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篇1
茶叶消费的多样化还表现在：从消费人群看，茶叶消费者呈年轻化倾向，越来越多的年轻人喜欢喝茶；从口味上看，有一部分消费者口味正由传统口味向新口味转变。如四川的藏茶，加入了花茶元素，口味新鲜，称为“爽茶”，许多国外朋友大加赞赏。茶食品、保健类的茶品，也将会占据越来越多的市场份额。
质量安全门槛越来越高
近年来，欧美日等发达国家不断提高茶叶检测标准。2008年8月1日起欧盟已将对残留在茶叶中的农药硫丹限量从30mg／kg调整为0.01mg／kg，把检测标准提高了3000倍。而在9月1日，对出口到欧盟的茶叶检验将由原来的100多项增加到200多项。日本有关方面也表示，从2009年5月起，将实施新的《食品卫生法》，对茶叶农残限制有明显变化，将农药残留由83种增加到约144种。
2008年10月，我国实施第一个针对出口茶叶质量安全控制体系制订的《出口茶叶质量安全控制规范》国家标准。国家还成立了茶叶质量标准委员会，各地都相应的加大了监管力度。
海峡两岸茶业交流日益红火
台湾茶业界很重视中国内地市场的开发。2007年，台湾单销大陆的茶叶出口额就达116万美元，足足比5年前增长8倍。两届海峡两岸茶博会上台湾展位个个爆满，上海等其他茶博会暨海峡两岸茶业交流会也是人气旺盛。
“在我们看来，大陆最具诱惑力的，一是广阔的茶叶种植基地；二是庞大的茶叶消费市场。大陆13亿人口啊，这么大的市场摆在这里，我们怎么可能不来?”陈重嘉先生道出了台湾茶人的共同心声。普洱茶要“触底反弹”尚需努力培育市场
2007年，普洱茶市场泡沫被击破。2008年，全球经济危机接踵而来。许多茶商都有“不抱多大希望”的心理准备。由于普洱茶产品良莠不齐，曾经被炒到癫狂的普洱茶市场近期又上演了高台跳水，市场正在向其价值回归，消费者也有一个理性接受过程。目前普洱茶市场正在向良性方向转变。2009年，普洱茶经过多年的起起落落之后将进入相对平稳期，但要重振雄风还有待努力。
市场倾向名优茶
近几年，消费者的食品安全意识不断提高，有一定能力的消费者对于茶叶的消费越来越看重品质和品牌。消费者在选购茶叶时更加注重茶叶的品牌和包装，买茶叶奔品牌的现象已日渐普及。散装的、无牌无名的茶叶市场份额将逐步缩小。
2009年中国茶叶学会将推动茶界重点加强品牌宣传力度，引导各主要品牌企业加快扩张步伐，抢占终端市场。品牌建设将是今后中国茶企发展的重要战略目标。各大产茶区，各大茶类都将逐步形成一批知名品牌。这也标志着茶叶品牌化经营时代真正到来。
营销制胜将突出特色茶文化
茶文化活动营销能避开国内媒体广告近年来收费居高不下的状况，为企业节约大量的宣传成本，能够以最快的速度、在最短的时间创造强大的影响力，为茶界人士所推崇。2009年，茶文化活动营销仍然是主要营销手段。茶界人士都在积极筹备举行第三届海峡两岸和成都等茶博会。
科技创新，产业化生产，提高茶叶附加值
2008年，各地实施茶叶产业化生产，实行茶叶再加工，生产茶饮料，年产值递增30％。安溪县引进生产“茶氨基酸”5条生产线年产值将达10亿元，第一条生产线已经落地投产。另外，各地通过茶新品种培育、制茶工艺技术创新与引进、茶农技术培训等科技创新，带来茶业突破性发展，如安溪铁观音新工艺，金观音成功培育，武夷岩茶新品“金骏眉”红茶1公斤售价达1.6万到2万元。
茶叶价格整体趋向平稳
茶叶的健康、和谐理念越来越为更多人所接受，茶企标价的理性回归，各类茶的标准相继实施，也有利于价格管理和控制。目前，中国茶叶产量在不断增加，消费需求不断扩大，中国茶叶70％是内销，产量与内销市场基本上呈正比增长。这样的宏观供求关系决定了今年茶叶价格不可能大起大落，将趋向平稳和理性。
2007年国内茶叶产量达116万吨，排名世界第一。2007年中国茶叶出口8.9万吨，同比持平略微上升，出口金额6.08亿美元。2007年，我国的茶叶产量和产值均有较大幅度的增长；但与此同时，2007年也是我国茶叶价格波动最大的一年。
篇2
进入一家中国的高档商场,你就可以轻易闻到这场升级后较量的硝烟味。几年前,那些专业彩妆品牌还登不了大雅之堂,其专柜通常被放在一楼卖场不起眼的角落里,专柜面积不大,除了美宝莲之外,大多数是一些国内品牌。而几年后的今天,故地重游,你会发现不知道什么时候开始,专业彩妆的专柜也紧挨着兰蔻、资生堂这样的一线品牌,专柜面积大了很多,这些品牌的BA成为整个化妆品卖场打扮最时尚最抢眼的女孩子,M・A・C,Bobbi brown,make up forever,植村秀等品牌进入越来越多的商场,竞争是商家永恒的话题。
2.2细分市场成为发展趋势
与护肤市场相比,中国的彩妆市场仍然在发展过程中。一线品牌在2009年的彩妆市场中仍然会保持一个稳定的增长速度。例如雅诗兰黛集团沿袭了其集团一贯的作风,旗下的高端彩妆品牌M・A・c,Bobbibrown仍然会将上海、北京等一线城市锁定为新一年里的重点区域,新开专柜的速度不会有太大提高,旨在提高单店销售增长率。
一个专业彩妆品牌YSL在去年被欧莱雅集团收购后,正式归入欧莱雅集团高档化妆品部。从其被收购后的市场动态来看,依然以丝芙兰及高档百货商场为主。
而一些新进入的彩妆品牌则主攻细分小市场。例如碧雅诗集团引进的Covermark,以底妆为主打产品。2008年9月刚进入香港市场的日本彩妆Pierre couleun以眼影、粉底为主打,全线只引进了4个品类。这些刚进入市场的新品牌,利用某个或某几个明星产品打响知名度,不失为一个快速占领市场的办法。
2.3 本土彩妆品牌发展迅猛
2009年整个彩妆市场仍将保持稳定发展,中国的彩妆市场更需要继续开拓。中国护肤品年销售量是整个彩妆市场的5倍,撇开化妆品消费中的文化因素,中国彩妆市场的潜力依然可见一斑,在今后的时间内更多地培养中国这种潜在的市场。相比护肤品及香水市场,彩妆市场留给中国本土品牌更大的空间与舞台。
彩妆作为舶来品进入中国市场较晚,高档进口彩妆更是面临着卫检、高税率等进入门槛。与护肤品相比,彩妆的卫检需要的周期更长,而这又与彩妆的潮流性相矛盾,在国外流行的颜色或产品,也许一年后才能进入中国市场。
业内人士分析,2009年中国本土彩妆品牌将会迅速成长起来,会出现一大批价廉物美的大众品牌,这部分品牌旨在吸引中国年轻一代女性消费者。她们在长期的彩妆教育环境中成长起来,为本土彩妆品牌奠定了良好的基础。例如自然堂在成功的从专业线转型日化线后,也开始进军彩妆市场。卡姿兰、巧迪尚惠等专业彩妆品牌纷纷占领各个终端渠道。
另一个现象也不容忽视,专业线也开始进入到彩妆市场。例如在国内拥有4 000家美容店的克丽缇娜,开始推出彩妆产品。这些连锁美容院线,凭借自己既有的终端渠道,不需要介入日化渠道,就能分得一杯羹。
2.4 皮肤护理彩妆前景广阔
消费者在海量时尚教育资讯中逐渐成熟,即使在画彩妆时,不仅关注彩妆产品能否美化自己的功能,还希望在使用这些产品时不伤害皮肤,更能改善自己的皮肤状况,她们要求不仅仅是看上去更美。要让消费者认识到,彩妆不只是一些特殊人群和一些特殊场合才能使用的东西,使用彩妆也并不仅仅是为了个人美丽,更是为了让自己有一个适合于在不同场合和环境下表现自己的良好方式。
专家分析,2009年底妆产品所占的比重将会有所提高。除了2008年推出的矿物粉概念,2009年各个品牌将会继续将重点扩展到底妆的各类产品,例如能集润泽皮肤与隔离灰尘彩妆于一体的妆前爽、能修复痘痘的遮瑕笔/膏等。同时,彩妆品牌还应该加强品牌形象,使之更时尚、更流行,极力把流行尖端的产品形象带给消费者;加强系列产品的开发,根据国人实际需求生产适合消费者的彩妆产品,使产品更符合中国消费习惯。很多企业开始认识到,单纯的流通模式已经不能支撑发展,要想企业健康成长,就必须树立品牌意识。不过,由于消费者对彩妆的使用习惯还有一定的限制,还有很多消费者不太会使用彩妆,所以市场扩展必须要和教育推广及消费需求相联系。总之,现在中国消费者还没形成固定的彩妆消费习惯,彩妆品牌只要有好的品质和富有时代感的颜色,就能在市场找到属于自己的空间。皮肤护理彩妆产品市场潜力巨大。
(三)、2009年香水趋势分析
在杭州大厦的门口,在广州友谊商场的展示区,在上海地铁里大幅的显示屏上,在全国各地的众多主流媒体上,你都能看到由好莱坞著名影星安妮・海瑟薇代言的兰蔻璀璨香水及其广告片――“邂逅”。2008年8月22日,全球上市的兰蔻璀璨香水(MAGNIFIQUE)抢先登陆中国杭州和上海,在全国各地掀起了一股红色旋风,这种轰炸式的宣传一直持续到了10月,取得了良好效果。可见制造商的品牌投入力度之大。
3.1 香水市场仍被看好
来自2008年全国部分百货市场的情况来看,香水消费整体呈现上升趋势,情人节和圣诞节仍然是香水销售“井喷”的两个主要节日。平日里,人们也开始注重香水的使用。2008年初,广百百货在情人节期间的香水销售额同比增长了50%,平时香水销售额一直保持25%递增速度的武汉群光百货,情人节期间香水销售额同比增长达到了50%。在南京金鹰,香水的销量大约占到整个化妆品销量的8%,而在南京大洋百货,情人节当月,Burberry香水的销量就高达20万元。可想而知,香水市场的潜力是多么巨大。
全球最大的日用品公司一宝洁旗下香水品牌主要有Dolce&Gabbana,Gucci,Lacoste,Dontblanc,Escada和Anna Sui等。宝洁公司高档香水化妆品部亚太区品牌经理Lacost Dikkers对媒体表示,宝洁公司的香水业务在中国近年一直保持着每年两位数字的稳固增长,这跟中国日益强劲的消费能力和每年众多在境内上市的香水新品很有关系。
单就香水品牌来看,有着众多年轻拥簇的CK增长势头强劲,全年增长幅度较大,在众多香水销售排行中经常能拔得头筹,而颇得中产阶级认同的Burberry也能经常稳据前三甲。此外,随着《穿Prada的恶魔》的热映,Prada的认知度急剧升温,在个别地区的表现可圈可点,而依托服饰品牌强大知名度的Ver sace,个别月份的销售额也实现了40%的增长。
3.2 注重亚洲市场
据欧睿咨询公司统计,目前虽然全球香水消费额已达260多亿美元,但香水在欧美市场却呈现出缓慢增长甚至下滑的趋势。随着亚洲市场高端消费市场的日渐成熟,以及欧洲经济受冲击后带来的消费衰退,各大香水品牌纷纷将目光集中到了尚有较大发展空间的亚洲市场。专家透露,此前各香水品牌很少推出玫瑰香味及粉红色包装的产品,因为欧美市场比较成熟,各香水品牌一般都会推出一些较浓香型的香水,但是2008年明显多了很多亚洲风的香水。
就中国市场来看,中国消费者对玫瑰香味淡香水的接受度非常高,而粉红色的包装也颇受欢迎,因为粉色看起来比较女性化,年轻而充满活力。这些信息都源于国内商对市场的反馈,最后他们整合起来分析,又将这些市场信息反馈给香水品牌方。
