引论：我们为您整理了13篇店铺广告设计范文，供您借鉴以丰富您的创作。它们是您写作时的宝贵资源，期望它们能够激发您的创作灵感，让您的文章更具深度。
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1.2加强与顾客互动，完善顾客体验
电子菜谱其实也是餐饮运营商和顾客互动的一个平台，运营者通过电子菜谱为顾客提供信息，顾客通过运营者提供的信息做出选择，这种互动模式下，电子菜谱同时又是一个良好的信息反馈平台。顾客可以通过这一平台分享自己的用餐感受，对菜肴口味和服务做出评价，之初其中的优点和缺点。同时，运营商在引进竞争机制的前提下，顾客可以通过对服务的打分等方式来体现服务效果，让顾客为中心参与运营管理，提高服务质量，从而获得更好的利润。
2电子菜谱广告的意义
电子菜谱广告以新媒体中的电子菜谱为载体，利用Android、Windows等系统平台提供技术支持，触摸式高精度液晶显示屏作为播放器，广告的质量得到了充分的保证，内部硬件运行流畅，保证了高清图片及视频的高保真呈现。其中电子菜谱广告的频道设置清晰，界面美观易懂，增加了人们对于广告的识记度，提高了广告的到达率。电子菜谱广告还可以提供全天候服务，不受天气等因素的影响，更好的发挥广告价值；由于是在菜谱中直接植入，菜谱和广告二者相结合，减少了纸张的使用，环保意义重大，而且广告的强制性高，费用低；人群数量稳定，让广告接受于人们用餐、聚会等各个时段，具备良好的话题环境，是品牌传播扩大的理想时间和场所。
3电子菜谱广告设计思路
3.1完善客户体验为根本
可口可乐公司广告的经典台词是“你渴了吗？”，烈日下奋力奔跑的运动员，冰爽的可口可乐，这种画面让人一下子就想解渴，广告告诉人们可口可乐能够满足人们的需求。电子菜谱广告也要有同样的设计思路，立足“顾客就是上帝”的理念，从顾客需求出发，让顾客看到广告就能联想着要去体验相关产品，全方位的调动消费者的各种感官，激发消费者的体验欲望。
3.2强调成本控制
电子菜谱虽然是一个很好的投放广告的平台，不仅方便快捷相对于以往的纸质广告来说也更有利于环保，但是电子菜谱的主要目的是为了方便顾客的点餐，在其中的广告只是相对的副产品，利用消费者点餐间歇进行宣传。所以电子菜谱广告设计的着眼点在于如何经济实用，效益控制在最大值，用最小的成本达到最大的收益，让投入产出比达到最大。电子菜谱广告的设计和制作最好是低成本的小广告，广告起到宣传的同时也不能喧宾夺主。电子菜谱广告设计中最好能够实现跨行业合作，一个广告中能够传达尽可能多的信息，比如销售汽车的广告中有油的相关介绍，这样相关产品进行叠加，广告的成本也就相应减少。
3.3内容创新，形式多变
商业广告的最终目的是为了宣传商品，让消费者进行消费。当下人们更注重的是眼球效应，如何在最短的时间内抓住消费者的眼球是新媒体时代下电子菜谱广告面临的重大问题。解决这问题最重要的还是创新内容和表现形式的多变。电子菜谱广告只是利用顾客点菜的间隙进行产品的宣传，内容上就要简短新颖有冲击力，容易让顾客记住。人们众所周知的《Famliy》公益广告，就是创新了英文单词的形式，让观众眼前一亮，还有泰国的潘婷广告，看似讲述了一个聋哑女孩学习小提琴的奋斗故事，但在最后明显的突出该产品的形象，采用感情诉求的方式抓住品牌建设，引起消费者感情共鸣。这样在电子菜谱广告的设计中就要以“新”为主，内容上创新，形式上要打破单一图片文字的表现，多采用视音频相结合，文字图片相互交叉的模式，甚至可以利用小游戏的形式从而实现和顾客的交流互动，这样的电子菜谱广告才更具有竞争力，更能达到宣传商品的目的。
3.4立足消费目标群体，注重品牌效应
在菜谱中植入广告，为广告的传播创造了一种除报纸、杂志、广播等传统媒体之外的一种新型传播渠道。吃饭是人们最惬意和放松的时候，此刻菜单中的广告品牌也会成为用餐者餐后话题的一种选择之一，利用这种直观的近距离的广告方式，客户主动参与了和品牌的互动。这同时也是培养客户关系的一种创新方式。此时菜单中广告恰到好处的让宣传的品牌成为饭友们讨论话题的一部分，这是一种培养客户关系的一种创新方式，让成千上万的饭友们以一种舒适、愉快和高度相关的方式参与品牌形成互动。这是品牌参与用户交流的方式，也是用户和朋友分享品牌的动力。每一位用餐者，都会成为一个活的广告牌。针对上述目标，电子菜谱广告的设计中重要的一点就是明确目标群体的合理定位，以消费者的消费档次为出发点，设计广告的思路也要分层对待。目前可以使用电子菜谱点菜系统的饭店一般集中在中高端层级，这些中高端饭店都会有固定的中高端消费者，针对这些消费者，电子菜谱广告的设计就要更加精良，避免粗制滥造。
4电子菜谱广告设计方法
4.1集体思考法
该方法又称头脑风暴法，是通过集思广益进行创意的方法，为广告创意思考方法中最常用的方法之一。这个方法是1970年代左右由美国BBDO广告公司副总经理奥斯本提出，是广告界广为流行的方法，这个方法具有五大特征“:第一，集体创作。第二，思考的连锁反应。第三，禁止批评。第四，创意量多多益善。第五，不介意创意的质量”。集体思考法，是为了适应日益复杂的经济社会发展而产生并得以广泛运用的。品牌广告设计正和现代社会的广告创意活动，已经不再是广告“天才”个人活动所能够完成的了，而往往是集体思考或集体合作之后的决策活动。任何一个好的广告创意都离不开集思广益。广州成美营销顾问公司在为加多宝公司的广告定位过程中就用到了这个方法。王老吉本身就是行业里的翘楚，但是加多宝本面临一个难题：王老吉是当凉茶卖还是当饮料卖？因为历史原因，消费者对于王老吉的认识概念是混乱的，成美公司在考虑这个问题时也陷入困难，2003年成美红罐王老吉项目组成立，负责品牌定位的就有三人之多，项目组按照加多宝公司的要求，在35个工作日内完成定位制定——明确直接、间接竞争对手，对竞争对手进行优劣势及竞争对手在消费者心智中的认知的研究、品牌定位推广制定（定位说辞和广告语）。在完成上述品牌定位后，围绕红罐王老吉品牌定位展开品牌推广执行及管理（含广告创意、制作、媒介、促销方案)等工作，最终，“怕上火喝王老吉”的经典广告由此诞生。由此可看到，加多宝广告其实就是集体参与讨论为主，立足发散性的思维从而提出了成功的广告方案。
4.2垂直和水平思考法
垂直和水平思考法通常被称作戴勃诺理论。这种方法把人的思考法分为逻辑的思考和分析法以及水平思考法。“逻辑的思考和分析法是把一定的思想线路固定在一个范围内，自上而下的进行垂直思想”。这种方法是在对旧有的经验和知识的基础上，对二者进行重新产生创意。最大的特点是能够在社会公众原有心理基础上实现广告的诉求，但是不能突破原有广告形式，具有相对局限。九阳豆浆机的广告语是健康好豆浆，九阳轻松做，九阳全自动豆浆机，用水一冲就干净。美的豆浆机的广告语是工作越忙生活就要越轻松，免泡豆，易清洗，美的豆浆机，无网更轻松。两个广告语都紧扣了轻松这一主题，但是九阳的定位就是直白的做豆浆轻松，而美的的则是转换逻辑上升精神层面表达生活轻松。水平思考法与垂直思考法是两种不同的广告创意思考法，“它在思考问题时强调摆脱原有知识、经验的束缚，冲破常规、创造性的提出见解、观点和方案”，富有创新和创意。这种方法的运用，一般是基于人的发散性思维，故又把这种方法称为发散式思维法。
4.3跳越联想法
德芙巧克力的系列广告中经常用到这种方法，在它的橱窗篇中，，一位时尚可爱的女孩站在具有欧洲风格的一个街角的时装橱窗前，她摆出pose使自己影子与帽子影子重合，然后又让自己与钻石项链的影子重合。最后拿出德芙巧克力，咬上一口品尝的同时，巧克力化作棕色丝绸环绕住了沉迷于巧克力的女孩“。此刻尽丝滑”广告语出现。以这则广告为例，它表现的是一种意识形态。这则广告广告，并没有以巧克力的物理属性为诉求点。但“欧洲“”珠宝“”时尚”这些生活的碎片有体现在广告中，受众可以根据自己的想象粘贴，给人留下一种高贵、奢华、时尚、唯美的意境空间。这就是典型的跳跃联想法，这种思考方法是在进行广告创意时，为了找到令人惊异的构思，常常在看似毫无关联的两个问题之间构想出特定关系。这种方法是以跳越而产生联想，而并不把自己思考的基准点加以固定。
4.4拓展思维法
