引论：我们为您整理了13篇社交媒体的有利之处范文，供您借鉴以丰富您的创作。它们是您写作时的宝贵资源，期望它们能够激发您的创作灵感，让您的文章更具深度。
篇1
据调查，91%的人会因为在线体验而去实体店面，这是一个很直观且合理的数字。其实，商家可以把自己当作消费者，考虑一下自己的购买决策会依靠什么作为支持？大部分人很可能会先花一段时间去搜寻调查有兴趣的产品/服务，看看评测的好坏、价钱的高低、产品的保固服务等，而现在最便捷的方式就是通过网络搜寻。据调查78%的消费者认为，企业在社交媒体上的贴文会影响他们的购买决策。然而相对这个数据，更振奋人心的是另一个数据――81%的消费者认为，朋友在社交媒体上的贴文会影响他们的购买行为。这两组数字非常接近，代表品牌提供的内容几乎跟朋友的一样重要！因为如今的消费者对传统广告的信任度已经逐渐下降，超过75%的消费者不认为传统广告是以事实为导向的。所以，要想引起更多关注，在搜索引擎、网站、社交媒体等，任何消费者能接触到的地方，都必须做好适当的内容、动线安排、保证在整个购买决策过程中，满足大众对信息的需求，打动他们并使其做出有利的购买决策。同时，确保你的网站与社交媒体有足够且经常更新的信息，能让现有和潜在消费者找到并阅读。如果找不到他们想要找的相关内容，那你很可能就错失了一个作购买决策的有利时间点。
社交媒体营销之所以号称“病毒式营销”，是因为社交媒体的信息传播速度非常惊人，而且具备病毒式的扩散特征，特别是在微博和微信用户之间。但目前国内的美业方面在社交媒体广告还没有出现特别成功的模式可以借鉴的。但在国外有一些成功的例子，比如Facebook上的Sephora美容活动：针对网络的许多美容达人，Sephora就把他们的美容激情带到社交网络上来了。Sephora在Facebook上开展了一个“15天的美丽刺激”活动，活动奖品包括一辆和Gucci合作的Fiat汽车、到巴黎Make Up For Ever Academy化妆学院的四人行旅行，以及5000美元的丝芙兰购物券。这些诱人的奖品驱使大量的Facebook粉丝对指甲油、眼影和精华液开始关注，最后Sephora在Facebook的粉丝上涨到350万，同时刺激Twitter上52万的转发和3万个Pin。现在Sephora在同行里已经拥有最大的听众基础了。
如何进行社交媒体营销
一个成功的病毒式营销在传播内容的时候并没有通用法则，但不管是视频、图片、社交媒体肯定有其过人之处。毕竟，一个有内容、有魅力、有情感共鸣的内容摊开在互联网上，用户想不分享都不行！目前国内美业的社交媒体营销一直未见特别成功的案例，这应该是操作时还存在一些误区：
误区一：必须活跃在每个社交网络上
任何公司的时间和资源都是有限的，一定要有重点的对两个以下的社交媒体先进行重点渗透。目前社交媒体非常多，每个社交平台的受众都不同，只有先去研究和了解每个社交网络上的主要受众的构成，这样才能知道应该将哪里作为突破口。
误区二：不再需要电子邮件
社交媒体并没有消灭Email，却为Email的壮大附加了一条更加完善的渠道。要知道，注册社交媒体账号的第一步通常是提供Email地址，有时候通过社交媒体沟通和通过Email是一样的。这点其他类型网站也是一样，Email是网络营销的基础，我们需要做的是让客户不要在接收邮件的时候过滤掉我们的邮件，这当然必须在内容上多加研究。
误区三：在微博上包含流行词语标签会得到更多曝光
事实上，比较常用的标签，例如营销，并不能引起人们的关注。所以，想达到传播的效果，就要认真挑选标签来组织内容。现在的微博还包括话题、圈子等类似于标签的功能，也可以在营销时合理利用，特别是话题，一个有趣的话题很容易引起高度关注。
误区四：你的内容和你所在的站点越多越好
在教育水平日益提高的现在，人们越来越容易就可以分辨出内容有价值与否。水分过多的内容，只会让重视你的读者感到讨厌。在保证更新率的前提下，丰富内容才是合格的营销。
误区五：为了节省时间，使用一个工具在所有的社交网站上自动内容
相同的内容在不同的社交媒体上很难引起同样的效果，我们应该考虑到不同的社交媒体偏好不同类型的内容和频率，例如长文章在人人网、朋友网等平台的传播效果会更好。
误区六：可以将你的社交媒体外包出去
现在的主流方式是请专门的代运营公司负责社交媒体的宣传，因为大部分的人总感觉自己来做网络营销非常浪费时间和精力，收获也未必比外包大。但是，为什么会有这个想法呢？实际上，这种形式常常造成浪费成本和机会。社会媒体是你与你的听众沟通的桥梁，意味着它不仅需要你的声音，同时你贡献的内容必须是你对所在行业的专业化解读，外行并不能轻易驾驭。
误区七：不让你的社交媒体变得个人化
社交媒体上最容易引起关注的是极具个人魅力的人，同时也提供了更多机会去分享个性化内容，人们不会因为配色和标志而关注网页，他们喜欢的是网页上所传达的个性。所以，只有将企业的社交媒体形象变得个人化个性化，才能引起更大的关注。当然，这点大家要考虑自己的实际情况，一些注重“小而美”的店铺也是有个性化成功案例的。
误区八：对负面评论不回复
如果忽视你微博下面的负面评论，可能会导致舆论的失控。在收到负面评论时，要以坦诚的态度告诉大家，如何解决这个问题。一个简单而即时的反应，有可能把愤怒的滋事者转变为欣赏你危机处理能力的粉丝。
篇2
陈一舟发表看法的人人小站，就是2011年9月人人网的轻博客产品，以兴趣图谱作为其社交图谱的补充，用户聚集在各个兴趣领域的小站内，新鲜事中充斥着大量来自小站的原创文章及图片。可以看到，人人网正在默默挖掘更为优质的社会化内容，努力满足白领口味。
与Facebook一样，同样从校园走出来的人人网自上市以来，用户一直保持着稳步的增长，2011年月活跃用户与2010年相比增长了40%，人人网已经使其用户群体从学生群体向白领阶层扩展。
为提升用户体验，2012年1月，人人网进行了改版，重点在于使用户与好友沟通和分享资讯两个方面的通路变得更为顺畅。据人人公司副总裁黄晶如此表示：“2012年，对于人人网来说，同样是极为关键的转型之年。人人网正在全面整合其在PC、移动客户端上的资源，力图打造一个便捷的通讯平台。”
除了最像Facebook的人人网之外，国内还有很多垂直网站，深耕某一行业，甚至覆盖整个产业链。而当下垂直网站也以主题聚拢人气，形成另一类社交网站。像盛拓传媒旗下的汽车之家，就是以汽车为主题的社交媒体。据摩根士丹利报告称：数码、航空、旅游、汽车、房地产等大众消费领域，垂直网络占据了绝对的优势媒体地位。
不过，互联网资深分析人士洪波则认为，国内的社交网站都不具备Facebook那样的综合能力和核心优势，他们可以成为被部分人在部分时间使用的服务，但无法成为被所有人在所有时间使用的服务。“他们都没有一个精心构筑的、庞大的、难以替代的社交图谱。在中国，如果说哪家公司类似Facebook，我认为是腾讯。只不过腾讯对其用户关系缺乏哲学意义上的抽象。”
Facebook庞大的社交图谱在国内的确找不出同类者，但国内的社交网站仍有其发展空间。盛拓传媒CEO秦致认为， Facebook在每个发展阶段都有导致它成功的原因：在Facebook发展的第一个阶段，面向校园市场和实名注册是它成功的原因；在Facebook发展的第二个阶段，采用去中心化的封闭式设计又能够很好地隔离不同类型的用户；在Facebook发展的第三个阶段，是开放平台推动其腾飞。
篇3
营销阵地：腾讯认证空间
网络社区赋予参与者更真实的角色感，真实互动能够强化和提高用户体验。招行前任行长马蔚华曾经说过：金融行业的电子化已经开始了10年多，一直在默默前行，传统金融和互联网金融其实都是金融，这只是一个表相的模式变化，内在依旧一致。