2007年年尾,Burberry推出了第一款针对亚洲地区的限量版香水Brit Sheer(红粉恋歌)这是一款以粉色为主打的花果味香水。从2008年开始,Lanvin、Ferre、Paul Smith都纷纷推出了玫瑰花香、粉红色包装的香水,其中Ferre的ROSE香水更是该品牌的翻身之作。在2009年,更多的香水品牌将会加入到这股“亚洲风”中,将会更加注重亚洲香水市场。
3.3 天然香水备受青睐
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从20世纪90年代后期芒砀山旅游业起步发展到现在，旅游客源逐渐发展到一定规模，旅游区已在旅游市场上形成一定的影响力。据统计，赴山旅游的旅游者，2011年，省内游客占73%（其中55%来自于商丘），2014年，省内游客已经缩减到57%，该旅游区已在逐渐形成其自身影响力。但目前芒砀山旅游区的旅游消费内容还不够丰富，旅游消费额还较低，游客停留时间也较为短暂，旅游区缺乏住宿、游乐、购物等消费场所，旅游区的赢利模式还较为单一。
二、芒砀山旅游市场发展趋势分析
（一）市场潜力优势。首先，该地区区位优势明显，芒砀山旅游区位于苏、鲁、豫、皖四省交界处的永城市，距离郑州、南京、合肥等省会城市不到400公里，距离商丘市区和徐州市不到100公里，与西安、洛阳、郑州、开封、徐州、连云港六大旅游城市一脉相连。周边城市人口基数大，经济实力雄厚，区位优势明显。其次，该旅游区经济支撑有力，旅游区所在的永城市是河南东大门，目前已形成以煤炭、面粉为支柱的“黑白经济”，经济总量位居河南省县域第一，跻身全国县域经济百强行列，为旅游业发展创造雄厚经济实力支撑。再次，其资源价值可观度高，旅游区目前开发较为充分的是汉墓陵寝、名人遗迹两大核心资源，而餐饮文化、民俗文化、手工艺品、住宿设施、娱乐设施等基本未开发或开发不足，这也为旅游区的后发展留下了较大空间。
（二）市场潜力劣势。旅游资源同质明显是该旅游区不可忽视的问题。河南省以及豫东四省交界地区是文化资源富集区，文化旅游开发项目逐步很多，现已建成和在建的项目有洛阳开封清明上河园、商丘古文化旅游区、徐州汉文化旅游区等400 多处名胜古迹，这些项目均坐落于旅游区周边，资源以及目标市场相似，因此形成了群雄逐鹿的竞争态势。另外，该地区旅游业发展空间受限，旅游区旅游空间与生活空间重叠，各个景点分散于社区生活空间中，有的景区周边被村镇包围，旅游线路组织与镇区内部交通以及过境交通相互交叉，使得旅游发展与旅游区拓展空间受限。
（三）市场潜力机遇。近年来旅游区交通条件逐渐改善。旅游区交通便捷，东傍京沪，西临京九，北依陇海，连霍高速穿区而过，距离徐州机场均不足100公里。2015年即将通车的国家高速铁路东西交通大动脉郑徐高铁经过芒山北站，建设中的济祁高速在芒山设置十字架立交，使得旅游区交通条件将进一步改善。省、市各级政府高度重视芒砀山旅游业发展，芒砀山旅游区先后被列为中原“一线五点”旅游开发重点区域，纳入河南省“三点一线”的黄金旅游带;2011年，芒砀山旅游区又被列为河南省十大文化产业聚集区、永城市旅游支柱区和龙头区以及芒山镇经济发展的主导产业。
三、芒砀山旅游客源市场预测
（一）国内客源市场定位。游客的出游率与目的地空间距离密切相关，客源地与目的地之间距离越远，有效旅游需求（出游力）就越小。以300公里和500公里半径为分界线可以将芒砀山客源市场分为核心客源市场、重点客源市场和机会客源市场。根据永城市客源市场结构和旅游区客源分布特征，国内客源市场进行如下定位：核心客源市场（占50%）：淮海经济区、苏鲁豫皖四省交界区;重点客源市场（占40%）：华北地区、华东地区、华中地区;机会客源市场（占10%）：其它省市自治区。具体分布如下表所示：
表3.1 国内各级市场范围及省市分布一览表
（二）海外客源市场定位。根据旅游区的客源市场结构和旅游产品形态，海外客源市场作如下定位：核心客源市场：东北亚（日本、韩国）、北美（美国、加拿大）、港澳台;重点客源市场：东南亚（新加坡、马来西亚、泰国）、西欧（英国、法国、德国、意大利、西班牙）;机会客源市场：北欧（挪威、芬兰、冰岛）、东欧（保加利亚、波兰等）、大洋洲（澳大利亚、新西兰）。
（三）客源市场层次定位。旅游区的客源市场层次可从以下几方面进行定位：按照客源类型定位，观光游览客源、休闲度假客源、乡村体验客源;按消费层次定位，以中高档为主体，以低档消费为补充，其中低档消费近程市场为主，中档消费以中程市场为主，高档消费以远程市场为主;按旅游方式定位，以散客为主，团体为辅，随着市场的成熟度，家庭旅游、自助旅游、自驾车旅游份额将大大上升;按旅游者年龄定位，以中青年游客为主，以老年游客补充;按旅游者职业定位，观光游览、乡村体验、为大众游客，休闲度假型游客主要为收入较高的企业界和白领阶层及公务员。
（四）客源市场目标定位。根据上述区域客源、层次客源定位，在此从目标市场进一步定位，见下表：
表4.3 旅游区客源目标市场定位
一级客源市场：商丘市及周边客源，以徐州、南京、合肥、济南苏鲁豫皖交界区周边客源，东北亚、北美、港澳台客源;二级客源市场：以郑州、开封为中心的周边客源，华北、华东、华中客源，东南亚、西欧客源;机会客源市场：省内其它地区，国内其它省市自治区，北欧、东欧、大洋洲。
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现在的新增手机市场完全转化为换机市场，而且已经证明是3G向4G的换机市场，比第一波2G向3G换机市场明显变小，变弱，变缓！人口红利结束后，换卡市场会比换机市场加倍缩小，运营商寒冬来临会加速！2G时代买了手机要去买张卡才能用，3G时代办了手机合约就能用，4G时代人人都有卡了只要换个手机就行了，这就是最明显的4G时代换机的市场特征。
这个阶段的换机市场是追求高品质而不是数量，二次换机的现状决定了用户体验要求会更高，拉动的将是中高端手机的市场份额。2013年，由于运营商政策性拉动下的中低端智能机快速普及，那时千元机一直占据着市场大头，不过在2013年达到顶峰后市场规模逐渐缩小，相应地，中端机与高端机的市场比重逐步增大：1500元以下的价格段在整体市场占比达67.6%；中国智能手机市场规模同比增速达到81.7%；15年，1500元以下价格段在整体智能手机市场占比预计降至57.1%，预计2015年中国智能手机市场规模将同比下降2.0%。
第二，国产机手机趁势成为主流，份额超过80%。
2015年1-11月，国产品牌手机出货量3.81亿部，同比增长19.2%，占同期国内手机出货量的82.5%；上市新机型1302款，占同期国内手机上市新机型数量的94.6%。
国产品牌份额已经达到80%。在2015年排名前十的手机品牌中除了苹果和三星均为国产品牌，其中华为和小米分列国产手机一二位，而同出自步步高的OPPO和vivo紧随其后，最后四位则依次是联想、酷派、魅族和金立。
友盟公布了11月的手机统计数据也印证了这个数据：三星衰退很快，但排名仍第一占比17%，与巅峰时的30%下降很多；小米排名第二，份额超15%(小米8.2%，红米7.04%)；风头甚劲的华为(含荣耀)增长最快，占比达10.04%；排名第四五六的是7.2%的vivo、5.67%的OPPO，及占比4.68%的联想，魅族终于挤进前十，以占比2.17%排第八。
预计今年国内市场，华为第1、苹果第2、小米第3、三星第4、OPPO第5、vivo第6、联想第7、酷派第8、魅族第9、金立第10。值得一提的是，尽管TOP10份额较大，但10名以外的中小品牌依然有25%的市场份额，这里集中了100多家中小品牌。
有专家说，相信未来10年，世界手机所有巨头都在中国，苹果也不行。原因三：一是世界上所有手机的产业链都集中在中国，中国成本最低，效率最高。二中国是世界上最大的单一市场。三中国人的创新精神，看看山寨机，就知道其中有多少创新，只是经济技术实力不够，创新层次低，未来创新一定是中国机会。
但是需要警醒的是机会来了，但是路还很长，看完各种手机使用的芯片，从苹果A9到骁龙820、麒麟950、三星Exynos8990、helio X20，国产机手机芯片仍然大都被外国企业控制，微创新还需要积累蓄积力量成大创新，为5G时代来临全面国产化做好准备。否则只是组装贴牌，无法摆脱贴牌工厂的地位，国产手机也就仅比山寨机进步一点而已，谈不上大创新。
第三，不阉割的全网通手机将会成为新宠。
4G手机已经成为主流这是已经形成的结果，而移动借助4G先发优势为了逼死对手在产业链上的强硬实施的阉割策略也已经让4G终端失衡。
2015年11月，4G手机出货量4636.8万部，上市新机型120款，同比分别增长46.7%和62.2%，占比分别为87.1%和80.0%。11月份出货的4G手机中，支持TD-SCDMA、WCDMA、cdma2000网络制式的占比分别为89.3%、44.8%、36.6%。也就是说4G手机已经销量占比已经到了87%，而支持移动的占到了89%，支持电信联通的之和也仅有80%。
2015年12月11日，中国电信与中国联通在北京举办了《六模全网通终端白皮书》联合会，正式吹向了拒绝阉割手机的号角。六模是指GSM、CDMA、TD-SCDMA、WCDMA、TD-LTE、FDD-LTE。即同时支持中国电信、中国移动和中国联通2G、3G、4G且支持全频段。六模全网通是联通助推电信版4G终端普及，而网络共享是电信助推联通完善4G网络覆盖，无论对于消费市场、渠道，还是运营商都是有利于自身发展的，也有利于推动国际CDMA运营商采用TD-LTE网络和终端。
以前叫“一入电信深似海，机器各种不好买”，以后要改为“一入移动诱惑多，机器各种被阉割”？
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Abstract： Based on the generalized virtual economy ，this paper uses the curvature of CSAD and turnover rate as indicators， and establishes empirical model to analyze their correlation to further detect the relationship between the incomplete information transaction and the developing tendency of herd behavior. Conclusion shows that when turnover rate rises， incomplete information transaction accumulates which lead to the accumulation of the noise information and finally herd behavior.
