产品个性化定位和研发设计能力，劳动力等成本又不断上升，中国厂家在市场竞争中处于不利地位，在产品个性化推广上亟需一个突破口。
综合供求因素，网红手里握着消费者需求，资本供给足够，且厂家拥有商品的完整生产能力和供应链，网红与资本各取所需，产生了网红济。
3网红经济的营销手段
3.1利用粉丝效应刺激消费者的购买动机
消费行为认为动机是“引起个体活动，维持已引起的活动”，并促使活动朝向某一目标进行的内在作用。人们从事的任何活动都需要一定动机所引起的。而引起动机的条件有内外两类――内在条件是需要，外在条件是诱因。
需要经唤醒会产生驱动力，驱动有机体去追求需要的满足。这是网红对其粉丝群体消费动机的一种外部刺激，唤醒粉丝的潜意识需求，产生驱动力从而驱使个体采取购买行动。在网红经济下消费者产生的具体动机属于模仿动机。
模仿动机在消费行为学中是指消费者在购买商品时不自觉地模仿他人的购买行为而形成的购买动机。从人的角度去考虑，模仿是人的一种本能，分为有意识模仿和无意识模仿。网红们正是利用了粉丝们对其的喜爱和拥护，先自己使用产品，这就在无形中展示出了自己的产品，增加了产品的知名度。这样的做法是为了让网红的粉丝们在无意识地模仿网红时，无意识地去使用他们的产品，从而淡化了广告的概念，让流行变得可控与科学，以这种粉丝效应达到刺激粉丝的购买动机从而成为自己产品的消费者。
3.2利用互联网普遍性快速地提升知名度
网红经济的基本模式和互联网的发展是分不开的，是互联网造就了现在网红经济的产生，可以说没有发达的互联网就没有如今的网红经济。网红经济的基本模式是：由资本对网红进行团队建设和管理，网红利用自身对于网民追随者的独特吸引力，将网民的消费需求导流到电子商务平台中去，由厂家对商品进行个性化定制的生产、供应、销售和售后服务等环节，网红从中抽取广告费和一定比例的利润等。
3.3利用网红便捷的信息告知能力达到广告形式
信息的直接告知能力这是很多明星都不具备的价值。而网红的粉丝跟网红之间是直接互动的关系，所以网红可以向自己的粉丝做直接快捷的信息告知。换句话说，网红有个天然的信息传播渠道，而部分的明星可能并没有这样方便的渠道。所以说网红自身具备的粉丝和其受众能力，这本身就是一种传播渠道。
网红与自身的粉丝，是建立在相互信任关系之下的。由于他们在大众心目中的专业形象，当他们推荐某个产品时，可以迅速降低信任成本，这对于销售转化是有很大帮助的。所以网红可以通过结合自身的渠道，将产品信息植入进去，让更多的人知道他们的卖点。在做这种广告的时候，粉丝们会结合自身的需要自主地选择想要关注的网红，此时网红们也达到了低成本且快捷的投放广告的行为。
3.4利用淘宝CtoC平台实现网红的变现能力
在淘宝总监靳科看来，网红经济的兴起是必然的。其兴起得益于淘宝平台的开放性，网红们有了开设淘宝店、将人气变现的机会。
篇3
网红变现模式的探索
随着微信微博的迅速发展，新媒体已然成为广大用户获取信息的一种最为便捷的方式，借助新媒体平台，一大批网红的迅速成长也助推了一个新的经济增长形态——网红经济。在网红经济渐渐兴起时，淘宝平台上已经出现了以莉家和榴莲家为代表的网红孵化公司。这些孵化公司原本是比较成功的淘宝商家，但在跟网红的合作中，网红们负责和粉丝沟通、推荐货品，孵化公司则将精力集中在店铺日常运营和供应链建设以及设计上。这种强强联手的模式，已经体现出了威力。比某些知名网商，手握众多知名网红，除了打造出一个个皇冠淘宝店铺外，还吸引到了风投的关注。
直播+网红
目前，网红和直播相结合的方式成为了电商界的一个新经济增长点，电商参与直播共同的逻辑在于，相比于传统的文案加图片的商品展示，网红加直播的方式更容易聚合消费群体，更大范围的引流，而边娱乐边消费的场景模式，将会极大提升产品的转化率。
篇4
陌陌公司于8月16日公布了2016年第二季度及上半年财报，截至6月30日，陌陌第二季度净营收达9900万美元，同比增长222%。归属于陌陌的净利润为2320万美元，其中网络直播所占的营收超出了其他两项的总和。第二季度基本利润分布情况如下图。
财报一出，各大媒体和企业对于网红经济的重视度飙升，那么网红效应是以何种形式推动企业经济发展的，仍需我们进一步探究。
一、为何“网红”直播能迅速发展并带动经济效益
流畅的网络和高清晰度的设备为网络直播的发展奠定了良好的基础，如今网络直播行业迅猛发展起来，一跃成为互联网经济中最有活力的一部分。网络直播平台的数量之多、规模之庞大、同时在线人数之多，体现出网络直播越来越为大众网民所普遍接受并且逐渐与人们的日常生活密切相关。“网红”在直播平台上通过利用自己的颜值、智力或传播自己的价值观、扮丑等一系列行为吸引关注并在与粉丝交互过程中通过获得粉丝的打赏、宣传自己的店铺以及获得广告赞助费等方式赢得利益。以前人们总说，长得好看有什么用，靠脸能吃饭吗？“靠脸吃饭”在以前可能无法办到，但是现在就是一个可以“靠脸吃饭”的时代，“网红”凭借“颜值”优势自然能够吸引顾客的眼球，获得经济利益。另外智力资本化也是吸引受众的一大关键。众所周知的Papi酱这个“集美貌与才华于一身”的女子就凭借自制段视频一炮走红网络，不到半年的时间粉丝400万，2016年3月，Papi酱获得真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本共计1200万融资，估值1.2亿左右。Papi酱就是通过分享自己的生活和价值观念，总是能生产出让人非常喜欢的内容，吸引大量粉丝的关注，通过招标广告获得了大量收益。因此，“网红”通过直播获得经济效益不但是可行的，其获得的效益更是可观的。
二、“网红经济”对企业发展的推动作用
（一）“网红”对企业有宣传推广的作用
无论是大企业还是小商贩都知道，人即资源，有人的地方才能赚到钱，只有能够聚集消费群众才能推动经济的发展。“网红”通过微博、直播等各种媒体渠道吸引大量粉丝的追随，有了粉丝基础后“网红”就可以和企业合作，一方面获得企业的资本，另一方面为企业产品进行宣传和推广。例如，“网红”通过直播、短视频等方式化妆的教程，会引起大量喜欢化妆而又不太会化妆的女性的关注，“网红”分享自己的化妆技巧的同时，她所使用的化妆品自然会引起粉丝们的注意。“网红”通过为粉丝们提供一些化妆品牌的使用体验与分析并推荐一些化妆产品，在方便人们选择的同时，对他们所推荐的品牌起到了强大的宣传推广作用。另外，“网红”通过与粉丝之间的互动交流能够了解到消费者的需求，很好地了解他们的消费心理，深入渗透到消费者群众里，找到合适的宣传切入点，成为企业与消费者之间的良好媒介，使企业产品渗透到人们的生活当中去，更好地为企业产品宣传服务。
（二）“网红”为企业提供品牌代言扩大企业的影响力
“网红”代言实际上也是一种明星效应，众所周知明星代言对于企业的宣传力量是极其强大的。通常“网红”与明星同样具有长相优秀或和较大的影响力的特点。明星的影响力更加深远，但是相比明星代言，“网红”代言则更具有亲民性的特点。“网红”与普通消费者往往有同源性，“网红”也是正常的人，来源于老百姓间，他们更加贴近普通老百姓的生活，具有接地气的优点。“网红”代言相比明星代言的另一个优点就是更加节省代言成本，能够减少投入并达到利益的最大化。企业可以通过“网红”引领消费时尚，选择“网红”作为形象代言能够更好地扩大企业的影响力，因此许多企业开始选择积极拥抱互联网，通过打造“网红”进一步扩大企业的知名度、曝光度以及美誉度。
三、结束语
每个“网红”就是一个商业模式，“网红”这个群体代表的就是知名度，知名度所对应的就是它所能吸引的消费群体，对于企业营销推广开拓新渠道空间具有强大的推动作用。但是企业想要通过“网红”的方式推动自身发展，必须要对整个市场进行充分的研究分析，清楚自己的目标和受众，再结合“网红”的方式制定出最适合自己的营销策略，这样“网红”才能更好地推动企业发展。
参考文献：
[1]白敬璇. 浅析网红经济模式及实质[J]. 北方经贸，2016，06：87-88.
