引论：我们为您整理了13篇广告行业调查范文，供您借鉴以丰富您的创作。它们是您写作时的宝贵资源，期望它们能够激发您的创作灵感，让您的文章更具深度。
篇1
“广告行业的兴衰一直被认为是经济发展的风向标，而广告市场的活跃程度在一定程度上是与经济市场的活跃程度成正比的。”①在2013 年福布斯中国最富有县级市排行中，诸暨市排在第二位。诸暨市的经济正在快速发展，但广告业却跟不上社会经济发展的步伐。
一、诸暨广告业发展现状
浙江广告业发展较好的地区主要为杭州和宁波，绍兴市处在杭甬之间，广告业不算发达。诸暨作为县级市，地处绍兴、萧山和义乌之间。目前，诸暨市广告经营单位有385 家，其中公司制的企业185 家，其余为小型的个体工商户。诸暨市85%的广告单位集中在市区，无广告产业园区。目前为止，诸暨市有效的广告经营资质的单位有10 家，其中一级资质1 家，二级资质8 家，三级资质1 家。就整个绍兴范围来看，诸暨市广告经营资质公司的数量最多；就全省的县级市范围来看，诸暨市也位于前列。但是诸暨市广告公司的业务除会展活动策划外，多属于以户外广告牌、路边灯箱、公交车体类的自有媒体为基础的传统广告业。2013年诸暨市广告业的经营额（包括广告材料业）大致为3 个亿。②
但是同杭州的广告业相比：杭州已注册广告公司一共有951 家，广告公司分布相对集中，有较系统的集聚结构，大小公司分布比较合理，并有2 个比较大的广告产业园区——杭州运河广告产业园区和杭州西湖广告产业园区，政府也以培养成国家级广告产业园区为目标。广告公司业务范围广泛、种类繁多，不局限于传统广告业，更趋向于新兴的广告业务，例如电子商务类广告、品牌全案整合、VI设计、品牌营销策划、网站和商业空间店面设计、广告策划设计、包装礼盒设计、标志商标设计、宣传画册设计、企业形象专题片和企业电视广告制作等。2013年杭州市政府提出的《关于促进广告业发展的若干意见》中提到：“2013-2015 年全市广告业营业额突破200 亿元”的发展目标。③所以，诸暨市广告行业的发展需要加快步伐。
二、诸暨广告业发展中存在的问题
通过走访工商局和对4 家具有代表性的广告公司（包括一、二、三级经营资质和无经营资质的广告公司）的采访，以及针对不同类型的广告主（涵盖饮食类、服饰类、娱乐休闲类、汽修类、教育类等）的问卷调查，我们收集了相当齐全的资料，根据我们对调查结果的分析，诸暨市广告业主要存在以下几个问题：
1、广告公司小而分散，资源配置不合理
诸暨市的广告单位数量虽然在县级市里排在前列，但是广告公司规模总体较小。很多广告公司因为缺乏优良的设备，而限制了自身的发展；规模稍大的广告公司拥有良好的设备，但是不能充分利用。所以，导致了诸暨市广告业的资源配置不合理。
2、广告公司分工不明确，专业化程度低
由于诸暨市广告公司的规模普遍较小，没有占主导地位的广告公司来引领诸暨市广告业的发展。广告公司之间缺少交流合作，发展盲目，除了部分拥有自有媒体的广告公司之外，其余众多广告公司业务混杂，不能集中力量壮大自身并推动诸暨市广告业的发展。
3、广告业发展不规范，公司间竞争无序
广告公司众多，而广告市场业务数量相对较少，广告公司之间存在恶性竞争。很多规模较小的广告公司之间实力不相上下，而很多广告主对广告质量要求不高，只求低价，导致广告公司之间利用价格来争取业务。广告业本就不是明码标价，又存在低价竞争，使得诸暨市广告业不能健康发展。
4、广告业对当地经济发展的辅助作用弱
诸暨市的经济发展以块状经济模式为特点。每一个产业都是以一个乡镇为主，辐射到周边地区。比如次坞镇的五金机械管业，山下湖的珍珠，大唐的轻纺产品，浣东街道的电脑绣花机等。这些产业都需要广告的宣传，但是广告业与此相互渗透不够，没有形成一个好的互利互惠的关系。
三、诸暨广告业发展对策
从上述情况来看，诸暨市广告公司小而散的规模限制了广告公司自身发展，并使广告公司专业化程度降低，发展盲目，导致行业竞争无序，同时在发展过程中不能很好地与当地块状经济模式相结合，已经限制了诸暨市广告业的健康发展。笔者认为，要改善诸暨市广告业发展现状，政府和广告公司必须采取相应的对策和措施。
1、建立广告产业园区，合理配置资源诸暨市的广告业已经暴露出了广告公司小而分散的缺陷，而邻近城市杭州，又给了我们很好的示范，所以，诸暨市政府和广告公司都应做出努力。
（1）诸暨市政府应加强政府资金投入，努力打造一个设施完善，地理位置合理的广告产业园区，将诸暨市广告公司集聚化，为诸暨市广告业生成核心力量做物质准备，给诸暨市广告业的发展创造一个良好的环境。
（2）诸暨市政府还需出台相应的政策，从政策上对诸暨市广告业的发展进行扶持，例如向广告产业园区内的广告公司提供税收优惠，降低广告园区内的租金等，以此吸引诸暨市的众多有实力的广告公司入驻，促进形成一个广告实力较强的中心体，来引领诸暨市广告业的发展。
（3）广告公司要放眼未来，积极配合政府的引导，既从自身利益出发，又要为社会利益考虑，在发展自身的同时，担起促进诸暨市广告业整体发展的重任。
2、加强专业化分工，由粗放经营向专业化经营转变
诸暨市广告公司规模普遍较小，为了生存，多数公司的业务范围广，业务类型杂乱，粗放经营，导致公司没有优势明显的业务类型，在众多广告公司里没有竞争力，根本上限制了自身的发展。所以，为改善这一现状，诸暨市政府和广告公司应做到以下几点：
（1）诸暨市政府要加强对广告公司的引导，从宏观上来帮助指导广告公司的未来发展。具体操作如下：放眼诸暨市整体广告公司的业务范围和实力，再结合单个广告公司的公司特点，建议其发展一个强项业务，对于众多广告公司都进行此种引导，从而加强诸暨市广告行业的专业化分工，也有利于缓解诸暨广告业竞争激烈的现状。
（2）诸暨市广告公司应转变公司的经营理念，多学习发达城市的优秀广告公司的经营管理经验，多参加国内外召开的广告行业大会，要有长远规划，而不着眼于短期利益，加强自身定位，策略性地提升自身实力，改善广告公司自身品牌形象，提高知名度。例如较多诸暨本地的大公司认为发达城市的广告公司知名度高，实力强，而在解决广告需求时选择杭州、上海的广告公司。诸暨市的广告公司占据地利，却不能获得本土企业的选择，所以上述建议能够提高诸暨广告公司的本土影响力，为其生存发展提供更大的空间。
3、加强监督，营造良好的广告行业氛围
诸暨市广告业竞争激烈，广告公司众多，而实力不相上下，便从价格上进行恶性竞争，为了眼前的利益压低价格，使诸暨市广告业缺乏活力，没有良好的发展势头。所以针对这一点给出以下建议：
（1）政府提高广告行业准入门槛，并加强广告行业监管。诸暨市已注册广告公司有385 家，数量众多，而当前广告业务仍不满足如此数量的广告公司的良好发展。所以在经济发展的同时，减缓广告公司数量的盲目增长，努力壮大已有广告公司的规模和实力，使其真正实现自身价值，来为诸暨市经济发展助力。同时工商局加强广告业监管力度，规范广告业的市场操作。
（2）诸暨市广告协会发挥统筹协调作用。广告公司之间缺少交流，发展盲目，导致诸暨市整个广告业在一个不健康的氛围里发展。所以诸暨市广告协会应做好协商工作，努力在价格上使广告公司之间达成一致，远离价格竞争，从而转向广告设计和营销方向的提升。只有这样，才能使诸暨市广告业摆脱泥潭，将力量用到发展上来。
（3）诸暨市广告公司要提高自我监督。在广告行业协会的统筹协商之下，严格要求自己，在广告市场竞争中要保持清醒的头脑，要以自己公司的设计来征服客户，而不是以价格勉强留住客户。通过实力来打动客户，才是长远的发展之道。
4、推广企业形象策划业务，与当地经济结合
根据诸暨市以乡镇为中心发展一样集中产业的块状经济特点，广告公司可以推广企业形象策划业务，积极主动地与各个乡镇中的企业合作，努力赢得良好的口碑，来吸引更多的客户，并建立长期的合作关系，真正落实科学发展观，为广告公司自身开创光明未来。
诸暨市广告业在县级市中有一定的实力和规模，但是相比于发达地区的广告业仍显任重道远，所以通过我们对于诸暨市广告业现状的调查，分析出主要的4 个问题，并针对性地从政府和广告公司的角度提出相应的对策，只要努力和科学地发展，诸暨市的广告公司一定能进入更高的层次。