Keywords： generalized virtual economy， Incomplete Information， Herd Behavior， CSAD Curvature
一、引言
在行为金融学（行为金融学是从市场主体的行为习惯、心理情绪、思维想法等主观性较强的方面对当前金融领域的行为进行新的解释，结合了传统金融学、社会学、心理学等多门学科的一个综合性的研究领域，因此，从定义来看，行为金融学是广义虚拟经济研究内容的一部分）领域当中，羊群效应是其中一个研究的热点问题。羊群效应，描述的是市场主体忽略其所拥有的私人信息，跟随市场上大多数主体的制定行为决策的现象，本质上具有趋同性的特征。羊群效应存在于社会生活中的方方面面，也对社会环境和行为主体产生进一步的影响。以股票投资市场为例，如果股票市场上存在羊群效应，许多投资者倾向于投资某一行业或者某一股票，可能会造成股票市场的异常波动，使得资产价格偏离其内在价值，进一步加剧市场的无效性。而目前我国金融市场的发展仍然不完善，体制仍不健全，尤其在信息披露和传导机制方面，仍然存在着一定的制约因素，而市场主体信息的局限和缺失，导致了羊群效应具有普遍存在性。
由于股票市场是一个国家资本市场体系的重要组成部分，也是作为一国经济发展的晴雨表，因而其发展的完善化、市场化程度倍受关注。而近些年来股票市场上出现了越来越多的金融异象，同时伴随着板块轮动、概念炒作等现象，而这些大多数是由市场复杂多变的因素所致。在这些因素中，以投资者自身的主观因素最为复杂。因为作为市场主体，投资者的投资决策过程中受到行为习惯、心理、情绪、思维等众多主观因素影响较多，而这些因素难以用现有数据进行准确衡量，因而也需要不断提出新方法、新思路来进行研究。因此，本文基于广义虚拟经济的新方法、新思路，来探讨股票市场中不完全信息与股票市场羊群效应变化趋势之间的关系。
在羊群效应的理论研究中，从不完全信息（Incomplete Information）的角度进行研究是当前一个较为创新的一个观点。对于羊群效应和不完全信息两者关系的研究，目前尚未达成统一的因果关系定论，但是学者均认为两者之间必然存在着较为密切的双向联系。即市场上的不完全信息的积累可能会促使信息薄弱者产生羊群效应，而羊群效应的产生也可以进一步导致市场信息的无效性。
不完全信息交易是指市场主体在进行交易决策行为时，没有利用市场上的所有有效信息作为决策依据的行为。这种非理易一方面是由于市场机制如信息披露机制、传导机制等因素的影响；另一方面则是与个人的获得信息能力相关，不同主体其获取信息成本不一样。不完全交易行为的存在，可能会导致资产价格背离价值，滋生价格泡沫等市场无效现象的出现。Kyle（1985）[1]最早将这种给市场带来无效性的行为定义为“噪音交易”行为。Admati（1991）[2]，Radal和McAleer（1993）[3]的实证研究表明市场中的羊群行为主要来自投资者行为的非理和投资信息的不对称性。Avery和Zemsky（1998）[4]则认为两个信息不完全因素可以导致羊群效应的产生，一是资产价值的不确定性，另一则是偶然事件比如对资产价格的偶然冲击的发生。
在实证研究方面，也有很多学者采用多种方法来研究羊群效应与不完全信息交易的关系，也尝试量化不完全信息因素在羊群效应中的影响程度。Redding（1996）[5]较早研究了噪音交易与羊群效应之间的关系。市场上噪音交易越多，则羊群效应表现越显著。Sias（2004）[6]认为交易市场中的噪音是一种实际摩擦，而投资者在制定交易决策时，如果其所获得的信息越有限，则其交易带来的市场交易摩擦更大，导致更高的交易成本。Diether，Malloy和 Scherbina（2002）[7]则用换手率指标衡量市场信息的传播，换手率越高，则信息传播越广泛。Shing-Yang Hu（2006）[8]以中国台湾股票市场为研究对象，采用买卖双方报价信息将市场交易价格中的有用信息与噪音信息相分离。其研究发现：噪音信息具有明显的时间效应，即接近闭市时的噪音交易比开市时要多，且台湾股票市场的噪音信息主要来自于两个方面，即较大的价格变动单位和较长的交易时间。William T.Lin，Shih-Chuan Tsai和Pei-Yau Lung（2013）[9]研究了投资者结构与股票市场噪音信息的关系。其研究结果表明，机构投资者一般具有较为充分的信息量，因而其交易决策行为能够降低市场上的噪音交易；而个人投资者由于有限的信息，其投资决策行为会给市场带来更多的噪音信息，尤其是在一些具有高收益的股票投资方面。
二、不完全信息交易因素的影响
股票市场往往是积聚着一定程度的羊群效应现象。表现在不同的股票市场，在不同的时期，羊群效应的强弱程度可能不同。从本质上分析，股市上的羊群效应现象，一方面是由于我国股市的制度不完善，市场信息的披露不尽全面、透明，造成与股票投资的相关市场信息不能够完全传递到投资者，导致了不同投资者之间信息不对称；另一方面则是由于个人投资行为习惯、风险偏好等个体因素不一致，因而也会形成个体间的投资行为的差异。
从羊群效应的内部因素来看，羊群效应行为的产生还与不同投资者之间的投资行为习惯、风险偏好和获取市场信息的能力等方面的因素相关。市场上的投资者个体，有的倾向于长线的价值投资，有的偏好于短期的股票投机行为；而有些投资者能够承受一定程度的损失，因而其偏好于高风险的领域。一般来说，短期的投机行为，会加剧股票市场的波动性，并且频繁的交易行为，其决策信息依据并不充分，会导致市场中出现“扎堆投资”的行为。同时，投资者的情绪、态度、思维等主观性因素也可能带来羊群效应。行情上涨时，乐观派如果看好后市则会加大投资力度，重点投资一些利好行业，形成行业投资的聚集效应；而当行情下跌时，如果悲观情绪蔓延，则部分投资者即使私人信息表明后市仍然看好，也会忽略这些信息，跟随市场大部分主体进行抛售，以缩小投资损失和他人的差距。
而在内部因素中，不完全信息交易也是一个重要因素。从另外一个角度理解，投资者决策信息不完全，不对称，主要是由于市场上充斥着过多的无效信息，投资者无法区分有效信息和无效信息。由于个人在获取信息、分析信息的能力方面有限，投资者所制定的投资决策不一定能够充分体现其拥有的全部私人信息，可能存在遗漏重要信息或者过度分析信息的情形，因此在非理想化市场中，交易决策行为中只能部分反映市场的有用信息，而当前投资者根据历史交易信息再制定新的决策，则可能会加大无效信息的累积。无效信息积累过度，投资者对于市场信息进行决策的依赖性降低，转向模仿、跟随市场上的优秀投资者或者大多数投资者进行投资决策。因此，从这一角度出发，市场上过多的无效信息或者“噪音”信息，导致的是不完全信息交易，投资者更少地依赖市场信息进行决策，容易产生跟随效仿的羊群效应行为。
此外，不完全信息交易不断进行，市场上噪音信息不断波动，对于羊群效应的变化趋势也能够产生一定的影响。当噪音信息不断累积叠加时，市场无效性加剧，会加剧羊群效应；而市场中如果存在一定的纠正机制，剔除噪音信息，减小不完全信息交易的负面影响，则可能会减弱市场上的羊群效应。因此，从不完全信息交易角度出发，本文将对羊群效应的长期变化趋势进行初步探讨。
三、不完全信息交易与羊群效应变化趋势分析
不完全信息交易，是指投资者在进行交易决策的过程中，并没有得到全面、充分的信息量，只是依据有限的信息来制定交易策略。这种不完全信息交易，实质上是一种非理性的交易，而由于交易的变动促进资产供求状况的变化，从而导致资产价格的变动。但是这种资产价格的变动仅仅反映了市场上的有限信息，因而资产价格变动是偏离了其内在价值，弱化了市场的有效性。当前我国股票市场发展时间仍然较短，信息披露机制并不健全，透明化程度低，且市场运行机制、交易机制方面仍然处于较低的市场化水平，因而导致我国股票市场发展的不健全、不完善，市场信息传导受到一定的阻碍与影响。而对于股票市场的投资者而言，除了股票市场机制存在的问题，投资者自身在市场信息的获取方面也具有一定的局限性，其信息来源渠道有限，投资决策的信息并不充分，因而在股票投资决策方面往往具有一定的随从效应，即跟随市场中大部分投资者的投资策略，形成羊群效应。因此，由于我国股票市场机制不完善和投资者自身获取市场信息的局限性，投资者往往具有不完全信息的交易行为，而信息的不完全则导致了其在股票投资方面具有一定的跟随性和效仿性，产生羊群效应。
由于不完全信息的交易行为能够促进股票市场的投资者产生羊群效应，因而要探究不完全信息交易与羊群效应及其趋势途径的关系，则需要对其进行一定的量化。在股票市场中，对于不完全信息交易行为的研究，采用的指标往往是股票市场的换手率。换手率的计算公式为：
从理性投资者的角度出发，如果投资者是理性的，则其会遵循市场规律，如果没有偶然性突发事件发生，短期内一般是避免频繁的股票交易，因而在短期内换手率指标一般较低，完全理性市场中甚至是趋于零。而目前股票市场上股票交易较为频繁，换手率水平较高，一部分是由于真实的市场因素出现导致了有效信息交易的产生，另一部分则是由于投资者个人信息的局限性，其在投资决策方面具有跟风和效仿的特点，导致了股票市场上的一些交易为“噪音交易”，即破坏了理性的股票交易市场。而这些在交易市场上的“噪音”慢慢积累，弱化了股票投资市场上的有效信息，而具有局限性的投资者又会进一步地跟随与盲从进行交易，循环往复，不断扩大了股票市场上的不完全信息交易，导致市场上羊群效应更加显著。
四、羊群效应变化趋势实证模型建立
（一）样本数据选择
由于沪深300指数成份股大多是蓝筹股，具有较强的代表性，能够基本上反映沪深股市的变动信息，对整个股票市场的影响显著。因而本文选择沪深300指数成份股作为研究样本，这一方面有利于进一步对国内股票市场上羊群效应的整体情况进行实证检验，另一方面也能够扩充样本数量，提高本文实证分析的准确性。
由于羊群效应在股票市场中是通过较长时期效应得以体现，因而本文选择的样本时间跨度是从2011年1月4日到2014年12月31日，采用970个日数据进行实证检验。同时，由于在本文选择的样本时间区间内沪深300指数存在着成份股的调整，为了保证文章实证检验的一致性，删除了被调整的成份股票样本数据，因而最终得到的沪深300指数成份股票为237只，形成237*970的面板数据。同时，在股票权重选择方面，为了保持变量计算口径的一致性，本文将选2014年12月31日样本期末的各成份股的流通市值比例作为统一的权重。另外，本文数据来源于万得（Wind）数据库，采用Eviews 6.0版本软件进行实证检验。
（二） 换手率与市场收益率的关系
根据羊群效应的实证检验常用方法，如果股票收益率的偏离度指标与市场收益率之间存在显著的负相关关系，则表明市场上羊群效应较为显著。因而在探究羊群效应的变化趋势与不完全信息交易的相关关系时，可以采用“不完全信息交易――市场收益率――羊群效应变化趋势”这一分析逻辑。因此，首先要对换手率指标和市场收益率进行简单的方程回归，并进行二阶扰动项自相关修正后可得：
|Rm |=0.0077+1.0252turn
t统计量 （21.8358）***
由回归方程可以看出，换手率指标与市场收益率的绝对值之间存在着显著的正相关关系，即表明当换手率提高时，市场收益率的绝对值也提高。在市场上具体表现为：当股票换手率升高时，若为上涨市场（Rm大于零），则市场收益率上升，表明此时股票市场中买方市场占据一定的优势，股票市场上有资金净流入；当股票换手率升高时，若为下跌市场（Rm小于零），则市场收益率下降（绝对值增大），表明此时股票市场中卖方市场占据优势，而股票市场表现为资金净流出。因此，从以上的实证回归中可以得出结论：股票市场上不完全信息交易增多，表现为市场上换手率指标的升高，从而导致市场收益率绝对值的升高；而当市场收益率的绝对值升高时，个股收益率逐渐收敛于市场收益率，则表明市场中存在羊群效应。
（三） CSAD模型简介
在CSAD模型中，使用的是横截面绝对离差（CSAD）[10]作为偏离度的指标，作为羊群效应的检验指标。
其中，Rit表示股票i在t时期的收益率，而Rmt表示的是经过计算后N只股票在t时期的市场收益率，以绝对离差的形式进行股票收益率偏离度的衡量。而CSAD模型的原始回归方程则采用的是线性回归方程，如下所示：
