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(一)高端体育旅游概念。基于学术界研究的理论出发点不同,因此对于高端体育旅游的概念尚未形成明确的定义,高端体育旅游需要具备如下的特征:以高端体育活动为主题,同时必须具备高端的休闲放松方式,游客通过对这一旅游形式的体验能够获得精神的满足,此外,这一旅游形式具备着自身独有的特点,品质高,进而价格也很高。综合当前相关研究领域的观点,可以将高端体育旅游定义为针对社会高消费群体且以体育活动为旅游项目的一种旅游形式,通过这一形式的旅游能够为体验者带来精神上的放松与畅爽。
(二)高端体育旅游的类型、特点以及价值。(1)类型。从参与这一项旅游形式的目的出发,能够将高端体育旅游划分为如下类型:休闲类、刺激类、野战类、体育节事类、观赏类、竞技类;从参与热情的程度来划分,可以将高端体育旅游划分为:体验类、休闲类以及综合类。(2)特点。高端体育旅游产品具备如下特点:首先,价位高、质量优。高端体育旅游属于高档次的旅游形式,给游客所带来的是高品质的服务与享受,进而也就决定了其价位要相对较高;其次,所针对的消费群体属于小众化。旅游是大众化的休闲娱乐体验方式,而高端体育旅游所针对的消费人群面较窄,是有针对性的一项旅游项目;最后,具有个性化的特点,且表现出了寿命短的特性。(3)价值。高端体育旅游的价值为:商品价值、引领价值以及人文价值。
三、高端体育旅游的主要功能
其功能主要可以概括为如下内容:首先,通过对高端旅游的体验,能够实现自我情感的释放,进而实现个性的张扬与精神的满足;其次,通过高端体育旅游能够缓解快节奏的生活、紧张的人际关系所带来的压力,进而使自身的身体到灵魂找到平衡点,实现生理与心理匮乏的补偿;再次,实现消费空间与偏好的满足;最后,能够在优化我国旅游产业结构的同时,进一步提升旅游产业的竞争力,进而为国民经济的发展与增长奠定基础。
四、端体育旅游得以发展的原因以及发展过程中所呈现出的问题
(一)发生的原因。首先,社会主义经济的持续稳定发展为我国高端体育旅游的发展奠定了扎实的基础;其次,我国当前的基本国情依旧是贫富差距严重,而其中的高等消费人群需要通过特点的消费空间来实现对消费符号的偏好,进而满足自身对身份地位以及品味等的追求,这就为高端体育旅游的发展提供了必要条件;最后,我国交通的不断完善以及人们消费水平的不断提升,也为高端体育旅游的发展奠定了基础。
(二)所呈现出的问题。首先,思想意识上存在的偏差,并没有实现对高端体育旅游的全方位、深层次的解析,进而致使这一旅游形式出现异化发展的趋势;其次,在高端体育旅游产品的开发上,整体上存在着结构不合理的问题,同时在资源开发上存在的浪费的问题,此外,尚未实现产品的准确定位,进而致使高端体育产品发展后劲不足;再次,相关的法律法规不完善且尚未实现市场监管机制体系,致使竞争秩序混乱;最后,相关的人力资源不足,无法实现有效的供给,进而制约了高端体育旅游的发展。
五、发展高端体育旅游的途径
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二、 高端旅游产生的时代背景
高端旅游是社会发展的产物，是我国旅游业在经历了数量扩张阶段之后，向以质量为本的新战略转变的伴生产物。我国的旅游业，在经过了20多年的铺摊子、搭架子的发展阶段之后，人们不再满足于重复过去。游客希望有新景区、新项目、新形象、新形式，一言以蔽之，即是有新气象。这是我国旅游业面临的不争事实。旅游经营者如何创新？如何最大限度地满足日益增长的中外游客的需求？如何超越前面20多年所形成的粗放型旅游发展模式?这些是摆在我们面前的战略任务。高端旅游正是应和时代需求而出现的一个解决方案。
三、 高端旅游的理念
关于什么是高端旅游，下面是一些比较有代表性的观点①：（1） 有特定的内涵。第一，消费水平或产品档次比较高；第二，品质要求比较高；第三，个性比较突出。高端产品是非标准化产品，主要竞争的不是价格，而是特色。高端旅游目前尚处于摸索阶段，只是初级的高端、不平衡的高端。高端产品应该是现代化的、充分体现文化内涵的产品（国家旅游局规划发展司魏小安）。（2） 具有高端市场和高端产品的旅游形态。高端市场是面向中产阶层的产品，是区别于一般消费标准的产品，包括公务、商务、会议、展览、奖励、特色、专项、调研、考察等等（中国康辉旅行社有限责任公司李继烈）。（3） 高端产品既有很高的服务，又有标准化的服务（中国旅行总社宫万春）。（4） 高端旅游产品不一定是高消费产品。高端产品是多样化发展的，有文化、有体育、有商务等品种，要量体定做（北京二外旅游学院张辉）。（5） 不要把欧洲市场（指高端旅游市场）做成东南亚市场、零团费或负团费的市场（指大众市场）；我国部分旅游社及旅游者素质低下，在欧洲旅游中造成了不好的影响；没有高素质的旅游者，即使是高端旅游产品也成不了高端旅游（瑞士旅游局张雯佳）。（6） 高端旅游不是奢侈、炫耀，而是一种品质、品位的提升，一种个性实现，不一定要化很多钱（夏威夷旅游局中国地区周宇）。
综上所述，“高端旅游”的理念可以概括为：具有高素质的旅游者、具有高品位和个性化的旅游产品、具有高质量和特色的生态环境和人文旅游资源、具有高资质和高素质服务的旅行社、具有高资质和高素质的投资商、具有高资质和高素质管理部门的现代旅游。
四、 “高端旅游”的评价
用“高端旅游”关键词在网上检索，有139万条信息。目前虽然有多种理解，但多是从高端旅游者（A1）、高端产品（A2）及高端旅行社（A3）角度进行的探讨，我们认为“高端旅游”（A）还应包含高端旅游投资商（A4）、政府高端旅游管理（A5）以及高端生态环境及人文资源质量（A6）在内。可见高端旅游是一个体系，是由6个方面共同组成的系统工程。用一个数学形式表示就是：A=A1×A2×A3×A4×A5×A6。也就是说这6个方面缺一不可。我们设计采用相乘的模式，因为其中任何一方面达不到高端旅游的基准或高标准，都会损害高端旅游的品牌和信誉，都称不上是真正的高端旅游。这个模式还为评价高端旅游达标度，提供了评价原则和方法。总体理想的基准可设每一项都达到基准为“1”，则有：1=1×1×1×1×1×1。一般不可能都达到这么高的基准，只可能达到一定的标准值。因此也就出现不同的级别，如设为五级标准的话，一级标准0.9，二级标准0.8，三级标准0.7，四级标准0.6，五级标准0.5。
由表1评价可见，只有达到一级（总体得分0.53分以上）时，才符合高端旅游的标准要求（见表1）。即使是这样，也才达到理想级的53%水平；作为二级，仅能达到理想级的26%水平。由此可见，高端旅游不能一哄而上。
表1 高端旅游业总体基准与标准评价表表中各类得分均采用的相同值，事实上会有不同的情况。设有5个方面，4个方面都达到一级标准，分别得分为0.9；其中一个方面只有五级标准，得分为0.5时，其总体得分仅有0.3281分，总体上连二级标准都达不到，更不符合高端旅游的标准。这个评价模式是很严格而又灵敏的，如采用这个评价基准和标准分析，目前的所谓高端旅游基本上都不相符合，说明抓紧制定高端旅游的基准和标准的必要性、重要性和紧迫性。
五、 高端旅游基准的定位
（1） 高端旅游者。指具有高素质旅游者。高素质旅游者不简单等同于高水平、高学历、高职位、高收入者，但高水平、高学历、高职位、高收入为高素质创造了前提条件，关键在于是否具有高端旅游理念、愿望、行为和效果。目前可以包括：国内外重要的社会活动家及权威人物或人群。
（2） 高端旅游产品。指具有高素质、个性化和特色化的产品。高端旅游产品不简单等于高消费产品，虽然高消
费为创造高素质个性化、旅游特色产品奠定了经济基础；更不能等于奢侈、浪费、炫耀、不文明的旅游产品。目前可以包括：外事、政务、商务、科学、文化、体育、艺术、休闲等特色产品。
（3） 高端旅行社。是指具有高端旅游资质的旅行社。高端旅行社不简单等同于高能量、高能力、高级别者，但高能量、高能力、高级别为高资质创造了前途条件，关键在于是否具有高端旅游理念、规划、管理和条件。目前可以包括：具有国际资质、具有国家级水平的旅行社和在业内享有良好口碑、能理解高端旅游概念并能身体力行高端旅游实践的旅行社。
（4） 高端旅游投资商。指具有高端旅游投资理念、高端旅游产品和高投资能力的投资开发商。不简单等同于高能量、高能力、高级别、高投资者；但高能量、高能力、高级别、高投资为高资质创造了前提条件，关键在于是否具有高端旅游理念、规划、产品、营销和技能。目前可以包括：具有国际资质、具有国家五星级水平的投资商和投资部门。