篇5
作为世界第二大经济体，中国经济形势持续良好发展，随着人们消费水平的提高，人们对消费的需求不仅仅是单纯的购物需要，而是更多的体验性和娱乐性。网络购物从最开始的图片文字的展现到后面的视频展示，再到今天的真人实时互动的网红直播式商品展示，得益于技术的推动，但更重要的是消费者对消费体验升级的诉求和社会资本力量的引领。技术是电商平台直播带货出现和发展的根本支柱。在通信技术不断提高，移动端设备的大范围普及的大背景下，使得直播带货这一商业模式的出现有了技术基础，网络技术的发展打破了时间和空间的界限，极大的便捷了人们的生活，人们也越来越认可网络沟通、网络消费模式，网红经济由此发展起来。移动互联网为直播带货提供了可能性，直播带货行业的发展将会更加多元化、专业化，其蓬勃发展的势头不可小觑。
二、发展历程
（一）网红直播带货的兴起阶段（2015-2016年）
2015年，直播开始在中国兴起，发展速度较为快速，在一定程度上为直播电商的发展奠定了基础，很好地促进了直播电商行业的良性发展；2016年3月淘宝直播开始试运行。
（二）网红直播带货的发展阶段（2017-2018年）
2017年快手开启直播+带货模式；同年7月，苏宁App上线直播功能。2018年3月，亚马逊开启网络直播服务；抖音在短视频以及直播中进行大规模的电商带货，同年12月，抖音购物车功能正式开放申请。两年中，更多以动态媒体为主的平台在完成了初期用户流量积累之后，纷纷扩充业务开发基于直播的电子商务平台。
（三）网红直播带货的爆发阶段（2019年至今）
2019年11月拼多多初次尝试直播带货；2019年12月，腾讯看点直播宣布“引力波”计划；2019年12月，小红书宣布即将正式上线电商直播；微信公众号首次尝试直播带货。2020年5月，由央视主持人组成的“央视boys”与国美零售合作直播带货。到2019年直播电商已经成为电商发展的主流，商品信息展示的动态化趋势已经逐渐显示出来，直播电商行业将会迎来一个全面发展的红利阶段。
三、现状分析
本文针对网红直播带货的问题通过网络发放调查问卷，共发放280份调查问卷，其中有效问卷267份，有效回收率为95.36%。下面在进行分析预测前，我们对问卷结果进行信效度分析。
（一）信效度检验
1.信度分析
信度即可靠性，是衡量测量的一致性和稳定性的指标。本文主要对网红直播带货对经济发展、助农精准扶贫的效果量表进行信度分析，结果如下：由表1可知，克朗巴哈系数为0.962，可见该量表具有较高的内在一致性，因此问卷结果可靠性较强。针对问卷总体数据进行分析得出KMO值为0.727，大于0.7，并且显著性水平小于0.05，证明各变量之间并非相互独立。以上结果表明，问卷数据通过效度检验，测量的准确性较高。
（二）描述性统计分析
对问卷样本的基本结构分析如下，包括年龄、性别、学历、居住地四个部分。本次调查对象包含4个年龄段，样本分布情况显示，18-30岁占比最大，为70.41%，该年龄段群体对直播带货的关注更高，更有说服力。问卷整理统计后分析，受访者的学历为大学本科的，达样本总数的一半以上。义务教育、高中、硕士及以上所占比例依此递减，说明学历本科以上群体对直播带货看法更加具有现实意义。调查结果显示，所调查主体中，现居城市占样本总量的52.81%，农村占比47.19%，综合来看，在所有受访者中两者占比相近，便于客观看待和正确把握网红直播经济的发展。比相近，便于客观看待和正确把握网红直播经济的发展。
（二）未来趋势走向
通过以上数据模型研究，我们总结了网红直播带货的未来发展前景：助农政策的扶持将助力直播带货的正确发展走向、平台发展将带动直播带货的营销总额增加、知名主播将提升直播带货的受众信任程度。在多方主体的共同努力以及广大受众的积极参与之下，能够为主流媒体直播带货活动迎来更加良好的发展契机，使之成为新媒体环境下一道亮丽的风景线。直播带货模式将迎来黄金时期的全面发展。直播带货的进展，在其实践发展过程中，有必要积极探索，大胆地创新，通过多主体参与和推进，通过多种方法实现落实和转换，让直播带货模式向着更加规范化方向发展和进步。在我国经济和网络技术的快速发展的双重作用下，直播带货活动的特点将不断突出，内容不断优化，技术不断创新，它必然会迎来新的契机。
四、现实意义
从以上数据和分析中不难看出，在大数据时代，网红直播已经成为时代潮流，但也可以说这是一把双刃剑。它促进了大数据时代互联网网红经济与传统电子商务的融合。网红直播带货模式是对传统购物模式的一种创新，是一种可以满足用户需求的变革。居民利用互联网拓宽视野，解决自己的需求和娱乐等。网红直播带货也极大地促进了一些农村经济的发展。在一些偏远的农村地区，当地的地理环境适合种植特色的水果蔬菜，但运输手段并不优越。在发生不可抗力的情况下，网红直播在线销售模式可以帮助农民进行大量的水果和蔬菜销售，农产品、副产品和本地特色产品都可以得到很好的广告宣传和销售，从而促进该地区的经济发展。相反，目前的网红直播带货模式也存在诸多问题。从表面上看，网红直播带货模式是三者共赢局面。商家提供商品、网红销售和消费者需求是一个非常完整的体系，但从商品价格居高不下到过度依赖网红销售和严重的商品质量问题，导致纠纷争议越来越多。为适应市场发展的新需求，应当充分利用网红群体的巨大影响力，推动“直播销售”模式均衡健康发展。针对网红直播带货存在的问题，要进一步完善网红带货直播系统，提高网红主播的质量，改善直播产品的质量和专业性以及加强平台的内部和外部监管，完善相关监管制度，切实保护消费者权益，共同建立多方监控体系，制定和完善规范性法律法规，未来的发展可期。
参考文献
[1]杨文滢.直播网红的带货江湖[J].记者观察,2019(19):32-35.