【浙江农林大学暨阳学院大学生科技创新活动计划项目，课题名称：诸暨市广告行业生存现状调查，项目编号：TMKC1415】
参考文献
①《中国广告行业现状及发展前景调查分析报告2010-2015 年》
②数据来自诸暨市工商局
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中国网络广告行业还只是处于成长期.2010年网络广告行业的增速会超过37%。2010E-2012E行业的累计增长率将达到36.2%。到2012年，整个行业的规模将会达到550亿人民币，两倍于2009年的市场规模。
太平洋网络，第一视频和腾讯控将会受益于广告需求的兴起。
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1.广告行业的发展看需要的广告专业人才
市场营销手段的多元化；推广、公关、业务咨询、互动营销等手段被轮番运用。因此，传统的广告行业的市场正在被其他的营销方式所替代和分解。所以在广告行业与市场营销如影随行，密不可分，未来看广告与市场营销将紧密融合；广告行业内部竞争加剧。致使广告行业的目标方向也在不断地变化，发展中的广告行业需要我们高职教育学校及时调整教学理念和思路，适时设置不同方向的岗位技能性课程。
2.广告公司的业务范围不同需要的设计岗位不同，要求的技能培养各不相同
通过广告行业状分析及广告设计专业的毕业生就业岗位分析；广告行业就业岗位基本分为八个方面，主要从事平面广告设计与制作岗位的主要工作任务及职业，分别是：商业广告设计岗位（设计员、设计师）、品牌设计岗位（品牌CI策划设计）、包装设计岗位、版式印刷设计岗位、网络广告设计岗位、商业图像摄影岗位、展示设计岗位（室内设计）、户外广告岗位（雕刻、热转印、霓虹灯制作、橱窗店面制作、路牌车体广告）等。
不同的岗位群，不同的工作内容，不同的技能要求；也就需要高职广告专业的课程设置与之相匹配。依次的分析如下：
2.1 广告设计师的主要工作任务是：印前版式设计、平面广告设计、彩图喷绘与数码快印、标书装帧等工作。
需要的专业能力为：①编排软件应用能力；②字体、字号、字色调配能力；③根据版式内容进行版块合理划分能力；④版式的审美与设计能力；⑤印前制作能力；⑥对广告主题的分析能力；⑦根据主题进行发散思维的能力；⑧对设计元素的筛选能力；⑨广告图形的创意表能力；⑩广告文案的撰写能力；B11广告版面的整合能力；B12图片处理、校色能力；B13印前文件调整能力；B14喷绘仪、数码印刷设备操作能力；B15文件格式转换软件操作能力；B16资料收集整理能力；B17理论知识的运用能力；B18裁纸机操作能力；B19覆膜机操作能力；B20打孔机、胶装机操作能力；B21装订操作流程。
需要的主干课程支撑的是：①Photoshop图像处理；②印刷工艺；③版式设计、平面设计（海报、招贴、DM广告、POP广告、商业广告）。
需要的职业基础课程是：三大构成、设计素描、设计色彩、文字设计、专业摄影与数码处理、广告学概论、设计思维与方法、广告法、广告文案与策划、优秀广告案例赏析等课程。
通识课程是：语文、英语、计算机基础、体育、形势与政策、大学生心理健康。
2.2 户外广告设计制作员的主要工作任务是：①户外广告设计；②户外广告预算及制作。
需要的专业能力为：①户外广告可实施性分析能力；②户外广告材料把握能力；③根据主题进行创意的能力；④户外广告创新能力；⑤户外广告效果图表能力；⑥户外广告施工图绘制能力；⑦施工图读图能力；⑧户外常用广告材料把握能力；⑨工程进度测算能力；⑩制作预算简易报表能力；B11处理临时变更工程的能力。
需要的主干课程支撑是：门头广告设计与制作、吸塑字设计与雕刻、其他字体的制作、排版的制作等课程。
2.3 品牌设计岗位（品牌CI策划设计）的主要工作任务是：活动策划、广告策划、企业形象推广等工作任务。
需要的专业能力为：①活动的整体掌控能力；②礼仪和风俗习惯的把握能力；③活动时间的统筹安排能力；④人员的合理调配能力；⑤活动造价的预算能力；⑥策划方案撰写能力；⑦产品营销分析能力；⑧产品定位分析能力；⑨市场销售预测能力；⑩消费者心理分析能力；B11策划方案撰写能力；B12可实施性报告撰写能力；B13广告成本预算能力；B14企业文化的提炼能力；B15标识设计能力；B16企业整体形象设计能力；B17企业形象推广的策划能力；B18策划书的撰写能力。
需要的主干课程支撑是：标志设计与VI、经典广告案例赏析。
2.4 网络广告设计岗位主要的任务是：网页设计、网络广告设计等任务。
需要的专业能力为：①网络广告特性分析能力；②根据主题进行创意的能力；③音效与主题匹配的掌控能力；④节奏的把握能力；⑤Flash软件熟练应用能力；⑥流媒体转换能力。
需要的主干课程支撑是：网络广告、Flash、网页设计制作。
2.5 数码摄影与图像处理岗位的主要工作任务是：数码图像处理、摄影等任务。
需要的专业能力为：①相机白平衡设置；②相机的光圈调整；③相机焦距的手动设置；④灯光效果对影像的影响；⑤摄像的构图与取景；⑥数码影像的电脑处理；⑦数码影像处理的版式要求；⑧能够应用相机拍出清晰的照片；⑨能够通过人造光源营造照片气氛；⑩拍摄过程能够把握构图，突出主题；B11能够通过软件修复照片的不足。
需要的主干课程支撑是：摄影、PS处理。
2.6 媒体（数码）广告：主要任务是：影视片头设计与制作、影视广告设计与制作。
需要的专业能力是：①影视片头特性分析能力；②主题把握及创意的能力；③音效与主题匹配的掌控能力；④Flash、3DS MAX、After Effect、Premire软件合成与输出能力；⑤节奏的把握能力；⑥影视广告特性分析设计能力；⑦音频、视频设备的操作能力。
需要的主干课程支撑是:网络广告、片头广告、影视广告。
2.7 展示设计的主要工作任务是：设计展台、策划设计制作展示台。
需要的专业能力：①展示商品的调查分析能力；②展示场所的空间设计能力；③展台的设计能力；④展示效果图的制作能力；⑤模型制作能力；⑥施工指导能力。
需要的主干课程支撑是:橱窗广告设计与制作、门头设计与制作、3ds max、效果表展示设计。
通过分析可以看出，课程的设置与职业能力之间的关系，职业能力需要不同的主干课程来支撑，而方法能力、社会能力是共性的。
需要的方法能力为：①资料收集整理能力；②制订、实施工作计划能力；③项目文档理解能力；④理论知识的运用能力；⑤版面的创新设计能力；⑥综合分析、创新能力。
需要的社会能力为：①沟通协作能力；②语言表达能力；③团队协作能力。
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新媒体广告；人才需求；人才培养
在高新科技不断催生的今天，新媒体作为广告投放的新兴平台层出不穷，备受关注。早在2010年，互联网广告事业就已经发展得势如破竹，根据艾瑞咨询数据显示，2012年互联网广告收入便已超越报刊，2013年市场收入达1100亿元，几乎与电视广告收入持平，而在未来，其收入必将超越电视。以如此之势发展下去，各企业的广告主也必然将目光投放到新媒体这块可以得到丰厚回报的舞台。那么首先我们就新媒体对广告产业链的影响进行初步分析。
一、新媒体对广告产业的冲击
（一）广告投放平台转变
广告行业是一个紧紧依附于媒体的行业。在过去广告活动一直围绕传统媒体展开，广告投放平台习惯性地首选传统媒体。然而目前新媒体广告的地位扶摇直上，日益显著，其投放成本较传统媒体低廉并且在功能上可以满足用户的更多需求，用户数量呈现爆炸式增长的趋势。可以说，新媒体为广告提供了一个前景广阔的平台，广告主近年来纷纷把投放平台转向多元化的新媒体。
（二）广告专业技术演变