（5） 高端旅游管理。是指具有高端旅游理念、规划、管理、调控人才和能力，包括政府的管理法规、政策、体制、机构、人才和条件。可以包括：具有国际资质、具有国家级水平、完成国家级旅游规划、通过ISO管理系列资质的管理机构和部门。
（6） 高端生态环境和人文资源。指具有高端旅游的高质量和特色的生态环境和人文资源。高质量的生态环境资源属稀缺资源，具有巨大的自然存在价值、功能价值、市场价值和社会利用价值。要在可持续利用的前提下，将其转化为市场价值和社会利用价值。目前可以包括：具有国际、国家一流的生态环境质量、完成国家级生态环境规划，通过ISO环境管理系列资质的管理机构和部门。
按照上述原则，可以在大量调查和研究的基础上进一步确定比较合理的高端旅游的基准和标准。
六、 高端旅游评价标准要点的制定
在制定高端旅游评价标准之前, 首先需要研究确定评价指标。评价指标的确定需要大量的调查和研究。大致需要考虑4个方面：
1. 与现有旅游业法规和评价标准系列接轨
目前的有关旅游业的法规和评价标准，基本上是针对大众旅游设计的，没有专门针对高端旅游的指标系列，因此亟需建立高端旅游专项评价指标体系。为与现有旅游业的法规和评价标准系列的接轨，在设计时需仔细研究现有旅游业的法规和评价标准系列，参考表1的分类和计分方法进行必要的增删，建立起新的统一评价标准体系。
2. 突出高端旅游自身的特点
按上面分析，高端旅游是包含6个不可分割的部分：旅游者、旅游产品、旅行社、投资商、旅游管理、旅游环境，这实际上也是大众旅游系统的6个组成方面。“高端”与“大众”的不同，是层次、素质、级别、个性、服务特色的不同。在设计高端旅游评价系列或建立统一的评价系统时，需突出这些特点。而不只是从高消费角度来衡量，高收入不是高端旅游唯一的指标。制定高端旅游的评价标准，要特别注意不要重蹈大众旅游的覆辙。大众旅游的评价标准失误之处在于过分拔高经济指标的地位，而忽视了环境、文化等其它指标的作用。
3. 新的高端旅游标准的可行性
高端旅游的基准和标准制定方面要严格，坚持高标准、严要求。鉴于高端旅游刚刚兴起，还有一个发展和完善过程，但又不至于迁就目前的低水平，为此，我们建议可采取“一种指标、三种水平”。三种水平，即分别采用首脑级、国际级、国家级水平。目前至少要达到国家级水平，进一步争取达到国际级和首脑级。
4. 新的高端旅游标准的权威性
高端旅游基准和标准的制定，除涉及对高端旅游实质性的把握外，还需要对大众旅游及旅游业的全面把握，需要对旅游生态环境资源和质量的把握，以及对首脑级、国际级和各界权威级事物的深入的把握。建议由国家旅游局负责并纳入近期国家旅游的重点任务，优选具有资质和资历的专业研究单位牵头并进行总体框架设计，组织相关部门和单位参加和咨询，并聘请高层次专家顾问。经过充分调查研究和论证，按照国家标准制定程序报批，从而促进高端旅游业的健康发展和带动大众旅游的整体提升。
注释：
①所列观点见：旅行社悄悄向“高端”进军［EB/OL］. http//tourjob. net, 2005-11-24.[ZK)]
参考文献：
1.魏小安.高端旅游的特点与发展［EB/OL］. http//, 2005-12-06.
2.徐[FJF]NB02A[FJJ].营销高端旅游［EB/OL］. , 2005-12-06.
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作为中国旅游产业龙头城市的北京，一直以将旅游业打造成为首都经济的支柱型产业为目标，继奥运会后旅游业一直保持着蓬勃发展的势头
2009年共接待旅游总人数1.67亿人次，同比增长14.5％；旅游总收入2442.1亿元人民币，同比增长10％。
不久前，随着“第十届世界旅游旅行大会”在北京召开，引发了人们对这一世界第一大产业带来的巨大商机的畅想和思考。和成功举办这个旅游业界规格最高盛会一起展现给世界的，还有北京旅游谋定高位的战略格局和高端品牌地位。作为第十届世界旅游旅行大会的第一项活动，北京市旅游产业项目推介会一举推出30个重点旅游产业项目，涉及550亿元的投入。
“这30个项目是北京为了对接世界城市的标准，经过征集、筛选、策划包装和专家会商评估等环节最终完成的。它们代表了北京旅游产业的发展方向。”北京市旅游局局长张慧光总结道。
世界旅游业理事会总裁Jean-Claude Banmgaten则认为这也许还不能满足北京旅游业的快速发展。他预测，在未来的10年里，会有数以亿计的外国人来中国，同时还会有10多亿的国人在国内旅游。他表示非常看好中国特别是北京的旅游市场。
旅游业助推世界城市建设
早在2009年11月，国务院《关于加快发展旅游业的意见》之时，张慧光曾明确指出，《意见》预示着旅游业将面临空前的大发展机遇，旅游产业发展的春天已经到来。随之，北京市提出了建设世界城市的理念，旅游将被定位于北京新的战略性产业来培育，并有可能在世界城市建设中成长为北京第一大产业。
北京市旅游局年初公布的一份名为《世界城市旅游产业发展比较研究》的分析报告则认为，旅游产业之所以能够能为“世界城市”重要支撑，是源于旅游产业独特的自身优势。该报告称，旅游是世界城市扩大消费的重要动力。发达的旅游产业为世界城市带来了旺盛的旅游消费，为当地经济社会的发展提供了强大而持久的动力。据统计，巴黎是世界旅游收入最高的城市，每年的旅游外汇收入占法国全国的一半以上；再如，伦敦的旅游产业一直是仅次于金融服务业的第二大产业。2007年，伦敦旅游业产值达到320亿美元，占到其国内生产总值的1/10以上。
同时，旅游产业也是世界城市稳定就业的重要途径。旅游产业具有就业容量大、层次多的特点，对于扩大就业规模、促进社会稳定，发挥着不可替代的作用。据统计，在世界城市，旅游直接就业与间接就业的比例达1:5。
而旅游产业备受重视的另一个原因是，它是世界城市国际化水平的重要标志。世界城市都是国际交通便利、对外交往频繁的地区，是企业总部、国际组织、国际会议的聚集地，国际交往功能十分发达。有统计数据显示，每年到巴黎、伦敦、纽约、东京旅游的国际游客分别达到1560万、1480万、950万、530万人。
“在北京打造世界城市的过程中，旅游业可以担当领跑者角色。”天相投资研究员王旭指出，为了将旅游业培育成重要支柱产业，北京市提出深化旅游市场推广和区域合作、完善旅游公共服务体系、推进旅游集散特色镇建设、引进大型项目、鼓励社会资本参与开发等5大推手，这些着力点的选择是十分恰当的。
“北京旅游产业在全国率先起步，经过长期发展，无论是产业规模还是旅游收入都在全国居于领先水平，尤其是在奥运会以后，北京旅游业更实现了跨越式的增长。除此以外，北京市的资源优势、区位优势等先天优势均将成为北京旅游业的核心竞争力。”
张慧光谈到，北京的旅游业应该借助建世界城市的机会，很好的学习世界各国旅游发展的经验，提升北京旅游的国际化水平，打造北京旅游的高端产品，从而吸引更多的入境游客人到北京来。同时打造更多更好的会展会奖等高端旅游产品，以提高旅游产业的附加值和含金量。为此，市政府将采取一系列措施，对旅游业的发展给予全方位的支持。
一是确定国际一流旅游城市的发展目标。通过一段时期的努力，北京将实现“一、十、百、千、亿”发展目标，即：创建国际一流旅游城市，旅游产业增加值占全市国内生产总值的10％以上，年入境旅游收入超过100亿美元，入境游接待量超过1000万人次，国内游客达到2亿人次。按照建设国际一流旅游城市的要求和发展目标，北京正在制定高水平的旅游发展规划，根据城市建设需要和功能定位，将规划建设各类旅游基础设施、公共服务设施和旅游聚集区等，以加快推进北京旅游向世界一流水平迈进。
二是大力发展高端国际旅游。充分发挥北京作为国家首都和政治、文化中心的优势，推动旅游产业向高端发展，努力把北京建设成为国际会展之都和高端旅游目的地。打造和完善高端旅游产品，积极筹办具有全球影响力的各类活动，加强与国际旅游组织的战略合作，深入开发高端地区和高端客源群体市场，不断提高北京旅游产业的国际化水平。
三是大力推进重大旅游项目建设。通过旅游产业项目投资，丰富旅游产品供给，带动旅游消费升级，促进旅游产业发展实现质的飞跃。2015年以前，将建成一批重点旅游项目和旅游产业集聚区、生态休闲度假区。
四是大力推进产业融合发展。积极推进旅游与文化产业的融合，建设旅游演出目的地城市；积极推进旅游与商业的融合，打造国际化的都市旅游商业目的地；积极推进旅游与其它产业的融合，促进工业、农业、体育、科技、教育等产业与旅游产业的融合发展，培育新型旅游热点。
五是全面提升旅游服务水平。按照国际旅游服务标准，加强旅游公共服务体系建设，加快旅游信息化建设，进一步提升旅游服务质量。