[2]程安生.发展直播经济未来可期[N].大连日报,2020-05-11(007).
[3]马宣,杨月.新媒体时代的网红带货现象分析——以李佳琦为例[J].新媒体研究,2020,6(11):72-74.
[4]贾静杰.网红直播带货模式的问题与对策[J].青年记者,2020(21):31-32.
[5]崔帅,张艺露.“网红经济”发展的突出问题及治理对策[J].北方经贸,2021(03):80-81.
[6]单佳宜.大数据时代下农产品直播行业影响研究与价值延伸[J].现代商贸工业,2020,41(24):54-55.
篇6
无论是罗辑思维还是papi酱，这些文化跨界的成功案例背后都有粉丝经济的影子。互联网时代的到来让我们每一个人都成为一个可以向四周发散的自媒体。那些能够引起足够多粉丝注意的自媒体便成为了我们口中所说的“网红”，而对于这些“网红”的追捧者便成就了这些媒体背后庞大的粉丝群体。正是因为粉丝群体的存在最终才成就了罗辑思维、papi酱和二更食堂的出现。
由粉丝衍生而来的粉丝经济无疑成了推动文化跨界加速发展的主要力量，而“互联网+文化”则为这种速度又增加了另外一种加速度。以网络大电影、网络游戏等互联网产品为主要载体的产品形式开始出现，并逐步走入了人们的生活。以现在较为热门的众筹为例，项目在开始之前便在众筹平台上进行预热积累粉丝，然后再借助粉丝对于这个项目的支持获得初期急需资金的同时积累人气已经成为“互联网+”时代诸多项目的首要选择。
阿里、百度和京东等互联网巨头便已经开始利用粉丝经济的理念开始将项目进行众筹，以项目当中的故事或者创作人员在粉丝当中的号召力来获得项目发展前期的关注和资金。这种利用粉丝经济促进项目有序推进的全新模式无疑极大地促进了文化跨界的大发展。
不同的是，罗辑思维、papi酱和二更食堂只是以公司的形式出现而已，而之前提到的在阿里、苏宁众筹、聚米金融、京东众筹平台上众筹成功案例却是以项目的形式出现而已；相同的是，他们都在利用不断形成规模的粉丝经济实现最为直接的资本转化。无论是原生于粉丝经济本身还是觊觎粉丝经济的资本力量都已经成为促使文化跨界的关键性因素。
B2B、B2C、O2O，何种力量造就行业发展？
如果说粉丝经济助推了文化跨界的大发展，那么源自于粉丝自身的情感驱动力则成为粉丝经济能够持续产生内生动力的关键。作为一种亚文化的形态，粉丝经济源自于文化本身，依托明星，借助明星的号召力能够产生一定的经济行为，并从中产生利润。如果少了情感驱动，那么粉丝经济就缺少了利润转化的动力，缺少了利润的驱动，就不能称之为粉丝经济。
以知乎、豆瓣和百度贴吧为例，尽管有些版面有很大的用户量，但是这些版面缺少对于粉丝的号召力和凝聚力，同样不能利用号召力和凝聚力进行利润转化，那么这种模式同样不能够称之为粉丝经济。而罗辑思维、papi酱、二更食堂等平台正是弥补了知乎、豆瓣和贴吧的缺陷，将粉丝以明星平台的形式聚拢起来，再通过情感驱动来号召粉丝购买，实现变现，这种经济才能被称之为粉丝经济。
可见，一个平台或一个项目是否具有情感驱动力是判断平台或项目是否为粉丝经济的关键指标。罗辑思维、papi酱、二更食堂等平台陆续获得融资，《灵魂罪男女》、《小主起来嗨之死亡直播》、《谋杀之彼岸荼蘼》等网络大电影陆续获得众筹成功都在表明情感驱动已经成为制约粉丝经济发展的内生动力的关键。
利用源自粉丝自身的情感驱动力，借助互联网媒介，粉丝经济已经成为当下“互联网+”领域一股不可忽视的力量。同B2B、B2C、O2O等互联网的经济形式不同，粉丝经济直接连接依托的是人与人之间的情感纽带。这种经济形式与传统的经济形式有着本质的区别，传统经济形式大多强调的是公司或者团体的作用，很多项目需要一个团队或公司的集体运作才能实现变现，而粉丝经济则强调的是一种以情感为纽带的粉丝自传播的力量，这种力量累积和发酵而成的长尾效应便形成了一条长长的产业链。
作为粉丝经济最为直接的一种表现形式，众筹，特别是文化众筹将情感驱动的这种内生动力演绎得淋漓尽致。因为众筹本身就带有强烈的社交意味，这种感受能将以情感驱动为主的粉丝经济最大限度地发挥出来。因此，以影视众筹为代表的文化众筹一经出现便成为连接文化跨界的桥梁，更成为促使粉丝经济快速变现的渠道。
“桥梁”是表象，“渠道”才是本质
文化跨界作为一种基于“互联网+”时代的产物，它的出现让文化以一种互联网的形式进行“变现”，让广大用户能够在“互联网+”时代获得一种衍生于互联网本身的东西，这种东西较之前的文化产品新颖，更加容易让这个市场情势下的用户接受。
粉丝经济是一种发端于粉丝自身的经济形式，这种经济形式以文化跨界产生的罗辑思维、papi酱、鹏飞姐和二更食堂等新生形态为载体，借助源自于粉丝自身的情感驱动力形成能够进行迅速变现的一种经济形式。
如此看来，文化跨界与粉丝经济必须通过某个桥梁联系起来才能实现互联互通，而当下兴起的文化众筹恰恰扮演了这个“桥梁”的角色。众所周知，在互联网时代，每一个用户都是一个都是一个传播体。传统行业环境下用户在整个过程中扮演的是被动接受的角色，而在“互联网+”时代，用户扮演的是主动传播的角色，而且用户在传播的过程中通常是多向互动的。
这种多向互动的信息流便是我们称之为的“社交”。而以“4I理论”为基础的文化众筹恰恰又具有很强的社交属性，完全符合“互联网+”时代的传播形式。因此，文化众筹自然而然地便成了链接文化跨界和粉丝经济的桥梁。
随着以罗辑思维、papi酱、鹏飞姐、二更食堂等平台陆续获得资本的青睐，资本的介入迫切需要以粉丝经济为主要盈利点的平台迅速实现变现，papi酱近期召开的广告招投标就是一个鲜明的例子。
虽然类似与papi酱的网红能够顺利实现变现，但是对于很多知名度并不是很高的网红来讲，依然在寻找着较为合适的变现渠道，而文化众筹恰恰提供了这样一个较为绝佳的平台和入口。将粉丝流量在文化众筹平台上实现过滤，获得粉丝当中的“真金白银”，再将这些粉丝进行“变现”和转化。
成功率是“杀手锏”，产品闭环是“终结者”
所有衍生于粉丝经济的项目都必须通过某种平台或某个形式才能实现变现。这个规律就连罗辑思维、papi酱、鹏飞姐这样的网红都无法回避。因此，对于一个基于粉丝经济的众筹项目来讲，选择一个好的平台对于一个项目众筹成功来讲有着非常重要的作用。