作为国内最大的社交平台，QQ空间也正面临着从web端向移动端迁徙的紧迫现状。QQ空间手机版在发展用户量的同时，也通过金融业的试水优化企业服务，为电商行业提供广点通的社交广告服务，组建广点通移动联盟，帮助移动开发者创收等，这次与招行的合作就是在这样一个背景下促成的。
招商银行在腾讯的社交平台上，先后开通了“招商银行信用卡”的腾讯认证空间以及微信服务号。不仅仅将业务的发展放在传统传播上，还将挺军社会化媒体市场。据观察，招行信用卡官方空间说说、日志最高日互动数达到1.6万，日均互动量超过1000，目前累积总量达到700万的粉丝数。
“如果你打开招行的认证空间，就会发现其空间主页俨然成了招行信用卡在社交平台上的‘宣传阵地’，用户不仅能通过腾讯认证空间访问直达通道‘快速办卡’、‘申请贷款购车’等，还可以查询到银行热点活动信息等。”袁晓懋在接受《广告主》采访时说道，招行正通过中国最大社交网络平台——QQ空间搭建出一个与大众沟通的新桥梁。
客服平台：微信公共账号
微信公众账号分为服务号和折叠的订阅号以来，官微运营者们确实感受到了阵阵寒意。由于微信自身的服务模式限制，其本身无法为企业提供品牌推广服务，使品牌难以获得广泛的传播渠道。加上用户碎片化时间有限、聊天记录保存限制、使用门槛等多方因素，因此公众账户品牌营销并不具备可持续性的特质。在一个以微信为主题的营销会议上，就有嘉宾做案例分享时说到，如今的官方微信的平均图文转化率均在20%上下，20%是否微信图文转化率的平均水平我们无从知晓，但可以肯定的是这样的数据俨然成为企业微信营销的噩耗。
有趣的是，正当微信营销市场“风声鹤唳”之际，另有一些平台却在抓住机会展开抄底，希望夺取有利的品牌资源。随着国内商业银行的IT技术明显的增强。今年7月招商银行的 “微信银行”平台宣布升级，推出了全新概念的“微信银行”。“微信银行”的服务范围从单一信用卡服务拓展为集借记卡、信用卡业务为一体的综合服务。“微信银行”这一推出是让敢于第一家吃螃蟹的招商银行，再次成为移动互联网服务变革的参与者、推动者。
作为微信公众平台的“吃螃蟹”者，招行卡中心得到了很多其他企业所没有的“特权”。比如在做数据接口时，微信跟招行采用一根DDN专线做点对点连接，而不是通过互联网，以保证信息安全。招行每天向用户发送的消费微信总量达到10万笔，意味着招行每天在微信公众平台上发送给用户的信息有10万条，而其他公众账号每天只能向用户发送一条信息。
如果说腾讯的认证空间是一个较大的“营销平台”，那么招商银行微信服务号的使用就是提供更强大的业务服务与用户管理能力的“客服平台”，它可以帮助用户快速适应全新的公众号服务。“如果你是持卡人，可快捷查询信用卡账单、额度及积分；快速还款、申请账单分期；微信转接人工服务；信用卡消费，微信免费笔笔提醒。如果不是持卡人，可以微信办卡！”袁晓懋说。
QQ空间+微信：换一种玩法
互联网时代对个人媒体属性的不断强化，给金融业的发展提供了更多机遇。金融业的特殊之处在于它服务理念的完整性，在寻求与互联网的合作之道时更多的是将信息传播出去，从而获得较多的听众，那么要将信息准确地传入客户心里，需要做的不仅仅是单向传播这么简单，与客户之间点对点的沟通，提供相应优化服务才是企业社会化营销的根基。
招行品牌管理经理袁晓懋表示，由于微信服务号在传播方面的限制，也使得微信被用作服务渠道，更适合1对1的客户服务。而营销与传播的主阵地还定位于认证空间。通过认证空间不仅可以拉新、互动，还能进行活动传播，相关数据显示，招行通过认证空间拉新信用卡的成本是同类渠道的20%。
篇4
不久之前，我们曾报道，尼尔森公布的研究报告显示，社交网站已跃居全球第四大网络服务，全球有三分之二互联网用户参与网络社群。如今，数据证明了推断。据国外媒体报道，市场研究公司InSites Consulting的数据显示，全球72％的网民至少已经成为一家社交网站的用户。未来社交网的发展，Facebook和Twitter将成为主流社交渠道，同时，类似Quora、Color等基于社交化的、满足不同用户需求的应用也会渐兴渐起。
随着现代互联网技术的迅猛发展，社会化网络的普及逐渐成为人们日常生活中重要的交流沟通平台。一种基于信任链的传播，一种人和人之间新的沟通方式正在慢慢的形成。类似人人网、新浪微博、腾讯等国内社会化网络应用平台，也渐渐引入更多基础性应用，逐渐向开放平台转型。社交网络走到现在，实际上已经到了一个重要的关口，即：虚拟的内容如何与现实社会结合起来，怎样把线上关系与实体经济整合，创造出一个崭新的商业模式。在我看来，这才是第二代社交网络，也即成熟版本的社交网络。这个方向是未来两年的热点，也是Google下一步可以突围的角度。
与此同时，中国的SNS和网络社区的市场格局也已呈现出分散和垂直化的特征。不仅仅是微博、开心网、人人网、豆瓣、天涯都有各自的用户群体，一些区域化的网站――比如杭州19楼也在区域的市场里做得风生水起。对于电子商务网站来说，这是一块还未完全开发、具有无穷想象空间的购物入口。
google+王者归来?
谷歌始终坚信只要能够不断优化算法和获得更多数据，最终都能够通过计算机来获得最好的答案，且认为摒除人类偏见的唯一办法就是把最终决定权交给算法，所以采用社交取向的方法来寻找信息，不符合谷歌的传统精神。但社交的本质其实都是关于“人”而非“算法”。
尽管在搜索引擎的竞争中，雅虎已经败给了谷歌，但社交网络的兴起让算法与人工之争再度白热化，越来越多人同意，人的判断力能够对纯粹的计算机算法有所弥补和替代。所以虽然谷歌前CEO埃里克・施密特在媒体面前通常把谷歌面临的晟大敌人指向微软的必应而非社交网站Facebook，但Facebook引领的社交潮已成为互联网炙手可热的掘金点。精于算法的谷歌或许可以计算出人们的搜索意图，却无法计算人的社交行为。
虽然谷歌曾试图与Facebook进行合作，然而却被微软抢的先机。谷歌就此失去一个极好的成长机会。谷歌旗下已经拥有一些在线社交互动产品，包括YouTube,Google Talk，Google阅读器，和BIogger等，但谷歌一直在努力开发一个专一的社交网络服务。谷歌对于社交服务并不陌生-早在2004年，谷歌就已经拥有谷歌工程师开发的社交网站Orkut，但却一直游离在核心业务之外。谷歌去年曾经推出基于谷歌邮箱服务的社交服务Buzz，并且在Gmail用户中进行推广，却被指侵犯个人隐私，之后谷歌对Buzz的整顿也不尽人意。
所以，当Google+问世，即被世人认为是谷歌进军社交网络的一击重拳。该产品的主要卖点是更好的隐私管理方式，可以创建不同的朋友和熟人圈，并能只针对这些小圈子分享信息，直指Facebook的软肋。Google+的亮相对GoogIe来说也是一次挑战，Google能否能够克服过去在社交领域的多项失败(比如Buzz和Orkut)，缓解Facebook的挑战还需市场检验。
其实，谷歌对社交网络的发展更多打上的是收购、投资的烙印，从传说中的、目前石沉大海的、抗衡Facebook的社交网络Google Me到诟病不断的社交搜索Google+2，谷歌走的可谓“非常低调”，更多的仍是尝试和摸索。谷歌首席执行官埃里克施密特曾向媒体表示谷歌直打算为其网站开发不同层次的社交网络功能，而不是一次性推出一个新产品。此外一他还表示，谷歌将保持现在的收购节奏。他指出：“我们一直在完善我们的核心产品，将为它们引进社交网络功能。”对此，EF的评论是――google+是否算“王者归来”，有前车之鉴还有待观察。
属于我们的“圈子”?