550亿复合型旅游大餐
“我很看好北京旅游产业发展。”国家开发银行北京分行行长王敬东说，“北京旅游产业发展与建设世界城市的目标是统一的，城乡一体化与旅游产业发展也是一致的。”引人注目的是，5月25日，国家开发银行北京分行与北京市旅游局签署了《战略合作框架协议》，国开行将为北京市旅游产业提供总额210亿元的融资额度。
项目策划包装机构――投资北京投资顾问有限公司总经理尹茂生
谈到，“今年推出的30个重点旅游产业项目，都是区县政府重点推进，原则符合当地土地、规划，建设条件具备，建设内容具体、合作方式明确，符合当地社会经济发展特点，具有良好的经济效益。总投资需求550亿元，期望吸引社会资本投资建设和运营。”
“从行业发展模式来看，旅游业是一个能够提供长期稳定回报的产业，非常具有投资价值。”尹茂生表示，其他行业可以做强做大，旅游业却能够做长做久，不仅能促进经济增长，还可以长期发展，很多民营企业也因此将它作为自己的一个投资重点。“民企投资旅游已经成为推动旅游业发展的一股不可忽视的力量，给整个行业注入了全新活力”。
记者了解，本次推介会上12个区县共推出30个重点旅游产业项目，涉及休闲娱乐、传统文化、生态度假、汽车营地、农业旅游及工业旅游等新型旅游业态。这30个项目都不局限于旅游设施的建设，为复合式旅游项目，将带动国际金融、信息咨询、商贸物流、餐饮娱乐等现代服务业的全面发展。尤其是7个山区旅游集散镇建设项目及8个汽车露营地建设项目，将带动当地现代服务业的发展，增强居民消费对经济增长的拉动作用，也将创造大量就业岗位。
突出“低碳”概念
不管是绿色清凉的大兴中华农博园项目，还是集合式的旅游集散镇旅游，它们均不约而同地传达了一个概念“低碳”。尹茂生告诉记者，从他们收集的项目来看，很多项目在突出各自特色的同时，不忘在“绿色”上下功夫，这些项目多位于北京郊区的生态涵养区内，因地制宜利用当地的自然环境，添加“活”的因素，将当地旅游资源进行整合，实现集合效应，综合性的生态旅游项目不仅使游客能够留住，还能使他们在回归自然中享受旅游的乐趣。
“所推项目中，有超过一半以上都有生态的概念，这也预示着低碳旅游将会是北京今后旅游业发展的一个大趋势。”尹茂生表示，低碳旅游蕴含了相当的专业性，这对人才和资金的要求都比较高，属于高端旅游项目。
与其他行业融合发展
在30个项目中，我们看到很多项目都是旅游业与其他行业融合发展。比如位于房山的长阳半岛温泉休闲度假区项目，涵盖了户外体育产业、金融会展休闲服务业，在那里还可以开展以温泉、生态农业、民俗等为主的休闲特色旅游业，并辅之以酒店餐饮娱乐业，面向京津冀辐射区创造北京5小时商圈现代化城际中心。再如石景山游乐园“梦幻世界”项目，紧紧围绕石景山游乐园“欢乐无限”这一主题，拟建设集知识性、趣味性、娱乐性、参与性为一体的，融汇了娱乐、购物、餐饮等多种功能的，具有世界先进水平、国内一流的大型室内主题乐园。
“一直以来，北京的旅游产业结构还不尽合理，每年1.5亿人次的观光游客选择的多是低端观光游产品，休闲度假旅游产品共给不足，而会展、商务、奖励等高端旅游发展滞后，此次推出的重大旅游产业项目不仅具有带有全局性、前瞻性和高水平，还将为旅游产业结构调整指明了方向。”尹茂生表示。
旅游开发保护意识增强
在美国，旅游业是继汽车、食品销售后的第三大产业，全美年旅游消费6000亿美元，每年能为美国带来1000亿美元的税收。美国的旅游开发保护意识非常强烈，在开发中保护，在保护中开发，旅游和开发相结合，这是美国经验最值得借鉴的地方。
令人高兴的是，本次推出的很多项目，都非常注意当地自然环境或人文景观环境的保护，因地制宜利用当地优势来开发，比如旅游集散镇项目中的明十三陵镇，就是依托当地得天独厚的皇家寝陵文化，根据首都产业经济特点，构建以旅游业为核心，紧密整台遗产度假产业、生态商务办公、商务休闲产业、运动休闲产业、民俗休闲业等共赢发展的产业架构，重点拓展高端休闲度假市场，形成多元化市场共同发展格局。
旅游细分市场渐成趋势
篇4
区位分析：大连座落在辽东半岛最南端，从国际宏观地理位置上来看，大连临近朝鲜半岛、日本列岛。从围内地理位置上来看，大连邻接黄海与渤海，位于东北三省的南部入口地区并与天津新港、胶东半岛隔海相望，既属于东北三省经济圈，又属于环渤海经济区，在东北亚经济区中处于国际、国内两个经济辐射面交点处。
大连是中国东部沿海重点开放的港口城市和全国经济与社会发展计划单列市之一，为辽宁省第二大城市，依山面海，风景宜人，是著名的海滨休养胜地。随着今后东北亚经济全球经济联结的加强，大连的战略地位将越来越重要，来自各地对大连的观光旅游需求也越来越突出。
常江湾区域位于大连开发区金石滩国家度假区内，东临城山头海滨地貌自然保护区，面对常江湾，西侧为开发区金石滩旅游度假区，规划用地包括金石滩旅游拓展区、港区、大李家南部旅游组团及河口三个部分，规划面积16.17平方公里，其中陆地面积约为13.04平方公里，海域面积约为3.13平方公里。
2.规划条件分析
2.1 有利条件：依山傍海的地貌是常江湾美丽的自然景观，常江湾的海岸线长16公里，占大连城市海岸线的7.3％，占城市旅游岸线总长的23％，海岸全部为旅游岸线，海滨资源优良，地质景观突出，包含滨海观光道、港口、沙滩、索道、自然山体、海礁、滩涂等丰富的旅游资源。附近的城山头海滨地貌自然保护区内有充满生趣的野鸟栖息地，在规划地拥有自然湿地及山体，能为生物提供良好的生息场所，保存一部分原有自然湿地及山体，同样也可诱导贝类、鸟类等动物生息，同时可发展鸟类观赏等生态观光项目。
2.2 不利条件：规划地山坡面向常江湾的南向缓坡较多，山体开阔，能够看到海的区域比较广，内部一部分因地处洼地，不能享受海景，需创造人工景观已达到景观资源平均分配。
2.规划理念
本规划提出如下三个规划理念：
――远离都市喧嚣，在大自然中寻找身心安逸；
――从日常到非日常，寻找新的世界，新的自我；
――利用生态技术，实现可持续发展的度假旅游胜地。
3.规划方针
3.1 满足对多样的度假产品的需求：与规划区邻接的旅游胜地“金石滩”以其娱乐和繁荣热闹之海岸成为人们的话题，游客多为当日来回和短期旅游的游客。国际一流旅游胜地的倾向一般是平均停留时间约一周的长期停留型。要实现长期停留，除了充实住宿设施外，还需规划冬天也能利用的设施，规划一个远离喧嚣，感受高级度假胜地的宁静环境。
3.2 通用设计度假旅游胜地：国内外老龄化正在不断加速，规划境外游客也能放心利用的环境，为了打造世界一流的度假旅游胜地，必须在规划中体现这类社会需求，应采用除了满足老龄人需求外，还需满足各年龄段的游客以及境外游客等所有来访者的通用设计。通过引进无高低差的设计，简明易懂的标志和先进的医疗设施，实现安心安全的度假旅游胜地，同时，创造绿意盎然的人性化舒适街区和景观，以一流的服务确保客源。
3.3 对现有地形的利用及保护：分析地形现状，并对能观望海景的高山丘加以利用，有效利用原有的起伏地形，沿海岸设置变化多端的绿带森林。恢复原来的湿地风貌，形成水绿相间的湿地公园。促进重视自然的低密度开发，对自然尽量做到保护，努力将开发对地形造成的影响抑制在最小限度。
3.4 多样化的综合设施以提高回头率：为能成为回头率高的度假胜地，规划温泉、游泳池等戏水游乐配套设施的购物中心、主题公园、娱乐设施以及能举办大型活动的会议中心，从而提高度假胜地的魅力。本地域因为有适宜利用的水面地段，设想设置赛艇项目等运动型设施。
4.总体布局规划
常江湾总体定位为集国际运动赛事、休闲度假、高端商务会议、文化娱乐、体育健身为一体的国际高水准海滨运动旅游度假胜地。同时兼顾滨海景观、激情海域、渔港风情等地域特点，把该区域打造成为大连旅游产业的一张亮丽的新名片，成为金石滩国家旅游度假区的功能拓展提升区，成为辽宁沿海经济带滨海文化中心的新亮点。
结合规划区周边的情况和自然地形等要素，将规划区以青云河为界划分为三个区：中央区、南区和东区(图1)。中央区为体育运动核心区，该区是规划区的入口，考虑布置当地的足球队球场等充满活力的运动类设施，建设以足球运动和足球赛事为主题的陆上体育中心。结合水域，设置皮划艇F1比赛场，并配套设置行政办公区域，设置VIP区域负责赛事期间接待。南区为特色观光休闲区，该区有效利用东侧的海域及后面的山林，打造一片丰富的自然区，将人的活动区引向海边，附近设置沙滩和游艇码头，形成以港湾为中心的休闲区。东区为高端商务休闲区，该区距离城山头自然保护区很近，保存着郁郁葱葱的树木和丰富的自然景观，规划利用能眺望海景的丘陵，对北部进行低密度、高端型开发，打造高品位的居住环境。