于广告创意而言“创造性思维并没有固定的框架，对于同一问题会有多种设想寻求多方位探究解决问题的办法，如果一方思路受阻，就会转向另一方寻求出路，一般不循序渐进，而是从一个思路迅速地切换到另一个思路，保持较大的思想跨度”。这就是拓展思维法的涵义。以某品牌奶茶广告为例，女主人公问男主人公说自己是他的什么，男主人公说是优乐美，女主人公说原来只是一杯奶茶，男主人公说：这样我就可以把你捧在手心了。用情侣之间的对话，让消费者把是什么的答案直接就转移到优乐美奶茶上，同样的还有香飘飘奶茶，杯子连起来可绕地球三圈。
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一．古代招幌广告设计的起源
自唐代把招牌作为一种行市管理手段之后，招牌一直是横跨唐、宋、元、明、清五代上千年的广告形式之一。从招牌上的文字内容广泛，它不仅表示经营品种、店铺规模、名称和字号，而且标明店主的姓氏。在招牌的装饰上，也融入艺术性的图案和描金写红等形式。招牌常以黑色为底，周边镶花边纹饰，显得古朴典雅，稳重大方。
1、《清明上河图》中宋代商业市集反映的古代招幌广告设计
《清明上河图》形象地再现了东京鼎盛时期街市的繁华景象，这其中自然就包括了各种商店为了招揽生意而将能够展示各自特色的招牌或幌子置于店门口的场景，其中有招牌，幌子，横匾，对联等，这些都属于装潢设计艺术的范畴。
幌子大致可分为形象幌、标志幌和文字幌三类。形象幌是以商品或实物、模型、图画为特征的。在现今重庆各大商圈里，随处可见如“阿利与艾德”、“大食代”等此类餐厅，都是直接把商品模型作为外墙橱窗陈列展示的一部分元素，这些展示手法可以理解为古时候的模型幌子在现代社会应用的一种新语言。标志幌主要是旗幌。多见于卖酒的店铺、车铺和理发店。文字幌是一种原始的招牌，如茶、酒、书、帽、药、米等。
这些幌子在装饰上多用大众喜闻乐见的云纹、钱纹、龙纹和福字等吉祥图案。色彩以象征吉祥的大红色较为常见，具有浓郁的民间特色。
2、清代的招幌广告发展到一个新的高度
中国古代传统的广告形式——招幌广告在清代进入了高峰期。清代的招幌广告在传统的基础上更加丰富多样，由于商业的推动，其商业性、广告性和艺术性更加强烈。清代店铺的幌子，往往由民间艺人和工匠设计制作。在创意、造型、装饰、色彩和字体设计等方面都充满了浓厚的民族风格和民间特色。如北京的“王麻子刀剪铺”、 “内联升朝靴店”、“全聚德烤鸭店”等一些商店的幌子不仅寓意深刻，而且特色鲜明，易于识别，买家一看便十分清楚明白。
二．古代招幌广告设计对现代广告设计的可借鉴性
1、初步的品牌策略意识
古代商家在激烈的竞争中，逐渐认识到自家商号、名称在买卖交易中的重要性，借助多样化的媒介和手段来扩大品牌的影响力。此外，在市场营销活动中，利用“名人效应”做广告来推销产品，商人往往利用普通人崇拜名人的心理，用名人效应来扩大品牌影响力。这种形式同样延续在我们现代社会里，一代文豪郭沫若先生就曾为我们四川美术学院题字，这在很大程度上也验证了名人效应从古至今对广告的一种影响力。
2、简明直观的信息传达
古代广告是随着商业竞争加剧而产生的，这要求宣传广告在文字说明、图像使用上能够简洁明了，信息传达准确无误。文字说明如此，幌子的实物宣传更需直观，易看易懂，这样才能有效扩大销售。
3、稳中求变的发展模式
中国古代的招牌广告、幌子广告等在宋代一经成熟，便逐步稳定，并日渐完善起来，为后代商业广告设计者广为传播，并运用自如。
三．古代招幌广告设计在现代商业街视觉传达设计的演变发展
从张择端的《清明上河图》中表现的宋代商业市集的状况到我们今天的各大城市商业街的户外视觉传达设计，不难发现，通过结合各种新技术手段不断增加户外广告的形式和视觉冲击力，现在表现的语言和方式变得越来越丰富和新颖，并且具有很大的展示面和很强的视觉冲击力。
目前，户外广告媒体主要有以下几种形式：1.路牌广告。2.招贴海报。3.交通广告。4.霓虹灯广告。5.招牌广告：①商店正面设计的平面招牌；②衣袖招牌；③突出招牌；6.其他户外广告媒介：橱窗广告、电子显示屏广告、电话亭广告、临时广告牌——一般用于比赛、展览会等临时活动。
现代招牌系统的特点：①以文字为主，图形为辅。②耐用，使用寿命长。③运用先进材料与制作工艺，突破平面结构。④具有整体感和系统性。
四．结语
针对本民族而言，每位设计师不仅是信息的传递者，更应该是信息的定向加工者。要在继承本国民族文化基础上，吸取世界各民族优秀文化。因此，我们面对巨大的传统资源与宝贵财富，应从中获取现代设计的有益营养。
首先，包括广告设计传统在内的文化传统，是民族文化发展的根本基础。随着中国经济融入全球性的经济大环境中，身为设计师应该探索出具有中国特色的广告文化之路。将中国传统文化注入广告中进行文化宣传，是复兴中华文化最为便利的途径。
其次，文化传统是民族凝聚的力量所在，是人们心理认同、文化认同的依据，是民族精神的依托。通过能产生共鸣的广告，我们可以将生活在不同的地方乃至世界各地的人紧密联结在一起，从文化认同到心理认同，是民族文化传统的精神内核，但都需借助于传统视觉的表现形式。
最后，文化传统是现代艺术设计巨大的艺术之源，从设计的形式到精神内核，文化传统都给予我们无穷的启示和帮助。现代设计实际上是一种文化的设计，而这种文化的设计是立足于民族文化的设计。在研究未来的广告设计发展方向时，我们应更加投入到民族传统文化的领域中去，力图使中国的广告行业向着健康、多元的空间稳步迈进。
参考文献：
[1] 傅克辉. 中国设计艺术史. 重庆：重庆大学出版社，2008.
[2] 樊志育 樊震. 户外广告. 上海：上海人民出版社，2003.
[3] 王树村. 中国店铺招幌. 北京：外文出版社，2005.
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吉祥图案是人民为了表达出自己的感情而创作出具有深刻含义的作品。国内带有吉祥寓意的图案是指中国的传统文化图案，经过不同时代的继承而发展出来的独特民俗艺术，表达着人们对于美好生活的憧憬和向往。福禄寿象征着吉祥如意幸福安康，而青蛙代表着生命顽强不息，孕育新生命的特征，这些传统的图形同样孕育了中华民族的未来与希望，将其运用到新的设计作品中，使我们的广告设计独具魅力。如凤凰在古时代表了崇高的地位，备受人们的尊敬，又是百鸟之王，上海老凤祥的设计理念就是运用其凤凰的雏形来加以改造设计，并将其运用在平面设计中，减少了店铺与顾客之间的距离，让顾客倍感亲切，也让店铺具有深厚的文化与历史气息。使得人们体会到传统文化的迷人魅力与影响力。
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前言：
广告简言之就是广而告之的意思，是为了某种特定的目的，通过一定形式的媒体，并消耗一定的费用，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告包含广义及狭义二种。广义的广告是指非经济广告和经济广告。非经济广告即不以盈利为目的的广告，例如政府的行政部门、事业单位乃至个人的各公告、启事、声明等。狭义广告即经济广告，也叫做商业广告，主要是以盈利为目的的广告。在广告传递信息的过程中，色彩在广告设计中的应用以及在设计中所起到的作用也是有目共睹的。
1.色彩在广告设计中的应用
色彩对人们的心理影响很大，它可以使人们产生不同的感觉，同时可以引绪、产生联想，对色彩也就引发了情感。这种联想和情感作用在广告色彩的设计中至关重要。广告色彩对人们的心理感受的影响，是由于人们的生活经历、性别、职业、爱好、性格、年龄、风俗习惯、、社会意识等都不尽相同而形成的，不同的心理感觉也就引发了不同的联想和情感。
1.1红色
红色的视觉刺激性较强烈，让人觉得活跃、热烈，有朝气。在我们国家的传统文化红色是我们国家的代表、是节日的代表，在人们的观念中，红色往往与吉样、好运、喜庆相联系，它便自然成为一种节日、庆祝活动的常用色。同时红色又易联想到血液和请柬，有一种生命感、跳动感，还有危险、恐怖的血腥气味的联想。如：灭火器、消防车都是红颜色的。
1.2黄色
黄色属于明亮的颜色，具有很强的光明感，使人感到明快的感觉。幼嫩的植物往往呈淡黄色，又有新生、单纯、天真的联想，还可以让人想起富营养的蛋黄、奶油及其他食品。黄色又与病弱有关，植物的衰败、枯萎也与黄色相关联。因此，黄色又使人感到空虚、贫乏和不健康。