相信许多读者其实已经开始通过自己的方式玩Google+了――初看上去，Google+似乎没有什么特色一甚至很像Facebook。事实真是如此吗?我们来看看Google+的一个重要概念：圈子。
当我们将某个人加到圈子之后，我们将接受他公开的信息和在本圈子的信息(他在其它圈子的信息你是接受不道的，比如他在自己的“家人”圈子发了一些图片，我们是看不到的，同时，你公开的信息和在圈子里发表的信息，圈子的所有人都有能够接受到，前提是他们将你也归入了圈子――圈子的传播范围不等于传播的实现，也就是说，你的圈子仍然是单向的跟随，圈子中那些人能接收到你的信息，取决于你是否也在对方的圈子里。更具体来说，圈子其实有两个层次：圈子是对信息流的管理：圈子是对信息流范围的控制。先看第一个层次：信息流的管理。我们知道，Facebook强调真实的人际矣系，信息流的接收是双向的，因此需要确认，我要接收某个人的信息，必须经过他的批准，这就限制了信息源的范围；而Twitter强调的是信息的传播，信息流的接收是单向的，因此一般不需要确认。如果我要接受某个人的信息，直接“fa”他就可以，不用经过他的批准(这里暂不考虑对方将Tweet封闭的情况)。Twitter的方式在处理信息接收的时候显然更友好，用户在Twitter上很容易接收一些有影响的人的信息。因为这些人的信息一般是公开的――咱们国内用户晟热衷的新浪微博亦是如此。可以说，由于信息流缺乏目的性，Twitter更像是一场喃喃自语。Twitter强调的公开分享和快速传播，造成了信息过载和缺乏交流。
那么，Gooqle+的圈子好在哪里呢?首先，我们想要接收某个人的信息，直接把他拉进你的一个圈子就可以，无需经过他的同意。这类似于Twitter。因此，圈子在信息接收的处理上是很友好的。那么，如何处理信息过载呢?Twitter的处理方
式是列表。你可以建立一些列表，将自己的跟随者加到不同的列表里面。在信息接收的管理上，圈子跟列表很像，但是，圈子是一开始就有了，在你每次增加信息源的时候，都需要把他们放进圈子里，这意昧着我们对信息源的管理是从开始使用就一直在进行的，相比Twitter的亡羊补牢自然稍胜一筹。另外，我们会发现，更换某个人所在圈子很容易，在他的信息右上角有个标签，显示他所在的圈子，我们可以随时更换他的圈子。
现在我们看第二个层次，圈子能够更好的控制信息的范围，更好的保护隐私，提升信息的反馈。在Twitter的默认设置中，我们的信息对所有人是公开的，因此自己无法控制信息的传播范围。如果我们想控制，可以将信息封闭化，可这样做使我们看起来很不友好，失去许多交友的机会。而Google+的圈子则可以做到最灵活的控制，同时不会显得我们很封闭。我们可以选择将自己的某条信息到特定的一个或几个圈子。比如，我有一条信息，是发给家人的，这条信息没有必要公开，很简单，我直接发到“家人”这个圈子就好了一般的信息可以公开或在“你的圈子”里，特殊的信息可以在特定的圈子里。
当然，EF也认为一切有利必有弊。Twitter的信息过度分享能够促进信息的快速流动，而圈子的存在难免使许多信息被分割在各个小圈子之内，而且带来了选择上的一些麻烦，这也是为了解决信息过载和有效输出而必须付出的代价吧。
Gooqle+的逆反效应
显然，Gooqle+的推出备受关注・同时也必然引来竞争对手的抗衡。此前，有新消息称Facebook关闭了一个可以让用户输出朋友资讯的工具，目的就是阻止老用户外流。而更富有戏剧性的是，Facebook创始人扎克伯格超越Google创始人佩奇，成为Google+里粉丝最多的“人气王”。同时，随着社交网络主导地位战场将由追求用户向追求影响转变，Twitter有预谋的宣布收购社交媒体分析公司BackType。
当然，与这些“无关痛痒”的事件比较起来，谷歌利用社交为搜索树立新边界之举动，则更让业界关心。过去，搜索引擎缓解了互联网信息爆炸带来的压力，成互联网世界的统治者。而在社交网络大行其道的时代，社交网站人气急速攀升，它们也需要在搜索中增加社交元素来增强自身的竞争力，于是，搜索与社交的结合应运而生，并成了不可逆转的趋势。同时，“社交搜索”将搜索与用户的社交图谱联系起来，在社交搜索中，每个搜索者都会得到独一无二的结果，因为这些搜索结果受社交网络好友兴趣的影响。而谷歌布局社交搜索，正是从自己最擅长的领域开始阻击对手。
其实，“社交搜索”将搜索与用户的社交图谱联系起来。在社交搜索中，每个搜索者都会得到独一无二的结果，因为这些搜索结果受社交网络好友兴趣的影响。谷歌在一年前也推出了自己的社交搜索。现在，谷歌搜索的社交特点越来越明显，并与常规搜索的结果相结合。
篇5
互联网电影营销 “试金石”
这是一个看脸的世界，这也是一个人人自称文艺青年“小清新”的时代，然而，这部投资7000万、集结了众多大牌明星、文艺气息浓厚的《黄金时代》在票房大战中输得可谓是一败涂地，原因何在？笔者认为，该片播放时长达三个小时，远远超出普通影片，有观众认为自己赚了，但也有观众认为看一部电影花这么长时间不值得，而且全片充斥着大量的旁白，让人昏昏欲睡，整部影片从杀青到上映时隔17个月，而从第一场落地活动开始，整个宣传期达8个月，漫长的宣传期，不免让观众产生审美疲劳，这些都是影响票房的关键因素。
文艺电影的票房有限，源于受众面较为狭窄，影片只能影响小众人群，虽然引起热议，但并不能满足所有观众的胃口。不过，文艺片在营销方面也积极开拓一条属于自己的道路，值得庆幸的是，不是所有文艺片票房都失利，比如在去年上映的赵薇执导的电影《致青春》，也是一部文艺片，其利用社交媒体进行社交营销，吸引粉丝自发传播，这种营销方式让电影票房节节高升，取得了不俗的成绩。
然而，《黄金时代》也有独特之处，之所以说这部影片是互联网电影营销的“试金石”，因为它与互联网有着不解之缘，其中包括优酷土豆、百度、腾讯这些知名的互联网公司，优酷土豆今年八月成立了独立的电影公司“合一影业”，《黄金时代》是其第一个联合出品的项目，百度推出金融产品“百发有戏”，《黄金时代》成为第一期的产品，而微信电影票也首次成为一部电影的联合出品方。这些互联网公司近年来不断扩张自己的影视行业相关版图，自然有各自的企图，而《黄金时代》正好成了各家的互联网电影运作的试验田。该片的传播手段也另辟蹊径，就在影片上映前不久，关于影片的各自话题就在微信朋友圈蔓延，电影海报引起的好评和争议，与罗大佑、林夕合作的主题曲MV，也让众多网友提升对该片的兴趣。
品牌该如何打上自己的烙印？
在这场电影的营销中，有不少品牌也借着影片的文艺气质进行了延伸营销，比如知名品牌马爹利名士，通过聚思传媒进行了跨界整合营销，拍摄了系列主题微电影《当代名士・黄金时代》，分别由电影主演冯绍峰、郝蕾、朱亚文、王千源、黄轩、田原，及两位跨界名士音乐人张亚东和设计师张弛倾情出演。以“每个人都有自己的黄金时代”为系列微电影的创意落点，通过6+2支系列微电影展现当代名士们是如何缔造属于自己的“黄金时代”。此次创意的亮点就在于，该微电影所倡导的理念与马爹利名士“敬业、认真、精益求精”的名士价值观相一致，在实现品牌与影片用价值观连接的同时，提升品牌与电影传播的频次。
篇6
过去参加一些电商会议时基本上都是男人，而此次我发现出现在微商会场的一半以上是女人，而且各个长相都不赖，这与微商本身集中在化妆品品类不无关系。另外，已有不少传统化妆品厂商也出现在微商展会上了，甚至有一家租了一个小会场进行宣讲专门用来发展下线，更神奇的是现场的观众反响还非常热烈。
另外，据从中国微商产业联盟方面了解到的信息，今年在计划之内的全国各地微商展会已有五场之多，而且招商工作也基本完成，可见这一市场的火爆程度，从上游厂商到下游微商无疑不对此充满了希望。
微商已成蝗虫透支微信价值
毫不客气的讲，微商大军在不断的肆虐朋友圈，所到之处一片狼藉，正如蝗虫祸害庄稼一般透支着微信。说到这里得先声明一下，此文并无贬低微商从业者的意思，反而肯定以及鼓励微商人继续探索前进。不过，仅从普通微信用户的角度讲，确实不太待见那些自恋的微商频繁刷屏。