5.重点开发地区详细规划
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休闲体育是人们在休闲之余通过体育锻炼的方式强化身体素质、丰富日常生活、创造生活情趣的活动，而休闲体育产业则是为人们提供这些服务的综合型产业。随着社会经济的不断发展，人们的收入也越来越高，消费观念也逐渐产生了变化，越来越重视自身的身体健康，将部分剩余资金投入到体育锻炼当中，为休闲体育行业带来了巨大的商机。休闲体育行业抓住这一机遇迅速发展，产业规模得到进一步扩大。但即便如此，我国的休闲体育行业发展尚处于起步阶段，与国外还存在着一定的差距。因此，我国休闲体育行业还有较大的发展潜力有待发掘[1]。
一、休闲体育对经济的价值分析
第一，消费参与方面。休闲最重要的就是身心的放松，而在锻炼身体的同时，也能达到身心放松的效果，⑿菹杏胩逵结合，既可以发挥休闲活动的自由与放松，又可以发挥体育锻炼的效果，为人们消除高强度工作所带来的身心疲劳。在休闲体育活动的选择方面，很多人都喜欢户外运动，比如散步、慢跑、自行车、旅游等，因为这样可以更加亲近大自然，给人一种轻松、愉快的体验感。休闲体育是一种人人皆可参与的活动，只要人们的剩余资金及时间比较充足，都可以投入一定的资金在休闲体育当中。因此，休闲体育的推广普及可以刺激人们在休闲体育方面的消费，从而为社会经济的发展创造有利条件。休闲体育消费不仅仅是简单的商品交换与价值实现的过程，更是商品文化转换的过程。生产与消费是相互联系的，人们进行休闲体育锻炼也是为了增强身体素质，调整自身状态，从而提高再生产的能力[2]。
第二，产业发展方面。随着社会经济的不断发展，人们的平均收入水平也越来越高，在生活当中对体育运动的需求量越来越大，投入的资金也越来越多。有需求就有市场，正是因为大众的消费需求，休闲体育市场才有了发展的动力，而休闲体育市场的发展也就推动了休闲体育产业的发展，最终为国家创造更多的经济价值。休闲体育产业在国民经济当中所占的比例越来越大，在不久的将来会成为不可忽视的重要产业之一。
第三，心理需求方面。人们的经济收入越来越高，物质生活也越来越丰富，所以对于消费的需求不仅仅是体现在生理上的需求，更重要的是心理、精神方面的需求。休闲体育在为人们提供基本体育锻炼的同时，还能够满足人们心理、精神上的需求。比如，高尔夫球就被人们认为是一种高端、优雅的运动，投入资金在这类运动当中是身份、地位的象征，是上流社会人群的体现。因此，许多剩余资金比较富余的中产和高产阶层都投入部分资金在高端休闲运动当中，促进高端休闲运动的建设与发展[3]。
第四，身心健康方面。当前，我国国民由于高强度的工作与快节奏的生活，所以体质大幅度下降，远远达不到正常体质的要求。一方面，工作强度比较高，节奏比较紧促，根本没有太多时间用于规律性的体育锻炼；另一方面，现在许多工作都可以通过电脑完成，不需要四处奔波，让人养成了懒惰的习惯，久而久之，人体的各项机能都会显著下降。而现代休闲体育重在休闲，随时都可以进行体育活动，且活动的内容多种多样，人们可以根据自己的兴趣进行选择。现代休闲体育因其内容丰富、场所限制小、时间自由安排等优点受到广大群众的喜爱，有效改善了国民身体素质。国民身体素质大幅度提高，才能调整自身的状态，投入更多的精力到工作当中去，提高工作效率，从而推动国家经济发展。
二、休闲体育推动经济发展的具体表现
第一，促进社会和谐。休闲体育不仅仅是推动经济发展的主要动力，还是促进社会和谐的关键因素。社会的和谐最根本的就是人与人之间的和谐，只有人与人之间互相交流、信任，社会和谐才能得以实现。休闲体育是一种全民皆可参与的休闲体验活动，人们在参加休闲体育活动时，身心都能得到放松，心情也会更加愉悦，与他人的交流时也能营造一个良好的氛围。人与人之间和谐相处，社会也将变得更加和谐、稳定，而社会的和谐、稳定正是经济发展的基本条件。因此，休闲体育的发展为经济发展提供了基本保障[4]。
第二，拉动需求，刺激消费。休闲体育产业属于第三产业当中的服务业。随着人们对休闲体育的重视，休闲体育产业在服务业当中所占的比重越来越高。中国大部分经济较为发达城市的居民基本上都具备休闲体育消费的能力，所以，如何充分利用这一优势刺激国民在休闲体育方面的消费、完善休闲体育服务也就成为当前休闲体育产业发展的首要问题。对此，可以从体育用品方面着手。体育用品是人们参与休闲体育的必备品之一，其质量将直接影响人们参与休闲体育活动的体验感。因此，体育用品生产厂家必须要重视技术创新以及产品研发，尽量提高体育用品的质量与舒适性，满足消费者参与休闲体育活动的要求。其次，体育用品销售方也要加强品牌的打造，宣传休闲体育品牌产品的特色及优点，吸引更多消费者前来消费[5]。
第三，促进体育旅游业发展。体育旅游业是休闲体育发展到一定程度以后所衍生出来的新型产业，具有观赏性、娱乐性、专业性、互动性等多种特点，所以很快就成为了我国旅游业的一股新潮流。体育旅游业的兴起体现出了旅游活动与产业发展之间的关系，为旅游活动新增了许多内容，丰富了旅游活动的内涵，使活动的品位越来越高。体育旅游业强调自然、和谐、健康，所以会以持续推进经济发展为基本目标，不断发掘体育旅游行业发展的潜力。体育旅游业对社会经济发展起到重要作用，一方面，体育旅游业在推动我国经济发展、刺激消费、新增就业岗位、促进学术交流、保证国家收支平衡的同时，还能提高国民身体素质，弘扬中国传统文化，促进国际交流，加强国际合作关系等；另一方面，体育旅游业也会对自然环境产生一定程度的破坏。因此，在体育旅游业发展的过程当中，必须要坚持可持续发展理念，在开发旅游业的同时注意合理利用自然资源，保护生态环境，为体育旅游业发展提供稳定条件。
第四，促进健身行业发展。健身行业是休闲体育行业的重要组成部分，许多消费者在工作之余都会参与健身活动，以提高自身身体素质。我国的健身行业已经初具规模，许多健身房都提供专业的健身器材、健身场地以及健身教练等。健身行业的经营管理人员要以服务顾客为根本，努力提高服务质量；建立健全销售服务网络，并与俱乐部、旅行社、体育用品生产企业等建立合作关系，形成完整的休闲体育产业链。此外，在健身行业发展的同时，还可以带动当地娱乐、餐饮等行业的发展，从而推动区域经济的发展。
三、促进休闲体育行业发展的主要措施
第一，加大宣传力度。相关部门应该大力宣传休闲体育的重要性，加强国民的锻炼意识，使得人们能够在工作之余参与到休闲体育活动当中，调整状态，放松心情。同时，要在学校当中提倡休e体育。学生的学习任务比较多，学习压力比较大，适当的休闲体育锻炼可以使学生劳逸结合，锻炼身体的同时还可以提高学习效率。因此，要积极在学校中推广休闲体育的概念，培养学生在体育方面的兴趣爱好，为未来参与休闲体育活动奠定基础[6]。
第二，完善配套设施。休闲体育产业涉及到社会的各个方面，只靠单一的体育设施是无法达到体育锻炼的目的，因此，还需要完善相关的配套设施。科学的体育产业管理系统是实现高效管理的关键，所以必须要建立起完整的体育产业管理机构，国家需要设立总管理部，而省、市、县、镇等需要设立专门的分管部门，通过这些分管部门对当地的体育协会、俱乐部等进行统一管理，从而形成规范的体育管理网络。
第三，打造专业品牌。体育用品专业品牌的打造对于体育用品的销售量有重要影响，虽然我国有李宁等著名休闲体育品牌，但从总体上来讲，我国的体育品牌远远不及国外，所以许多人都会选择国外的体育品牌，这对我国体育品牌的打造产生不利影响。对此，我国休闲体育企业必须要不断提高自身的运营能力，寻找更多经济增长点，加大对体育用品质量控制的投入，加大对产品的宣传，从而提高品牌在全球范围内的影响力。
第四，弘扬民族文化。任何产业都要有自身的特色，休闲体育服务产业也不例外。在发展体育服务产业时，必须要弘扬民族文化，充分利用当地的文化背景，深入发掘体育文化资源，营造良好的体育文化氛围，从而提高休闲体育服务的品味，增强企业的文化竞争力。
四、结语
随着社会经济的不断发展，人们的平均收入水平也越来越高，在生活当中对体育运动的需求量越来越大，投入的资金也越来越多，为休闲体育行业的发展提供了基本条件。而休闲体育行业的发展使得体育用品的需求大大提高，刺激消费，从而促进经济发展。因此，我们应采取一定的措施，推动休闲体育行业的发展，从而为我国经济发展注入新的活力。
参考文献：
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[3] 段娟娟，李荣日.海洋休闲体育旅游支持体系研究[J].首都体育学院学报，2011，（1）：13-16.