广告技术演变主要指互联网技术和大数据技术的发展。广告实现的最大价值就是要让目标受众看到广告并有所行动。在此方面，精准营销广告可谓独居一方，它是广告技术不断深化的产物。新媒体环境下，目标用户的消费需求、消费心理、消费行为都是通过数据分析技术实现的，其最大的优点是能从林林总总的用户中锁定广告针对的目标，然后做到定向的信息传达，未来广告专业技术也是朝此方向不断完善与升级。因此，掌握广告专业技术才是行业发展的核心所在。
（三）广告公司经营方式
改变在传播环境较为单纯的传统广告时代，广告公司的经营重点主要是与全国性或地方性有影响力的媒体建立良好的合作关系。然而在新媒体环境下，广告主纷纷自建网站或是通过社交媒体的方式与受众进行直接交流，广告公司业务每况愈下。众多广告公司选择通过并购的方式将业务延伸至数字媒介、网络媒介领域。也就是说如今广告公司以新媒体为主要业务平台。
（四）广告创意理念
突破创意是广告的灵魂。在新媒体环境下，广告创意多与技术结合应用。譬如瑞典一家广告公司在地铁站为某品牌护发素所做的互动性广告。每当列车一经过，屏幕上女模特的头发就会随风飘起。这种极具新媒体创意概念的广告会紧紧抓住路人的眼球，增强广告效果。再譬如宜家借助其新推出的一款APP应用软件所做的广告。消费者可以将自家客厅置于手机内，通过扫描宜家目录的方式将看中的家具在模拟场景中进行摆放，更方便地进行家居的选择与配置。以上两个均属广告创意与新技术结合的成功案例。由此我们也可看出，广告作为时代之子，其创意要想得到突破必须要与技术接轨。这也是未来广告创意的发展方向。
二、新媒体环境下的广告人才需求
新媒体改变了原有的媒介生态环境并创造了新的传播方式，那么在这样的新环境下，广告行业人才需要具备哪些素质？
（一）具备新媒体理论背景
知识如今新媒体已经晋级成为广告投放的主要平台之一，随之懂新媒体的人才便成为广告界大受追捧的对象，但实际中，这一块的人才却十分稀缺。在之前我们对论过新媒体广告有其独特的特点，如互动性、精准性、多样性等，它与传统广告有很大差别。如今再用传统广告的思维运作广告显然是行不通的，这就需要广告人才具备互联网的思维、懂用户体验、懂互动交流、懂大数据，这些都属于新媒体理论知识的范畴。另外，新环境对用户行为、用户心理上的一些改变更是需要广告对其进行重新分析与研究。而现实中真正懂新媒体、具备一定新媒体理论素质的广告人才却十分罕见，这正是我国广告业亟待解决的问题之一。
（二）熟悉新媒体技术操作
新媒体是科技发展的产物，技术是支持新媒体不断向前发展的支撑体系，所以新媒体环境下广告人要具备一定的技术操作能力。当然对广告专业的学生不能像对计算机专业学生一样要求其达到很高的计算机应用技术水平，但对基本的计算机操作、软件操作、新型网络应用技术如数据挖掘分析等要有一定程度上了解与熟悉。未来广告人才要把新媒体技术很好地融入广告活动中，使得广告与新媒体之间实现完美的结合，顺应广告行业的发展方向。倘若人才掌握技能仍旧停留在传统媒体广告运作的理论知识层面，而缺乏对新媒体技术的实际操作能力，显然这样的人才已与时下广告行业人才所需不符，逐渐会被时代所淘汰。因此具备新媒体技术操作能力才是未来我国广告行业人才的必备条件。
（三）具有复合型创新能力
创新一直都是广告行业的一个标签，特别是在新媒体语境下，广告公司对人才创新能力的要求更是多方面的。因为新媒体属于新时代的一个新生产物，我们对它的了解许多还都处于未知状态，此领域缺少前车之鉴，所以就要求新媒体环境下的广告人具有创新能力去开发、去创造。而新媒体给广告提供的资源很多，可开发利用的价值很大，其创新方面不仅局限于传统广告的内容创新、设计创新等方面，技术创新也是很重要的一种方式，如一些户外的互动创意广告大大突破了传统的广告活动模式，这正是新媒体广告的发展方向，而创新也要紧跟这种趋势所向。因此，拥有复合型创新能力的人才是目前绝大多数广告公司所青睐的对象。
三、新媒体广告人才培养方案
20世纪80年代我国大量缺乏广告人才，为弥补此缺口，国内高校如雨后春笋般创办广告专业。截至目前，经过了三十多年的完善与发展，广告专业毕业的学生也早已不计其数。然而对于业界而言，广告专业毕业生的实力似乎总是达不到既定的要求。随着新媒体时代的到来，我国高校广告人才教育可谓迎来一次机遇与挑战。应对新媒体环境的突变，制订合理的新媒体广告人才培养方案是目前的当务之急。
（一）调整专业培养目标
各大高校作为培养广告人才的摇篮，应及时调整专业培养目标，将新媒体广告人才列入重点培养方向，要求学生在传统广告知识的基础上，掌握网络与新媒体理论知识与实践技能，熟练运用网络与新媒体进行广告活动，并同时具备一定的新媒体运营和管理能力，成为符合业界需求的创新型新媒体广告人才是当务之急。因为广告被誉为时代之子，新媒体环境的改变，传统传播方式的突破，科技的迅猛发展以及行业核心要素人才竞争的日益激烈等种种迹象显示，一个具备与时俱进创新精神，懂得新媒体知识、技术的人才将是未来广告行业的主力军。
（二）增设新媒体相关课程
1.打通专业界限，设数字媒体通识课。新媒体是科学技术催生下的产物，对于教学而言，新媒体的知识是与计算机、数字工程等理工类学科相挂钩的，因此传统的大学科意识不应过多。但就目前而言，大部分学校并未将与新媒体相关的一些数字类基础课程列入大类通识课中。因此建议可以将数字媒体课程加入通识基础课程中，打破文理学科的界限，实现文理学科的兼容，培养学生具备更扎实、全面的理论与技能。
2.专业主干课程，融入新媒体广告课。目前，广告人才需求向新媒体方向倾斜，学校方面应紧跟业界步伐，加大新媒体相关课程的融入。各高校依实际情况可增加新媒体概论、新媒体广告实务、网络营销、网络传播技术等。另外，在传统的策划、文案等课上尽可能加入新媒体广告案例，使学生多了解、接触新媒体广告。在课程安排上，学校可将新媒体课程前置，在广告学概论课结束后便开设新媒体相关课程，使其与传统媒体课程同步进行，尽早注入学生新媒体的思想。
（三）丰富实践教学环节
1.成立广告社团，举办新媒体讲座。在我国高校成立广告协会社团，定期举办学术交流会，聘请业界知名人士特别是新媒体广告领域人士与学生分享最新行业动态，带来全新的案例，拓宽学生的视野，使学生第一时间了解行业市场环境，激发学生的创新思维。通过这种方式弥补高校广告教育总是跟不上业界步伐的现状，提供学生全新的新媒体广告视角，让学生在校期间便与业界接触。
2.暑期调查实践，培养市场洞察力。新媒体时代要求广告人在具备基本的深入实际、调查研究的看家本领外，还要有敏锐的市场洞察力，紧抓当下热点。广告专业学生可以利用暑假开展调查实践活动。成立专题调查小组，针对新媒体领域展开调查，并撰写调查实践报告，深入、全面地了解新媒体广告。
3.建立校企合作，增强社会适应力。学校可以选择与新媒体广告公司合作，定期送学生进企业参观、学习，弥补课堂上的不足。最好是与企业建立长期合作关系，成立固定的实习基地，以便为实习期提供更广阔、稳定的平台。还可以由教师带领学生成立相关工作室，通过学校向企业申请一些交换项目交由学生负责，或是引入企业新媒体广告的成功案例，学生模拟场景以提案的形式完成，成立评定小组，对方案进行审核。广告学毕竟是一个实践性很强的专业，因此加强实践教学，有利于学生适应社会，避免只停留在纸上谈兵的阶段，使学生走到实践中去，适应新媒体广告发展趋势，培养学生的实际能力与社会所需相吻合。
参考文献：
[1]岳红记，张仙丽.我国广告人才的市场现状及对策研究[J].新闻知识，2010（8）.
[2]陈红艳.新媒体环境下广告人才培养的思考[J].教育与职业，2010（5）.
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[4]王昕，丁俊杰.“变”与“不变”中的广告业发展趋势思考[J].新闻与写作，2014（6）.
[5]刘沐.新媒体广告形态与发展[J].科技资讯，2010（19）.
[6]崔银河，崔燕，孟晓艳，等.广告业人才市场需求调查与分析报告[J].中国广告，2008（6）.
[7]舒咏平.新媒体广告趋势下的广告教育革新[J].广告大观（理论版），2008（8）.
[8]陈培爱.对于中国缺乏广告人才的评说[J].广告大观，2007（4）.