越来越多的人从事微商，就会有越来越多的刷屏，即便可以朋友圈屏蔽、举报，但也无法阻挡微商大军。若长久如此，只会导致用户厌倦朋友圈，更怕的结果是离开微信，这是腾讯无法承受的结果，毕竟微信的社交属性需靠朋友圈支撑，而微商正在消耗朋友圈的可用性。
微博落寞源于营销内容泛滥成灾，而朋友圈的陨落则很有可能是因微商们的肆虐。近期微信了一个《微信朋友圈使用规范》被认为官方将严厉打击朋友圈恶意营销行径，以此来净化朋友圈，保持可用性。而如今对朋友圈构成最大威胁的可能是微商，《规范》中对微商的规范内容却为“0”。
微商是腾讯电商最后的宝藏但很难被挖掘
规范营销而不规范微商，腾讯有着自己的盘算。首先，以目前的情况，微信肯定是认为微商仍在可控范围；其次，微商是腾讯这么多年最接近电商的一次机会，或许也是最后的机会了。民间自主的微商主要以化妆品为主，食品为辅，而腾讯对此有更大的野心，希望扩至更多品类，但首要问题是先解决用户对微商的接受度，这就非常需要市场自发的力量，所以也就不能太过严厉的打击朋友圈的微商。
腾讯对社交电商喊了很多年，但社交和电商始终无法融合，如今微商是对社交电商最好的诠释。微商起源于朋友圈，是基于社交关系而来网络交易，若脱离朋友圈，微商将难以存活。微商的基础在于好友之间的信任关系，不然有几个人敢购买不知名的，甚至可能是三无的产品。
腾讯投资的口袋购物和转让给京东的拍拍都有针对微商的微店业务，可见其对微商机会的重视。但微商的碎片化、无序化让整个体系非常混乱，难以理清，而为微商服务的各种微店H5页面体验也差强人意，多方面的不足都在影响用户对微商的接受程度。腾讯看重的这块宝藏实际上非常难挖掘。
微信需警惕微商分销提防沦为恶意营销平台
微商的压货模式一直被诟病，甚至有的被看成是传销，对此包括拍拍在内的不少微商开发商设置了微信微商分销系统，以0库存的方式来帮助企业快速扩展下线。然而，著名微商自媒体人方雨则认为，压货模式更有利于微商从业者认真对待这个事业，而0库存的微信分销很有可能被企业当成变种的营销平台来利用。
篇7
在21世纪信息时代，众多网络新媒体不断涌现出，这就显示了新媒体时代的到来，互联网也从原有的媒介与交流工具逐步转型为营销工具，于是大量企业均思考着怎样利用新媒体，利用网络销售商品、推广品牌，于是在新背景与形势下，微电影广告应运而生，融合了品牌营销与电影艺术。如随着新媒体的出现，诸如开心网、人人网等社交网站在视频分享业务方面也逐步走向成熟，这就给微电影传播创造了更为广阔的传播载体，提供了更多的受众，这就使得微电影广告有着更精准的营销广告信息，更能够定位消费者需求，拓宽销售空间。那么，在新媒体时代下，微电影广告有着怎样具体的优势特点，我们又该如何将微电影广告营销做得更好，这是企业营销需要思考的问题。
一、新媒体时代下的微电影广告特点
与传统电视广告相比，新媒体时代下的微电影广告有更明显的优势。
首先，更低的制作成本，更高的性价比。在新媒体时代，互联网传播是效果高而成本低的传播方式，而依靠这一传播方式的微电影广告则降低了制作难度与制作成本，同时其性价比要更高于电视广告。因为在微电影广告中受众可参与其中，亲身体验与，这就为企业营销省去了不少广告费用，强化了传播效果。其次，更准确的消费者定位。在新媒体时代，怎样充分利用广告费，把握消费者需求，有针对性、有目的的投放广告是十分重要的。尽管电视广告可随电视节目融入千家万户，不管男女老少，不管职业爱好，都能够变成传播对象，却难以变化电视节目已有的大众传播特点，因而电视广告缺乏针对性，对目标消费者分类传播欠缺明确性。而网络视频广告有着更为明确的分类，甚至能借助通过IP地址来了解消费者位置与性别等信息。在当前新媒体时代下，我国互联网市场在营销理念上倡导“有效到达”以及“精确定位”，设置了专门机构对受众年龄职业、性别比例等数据进行了统计分析，从而让广告主的营销更为精确。同时，受众可以借助宣传，亦或利用社交平台上的“转播”栏目及时了解微电影内容，自选欣赏。而广告主则可依照观众的需求对消费者品味进行定位，明确广告投放。另外，更强的互动性强，更及时的反馈，更全面的服务。与电视媒体相比，互联网媒体具有更强的互动性，为受众创造了“意见平台”，他们可以自由选择微电影，并在平台上自由表述自己对广告的意见与想法，还可以搜素自己喜欢的产品信息，并和宣传营销人者进行沟通，这就打破了电视广告的单向传统与受众被动局面，更适应当前受众的生活方式。此外，具有更新颖的形式。相比于传统轰炸式或说教式广告，微电影广告融合了文字、音视频等要素，有着更精美的制作，既可体现了商品，也体现出了其可观赏性以及艺术性，更能够满足消费者情感需求，增强广告感染力与吸引力，引人入胜。
二、新媒体时代的微电影广告营销策略
在新媒体时代中，互联网既给微电影广告带来了有利条件，也给微电影广告的营销带来不少问题，如病毒式营销。同时，因其形成时间不长，还有许多不足之处，如内容上欠缺创意，降低了其观赏价值；无法权衡商业与艺术比重；不注重品牌形象；投放平台缺乏稳定性与专业性；缺乏有效的监管政策，易导致市场混乱。因此，为了将微电影广告营销做得更好，我们需要采取有效的营销策略。
第一、以消费者作导向，注重创意，强化互动。在新媒体时代，双向式的互动传播系统终将代替传统媒体的单一外向传播。对于信息的，除了传媒工作者之外，消费者也可以参与其中，这就提升了顾客地位，使得营销传播工作者还需依照由客户信息处所获取的资料信息对整合营销战略加以改进与调整，实现了双向互动，出现了更丰富的创意内容。在网络整合营销中，我们需要注重和受众的互动。在一般营销中，主要包括评论、转发或者留言等互动方式，而在微电影制作中，我们还可让消费者积极融入到微电影制作中，实现更高层次的互动。如在新浪微博中，其广告营销融合了多因素结合，如动漫、微博、游戏、微电影等，可使网友自由参与到微电影游戏互动中，因而取得了十分明显的营销效果，可视为网络整合营销之典范。第二、整合媒体传播，强化营销传播效果。对于企业营销而言，微电影广告仅仅是营销方式之一，而若要强化营销传播效果，则需整合其它传营销方法，共同服务于品牌推广。因此，在新媒体时代下，网络整合营销是企业营销的有效手段。尽管网络整合营销的核心是网络传播，但并不是说摒弃传统销售传播渠道，而需充分发挥网络传播的中心作用，并配合其他媒体与传播工具，这样，给客户及为以及潜在客户创造了良好的网络聚合平台，能够给消费者提供权威而统一的品牌与产品信息的了解途径，并给企业和消费者交流、企业了解消费者行为以及营销传播效果评价提供了有效渠道，强化营销传播效果。如《失恋33天》放映后，5天票房则突破了1.6亿，并在双十一当天超过四千万的票房，登上周票房冠军。该影片可获得如此成功，网络整合营销模式是功不可没的。譬如微电影短片预热，引发话题：这部电影的制作方采访了不同城市的年轻人，将其失恋经历影像合集为《失恋物语》的微电影，通过网络进行传播，以引发网友情感共鸣，甚至不少网友自拍了微电影《失恋物语》，使得“失恋”变为当时的流行话题。其次，利用微博助力：该影片的官方微博设计了“失恋博物馆”，让网友参与其中，贡献其故事与照片，然后管理员将这些故事与照片编号标记，引发网友极大的关注与参与。第三、广告宣传推广强化品牌印象。在信息时代，受众的需求日益个性化、多元化与差异化，因此为了更好地满足受众需求，企业品牌也需多元化、丰富化，尤其是在微电影营销过程中，我们更需要重视品牌一致性，保持品牌精神，给受众留下深刻印象。以《一触即发》的微电影广告，体现出凯迪拉克“梦想、开拓”、“自由”的品牌，使受众产生共鸣，对其品牌留下深刻印象。
总之，新媒体时代给微电影广告营销带来发展机遇的同时，也给其带来巨大挑战与问题。因此，企业营销若要占领社会市场，则需以消费者为导向，注意内容的健康性、创新性；注重传统媒体传播与新媒体传播方式的有机整合；注重企业品牌印象的强化，从而提高微电影广告营销传播效果