CSADt=β0+β1 |Rmt |+εt
根据CSAD模型，如果股票市场中存在着羊群效应，则回归系数β1应为负数。因为如果股票市场中存在着羊群效应，随着市场收益率的提高，羊群效应的作用会促使投资者追逐市场的发展趋势，从而会缩小股票收益与市场收益之间的偏差。而如果股票市场是理性的，不存在羊群效应，则股票收益率的波动最终应该趋于平稳，因而股票收益的偏离度与市场收益率之间存在线性关系，且自变量系数为正。
在此基础上，拓展CSAD模型进一步提出使用多项式回归方程来检验羊群效应是否存在，即：
CSADt=β0+β1 |Rmt |+β2 |Rmt |2+εt
如果股票市场中存在羊群效应，则会促使投资者的投资决策趋向于市场趋势，即导致投资股票的收益率会逐渐收敛于市场收益率，因而在回归方程中就体现为股票收益偏离度会随着市场收益率的提高而减小（β1为负值），或者表现为偏离度变化幅度的减小（β2为负值），即表现为两者呈现一种负相关关系或者递减的非线性关系。而如果当β1和β2同时都为负值时，则此时表明市场中具有十分显著的羊群效应。
（四） CSAD曲度指标
按照“换手率――市场收益率――股票收益偏离度（CSAD）”的传导逻辑，以换手率衡量的股票市场的不完全信息交易行为能够对市场上羊群效应的存在性进行一定的检验。而为了进一步探讨不完全信息交易对羊群效应的变化趋势进行研究，需要对现有指标进行一定的调整与拓展。由于本文的CSAD指标采用的是日数据进行计算，因而是一个短期变量，衡量的是短期的市场行为表现，故只能检验羊群效应的存在及强弱问题。由于羊群效应的变化趋势是一个长期行为，具有一定的时期性，因而必须用长期指标或者是具有趋势性的指标进行衡量。在基本CSAD模型中，基于理性资本资产定价模型完美的前提条件，市场收益率绝对值的线性变量（|Rm|）系数的正负性能够对羊群效应进行较好地解释。但是在现实市场中，这种完美的假设前提条件并不存在，因而仅仅依靠|Rm|）系数的正负性并不能很好地说明羊群效应的存在问题。而在拓展的CSAD模型中，加入了市场收益率绝对值的二次项|Rm2| 这一指标，其回归系数能够反映的是CSAD指标变化率增减快慢的信息。当|Rm2|系数为正数时，即CSAD指标的增长率是随着|Rm|的增大而升高，因而股票收益率与市场收益率的偏差逐步扩大，股票收益率是发散的，更多地偏离了市场收益率，因而不能说明市场上存在着羊群效应；当|Rm2|系数为负数时，CSAD指标的增长率是随着|Rm|的增大而下降的，即股票收益率与市场收益率偏离度的增加幅度是减小的，因而股票收益率具有收敛于市场收益率的趋势，能够说明市场中存在着羊群效应。
而在拓展的CSAD模型中，当|Rm2|的系数为负数时，通过判断负数的大小也能够判断羊群效应的显著程度。当其系数较小（绝对值较大）时，表明偏离度变化率的增加减小，偏离程度有减小的趋势，表现为较强的羊群效应。而|Rm2|的系数，在函数表达式中，是用来衡量函数图像曲度（即斜率的变化率）的指标，其意义在于反映函数图像上各点斜率的变化趋势。类比分析，用CSAD曲度可以衡量CSAD变化率的发展趋势，而CSAD变化率的趋势反映出来的就是羊群效应时期性的变化趋势。因此，本文在探究羊群效应的发展趋势分析中，使用CSAD曲度作为衡量指标，其反映的是CSAD变化率的增减性。用curv表示CSAD的曲度，由于采用的是离散型的样本数据，因而在初步分析时采用近似的计算公式，即：
CSAD曲度的计算公式由于只是近似计算，并不能连续刻画出CSAD变化率的发展趋势，但可以根据curvt的正负性来粗略判断羊群效应的变化趋势。回归方程中curvt是近似描述函数图像斜率的变化快慢，它在本文中的经济学含义则可以理解为股票收益率与市场收益率偏离度（CSAD）变化率的增减速度。而CSAD与|Rm|的回归系数的大小可以描述市场上羊群效应的强弱问题，因而基于|Rm|计算的CSAD变化率的增减速度则可以描述市场上羊群效应的变化趋势，因此需要对CSAD曲度curvt指标进行更加具体的经济学意义解释。
根据上述CSAD曲度（curvt）指标的近似计算公式，我们可以看出，curvt指标的计算结果可以是正值也可以是负值。而当curvt>0 时，表明股票收益率与市场收益率的偏离度的变化是增大的，即股票收益率将会偏离市场收益率更多，呈现发散趋势，因而表明此时股票收益率并不收敛于市场收益率，市场中没有存在羊群效应。
当curvt
五、羊群效应变化趋势的实证分析
根据上述分析，在描述羊群效应变化趋势时，采用的是CSAD曲度――curv_t 指标，根据其正负值的大小来判断市场中羊群效应的强弱变化趋势，以此来分析市场中羊群效应的长期变化是增强还是减弱的变化趋势。由于本文研究的重点是探讨股市不完全信息交易如何影响羊群效应变化趋势，而不完全信息交易可以通过股票市场上现有的换手率指标（turn）来进行衡量；因此，用换手率指标作为解释变量来研究它和curvt指标的相关关系，进而判断股市的换手率指标能否检验股市中的羊群效应；如果存在羊群效应，换手率指标能否较好地反映出羊群效应的变化趋势和发展趋势。循着这个思路，需要就羊群效应变化趋势与换手率指标进行实证研究。
在进行羊群效应变化趋势与换手率指标的实证检验分析之前，首先需要对当前数据进行适当的处理与调整。由于在近似计算公式中，CSAD曲度（curvt）指标是根据CSAD和|Rm| 指标计算的，计算结果表明离散程度较高，因此curvt的计算结果波动较大。为了减缓curvt指标的波动程度，本文采用函数求导方法，通过回归方程的估计系数进行计算，使得数据连续性更强。因此，在采用函数求导方法计算时，需要在原有羊群效应的检验模型中引入|Rmt |3 项，即：
CSADt=β0+β1|Rmt|+β2|Rmt|2+ β3|Rmt|3+α0amplit +α1 amplit-1+ γ0turnt+γ1turnt-1+εt
而回归后的方程结果是：
CSADt=β0+β1|Rmt|+β2|Rmt|2+β3|Rmt|3+α0amplit +α1 amplit-1+ γ0turnt+ γ1 turnt-1
因此，根据上述方法计算的CSAD曲度指标具有更强的连续性，波动幅度有所减弱，如图4所示。当curvt>0时，表明市场不存在羊群效应，当-1
在本文的实证回归模型中，选择的主要解释变量是换手率指标，以衡量市场上的不完全信息交易的强度。为了更好地拟合出羊群效应变化趋势的回归方程，本文还添加了其他的控制变量。首先，由于换手率指标是一个以日数据计算的指标，其衡量的也是短期时点内股市中不完全信息交易，而curvt 则是一个趋势性的描述指标，因此相对应也可以用换手率的变化率指标进行回归。换手率的变化率表示的是换手率指标相对于历史信息的增减变化，其增大还是减小能够反映出市场交易活跃程度的变化，即市场中不完全信息交易行为是逐渐增多还是减少。其次，羊群效应的变化趋势与投资者的投资行为密切相关，其信息不完全程度越高，越容易在市场上进行噪音交易，而投资者这些投资决策和交易行为也和股票市场上的投资情绪和投资意愿相关。因此，本文还将引入股票市场上的投资情绪指标――人气指标（AR），而由于情绪指标的日数据容易受到偶然事件的影响，导致测算的日情绪指标波动较大，因此本文使用的是一段时间的求和值来计算市场情绪指标。本文采用的是以周为时间单位计算情绪指标，其计算公式如下：
其中，Ht表示t日的最高价，Ot表示t日的开盘价， Lt表示t日最低价。因此，本文的实证回归方程如下所示：
curvt=α+δ1turnt+δ2 ?turnt+δ3 ARt+εt
本文的实证模型是检验换手率指标与羊群效应变化趋势的相关性分析，通过换手率指标来判断市场中羊群效应的变化趋势。当curvt>0时，市场中不存在羊群效应，如果换手率增大，表明市场上不完全信息交易增多，羊群效应由不明显逐步显现出来，因而curvt指标会变小；当curvt
H0：换手率指标与CSAD曲度curvt呈负相关关系。
H1：换手率速度指标与CSAD曲度curvt呈负相关关系
由于CSAD的曲度curvt的正负性对应说明羊群效应的存在性问题，只有表明存在了羊群效应的情形下才具有进一步探究羊群效应变化趋势强弱变化的意义。因此在回归实证检验中，本文主要探究的是在curvt
首先，先对加入|Rmt|3项的实证方程进行回归，观察变量系数的统计值以及检验其显著性水平，回归结果如表1所示：
CSADt=0.0069+0.0592|Rmt|-0.8528|Rmt|2-17.2837|Rmt|3+0.1128amplit+0.0342amplit-1+0.8692turnt-0.1973turnt-1
R2=0.6611，F统计量=210.3838，DW=2.0304
根据上述回归方程结果，在引入|Rmt|3后，关于羊群效应的检验方程从整体上而言，|Rmt|的变量仍然具有显著性，而拟合优度略有下降。因此，对比于离散型的样本指标计算，使用回归方程系数的统计值进行curvt的计算能够使数据波动更小，也更接近真实值，因而根据curvt=2β26β3Rmt即有：
curvt=-1.7056-103.7016Rmt
因此，当curvt
因此，羊群效应变化趋势的实证回归方程如下所示：
curtt=-1.2883-0.1460turn-1.6162?turn-76.1952AR
从实证结果观察分析，当curvt
从经济意义上来解释， 当curvt
此外，从换手率变化率指标?turn 来看，其系数为-1.6162，换手率变化率的增加能够引起CSAD曲度更大的增加，表明此时羊群效应具有明显的趋强趋势，其增加幅度虽然增大，但是增幅减小得越来越快，最终会导致股票收益率偏离度的缩小。另外还需要说明的是，羊群效应变化趋势的回归检验中，方程的拟合优度接近0.3，表明换手率指标对于CSAD曲度的解释能力并不强。这可以从两个方面进行理解：一方面是由于换手率指标不仅包含着由不完全信息导致的交易行为，也有依据市场有效信息的理易行为，因而在衡量不完全信息交易时并没有排除理性投资部分；另一方面，由于在计算CSAD曲度指标过程中采用了回归方程的估计值，在计算上会造成指标计算存在一定的偏离，因而最终导致回归方程的拟合优度并不高。
六、结论
本文研究了不完全信息交易与羊群效应变化趋势之间的关系，使用CSAD曲度与换手率指标的关系来初步探究羊群效应在长期的变化趋势。结论表明：当CSAD曲度小于零时，表明此时换手率的提高会导致CSAD的变化减小，即当股票换手率提高，市场上不完全信息交易增加，导致了噪音信息的叠加与扩散，加剧了市场上的羊群效应。根据实证结果，投资者可以通过观察更多股票市场上的相关指标，初步预测市场上羊群效应的变化趋势，以实现更加理性的投资。投资者需要不断提升信息获取和分析能力，准确判断投资时机，适当时机要敢于冲破羊群效应逆市投资，同时还应该分散投资以降低系统性风险。
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篇6
水墨仍有新空间
作为大陆地区率先开槌的大型拍卖公司，中国嘉德的拍卖结果无疑预示了整个市场的发展动向。相比于各大拍卖版块，中国书画一直是市场份额最大的部分，几乎占据了中国艺术品拍卖的半壁江山。尤其是在市场遇冷的情况下，书画作品更加凸显了它不动的基石作用。本季春拍，中国嘉德共取得20.6亿元的总成交额，其中，中国书画部分总成交11.89亿元，足见其强大的市场流通性。在已有的以艺术家、拍品来源、集中经典拍品等常规的专场设置之外，中国嘉德首次推出了两个别出心裁的专场，令人眼前一亮。
率先为人们带来的惊喜的是“大地之上—中国近现代水墨人物画创作之路专场”。该专场以水墨人物肖像为线索，呈现了几十位画家百余件人物佳作，总成交额超过6,500万元，成交率亦超过80%。其中齐白石《教子图》是白石老人此类题材中较早的一幅，约作于变法初期。齐白石以诗画结合的方式直率表达对社会人世的看法，最终以1,012万位列首位。而水墨写实人物画奠基人蒋兆和的重要作品《休息的时候》以506万元成交，黄胄的《金沙江边》以448.5万元紧随其后。整个专场的表现超过了预期，别开生面类型设置无疑对市场起到了引领作用。