篇5
哈尔滨琦峰广告公司总经理王海峰告诉记者:“在哈市,共有四家广告公司在运营公交广告,其中规模相对较小的三家公交广告公司大概占有哈市35的公交媒体资源,各有一部分媒体背景。”
如果是良性竞争,则可促进整体以及各自的发展,但一旦变成恶性竞争,那么必定会影响到切身的利益乃至整个城市公交广告行业水平。据悉,一些公交广告公司无售后服务的意识,以及低成本运营和制作是导致价格战产生的主要原因。由于部分经营人员的素质不高,行业规范性理念欠缺,因此在操作上并不按照市场运作规律来进行。
而投入和产出的不成正比,致使公交广告整体的质量和规格下降,这一现象事实上也大大限制了哈尔滨市公交广告的进一步发展。
在困难中前行
在金融危机的大环境下,各个行业都受到了前所未有的冲击,公交广告公司的经营也面临着巨大的挑战。
针对这一情况,王海峰介绍到:当前的社会经济形势对公司的冲击并不明显,目前在经营上所面临的最大问题还是进一步买断媒体以达到初步垄断市场的效果,只有这样,才能统一制作并跟进服务标准,同时也可稳定价格体系,并彻底清除行业内的害群之马,提高整体的盈利水平。琦峰广告公司拥有哈市近65的公交车辆媒体资源,同时还承担哈市国标站杆制作与维护任务,还拥有自己的喷绘车间以及专业的施工队伍和客服团队,这也是该公司能在长远的竞争中一直保持自己的动能的主要原因。面对残酷的竞争局面和变幻莫测的市场环境,唯有积蓄能量,才能在发展中厚积薄发。
角色各异
如此庞大的体系,需要不同的角色来扮演运作。媒体供应商、商、公交运营单位,缺一不可。就好比一个良
好的消化系统,需要各个器官的准确配合,才能运行正常,保证身体健康。
“在与公交运营单位沟通时,首先要讲的是信誉,对车队提出的要求尽量满足,并安排客服人员与车队保持紧密联系且加深了解,做到像服务客户一样服务车队。商则存在两种,一种是4A或是外埠,另一种则是当地小广告公司或是业务员,对前一种会尽可能满足一切条件并提供最好的服务,后一种商经常会出现抢客户或欺骗客户的情况,因此有必要区别对待,以对客户负责。”王海峰这样告诉记者。
该担忧还是乐观
篇6
1、在广告学当中的“文案”与“策划”应当是两个相互联系，而又迥然不同的专业分工。只不过，由于我国早期的广告行业发展不成熟，公司普遍小型化，缺乏专业分工，再加上策划人员都具备一定的文案水平，一些中小企业的市场部或企划部为节约成本，常常让一个人承担多种职能，从而很多策划人员既要策划营销活动，又要撰写广告文案。但“文案策划”这种错误称呼的出现与上述现象并不是因果关系，主要还是由于长期对文案和策划的误读造成的。
2、文案来源于广告行业，是“广告文案”的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。策划是广告系统中的根基与框架，文案则是广告中的一个环节（广告的文字创意部分）。策划可以涉及到前期市场调查、分析、提炼等一系列庞杂繁复的工序，并决定了后续平面、文案的创作方向。
3、由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得“文案”的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于“策划”，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。
（来源：文章屋网 ）
篇7
综观这几年中国城市生活服务类周报的广告市场发展状况，我们可以总结出以下几个特征：
1.城市生活服务类周报的广告市场份额尚小
城市生活服务类周报2005年1-10月的广告见刊额是17亿元，占报纸的3.22%，占整个报刊的2.95%。从发展趋势看，本类报纸在报纸中的广告市场份额从2000年到2005年仅仅上升了不到一个百分点。
根据分析，造成这种情况的原因有三个：
第一，城市生活服务类周报的广告总量基数小，即使增长率高，增量比较大，在整个报业市场的增量中也不是特别明显。
第二，真正做得好的城市周报还不是特别多，大部分的城市服务周报仍旧处于发展的酝酿阶段，没有呈现爆发式增长。
第三，由于受刊期的限制，周报比起日报来，广告容量还有一定的差距，目前中国报纸的广告主力军仍旧是日报。
2.城市生活服务类周报广告增长率仍处高位
从广告增长率来看，城市生活服务类报纸的广告增长率都保持在15%以上。除2003年之外，城市生活服务类周报的广告增长率都高于同期的报纸和报刊广告增长率。就是在这种增长状况下，城市生活服务类周报的广告额从2001年的7.45亿元到2005年前10个月的17亿元，增长了近10亿元。
3.两级分化严重
广告集中度的指标可以明确地反映出一类报纸中两极分化的状况，按照这个指标来核算，城市生活服务类周报中各个报纸两极分化比较严重。2005年1月到2005年10月广告收入排在前3位的广告集中度已经达到60.56%，而前5位达到72.97%，前10位接近90%。
4.广告行业特征性强
分类广告、医疗服务机构、服装服饰是城市生活服务类周报的前3大广告行业。如果对比城市生活服务类周报前10大广告行业与报纸总体前10大广告行业，可以得出这样的结论：
第一，城市生活服务类周报是用自己的服装服饰、化妆及卫生用品、食品饮料、家居家装行业替代了报纸总体当中的机动车、家电、药品和保健食品行业，也就是说，服装服饰等四个行业是城市生活服务类周报的特征标志行业。
第二，作为支柱的分类广告日趋重要，已经成为支撑城市生活服务类周报广告体系的主要力量。
5.在经济高度发达城市发展状况较好
北京、上海、广州是中国的经济发达城市，也是中国三大广告中心，这三个城市中的城市生活服务类周报的发展远高于全国平均水平。在北京、上海和广州，城市生活服务类周报占的市场份额分别是11.69%、9.86%和6.47%，而其他城市，生活服务类周报的市场份额一般都在6%以下。
6.广告经营特色鲜明，大版面、彩色广告逐渐成为主流
从这几年投放在城市生活服务类周报的各类广告的次数看，1/4版以下的广告需求在下降，而1/4版以上的大版面广告的比重逐渐增大。另外，城市生活服务类周报彩色广告投放次数比重也逐渐增大，2005年占56.9%，可以说，大版面、多彩色广告成为了城市生活服务类周报的一个重要特征。
7.广告占版率上升，单版广告价值还需提升
城市生活服务类周报的广告占版率高于报纸的总体水平，且在2005年有一个上升趋势，达到32%。但从单个整版的价值看，现在城市周报的版面价值低于报纸总体水平。报纸版面可以视为一种稀缺资源，在报纸版面数量不变的情况下，提升广告的途径有两个，要么提高广告占版率，要么提升单版广告价值。而提高广告占版率是以牺牲报纸可读性为代价的，要冒很大的风险，因此提升单版广告价值应该是比较理想的途径。从目前情况看，城市生活服务类报纸的广告容量提升主要是采用提高广告占版率这个途径，也反映了在资源的高效、合理利用方面还需要提高。
城市生活服务类周报零售发行市场发展特点
慧聪通过对中国重点城市的报纸零售市场调查发现城市生活服务类周报在零售发行方面的特征：一是零售发行地域性强，在北京市场中，城市生活服务类周报占零售市场的6.71%，在上海市场中此比例为34.27%，在广州市场为1.16%。二是重点城市折扣水平相当，北京略低。
城市生活服务类周报广告市场发展预期
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近年在风投（VC）和私募股权基金（PE）公司直接推动下，中国户外新媒体快速崛起，如雨后春笋般地大量涌现，而新媒体变得越来越小众，每一家户外新媒体公司的诞生几乎就意味着户外广告媒体资源的又一次细分，分流了传统户外媒体的市场份额。与此同时，户外新媒体承载了太多的资本的厚望，助长了户外媒体公司的浮躁。
趋势
非户外广告经营者的进入，搅乱了市场价格，户外广告阵地的招投标，使户外广告经营者的成本急剧上升，大量竞争者的涌入，将无法避免地导致价格战，可以预见的是，户外广告行业的争夺战将会越来越激烈，整个行业势必加速奔向微利时代。
户外广告产业是资源型产业，没有资本，何来资源。未来户外广告行业进入的门槛将会越来越高，资源、技术、品质等等的高要求都将淘汰弱小的企业。可以预见的是，中国户外广告市场即将迎来一个资源整合和格局洗牌的时代。在成熟的户外广告市场，媒体资源的集中度都比较高。法兴证券的一份研究报告指出，美国三大户外广告公司在5年时间内将市场占有率由1996年的34%增加至2001年的83%。
2008年奥运概念无疑是一大投资主题。中国传媒行业将迎来一场广告盛宴，这将极大刺激全国性广告收入的提升，同时传媒板块成为资本市场上有关奥运主题投资的重点板块，从而使传媒公司股价存在超预期表现的可能。奥运之后呢？摩根士丹利研究表明，过去50年中奥运会结束后主办国都会出现至少一年的经济停滞。