1.3橙色
橙色兼有红与黄的优点，明度柔和，使人感到温暖又明快。一些成熟的果实往往呈现橙色，富于营养的食品（面包、糕点、橙子）也多是橙色。因此，橙色又易引起营养、香甜的联想，易于被人们所接受的颜色。当然在特定的国家和地区，橙色又与欺诈、嫉妒有联系。
1.4蓝色
蓝色具有极端的冷色，遥远空旷的感觉使我们联想到了天空和海，具有沉静和理智的特性，恰好与红色相对应。蓝色易产生清彻、超脱、远离世俗的感觉。深蓝色会滋生低沉、郁闷和神秘的感觉，也会产生陌生感、孤独感。
1.5绿色
绿色具有蓝色的沉静和黄色的明朗，又与人目然的生命相一致相吻合，因此，它具有平衡人类心境的作用，是易于被接受的色彩。常用在一些环保类的公益还白设计及产品的包装设计、绿色又与某些尚未成熟的果实的颜色一致，因而会引起酸与苦涩的味觉。
1.6紫色
紫色具合优美高雅、雍容华贵的气度。可以用在女性的高档的化妆品当中，表现女性的高雅的气质。暗紫色会引起低沉、烦闷、神秘的感觉。在广告设计作品中的用色，需要把握住消费者心理，合理运用特定的色彩关系，发挥出色彩特有的个性。为广告创意锦上添花。
2.色彩在广告设计中的作用
色彩具有影响人们的情绪、心情，唤起人们情感并与之产生共鸣的作用。成功的广告设计很大部分都具有很好的利用了色彩的功能，将色彩成功的运用在广告中，以起到烘托、渲染广告内容的作用。当我们走在繁华的大街上或者乘坐交通工具浏览沿街店铺、商品时，映入我们眼帘的首先就是色彩鲜鲜的商店招贴广告。色彩缤纷的商业广告会给人眼前一亮的感觉，人们会不自觉的被其吸引。广告色彩主要有以下几个方面的特点：表现作用；真是作用；强调作用；提示作用。
2.1表现作用
在广告设计中有时候要求必须遵守广告主题的诉求，以真实逼真的色彩再现商品，以色彩丰富的形象来吸引消费者，打动消费者。广告色彩的成功运用能够强化作品中的具象的物体形象，使之在真实度方面更具说服力和表现性，进而可能会增加产品的销售量和关注度，以便品牌在消费者心中烙下深刻印象，树立良好的形象。与此同时，颜色搭配合理的广告容易吸引人们的注意力，装饰效果会更强一些，会给人留下较为深刻的印象。有些色彩装帧精美的广告，还会被艺术爱好者收藏，起到很好的广告效果。
2.2真实作用
通过有色广告可以比较真实、完整的反映商品的原有面貌。彩色广告的画面更逼真，更实在的、完美的反映画面中的人物、场景、景物，相较于黑白广告更具有说服性和吸引力，更能够增强消费者对卖家的信任感。例如在食品广告中使用彩色的摄影图片，食品的颜色、材料、质感就能得到极其真实的展现。广告中色彩的合理使用更能够给人们以温暖愉悦的感受。
2.3强调作用
消费者通过不同商品各自的具有独特倾向的色彩视觉语言，更容易对商品进行识别与选购，并因此而产生与之不同的亲切感。因为色彩在广告宣传中所具有的独特地传达作用、识别作用和象征作用。所以毫无疑问的受到大多数广告设计师的重视。现在的大多数企业，在为企业进行形象设计时，多会选择一种或者几种色彩作为企业的标准色。例如可口可公司，它的企业标准色就是红色，无论是从它的产品、办公处、宣传广告还是交通运输工具，员工制服等等，都无疑不是在重复它的标准色。而与之竞争的百事可乐，它的标准色则为蓝的。无论是从色相上还是给人的心理上迥然不同的感受。
2.4提示作用
广告设计中运用不同色彩的象征意义，通过有机的组合、搭配，创作出个性化、形象鲜明的广告形象，在强化广告作品的视觉冲击力的同时运用色彩可能产生的联想，加之以文字说明，不断地对广告的内容、品牌以及企业形象进行强化。是消费者在观看广告作品的同时产生购买、尝试的欲望，以此来达到广告的终极目的，促进消费。
3结语
现如今，广告设计已逐渐国际化的趋势来看，色彩最新的发展趋势将最终进入并极大地影响到人们生活的方方面面，广告设计中的色彩从以前相对单纯的思想表达方式一直发展到现代，是人们努力研究探索和现代科学技术发展的必然。虽然色彩在广告表现中起着重要的作用，但在广告作品中，如广告摄影或广告绘画，并不是色彩越多越好，应根据所表现的特定内容和实际视觉效果选择和运用色彩。有时色彩运用得过多，反而会破坏宣传效果。在报纸广告设计中，要注意恰到好处，所以色彩与广告的搭配是贴近生活的科研学科。（作者单位：哈尔滨广播电视大学）
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借鉴世界各国文化创意产业分类，可以将我国文化创意产业分为五大类，即：文化艺术，包括表演艺术、视觉艺术、音乐创作等；创意设计，包括服装设计、广告设计、建筑设计等；传媒产业，包括出版、电影及录像带、电视与广播等。户外媒体广告设计专业的很多课程之间都有着非常紧密的联系，譬如，标志设计、CI设计等也是设计中的一套实效设计体系，因此在高等院校的课程设计中安排了户外媒体广告设计的一系列扶助课程,它们把平面设计、品牌设计、包装设计等统一起来,塑造了整个广告的整体个性形象。
户外媒体广告是现代社会中一种颇具艺术色彩的文化现象，是一种特殊的现代文明，它贯穿于人类经济生活的各个方面，涉及到人类的社会生活、道德生活、文化生活乃至政治领域生活，遍布于人的衣、食、住、用，行之中，它不是单一的具象形式，而是经济学、市场学、心理学、信息学、电子学、语言学、美学、传播学等诸要素的综合。一般把设置在户外的媒体广告叫做户外媒体广告。常见的户外媒体广告有：路边广告牌、高立柱广告牌、灯箱、霓虹灯广告牌、看板等。现代户外媒体广告是繁华都市的时装，是令人心醉的现代化梦境。户外媒体广告才是真正的大众传媒。不是所有的人都看电视、读报纸或上网冲浪，但是任何人只要他离开家，就会看到户外媒体广告。常见的户外媒体广告的特点与优势如下：
一、灯箱媒体广告的特点与优势
灯箱广告的应用场所分布于道路、街道两旁，以及影剧院、展览会、商业闹市区、车站、机场、码头、公园等公共场所。灯箱的制作技术及材料、工艺不仅可以制成覆盖整个墙面的巨型灯箱与建筑物溶于一体，还可做成实物模型，应用广泛。尤其在夜间更是醒目，既可以起到宣传商品、店铺的作用，还能美化城市的夜景。首先灯箱媒体广告画面大：众多的平面广告媒体都供室内或小范围传达，幅面较小。而户外灯箱广告通过门头、宣传栏、立杆灯箱画的形式展示广告内容。比其他平面广告插图大、字体也大，十分引人注目。其次灯箱媒体广告远视强：户外灯箱媒体广告的功能，是白天通过自然光、夜晚通过辅助光两种形式，向户外的人们、远距离的人们传达信息。广告作品的远视效果强烈，极利于现代社会的快节奏、高效率、来去匆忙的人们在远距离刻意关注。再次户外媒体广告内容广：在公共类的交通、运输、安全、福利、储蓄、保险、纳税等方面；在商业类的产品、企业、旅游、服务等方面；在文教内的文化、教育、艺术等方面，均能广泛地发挥作用。
二、霓虹灯户外媒体广告的特点与优势
霓虹灯是户外广告中灯光类广告的主要形式之一，它的媒体特点是利用新科技、新手段、新材料，在表现形式上以光、色彩、动态等特点来吸引观众的注意，从而提高信息的接受率。霓虹灯广告一般都设置在城市的至高点、大楼屋顶和商店门面等醒目的位置上。它不仅白天起到路牌广告、招牌广告的作用，夜间更以其鲜艳夺目的色彩，起到点缀城市夜景的作用。
三、路牌的户外媒体广告的特点与优势
它的特点是设立在闹市地段，地段越好，行人也就越多，因而广告所产生的效应也越强，路牌画面多以图文的形式出现，画面醒目，文字精炼，使人一看就懂，具有印象捕捉快的视觉效应。现在路牌广告的发展趋势是逐渐采用电脑设计打印(或电脑直接印刷、或写真和喷绘)，其画面醒目逼真，立体感强，再现了商品的魅力，对树立商品都市形象最具功效，且张贴调换方便。所用材料也有防雨、防晒功能。路牌广告相对较大的优势就是时间长，收益大，成本却相对的低，是物有所值的大众媒体了。
四、招贴户外媒体广告的特点与优势
1.传播信息广泛：招贴最主要，最基本的功能特点就是传播信息。招贴宣传的范围广，它可用于公益类招贴等方面，也可用于商业产品、企业方面，能广泛地发挥作用。特别是商业招贴，其传播信息的功能首先表现在对商品的性能、规格、质量、质地、成分、技术、特点、使用方法、养护和维修情况等进行说明，画幅相对其它平面广告面积大，十分引人注目；有利于竞争。