除此之外，“水墨新世界”也是中国嘉德首次以新水墨为题策划的另一个专场，涵盖了谷文达、仇德树、杜大恺、徐累、朱伟、李华弌、刘庆和、李津、武艺等具有国际影响力的当代水墨中坚艺术家的重要作品，同时还包括中国现代艺术大师赵无极和当代艺术家方力钧、岳敏君、毛焰、王音的水墨作品。最终，该专场共获得1,380万元的总成交额，成交率超过90%。其中，徐累的《夜中昼》以149.5万元夺得全场最高价。虽然成交总额并不抢眼，但是较高的成交率说明此版块仍有很大的发展潜力，对于一直艰难发展且争议不断的新水墨来说，无疑是一个好消息。
设计、乐器进场
作为大陆拍卖公司的龙头企业，北京保利自2009年秋拍开始，其春秋两季大拍的总成交额一直位列国内各大拍卖公司之首，因此，保利2012年春拍的结果就格外引人注目。本次拍卖，北京保利共收获30.36亿元的总成交额，虽然较去年秋拍49.2亿元的成交额大幅减少，但相比其他拍卖行仍然遥遥领先。在经过38个专场、6天的鏖战之后，北京保利春拍让人记住的不仅是2.9325亿元成交的李可染《万山红遍》，几个全新专场的设置也为调整中的中国拍卖市场提供了一种新的可能。
此次春拍，北京保利收藏推出“现当代中国艺术之国际知名设计师作品专场”，云集了欧美、亚洲和本土设计师的作品，作品兼具艺术性、投资性和实用性。作为国内首个设计拍卖专场，这批作品早在预展时就是人气最旺的版块之一。最终，该专场创造了941.08万元的总成交额，而萨尔瓦多·达利 LEDA扶手椅则以71.3万元列本场成交价之首。此外，北京保利尚品部首次推出的“名贵西洋乐器专场”也取得了不错的反响，共收获1,357万元的成交额，上拍的20件乐器中有14件成交，意大利1754年制简纳罗（简纳瑞斯）·格利亚奴小提琴以345万元夺得最高价。如果说2011年春拍北京保利首次推出的古董车拍卖仍然让人记忆犹新，那么此次小提琴的上拍也足以让人津津乐道。
除此之外，“新月雅集——民国文人瓷绘与现当代艺术陶瓷专场”也不得不提。近年来，近现代和当代制瓷名家作品的市场增长迅速，使得很多近现代书画和当代水墨买家开始关注这个市场，而保利就很好地把握了这种趋势，并且在预展时就下足了功夫，开辟了很大一部分空间对这批作品进行展示。最后，该专场收获8,400万元的总成交额，其中，民国“珠山八友”之一的景德镇瓷画名家何许人的作品粉彩四季山水长条瓷板挂屏(四屏)以2242.5万成交，刷新艺术家本人作品成交纪录，同时也创八友瓷价格新高。拍得此件作品的正是近年来叱咤拍场的资深书画收藏大鳄包铭山先生，正如他所言，历代传世的和出自近现代名家的瓷绘艺术都具有不菲的收藏价值，加上目前已有许多当代画家参与在瓷器上作画，文人瓷绘的潜力巨大。而在该专场中，现当代艺术家的作品也不遑多让，朱乐耕2011年作红绿彩奔马图瓷板（五屏）就以1,150万元成交，也证明其所言不虚。
篇7
一、区域市场变迁的内在动力：商品经济发展与贸易繁荣
区域市场发育的过程表明，商品经济越发达的地区市场发育水平越高，越是地区经济同质性高、市场流通范围小的地区，越容易形成统一市场。随着商品生产规模的扩大，商品流通突破了地方市场的局限，扩及毗邻地区，从而开拓了新的市场空间，进而波及远方市场。同时，商品生产规模的扩大，需要各种生产要素的自由流动，从而满足商品生产规模扩大的基本条件。商品经济发展过程中明显存在着区域间的不平衡，这种不平衡性正是区域市场结构变迁的动力。各地区在自然资源、人力资源和资本资源等方面的禀赋条件、稀缺程度和分布组合特征一般存在着较大的差异，表现出优劣并存、长短互见，彼此都有所求的特征。这种资源需求与资源分布之间存在的不对称现象，是推动区域间相互依赖、互相补充的内在动力和制定区域协作和联合政策的重要基础。在市场经济和工业化起步阶段，区域间的不平衡发展在共同发展基础上相对差距扩大。
商品经济的发展可以说是分工的结果。地域分工、专业分工为区域市场形成的必备条件，通常来说，区域市场是以专业分工为原则向专业化市场方向发展。关于这一点，建立在市场发育基础上的“斯密动力”理论能够给我们一定的启发：如果区域农业条件优越、粮食产品丰富，那么当地就可能形成粮食区域市场；有色金属资源丰富的区域，则可能形成有色金属交易市场等。
贸易业的发展，特别是对外贸易的发展，对农副产品、手工业产品的出口产生了刺激，极大地带动了商品市场的发育。正如英国经济学家约翰・希克斯所论述的那样：我们先假定有这样一个团体，贸易已在其中获得某种社会价值；而最容易发展成为必不可少的重要的东西的是对外贸易。因为有了对外贸易的发展，原来囿于生产地或地方性市场交易的农副产品突破了过去的交易圈，成为重要的出口商品和工业原料流向城市集散市场或口岸市场。同样，由于多边贸易的兴起，原来进口商品仅限流通于口岸市场或城市市场，现在能够沿着商路网进入内地，悄然影响、改变内地市场的流通与消费。
二、区域市场变迁的外在动力：工业技术变革与交通技术革命及运用
现代工业技术的发展及运用，对经济发展的影响，如同早期大多数经济史学家宣称技术变革是西方经济成长的主要原因一样,促进了商品结构的变化，从而促进了市场结构的变迁。一个地区的工业化意味着制造业的发展是为了一个比特定地理区域更大的市场。工业化的基本特征在于，在商品生产和服务中引进了机械力以代替人力和畜力，大多数使用现代机器生产，生产设备比较先进，生产技术含量高。先进机器设备与现代技术一旦进入生产领域，就导致了商品和服务生产的迅速增长。原因在于先进机器设备与现代技术加速了制造的过程，比过去任何时候多得多的工业品被生产出来了，技术效率极大地提高了。正如洛克伍德所强调的那样，1868年以后日本丝绸工业的市场组织和质量控制――以较少的现代技术内容――在经济现代化方面取得了显著而广泛的效果。在此，我们还必须注意的一个问题是，当现代工业经济快速发展的时候，传统手工业经济同样获得了快速发展的机遇，原因在于传统手工业经济发展的潜能还没有全部释放出来。这也符合经济发展的一般规律：经济现代化不是简单地用现代生产力去替代传统生产力，而是在培育现代生产力的同时，充分发挥传统生产力中有价值的东西及其对现代生产力的互补作用，才可以避免既有生产能力受到破坏，才能使现代生产力和社会生产力快速增长。
现代交通与通讯技术变革及运用对区域市场产生的影响与对欧洲市场所产生的影响不某而合。欧洲经济所有主要的历史性变迁，都是伴随着（或首先是由于）运输与通信基础设施的革命而实现的，欧洲13世纪至20世纪的经济发展状态的变迁归结为四项运输与通信的革命：13世纪内河水运与城市的兴起；16世纪期间的海运与东印度及西印度间的贸易；19世纪中叶由于以蒸汽机为代表的技术创新、铁路等新运输方式引致了工业革命和市场范围的扩大；20世纪70年代以来的信息技术革命，产生了及时生产系统（JITS）等高效的生产与分配系统。
由于投入到交换活动中的资源和投入到生产活动的资源是同样的资源，因此，将资源投入到交换活动抑或生产活动，取决于两种活动的边际生产率谁高谁低。当交换活动的边际生产率高于其他的生产活动的边际生产率时，资源继续投入到交换活动中。在生产活动的生产率既定的情况下，交换活动的空间范围取决于交换活动的单位费用。因此，交换的空间扩张的历史，就是单位交换费用不断降低的过程。当然，交换活动的空间范围不可能无限地扩张，是因为存在着正的（或不为零）的交换费用。或者说既定的单位交换费用决定了既定的交换边界。交通运输技术的创新，大大降低了运输成本，加速了商品流通速度，极大地便利了地方市场的货物流通，使分割的市场联结起来，由此引起市场范围的扩张，提高市场的整合程度，进而形成区域市场。云贵区域市场形成与急剧变迁时期，正好是该区域现代交通运输大建设、交通技术大运用的时期。
参考文献：
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篇8
街道型保护区实例分析――以重庆路步行街保护区为例。
场所定位，沿重庆路步行街现今有3幢相邻特色建筑，即长春市春城文化娱乐发展集团、光大银行、西部转角处带有北欧风格的建筑。其中光大银行和长春市春城文化娱乐发展集团的前身分别是国都饭店和丰乐剧场，现被法定为市级文物保护单位。这3幢特色建筑，可作为商业街上的重要城市建筑景观。同时由于重庆路是长春市最重要的步行商业街，建筑底层可结合具体实际情况，整治为商用。这样在重庆路步行街上营建一个具有特色城市建筑景观的综合商业区，同时这种特色建筑景观本身就可以产生一种广泛宣传效应，既而形成特色场所，吸引市民高效活动于其中。所以把这3幢历史性建筑所在区域划定为重庆路步行街保护区。
保护范围规定，在严格遵守《城市紫线管理办法》和长春城市紫线规定总原则的基础上，长春市历史保护区核心保护范围的划定主要考虑历史性建筑本身用地范围，即指历史性建筑拥有的产权用地范围。如果保护区内各种历史性建筑分属不同产权单位，以所有建筑产权边界的总合为参考标准。这也是其他类型保护区保护范围划定所遵守的准则。其次综合考虑建筑周边道路及现存环境状况。重庆路步行街保护区内的3幢历史性建筑沿主要街道重庆路一字排开，主要立面都朝向繁华的重庆路，状况良好。建筑背立面方向为大面2 ～ 4层砖混结构的混杂建筑，状况较差。3幢建筑的左右山墙所夹区域分别为建筑和次要街道。以上状况为街道型保护区的通况。所以街道型保护区在尊重产权边界的基础上，核心保护范围主要控制好保护区的左右边界和3幢建筑背立面方向的后边界，而3幢建筑主立面的边界与主要街道边缘重合。重庆路步行街保护区核心保护规定详况。此类保护区的建设控制范围的划分也同样注意控制好左右边界和3幢建筑背立面的后边界，而3幢建筑主立面方向的边界与核心保护范围边界重合。重庆路步行街保护区建设控制范围规定详况。
根据以上分析，可以总结出街道型保护区保护范围划定的共同特点。核心保护范围沿历史性建筑主立面方向的边界与主要街道边缘重合，历史性建筑主立面后侧和两侧边界根据实际情况参考产权用地范围具体划定。而建筑控制地带前后边界的划定以核心保护范围为基准，主要是控制好历史性建筑山墙两侧的范围，如有次要街道与次要道路边缘重合，如为建筑，则划定范围为DRH，H为靠近核心保护边界的历史性建筑的高度，D为核心控制范围边界到建筑控制地带边界的距离。如果此距离D的范围不能包括一幢完整建筑时，延长其长度到这一幢完整建筑的产权用地边界。
整治不利景观，在保护区保护范围确定以后，根据实际情况整治不利景观。在具体整治时主要从空间形态和保护区周围环境两方面进行。
由于核心保护范围和建设控制范围内大量建筑遮挡了历史性建筑的观赏视线，是保护区不良空间形成的主要原因，所以在此部分具体整治时，主要通过视线分析，找出需要进行改建或拆除的遮挡建筑，整体保护区的空间形态。重庆路步行街保护区是典型的街道型保护区，在空间平面方向上的观赏视线廊道是以主要街道重庆路为主和与之垂直的次要街道清明街和四胡同为辅。在重庆路方向有一转混结构的二层建筑，局部遮挡住光大银行一角，此建筑需要改建。在四胡同方向空间形态良好。在清明街方向，光大银行和长春市春城文化娱乐发展集团后身的核心控制范围内建有2 ～ 4层的砖混结构建筑，严重影响了两幢历史性建筑的观赏视线，需要拆除。在保护区的主要视线廊道确定的同时，根据其观赏距离和历史性建筑所形成界面高度的关系，在街道保护区主要视线廊道形成了两种观赏视线角度：第一种是45度的观赏视角，就是观赏建筑的距离小于或等于建筑高度，主要欣赏建筑的立面细部。第二种是30度的观赏视角，就是观赏建筑的距离在一倍和二倍建筑高度的范围内，主要关注建筑的整个立面构图及细部。两种视线角度。
如上分析，营建保护区良好空间形态的具体措施是对保护区内与历史风貌有冲突的建（构）筑进行改造或拆除。而这种整治往往受到许多复杂的客观因素制约，比如，不良建筑的产权问题，拆除的补偿问题，改建建筑风格被市民的认同问题等等。所以保护区空间形态的营造不是短期行为，是一项长期而艰巨的任务。所以，可以把保护区的空间形态营建定义为保护区的硬环境整理。