据CTR调查数据显示，2007年户外媒体结束连续高速增长势头，出现6%的负增长。4月底在杭州召开的第五届中国户外广告大会中集中讨论的主题是，“出现负增长‘后’奥运时代的户外传媒行业应向何处去？”一种可以遇见的趋势就是，户外新媒体大规模的整合和并购已露端倪。同时，政府对提高城市户外广告水平的要求也毋庸置疑加速了行业集中度的提高。
下一波：二三线城市
下一波户外广告发展的重点将是二、三线城市。
以杭州为例，在2006年甚至2007年上半年前，户外广告的大概价位仍有章可循，而且保持在相对稳定的水平，普通户外屋顶和单立柱广告位一年大概20万元不到，地段好一点的像黄龙等地段，2007年前大约要四五十万元，高架上的广告位最贵，一般六七十万元。然而到了2007年下半年，这一市场价格体系突然受到强烈冲击，高架两边的单立柱涨到了100多万元，还买不到。面对户外广告的这种价格“巨变”，很多广告从业人员也大感奇怪：“好像突然一夜之间价格就涨上来了”。有人分析，其实杭州房产企业以前对户外广告的投放并不多，但从2007年下半年开始这方面的预算有所增加。从一些广告公司了解到，随着房地产形势的变化，杭州不少房企近期都大大增加了2008年的广告投放预算。而且，除了房地产公司，汽车商、服装企业、网络公司等其他行业也对户外广告有很大的需求。
从2007年有关的广告监测数据中，我们也看到二级市场南京、成都、重庆、沈阳的户外广告投放量同比增幅较快。相关的房地产行业发展报告显示，一线城市商业地产趋于饱和， 二三线城市潜力更大，下一波应把希望寄托二三线城市；邮电通讯、金融投资保险间的竞争将从一线城市转到二三线城市,甚至从城市转移到农村。未来乳业的增长也主要依靠二三线城市的消费增长。实质上，广告主对于二三线市场是非常看重的，无论国际客户还是国内客户，都要朝中国的二三线市场推广品牌，加大营销力度，两三百个二三线城市的户外广告市场，是下一波中国户外广告行业的发展源泉。
第三代户外广告
国外户外广告已经从传统的第一代纯粹的大牌看板时代、第二代的电子屏、数码化时代，发展到第三代户外广告，其主要特色就是互动性。
英国在手机广告方面的尝试，其颇具创新的一点在于结合了传统的形式――户外广告大牌。这主要有两家公司在幕后推动，一个是Maiden Group，在英国已有80年户外广告大牌的经验，另外就是Filter UK，在传输技术上颇有专长。两者的优势结合，产生的模式很有想象力――即在户外广告大牌中安装相当于一辆微型车车轮大小的发射器，带有蓝牙功能的手机如果路过这些广告大牌附近，就会自动收到发射器发送的视频和声音。他们在伦敦火车站附近做了实验，共有8.7万部手机接收到信息，其中1.3万人愿意下载，对于广告行业来说，这样的反馈率已属相当不错。可以想象，这种时候的手机广告如果换成促销折扣卷，或许马上就能引发消费者的购买行为――对于商家来说，难道还有比这更美妙的一刻吗？
在户外传媒产业态势格局面临重新架构和再造的今天，户外广告公司只有对户外传媒发展态势具有深刻洞察和敏锐把握，才能结合自身的资源优势为自己寻找到新的增长点和合作伙伴。
TOM集团是唯一拥有包括互联网、出版、户外广告、电视的跨媒体集团，第三代户外广告将是我们发展的方向，TOM集团在无线和互联网的经验与丰富的户外大牌资源，为互动媒体的发展提供了巨大想象空间。
助力城市营销
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学生急功近利，忽视理论学习，导致知行不能合一笔者在对传策专业学生专业实习的调研中发现，高达52．9%的学生要求“带薪实习”，22．1%的学生选择实习单位时把“待遇”作为唯一参考标准。这反映出部分学生在专业实习动机上的短视性和功利性。究其深层原因，学生基本素质较薄弱，学习目标不明，学习动力不足，因此对短期物质利益较为看重，而忽视长远个人职业生涯发展。另一组调查数据显示出学生在专业学习和个人专业能力发展规划上的盲目性，关于专业实习时间及实习次数的调查中，有15．4%的学生认为应该至少有1次集中实习，56．7%的学生认为至少要有2次专业集中实习的机会，27．9%的学生认为应该“有机会就去”，36．5%的学生认为可以固定用寒暑假去实习。这一方面说明了学生对专业实习的重视，同时也说明学生对于教学基本规律的忽视。理论教学与实践教学应相辅相成，没有一定的理论基础，缺乏科学的规划和设计，这样的实践教学，效果不佳是必然的。
广告专业的教学应对广告人才市场需求进行反复调研论证，并听取广告行业多位专家的建议，在取得对广告专业实践教学改革思路的共识之后，形成一整套完善的广告专业实践教学体系。该体系应该包括:(1)组织管理体系，形成专门的广告专业实践教学管理机构，如成立专业实践教学指导小组，任命实践基地建设及维护负责人、实践教学专任指导教师等等，将实践教学及管理任务细分给每位教师，做到分工明确，责任到位。(2)建立健全各类专业实践教学规章制度，如广告专业实践教学实施方案、实践教学计划、实践教学能力培养构成表、各类实践教学管理章程、专业实践教学指导教师职责等各类教学基本文件，从教学制度上保证专业实践教学的教学质量，确保人才培养目标的实现。形成清晰的专业一体化实践教学内容体系(1)内容设计模块化。将专业实践教学内容体系准确地划分为课程实践教学、专业实践教学和专业集中实践(专业实习)三大模块。每个模块形成清晰的教学制度和能力培养目标，并相互呼应，融会贯通，既体现阶段性的专业技能培养，又直接指向高职广告专业终极人才培养目标。(2)培养目标一体化。课程实践教学主要培养学生的各项专业技能，其中包括:广告创意能力、广告策划能力、广告文案写作能力、广告执行能力、客户开发及管理能力、营销能力等等。专业实践教学侧重学生综合能力的培养，学生在各种综合实践活动中全面发挥自己各方面的专业技能，既突出个人优势，又体现团队合作精神，提前进入职场适应期。专业实习是正式进入职场之前的大演练，通过进入广告公司或各媒体、企业的广告部门，切实体验真实广告业务流程，在实习指导教师的指导下，参与真实广告生产过程，让学生提前感受现实职业场景，从就业心理到就业技能方面做好充分准备。三个模块良性互动，实现一体化培养目标。(3)实际操作整体化。整体化指三个实践教学模块既有各自独立的职业技能培养目标，又在各自能力培养内容上做到前承后续，在时间安排上相互配合，相互衔接，重视各实践教学模块之间的内在联系和有机结合，强调教学内容的体系性和整体优化。(4)教学手段多元化。课程实践教学常用案例教学法、市场调查法、项目提案法等等，它们表面看都是以工作场景模拟为主，但在大量的案例训练和模拟提案中，学生通过寻找解决问题的思路和方法，最终训练的是创新思维和解决问题的能力。专业实践教学可以有多种尝试，包括:1)举办每年一度的广告节，学生通过举办各类广告创意策划方案大赛、广告论坛、讲座、广告常识普及、优秀广告赏析会、优秀广告作品展等活动来丰富自己的实战经验。2)成立学生广告协会，创办广告刊物。3)参与学校各类赛事、活动的方案策划、活动实施等。4)组织学生参与各类广告赛事。5)各广告专业班级管理实施广告公司制管理，虚拟工作场景。6)成立广告工作室、项目组。
广告专业教研室应发挥指导作用，杜绝各门课程实施教学中的零散化、碎片化、隔膜化状态，引导各课程任课教师在进行教学设计时加强沟通，注意各门课程之间的前承后续，互相呼应，在循序渐进夯实学生专业理论基础的同时，在实践教学中应结合不同课程特点，错位使用多元化教学手段，既突出各门课程的不同技能优势，又体现职业能力培养的连贯性。既综合考虑学生广告策划能力、广告创意能力、广告设计能力及广告执行与管理能力等专业基本技能的全面培养，同时考虑学生个体差异性，针对不同学生的特长和兴趣点侧重引导，深度培养，使学生成为既掌握广告专业基本技能，同时又有个人发展领域的人才。比如某学生既具备一定的广告策划与创意能力、广告管理与执行能力，又在广告设计领域有更大的个人优势和发展前景。其次，加大师资培养力度，同时加大资金投入，充实广告专业实践教学队伍。一是“引进来”，重点引进广告行业高端人才，利用他们丰富的广告实战经验提升实践教学质量。此外，还可以制定兼职教师制度和讲座制度，聘请广告行业专家为兼职教师，或是邀请资深广告界人士定期开设广告类讲座，及时传递广告行业前沿信息。二是“走出去”，校内专业教师可到广告行业顶岗实习，到广告企业兼职，主动参加广告领域各类研讨会、论坛、培训班，积极参与国内广告界的各种进修深造、学术交流等活动，全面提升教师的专业能力，充实其行业经验，掌握广告界最新动态，并将之及时转化为新型教学理念和教学手段，使人才职业能力培养满足社会需求。再次，建立长期合作的稳定校外实训基地，实现校企合作，形成多赢格局。在笔者所做的传策专业学生专业实习调研中，高达86．5%的学生希望学校“安排实习单位”;73．1%的学生希望教师能“提供实习机会”。由此可见，学校应该出台规范的校外实训基地建设方案并落实到位，这既能满足学生、教师的迫切需要，也能保障高职教学质量，实现高职人才培养目标。以南京城市职业学院为例，作为市属高校，学院在办学上一直得到市政府大力支持，也致力于为南京地方经济发展提供更多高级实用型人才。学院可以利用地域优势，充分挖掘社会资源，与广告界、各类媒体、企业的广告部门，开展深度合作，引进合作项目，为学生提供丰富的广告专业实训基地。这样既能推进专业实践教学质量，提高学生专业实践能力，为企业创造利润，提供更多优秀人才，还能推动学校在地方经济建设中的品牌效应，从而实现学校办学的可持续发展。