户外媒体广告设计专业的教学目的就是培养学生具有一定的广告艺术专业知识，并具有一定的设计能力和实施能力,所以户外媒体广告艺术设计教学必须从艺术设计的实际出发进行改革,加强实践教学环节,工学结合，提高学生实践能力，突出综合素质培养,以设计、施工和管理能力培养为主,采用“学———用”的实践教学方式。这种教学方式从社会实际需要出发,有针对性地构建学生的知识、能力、素质结构；强化岗位知识的学习和运用；完善、充实教学内容。这样,学生走上工作岗位后,上手快、动手能力强,经过一段时间的磨练,可成为户外媒体广告艺术设计方面的技术人才和设计人才。
在户外媒体广告设计创意教学中，我们也面临着这样的困惑和尴尬：学院内广告设计学科的教师大都是从学校到学校，虽然对广告相关教学的知识和课程，有一定的研究和探索，但毕竟不在一线工作，难免对广告活动中出现的实际问题缺乏必要的敏感和实际解决问题的能力。虽然，我们户外媒体广告设计的教学结构完整，但缺乏时效，不能真正的和市场相接轨，不能真正的学以致用。为了能使学校教学和社会实践有效对接，应该调整教学师资结构，建立以校内教师为主，校外一线广告从业教师为辅的教师团队，弥补因教师资源的缺憾所带来的知识结构的欠缺。与此同时，我们调整课程结构，增加户外媒体广告的实训课程和相关市场课程，使学生正确理解广告创意在整个广告活动中的位置和应具备的团队精神。
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今天是一个图形的时代,人类为实现全球性更加密切的交流与合作,始终在寻找一种超越文字障碍的世界性语言,图形给人类这一努力带来了希望。在今天的生活中,到处都存在着各种各样的图形,无论是书刊报纸,还是商业广告、商品包装;无论是小巧的卡片、书签,还是巨大的建筑或者公共场所环境,都有图片的身影。丰富多彩的图形,不仅美化、装点了人们的生活,而且满足了人们的视觉审美需要。
“图形是一种信息媒介,也是一种介于文字和美术作品之间的视觉形式,用来传达某种内容、阐述某个概念,是一种说明性的图画形象,它是在特定思想意识支配下对某一个或多个元素组合的一种蓄意刻画和表达形式,它比文字更早记录下了人的精神追求和渴望,与文字符号相比它更具直观性与生动性,更为抽象和概括,它是美学意义的升华”。[1]在日常生活中,我们习惯用语言文字来表达情感、传达信息,但实际上我们头脑中60%以上的信息是通过视觉获得的,因此图形具有独特的价值。在现代激烈的市场竞争中,成功的广告可以赢得消费者对商品的关注和青睐,赢得市场,从而获得良好的经济效益,人类在经历了原始图形到文字文化的发展演变后,又走向了回归。
图形是不断发展的。在过去的很长一段时期里,人们主要靠图形和文字传递复杂的思想,早在石器时代,原始人就开始在岩壁或洞窟中留下了手绘图形,当然只是一些简单的具象符号,随着人们在长期的劳动生产中对形的认识不断深入,图形经过推理和艺术组合不断演化,逐渐成为了先民们情感和思想的表达。随着社会的进一步发展,视觉艺术也经历了一系列的创造性变革,随着传递信息工具的革新,随之出现的新技术极大改变了图形在传播中的地位,现代社会也进入了图形时代。其实在古代就有了广告的雏形――幌子,幌子就是指商贩在店铺前悬挂旗帜或钉上铁皮、木牌,在上面画上所经营商品或服务图像或象形符号。这样一种视觉形式可以让不识字的人也能轻易识别出店铺所经营的商品或服务。事实上,幌子的方式一直沿用到今天,所不同的是幌子原有的符号已被现代设计中的图形所代替,设计师发现在现代环境中的图形更感性、更有特点,能给受众留下更为深刻的印象。图形的作用日益突出,由此可见,现在我们的生活已全然图形化了,图形已成为现代广告中的主角。相信图形在以后的生活中还会不断发展,不断演变,更加成熟、完美。
关于广告,不同人有不同的看法,有人认为是艺术,有人认为是科学。我认为随着广告业的发展,广告设计的专业性越来越强,要求越来越高,在广告活动中的作用也日益重要。“广告研究者提出了他们的广告概念,广告有广义和狭义之分,广义的广告包含商业广告和非商业广告,而狭义的特指商业广告。我们常说的现代广告是指一种由广告主付出某种代价的,通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众,以达到改变强化人们观念和行为目的的、公开的、非面对面的信息传播活动”。[2]它是具有时代特征的大众传媒形式,它是使某一广告创意与表现形成某种形式语言的艺术创作活动,它集中了多元文化,浓缩了中外图形精华,更在继承传统图形文化内涵的基础上赋予了传统图形新的生命。广告逐渐发展成为一种成熟的、独立的艺术门类。
2.图形信息载体的功效
图形是最具有准确性的信息载体。如以日常生活中最常见的椅子作为创作元素,用图形的形式准确传达出作品所要表达的意思,清晰明了。换言之,如果用文字来向受众转述同样的一个信息,往往容易因文字语言的抽象性和接受者理解能力、方式上的不同而使信息不能准确传达出来,这就很难让作品被大众所理解。“例如《红楼梦》一书,对里面的人物描写得淋漓尽致、栩栩如生,非常细腻,但是对书中的同一个角色,十个读者却有十种不一样的形象联想,从传播的角度来说,文字存在模糊性,但是如果用图形来传播,就能保证形象在传播过程中不走样变形”。[3]在今天的社会,真实表现客观事物的能力变强了,尤其是摄影、摄像的产生,人们能准确地再现、真实地展示事物,由此可见,图形语言最具准确性。
图形是最易识别、最易记忆的信息载体。视觉作品是由图形、色彩、表现风格等多种因素构成的,其独立的形象特征和视觉感染作用,使它成为最易识别和记忆的信息传播形式。例如中国银行的标志是圆里面一个中,其整体感觉是一个铜钱,只要见过该标志一次的人几乎都能记住这个是中国银行的标志。图形的形象特征和视觉感染,使人们易识别、易记忆。企业识别系统是图形具有该特征的重要表现方面之一,因为视觉识别是企业建立CIS的中心环节和重点,企业必须通过一定的形式,把抽象的企业理念加以形象化、视觉化,具体、直观地表现企业理念。视觉识别系统能及时、鲜明地向社会传达企业经营的信息,使公众在视觉上受到强烈的刺激,让受众在“毫无抵抗”的情况下,在“欣赏和回味”中不知不觉地接受了视觉识别的导向,最终达到树立良好企业形象的目的。
图形本身是视觉设计中的一种符号形象,在视觉传达过程中具有直接、准确的特点,它在沟通人们与文化、信息方面起到了很大的作用。“图形的英文意思是‘graphic’,其词意是由绘、写、刻、印等手段产生的图画记号,是说明性的视觉符号,是一种在纸或其他表面上表现的,能通过印刷和各种媒体进行大量复制和传播的视觉形式,它通过一定的形态来表现创造性的意念,将设计思想视觉化,使图形造型成为传达信息的载体”。[4]我们在进行图形设计时,运用符号学能使图形设计中的信息传达更加科学准确,表现手法也更加丰富多彩。随着时代的进步,人们对传统的视觉形式已经没什么新鲜感了,而对于具有高度刺激的表现形式则更为喜爱和容易接受,设计师们对图形进行创意,追求图形语言的简洁、明了,用最为有效的元素来表现富有深刻内涵的主题,其手法主要有图形的同构、图形的共用、图形的渐变等。好的广告设计作品无需文字注解,只需看图形后人们便能迅速理解作者的意图。
图形是广告中最主要的视觉元素之一,它所产生的各种视觉因素对我们的心理视觉影响作用是文字无法替代的,有些因素对我们的刺激影响甚至可使我们产生不可自禁、近乎本能反映的心理变化,设计师如能充分利用这些因素,就可使所传播的信息真正在社会中产生效应。图形语言因为具有这种特性,在广告设计中应用得尤为广泛。
3.结语
图形具有表现力强、亦识别、亦记忆的特点,图形语言追求的是以最简洁有效的元素来表现富有深刻内涵的主题,在广告中以其独特的魅力成为设计师们设计表现的重点。图形是广告中的亮点,是最受关注的视觉中心,优秀的广告作品都以自己独特的图形语言准确、清晰地表达自己的主题,由此可以看出图形在广告中的重要性。图形和广告也是紧密相连的,存在美学上的统一、表现形式的统一、传达的统一。我们在进行设计创作时,要将图形艺术与广告设计相结合,让图形艺术成为广告设计的一个新的创意点和启示点,设计出具有更高审美价值的新型图形,从而设计出具有主张性、时代性和国际性的现代设计。
参考文献:
[1]周琮凯.图形创意.西南师范大学出版社,1996:189.
[2]陈培爱.广告学概论.高等教育出版社,2004:220.