在硬环境整治的同时，我们应对保护区的环境构成因素进行整治。这些因素我们把其定义成建筑界面、道路交通、绿化植被、装饰照明、环境设施，标识系统6个方面。与空间形态整治相比，这些因素的整治是容易落实的，在很大程度上对其整治也是众望所归的。所以我们可以把保护区构成要素的整修定义为保护区的软环境整治。重庆路步行街保护区的软环境主要从建筑界面、绿化植被、环境设施，标识系统4个方面入手整治。
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天津市位于海河流域下游，流经天津市的一级行洪河道19条1 100 km，骨干排水河道109条1 890 km。近年来，由于经济建设飞速发展，污水直排、雨污混流、污水处理不达标排放，严重影响了河道水质安全。同时，受生活习惯、历史因素等影响，河道沿岸居民随意倾倒垃圾、堆放杂物，造成河道堤岸环境脏乱差，严重影响河道水生态环境健康和安全。
1 河长制实施情况
为改善河道水生态环境，天津市积极探索并借鉴国内部分省市先进管理模式，2013年正式推行河道水生态环境管理地方行政领导负责制，即“河长制”。2015年，河长制管理实施全覆盖，大清河处负责南部四区（包括津南、西青、静海和滨海新区）一级河道6条260 km，区管河道40条645 km，总长905 km的考核任务。
1.1 建立组织机构
各区分别成立了以主要负责同志任组长、各相关部门负责同志为成员的河道水生态环境管理领导小组，负责河长制工作的实施与管理，建立了由“河长”负总责的责任制。
1.2 建立管养队伍，落实管护资金
西青、静海、津南等区均成立了街镇或环卫部门负责的河道日常养护队伍，负责河道的基本日常维护工作，保障河道环境卫生。管护资金方面，市级财政拨付专项资金补助各区堤岸水面保洁与水质保护工作，补助比例与考核成绩相挂钩。
1.3 建立监督考核奖惩机制
按照市级考核办法和细则，各区制定了本区考核方案、实施细则和巡查制度等，明确了各部门管理职责、任务分工、管理措施等，落实到区、乡镇、村等和具体责任人。西青、静海等区建立了业务考核和绩效考核的考核体系，根据市、区级考核情况及打分成绩决定“以奖代补”资金补助，对考核不合格的河长进行问责，连续2次不合格的进行通报批评，考核结果优秀的“河长”年终进行奖励[1-4]。
2 初步成效
2.1 河道水质状况得到改善
2015年，南部四区纳管河道环境卫生达到优秀的河道长度由362.9 km增加到621.7 km，同比上升71.3%；感官水质黑臭的河道长度由265.6 km减少到85.3 km，同比下降67.9%。
2.2 重点河段部位环境有效改善
西青区结合清水河道行动建设，加大了全区污水管网建设，解决了李七庄街、精武镇和王稳庄镇的污水排放问题。2015年实施水环境治理，清理垃圾434.2 m3，打捞漂浮物260.2 m3，河道水质环境整体有较明显的提升。
静海区针对环境较差的子牙镇、王口镇、大黄庄等沿河村镇，积极协调乡镇实施专项治理工程。筹措资金，投入大量人力、物力，共清理垃圾3.45万m3，水面漂浮物2 000 m3，柴草垛500余个，使多年积存的环境问题得到了彻底根治，沿河老百姓拍手称快。
2.3 长效管理得到落实
各区均建立了长效管理制度，如西青区9个街镇成立了水利站或街道环卫部门负责的10～15人的河道养护队伍，静海区组织各乡镇组建了156人的保洁队伍，负责河道日常保洁和管护。
2.4 合力共管的效益已初步显现
各区以水务部门为主体，以环保、市政部门为支撑，开展区域内截污治污工程和污水厂网建设，河道水体水质得到有效改善，在加强河道的整治与管理上形成有效的工作合力。
3 存在的问题
目前，河长制推行时间不到3年，仍处于摸索时期，在管理中仍存在许多问题。一是水生态环境管理运行机制尚不完善，相关成员未全部参与工作，职能作用也未充分发挥。二是河道保洁工作不到位，保洁工作人员的专业化水平亟待提升。三是河道水生态环境治理和管理资金不足，经费缺口较大。四是部分河道仍然有污水直接排入，河道截污工作不到位。部分河道水质问题仍然突出，涉及到跨省市界、区界河道因上下游协调不畅，污水下泄污染问题突出。五是沿河道路、企业、居民集中区等成为河道环境维护的重点，针对河道治理的顽固问题，短期内难以有效解决。同时部分街镇缺乏垃圾处理规划，垃圾的收集、运输与处置脱节严重[5-7]。
4 建议
河长制是河道管理新阶段的重要措施，对于改善河道生态环境意义显著，并兼具生态效益与经济效益。同时，河长制能够充分调动各级政府部门加大河道水生态环境管护的积极性，从而有效推动河道整治和水环境改善。针对目前河道管理中存在的诸多问题，特提出如下建议，以推动“河长制”河道管理模式充分发挥作用。一是地方官员担任总负责人能够起到综合协调的作用，整合河道水生态环境管理各部门的力量，避免各部门在工作中相互推诿、掣肘，直接提高水环境管理与保护的效率。二是应将治理与管理相结合。以管理促进治理，以治理深化管理，形成河道管理的良性循环。三是建议因地制宜采取管理策略。应结合河道的具体特点，制定可行性高且特色鲜明的河道管理方案，同时充分考虑地区发展与人文环境需求，彰显河道特色亮点。四是建议加强专业化培训，树立规范化、标准化管理理念。培养一支专业化河道养护队伍，提高水生态环境管理水平。
5 参考文献
[1] 张嘉涛.江苏“河长制”的实践与启示[J].中国水利，2012（12）：24-26.
[2] 谢帆，于斌，鲁刚.天津市河道水生态环境“河长制”管理新模式浅析[J].海河水利，2014（4）：38-39.
[3] 王书明，蔡萌萌.基于新制度经济学视角的“河长制”评析[J].中国人口.资源与环境，2011（9）：8-13.
[4] 任敏.“河长制”：一个中国政府流域治理跨部门协同的样本研究[J].北京行政学院学报，2015（3）：25-31.
篇10
一、理论阐释
（一）房地产行业可持续发展
可持续发展是指既能满足现代人的需求又不损害后代人满足需求的能力。房地产可持续发展可以借鉴可持续发展的定义，其一是满足当代人及其子孙对住房以及其他房地产产品的需求；二是要保持房地产业与城市规划和国民经济其他产业协调发展，维护和建设良好的生态环境。
（二）核心竞争力
核心竞争力战略理论是经营战略理论的一个重要组成部分，其出现在产业结构分析阶段之后。该理论从企业内在发展的观点出发，认为与企业外部环境相比，内部条件是获得超额利润和保持持续竞争优势的决定性因素。C．K．Prahalad和Gary Hamel对核心竞争力有个经典的定义是关于如何协调不同生产技能和有机结合多种技术流派的知识。
二、行业现状
目前，我国的房地产市场上，开发商数量极其庞大，其市场份额普遍较小，经营管理水平参差不齐，多数未能自觉识别和培育核心竞争力，相当数量的开发企业难于适应今后的市场竞争。其在未来几年内必然出现市场重组，产生新的市场格局。
三、房地产行业核心竞争力分析
（一）战略规划能力
战略规划能力决定了企业对其总体发展的把握。从组织结构上看，这种能力主要存在于企业决策层，内容一般包括设定战略意图的能力、战略性决策的能力、识别组织所需的战略性资源的能力、评价战略环境的能力、中长期计划能力等，对于房地产企业，还包括地块价值与潜力的识别能力、前期论证与可行性研究的能力、认识市场需求的能力、建立核心业务能力等内容。这种能力的基础是组织对房地产行业发展趋势的知识、组织高层研究与发展的知识以及高素质的管理团队。这一能力，在优势企业与众多的小开发商之间形成明显的对比：优势企业（如万科集团）能很好的把握企业的总体发展过程，包括决策层的远见、果断的决策能力、管理团队与市场开发人员对环境的准确评估能力、地块价值的良好识别能力等；小开发商一般是人云亦云，始终处于“跟随”状态，这对其而言时刻潜伏着巨大的风险。
（二）整合能力
相对于前一种能力，这种能力处于战略实施的层次，对于房地产企业而言，整合能力主要表现为管理整合与资源―知识整合。
1、管理整合。房地产企业的管理整合能力指房地产企业对其内部经营管理要素进行整合，通过高层管理与中层管理的整合、职能部门之间的整合以及对基层的整合等多层次的整合机制，形成独特的内部环境，以“合力”的形式推动企业战略发展的能力。这里的“内部环境”主要包括企业文化环境和企业制度环境。其中，前者的核心是企业价值观，渗透于企业各方面的活动之中，后者是一个制度体系，是各项管理制度的有机结合。这种能力的基础是组织共同意愿以及组织结构、财务管理、人力资源管理、质量管理等方面的知识及其组合。通过管理整合，房地产企业可以建立知识学习与扩散机制，迅速提高管理水平。
2、资源―知识整合。房地产企业的资源―知识整合，就是企业促进其内部知识与资源匹配的过程。资源――知识整合将有助于房地产企业建立适于特定时间、区域、目标市场的开发理念与团队，最终决定企业对特定地块的开发方式与开发结果，进而决定房地产企业的创新能力，构成房地产产品差异的来源。这种能力可能具有某种历史路径依赖性，即企业必须通过持续的积累、提炼才能获得，如万科公司在开发城市周边地块，特别是善于寻找合作伙伴等所表现出来的独特能力。
3、品牌能力。房地产企业的品牌能力主要包括对品牌的认识能力、建设品牌的能力、品牌管理能力等，品牌能力关系房地产企业能否为市场所认同。房地产品牌的本质是有价值的承诺，通过承诺最大限度地克服开发商与用户之间的信息不对称，并在此基础上构建知名度与美誉度。房地产品牌的作用是创造差异化，在房地产这一极易受到模仿的行业中，如万科品牌创造了在管理、城郊地盘开发、为中青年白领工作者提供住宅方面的差异。房地产品牌的外在表现是一系列识别符号，品牌符号可以是企业符号，如中海外等，这样做有助于确立主品牌形象，充分利用企业影响，发挥企业驾驭品牌的能力。
4、控制能力。房地产开发具有周期长、资金投入量大、社会影响广泛等特点，对开发项目进度、质量、风险的控制和成本具有重大影响，因此，对所建项目的控制能力，应构成房地产企业的核心竞争力。由于土地资源对房地产企业的特殊重要意义，获取土地资源的能力是控制能力的重要表现。此外，在房地产行业，分包活动日益深入和广泛，业边界越来越模糊，对房地产企业的控制能力的要求也越来越高，房地产企业的控制能力还突出表现在对供应链的管理上面，通过有效选择供应商和规范其活动，实现开发目标，向市场提供性价比最优的房地产商品。万达公司对所开发房地产提出“三项承诺”、“八条信誉保证”，就是依托其强大的控制能力构建核心竞争力的举措。这一能力在优势企业与小开发商之间形成较大的差别。前者一般资金雄厚，开发质量高，能有效的控制成本、工程进度等，特别是服务质量方面，不会让消费者有所疑虑；但是后者一般资金短缺，主要靠借贷、挪用客户保证金还贷，偷工减料等，很容易受到各种风险的侵蚀，具有较大的不确定性。
四、房地产行业发展趋势预测
基于以上的核心竞争力的简要分析，笔者认为，房地产行业内部各企业在上述四个方面存在的显著差距，必然导致在未来几年内，行业内部会“重新洗牌”，面临行业重组的可能，最终形成具有寡头性质的市场。具体是优势企业不断扩大，兼并或收购众多的小开发商，最终在全社会形成一批航空母舰式的高质量开发商。
以上这些因素对我们消费者而言，无疑是一件好事。首先，寡头性质的房地产商虽然也追求高额利润，但是在政府的指导监督之下，其所开发的房屋产品必将是地产商与普通百姓双赢的结果，不会或者一定程度上不会出现现在房地产市场过热投资的局面；其次，寡头性质的房地产商由于资本雄厚，更加由于我国开放金融市场之后融资渠道的多元化以及国际资本进入房地产行业，使得房地产产品可以实现多样化，即处于城市中心区的黄金地段和普通百姓的经济型住宅可以同时开发，生产出更多的经济实用性住宅小区，也可以避免现在这种情况下出现的房地产商过度投资高利润的商品房及城市商业用房的结果。而政府此时既可以像对待垄断厂商那样限制房地产商的利润水平，使房地产市场发展更加平稳，给老百姓带来更多实惠，又可以通过利率优惠措施的条件对房地产商进行一些政策扶持，使房地产商得到正常的利益，这些很类似于垄断市场的定价法。当然，我们还要考虑其他各种因素的影响，特别是影响房价方面的因素要特别关注。
参考文献：
[1] 迈克尔・波特.竞争战略[M].华夏出版社,1997.