篇6
12月30日，中国（四川・成都）西岭雪山第11届南国国际冰雪节拉开帷幕。这个成都冬季旅游的盛事，每年都会吸引上万游客前往。今年冰雪节再度华丽转身，将体育运动旅游概念重磅推出，让游客不仅感受冰天雪地的自然风光，还可以体验刺激、趣味的运动项目。
业内人士认为，体育旅游是体育与旅游相结合的健身方式，是大众旅游出行的新方式，特别是在冬季旅游中，体育旅游以其参与性强、操作性高等特点，受到游客追捧。
据了解，该景区从2008年起投资10亿资金深度开发西岭雪山，包括基础设施、接待设施和经营设施三方面，提高交通索道的运力、新建大型生态停车场及星级度假酒店，并完成对造雪系统、滑雪道的升级改造。景区除了保留传统的滑草、草地滑车、溜索、高山滑道等项目外，还新引进了攀岩、山地自行车、山地越野车、旱地雪圈等特色山地旅游项目。
投资10个亿，历时两年，打造高品质南国冰雪度假胜地。如今的西岭雪山不仅有优美的风景、诱人的滑雪，更有时下最具有吸引力、最前沿、最健康运动的现代旅游新气质。
北国：优势资源，当仁不让
作为中国冰雪体育强省，黑龙江群众性冰雪体育运动历史悠久，冬季体育运动设施齐全，冬季体育用品市场需求量大，在推动冬季体育产业发展方面具有得天独厚的优势。
如今，全民参与、特色鲜明、以冰雪趣味运动会为代表的黑龙江省冰上运动乐园，成为哈尔滨继冰雪大世界、冰灯游园会之后的又一大冬季城市旅游品牌。
为了充分挖掘黑龙江的冰雪旅游资源，开发更多、更好、更能满足国内外旅游者需要的冰雪旅游产品和旅游项目，推动黑龙江滑雪旅游的国际化，今年，黑龙江省旅游局指导伏尔加庄园推出了伏尔加庄园越野滑雪活动，将越野滑雪的休闲性和伏尔加庄园的俄罗斯冰雪文化结合起来，为人们提供了一个感受中俄文化、享受纯净自然、体验休闲生活的旅游环境。当天，千人越野滑雪活动开滑式，展现了令人赞叹的壮观景象。
据悉，哈尔滨市“十二五”规划已明确了将哈市冰雪体育大市建设成为冰雪体育强市的目标，充分利用冬季冰雪体育资源优势，组织和发动广大冰雪运动爱好者参与到活动中来。
2011年1月5日，第27届哈尔滨国际冰雪节的开幕，更是将今年的冰雪游推向新高。
目前，黑龙江正在大力开发建设以高山滑雪、旅游滑雪、越野滑雪为主打的滑雪旅游产品，完善冰雪艺术、冰雪风光、冰雪文化等冰雪主题旅游，建设“一区五线”黄金滑雪带。
作为2011中国长春冰雪旅游节的重头戏，净月潭瓦萨国际滑雪节的各项准备工作目前也已完成。冰雪节将举办冰雪旅游、冰雪体育、冰雪文化、冰雪经贸四大板块67项系列活动。
与此同时，西北地区也在大力推广冰雪游项目。新疆乌鲁木齐市阿尔山国际冰雪节包含了新疆冬博会、乌鲁木齐丝绸之路冰雪风情节、天山天池冰雕节、阿勒泰冰雪旅游节、哈密冰雪文化旅游节等多项节庆活动。自治区旅游局党组书记池重庆表示，新疆冬季冰雪游资源丰富，是新疆冬季旅游的主要形式，按照规划，新疆要打造成与黑龙江亚布力、北京等地滑雪场齐名的中国三大滑雪胜地。
Club Med迈出中国梦想第一步
2010年底，亚布力Club Med度假村正式开业，据悉，这是中国首座顶级国际冰雪度假村。来自法国的Club Med成立于1950年，是目前全球最大的度假连锁集团，遍布全球80个度假村。新开放的亚布力度假村不仅与Club Med“一价全包的奢华假期”标准保持一致，而且能够观赏到亚布力境内长白山山脉的壮丽美景。
亚布力Club Med度假村拥有亚洲最长的高山雪坡（全场2.2KM），18条雪道。其中，还有5个移动飞毯直达全国最大的初学者滑雪场地，2条绿色雪道是专为初学者设计的上路专区。包括为4岁以上的滑雪者提供滑雪通行证、滑雪学校、顶级教练、高级滑雪设备、儿童俱乐部设施等服务。亚布力Club Med除了各种各样刺激的滑雪运动，更提供丰富的休闲项目，如加拿大风情露天浴、健身运动、SPA养生等，此外还有美酒佳肴和当地特色小吃。
为了成为中国消费者心目中领先的高端度假品牌，并加强Club Med高端度假村的形象，Club Med将在全球精心挑选合适的地点建造具有不同建筑风格和当地传统特色的豪华度假村。2010年至2014年5年间，该集团将开设5间度假村，其中Club Med亚布力只是Club Med中国梦想的第一步。
“中国是Club Med的重要市场，已成为Club Med全球业务中主要的增长动力，到2015年可能会拥有200,000的客户。”Club Med董事会主席兼首席执行官亨利・吉斯卡・德斯汀先生说道。他表示，随着冬季冰雪游的升温，中国将会成为Club Med继法国之后全球范围内的第二大市场。
业内人士认为，国外，滑雪场的发展在很大程度上依赖于成熟、完善的度假村，通常占地面积很大，功能完备，由统一的大型滑雪企业管理，有利于规范化。Club Med概念的引入，势必给国内的各大滑雪场带来新的冲击波。中国也应该整合这些“群雄割据”的资源，形成对外的合力，才能加速中国滑雪产业的升级。
体育旅游如何实现跨越式发展
中央教育科学研究所负责人认为，我国体育旅游从上世纪80年代兴起以来，正日益走进人们的生活，并逐渐成为一种新的国际化休闲方式。冰雪作为一种独特的冬季体育资源，又以其鲜明的地域文化特征，给冬游带来独特的趣味。
但中国的体育旅游要实现跨越式发展，还必须有一段路要走，特别是在体育旅游资源开发和产品经营过程中，一些制约因素或关键环节还需要引起高度重视。
首先是消除“滞后”研究，减少“盲目”开发。
目前，我国已开发的冬季体育旅游产品已初具规模，并越来越受到广大体育旅游爱好者的推崇。但有的资源开发由于缺少市场调研，尤其是缺少对不同群体体育旅游兴趣、动机、消费等的调查与综合分析，或是由于经营不善，结果可能导致所开发产品缺乏可持续性，不得不转变经营方式，如某地“赛马场变身停车场”就令人深思。因此，加强体育旅游理论研究，在体育旅游资源开发中发挥指导和引领作用至关重要。要全面了解我国体育旅游资源及国际体育旅游开发通行标准，逐步形成规范化、市场化、国际化的研究范式，尽可能减少盲目的或低水平重复性开发。
其次，要树立大体育旅游理念，实现产、学、研对接与协同发展。
广义上的体育旅游，包含了产、学、研一体的大的体育旅游理念，既需要各要素的协同，更需要其对接发展。事实上，体育旅游研究是一项服务性工作，既服务于产品开发与产业发展，也服务于学科建设与人才培养。因此，体育旅游研究是一项源于实践的研究，要“打开窗门、抬头看路”，只有这样，研究才能真正发挥其重要功能。
第三，要挖掘整合文化内涵，避免“特色无特”现象。
篇7
NBA的引进堪称龙岗区体育产业发展的巅峰之作！NBA的引进无疑为龙岗体育事业和体育产业的发展增添新的引擎，同时也为龙岗这座“全国篮球城市”注入新的活力。
10月14日，就在球迷还沉醉在NBA赛事时，深圳市文体旅游局、龙岗区文体旅游局与CBA新世纪篮球俱乐部联合在龙岗召开新闻会，正式宣布CBA从东莞大朗移师深圳龙岗。从此，深圳在痛失CBA13年后再次在龙岗拥有了一支CBA劲旅。
NBA和CBA为何青睐龙岗？龙岗为何能接二连三上演体育盛宴？龙岗体育产业为何能由弱到强一鸣惊人？龙岗体育产业为何悄然崛起走在全国前列？龙岗体育产业跨越式大发展有何独家秘笈？