篇7
(一)设计量表内容
首先,本文以品牌力内涵为依据,并在其他研究文献的基础上,结合某品牌的诚信度、知名度和美誉度设计量表项目内容。然后从量表项目内容语言过于书面化,缺乏亲切感,顾客不容易接受、各个项目内容意思相近,难于区分、测量内容尽可能精简,避免重复等多个方面对量表设计内容进行反复探讨。其次,通过调查问卷来测试所设计量表的重要性,参与调查问卷的对象包括15名上班族以及15名服装专业的大学生。此次问卷要求被测试者从量表中22个项目中选择其认为不重要的项目,同时列举出自认为可以用于测量网络营销对品牌力影响的项目。另外,对20名某品牌的顾客进行深度访谈,20名访谈顾客中10名为专业人士,均从事服装相关行业,包括教师和科研人员,另外10名为经常进行网络购买以及对某品牌服装网络营销了解比较多的上班族。访谈主要围绕两个方面展开,一是访谈对象的个人情况,二是网络营销对复杂品牌力的建议。具体访谈内容有“您认为哪些方面对提高服装品牌力比较重要？”、“您认为应该从哪些方面来评价服装完了营销的绩效？”……通过对量表项目的探讨、分析,并结合调查问卷和访谈结果,得体以下结论:50名问卷调查对象和访谈对象均提出服装的现代感、服装做工、服装设计对服装品牌力的影响比较大。通过调查问卷和访谈,设计的原始量表的项目内容最终确定包括23个测试项目,内容分别是“1品牌易识别;2广告设计好;3促销活动,打折;4卖场环境优雅;5产品设计好;6面料品质好;7投放广告多;8价格适宜;9店铺方便,易买到;10店员服务热情高效;11做工精良;12穿着舒适;13穿着耐久;14具有“西装专家”美誉;15高档品牌;16有现代感;17广告及商品点击率;18商品信息反馈数量;19适合中国男性体型;20技术先进;21易产生品牌联想;22网页浏览量;23网购成功量”。根据23个测试项目展开正式提问,并使用李克特(Likert)量表评价方式进行评价(点数越高,同意度越高,1表示很不同意,5表示非常同意)。
(二)量表的信度和效度
本研究中对量表数据信度和效度的分析和检验采用统计学软件SPSS17.30,并采用KMO样本测度验证此数据进行因子分析可行性,然后在进行因子分析,以KMO=0.78表示差异明显,并在此基础上进行因子分析。因子分析后采用主成分分析方法进行因子萃取,以Kaiser为标准依据选取因子,统计结果见表格1。从表1中可以看出,最终有6个主因子从品牌力测量量表被萃取出来,除了测量项目中的项目5(产品设计好)以及项目13(穿的耐久)以外,其他因子的负载荷均超过0.6,所萃取出来的6个主因子的整体分析可体得出总方差为87.3%,由此可见所设计量表的有较好的结构效度和较高的信度。
(三)问卷调查
所选取的调查对象符合以下条件:①年龄在20-50岁之间;②均通过网络购买某品牌男装;③经济条件良好。问卷总共发放600份,回收率97.8%(回收587份),有效回收率96.2%(有效问卷565份)。
二、调查数据分析
采用SPSS17.0软件分析消费者对某品牌信息的获取渠道,分析结果如下表2所示,从信息的获取渠道分析结果中可以看出通过互联网是获取品牌信息一个不可忽视的的渠道,如今随着互联网的普及应用,网络营销渠道潜在着更大的动力,对提高服装品牌力有着重要影响。
(一)因子分析
采用SPSS17.0软件对测量量表中的23个因素进行因子载荷分析,以确定哪些因子更适合代表服装品牌力因子。从分析结果中可以看出,只有网络营销因子可以解释总方差的87.3%。
(二)典型分析
采用SPSS17.0软件分析所萃取出来6个因子与某品牌网络营销的关系,分析结果如下:①品牌附加价值因子中各因子与网络营销关系系数为适合中国男性体型——0.377;有现代感——0.240;品牌易识别——0.336;西装专家美誉——0.187;易产生品牌联想——0.224;技术先进——0.284;是高档品牌——0.301[1]。其中相关系数较高、影响较明显的有品牌易识别因子、高档品牌因子;西装专家因子的影响相对较小。②产品特性因子与服装品牌网络营销的关系系数为产品设计好——0.87;穿着耐久——0.152;做工精良——0.074;穿着舒适——0.131;面料品质好——0.096。其中关系系数较高的因子是产品设计好,这主要是因为网络营销的“病毒式”宣传。而面料品质好以及做工精良因子的关系系数较低,主要是因为网络营销不能带个亲身体验。③其促销因子与服装品牌网络营销的相关系数为价格适宜——0.57;促销活动——0.63。网络营销与促销因子的两个项目成强正相关,说明了服装网络营销相对于实体店的低成本优势[2]。④广告因子、服务环境因子与服装品牌网络营销的相关系数为卖场环境优雅——0.002;投放广告多——0.560;广告设计好——0.780;店铺分布普遍,易买到——-0.094;店员服务热情高效——-0.037。与网络营销的关系系数相对较高的因子有广告设计好、投放广告多,店员服务热情高效等几个因子与网络营销呈负相关,说明了各个因子不能通过网络宣传实现,只有通过实体店才能体现出来。
三、结论
如今社会是一个品牌竞争时代,企业要想实现可持续发展就必须要扩大品牌影响力,进而提高品牌竞争力。21世纪互联网技术的普及和应用彻底颠覆了传统的服装营销模式,网络营销成为取代传统营销模式的营销方式道,如何通过网络营销提升服装品牌力是各服装企业面临的重要问题,所以有必要对网络营销与品牌影响力两者之间的关系进行定量证实分析。本文的研究结果显示,网络营销与品牌力6个因子呈现出不同的相关性,服装企业要利用网络营销扩大品牌力需要充分考虑到各个因子的相关性特点,针对性调整营销战略,提高品牌竞争力。
作者:张冠凤 单位:吉林电子信息职业技术学院
篇8
又如，2012年，陕西东方源公司在《华商报》上刊登了推销店铺的招租广告，为提升人气，广告中使用了带有Prada Milano商标的女款手提包图案，广告语为“全球顶级奢侈品牌进驻，引领国际奢侈生活潮流；国际潮牌街，餐饮大食代”。广告刊登后，Prada商标权人普拉达公司以东方源公司构成商标侵权和不正当竞争为由诉至法院。西安市中院经审理认为，被告的行为并非在商标意义上使用Prada商标，但构成不正当竞争违法行为。
避免侵犯他人人格权
如果未经许可，在广告中要尽量避免使用他人肖像，否则可能侵犯他人肖像权、名誉权。例如，在中国人民三军仪仗队诉深圳信禾工艺品公司名誉权、肖像权、名称权侵权纠纷一案中，原告三军仪仗队发现被告深圳信禾工艺品公司使用三军仪仗队的名称及其军官行礼图推销产品，遂以侵犯名誉权、肖像权和名称权为由将其诉至法院。最终，法院判决认定被告侵犯了原告的肖像利益和名称权。法院认为，被告侵犯了原告的“整体肖像利益”，虽然三军仪仗队不能依据法律享有该照片的肖像权，但对使用该照片所带来的整体肖像利益享有权益，该权益应当受到法律保护。
避免侵犯他人著作权
篇9
商场，作为一个公共空间，既是销售商品的场所，也是反映城市物质经济生活与精神文化风貌的窗口，其空间装饰既要符合消费个体意愿和潮流趋向，也要满足商家的销售要求。随着经济和社会的发展，广告和商场空间装饰的结合已是不可分割，互相产生影响。
广告帮助商场品牌创立，发展，维持，一个广告对我们就意味着有不同的事物产生。它不仅仅是广告本身，而是商业，美术，市场等的综合。品牌在广告中讲述故事，那么广告中的设计究竟是如何在商场空间中展现着它的魅力呢？
一、广告对于市场营销功能的影响
广告， 现代汉语词典上的解释是：向公众介绍商品、服务内容或文娱体育节的一种宣传方式。一般通过报刊、电视、广播、招贴等形式进行。广告中的创新性非常重要，同时也是市场成功的表现。广告之所以重要是因为它不但提供了产品的信息，还有就是在任何地方都可以被看到。许多人读报纸或杂志，都已经被这些产品、销售和打折所包裹，甚至成为其中的参与者。它是消费者获得信息的一个重要来源，改变消费者的消费习惯和观念，并引导消费，这种引导功能是十分强大的。
广告设计利用视觉效果，平面元素去吸引读者，使他们受影响，是一种有着强烈目的性的设计。因此广告必须使用视觉的传达因素，比如标题，内容，文字和设计来抓住人的注意力。同样也阐述着是什么被销售，谁是商家，以及广告的目的。设计上追求着理念和如何被认知。从另一方面来说品牌是依赖于广告的，广告媒介拥有专业的经验，有能力向客户提供商业服务，其中包括策划，准备及运用广告。常见的流程包括：预算策划，投资商，艺术指导，文字工作，研究者，艺术家，设计师，技术人员，市场调研，媒体操作，公共关系，销售甚至是规划学。