随着国内众多众筹平台的出现，粉丝经济能够顺利转化的途径不断增加。众筹平台的不断涌现同样导致了当下众筹平台质量的良莠不齐，选择一个好的众筹平台已经成为决定众多项目能否顺利完成众筹的关键。那么，什么样的平台才能保证众筹成功，顺利实现粉丝经济的变现呢？
众筹成功率依然是杀手锏，谁保证了成功率谁就能获得项目和用户。对于每一个上线到众筹平台的项目来讲，它们之所以会进行众筹，面临的最大的问题就是资金问题，如果众筹平台无法保证上线项目顺利实现众筹成功的话，那么这个项目势必会面临难以启动甚至搁浅的风险。
而对于用户来讲，只有众筹成功率较高的平台才能保证投资的高效率，这样才能确保每一次投资都能得到回报。因此，保证项目众筹成功率的平台才能获得项目和用户两方的青睐，并最终促进文化众筹的成功。
众观国内众筹市场，尽管各种类型的众筹平台不断涌现，但就众筹的成功率来讲，目前，国内众筹平台中只有京东众筹、聚米金融、苏宁众筹等平台的众筹成功率较高，这些平台除了在前期就对上线众筹项目进行严格把控之外，后期依靠平台良好的背景能够从用户、风控、资金、公关传播等方面对上线项目进行全方位的支持，同样也能够帮助项目在上线到平台之后便能够轻松实现众筹成功。
强化用户体验，才能形成“用户+平台+项目”的产品闭环。社交属性始终是众筹一个较为鲜明的特点，也是众筹这种互联网金融创新形式区别于其他P2P的显著特征。正是由于这个特点的存在，就必须要求众筹的过程不断强化对用户体验的优化。文化类众筹项目本身又带有很多互动的属性，很多参与众筹的用户除了看重众筹的收益之外，还会掺杂进很多复杂的情感因素在里面，比如对某位明星的崇拜、对于某个项目故事的热衷、圆一个长期以来的梦想……这种带有情感的互动成为众筹区别于其他互联网金融形式的一个较为显著的特点。从这个角度来讲，用户体验的好坏成为判断一个众筹平台能否成功的关键。
尽管国内很多众筹平台都在尝试着优化用户的体验，但是依然还有需要亟待改进的地方。以京东众筹、聚米金融和苏宁众筹为例，这些平台之所以能够在众筹领域不断获得成功，其中一个最为重要的原因就是始终将用户体验放在相当要紧的位置。每一个上线到平台的项目都必须经过较为严格的风险把控，这无疑给用户吃了一颗“定心丸”，增加了用户的安全感，摒弃了一些P2P网站由于缺少严格的项目监管对投资者造成的负面影响，用户有关投资安全的体验得到了提升。
除了对上线项目进行较为严格的风险控制之外，结合影视众筹的特点，组织参与投资项目的用户探班、观影会、明星见面会等活动，这种活动无疑在较为严格的风险控制之外，给上线项目涂上了更多的轻松互动的色彩，通过互动，用户不仅能够了解到所投项目的具体进度，而且能够真正满足用户投资这个项目的初衷。
“用户+平台+项目”这种三位一体的全天候的用户体验方式无疑更加能够促使用户进行投资，因为三者之间的良好互动形成了完美的产品闭环，这种闭环能够带给用户一种优质的体验。这无疑将会使用户更加容易接受，在投资的过程中也就更加安心，上线到这些平台的项目亦可以顺利实现众筹成功。
打通全产业链的项目运作模式，让投资者与项目方实现双赢。随着项目运作进入到新阶段，全产业链运作已经成为越来越多的企业都在打造的拳头发展方向。因此，必须有横亘整个产业链的项目运作模式才能保证上线项目能够获得强有力的支持以确保项目能够顺利落地并成功回笼资金。
文化产业作为一个产业链延伸很长的行业，只有对这个行业每一个环节都非常了解，才能保证上线项目的安全，即使是在项目众筹成功之后，依然能够借助全产业链的优势对成功众筹项目进行全方位的运作。
篇7
中国网红发展到今天，经历了三个阶段：1、网红1.0时代，主要是文字时代的网络红人；2、网红2.0时代，主要是图文时代的网络红人；3.网红3.0时代，主要是宽频时代的网络红人，代表人物有视频主播PAPI酱、时尚主播穆雅斓、张大奕等。视频直播网红成名快，粉丝多，能变现，可能让过去两个阶段的网红羡慕不已。
B社交媒体传播让网红产业化成可能
《白皮书》中提出，传播成为网红经济中的重要环节。通过有影响力的传播平台投放内容，对网红提升知名度具有事半功倍的效果。高质量的传播平台应具备四个特征：能够支持多元化的内容，尤其是多媒体形态的内容；有规模庞大的活跃用户，从而使内容能覆盖尽可能多的用户；具备良好的开放性，使内容能够快速传播；有丰富的变现方式。因此，社交平台成为最适合网红的传播平台，社交媒体的船舶也让网红产业化有了可能。广告、电商和粉丝付费是网红变现的最主要渠道，这也是网红在微博和微信两大平台上最重要的变现方式。视频、直播和电商则是网红经济发展的三大趋势。
《白皮书》中还指出，与以往粗放化的网红发展模式不同，移动互联网时代，组织化、专业化和商业化的团队更容易脱颖而出，以孵化、运营为主的网红经济与以从事内容制作为主的IP制作方应运而生。这些经济团队的运作，也催生了网红经济的发展。《白皮书》预计，2016年将创造效益580亿元。
C明星和企业大佬争相当网红
网红能在中国获得长足发展，有两个重要原因，一个是能迅速与资本结合，另一个是获得了明星和企业大佬的关注。而这两点又是彼此相生相栖。企业大佬继雷军独自完成了小米史上第一场纯直播——小米首款无人机后，万达老总王健林日前也在《鲁豫有约》中献出首场直播首秀。而此前，360董事长周鸿祎已为自家的花椒直播站过台。
而明星争当网红、参加直播更是不胜枚举。5月31日，刘涛与超过百万的网友在线互动，被戏称抢了网红饭碗。6月14日，《咱们穿越吧2》首映礼，斗鱼、映客、花椒、网易等多个直播平台进行了全程直播，张国立、张卫健、沈腾、宋小宝、黄小蕾、杨千嬅等人亮相，当晚吸引200万人在线围观。
为什么明星、企业大佬都爱当网红？归根结底是因为直播平台如今居高不下的热度。直播弹幕的互动性强，网红可以跟围观群众直接对话，带来粉丝效应，进而产生消费。
D调查发现，网红和粉丝的学历都较高
篇8
产业趋势逐渐明朗，投资策略逐渐清晰。从网红的发展历史来看，网红产业的内容逐渐脱离“网红”个人生活；变现模式逐渐明确，产业链愈发成熟；平台越来越丰富，视频平台越来越重要。因此，未来网红产业的投资的标的应当具有三个特点：坚持以内容为王；在多个渠道共同发展，能够全方位覆盖渗透目标人群；同时保持谨慎经营，维持粉丝黏性。
篇9