龙岗区文体旅游局局长张耀在接受媒体记者采访时说：“龙岗体育产业是情势倒逼出来的，从2012年到现在，我们四年迈了三大步。现在我们已开始谋划第四步。” 大型场馆强化运营趟出体育产业“第一步”
2011年8月，龙岗因为第26届大运会而成为世界的“焦点”，龙岗因为大运会而实现了惊世蝶变，原来“肠梗阻”的深惠路被改造成双向8车道的龙岗大道，原来的老旧路成为龙岗新的景观路和“新经济走廊”，原来坑坑洼洼时速80公里的水官高速被改造成全国首个双向10车道高速公路。全长13.34公里的北通道也赶在大运前全线贯通，时速80公里的北通道成为一条“新经济动脉”，更让龙岗人欢呼雀跃的是全长32.983公里的地铁3号线赶在大运前夕全线贯通，龙岗因此进入“地铁时代”。
然而，伴随着大运会结束，运动员走了，警察走了，城管走了，志愿者走了，龙岗因此由“焦点”走向“冰点”，大运场馆一下子坠入沉寂和黑夜，龙岗也因此迎来了“后大运时期”。据估算，“后大运时期”龙岗的“一场两馆”的维护费一年就高达6000多万元，其中体育馆若开灯8小时，电费就高达两万元。
据悉，奥运、亚运及大运场馆的维护和使用已成为世界难题，这些世界级场馆的维护使用困境被称为“蒙特利尔陷阱”。
1976年，加拿大蒙特利尔城在连续5次申请主办奥运会后终于获权举办第21届奥运会。但蒙特利尔奥运会亏空10多亿美元。为了15天奥运会的暄哗，只有300万人口的蒙特利尔因此背负了20年的财政负担。据悉，日本长野、澳大利亚悉尼、中国北京和广州均面临大量场馆闲置等“蒙特利尔陷阱”问题。
后大运时期龙岗“一场两馆”何去何从？是政府包揽包办还是引入民营资本经营？在引入民营资本经营时怎样最大程度确保其公益性？政府扮演的又是怎样的角色？
“政府扮演的就是服务和监管。我们就是搭起台子，让企业唱戏！让专业团队唱戏！”龙岗文体旅游局局长张耀在接媒体记者采访时说。
在迎办大运会时，龙岗区委区政府就指示区文体旅游局调研大运后的场馆运营，区文体旅游局为此进行了专题调研。在张耀看来，龙岗的一流场馆如果由政府包揽包办，仅凭局里的一帮“杂牌军”忙前忙后，最终结局只能是小打小闹难以为继。“必须引进一流的企业经营，必须引进一流的专业团队，龙岗一流的场馆才能唱大戏唱好戏！”张耀说。
在经过多方调研和层层筛选后，龙岗区委区政府最终确定引进民营资本管理“一场两馆”，采用国际上流行的ROT模式。2013年1月底，在大运场馆沉寂了1年后，以经营房地产而闻名的佳兆业入主大运场馆。根据协议，前五年市、区政府分别给予3000万元和2000万元的运营补贴;每年大运中心须开展较大规模的文体赛事与活动不少于72场，其中有重大影响的A级赛事和演艺活动不少于10场。
政府精准谋划搭起了戏台，这个台子能唱出好戏上演文体活动大片吗？ 按市场化和国际惯例办高端赛事迈出体育产业“第二步”
2012年年底，有“网球女皇”之称的李娜现身龙岗体育中心，WTA深圳公开赛由此拉开序幕，这是深圳建市以来最高水平的网球职业赛事。李娜旋风吸引了全国乃至世界“娜粉”，而连续三年的WTA公开赛和两届ATP深圳公开赛的举办，让深圳成为了继北京“中网”之后，第二个同时拥有男、女子巡回赛的中国城市，也让龙岗成为了中国乃至世界职业赛事中一个活跃的地标。网球项目作为一个国际交流与合作活跃的亮丽窗口，已经成为龙岗乃至深圳展示地区综合实力，尤其是文化软实力的重要窗口。特别值得一提的是，龙岗举办的任何国际顶尖赛事都是企业出大头，政府象征性给予补助。在全国范围内，无论是举办费用或票价都是最便宜的。
早在2000年国家体育总局就授予龙岗区“篮球之乡”的荣誉称号，从深圳走向世界篮球舞台的易建联更是深圳人的骄傲。怎样让NBA花落龙岗一直是文体旅游局“当家人”张耀的梦想。 2015NBA深圳站
在张耀看来，龙岗拥有深圳唯一合格的NBA篮球馆，NBA登陆中国11年，只有北京、上海、广州举办过NBA赛事，让NBA赛事落户深圳才是实至名归。
经过4年的等待，NBA终于落户龙岗。深圳球迷以近乎狂热的姿态拥抱NBA的到来，近2万张球票一开售就告售罄，NBA旋风经久不散。
“从一开始，我们就打算办一场不同于北京，能够体现深圳特质、龙岗特色，与众不同的NBA赛事。关键就是要‘接地气’，让‘高大上’的NBA真正走进老百姓。”张耀说，龙岗区在NBA关怀、课堂以及大篷车等NBA传统项目基础上，精心策划赛前“十大亮点推广活动”，包括篮球明星进社区、中国三对三篮球联赛、篮球教练员培训班、龙岗“全民健身”三人篮球比赛等一系列精彩活动。此外，龙岗区文体旅游局还与NBA合作，在大运中心建设继上海后中国第2个NBA风格的室外公共篮球场。随着该篮球场投入使用，更多龙岗青少年以及市民群众将感受篮球运动的魅力。
在NBA旋风后，11月14日CBA旋风亦登陆龙岗。谈及CBA落户龙岗，深圳市文体旅游局副局长韩星元在接受媒体记者采访时说：“就是一起喝了两顿茶，吃了两次饭，看了两场球。我们主动向新世纪发出了邀请，也给了他们很多信心，所以才有了这次合作。”
据悉，新世纪阵营中的球员孟铎、于德豪、代怀博、沈梓捷等均是深圳本土球员，CBA移师龙岗可谓众望所归。 大力扶持体育服务业和培育体育消费人口跨出体育产业“第三步”
“大力扶持体育服务业和培育体育消费人口，是我们正在走的也是最难的第三步。”张耀说。据介绍，体育产业在中国目前还是一个较新的概念，体育产业可以分为体育表演或赛事、体育制造、体育服务三大类。
作为龙岗文体旅游局的“当家人”，张耀深知肩上责任重大，体育产业发展作为龙岗的“新生事物”无例可循，龙岗只能先行先试，摸着石头过河。在张耀看来，龙岗体育发展路径可分为“三步走”：第一步就是盘活龙岗大型场馆，引进民营经济;第二步就是按市场化和国际化惯例举办高端国际赛事;第三步，也是最难最关键的一步就是大力扶持体育服务业和培育体育消费人口。
由于龙岗长期处在特区后发展地位，体育服务业和体育消费人口与体育产业距离遥远，面对困境，张耀深知只有创新才能实现龙岗体育产业跨越式大发展，只有体育服务业的繁荣才能培育体育消费人口的“核爆炸”，而品牌体育赛事和精彩纷呈的文体活动亦成为培育体育人口的“核反应堆”。
张耀表示：“毫无疑问，这些高端赛事相继落户将极大推动龙岗群众体育、全民健身发展，同时进一步提高城区的知名度和影响力，为龙岗‘文体高地’、‘乐活家园’注入更多活力，也让龙岗‘全国篮球城市’招牌越擦越亮。”
特别值得点赞的是，龙岗在打造“东部文化高地”时抢占的另一个制高点就是大众化人人参与人人享受的文体活动。“我们在抓具有国际视野的高端体育赛事的同时，必须着力推进人人参与与人人享受的大众文体活动。”张耀说，“为此，我们还拥有了龙岗本土音乐品牌‘乐杜鹃’音乐节。”
据悉，龙岗在引进迷笛、热波、草莓“三大音乐节”同时，浓墨重彩推出了本土音乐节“乐・杜鹃”。2014年9月20日21日，第一届“乐・杜鹃”在龙岗大运中心举行，6000多观众嗨爆全场。时隔9个月，今年6月7日第二届“乐・杜鹃”在龙岗华南城拉开帷幕，当日便吸引了万余名观众前往。“不去迈阿密！不去西班牙！乐杜鹃音乐节给你不一样的精彩！”两届龙岗本土“乐・杜鹃”赢得了上万名乐迷的认可和喜爱，“乐・杜鹃”已成为“最本土、最时尚、最流行、最好玩”的龙岗人的音乐品牌。