在现代都市人的生活中，商场购物不仅是必需的生活内容，也是精神放松的享受，消费者的购物观念已由传统的单纯购物转变为多元化的购物心态，购买动机日渐复杂，就市场而言，首先由卖方市场转变为买方市场，商场中的商品不再是紧俏物资，同一类商品的可选性大大增强。其次消费者的购物意识发生了一定的变化，形象和品牌意识决定了大多数人的购买趋向，广告作为媒介，负责着品牌的价值和自身的品味。在这个竟争的市场，它向世界和人们展示着品牌的个性，抓住顾客的眼球。从传媒业的角度来看，商场拥有令人羡慕的日客流量，而且顾客的消费水平普遍偏高，因此它是广告传播和媒体信息的极佳场所。例如哈尔滨远大购物中心与九华互联携手推出“远大多媒体信息系统”，在商场内设置了60多个大大小小的液晶电视，每天循环播放供应商广告、购物中心宣传和公益信息，收到了良好的社会反响和可观的资金回报。
在“以人为本”、“顾客是上帝”的商务环境中，其空间装饰设计从整体上必须紧跟潮流，抓住消费者瞬间的购物意识和心理活动的变化，及时把握“时间”与“空间”。在考虑位置的同时，面对不同层次和性别的消费对象，利用广告宣传，在硬件上取悦消费者，满足他们对购物环境的要求。
二、广告对商场空间格局的影响
每个成功的广告都存在着某种信息，能够鼓励客户去信任这个品牌。首先，独具特色的外观设计和精美的包装，能吸引购买者的注意力，引起购买者的兴趣，诱发购买者的购买欲望；其次，独具特色的外观设计和包装能增加产品的价值量。
篇10
待遇要求： ￥3500-元/月(可面议)
希望岗位： 广告(装潢、包装)设计类-平面设计;广告(装潢、包装)设计类-广告设计/创意策划;广告(装潢、包装)设计类-产品包装设计
希望地区： 广东广州
最快到职： 可随时到职
发展方向
我接受过正规的设计教育，具有较好的美术功底及设计素养，能够根据公司的需要进行设计制作，能高效率的完成工作。我的性格比较开朗，心细、上进心强、易于沟通，具有较好的团队合作意识，平时没事喜欢浏览设计网页(如4A酒吧、黑色视觉、国际艺术界网及中国流行色协会)，及时了解最新的设计动向，以更好更及时的调整自己的步伐，快速适应高速发展的设计动向。
自我评价
我的专业是平面设计：熟练掌握标志设计、包装设计、VI设计、书籍装帧设计、广告设计、台日历设计、海报、画册及户外广告，并熟练掌握PS、AI、CDR、网页设计及多媒体设计等设计软件。在大学期间系统的学习了设计理论知识，对色彩方面比较感兴趣，曾经参加过校际美术基础教学展并获得素描人物像优秀奖;也参加过深圳市第二届公益广告大赛，河南省交通职业技术学院标志竞标及中国法律援助基金会标志设计。我在商场POP设计及画册设计方面有过一段时间的实践经验，在处理一些临时事情时能很好的安排好各项工作，做到不无不拖，能吃苦不怕累;在工作能力方面请放心，如果我的能力不够我会在最短的时间内达到大家的要求
艺术设计简历范文篇3黄**
三年以上工作经验 | 女 | 27岁(1982年11月1日)
居住地：上海
电 话：139XXXXXXXX(手机)
E-mail：
最近工作 [1 年4个月]
公 司：上海XX集团
行 业：互联网/电子商务
职 位： 界面艺术设计师 最高学历
学 历：硕士
专 业：绘画，艺术设计
学 校：湖北工业大学
自我评价
沟通能力强;事务有规划性;在设计方面有独特的创意思维与良好的色彩感觉及文字编排能力;精通各种平面软件与网页设计软件，如Ps\Cdr\AI\Fla\Dreamweaver等;能独立承担视觉设计。
求职意向
到岗时间： 待定
工作性质： 全职
希望行业： 互联网/电子商务，网络游戏，计算机软件
目标地点： 上海
期望月薪： 9999-12000/月
目标职能： UI设计师/顾问，网页设计/制作/美工
工作经验
2009 /7--至今：上海XX集团(500人以上) [ 1 年4个月]
所属行业：互联网/电子商务
设计部 界面艺术设计师
1.活动促销页面的视觉设计及EDM设计
2.品牌风格定位及店铺设计
3.站外投放的FLASH创意与设计
4.整理设计规范，定期视觉风格研究与总结
5.对设计外包公司的管理。
加强对外包设计项目的管理，把控设计质量及水平。经常性与外包供应商沟通。
6.网站效果图设计和制作
7.从用户的角度考虑网站项目的易用性与可用性，以期达到最终的销售目的。
2008 /6--2009 /6：XX网(150-500人)[1 年]
所属行业：互联网/电子商务
设计部 网页设计/制作/美工
1.负责公司日常宣传、策划设计制作、公司展览会议布置;
2.广告平面设计、制作及其他图文处理;
企业宣传资料的设计、制作、创新。
3.协助其他部门人员对设计及美学方面的工作顺利完成;
4.对公司网站风格的把握，色彩搭配，布局合理性，图片整理，企业徽标处理等;
5.公司其他PC设计文件的使用，修改，数码照相处理，公司市场活动宣传品配合;
6.建立规范以保持设计执行高品质、高可靠性和高安全性标准;
7.按照现有规范及组织时间状况，确定并执行质量和安全标准;
8.与协作方沟通，保证各类平面项目的质量及其时间的把握、成功验收。
9.负责设计控制的执行和维护，不断改进设计水平，以达到公司日益发展的要求。
10.利用自身的行业背景和知识，在设计和制作上有效的控制成本。
具体工作任务：
从用户的易用性与视觉美观两者为原则，负责公司中英文网站的页面设计及网站新改版，相关客户网站(儿童、食品、旅游类等)的规划与设计、公司EDM界面、flash、newsletter的构思与设计;平面印刷品的创意设计与制作(推广活动、企业VI设计、catalog、DM、产品包装等)。
2006 /9--2008 /4：上海XX广告有限公司(50-150人)[ 1 年7个月]
所属行业：广告
设计部 平面设计师
与各大经销商沟通，完成每期媒体投放广告的设计需求。主要是针对各大汽车厂商在传统媒体上投放的硬广。
教育经历
2005 /9--2008 /5 湖北工业大学 绘画，艺术设计 硕士
2001 /9--2005 /7 武汉科技学院 绘画，艺术设计 本科
语言能力
英语(良好) 听说(良好)，读写(良好)
英语等级 英语四级
篇11
Keywords: shop design, production process
中图分类号：S611文献标识码：A 文章编号：
徐州高铁站鲜果铺子的设计制作背景
徐州高铁站刚刚投入使用，各种配套服务设施亟需设计与兴建，徐州高铁站的鲜果铺子是由新紫天设计公司设计和承建的。徐州新紫天广告设计有限公司是徐州较为知名的一家设计公司，服务范围涵盖平面设计和三维设计，且具有一只独立、优秀的施工队伍。
店铺的设计与制作流程
这间水果店铺，处于高铁站空间内部，面积仅有10平方米，在布局上需要紧凑，外观上要引人注目且符合鲜果店的色彩含义。
项目考察
着手设计店铺之前需要准备大量相关的资料，更需要借鉴成功的案例，这是通向成功的必经之路。为了达到客户的需求，设计师调查研究了相关的资料文件，并亲赴上海高铁站实地考察当地的店铺设计情况，选取有价值的角度来拍摄素材以备日后参考和借鉴。
草图绘制
草图既是一种工具也是一种技巧，草图在设计过程中扮演着很重要的角色，草图在各种设计中发挥效用的。草图具备重要的意义：在大量的时间和精力设入到某个方案之前，先画出草图呈现给客户，得到方向上的认可。草图，顾名思义，可以是随意的，构想出基本框架。然后考虑设计细节。在方案被确定之后，再使用设计软件画出精细的设计稿。
此次鲜果店铺的设计同样需要草图绘制这一步骤，通过借鉴相关案例后，形成初步的设计思路，再付诸草图绘制。
cad设计
根据已有的草图，在cad软件里画图，包括顶视图、立面图、平面图等，标注使用的材料和规格。下图是平面图之一，标注了具体的尺寸、选用的材料以及各种规格。
4、建模
首先，在cad里把图纸进行修整，把和建模无关的线删除掉，接着打开max，使用文件/导入，把cad文件即dwg格式的文件导入、到max界面进行建模。
这里主要使用创建线工具、捕捉工具、挤出命令等工具和命令创建三维物体。
5、调整物体材质
物体的材质主要使用vray材质球调整，而不是默认的max自带的材质，这样做有两个优点：第一，提高渲染速度，由于渲染时使用的是vray渲染器，用vray材质球调整物体的材质，渲染的速度会更快；第二，vray材质球易于调整，方便在理解的基础上使用。
VRayMtl 材质是常用的一种材质，它是 Vray 自带的一种材质类型 ， 它是 Vray 材质类型中比较重要的一种材质类型，它的突出之处是可以轻松控制物体的模糊反射和折射以及类似蜡烛效果的半透明材质。
每个物体的材质根据其物理属性不同，调整材质球，例如在这个场景中有瓷器和金属，它们的材质各不相同，瓷器具有光泽感。金属具有很强的反光，同时也有很强的光泽感，但是这种光泽和瓷器不同，金属的高光区域更广。