作者：李跃单位：南京城市职业学院人文科学系副教授
篇10
（一）调研结果（见表一）
（二）盐城市广告业存在的问题
1.广告业总体规模有待扩展
目前，由于广告行业较其它行业来说，具有资金投入少，经营场地要求小、资质要求低等原因，致使盐城广告业生态环境较差，具有广告策划能力和服务水平、整体规模较大的广告公司较少，各种“草台班子”、“皮包公司”充斥其中。目前在盐城市工商局以广告、策划等为主营业务注册的公司超过500家，但众多公司已经处于未营业状态，只是为注销而已。另外，在新开办的广告公司中，有许多并不真正具备开办广告公司的条件、实力、经验，而是用不正当的手段去开展广告业务。这种混乱的经营方式、不规范管理等导致了一些广告公司不择手段赚一把的短期行为，从而诱导盐城广告业走入误区。
2.广告公司整合能力不足
在市场经济日益发展的今天，广告已成为企业营销活动的主角，广告主已不满足于单单给他们制作一幅广告宣传单、招贴画等，而是要求广告公司提供从市场分析到品牌定位、从广告策划到创意制作、从媒体选择到广告效果测定的“全方位”的服务，截止调研之日，盐城基本无一家广告公司能为广告主提供如此服务。仅仅几家掌握户外媒体资源或具有一定设计能力的公司，为广告主提供一些零打碎敲、支离破碎的服务，特别是缺乏系统配套，如此状况下，即使有心，但也仅限于提供一些简单的广告制作及媒介。如此低层次的服务无法满足较大规模的广告主需求，例如盐城的悦达起亚；对于小规模的广告主而言，由于无章法，在产品同质化的今天，这样的广告服务效果也较差、企业的营销目标、广告效果都远未达到，这无疑是摆在每一家广告公司面前的严峻问题，并值得每一位广告经营者深思。
表一：
3.广告公司人才构成不合理
广告业是一个知识密集、人才密集的行业，对从业人员素质的要求相当高。而从调研结果看，目前盐城广告公司专业人员相当欠缺，如此的人才状况与此要求差距很大。具体而言，从学历构成看，本科及以上学历人员构成比例很低，也就是说缺乏智力支持，而更多是名义上的大专、中专等技术人才占据主要比例；从专业分布看，目前盐城所谓的广告人才大多数技术专业学校培训的Al、Photoshop等低层次设计制作人员，基本无广告专业人才、营销人员与专业市场调查员；靠走关系、喝酒等“拉广告”的业务员多，经营管理人才少；稍微可喜的是大部分广告公司都具有一到两名平面设计人员，如此的人员构成，表明广告公司内广告专业知识和广告实践经验的广告人才相当匮乏；广告这个知识密集、人才密集的行业无人力支持的结果，就出现了广告公司为了拉客、揽业务，大量收揽业务员，这些业务员更无广告相关知识，只能靠走关系、喝酒、甚至更无拙劣的方式去获取广告业务，这些人混迹于广告行业仅仅是想捞一把就走、缺乏对广告的敬业精神和对客户的职业道德，以至于社会上对广告业产生误解，认为广告公司就是“骗子公司”，使广告公司的形象及声誉遭到损害。如此下去，致使整个广告行业无专业、泥沙俱下、行业口碑日渐低下。
三、提升盐城市广告业的可行性建议
（一）进行广告行业的集约化发展
国家广告业“十二五”发展的一个重要目标，就是集约化。这一发展目标正适合盐城市目前的广告业发展状况，集约化要解决的一个核心问题，就是高度分散、高度弱小的问题。集约化，包括规模与效率，这也是中国经济发展方式转型的一个重要命题。实现盐城广告业的集约化发展，不仅是要提升广告业对国家经济的直接贡献率，更重要的是使广告业的发展与国家经济的发展方式转型相匹配，极大提升广告业对国家经济发展的间接贡献率。广告业的重要性也许并不在于它对国家经济的直接贡献率，而在于它是一个高关联度的产业，与经济发展的高关联度，与其他产业发展的高关联度。
（二）完善广告人才培育和引进体系：
广告行业是知识密集型、人才密集型的行业，对人才的质量要求较高，而从业人员的水平又直接决定了广告公司的经营管理水平及经济效益，应鼓励和引导盐城市高等院校根据盐城市广告业发展的需求建设广告学科，开设广告课程，培养和输送更多符合市场需要的广告专业人才；支持有条件的高等院校、服务机构和广告经营单位建立广告职业教育培训基地，加强对广告从业人员的职业技能培训；健全广告从业人员职业水平评价制度，借助职业资格考试与认证等方式评定广告专业技术职称，规范行业从业标准；加大对广告人才引进的力度，建立有效的人才激励机制，吸引并留住国际国内高水平的广告人才在盐城工作和发展。
（三）紧随媒体运用的多样化趋势
要考虑目标沟通对象的媒介习惯。例如，生产或销售玩具的企业，在把学龄前儿童作为目标沟通对象的情况下，绝不会在杂志上做广告，而只能在电视或电台上做广告。根据产品特性选择媒介，不同的媒介在展示、解释、可信度与颜色等各方面分别有不同的说服能力。例如，照相机之类的产品，最好通过电视媒介作活生生的实地广告说明；服装之类的产品，最好在有色彩的媒介上做广告。
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有分析人士指出，InMobi公布的数据并不能反映整个移动广告市场发展的全貌，其获取数据的来源只针对于在其所属移动广告网络中存在的广告。
如今，InMobi公司的影响力覆盖了全球超过165个国家中的5.78亿位消费者，每月InMobi网络中的广告曝光次数高达934亿次以上。
在InMobi公布的调查报告中，苹果公司的iOS操作系统平台在北美地区移动广告市场所占比重连续第三个月超过Android系统平台，当季iOS平台上的广告曝光份额为37%，Android平台为34%。
根据InMobi的统计口径，其所纳入统计范围的iOS平台仅仅包括了iPhone，并不涉及iPad和iPod上的广告曝光情况。
对此InMobi还公布数据显示，今年一季度在iPhone、iPad和iPod上的广告曝光份额分别为19.7%、4.9%和12.2%。
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美国广告业的行业自律体系十分健全，自我管理机制比较完善，自律体系很有成效。行业组织的自我管理成了美国广告管理的重要组成部分。
美国广告行业自律体系的组成由广告公司、广告主和广告媒体三个自律主体构成。在美国，广告行业协会制定自律规范标准并监督，跨行业的联合组织自律负责广告自律的管理和仲裁。
1.从美国广告活动的过程来看，广告自律行为的过程也伴随着广告活动的过程
广告公司承揽广告业务后，会要求广告公司提供有关广告产品或服务的证明材料，并且确认这些材料的真实有效。广告公司的创意审查小组也会专门审查广告信息内容，保证广告信息的表现与传播不会出现法律问题。广告公司在广告制作完成后，由广告公司和广告主的律师审核，保证广告中的信息合法，广告主张有据可查，不会造成误导消费者，确保广告不会出现法律问题。广告公司这样做的目的主要是明确广告信息真实性的责任，一旦出现广告主的商业信息与事实不符的情况，有利于保护广告公司和广告主自身的利益。对广告制作的自律主要来自于美国广告（商）协会（American Association of Advertising Agencies简称AAAA或4A）和全国广告主协会（Association of National Advertisers简称ANA）。
广告公司的广告自律组织――美国广告（商）协会（American Association of Advertising Agencies简称AAAA或4A）。美国广告（商）协会由专业广告公司组成，也是美国广告行业最有声誉和威信的联合组织，该组织建立有涵盖广告运作标准和广告创意规则等较为细致的广告规范和准则，实际上就是为广告行业提供行业运行的技术性标准，包括特殊的广告类型提供信息标准。为了获得媒体承认，凡美国境内的广告商都必须申请加入该协会，但事先要经过各种审查和投票决定，并遵守自律守则。参加该协会的广告商有三百多家，总会设在纽约。