网红是网络红人的简称，百度百科对网红经济的定义是这样的：网红经济是以一位年轻貌美的时尚达人为形象代表，以红人的品味和眼光为主导，进行选款和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力。①2016年网红Papi酱获得了真格基金、逻辑思维、光源资本和星图资本攻击1200万融资，估值更是达到1.2亿左右。②
一、从网红经济看创新
随着网红的发展，已经不再是时尚达人的专属，出现了“网红面包”，“网红青团”等等，特别是“网红青团”，近两年热度不减，不断升温。青团是江南地区一带传统的特色小吃，清明时节有吃青团的风俗习惯。一般采用青艾汁和糯米粉捣制再以豆沙为馅而成。本是默默无闻的青团，突然在2016年火了，上海杏花楼推出了咸蛋黄肉松馅的青团，限购加排队一发不可收拾。这是老字号用创新带动了企业新发展的一个典型，随后很多的企业也推出了榴莲青团、腌笃鲜青团、冰激凌青团等等，这些组合在以前是不敢想象，甚至是非常奇怪的组合却层出不穷，背后折射出的是对产品的不断创新。而Papi酱一时成为资本的宠儿，也反映出了资本市场对于新事物、新模式的追捧。在《2016中国电商红人大数据报告》中预计2016年网络红人产业产值预估接近580亿人民币，远超2015年中国电影440亿的票房金额。③网红经济在各个行业中不断涌现，无论是产品的新还是营销模式的创新，虽有别于传统产品或模式但又是以此为基础探索了新的发展。
二、从创新看发展
企业要想保持持续发展的竞争优势，需要增强创新发展的能力。对于企业来说，创新的方式有很多，主要可以体现在技术、管理、企业文化等方面。
1.技术创新是企业发展的基础和源泉。技术创新是企业家抓住市场潜在盈利机会，从而推动新产品、新工艺、开辟新市场。④对于生产型企业来说，无论是现有产品的技术改造还是新产品的从无到有，创新至关重要。改进产品设计的同时，可以减少材料、生产时间以及劳动力的消耗，能够节约成本。在大哥大时代，从没想过手机可以有现在这样的精致小巧，更没想过可以摆脱按键数字键，而如今都已被智能手机所取代。科技产品的更新换代速度尤为突出，如果企业不能及时提高技术水平便会很快被赶超甚至于淘汰。环卫工人用20多年的时间探索研发不仅获得了国家专利更为企业节省了几百万元。⑤工人和工匠虽然只差一个字，但是两者对于工作的态度和收获的成果是完全不一样的。工匠精神，原来主要是指工匠以极致的态度对自己产品精雕细琢，精益求精、追求更完美的精神理念。现在对于各行各业将各自的岗位工作不断创新发展的人们身上，我们也能看到工匠精神。
2.管理创新是现代企业发展的动力。企业在成长的每一步都会遇到各种问题，企业只有不断调整、提高管理水平来适应外界不断变换的市场环境才能有所发展，而这些调整正是管理创新的重要体现。科学的规划，长远的策略，以符合企业时间、切实可行的决策、部署才能引领企业科学地发展。这些都离不开知识的积累，管理者在不断提升自我知识面的同时也要关心员工的学习，提供学习机会培养储备人才，使得企业的各个阶层的人都能够有学习的机会。同时，也应该拉近各个阶层的人员之间的距离以及高层管理者与客户之间的距离，这样才能使整个企业同时得到进步和发展。
3.企业文化是企业的灵魂，共同的信念推动着所有员工向着企业的目标稳步前进。共同的目标、价值观和理念构成了企业文化的重要部分。千人千姿，百人百态，每个企业也有各自的特点，企业发展的每个阶段也是需要不同的文化、理念来引导，适合的才是好的，优秀的企业文化能够让员工认同企业，形成有利于企业的价值观和工作态度，能够营造出良好的工作氛围让员工得到好的激励。对于公司管理层来说，企业文化的正确建立，有利于更好地贯彻各项决策，提高管理的水平和质量，有利于企业在市场发展中一往直前。俗话说“一流企业文化管人、二流企业制度管人，三流企业人管人。”可见企业文化对于企业发展的重要性，而将企业文化运用于企业管理之中，发挥出企业文化的管理作用，促使企业可持续发展。
三、结语
十八届五中全会关于十三五规划提到了五大发展理念――创新、协调、绿色、开放、共享。创新是居于首要位置的，但在创新中我们也要注重协调发展，可持续发展。企业的创新发展是一个有机的整体发展，不仅需要技术创新、管理创新、企业文化创新，更需要各个部分的有机整合才能推动企业的不断发展。用“心”才会创新，持之以恒、用心钻研。“苟日新、日日新，又日新”，日积月累、积极进取，企业以人为本，每个人的一点进步都会促进企业的不断发展。
注释：
①网红经济（社会现象），百度百科，http：///item/网红经济/18551949。
②网红经济热现象分析，《理论观察》，2016年第9期，54-55。
③冷悦，“网红经济”―美丽的泡沫还是未来的走向，《经济师》，2016年第7期，52-53。
篇10
中国经济网评论员张捷在《我财经》节目中表示，对于明星经济，首先可以看到，它反映到我们的劳动合同法上，劳动合同法是比较保护弱势群体的，在常态下都是企业强势，劳动者弱势，但是你到了影视明星的话，尤其是明星当红以后，实际上在公司里面，明星比这个公司要强势很多，他会变成公司最重要的无形资产，这样一种状态下，按照原来的劳动法来调整明星和公司的关系，就变得非常困难。所以对于公司就不得不调整战略，否则公司花大价钱培养一个明星红起来，实际上公司不能控制这个明星，那它怎么收回本来？
篇11
“亚文化是相对于主流文化而言的一种非主流的、局部的文化现象，指某一文化群体所属次级群体的成员共有的独特信念、价值观和生活习惯，属于某一区域或某个集体所特有的观念和生活方式。”[1]有人认为亚文化是少数人群所拥有的、与主流文化相区别的生活方式的总和。[2]对于网络直播来说，直播的是一种生活方式与价值观念，因为差异性而产生吸引力，是伴随着社交媒体直播平台出现的，其诉说了社会价值观的变化。
一、网红直播现象盛行的原因
（一）博出位的自我需求与满足。网络社会是一个狂欢的平台，网红群体进行直播除了巩固自己既有的存在地位，再者很大程度是需求的膨胀。需求来自于寻求社会的身份认同，直播是这类群体争夺话语权的方式。行为出挑的一类社会人群性格中表演欲望膨胀，眼球效应带来的眼球经济驱使这种表演欲望向着更加出位甚至出格的方向发展。网红自身带来的争议性属性，符合亚文化人群中常常具备独特的、高度风格化的生活方式，通过与主流文化中“挪用、同构与拼贴”各种可用的符号资源，创造并坚守某种共同的风格，“他们冒犯了‘沉默的大多数’，挑战了团结一致原则，驳斥了共识的神话”[3]，正是因为社会中对于对抗性、异类消费的需求才成为网红群体建构自我的凭证，并且了社会中对异类的围观心态。