篇11
始于1995年的中国职业篮球联赛（主要以CBA，即CHINESE BASKETBALL ASSOCIATION联赛为准），已经从初创时的摸索，发展到现在的渐趋成熟，CBA的市场开发，形象包装得到充分重视，加之篮球在我国有广泛的群众基础和影响。CBA成为中国体育产业中最优质的产业之一。长江三角洲地区是我国最大的经济核心区之一，位于大陆海岸线中部、长江入海口，自然条件优越，区位优势明显，经济基础良好，科技和文化教育事业发达。区域内共有一个直辖市――上海，三个副省级城市――南京、杭州、宁波，土地面积10万平方公里，占全国的1%，人口7534万人，占全国的5.9%。该地区拥有五支CBA联赛的球队，篮球市场广阔，潜力无限。但对于仍旧稚嫩的篮球市场，我们有必要对篮球市场进行全面的分析。本文拟从宏观和微观两个角度对长江三角洲地区篮球市场进行潜力分析。
二、 长江三角洲地区篮球市场的潜力分析
（一）宏观方面
1．政府的政策
在长江三角洲地区，上海居于体育产业的核心地位，周边省市均受到上海体育产业的强大“辐射作用”。而上海体育产业自改革开放以来变迅速发展。上海市政府在“十五计划”中已明确提出“在2010年将上海建成亚洲一流体育中心城市”的战略目标，到2010年体育产业将成为上海第三产业的主导部门。而篮球市场在其中又扮演了重要角色，两省一市都已经给予篮球市场不同程度的重视，进行了必要的政策倾斜和大量的资金投入。
2．市场经济体制的确立
长江三角洲地区的市场经济建设一直走在全国前列，随着市场经济体制的确立和不断的发展，包括篮球市场在内的体育市场也得到了长足的发展。建立和发展市场经济的深刻改革为篮球市场的培育和发展提供了社会大背景，使其能够以市场为基础配置体育资源。
3．经济的快速发展
改革开放以来，长江三角洲地区充分利用国际、国内两种资源、两个市场，经济社会得到前所未有的迅速发展，成为全国最具活力的地区之一。2001年，长江三角洲地区实现国内生产总值16981亿元，占全国的17.7%；完成财政总收入3350亿元，占全国的20.4%；外贸出口739.4亿美元，占全国的27.8%；实际利用外资160.7亿美元，占全国的32.3%；人均GDP达22537元，相当于全国平均水平的3倍。
4．居民生活水平的提高
随着经济的快速发展，居民生活水平不断得到提高。2001年，上海市城镇居民人均可支配收入达12883元，农民人均纯收入达5850元，在长三角地区处于领先位置；浙江6市城镇居民人均可支配收入平均达10752元，农民人均纯收入达5011元；而江苏8市城镇居民人均可支配收入平均为8631元；农民人均纯收入达4470元。只有人民的生活水平不断提高，人们才有可能在其他方面投入更多的精力和财力，也才能给篮球市场的培育提供十足的可能。
（二）微观方面
1．篮球场地、场馆的大量增加
自改革开放以来，我国的体育场馆大量增加。就浙江省而言，现在已经形成了杭州、宁波和义乌三个体育场馆群的三足鼎立之势。在义乌，全市已经开辟了15万多平方米的室内、室外体育活动场所，其中新建了150多个灯光篮球场，遍布于全市的社区、农村。场地的大量增加，不仅能够推动篮球运动的开展，而且更进一步的推动了服装、运动器材等行业的发展。
2．报纸、电视、网络等媒体的广泛宣传
随着电视的普及，电视、电台体育节目的增加，报刊杂志的发展，以及网络迅速走进千家万户，篮球爱好者日益增加。据统计，男篮甲A2000―2001赛季，央视直播收视率首次超过“足球之夜”，一度排列体育方面节目收视率第一位。人们可以通过各种各样的渠道了解篮球资讯，关注篮球赛事，从而激发他们对篮球的兴趣爱好。
3．篮球在青少年中成为时尚
篮球运动的开展条件简单，群众基础好。而且，随着NBA在全球范围内影响力的不断扩大，特别是2004年NBA中国赛在上海的成功举行，使篮球运动在青少年中不断升温，逐渐地成为一种时尚。在观看欣赏精彩比赛的同时，还是亲身参与到篮球运动当中。青少年们对篮球运动投入了无限的热情，给篮球市场提供了无限的开发潜力。
4．长江三角洲地区拥有众多高水平球队且水平逐步提高
在长江三角洲地区,拥有上海大鲨鱼、江苏南钢、浙江万马和八一火箭四支高水平CBA篮球队，而在2006―2007赛季中，又一支浙江球队也闯进了CBA联赛，这五支球队都有不俗的成绩。八一火箭队共取得7届冠军，2次亚军；上海大鲨鱼则获得过一次总冠军。万马男篮也在不断的磨练中成长壮大。
5．更多的商家赞助
精彩的比赛,良好的联赛形象,球星的不断涌现,以及观众的热情参与,篮球市场已经成为众多商家的比争之地。更多的商家赞助,给篮球市场的培育发展带来了更雄厚的资金,将更有利于篮球运动的发展和市场的开发。
6．球员的输出及外籍教练员和运动员的引进
王治郅、姚明等球员的成功登入NBA，以及国内联赛中不断引进高水平的外籍教练员和运动员，这不仅加强了国际交流，促进篮球水平的提高，更重要的是起到了明星效应，极大地刺激了篮球市场，是篮球市场的巨大财富。长江三角洲地区的球队中，浙江万马是CBA联赛“”的典范，他们率先从国外引进高水平教练员和球员，并一如既往，不断提高自身的水平。
三、长江三角洲地区篮球市场发展的不利因素
（一）体制转换困难的问题
在市场经济为体育改革注入新的活力的同时,我们也应看到,由于市场机制和与之配套的一系列社会机制还没有形成和完善,现在的体育管理体制和运行机制以及人们的思想观念同市场经济的要求还有相当差距,使体育工作出现了一些新情况、新问题和新矛盾。从“执行计划”转向“适应市场”、“面向市场”等等，需要一个“破旧立新”的过程。在篮球的竞赛体制、训练体制、组织管理体制、人才培养体制等方面的探索创新，都会遇到传统体制带来的障碍，利益调整过程带来的冲击，以及理论和实践上新的困难。
（二）受“奥运争光计划”和“全运会战略”的影响
奥运争光计划和地区全运会战略的影响，致使参加篮球训练的人数一度减少，原来的三级训练网严重萎缩，后备人才梯队断层。运动队、教练员的再教育、进修、培训制度不健全，直接制约着整个篮球运动水平的提高，影响篮球产品的质量。
（三）项目上的竞争
中国体育改革从足球职业化改革开始，篮球、排球、乒乓球等项目相继走向市场，排、足、乒、羽球的风靡和一些新项目的兴起，使篮球在项目结构调整中，地位相对下降，在体育市场中所占的分额相对减少。
（四）俱乐部自身赢利能力差
俱乐部管理经营理念较差，没有把俱乐部作为企业经营。多数俱乐部缺乏既懂篮球、由懂经营，会管理的人才，导致俱乐部自身体制不健全，市场开发不力、赢利能力较差。其次,体育支柱产业应该定位于竞赛表演业、身娱乐业和无形资产开发经营业.而各家俱乐部比较重视竞赛表演市场的开发,看不到健身娱乐、体育物化消费用品、体育培训服务等其他市场的开发价值，不去开发其标志产品，使这些市场相对滞后。
（五）法规建设滞后
《中华人民共和国体育法》实施以后，我国体育开始进入依法行政，有法可依的轨道，但是还存在一些问题。篮球这几年虽然建立了一系列法规，但从整体上看，法规体系不健全、不配套，调整的范围和力度都有限，在实际工作中需要迫切解决的问题，在现实中却找不到法律依据。另外，在现有的法规贯彻执行上，还存在法制意识不强，有法不依，执法不严的情况。
（六）青少年这一主要消费群体没有得到应有的重视
在美国，青少年通过和球星的联欢，受到潜移默化的教育，并在广大青少年中树立了良好的公众形象，为美国的篮球事业稳步发展起了巨大的推动作用。在我国，由于 “金牌战略”的影响，许多省、市、地方砍掉了篮球队和体校，使青少年参加篮球运动的积极性下降，使中国篮球后备人才梯队建设出现断层。随着球市的火爆，有更多的青少年已被吸引到了球场，但与自己所喜爱的球星进行交流的机会却很少，不能与自己崇拜的球星进行近距离的交流，严重地影响了青少年参与篮球运动的兴趣。另外，能够激发青少年兴趣的低篮筐、小场地、旋转篮球场及其他篮球娱乐场所，与发达国家相比还有较大差距。
四、当前市场开发和培育的几点建议
（一）更新思想观念，加强篮球消费意识的引导
充分开发篮球的各种社会价值，推进篮球社会化、产业化，要把消费作为出发点和落脚点，扩大篮球市场的消费群体。
（二）完善篮球管理体制
进一步完善管理体制，建立完整的管理机构，加强法制、法规建设，以保障俱乐部、教练员、运动员的合法权益，保障篮球市场经济发展的顺利进行。
（三）继续健全和完善职业篮球俱乐部体制
进入职业篮球市场的俱乐部,应该是产权清晰、自主经营、自负盈亏、管理科学的企业法人。目前，我国的“职业俱乐部”与严格意义的职业俱乐部有一定的差距，应当从产权改革到规范化管理进行全面建设。
（四）制定完善的篮球法规
建立和完善篮球法规是篮球市场良性运行的保障。目前，中国篮管中心正在逐步建立和健全比较完善的保证我国篮球市场主体行为合理化、规范化的各种法规。我国应该利用我们培育篮球市场的后发优势，借鉴美国职业篮球联赛的赛制和管理经验，同时根据我国的实际情况，制定一系列切实可行的法规，努力发展篮球运动，发展篮球市场。
（五）重视青少年这一群体
通过有目的的组织实施，开发特色消费品，组织有趣的篮球活动，加强与球员之间的交流，激发青少年参与篮球运动的兴趣，挖掘潜力，促进篮球市场和篮球运动的发展。
参考文献：
［1］ 李敦杰.发展我国篮球市场的条件分析.北京体育大学学报，2005.28（2）.170.