作为广告自律的重要环节媒体自律，美国的媒体也建立有相应的广告审查机构和制度，对将要刊播的广告进行审查。有的媒体会要求提供广告产品或服务的相关证明材料，有的甚至会组织专业人员对广告的产品进行测试，对有可能引起不良反应的有争议的广告可能会拒绝，对有不真实信息的广告可能会中止广告。全国广播电视协会（National Association of Broadcasters简称NAB）作为媒介的行业组织，其制定的广播规章（1937）和电视规章（1952）就规定了广播成为电视广告的标准，商品广告的播出限制和形式等，尽管后来被废止，但是其中的很多准则为很多媒体制定广告标准提供了主要内容。
美国广告跨行业自律机构美国广告联合会（American Advertising Federation简称AAF）。AAF由广告主、广告公司（商），以及广告媒体组成，该组织根据联邦政府广告法规制定关于广告真实性和责任性的标准规范，主要在于制定和维护广告的真实与公平标准。
2.从行业组织的自律来看，美国的法律注重保证竞争的公平和对消费者的保护
为了保证行业的公平竞争，维护行业利益，每个广告主、广告公司或是媒介至少是一个行业协会的成员，行业协会成员必须遵守行业协会的规定。美国的很多行业组织制定有相关的广告准则和规范，通过本行业内部的监督管理保证广告的真实性。如美国的玩具制造商协会，特许专营协会等就会编制行业广告手册和广告准则以规范本行业的广告标准。在服务性行业，如全美律师协会，美国会计师协会，美国医学协会等也制定有规范本行业成员的广告规范，防止误导性、欺骗性和破坏公平竞争的广告行为的出现。
3.广告跨行业自律的主要机构
(1)商业促进局（Better Business Bureau简称BBB），建立于1912年，是美国最大的广告商业联合体，是非官方非营利的社会团体,总部设在华盛顿。BBB的宗旨是：“促进企业与消费者之间的公平与诚实关系，培养消费者信任，以及对一个有道德的商业环境做贡献。”BBB在美国有150多个地方组织和30万个地方企业成员，美国的大城市都有商业促进局的地方机构。BBB的经费来源，主要是会费、举办各种训练班和开展各种学术活动的收入、政府机构和某些企业的赞助。
BBB对企业只有建议权，对企业没有强制执行的权力，该组织及其地方组织只是调节和仲裁消费者与企业之间的纠纷。BBB监管广告的真实性和准确性问题。消费者和竞争企业的投诉由BBB在立案后进行审查，提出解决建议，提请涉案的广告主自愿改进。地方性的广告引起的争议与纠纷，由BBB的地方分部按类似办法处理。
BBB的领导机构是“商业促进理事会（The Council of Better Business Bureaus 简称CBBB）”，负责广告规范和标准制定，在全国范围发挥影响，向全体会员公司提供涉及广告主、广告公司和媒体，以及广告法规方面的资讯，目前有超过300家全国性公司是CBBB的成员。
BBB内设设立的“全国广告处”（The National Advertising Division简称NAD）, 和“全国广告审查委员会”（National Advertising Review Board简称NARB）是全国广告审查理事会（NARC）的具体执行机构。CBBB则对广告活动进行具体的监督与投诉的管理职能。
(2)全国广告审查理事会（NARC），是美国广告自律体系的又一个特殊的组织机构，它由美国最大的三个广告行业组织4A、AAF、ANA和BBB共同发起建立（1971年）。NARC是美国广告行业的自律系统的决策组织，其职责在于制定广告自律活动行为的指南，对广告的真实性与准确性制定标准。它不但对本行业的广告进行监督管理，而且还对国家的广告活动提出意见，对政府制定的有关广告的法律法规做出反应。为其领导的NAD和NARB等执行机构制定政策。由于有了这样的一个机构，美国广告中的不真实问题和其他违背消费者利益的广告，绝大多数在广告行业内部就得到了解决。
(3)全国广告处（NAD），是商业促进理事会（CBBB）的下属机构，同时也是全国广告审查委员会（NARC）的执行机构。NAD是广告业自律系统中的“初审机关”，负责全美国范围的产品与服务广告，地方性广告的广告审查由BBB的地方分部（如洛杉矶BBB）负责审查。NAD只负责审查产品广告的中涉及产品的性能、与竞争者的优越性对比,以及涉及科学技术的主张，对于广告的道德问题如果不是具有一定的普遍性或者该类案件可能会经常出现，一般不负责审查，这些复杂的问题交由NARC的专家小组研究审查。NAD实行全日制工作制，主要职责在于监视全国媒体上的广告，受理消费者、产品竞争企业和地方BBB对广告的投诉。
(4)全国广告审查委员会（NARB）的职能是：NARB是全国广告审查委员会（NARC）的上诉机构，承担对NAD不满的上诉机构的“二审”，这也是在广告自律体系中的“终审”机构。投诉方或被投诉的广告主如果对NAD的处理，可以向NARB提出并得到再次申辩的机会。如果再不接受NARB的裁决，NARB就将案件交由美国政府的有关部门（如FTC）处理，政府有关部门可能会对广告主提起司法诉讼。
二、美国广告自律体系的运作
美国广告行业的自律体系的运作始于对相关信息的收集。信息的来源主要有：来自社会的投诉，如消费者的和社会组织的（如美国消费者同盟CFA、国家高级公民委员会NCSC,国家消费者团会NCL.）；来自竞争企业的投诉，为了保证竞争的公平，企业可以对其构成不良后果的企业的有争议广告进行投诉；来自行业自律机构的主动监察，如NAD在监视全国广告的过程中发现的各种问题。
作为广告自律主要机构的全国广告审查理事会（NARC）的主要工作程序：
NAD接到投诉或是发现某则广告有其他问题，就及时与广告主联系并对广告案件进行调查，审查广告主提供的材料是否真实。如果被认定广告不真实或是有其他问题，就会要求广告主撤回或是修改有问题的广告。 如果NAD与广告主对于争议广告无法达成一致，任何一方均可向NARB的一个专门小组提出上诉，投诉方不服也可以提请上诉。NARB的主席则会亲自审阅上诉材料后决定是否将材料转给 NARB的 专门听证小组审查。
NARB的专门听证小组由5名成员组成，1名来自广告公司背景，1名来自公共部门背景，3名来自广告主背景，听证小组成员采取利害关系回避制。听证小组审查投诉举行主听证，让广告主申辩。如果广告主不能接受听证小组的最后裁决，NARB就会公开该案的事实和广告主的意见，以及NARB对广告主的裁决意见，同时将该案移交相应的政府部门（如“联邦贸易委员会（FTC）”）。
三、主要的广告自律准则
NARC制定的《广告行业自愿自律准则》（the Advertising Industry’s Process of Voluntary Self-Regulation . Effective August23,2005）是美国广告自律活动目前最主要的一部程序规则。该准则由CBBB管理，适用于NAD、CARU和NARB等三个自律机构。
主要的自律准则有：
《BBB广告准则》（BBB Code of Advertising）该准则比较全面地规定了各类广告行为的原则。
《BBB和BBB Online在线商务惯例准则》（Better Business Bureau & BBB Online Code of Online Business Practices）是指导电子商务的规则，对网络广告活动及促销行为进行规范。
CARU的《儿童广告自律指南》（Self-Regulatory Guidelines for Children’s Advertising）
上述程序规则和实体准则构建了现在美国广告行业自律活动的规范基础。
四、美国广告自律体系的特点
1.广告主具有较强的社会责任意识
来自消费者、社会团体和各界人士的社会压力。出于对行业信誉的维护，以及外界压力（消费者、社会人士和社会团体）使得广告主不必为眼前的短暂利益而去铤而走险，使自己的产品和企业失去市场和社会信誉。广告主也意识到公众的信任和企业的责任意识是企业和行业发展的宝贵财富，有道德的企业行为符合企业和社会的根本利益。行业组织如BBB的主要职责之一就是帮助消费者处理虚假广告和广告纠纷等问题。
2.企业之间的相互监督是实现广告监督的重要途径
企业的竞争必然体现在商业竞争的主要形态――广告的竞争上。在公平竞争这样具有代表性的美国文化影响下，广告主为了维护自己的商业利益，必然关注竞争者的广告。一旦发现竞争对手的广告有不真实或是贬低他人产品的倾向，就会向行业协会或是广告跨行业自律机构如NAD投诉。