（二）平台的技术支撑。新媒体尤其是社会化的社交媒体为亚文化群体的产生提供了平台。从互利性方面讲，由于各社会化社交媒体掌握着大量亚文化群体的身份信息，为了实现多种利益关系，亚文化网红群体与平台之间存在着互相利用的关系，其目的都是赚取关注度获得影响力的需要。社会化社交媒体提供了形式多样的关于建构自身文化身份的要素，通过多种意义符号包括各种“文化符号、话语、形象和解释框架”[4] 赋予了亚文化群体共同的符号与意义，凭此提供给他们建构文化身份的基础。
（三）窥探欲望的利用。人是群体性、社会性的动物，社会大环境中的刺激将会维持人正常的心理活动并满足正常的心理需求，渴望了解他人生活的心理行为基于来获得慰藉与安全感的心理。对于直播这种主动性暴露展现的行为，观众的追捧不但源于“看热闹”，或许还会有一种自我做不到的而后产生的需求满足。另外受到追捧的自我展现者，源于流量带来的名声与金钱更加认可这种愈加畸形的表达方式，也变本加厉地制造著更加博人眼球的内容，于是直播“造小人”这种内容就成为话题中心再次刷新直播的行为与网红的下限。
二、网红直播的文化内涵
（一）消费社会下商业气息的侵蚀。随着经济的发展，观念的开放，我们已经步入消费社会，消费社会的形态愈发的明显。“逐渐成熟的市场经济，蓬勃发展的第三产业，富裕而多样化的商品生产，旺盛的消费需求和不断提高的消费水准，新的消费观念和模式的兴起，空闲和假日经济的出现等，这些都标志着我们正在进入一个新的社会形态，那就是消费社会”[5]。消费对于消费者是举足轻重的存在，是社会地位的象征，是建构集体认同感的形式，更成为一种消费文化。赋予隐含着一定的虚拟现实性，直播中的打赏更是虚拟地位的表现，将虚拟与现实混淆后同时为自己赋予了一种消费“名人”的标签。
（二）公共空间与私人空间的渗透。自媒体时代的人们兼具传者与受者的双重属性，直播行为表现自我，并在反馈互动后接受来自大众社会的信息，这使得自己的社会空间与私人空间发生交融。个人空间公开化，公开信息处理后的个人化，后台行为前台化等改变完成了身份的认同，在自我肯定中认可自我。“正是自媒体时代互动、交流、参与的特点，使个人空间与公共领域的界限日益模糊。”[6]即便其中不可避免地携带着些许社会问题，但其中的文化内涵仍不可忽视。
三、总结
亚文化群体的网红群体进行的网络直播行为属于亚文化范畴，这种方式是亚文化群体进行自我挣扎的一种方式，在崇尚多元化、包容性的现实社会土壤中产生，但由于监管等外在因素与观众以及直播者的某些消费心理的作祟，这种文化正渐渐被遗弃误解，在这种状况下究其现象的原因跟文化内涵，加以良性引导就显得更加的势在必行。
参考文献：
[1]魏科召.自拍现象的亚文化传播解读[M].新闻学子.
[2]王彦林.新媒体环境下亚文化群体身份认同浅析[J].新闻传播，2012（3）.
[3]赫伯迪格.亚文化：风格的意义[M].陆道夫，胡疆译.北京大学出版社，2009：111.
[4]石义彬，吴世文.大众传媒在文化身份再现和建构中国文化身份研究[J].武汉大学学报（社科版），2011，（01）：119.
[5]周宪.视觉文化的转向[M].北京大学出版社，2008.
篇12
1 维都林场基本概况
1.1 自然地理条件
广西国有维都林场位于来宾市兴宾区，兴宾区位于广西中部，属南亚热带气候区，具有冬短夏长，光照充足，气候干旱等气候特点。广西桂海高速公路、湘桂铁路和红水河穿越过境，靠近南宁、柳州、贵港等市，交通便利，具有明显的区位优势，在来宾市郊发展林下经济项目，满足来宾及周边地区人民生活的需求，市场前景广阔。
1.2 土地资源
维都林场是广西壮族自治区林业厅直属国有大型林场，林场经营总面积2.79万hm2，2016年适宜发展林下经济的林地资源面积约388.9hm2，主要分布在雅江、维都、龙凤山、平塘4个分场，其中雅江分场258.3hm2；维都分场104.8hm2；龙凤山分场22.2hm2；平塘分场3.67hm2。
2 维都林场发展林下经济的意义
2.1 促进维都林场和谐发展
2.1.1 维都林场新的经济增长点
通过适度开发林下资源来发展林下经济，改变过去仅靠大量砍伐木材、牺牲资源为代价的经济发展模式[1]，培育维都林场新的经济增长点，提高职工的生活水平。
2.1.2 分流林场富余人员
发展林下经济可拓宽维都林场职工就业渠道，分流林场富余人员，促进维都林场社会的稳定。
2.1.3 调动护林积极性
发展林下经济还可调动维都林场职工保护和发展森林资源的积极性，起到以副养主的作用，进而促进生态林的建设。
2.2 实现维都林场林业可持续发展
发展林下经济，对促进维都林场转变林业经济增长方式，实现林业可持续发展具有重要意义。多年来，维都林场林业发展较单一，林下空间得不到有效利用，导致林业资源的浪费和林业综合效益的低下[2]，通过发展林下经济，可实现维都林场的可持续发展。
2.3 提高了生态效益
林下种养相对传统种养模式具有低投入、少污染、高产出的特点，如林下养猪，猪粪可用来发展沼气作为清洁能源，沼渣可作为油茶树、蔬菜、珍贵树种等作物的有机肥料，能有效减少化肥的使用，促进林下良好生态循环的形成。
2.4 提高了社会效益
林下种养可在来宾市兴宾区范围内起到一定的示范带动作用，带动农户及企业家投资林下种养业，对于提高林场经济，增加职工及农民收入，拉动区域经济增长，宣扬企业文化起到一定的作用。
3 维都林场林下经济发展现状及模式
3.1 维都林场林下经济发展现状
近年来，维都林场积极响应广西林业厅提出的“积极发展林下经济，培育新经济增长点”的号召，充分利用林下资源优势，科学规划发展林下经济模式[3]，形成了林下种植模式和林下养殖模式2个模式。当前，林场林下经济仍然处于起步探索阶段，模式单一，发展规模较小。
3.2 维都林场林下经济模式
3.2.1 林下种植模式
3.2.1.1 林花模式-红豆杉、西洋杜鹃、香茶花、富贵籽
维都林场在雅江分场建立了林花种植基地――维福花卉园艺公司，引进技术种植了红豆杉、西洋杜鹃、香茶花、富贵籽等品种共6hm2。
3.2.1.2 林菜模式-种植有机蔬菜
在维都分场建立有机蔬菜种植基地，种植各种时令蔬菜共3.73hm2。