参考文献：
篇8
二十一世纪，一个以数字化经济为代表的新经济时代开始形成，数字、网络、信息经济开始深入到社会生产和生活的各个方面，互联网技术的研发与应用，使得市场细分化变的更为简单、方便。企业在市场细分的基础上，对市场整体有了既清晰又全面的把握。企业可以详细分析每一个细分市场层面的需求及其满足情况，寻找适当的市场机会。
金融圈努力做到专注于金融行业，将市场细分，将用户旁余的注意力消解掉，使用户能更集中专注于金融行业商务社交领域。这正是商务社区媒体的魅力之处，因而以往企业营销大众传媒的路线必然需要转变，因为以往的多种营销方式滥用了企业的宝贵时间与注意力，这已经招致了消费者的负面反应。同样很多企业也已经开始逐步减少传统媒介的广告投放量，互联网广告的投放比重正与日俱增。
在市场供给看似已十分丰富，竞争者似乎占领了市场各个角落时，企业利用市场细分就能及时、准确地发现属于自己的市场机会。因为消费者的需求是没有穷尽的，总会存在尚未满足的需求。只要善于市场细分，总能找到市场需求的空隙。
篇9
[中图分类号] G641 [文献标识码] A [文章编号] 1006-8031（2017）06-0061-02
新媒体指的是用数字信息技术作为基础，互动与传播为特点、具有创新形态的媒体。新媒体以数字化的形式展示出来，包括所有的数字化传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等。随着现代化进程的加快，新媒体已成为大学生群体接受新鲜事物最早也是最快的群体，因此，如何引导大学生正确利用新媒体技术来提高自己的专业素养成为越来越多的高校管理者思考的问题。新媒体环境带给大学生的影响有很多，下边就它的利弊进行分析。
一、新媒体在大学生群体中的使用现状
在媒体资源越来越发达的今天，信息时代与当代大学生的生活密不可分。在对新媒体的态度和选择上，都在一定程度上影响着大学生的价值观。新媒体因为科技含量比较高，被当代大学生广为接受，新媒体的影响力度之大，已经在日常交流方式上发生改变，足以影响到大学生价值观念。大部分学生从初中就开始接触互联网络，随着经济的发展，互联网的普及为大学生使用新媒介奠定了物质基础。新媒体除了高效便捷的处理方式，还会带来理性的思维方式和比^复杂的观点。
二、大学生使用新媒介的积极影响
（一）大学生自身的积极影响
现代通讯技术越来越发达，尤其当代大学生大多是人手一部手机和一台电脑，所以说信息技术的发展也为学生信息的快速传播和获取各种信息创造了条件。每个人零散的时间都是有限的，而信息技术的发展使学生可以在闲散时间快速准确的浏览新闻获取有价值的信息，可以更加便捷的增长自己的专业知识，即使是自学也可以获得相应的专业知识，提高自身专业素养。数字化技术发展更可以使当代大学生全方位、多层次的接受健康向上先进的文化技术，获得新鲜的知识、培养自身道德素质。另外，新媒体在通讯上具有一定的虚拟性，进而可以更加真切的表达自身愿望，充分挖掘自身特长，发现自身优势。这些高技术含量的科技拥有移动、旅游、跨地域、数字化综合特点，运用图表、文字、视频、动画等更新颖新鲜的形式展现出来，使学生群体更加易于接受。
（二）对政府和学校的积极影响
政府和学校还可以通过新媒体技术在特定的时间段传播有效的信息，增强学生的责任感，吸引学生的注意力，培养优秀的复合型人才。政府可以以视频、新闻、广告的多钟形式随时正能量信息引导学生培养正确的价值观念。以人民日报为例，不仅有传统的纸质方式传播消息，也有微信、微博、公众号等信息平台。不仅仅国家大事件，也越来越多的涉及到民众生活的方方面面。不仅增加了传播量也利用公众号传播了中国民族的历史文化，增加了大学生对中华民族深深的认同感和自豪感。道德模范的榜样传播使大学生在爱心洗礼中关爱社会，励志为社会未来和谐发展做出自己应有的贡献，培养高尚的道德情操。
（三）对社会认知的积极影响
新媒介的快速发展使大学生看问题都有自己的观点和看法，不再盲目服从于权威，敢于提出问题，质疑权威。说出自己的心声，表达自我情感。而且随着新媒介的普及，大学生的道德素养明显提高，在对待问题时懂得用法律维护自身的权益。
三、大学生使用新媒介的消极影响
（一）对自身的消极影响
也正是由于信息技术的快速传播，由于部分大学生的思想松懈，使其消极影响大于积极影响。部分大学生难以分辨其真假被一些表面现象所迷惑，最终落入不良分子的圈套，最后损失的是未出校门的大学生的利益，使学生心里埋下阴影，对后续生活充满怨恨和恐惧。新媒体的商业化性质较强，使得一些企业利用新媒体技术给大学生造成一些视觉污染使学生的价值观扭曲。大学生可以随时随地根据自己的意愿来选择媒介，根据自我兴趣和爱好进行自主选择。也正是因为这样，再加上部分学生自我控制能力太低，学生很容易沉迷于此。据调查显示，部分学生会因为沉迷于某些数字游戏、数字电视而忽视自己学业，在课堂上看剧、看球赛现象比比皆是。
（二）对社会的消极影响
对于社会来说大学生总是偏向于网络的虚拟社交，在微博、微信、QQ等社交平台上交友会脱离正常的交往圈，使自己越来越孤立不善于在现实世界中与人交流。对于国计民生的公共事件容易出现“事不关己，高高挂起”的态度。十分容易使中华价值观文化中的“社会责任感”丢失。
（三）对自我价值实现的消极影响
大量的信息冲击着大学生的头脑，很容易打乱大学生已经形成但是还不稳固的蓝图，对于未来的构建尚处于模糊状态的他们，十分容易因互联网言论的多变性和复杂性冲击大学生的判断产生自我怀疑和迷茫。部分大学生对互联网具有依赖性，互联网络成为其获取信息的唯一渠道，忽视社会实践调研，盲目的相信互联网络上的数据。看待问题和集体性事件没有自己的观点，人云亦云，缺乏自我判断能力。
四、引导大学生形成正确价值观念的措施
在新媒体的环境下，如何引导大学生形成正确的价值观念，已经成为一个焦点话题。引导大学生正确价值观念的形成，不仅需要自身的努力，也需要社会的共同努力。顺应时代的要求，大学生价值观形成的重要性需要多方面的统筹规划，整合资源，积极构建一个有效的传播平台，为大学生形成正确的价值观提供有利的外部支持。
（一）大学生应是我提升辨别能力
作为一名当代大学生，有着高学历，高素质的代表形象。应该维护好自身形象，利用互联网新媒体技术，增强自我专业素养。在信息技术时代，实现自我理想不再是梦想，只要利用好信息技术，撸起袖子干。如果你的专业是经济学，你对畜牧业也有着浓厚的兴趣，那么在课余时间你完全可以利用互联网技术去搜索知名专家的课件和视频，来满足自己对畜牧业浓厚的兴趣。还可以利用新媒体技术搜索出你所在学校，任意畜牧业专业的专业课程，上课教师和授课时间和地点。长此以往，在三、四年中不仅掌握了自己的专业知识而且还学习到了自己感兴趣的课程，最后就会把自己培养成一个复合型人才。可以从事畜牧产业的经济活动，不仅运用到学习的专业知识，还能够从事自己喜爱的工作。所以说新媒体运用得好就会如虎添翼，运用到自己的生活和学习中就能够锦上添花。运用新媒体技术浏览信息之前大学生自身一定要形成正确的价值观念，积极接受网络中的正能量，自觉抵制负能量的蔓延。
（二）学校应重视大学生思想教育工作
对于高校而言新媒体迅猛发展在现阶段不仅重视传统教育，也在结合新鲜事物的成长引导大学生形成正确的价值观念，帮助大学生在正常进行媒体网络使用的同时自觉抵制不良信息，拥有自我保护意识，提高自身的免疫能力。高校管理者该引导大学生正确的使用信息技术掌握使用新媒介技术的基本能力，提高自我辨别真善美的能力。加强课堂教育，在日常授课中不仅注重专业素养的教育，更应该时刻关注学生的思想动态，立足于学生的角度用学生的思维方式看待问题换位思考，把握学生的媒介使用状况及情况。定时开展校园媒体活动，通过开展志愿服务，校园比赛等形式培养学生关注社会、服务社会的意识。促使大学生能够立足于现实生活了解国计民生，投身于社会主义现代化建设中，培养大学生做一名符合时代要求的高素质人才。