6、灯光设置
鲜果店铺位于高铁站内部，所以光源较散，于是放置了4盏灯，顶部使用vray面灯，周边各放一个泛光灯。
7、渲染
调整好材质，灯光以后，就可以渲染出图了，这里需要调整渲染参数，从开始测试到正式输出的参数是不相同的。为了使渲染速度加快，在测试时，调低参数；在正式出图时，提高参数，使图像质量随之提高，这样渲染的速度会很慢。下图是渲染输出图之一。
8、使用photoshop后期处理
渲染出来的图片，还需要处理才能得到最终的效果，如果所有的制作都在max里面处理，就会花费很多时间，然而在photoshop里面可以简单快捷的实现。例如加入花卉可以在photoshop里面做，色彩的微调更是photoshop的强项，色调的明暗、色彩的倾向等都在photoshop里面调整。
货架的水果是在photoshop里面加入的，在放置时要注意它们的透视关系和货架的透视角度保持一致。
总结
鲜果店铺设计与制作，主要从三个方面考虑。第一：审美功能，店铺色彩搭配清爽宜人，色调清新，让人想象出水果的新鲜。第二：实用性，店铺是用来出售水果的，需要有货架、储物柜、冷藏柜、洗手池等。在狭小的地方尽可能多地合理利用空间。第三：材料的选择，例如，店铺的顶棚是彩色玻璃的，色彩清爽和地柜的色彩和谐统一。由于店铺处在室内环境，玻璃选用6mm的钢化玻璃顶棚，而不是10mm，这样既符合店铺照明的基本要求，也达到了经济节省的目的。
店铺的设计和制作，经过8个步骤，从考察项目到绘制草图、cad详细设计草图、3dmax建模、3dmax渲染输出、再到photoshop后期处理等。制作出店铺的效果图，得到客户方的认可后，即可交付工人施工制作。
参考文献1、水晶石技法3dmax建筑动画制作 水晶石数字教育学院编著
篇12
1．广告设计与制作岗位能力标准
广告设计与制作岗位分布在中大型设计公司内，大部分这类公司主要从事房地产广告策划、品牌形象推广、经济营销咨询、会展策划等活动，部门分工细致，对电脑平面设计岗位一般要求比较高，对中等层次设计人员的需求也是比较多。岗位描述：根据广告客户的要求进行广告各种项目的设计工作，与客户进行有效的沟通，并为客户打印样稿。包括广告招贴（海报）、宣传卡，样本，包装设计、标志VI设计、路牌广告、展牌展架、名片标牌、菜单、展示等设计。职业标准要求：职业技能：熟练掌握平面设计软件；对于广告创意的策略和方法有较深刻认识；对于广告的图形、文字、色彩、版面构成有一定的研究，对于广告设计的流行文化元素有所了解；对于各种电脑输出设备有所了解，并能够操作；能够不断地自我完善，追求完美，具有敏锐的观察力和捕捉力，独立完成工作的能力。素质要求：具备丰富的想象力；具备较高的文化修养；具备较强的勾画草图能力；对于广告创意的策略和方法有较深刻认识；对于广告的图形、文字、色彩、版面构成有一定的研究；对于广告设计的流行文化元素有了解；对于各种电脑输出设备有了解，并能够操作；能够不断地自我完善，追求完美；能够具有敏锐的观察力和捕捉力；独立完成工作的能力。
2．新闻出版物设计与制作岗位能力标准
新闻传媒出版企业新闻出版物设计与制作岗位属于平面设计的范畴，主要是编排文字、图片、版面设计，需要的话，还要有摄影翻拍工作。岗位描述：根据出版物的不同性质，对报纸、杂志、书籍、宣传册页等出版物进行图文编排、摄影、字体设计等设计工作，懂得排版印刷工艺制作流程相关知识。职业标准要求：职业技能：能够对图片进行处理，使其符合印刷标准，对人们的视觉流程有较深刻的研究，熟练掌握各种排版软件及存储格式等技术，懂得无版印刷和有版印刷相关的技术知识，具有较强的沟通能力和团队协作能力，有细致、认真、负责对待工作的态度，独立完成设计工作的能力。素质要求；具备丰富的想象力；具备较高的文化修养；具备较强的勾画草图的能力；懂得印刷设计知识；对于不同类别的书籍装订、材料选择；对于书籍内容有较强的理解能力；对于书籍插图有较强的绘制能力；能够掌握数字印刷设备的操作能力；具有较好的精益求精的意识；独立完成工作的能力
三、室内装饰（家庭装饰）为主的企业
1．装饰设计与制作岗位能力标准
装饰公司与建筑公司的装饰设计与制作岗位，主要工作范围包括：建筑识图与制图、建筑艺术、建筑识图设备、构造、预算、设计理念、客户心理、语言表达、推销艺术，家居空间设计、办公空间设计、商业空间设计、酒店空间设计的不同风格。岗位描述：根据客户的要求进行室内装饰设计，与客户进行有效的沟通，并为客户打印效果图。包括家庭装饰（餐厅、卫生间、起居室、玄关、卧房、书房、厨房等）、写字楼装饰设计、酒店设计、娱乐场所、店铺设计等。职业标准要求：职业技能：对房屋结构建造有比较清楚的了解，掌握最基本的房屋使用功能，能够完成现场测量使用计算机软件完成房屋面积的计算，对各种装饰材料的用途了解，了解当前的设计趋势和勾画草图的能力；熟练掌握Photoshop AUTOCAD、3dsmax软件，熟练掌握施工监理和工程预算，熟悉工程施工程序和应对变更设计。素质要求；独立完成工作的能力；具备较强的理解能力和丰富的想象力；具备较强的观察能力；与业主沟通能力强，亲和力强，懂得装饰设计风格与业主的职业、兴趣、爱好和社会地位相符，掌握国家对装饰设计的各种标准和规范，具有较好的团队合作意识。
2．展示设计与制作岗位能力标准
展示设计类公司中的展示设计与制作岗位，主要工作范围包括：展会布局与策划、公共标识设计、广告宣传、展示照明布局、会议场地设计岗位描述：根据客户的要求进行会展场地设计、展台展位设计，具备较强的理解能力和丰富的想象力，具备较强的观察能力，了解当前的设计趋势和勾画草图的能力，对各种展板、展台、展位的材料、灯位、通道等了解职业标准要求：职业技能：独立完成设计工作的能力，了解当前的设计趋势和勾画草图的能力，对各种展示材料的用途了解，熟练掌握Photoshop AUTOCAD、3dsmax软件，熟练展示材料掌握施工监理和工程预算，熟悉工程施工程序和应对变更设计。素质要求；具有较高的文化修养，具备较强的理解能力和丰富的想象力；具备较强的观察能力；对各种展示材料的用途了解；熟练掌握数码印刷设备进行展示装饰制作，熟悉掌握图纸的各种标识及展厅的公共标识的设计，具有较强的沟通能力，具有较好的团队合作意识。
影视编辑与制作岗位能力标准在动画公司中的动画合成编辑和影视传媒公司中的影视编辑设计制作岗位，主要工作范围包括：片头设计与制作、片尾设计与制作、字幕设计、影视拍摄、剪辑、特效设计与制作。岗位描述：根据客户的要求进行影视剪、编辑与影视作品设计与制作，熟悉AE、PR、PS、AI、3Dmax、maya、Cinema 4D等软件进行节目包装；企业形象宣传片；影片片头、片尾设计；婚纱摄影等，懂得视听语言的表达方式。职业标准要求：职业技能：具有良好的影视鉴赏能力，独立设计与制作能力，沟通、团队协作能力强，对音效和音乐的感悟能力，熟练操作摄影摄像器材，撰写分镜头脚本、有一定的策划能力。熟练掌握动画运动规律并能灵活运用；能够使用三维动画软件进行动画角色的设定；熟练使用三维软件动画制作模块；能够独立完成后期合成和制作特效。素质要求：独立完成工作的能力；具备丰富的想象力和一定的表演技能；具备较强的观察能力；了解动画的历史，熟悉动画流程；对各种生物或物体的运动敏感，能够很好地把握运动的节奏；具有较好的团队合作意识。
五、IT设计制作企业
网页设计与制作岗位能力标准IT类公司中的网页设计与制作岗位。主要工作范围包括：网站界面设计、网页策划和维护，网页动画、广告、版面编排、字体设计岗位描述：根据客户的要求进行网站界面设计，确定风格、色彩、交互方式等设计工作，与客户进行有效的沟通，确定是静态网页还是动态网页，并为客户制作出样式。包括页眉、导航条、按钮、栏目刊头、版面排版设计、网页主页、分页、广告界面、视频编辑、特效、flas等工作。职业标准要求：职业技能：熟练使用Photoshop、CorelDraw、Dreamweaver、Authorware、Flash等软件，进行网页策划、界面设计、网页版面设计、网页交互技术、网导航条设计、网页广告设计、网页内容更新、网标志设计、各种教学课件设计等工作，能够使用摄影摄相设备独立完成影视素材的拍摄。素质要求：具有良好的文化修养；具有较强的分析和解决问题的能力；能够独立完成设计任务；具有较强的美术鉴赏能力；设计出与众不同的网页风格能力；能够熟练使用多种的设计软件；能够对网页设计有一定的策划能力；具有较好的团队合作意识。
六、其他设计公司
1．产品设计与制作岗位能力标准