音乐狂欢节此起彼伏，“彩色跑”热浪亦席卷龙岗。“彩色跑”于2011年起源于美国，被誉为“地球上最快乐的5公里赛跑”，参加者身着白色T恤，跑步过程中经过不同的彩色站，会被从头到脚抛撒彩色粉末。“彩色跑”在龙岗为登陆中国的第三站，仅一天半时间1.6万名额即报满，其火爆程度超过了北京和广州。在“彩色跑”火爆龙岗时，荧光跑、夜跑、电跑、乐跑等时尚奔跑亦风靡龙岗，龙岗因此成为全国时尚奔跑形式最多的城区。
公益文体活动始终是体育产业的基础，没有公益体育开发、培育体育人口，就不可能形成体育消费。为此，龙岗“反弹琵琶”大抓公益体育培训和活动。龙岗文体旅游局指导各场馆积极举办“全国篮球城市交流赛”、“全国老年人健身秧歌大赛”、“广东省青少年锦标赛系列赛”、“深圳市锦标赛系列赛”等近100场务类公益健康活动，极大丰富了龙岗市民的文化体育生活。全年区体育中心免费开放超过180天，居全市大型体育场馆首位;大运中心免费开放30天以上，是全市典范“惠民大型场馆”。
据悉，目前龙岗文体旅游局举办的赛事超过100场，可谓眼花潦乱，精彩纷呈。特别值得点赞的是，龙岗始终把公益放在第一位，仅一年就举办了30多场公益培训，6千多个课时。用张耀的话来说：“宁愿减少赛事，决不减少公益培训。”“如果没有专业性的体育中介公司，包括运营的、赛事的、售票的、推广的，我们就要崩溃了！要是我们自己办，顶级赛事肯定办得一塌糊涂。”龙岗文体旅游局局长张耀对媒体记者说。 乔丹（右一）现身龙岗大运中心 谋划新的“三步走”战略夯实体育产业“第四步”
龙岗作为“东部文化高地”和“乐活城区”，在张耀看来，龙岗已开始了体育产业化的战略转型，龙岗已向深层次体育产业进军。
体育产业化龙岗依然有不少硬伤，如地铁离大运场馆还有2公里多的步行距离，停车场设置和车位矛盾突出，人均拥有体育馆面积严重不足，体育“兴趣人口”偏底，原特区内居民依然对龙岗有“心理距离”，其根本原因就是体育服务业严重缺位。
张耀透露，发达国家每人体育场馆面积15平方米，中国只有这个数字的1/10，龙岗的数字还要再低一些，下一步将多建社区场馆，打造10分钟文化圈，5年增加了30万平方米，下一个5年再增加30万，力争做到基层中小场馆全覆盖。
篇8
Key words： Wenjiang District；sports tourism；SWOT；suggestions
中图分类号：F590.7 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2013）23-0153-02
0 引言
成都市温江区作为西部唯一的国家体育产业基地，紧紧围绕建设“运动温江、健康温江”目标，以成都金马国际体育城为依托，大力发展体育休闲、体育旅游、体育服务和品牌赛事为主导的新型产业集群。本文运用SWOT分析法客观分析温江区体育旅游发展的优劣势及其外部环境带来的机遇与威胁，并提出发展的些许建议。
1 SWOT分析
1.1 优势分析（Strength）
1.1.1 区位优势 温江区位于成都市中心城区正西16km处，距成都市区只有8分钟车程，距双流国际机场仅15分钟车程。它是大成都旅游经济圈、旅游发展战略格局中的重要一员，处于成都市市区与都江堰—青城山—龙池的轴线产业带上，同时又是城市近郊旅游外圈层中的一个重要节点。通过成温邛高速、光华大道、芙蓉大道等多条骨干道路与中心城区相连接，交通发达，城市功能完善，区位优势明显，可进入性非常强。
1.1.2 环境优势 环境是构成旅游资源区域整体感知形象的一个重要因素，是发展旅游活动重要的外部环境条件之一。温江自然条件优越，岷江正流金马河及其支流江安河、杨柳河、清水河流经区境。全境属岷江冲积平原，无山无丘，属亚热带湿润气候区，四季分明，夏无酷暑，冬无严寒，平均气温15.9℃。雨量充沛，是成都平原最丰饶的“膏腴之地”，素有“锦城西，金温江”的美誉。目前，温江区绿化面积达到1145.5公顷，不仅平原绿化率达到90%以上，城市道路绿化普及率达到95%以上。这份生态成就早已得到世界的承认：温江先后获得了“全球生态恢复和环境保护杰出成就奖”、“国际改善居住环境良好范例奖”、“中国人居环境范例奖”、“影响中国十大特色魅力城市”、“全国休闲农业与乡村旅游示范区”、“四川省乡村旅游示范区”等多项殊荣，为体育旅游的发展提供了优越的外部环境。
1.1.3 资源优势 具有生态田园特色的绿道已成为温江的一张靓丽旅游名片，是中西部地区第一个国家级健身步道示范工程，180公里的绿道配套完善、景观丰富、布局合理，带动了旅游、休闲、健身、度假等产业的全面发展，更是引发了运动健身和乡村度假的热潮。
温江金马国际体育城兴建的马术体育公园以马术休闲旅游、观光等为主题；正在建设的成都金马湖水上运动休闲中心、沃伦轻舟中国基地项目，集竞技、会议、商务为一体的现代化一流冰雪运动场馆以及四川飞人航空基地综合体项目、滨河公园公共配套项目等，将把金马国际体育城打造成为一个集体育赛事、体育休闲、体育旅游为一体的城市多功能体，将运动与休闲有机结合，扩大体育健身外延，达到与文化、旅游的深度融合，以体育旅游、体育休闲、体育服务和品牌赛事为主导的国家体育产业基地。
1.2 劣势分析（Weakness）
1.2.1 缺乏体育旅游配套设施 旅游配套设施是接待旅游者参观游览的必备条件。体育旅游配套设施包括旅游交通工具和交通设备、旅游宾馆、旅游饭店、供应旅游商品的商店、供旅游者运动和娱乐的设施以及为适应旅游者的不同需要和爱好而准备的各种设施。体育旅游设施是否齐全、实用，服务是否周到，标志着体育旅游市场开发的程度，是体育旅游市场的硬件条件标准，就目前而言，温江区配套的体育旅游设施还不是很充足，很大一部分还在规划中，一定程度上制约了体育旅游的发展。
1.2.2 知名度不高 根据旅游点的生命周期发展阶段，温江区的体育旅游，还处在初创期，加上宣传促销方面投入不够，很多旅游者并不是很了解，所以知名度不高，旅游形象不突出，对游客的吸引力不够。
1.2.3 体育旅游专业人才储备不足 体育旅游属于特种旅游项目，部分产品危险性大，对服务设施的科技含量、管理和服务人员的专业水平要求非常严格。有许多体育活动项目必须经过专项指导后才能去参与。所以，发展体育旅游单只依靠现有的旅游界、经营管理界等领域的人才是不行的，需要既具有科学训练能力又具备旅游服务能力的人才。而目前的情况是：体育产业内部缺乏懂得对客服务、旅游经营与管理的人才，而旅游产业内部缺乏掌握体育专项技能、熟悉体育器材的专业人才。四川省基本上都没有专门培养体育旅游人才的机构，所以体育旅游人才缺口很大，体育旅游人力资源总量和后备力量都明显不足。
1.3 机遇分析（Opportunity）