（三）养成良好的社会风气
社会的风气在一定程度上影响着大学生的思维和行为方式，大学生的观念具有主体性、矛盾性、多样性、不明确性等特点，所以需要社会进行正确的引导和不断的发现和修改。因为大学生对新媒体的排斥心理较小，生活中时常会在手机、电视、新闻中看到一些信息，如果这些信息是在传播正能量必然会引起大学生心灵的共鸣，吸引大学生视线并具有深刻的印象。
（四）需要媒体界的净化
大众媒体充斥着大学生的生活，互联网在大学生获取信息来源上成为越来越重要的渠道，大学生获取知识的来源也越来越多样化，大学生的价值观念受新媒介的影响也越来越大。然而现实生活中，大学生从互联网上获取的信息越来越多样化，呈现出良莠不齐的特点，各种各样的观点信息充斥在网络。由于不同的思想和价值观念交织在一起，对于大学生来说其价值选择也是一个较大的问题，从事新媒介行业的群体，也应该自觉净化网络环境。“信息产业部建立和完善以IP地址为主要索引的互联网站信息技术库，以提高互联网信息及其责任人快速定位的能力，防止各种各种不良信息对大学生的侵蚀；从物质保障、制度建设人力资源等方面加大对媒介素养教育的投入”要引导大学生区分良莠信息，获取有效的、有用的、健康的知识信息，从而使大学生能够更好的利用新媒体技术为自己的学习和生活进行理性的消费，使自己能够有效的驾驭新媒体技术。
通过以上论证分析，新媒体环境下对大学生的价值观念是具有较大影响的，其有利也有弊，所以要发扬有利方面，利用新媒介的便捷之处培养大学生积极向上的价值观，激发大学生社会实践的参与度，培养大学生坚强的意志和品格，使大学生在潜移默化的社会实践活动中受到影响，增强社会责任感并培养坚忍不拔的意志。就如吴勇学者所说，“积极组织大学生开展各种公益活动，争做青年志愿者，培养大学生无私奉献、助人为乐、友爱互助精神。通过社会实践大舞台的锤炼，帮助大学生缩小理论与实践的差距、解决理想与现实的矛盾，在认识社会、为他人、为社会服务的过程中养成正确的价值观。”
篇10
一、研究背景
（一）金华市乡村旅游现状
现阶段我市正在全面开发乡村旅游行业发展，在丰富的农业资源基础上，打造具有地方特色的田园景观。截止到2015年，我市接待内外游客近1600万人次[1]。然而随着信息技术的发展，人们对乡村旅游的需求也逐渐提升，将新媒体与乡村旅游营销进行有效结合，是现阶段推动乡村旅游发展的有效策略。
（二）金华市乡村旅游营销现状
目前阶段金华地区旅游人群主要的信息了解渠道多数为旅行社推荐，然而随着信息技术的发展，网络已经成为人们获取信息的主要渠道。我市在宣传乡村旅游时却将大部分精力投身于旅游社等一些信息媒体，对乡村旅游发展造成影响。
（三）新媒体营销现状
截至目前我国网络用户数量已经达到7亿左右，受信息发展的影响，我国手机端网络用户数量也呈现递增趋势[2]。由此可见，新媒体营销已经成为现阶段各行各业重要的营销方式，加强新媒体营销与我市金华乡村旅游营销的结合，是推动我市乡村旅游经济发展的重要举措。
（四）金华市乡村旅游新媒体营销现状
目前我市在乡村旅游行业正处于上升趋势，但是由于近年来新媒体的迅猛发展对各行各业都造成了一定的影响。我市在乡村旅游新媒体营销上还需要进行大力的改进，有效发挥新媒体自身优势，推动金华乡村旅游行业的发展。
二、旅游新媒体营销案例分析
现阶段旅游行业对于新媒体应用主要体现在旅游网站方面，例如携程网、Price line等，随着信息技术的发展，人们选择旅游方式的渠道也逐渐由传统形式的旅行社转变为网站浏览，因此我市也逐渐开始注重网站旅游的开发。例如携程网充分结合了我市代表性的旅游景点进行合理设计，应用人们对于旅游选择便捷性的发展模式，在互联网的基础上发展旅游业。例如著名景区例如金华寺平古村落的游览，让游客在游玩中欣赏大自然的魅力。将新媒体与乡村旅游相结合，可以为游客选择旅游地提供便捷性，免于奔波于旅行社的时间。然而在携程网、Price line等旅游网站中对于我市乡村旅游的内容还不够完善，对我市乡村旅游的新媒体发展造成一定的影响。
三、我市乡村旅游新媒体营销渠道研究
（一）旅游网站
现阶段我市对于乡村旅游的网络宣传方面还欠缺一定的力度，在一些大型的网站中对于乡村旅游的宣传版面较少，为我市乡村旅游发展造成了影响。
（二）网络虚拟社区
在一些受欢迎的网络虚拟社区例如贴吧、论坛中，对于金华及金华旅游相关的主题贴吧对于旅游的关注、宣传比较少，数量比较多的是人们的交友信息等，由此可见我市乡村旅游在虚拟社区中的宣传营销力度欠缺。
（三）移动网络
现阶段由于网络手机端用户逐渐递增，也推动了移动网络的发展。这一新兴手段无疑是开发我市乡村旅游的有效渠道。人们对于移动网络的关注已经逐渐深入生活，如果将其优势充分利用，对我市乡村旅游的发展将会起到重要的推动作用。
（四）播客、微博等社交网站
目前播客、微博等一些社交网站逐渐受到人们的喜爱，截至2015年末微博用户已经达到近3亿左右。人们对于微博等社交网站的关注主要渗透在各个方面，在乡村旅游发展上如果将其进行充分的利用，便可以提高我市旅游行业的知名度，大力开发我市乡村旅游发展。
四、我市乡村旅游新媒体营销策略研究
现阶段由于我国旅游市场竞争十分激烈，在乡村旅游方面各地区大力开发自身特色景区，在国内旅游市场中占据有利地位[3]。在我国的乡村中，最具吸引力的旅游景色便是乡村特色自然风光，如何将我市乡村中的自然风光进行充分利用，发挥乡村旅游自身的优势，例如将一些代表性的自然景色作为旅游宣传点，搞好我市乡村旅游营销，充分结合目前我市乡村旅游在市场中的定位，将新媒体渠道与乡村旅游营销进行融合，利用新媒体营销自身的优势，将我市乡村旅游产品开发及包装全面信息化，致力于满足游客旅游体验将新媒体营销进行充分的实施，在新媒体营销的基础上，将游客旅游线路的制定、价格选择、以及当地的酒店住宿进行全面安排，长期与游客保持互动关系，了解我市乡村旅游存在的不足，针对游客所反映信息进行及时的补充与完善，全面构建基于4Ps的产品导向营销策略、基于4Cs的顾客服务导向营销策略、基于4Rs的关系导向营销策略的新媒体营销组合策略。
五、营销效果评价分析
以我市寺平古村落景区为例，其在营销过程中已经达到比较好的效果，寺平古村落以其自身悠久的文化历史为前来旅游的游客提供丰富的历史文化底蕴，让游客在游玩的同时也享受到当地悠久的文化底蕴，进一步推动了我市乡村旅游行业的发展[4]。笔者在充分结合旅游行业专家意见之后，对寺平古村落的营销策略进行了分析，以历史文化作为旅游宣传点对当地旅游的发展十分有利，也进一步带动了当地的经济等相关产业的发展，然而其中仍然存在不足之处，在新媒体营销的运用上还欠缺一定的力度，对于四平古村落旅游宣传力度稍显不足，因此当地要充分结合新媒体营销，充分利用互联网优势，大力宣传寺平古村落旅游优势，提高当地知名度，从而进一步推动我市乡村旅游的发展。
结束语：
综上所述，我市现阶段旅游行业正处于上升阶段，在此基础上推动乡村旅游的发展是巩固提高我市旅游行业的重要手段。在新媒体的背景下大力开展我市乡村旅游，利用互联网优势为游客提供更加便捷的优质服务，是当前发展我市乡村旅游的必然形式。文章中笔者立足于新媒体，从我市乡村旅游研究背景、旅游新媒体营销案例分析、我市乡村旅游新媒体营销渠道研究、我市乡村旅游新媒体营销策略研究、营销效果评价分析五个角度对我市新媒体乡村旅游营销策略进行研究，从而进一步实现了旅游目的地、旅游产品与受众群之间的完全互动，在传媒多样化、立体化、交互化的新媒体背景下，推动金华地区乡村旅游的发展。同时，通过在旅游营销中对新媒体概念的引入，充实旅游管理学、旅游经济学等学科体系的理论建设。
参考文献：
[1]杨晓晗. 我国乡村旅游业的发展现状与前景分析--以金华市"农家乐"为例[J]. 农村经济与科技，2014，09：57-59.
[2]袁芳，史文国. 乡村旅游营销策略研究--以湖南省为例[J]. 中国集体经济，2014，21：158-159.