产品设计与制作工作岗位一般包含在广告类的公司之中，主要工作范围包括：新产品造型设计、对旧的产品造型进行翻新和改造岗位描述：根据客户的要求对客户产品进行外观设计，结构设计、包装设计，模型设计与制作，有独立创意设计的能力。职业标准要求：职业技能：能熟练使用工业造型Rhino、Photoshop、CorelDRAW及HyperShot、KeyShot渲染等设计软件，了解autoCAD，Pro／E等结构软件文件格式的输出导入，掌握3dsmax、autoCAD、Photoshop、软件技术进行设计。有一定的设计理念，熟悉产品开发设计流程、能掌握产品工程结构可行性、了解产品色彩搭配之合理性及产品表面加工工艺。并能够根据公司需要负责产品开发项目，拥有开发潜力、预见产品风格走向经验，能够独立开发设计方案并负责项目工程管理。素质要求；具备较强的勾画草图的能力；理解产品设计的理念；懂得产品材料材质，产品结构与人体工学的关系，产品生产工艺过程，产品设计图的绘制，参与产品的制作过程，具备一定的创新开发和探索研究精神。以上标准是依据对天津地区电脑平面设计岗位的调查结果，不同的企业中电脑平面设计工作内容有很大的区别，我们对有电脑平面设计岗位的企业进行了分类，研究汇总了各类企业中的电脑平面设计职业的主要工作内容、岗位技能和素质标准，共同构成了电脑平面设计岗位能力的标准，有了这个标准对于我们今后的职业教育培养人才目标的方向，课程设计、教学内容、方法有着及其深远的重大意义，其中有很多不足之处请专家提出指正。
篇13
情感体验 网络品牌 品牌形象设计
中国分类号：TN711
文献标识码：A
文章编号：1003-0069 （2015） 02-0058-02
1 情感体验
情感――是人类所特有的，能丰富表达出入们的内在欲望。它在人们生活中占据着重要的地位，有时甚至能左右人决策的行为。
情感体验就是以消费者心理体验产生的情感为出发点，触动他们的内心，引发一种心情或者一种特定的情绪，从而影响他们时情感。
2 网络品牌形象及其设计特点
网络品牌形象是指以网络为媒介的品牌形象，是传统品牌的网络化，依托于网页界面来进行品牌形象的传播与建构。随着电子商务的普及，网络品牌形象设计应用越来越广泛。
精准的定位设计。与传统品牌相比，网络品牌形象的设计定位以消费者为中心居多，范围更加精准，风格特点更加明确，更具个性化。消费者在网上购物时喜欢通过搜索关键词来寻找自己想要的产品，定位精准更有利于品牌被搜索到，以及今后的战略制订，使其在消费者脑海中的形象更具体，更易满足消费者的消费诉求。如中国知名设计师品牌“初语”（图1），设计定位25-29岁文艺女青年，整体风格文艺风十足，从店铺整体氛围的营造，模特儿服装的打造，以及文字描述，处处体现着新女性文艺时代。
突出的情感设计。在网络品牌形象的设计中，情感化设计因素增多，网络环境的快速性，促使品牌需要在第一时间抓住浏览者的眼球，与消费者产生共鸣，吸引其点击进入。通过对情感的设计，引导消费者的行为，使其与网络品牌产生良好互动，提升品牌忠诚。如天猫网坚果销量第一品牌“三只松鼠”（图2），通过打造三只萌物，用拟人化的言语和图像与消费者互动，并亲切地称其为“主人”，拉近与消费者的距离，满足情感上的认同感。而传统品牌设计更为理性，与企业形象相依托，注意保持品牌的一致性。
多变的主题设计。网络品牌形象的店铺为虚拟店铺，即通过网络建立起来的店铺。由于其成本低，易操作等特点，设计更换频率加快。紧跟时下热门话题，顺应不同节日、活动，变换不同主题风格，如国庆节、情人节、寒暑假、玉树地震、双十一等，更加凸显时代呼声，更富责任感。而传统品牌形象设计更具长期性、稳定性，以确保消费者的识别，产生信赖，除重大活动才会做出改变。
多元的媒体设计。网络品牌形象拓宽了视觉传达的方式，增加了动态与交互，提高了消费者的参与度，有的还引入声音元素来刺激消费者感官，产生品牌联想。如网络原创少女服装品牌“小维同学”，将服装展示加入动态效果，鼠标悬停服装展示图由正面转为背面，增加交互的趣味性，消费者可根据自己的喜好随意点击想要了解的内容。这就为网络品牌的信息设计提出了挑战，设计师需要对品牌信息进行整合，通过导航等指示信息来引导消费者一步步对品牌进行认知。传统的品牌形象更多的是一种被动接受，消费者不能自主选择。
3 基于情感体验的网络品牌设计建构
将“情感体验”这一理念引入网络品牌形象设计，旨在通过网站这一体验媒介，把握用户情感，诱发购买欲望，增加对网络品牌的喜爱度。其设计必须建立在了解何种刺激可以引起何种情绪的基础上，并且能使消费者自然感受到并融入其中，从而产生对网络品牌的强烈偏爱。这不仅能够使消费人群心理情感上得到满足，产生品牌忠诚，而且能够给商家带来最大利润。
3.1 网络品牌定位与前期规划。
网络品牌定位就是在竞争日趋激烈，差异化越来越难以形成的网络时代，使品牌实现差异化，塑造一个有别于其他竞争品牌但又符合消费者情感利益的独特而有价值的品牌形象。网络品牌定位应以消费者为中心，在满足消费者对品牌的生理、安全等基本需求的前提下，挖掘深一层次的品牌理念，探寻如何满足消费者的情感需要。
在品牌形象前期规划中，一是搜集现有品牌的所有信息，竞争对手、目标消费者、传播媒介等尽可能多的相关信息，帮助从情感诉求的角度定位品牌。二是提取关键词。探索品牌的相关意义，提取最能体现品牌核心价值观的关键词。三是围绕品牌定位来搜集意象图片，探寻品牌风格。
3.2 网络品牌基础系统设计。
网络品牌的基础系统包括网络品牌名称、标志、标准字、标准色、吉祥物等。
品牌名称往往通俗易懂、朗朗上口、方便记忆，根据符号学理论，可以产生品牌联想，激发出入们的内心情感，如优雅的、粗犷的，高档的、普通的。
品牌标志通过造型和图案，向消费者传达品牌信息。网络环境为标志的呈现带来更多的可能性，多变的，立体的，动态的等，使标志更富有活力，增强表现性，加深消费者对品牌的印象，拉近与人们的情感距离。
品牌标准字体在情感体验方面对人有很大影响，如活泼的、可爱的、成熟的、稳重的等等。网络环境的字体设计，依附于显示器的要求，在限制中发挥功能，标题、正文、辅助说明等，需要根据其不同作用来选择合适的字体，体现品牌情感。
网络品牌的标准色在品牌形象的塑造中更为重要。网络是通过页面来传递品牌形象的，所有的设计都局限于显示器，整体色调的渲染直接关系到消费者对品牌的认知。通过色彩的刺激，能够使观赏者的个人情感投射到角色上，产生相应的情绪反应。
品牌吉祥物的造型多运用拟人化的设计手法，具有很强的亲和力与趣味性。
3.3 网络品牌应用系统设计。
网络品牌形象的应用系统包括网页设计、多媒体设计、品牌产品规划设计、包装设计、广告宣传设计等主要五大方面内容。
网页设计是网络品牌应用设计最重要的部分，它是网络品牌的支撑，承载着品牌的所有信息。其中，版式设计、导航设计、产品展示设计、信息设计等，关乎品牌的存亡。网站的使用是否易于操作，是否能满足消费者的好奇心，是否能准确传达品牌形象，都是品牌不断努力的目标。
动画、影视、声音等多媒体的应用设计，使得网络品牌形象的塑造更为丰富。动态的画面使得品牌形象更为快速、直观、完整，大幅度提升设计表达的效率和信息量。简洁的指示互动画的加入，响应用户的每一步操作，同时又不过度增加系统的负担，可达到实时反馈的目的，增加用户好感。听觉要素的加入，充分调动起人们的感官系统，刺激人体大脑中掌管情绪的快乐中枢，打动受众的心。
品牌产品规划设计是指对品牌产品的种类、大小、价格等信息的规划。传统品牌是先有产品后有品牌，依据现有的产品来塑造贴合产品的品牌，建立品牌形象。而网络品牌形象则是先创建品牌，再根据品牌定位、实际需求，拓宽产品种类，规划产品净含量，制定产品单价等实际问题。比如：网络坚果品牌“小果子”（图3），起初创建品牌时，产品只有山核桃一种，根据净含量的不同将其分为袋装和罐装，产品分为椒盐核桃和奶油核桃，手剥核桃和核桃仁四种。但是由于产品季节性太强，过了盛产山核桃季节就会断货。为维护网络品牌的持续运行，企业依据网络品牌的品牌定位――中低端产品，又开发了236g碧根果，136g笋丝青豆，llOg巴西松子等系列产品，满足消费者的需要，同时，也将产品价格控制在30元左右，以符合消费人群的消费能力。
网络品牌的包装设计是消费者最后接触到的品牌信息，它的设计更注重对产品在流通过程中的保护和储运。在传统的品牌形象设计中，包装是客户感知品牌的第一印象，完好的产品包装，能增加客户对网络品牌的信任，如何保证品牌产品经过长时间流通依旧保持完好是设计师需要关注的问题，如果再加入一些打动消费者的贴心设计，就更有助于增强品牌忠诚。如“三只松鼠”的外包装选用质地坚硬的牛皮纸，封有防盗胶带，另附有开箱器和给快递哥的话，让用户体会到商家的用心，心理情感得到了极大满足。