3.2.1.3 林果模式-林间套种柑橘、西瓜、香瓜等果类
维都林场建立了柑橘、西瓜和香瓜的有机农产品生产基地，涉及林地面积3.67hm2。
3.2.1.4 林油模式-花生
维都林场号召一线职工利用自营经济林地套种花生，发展林油模式，涉及面积14.87hm2。
3.2.1.5 林木种苗培育模式-桉苗、杉木、格木、红椎、降香黄檀等
维都林场在雅江分场建立了林木种植基地――维林园林绿化公司，引进技术种植了桉苗、杉木、格木、红椎、降香黄檀等品种共40hm2。
3.2.1.6 其他林下种植模式-甘蔗、油茶等
维都林场建立了柑油茶生产基地，涉及林地面积181.2hm2，和利用一线职工自营经济林下发展甘蔗生产，涉及面积132.67hm2。
3.2.2 林下养殖模式
3.2.2.1 林禽模式-林下养鸡
维都林场在良富江林站建立了林下生态鸡养殖基地，涉及面积2.33hm2，重点打造生态鸡品牌。2016年林下养殖土鸡累计存栏4000羽。
3.2.2.2 林畜模式-林下养猪
维都林场在良富江林站建立了林下生态猪养殖基地，涉及面积5.13hm2，重点打造生态猪品牌。2016年年林下生态猪累计存栏1000头。
4 维都林场林下经济发展的做法
4.1 高度重视，成立组织机构
S都林场高度重视发展林下经济，于2014年增设林下经济发展办公室，由林下办具体管理林下经济工作，并成立了林下经济发展相关工作领导小组，由场长任组长，党委书记为副组长，其他科室负责人为成员，积极带领职工发展林下经济，使其成为林场新的经济增长点。
4.2 因地制宜，培育适宜项目
维都林场根据本场的自然资源条件，在龙凤山分场、维都分场重点发展林下种植，2016年林下套种花卉6hm2，林下套种各种时令蔬菜3.73hm2、瓜果3.67hm2，林下套种花生14.87hm2，林下套种甘蔗132.67hm2、油茶181.2hm2，林下培育桉苗、杉木、格木、红椎、降香黄檀等品种共40hm2，都取得了良好的经济效果。依托雅江分场良富江林站5.13hm2林地发展林下生态猪养殖，2016年，猪存栏1000头，依托雅江分场良富江林站2.33hm2林地建立了林下生态鸡养殖，2016年，土鸡累计存栏4000羽。
4.3 搞好宣传，培养示范大户
引导部分职工先行试点，摸索尝试，从而营造良好的舆论氛围，激发职工发展林下经济的热情。积极培养发展林下经济的示范大户，通过成功大户的先进经验及管理技术，引导林下经济向技术好、速度快、效益高的方向发展。
4.4 依靠科技，发展循环经济
维都林场以科技手段为支撑，在充分保护和利用林业资源的基础下，有效利用林下自然条件，结合本场实际情况，积极大胆引进推广适宜林场林下经济发展新品种、新技术，发展可持续、高效益的循环经济。同时，认真学习借鉴外地发展林下经济的成功经验。
4.5 利用惠林政策，合理引导维都林场职工发展林下经济
充分利用政府相关惠林政策及上级的扶持林下经济发展专项资金，科学规划，合理布局，引导林场职工发展林下赚钱种养业，并通过不断提高种养技术、质量来提高产值，以增加职工收入。
5 维都林场林下经济发展存在的问题
维都林场林下经济尚处于起步探索阶段，发展中还面临着许多困难和问题，表现如下。
5.1 林下经济模式和品种相对单一
目前，维都林场林下经济仅有“林下种植”和“林下养殖”2种模式，不仅发展模式较少，而且林下种植和养殖品种单一，没有形成产业化、规模化发展。
5.2 管理水平低，缺乏专业人才
由于维都林场林下经济发展起步较晚，缺乏先进的种养技术、管理经验、市场营销经验及林下种植养殖方面的专业技术人才和林下产品营销人才。
5.3 产业规模较小，竞争优势不明显
近年来，维都林场林下经济发展取得了一定的成绩，但由于缺乏龙头企业的带动，林下经济发展规模较小，难以形成竞争优势。
5.4 资金投入不足，基础设施条件不完善
由于林业的特殊地理位置，林地都处于偏僻山区，林地比较分散，水、电、道路等基础设施配套不到位，需要投入较大的资金才能满足基本发展需要。很多项目都是因为基础配套设施不完善导致无法开展及推广。
5.5 缺乏活跃的林下经济产品交易市场
由于市场信息缺失，没有专业销售基础和市场渠道，林下经济产品市场占有率低。
6 维都林场林下经济发展的对策
针对维都林场林下经济起步较晚，发展中存在的困难和问题，对策及建议如下。
6.1 因地制宜，统筹规划，发展多种林下模式
按照因地制宜、统筹规划、突出特色的原则，确定中长期发展目标，对林下经济发展进行合理布局，科学选择林间种植、养殖模式，提高林下经济的社、经济和生态效益。
6.2 通过引进人才和培训等方式，不断提高林下经济发展水平
通过培训管理人员的方式，不断积累先进的管理经验及科学的种、养殖技术。还可通过引进人才优惠政策，不断提高林业经营管理水平。
6.3 通过龙头企业的带动，扩大产业化
通过与龙头企业――广西农垦永新畜牧集团新兴有限公司合作，选择在雅江分场良富江林站建设两个家庭农场，采取“公司+基地+农户” 的养殖模式，改变粗放、低效的传统养殖方式，带动林场职工发展林下订单养殖。依靠龙头企业的示范与带领作用，推进维都林场的林下经济的产业化发展，不断提高市场竞争力。
6.4 增加资金投入，不断完善和健全基础设施，稳步发展林下经济
通过增加投入250万元建设2个养猪家庭农场；投入20万元建立林下生态养鸡示范基地，不断完善基础设施。此外，还可通过立项，争取政府层面的资金，以此扩大生产规模并提高经济效益，以保证林下经济的稳步发展。
6.5 通过多种渠道打开市场
通过积极参与各种形式的林产品和农产品等展销展览会及林场官网《维都林场网站》、林场场刊《维林家园》等媒体，向社会各界广泛宣传，打响维都林场林下产品的品牌，提高公众对林下经济建设的认知度，并通过与其他企业在资金、技术、林产品初加工方面进行合作，打开产品销路，提高资源利用效率。
7 结束语
维都林场林下经济的发展目前正处于起步探索阶段，在发展中面临着许多的困难和问题，需要通过各种有效措施给予解决，才能做活、做强林下经济，使维都林场职工能在长时期的林业生产周期无收入的情况下，在相对短时间内获得经济收益，实现经济与生态协调发展的良性循环及林业生产的可持续发展。
参考文献
[1]王恩久、李更新、李学.大兴安岭林区发展林下经济的对策建议[J].中国林业经济，2006（78）：35.