3.广告相关行业组织的地位与权威得到尊重
作为非官方和非强制的组织，每个行业协会要在会员中获得权威和尊重，就要做好为行业协会的会员的服务，让会员感受到协会带来的利益，产生信赖和依赖，会员就会对协会做出的决定和裁决做到自觉服从。
4.跨行业协同形成有效公正的广告自律
美国的广告自律在行业协会的基础上建立的很多跨行业自律机构――全国广告审查理事(NARC)及其分设的全国广告处（NAD）和全国广告审查委员会（NARB）,有效地将初步的广告审查提升到广告行为的监控与裁决上来，形成双重的约束机制，增加了广告行为的制约力，也提高了广告自律的权威性。大多数的广告争议与纠纷基本上能够在行业内部解决，移交到政府机构进行司法解决的案件很罕见。
美国的广告主相信自律组织的权威与公正，并认为广告选择广告自律组织进行裁决的成本比较低，因而他们大多是选择行业自律组织解决问题而没有选择司法途径。来自各方面的关于广告的投诉能够在行业自律组织的执行机构内按照类似于政府司法系统的操作程序办理，整个处理和裁决过程有严格的程序规定甚至包括各程序的工作日的限制。成本低，效率高、权威强，广告主认为服从的理由比较充分。美国跨行业的广告自律机构由于受到广告主的信任，也乐于接受自律机构的规范，起到了一般的行业组织难以起到的自律效果。
美国的广告自律体系目前来说是比较完备和有效的，有着广泛的行业组织基础，其跨行业的广告自律组织的成熟经验和规范操作方式对正在探索中前进的中国广告自律体系的建设无疑是值得借鉴和学习的。
参考文献：
[1]刘林清:广告监管与自律[M].湖南：中南大学出版社， 2003
[2]周茂君:广告管理学[M].武汉：武汉大学出版社，2002
篇13
我国广告业目前面临的一个现状是：广告经营者数量多，规模小，拥有综合实力的广告公司更是凤毛麟角，形成一种规模分散化的局面，无法与国外大型广告公司对抗。我国目前仅有的经营额可以排在前20位的几家大广告公司，基本上都是中外合资的。而中国本土广告公司的“小作坊”，低效益的结构，严重地制约着广告业的发展，影响着广告制作水平的提高和广告效益的提高。
分散化规模制约着广告业的发展，解决这一问题的途径是实行集团化经营。这主要是因为：首先，除去中外合资的广告公司，中国本土广告公司力量分散，各自为战，彼此之间恶性竞争，整体研发能力比较弱，很难为企业提供稳定的高水平的服务，而集团化经营可以实现优势互补，降低运营成本，达到规模优势。集团化改革能够提升中国广告业的整体服务水平，正是解决以上问题的最佳捷径。其次，为应对传播环境和市场环境的变化，我国有必要组建广告集团，并利用广告业相对成熟的优势，主动出击，实施行业并购，在广告业的架构内培育扶植公关、促销、互动、直复行销等类型的企业，形成综合型的传播咨询集团，为企业提供全方位的传播沟通服务。再次，组建广告集团也是增强综合实力，直接参与国际化竞争的需要。
二、广告行业人才缺乏，从业人员素质较低
广告人才的严重不足已经成为国内广告公司健康发展和广告行业公平竞争的一大瓶颈，加速培养广告人才已成当务之急。中国广告市场于2005年底全面开放，外资的涌入将使原本就非常紧缺的广告人才更加“奇货可居”。中国广告协会学术委员对北京、上海、广州三个城市不同类型广告公司的调查表明，在各方面困难的排行中，缺乏广告专业人才居首位，占77.9％，人才问题已经成为制约中国广告业发展的瓶颈。
有关统计表明，2004年我国广告营业额达1264亿元，广告从业人员达91.38万人，但其中受过正规专业教育的不足2％。而在美国广告行业中，75％以上的从业人员是本科或硕士毕业。以上数据对比，充分说明了目前国内广告业的人才紧缺状况。
造成广告行业人才缺乏，从业人员素质较低的原因有以下两个个方面：
1、专业人才培养渠道的不畅是造成目前国内广告行业人才匮乏和现有广告人才队伍素质参差不齐的主要原因。
厦门大学新闻传播系陈培爱认为，当前的广告教育面临三大难题：一是师资队伍落后；二是专业设置定位困难，课程设置者只能凭感觉行事，只能在宏观上进行把握而不能有一个具体的规定；三是受行政制约，国内仍沿袭传统的教育观念，高等院校分部署、省属等层次级别对各个院校的招生、学生就业面都有相当的制约力。现在的广告无论是“教”还是“学”大多数还处于一种旧式的教育状态之下，这使得学生在适应日新月异的广告业发展时在很多情况下就知识层面而言显得极为被动。
2、广告业用人“急功近利”，降低录用门槛，造成在业人员的素质偏低。
面对广告人才供不应求的市场状态，广告专业人才的培养速度远远滞后于广告企业对广告人才的需求速度，因此广告公司在选择广告从业人员时往往降低标准，对高校培养的人才要求“上手就能用”。一些院校广告专业毕业生在大二、大三就被预订一空，甚至出现了广告公司以月薪数千元甚至上万元并解决住房、户口等条件竞相聘请广告专业毕业生的情况，致使不少高校的电脑美术和广告设计专业的在校生纷纷到公司兼职，成为月薪上千甚至数千元的“校园白领”。这也从一个侧面反映了广告业中缺乏高素质的专业人才。
对于广告业人才的培养可以从以下几点入手：⑴在高等教育阶段重视对广告人才的培养。据了解，现在全国已有210多所大专院校开设了广告专业，北京广播学院还专门设立了广告系。在高等教育学校设立广告专业是培养广告人才的一个重要渠道。⑵健全广告人才教育理念。在进行广告人才培养时要吸取国外的优秀经验，做到技术、艺术与学术的融合，注重创造力和创新力的培养。⑶加强对在职广告人员的培训，不断提高在职广告人的素质。
三、广告产品质量有待提高
我国广告业虽然处于快速发展时期，但多数广告作品制作质量与国外相比仍存在较大差距。具体表现在：
1、重量不重质。在国内许多厂商花巨资追求广告的播放次数，而忽视了广告的制作效果。最典型的例子就是某制药厂的保健品广告，其狂轰滥炸式的播放战术使“今年过节不受礼，收礼只收脑白金”的广告语家喻户晓，但同时其也成为大众批判的矛头。频繁的广告次数确实能提高品牌的知名度，但不一定能提高品牌自身的形象。
2、缺乏创意。国内广告质量不高的一个重要原因就是缺乏广告创意，有些广告似乎具有一定的创意水平，但仔细研究会发现其只是国外某广告的翻版，在画面、音响效果上还显得粗糙。
3、虚假广告泛滥。所谓虚假广告，就是指广告内容是虚假的或者是容易引人误解的。一种是商品宣传的内容与商品的客观事实不符，另一种是指可能使宣传对象或受宣传影响的人对商品的真实情况产生错误的联想，从而影响其购买决策的商品宣传。我国《反不正当竞争法》第九条对制作虚假广告的行为明确予以禁止，但是，即使在法律的明文规定禁止之下，仍有大量广告者因为利益的驱使利用虚假广告对其产品进行宣传，而且随着广告规模的剧增，虚假广告也以相同的速度随之增长。据悉，近年来，虚假广告已成为中国广告业发展的一大痼疾。在北京市消协的2004年北京消费投诉热点中，最突出的便是虚假医疗广告问题；山东卫生监督部门对2004年医药广告监测表明，近99％的医疗广告违法；广西的虚假医疗广告也占到了98％以上。
提高国内广告质量是我国广告业急需解决的问题之一。造成这一问题存在的原因也和缺乏广告人才有直接的关系，因此，要在培养广告人才的基础上提高广告质量。对广告从内容上、形式上、传播方式上进行创新，在借鉴国外优秀广告的创作经验的同时针对国内特点形成具有中国特色的广告创作模式。此外要通过法律手段加强对虚假广告的管制，严格对公众广告内容真实性的审查，使广告成为消费者可以信赖的信息来源渠道。
四、区域发展不平衡
和我国经济发展不平衡情况相类似地，广告业的发展也存在着区域发展的不平衡。
首先是地区发展不平衡。随着中央加大对西部的开发与投入,西部地区的经济及广告均有不同程度的上升，但与东部相比差距仍然很大，这一点在短时间内不会有大的变化。在其他经济发展较慢的地区广告业的发展也相对较滞后。其次是城市间不平衡。据资料显示，2005年我国地区广告经营名列前五位的依次是上海、广东、北京、浙江、江苏，其总营业额占全国营业额的64.3%，在全国占了很大的比重。同时这五个城市在我国地区经济发展中也是名列前茅的。其他经济发展较缓慢的城市其广告业的发展也相对较滞后。再次是城乡发展不平衡。由于农村相对与城市来说经济发展落后，其广告行业的发展也很落后，在很大程度上没有被完全开发。
广告行业的发展虽然受到经济环境的制约，但是这个以创意为发展动力的行业在很大程度还取决于地区广告意识、广告理念、专业水准、市场开放程度等行业内部因素。要解决区域发展不平衡的问题，推动这些经济发展缓慢地区的广告行业的发展，除了国家宏观经济政策调整外部经济环境之外，还需市场开要从行业内部因素着手，培育这些地区的广告意识、广告理念，提高专业水准，促进市场开放。