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在社会学中有一个原理，就是当一个国家人均GDP达到1000美元-3000美元时，整个社会的结构会加速从一元向多元的现代社会结构转型。而随着互联网的普及和信息传播的个人化、分众化，社会将从“多元化”向“碎片化”转型。在消费领域的表现就是消费者因价值观、审美需求等方面的差异而被分割成一个个“碎片”——细分市场。
二、市场细分的重要意义
1.有利于充分发挥企业的优势，更好的定位目标市场和人群
企业资源的有限性要求企业必须把人力、物力、财力集中在企业的优势项目上，选准目标市场，这样才能更大程度的获得利润，使企业在激烈的市场竞争中获得有利地位。
英国BBC电视台现在有11个频道，大部分隶属于两大节目生产部门：视频部（BBC Vision）和新闻部（The Journalism Group）。在英国电视频道众多，各有一些优势节目或领域，竞争异常激烈。如天空卫视的体育台（SKY Sport）就在体育节目方面享有盛誉。BBC明白自己的优势在新闻和儿童类型的节目上，所以集中自己的优势资源在这两个方面加大投入，推出了3个新闻频道和2个儿童频道，其收视率远远超过其他同类型的节目。
2.有利于及时抓住市场中的发展机会，填补市场空白
企业通过市场细分，可以更好地深入了解不同的细分市场不同人群的不同需求。及时开发新产品和服务满足消费者的潜在需求。
2008年光明乳业推出了一款名叫“汉方本草”的酸奶，主打中药牌。在牛奶中引入了中药的概念，立即引起了市场的强烈反响，上市一个月单品的销售额就突破了400万元，是以往新品的几倍。
光明的创意来源于《本草纲目》中的养生理念：添加茯苓、薏仁、佛手可以“养元”；罗汉果、百合、能“沁凉降火”；红枣、枸杞、桑葚有一定的“润颜”功效。光明正是通过对市场的细分，发现了这一空白市场，才取得了巨大的成功。
3.通过市场细分能有效地与竞争对手抗衡
市场细分后，每一个细分市场上的竞争对手的优势和劣势都一览无余，本企业就可以在竞争对手不重视或者还没有发现的市场上加大资源的投入，从而增强竞争优势。
4.市场细分是制定市场营销组合的前提条件之一
根据市场细分，掌握消费的需求特点和细分市场的特点，从而制定相应的营销组合和最有效的竞争策略。
全球日化用品巨头宝洁 ，就特别注重对市场进行细分。以洗发水为例：“飘柔”重“柔顺”；“潘婷”重“健康”；“海飞丝”重“去屑”；“沙宣”做“护发专家”；“伊卡璐”重“染发洗护”。针对不同的消费人群推出不同的产品，这就是最有效的营销组合和竞争策略。
三、市场细分的发展趋势
当今社会，消费者的需求越来越多样化、经济技术的不多进步、企业越来越强调核心竞争优势、信息传播的渠道更多速度更快、文化多样化愈发重要、各种不可再生资源的逐渐短缺等等新情况都要求企业紧跟市场细分的发展趋势，不断做出营销创新。否则就很容易在市场竞争被淘汰。
1.关系营销下的消费者市场细分越来越多
简而言之，关系营销就是利用数据库去“瞄准”消费者、保持消费者、与消费者建立连续关系。
在关系营销的前提下，可以依据价值、需求、行为等方面对消费者市场进行细分。作为消费者来说，最能吸引其与公司保持一种长久关系的原动力就是从这种关系中获取利益，从而使企业获得持久的竞争力。
2.在市场细分中进行风险控制越来越重要。
在市场细分和市场营销中经常出现产品风险、定价风险、分销渠道风险、促销风险等。在市场细分中引入风险控制，可以使细分的市场更加准确、理性、低风险。使市场细分给企业带来差异化优势的同时让风险降到最低的限度。
3.市场细分进入到微细分阶段
在当今这个倡导个性的社会，可以说“每一个消费者就是一个细分市场”。消费者的个性化需求越来越强烈。这就要求企业提供个性化的产品或服务，进行一对一的定制化服务，才能培养更多的忠实客户，确立自己的竞争优势。
4.构建合作思维，企业间合作协同开拓市场
市场细分最终走向细分与反细分并存的混沌区域，企业间的市场和竞争最终也会走向合争的重叠混沌区域。企业可以利用细分与反细分的思维来保持与企业生态系统内的合作与竞争关系，通过竞争提升创新力，以合作来更好地为消费者服务。
四、结语
市场细分将有助于企业投入于能够给其带来最大经济效益的领域，从而避免因盲目投入而造成的资源浪费； 同时，市场细分将有助于企业通过产品的差异化建立起竞争优势，发现市场中的蓝海。在新形势下，企业更应充分认识到市场细分的重要性，紧跟其发展趋势，只有这样才能立于不败之地。
参考文献：
[1]菲利普·科特勒.市场营销原理[M].清华大学出版社，2008
[2]陈漫.论关系营销[J].现代商贸工业，2008（8）
篇13
2004年，在国家宏观调控政策相继出台的背景下，由于经济的快速发展、城市化进程的加快、市政建设和旧城改造力度的加大以及城市居民收入水平的稳步提高等因素的推动，湖北房地产呈现出良好发展势头，产销两旺、价升量增，房地产开发投资大幅增长。2004年全省完成投资额337.28亿元，比上年同期增长41.1%。其中，完成住宅投资228.26亿元，较上年同期增长32.8%；房地产市场持续旺盛，市场价格全面上扬；与上年相比，全年房屋销售价格上涨6.7%，土地交易价格上涨5.2%，房地产租赁价格上涨1.2%。
1、房地产投资增长快但投资结构失衡。2004年，全省完成房地产开发投资337.28亿元，比2003年增长41.1%，其中住宅、办公楼、商业营业用房的投资额分别为228.26亿元、7.76亿元和37.45亿元，占房地产开发投资中比重各为67.7%、2.3%和11.1%。全省经济适用房投资严重偏低，且呈逐年下滑的趋势。2004年全省经济适用房投资比重仅为3.8%，比2003年下降5.7个百分点。有些高档别墅区住房空置率很高。据计算，湖北省商品房空置率由虽然由2000年的34.2%下降到2004年的18.0%，但仍处于10%～20%的空置危险区。如此高的商品房空置率说明湖北省有相当一部分商品房不是用于满足安居需求，而是用来投资。
2、房地产市场供销两旺态势明显。随着居民收入水平的不断提高，居民住房消费能力不断增强；住房制度的改革，住房公积金贷款、住房补贴、住房贷款等多种渠道融资提高了消费者购买能力，激活了潜在的消费群体。另外，随着住房建设水平的不断提高，更新换代、二次购房的需求明显增加，居民潜在的需求得到进一步释放。从销售对象看，个人成为湖北购房的主体，个人住房消费市场格局基本形成。
3、房地产开发企业资金供给来源渠道多元化。目前湖北省房地产开发企业的资金主要来源于国内贷款、自筹资金和其他资金（主要是定金和预付款）。在房地产开发投资的资金中，实际上来自银行的资金有两部分，一部分是银行对房地产开发企业的直接贷款；另一部分是银行对个人购房的按揭贷款，其中部分资金通过预交定金方式转化为开发企业的开发资金。2004年湖北省房地产开发企业开发资金中直接或间接来源于银行的超过60%，可见，湖北房地产企业对银行资金的依赖程度较高。
4、房地产价格上涨平缓。2000年以来，国内一些地区房地产业发展出现所谓的“过热”和“泡沫现象”。湖北房地产市场价格涨势平缓。2004年湖北商品房销售价格比上年上涨6.7%，其中，住宅价格上涨7.4%，涨幅分别比2003年高4.4和4.9个百分点。在住宅中，多层住宅价格上涨9.5%，别墅价格上涨10.0%，高档公寓上涨7.3%。而同期湖北省城镇居民收入增长速度为9.8%，农村居民收入增长速度为6.2%，居民收入增长速度和房地价格上涨速度基本相当。另外，2004年，湖北省商品房平均销售价格为1672元/平方米，城镇居民年人均收入为8023元，按照中国国情，假定平均每户家庭人口数为3.5人，平均每户住房面积为80平方米，则可算出房价收入比为4.76，恰好处在3～6倍的合理区内，这说明目前湖北省房价基本合理，房地产基本上不存在“过热”现象。
二、湖北省房地产发展中存在的问题
1、供给与市场需求结构矛盾突出。近几年湖北省经济适用房投资比例逐年下降，2004年全省经济适用房投资比重仅为3.8%，比2003年下降5.7个百分点。与此同时，高价大户型住房比例偏高，住宅开发套型、面积越来越大，单套住宅价位越来越高，导致房地产市场中小套型、中低价位房源短缺。商品房供应结构的不合理使得广大中低收入家庭特别是大量拆迁户难以购买到合适住宅，对居住条件的改善和城市建设、旧城改造拆迁产生了不良影响。
2、房地产开发资金来源单一。房地产业是资金密集产业，存在着高金融风险。湖北省房地产业的主要融资模式过于单一，有60%以上的资金直接或间接地来源于银行贷款。房地产贷款在新增中长期贷款中的比重过高，尤其是风险较高的开发贷款增加偏多，而银行需要短时间内保持巨大的资金流，房地产业却又以中长期贷款为主，形成了两者资金周期不匹配的矛盾。目前市场诚信体系尚不完善，中长期贷款面临许多不确定因素，更增加了银行尤其是国有商业银行的经营风险。
3、土地供应缺乏调控，成本上升过快。一方面是部分城市领导缺乏全局观念，以地生财的观念十分严重。为了增加财政收入，采取不饱和供地(实际上是变相抬高地价的饥饿供地)的方式获取土地收益，实际的结果增加了开发成本，提高了商品房价格，抑制了房地产市场需求，致使广大老百姓买不起房。另一方面，部分地方土地供应的无序状况仍较普遍，存在土地多头供应、缺乏统筹规划、开发规模偏小等问题。目前开发企业掌握的存量土地中，以划拨和协议出让方式获得的仍占主体，土地多渠道供应的格局加大了政府宏观调控的难度，往往形成城市规划随着项目和开发商走的被动局面。部分困难企业在破产和改制的过程中，将闲置土地变现，给零星开发提供了土地资源，一些项目公司见缝插针搞开发，导致了土地资源的低水平利用。
4、房地产市场中存在较高的金融风险。目前湖北省房地产业的主要融资模式过于单一，有60%以上的资金直接或间接地来源于银行贷款。在我国目前的房地产市场资金链中，商业银行基本参与了房地产开发的全过程，包括土地储备贷款、房地产开发贷款、流动资金贷款、消费者按揭贷款和建筑企业贷款等。而对商业银行贷款的偿还资金则依靠将房产产品销售出去，一旦市场发生变化，供过于求或其他不可确定性因素的发生，都有可能影响开发企业对银行贷款的偿还，从而将风险嫁接到了银行身上。
另外，目前个人购房的首付额只占房价总额的20%～30%，这就意味着房价总额的70%～80%来自银行贷款，而对贷款的偿还则依赖于未来收入预期。尽管我国目前宏观经济良好的发展态势，但对未来经济发展也仅仅是一种预期，因此这种良好预期是具有不确定性的，一旦经济形势或是购房贷款者自身等因素导致了未来良好收入预期没有实现，使得对住房贷款偿还出现压力，则最终的风险也将转移给银行。根据国际对个人住房贷款偿还风险出现的判定，一般是在购房后的5～8年才逐渐爆发出来，我国住房贷款的规模发展才持续4年时间，因此个人购房贷款存在的潜在金融风险也是很大的。
再者，我国个人信用系统尚未建立，商业银行也难以对贷款人的贷款行为和资信状况进行充分严格的调查监控。而且，未来房价的波动和利率的变化也在一定程度上加大了拖欠还款的信用风险。另外，“假按揭”等恶意套现行为也不断出现。所有这些都说明，一旦风险暴露或债务链条发生中断，商业银行将面临着违约风险。
三、对保持房地产市场持续健康发展的有关政策建议
1、加快经济适用房建设与提高普通住宅开发比例。做好经济适用住房项目的各项保障工作，扩大建设规模，加快建设进度，适当放宽申请购买条件、改善居住条件和环境，以满足广大拆迁居民的购房需求。降低普通住宅生产、流通、消费环节的各项税费，提高普通住宅开发比例；提高高档商品房、别墅的税率，严格控制高档住宅和商业性营业用房开发比例，缓解市场供需结构矛盾。
2、实行融资渠道多元化。实行房地产融资渠道多元化，将目前集中的银行贷款融资转化到银行贷款、房地产信托、住房资产证券化等多种融资渠道模式，以扩充开发企业和购房者的融资渠道，这是化解房地产金融风险的必由之路。
3、强化房地产开发用地供应调控模式。将房地产开发用地供应纳入法制轨道，避免地方政府产生以地生财的错误观念。要把土地的调控作为房地产市场调节和城市建设的重要手段，而不是垄断土地、获取最大的财政收入，否则最终的负担还将转嫁到普通消费者身上。
4、加强对经济适用房的开发和销售管理。经济适用房是国家提供给中低收入家庭、带有政策补贴的住房，其销售对象应为中低收入者。然而在具体实施过程中，却存在供应对象失控的现象。要确保经济适用房能有效地供应给中低收入者，可以从以下两方面着手。
（1）准确定位经济适用房。在户型与面积的选择和设计上，应根据各地区的实际情况，结合中低收入者的实际需要合理确定，基本户型应保持在略高于当地人均住房面积标准的水平上。
（2）严格审查购房对象。一方面，要明确界定城镇高中低收入者的界限，认真执行身份资格认证制度，并对购买对象实行公示制度，严格限制高收入者购买经济适用房，从而真正确保经济适用房为中低收入者所购买。另一方面，要加大对弄虚作假者的处罚力度，对提供虚假收入情况的申请人，一经查出，即取消其购房资格；对开具虚假证明的单位，追究当事人的行政责任，触犯法律的，依法追究法律责任；对违规销售经济适用房的开发企业，也要严肃查处，严重者可取消其开发资格。
5、提高银行贷款利率和购房首付额度。目前湖北省居民购房主要是以购房消费为主，但也存在一些投资性购房的现象。为了遏制这种不良现象，银行可以适当提升贷款利率，把购房首付额由现在的20%～30%提高到30%～40%，虽然这样可能对普通购房者也产生一定的影响，但由于住房的刚性需求，这种影响会被降低。
四、湖北房地产发展趋势分析
2004年以来，国家针对局部地区和局部市场上出现的房价波动较大、投资过热的情况，出台了一系列调控政策。宏观调控的效果在2005年开始显现。在国家控制投资规模，紧缩地根、银根的调控政策影响下，湖北省的房地产业将更加规范，无论是地产还是房产的炒作行为都会被有效控制。另外，政府为切实解决部分拆迁户、城市弱势群体住房，已规划建造“动迁房”，可有效平抑房价。
但综观湖北房地产发展形势，仍存在促使房价持续上涨的因素：一是城市配套设施的完善、环境的美化、房屋品质提升，将引起商品房的增值；二是市场的需求仍然处于增长的态势；三是在国家控制投资规模，紧缩地根、银根的调控政策影响下，土地供应减少将推动土地价格继续上涨，提高了房屋建筑成本，获得贷款难度的加大也使资金使用成本加大；四是建材价格居高不下等。这些都将引起房地产价格的上涨。同时，湖北商品房销售价格与土地交易平均价格、居民收入相比较，在全国处于较低的盆底水平，仍具有上涨空间。预计今后几年湖北房地产市场在国家宏观调控作用下，将更加成熟、理性，商品房价格增长过快的势头可能减缓，但仍会在较高位上运行。
【参考文献】
[1] 湖北省统计年鉴2005。