篇13
1 中国经济新常态提出的背景
经济全球化是经济发展的主要趋势，从国际的角度来看，全球化的格局已经出现了极大的变化，而且外部的需求也出现了常态性的萎缩，在这样的情况下，经济的增长有着以下的特点：结构改革困难、复苏脆弱、恢复过慢以及不平衡的特点。经济的衰退已经经历了很长的一段时间，从世界经济的角度来看，经济的复苏并不明显，而且贫富差距较大，失业率较高的现象也没有反转，尤其是在世界经济的恢复动力还不足的情况下，我国也不能够独善其身，存在着产能过剩的现象，在这样的情况下，企业的经营是其中比较大的难题。一方面是由于消费率和投资率的比例发生了严重的失衡，另一方面是由于投资过大是导致了我国的产能消耗过快，这样也就使得整个经济的局面呈现出了产能过剩的现象，其中钢铁和煤炭行业是极为严重的，尤其是在冬季的取暖高峰，用煤量在逐渐的增加，但是尽管如此也没有改善如此低迷的现象，煤炭市场也没有发生回暖。
房地产的上游行业已经出现了严重的饱和，在这样的情况下，钢铁建材在需求上就会逐渐的减少。在过去的十年间经济快速发展的主要原因是由于“红利说”，主要包括外贸外资红利、人口红利、制度转轨的红利和全球化红利，但是上述红利已经出现了极度的衰退的现象，全球红利和人口红利这两大驱动性红利衰退十分的严重。目前大多数的企业呈现出了用工荒的现象，从国际经验的角度来看，人口的拐点也就意味着房价出现了拐点，房地产行业的辉煌已经不存在，但是一线城市的房地产行业依旧有着上涨的压力。
2 中国经济新常态的主要特征
我国经济新常态主要有着以下的几个特征：
（1）增长速度上的新常态，我国在过去10年的经济增长率已经由10%下降到了6%～8%左右，尤其是从2013年开始，我国的经济增长已经出现了严重的下滑，到了后10年预计会降到6%以下，可能达到5.8%，也就是从高速增长转变为中高速增长，这也是比较显著的特征。
发展方式的新常态，这种新常态主要是将过去的外延型转变为内涵型，从粗放型转变为节约型。在我国经济快速发展的阶段，我国的经济依然处于粗放型的只经济，但是这一阶段是不可以持续的，否则会抑制经济的可持续性发展，在这样的状态下，政府也不应该继续扶持相应的高污染以及高耗能的企业，在这些企业的发展中，对于生态环境建设有着消极的影响，必须要持久性的提倡节能减排这一目标。
产业结构新常态。从产业结构的角度来看，我国正在向着服务型大国进行转变。
经济增长点的变化。传统的经济增长点主要包括出口和房地产，但是这一增长点已经无法满足经济的发展需要，因此要探索新的经济增长点，目前，大多数的人认为新的经济增长点主要是在城镇的基础设施以及已有的产业进行升级和绿化，这样就可以不断的刺激环保产业的可持续发展。
金融结构的新常态。金融结构必须要打破原有的垄断性格局，逐渐的让利于实体的经济。
3 经济新常态下的经济增长点创造
我国在经济的新常态下必须要寻找新的红利，尽管第一波的全球化的红利已经逐渐的结束，但是第二波的全球化的红利才刚开始。第二波全球化红利不同于第一波的全球化的红利，主要是指要扩大我国的内需，还要吸引着国外高级的创新生产要素，例如高端人力资本和高端技术，在此基础上，不断的推动着我国的产业在逐渐的升级，也可以在一定程度上完成整个经济的转型，从而实现创新驱动型经济的红利。
经过分析，我国新常态下的经济增长点主要包括七个方面：（1）新兴市场业态的发展机会。（2）中国企业要坚持着“走出去”的机会。（3）有着技术改革的机会。（4）中西部地区有着崛起的机会。（5）城镇化的机会。（6）加快新兴产业的发展。（7）服务行业有着跨越性发展。
某金融研究所的研究人员认为引领着经济增L的主要动力就是三大区域的战略，也就是指长江经济带、京津翼协同发展和一带一路战略。我国的这些战略也会给相应的地区带来极大的潜力。一带一路战略的实施主要是带动着基础设施的需求，根据开发银行对于未来的基本推测，在未来的10年中，基础设施的建设会逐渐增加，可以说基础设施的投资也会成为新的经济增长点。
互联网技术的应用可以带动着社会消费和投资需求的增长，也要不断的扩大内需，尤其是对国民经济和消费需求的稳定增长有着重要的意义，会成为经济增长的创新点。从目前互联网行业的发展来看，互联网金融业已经成为了新的产业群，也有着可以推动经济的增长，有望进一步的推动传统产业的不断升级。互联网金融在发展的过程中，对于商业银行也会产生一定的冲击，这就是一个比较典型的例子。互联网经济已经成为了一种新形态和经济新常态，在这样的情况下，就会倒逼着传统产业的不断升级，也就是将互联网的思维应用到大数据中，这样物联网就会成为信息产业发展的新的浪潮。
户籍制度的改革方案已经出来，但是在很多的地方还没有真正的实施，出现这一问题的主要原因就是户籍登记管理条例依旧存在，人代会并没有将其改动，在这样的情况下，就要对相应的法律进行落实，但是除了法律上的原因，最重要的就是利益的问题，政府与地方的问题并没有协调好，社保医疗和财税改革就是其中十分重要的因素。
4 结论
大多数人认为城镇化所需的基础建设和互联网等新兴产业虽然都不失为主要的新的投资机会，但是我们也可以跳出这些投资，寻找更多的新的经济增长点。人口红利消失，人口老龄化严重，政府可以积极扶持健康医疗产业。北京已经成为全球唯一一座既举办过夏季奥运会、又将举办冬奥会的城市。国家未来有望投资整个体育产业。
参考文献