[3]余兵. 新媒体语境下乡村旅游产品营销方式创新[J]. 新闻战线，2015，08：58-59.
篇11
这场各取所需的合作能否顺畅地走下去？
4月29日，新浪CEO曹国伟在微博上公布了新浪与阿里巴巴（下称阿里）的战略合作消息。据新浪官方公布，阿里以5.86亿美元购入新浪微博公司发行的优先股和普通股，占总股份18%，并且未来可能增持到30%。受此影响，4月30日，新浪股价高开高走，全日上涨2.34%。根据wind资讯数据，公司目前市值37.53亿美元，市盈率为118.3倍。
不过，记者发现，协议中的数据与最初合作谈判的意向已经完全不同。2013年春节，坊间就开始流传阿里入股新浪微博的消息。阿里巴巴集团董事局主席马云给新浪微博开出的价码是完全收购，而当时资本市场给新浪微博的估值是30亿美元。据阿里资本董事总经理、阿里巴巴集团副总裁张鸿平透露，最终达成的协议是46次谈判的结果。
马云的远虑
社交时代必须从PC端向无线购物转移（流量、数据），并在无线端再造一个淘宝。如此看来，新浪微博的每一位用户都将是淘宝和天猫的流量入口。
这是一场由两个男人的困惑引发的合作。
马云的困惑在于，虽然阿里强大的电子商务平台和支付手段形成了非常商业化的生态圈，但其在未来最热门的移动互联网和电子商务需要的SNS领域却缺少建树。而阿里集团总参谋曾鸣也曾表示，2013年阿里最重要的两个方向是SNS和无线。这也是马云为什么肯花30多亿美元冀望完全控股新浪微博的核心原因。
“这场合作的发起者肯定是阿里。”易观国际分析师郭洋说。事实上，用资本进行资源整合的确是阿里一直以来的惯性动作。
马云是一个强调“诛心”的企业家。在国内电子商务因为买卖双方不信任而发展不顺畅时，马云建立了“支付宝”。正如同电子商务发展到如今的鼎盛之时，更需要生活化的公平环境。事实上，在评价这次合作时，马云强调的都是合作后对新浪微博的有利之处，“此次战略合作，我们相信微博将更微博，社交媒体的生命力将更健康、更活跃，传递的正能量更多。”
阿里这些年也一直从网购努力切入普通用户的生活化领域，比如支付宝的水电煤缴费、信用卡还款、转账。而天猫也一直希望扶持中小卖家，以不让太强势的商家占据垄断性地位，来保证平台的可持续性。
新浪微博拥有的正是能让阿里生活化电商梦想实施的用户基础。“让更多做不起广告的中小卖家有了一个更社交化的展示平台。”郭洋说。
如此一来，新浪微博的每一位用户都是淘宝和天猫的流量入口。未来，来自好友、信任的人推荐的流量将成为阿里交易额增长的重要支撑。
据悉，马云与facebook创始人扎克伯格见面时曾问，facebook最大的收入来自于哪里？扎克伯格回答：电子商务带来的广告收入。
这句话让马云坚定了社交时代必须从PC端向无线购物转移（流量、数据），并在无线端再造一个淘宝。除此，围绕购物等生活化电商，通过用户和大数据推动，完善整个移动互联网生态。
新浪的近忧
阿里巴巴战略投资之后，除去5.86亿美元外，还会带来三年3.8亿美元的广告与营销收入，微博在2013年会不会盈利？
根据双方披露的信息可见，双方将在用户账户互通、数据交换、在线支付、网络营销等领域进行深度合作。这一战略合作预计在未来三年内将给新浪微博带来大约3.8亿美元的营销和社会化电子商务的收入。如此一来，新浪微博可能将成为国内移动互联网第一个有大幅进账的产品。同时，未来三年，合作将直接推动微博成为新浪的挣钱业务之一。这样一来，微博的资金压力骤减，就能在商业变现上推进的更加从容。
此外，微博通过与阿里的合作，还能获得后者最有价值的用户数据。从国际市场来看，无论facebook还是Twitter，对用户数据的深度挖掘都是平台商业化的重要推动力。作为国内最大的社会化平台，新浪微博面临的是一座以数亿用户为基础的流量金矿，有了阿里的数据支持，微博将有可能提升广告产品的精准性，进而提高自身造血能力。
新浪董事长兼CEO曹国伟在微博上说：“双方会共同探索社会化电商和移动电商，当最大的社交媒体平台和最大的电商平台相遇时，想象空间巨大。微博平台的发展将更加稳建。微博目前是一个社会化的媒体平台，未来也可以同时成为一个社会化的商务平台，那才是一个真正的生态圈。”
新浪微博也更需要长远的商业模式供给，正如曹国伟所说，与阿里合作可以让新浪在社会化电商、移动电商、媒体生态圈中进行模式的各种组合探索。
艰难的选择
新浪微博一直在烧钱，选择百度有可能只是多了一个烧钱资本，而选择阿里有可能会让新浪微博发生革命性的改变。
新浪微博一直在做选择题。
第一道题是，媒体公立性与商业化的选择。外界普遍认为，新浪是一个媒体公司，而微博的气场应该是非常公立开放的，这显然与具有倾向性的商业化背道而驰。
新浪微博在刚开始时，把新浪博客的名人效应移植到微博上，但最后，新浪微博的大号用户对新浪来说却是亦喜亦忧。好的是品牌力和号召力让微博的影响力更大，但大号们已“大”到可以进行自主商业化。
“大号们得到的利益是自己的，但带来的负面影响却附加在新浪微博上。”郭洋说。
新浪微博开始尝试收费。结果如同微信收费一样，引来了许多不安和质疑声。2012年6月19日，新浪微博推出会员服务，每月收费10 元，可以享受15 项特权，包括关注人数上限突破2000 人、VIP 专属标识等；按年付费还有优惠。不过，这并不能达到微博品牌广告的目的，这才是微博收入的最大来源。
在阿里与新浪宣布合作之前，就已经在新浪微博上推出了合作产品“橱窗推荐”。当新浪微博用户含有淘宝单个商品的链接时，该微博下方会自动推荐同类型的两张商品图，并显示“推广”字样。
无论是自主商业化，还是与阿里合作，新浪微博依然绕不开用户体验的问题。如何在保证媒体属性的前提下，将内容质量和商业化广告合理分配将是新浪微博未来的最大挑战。
互联网评论人士魏武挥指出，阿里入股新浪将使新浪微博走上封闭之路。新浪作为媒体的独立性将受到伤害。但对于已经受到大号自主商业化伤害的新浪微博，倒不如拿到战略投资进行自我调整和独立控制。
第二道选题则在新浪公司与新浪微博之间。
在阿里与新浪微博最初的谈判中，阿里给新浪微博的估值约为30亿美元，而当时新浪总体市值为31.09亿美元，这就意味着，新浪微博几乎是新浪的全部。
在面对新浪董事会要求微博尽快商业化的要求下，曹国伟将重心全部移至微博。2012年年底在致员工信中，曹国伟宣布了新浪2013年的战略布局及组织架构的调整，将新浪目前的主要业务分为门户和微博两大板块。
两个板块分别将同时包括移动和PC端业务，并拥有各自的产品、技术和运营，同时与商业化紧密结合。门户板块将由新浪COO杜红全面负责，向曹国伟汇报。曹国伟本人将花更多精力管理微博板块。
“新浪微博现在更要考虑如何在未来保持自已的平等话语权，尤其在阿里开始实施增加持股的时候。”郭洋说。
第三道选择题则是阿里还是百度。
篇12
虽然汽车电商是趋势，但实际上有其特殊的行业性，传统电商模式思路肯定不行。
传统电商客群对于日常用品熟悉程度高，且价格风险可控，已经习惯了短期决策，消费者可以因为价格便宜而接受存在的风险，因此能够适应传统电商品类宽泛、品质参差不齐的购物体验，并能在短期内达成购买。但汽车则不一样，对于动辄数十万价格大件商品消费者显然不会轻易冒风险贪便宜。毕竟购买一辆错误的汽车与购买一辆错误的T恤，在各种成本消耗上都存在巨大差距，这样的担忧必然造成高难度的销售达成。
汽车电商的特殊性还在于，当前依然有高达60%以上的首次购车消费者对汽车的熟悉程度并不高，选择谁本身就是个难事。消费者在购车决策的过程中会查找和收集大量的专业内容和数据信息以考证是否符合需求，而这一过程往往是长期的，而传统电商短期盲目的决策模式和汽车购买长期决策模式是冲突的。再加上传统电商并不能为消费者提供权威、全面的汽车资讯，如此一来，消费者还是要到汽车垂直网站上进行信息搜集，然后再返回进行购买，消费体验大打折扣。没有详细的体验和了解，对于这样的大件商品消费者显然不会轻易下单，这决定了传统电商的短促行为很难让消费者买单。
另外，汽车作为长期的机械用品对服务的依赖程度很高，而没有行业背景和资源积累的传统电商很难将经销商的利益捆绑到这个链条里，没有4S店提供线下的交车和售后服务的整车电子商务就是一句梦话。这样的难题对于传统电商来说是根深蒂固的，短期内很难解决。
由于不具备专业能力，无法完成前期的决策对比支持，也难以保证消费者后期的售后服务权利，传统电商平台作汽车电商显然不切实际。未来的汽车电商或许还只能由扎根汽车行业具有专业知识和广泛的汽车资源的汽车媒体来完成。实现汽车媒体、社交、资讯咨询功能的汽车垂直站网站已经解决了决策信息决策对比的难题，目标用户对其可信赖度比较高，而且具有厂家和经销商资源，解决了交易难题。
目前汽车垂直媒体的两位大佬，汽车之家和易车网都在今年发力了汽车电商，不过做法和重视程度完全不同。
汽车之家有玩一把和炒作一把的心态，目前看不出其发展汽车电商的决心和可期的模式。其双十一疯狂购车节更像传统电商做汽车线上销售模式，属于短期团购和即时促销模式，效果有限。虽然在短期内可能会有较大的的销量数据，但这都是建立在优惠幅度巨大的基础上，销售利润会是个大问题，而且常态化也是个难题，厂家可以一天不挣钱，赔本挣吆喝，但不可能一个月一年都这样。
篇13
文章编号：1671-489X（2015）17-0142-03
当今是多元化的时代，互联网时代、微博时代、移动时代、云时代……时代在变化，学生也在变化，那么相应的教学模式也要随之变化。现在的中职教育工作者应该顺应互联网时展趋势，充分利用互联网带来的便利，克服教学中的弊端，针对中职学生的特点，实现学生随时随地学习、个性化学习。近来，“翻转课堂”在网络上铺天盖地传播，引起教育技术工作者的关注。基于翻转课堂的特点，这种新模式对于中职计算机应用基础教学模式有很大的启示，是解决中职计算机应用基础课程教学存在问题的有效途径之一。
1 国内外翻转课堂介绍
翻转课堂理念来自于美国科罗拉多州林地公园高中的两位化学教师乔纳森・伯尔曼和亚伦・萨姆斯。2007年，这两位教师使用录屏软件录制PowerPoint演示文稿的播放和讲解，并将视频上传到网络，课前让学生在家看教学视频自主学习，在课堂上完成作业，对学习中遇到困难的学生进行讲解，这种教学模式受到学生的广泛欢迎。2011年特殊形态的“可汗学院”和它所代表的翻转课堂在美国迅速蹿红，并影响到全球，成为全世界最热门的教育改革和教育创新的话题。在国内，2012年8月，南山实验教育集团率先在全国进行“翻转课堂”的实验，《云计算环境下的“翻转课堂”学习模式研究与实践》申报了国家“十二五”规划课题。2013年10月26日，华东师范大学慕课中心和南山实验教育集团合作，举办了全国首次翻转课堂教学观摩会。可以说，翻转课堂正改变着传统教育教学模式。
2 翻转课堂的优势
翻转课堂有利于促进学生个性化学习 翻转课堂中，学生利用教学视频进行自主学习，并能充分发挥主观能动性进行个性化学习。每个学生的学习能力和兴趣都不同，基础也存在差异，传统教学方式下，教师很难做到因材施教；翻转课堂承认学生的独特性，并真正实现分层教学。学生完全掌握了在家学习的时间和节奏，也可根据自己的学习情况调整学习进度。如遇到不懂的内容，可以反复观看；还可以通过聊天室、论坛等社交媒体与教师或同学交流，教师也可以与学生进行一对一的指导，更好地了解学生的学习情况。
翻转课堂有利于重构和谐的师生关系 翻转课堂可以给教师和学生提供一个民主自由的交流平台，学生拥有了课堂的话语权，可以随时提出自己的想法。翻转课堂会让教师花更多时间与学生在一起，以此教师能更好地了解学生，更清楚地知道谁学得有困难，也能了解学生的生活，发现他们的潜在问题，让教师逐渐成为学生互动交流的伙伴。
翻转课堂有利于增加课堂师生的互动 翻转课堂后，教师可以与学生进行一对一的交流，也可以把有相当疑惑的学生聚集在一起给予小型讲座或演示。显然，教师比以往任何时候都更有时间与学生互动，而不是只在讲台上讲课。同时学生也可以发展自己的合作小组，互助学习，而不是依靠唯一的教师。无形中，翻转课堂帮助学生形成一种学习文化，让学生的学习变成一件自我需求且有意义的活动。
3 计算机应用基础课程的翻转课堂教学设计
课程背景 计算机应用基础课程是中职所有专业的公共基础必修课，这门课程注重的是学生的实践操作能力与应用能力。就这门课的教学现状来讲，教学方式上以“教师讲解示范―学生模仿操作”的教学模式为主流。这样的方式导致学生操作、练习时间少，师生互动有限，让学生失去学习的主动性。并且学生入学成绩较低，计算机基础知识水平参差不齐。
教学设计 “翻转课堂”对计算机应用基础这种理论和实践相结合的课程是非常适合的。首先，教师对新模式使用的多媒体软件、视频制作工具和网络平台应用相对熟悉，便于制作出适用的课外教学视频和构造优良的网络教学平台；其次，电脑、平板、智能手机等工具的普及，也为新模式创造了有利的条件。
经过文献分析及教学实践，设计出计算机应用基础翻转课堂教学模式，如图1所示。设计模式分为“课下”和“课上”两个环节，整个教学模型是循环的过程。课下包括“教学准备”“课前学习”两个阶段，课上包括“课堂活动”“评价反馈”两个阶段。
1）课下。“教学准备”阶段，教师首先设计教学计划，根据教学内容制作教学视频，视频根据计算机应用基础课程的特征，长度控制在15分钟左右。同时，准备学习资源包上传网络，资源包以课件为主线，课件可用PPT和网页等工具制作。“课前学习”阶段，学生根据教师提供的学习资源以及学习任务进行自主学习，学生可根据自己的知识技能基础选择需要的教学视频，并自我掌握学习进度。之后，可通过社交媒体进行交流讨论，小组成员可以分享收获，探讨遇到的困难。对小组无法解决的问题可与教师联系，教师对学生进行个别辅导，从而完成相应练习，小组内通过交流确定作品主题，组员根据主题进行资料的搜集。
2）课上。“课堂活动”中，探究的问题需要师生共同确定，教师可根据重难点提出一些问题。师生对问题进行交流和解决，之后学生根据教师的要求进行作品的制作。翻转课堂中，教师应注重培养学生独立完成任务的能力，只有独立思考并解决问题，才能有效促进学生知识的内化。教师在课前可以对学生分组，课堂上学生独立创作时，遇到问题可以在组内交流讨论。学生经过独立探究和小组协作后，将个人及小组的成果在课堂上展示，学生可交流、评论、分享学习收获。
最后是“评价反馈”。翻转课堂的评价应该是多维度、多方式的，评价的方式主要由自我评价、组内评价、教师评价组成。最后由教师进行评价结果统计，并通过评价结果进行教学反馈，对学生不足的地方进行加强和补充，对今后的课程进行不足之处的改进。
4 课程案例
以计算机应用基础中的“Excel中函数的应用”知识点为例。
1）课下。组织学生分组，以4～5位学生为一小组，制作学习导航、课件、教学视频，制定学习任务单（见表1）。同时整合学习资料包，并上传至网络。
在课前教学过程中，教师可通过社交媒体监督、检查学生自主学习的进度，同时也可回答学生的问题，并参与组织学生进行集体交流。
2）课上。教学过程见表2。通过翻转课堂的教学模式，学生通过视频和资料包进行自主学习，并充分掌握学习进度，真正做到按需学习。只有在学生实践中遇到无法解决的困难时才寻求教师的帮助，改善了“传授―接受”式传统教学模式的不足，提高了学生的学习兴趣和效率。
翻转课堂教学模式是一种创新的教学模式，它打破了传统教学模式中“课上”知识传递和“课下”知识内化的过程，是真正意义上的教学创新与改革。在计算机应用基础课程中初探翻转课堂教学模式，弥补了中职基础课程教学中很多的不足之处，培养了学生的自主学习能力，也增强了教学效果。
参考文献