1.3.1 地方产业发展规划 按照成都国际体育城的总体目标，总投资680亿的成都金马国际体育城在温江兴起。温江将依托“金马体育城”和“国家体育产业基地”的优势，建设以体育服务业为主导的时尚运动体验和休闲功能区，打造“西部体育服务产业策源地、国家级运动休闲产业示范区、国际性体育产业交流载体”。规划建设的功能板块有：成都国际马术体育公园、金马河中段体育休闲公园、鲁家滩水上运动公园、电子竞技主题公园、TOP高尔夫体育休闲公园、环金马湖25公里的自行车观光骑游道、旅游与居住的配套服务区等。以专业赛事为引领，集聚赛马、冰雪、篮球、排球、乒乓球、羽毛球、体操、水上运动等多种国际性、全国性赛事，常年赛事不断；以运动休闲为特色，开发体验、培训、娱乐、旅游、会展等功能，聚集人气，发展经济；以发展高端产业为根本，培育研发、中介、总部、传媒、销售等高端产业，策源西部体育服务业。据了解，金马体育城建成后可增加就业3万-5万人，每年吸纳旅游者600万人次以上，将有力推动区域现代服务业的发展。
1.3.2 体育盛事后效应 继2011年中国马术节在温江成功举办后，这场中西部地区首个以国家概念打造的马术赛事文化活动——中国马术节长久落户温江。温江将以重大马术赛事为依托，融特色体育活动、体育体验、体育休闲旅游等于一体，做长做强体育产业链。据温江区金马体育城测算，按每年3-11月每月一赛的频率，马术产业每年可吸引观众及游客约100万人次，带动约1万人就业，直接经济效益和间接经济效益将达到3亿元。
1.4 威胁分析（Threat）
1.4.1 同质旅游产品的威胁 当前，很多地方都在积极发展体育旅游，并形成了一定的规模和影响力。诸如青海省的环青海湖自行车国际比赛，的登山运动、河南少林武术等。就温江周边地区，也有不少体育旅游项目，比如西岭雪山滑雪、青城山的道家武术、“峨眉山冰雪节”、“峨眉山国际武术节”、“峨眉山温泉度假之旅”等主题体育旅游项目，在国内都具有相当的吸引力。但目前温江区体育旅游项目大部分都还在初级开创阶段，无法形成足够的知名度和影响力，这种同质旅游产品之间具有很大的替代性。
1.4.2 环境承载力的威胁 参与性是体育旅游一个很大的特点，这对资源环境的依赖性就比较强，对大气环境、水资源、地质地貌等有一定的影响。例如一些水上项目如摩托艇、水上飞机的排泄物等化学制品都会对水资源产生污染，破坏整个水态平衡。另外一些体育旅游的辅助设施的修建也会导致体育旅游资源难以承受体育旅游者所带来的污水、垃圾等环境污染；不断增多的旅游者也会给当地环境承载力带来不小的威胁。
2 发展建议
2.1 准确的产品定位 在对市场调查和市场预测的基础上掌握市场需求，以市场为导向，了解客源需求的发展变化趋势，进行准确的产品定位。体育旅游不是一般意义上的大众旅游，含有体育运动与体育消费的成分，游客的参与性强，应满足多样化的需求，丰富其体验享受的内容。结合温江区优越的自然人文环境及体育旅游资源类型，根据体育休闲、体验市场需求导向，应以休闲体育旅游为主，辅以竞技体育旅游及观战体育旅游等。
2.2 完善体育旅游配套建设 温江区应加快步伐完善相应的体育旅游配套建设，如住宿、饮食、体育旅游纪念品、配套的娱乐设施等。特别要因地制宜，依据现有体育旅游资源及其他类型旅游资源的开发状况、基础设施的完善状况、时间和资金成本的花费状况、旅游管理和服务水平状况等，设计组合出不同的旅游线路，形成完善的体育旅游产品体系，以满足游客差异化和多样化的需求，这样才会受到游客的极大欢迎，拥有较大的发展前景。
2.3 加大宣传促销力度 要提高温江区体育旅游的知名度和提升旅游形象，强而有效的营销策划、宣传促销是非常重要的。通过多渠道、多手段、多方参与的宣传促销，提高温江区体育旅游市场认知度；加强对重大赛事的宣传营销，烘托气氛，扩大影响力；加强旅游企业的宣传促销攻势，积极推荐体育旅游产品。另外，做好网络宣传及电子商务营销，多元化设计网站内容，提高体育旅游产品的数字化传播与营销效益。
2.4 体育旅游专业人才的培养 体育旅游专业人才需兼备体育和旅游两大领域专业知识和技能，温江区可以依托大学城几所高校，校企合作，定向培养。同时，严格实行岗前培训和持证上岗制度以及在岗人员短期培训和长期培养的制度，保证体育旅游的经营管理水平不断提高。
2.5 完善相关保障措施及管理制度
2.5.1 体育旅游项目的安全保障及管理 体育旅游项目具有一定的技巧性，操作不当就有一定的危险。因此，应加强安全保障及专业化管理，形成专业技术保障操作规则，景区配备运动项目的保健与安全、救生等应用性知识和技能的提示牌等，完善处理高危体育运动项目的应急预案和措施，使参与者的伤害事故最小化。
2.5.2 环境保护措施及管理 发展体育旅游的同时重视体育旅游生态环境的保护，完善资源生态的配套保护措施。对体育旅游的辅助设施、交通工具、服务设施等进行环保改良，同时利用高科技，减少生活垃圾、水污染及空气污染造成的体育旅游中的生态污染。提高环保意识，规范旅游者行为，减少人为破坏，保证体育旅游的可持续发展。
参考文献：
[1]宋海宾.峨眉山发展体育旅游的SWOT分析[J].中国商贸，2010（04）.
[2]王其中.宁波市体育休闲旅游业发展对策研究[J].企业经济，2008（12）.
[3]罗曦光.广东滨海体育旅游发展SWOT分析[J].军事体育进修学院学报，2013年1月.
[4]陈薇，钟学思.桂林体育旅游开发战略选择研究[J].现代商贸工业，2011（22）.
[5]江舸.成都市温江区旅游资源分析及开发思考[J].旅游纵览（行业版），2012（06）.
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0 引言
在全国范围内，存在着这样一个普遍的现象，都是夏季旅游资源丰富，冬季旅游资源稀缺，但海南却具有得天独厚的冬季旅游资源。旅游业正从观光旅游向休闲体验旅游转变，打造体验旅游将是未来的发展趋势。因此，海南要依托冬季不冷、亚热带森林这些独特的资源，挖掘特色，塑造独特文化理念，打造出一系列的体验游旅游产品，采取以体育带动旅游，以旅游促进体育的发展方式，将海南发展成为体验游的“中国第一省”。
1 体验式旅游内涵
1.1 体验式旅游的概念 2008 年，美国学者约瑟夫·派恩和詹姆斯·吉尔摩在《体验经济》中指出：“体验事实上是当一个人达到情绪、体力、智力甚至是精神的某一特定水平时，意识中所产生的美好感觉；并且，当体验展示者的工作消失时，体验的价值却弥留延续。当企业有意识地以服务为舞台，以商品为依托，使消费者融入其中时，体验经济也就产生了。”[1]目前对体验旅游的基本概念尚无统一说法，但普遍接受的表述是：体验式旅游是在体验经济这个大背景下快速发展起来的一种新型旅游模式；是一种预先设计并组织的、游客需要主动投入时间和精力参与的，对环境影响小、附加值高的旅游方式，游客通过与旅游产品间的互动，获得畅爽旅游体验，实现自我价值。
体验旅游的逻辑起点是在现代社会个性化消费环境下消费者偏向定制化的消费偏好，强调体验过程和结果同等重要，改变了传统旅游活动强调以观光为直接目的，转而强调获得美好感觉。它并非是一种新事物，而是已经存在的旅游类型，是一种精神文化消费，是对同质化、标准化产品和服务的超越，是高端化、精细化和人性化的现代服务业，其实质是使消费者产生美好感觉。消费者对体验旅游的需求与社会经济和科技发展水平、个人收入水平和学历都密切相关。
1.2 体验式旅游的作用 海南发展体验旅游，一是有利于提高人民生态文明意识，推动国际旅游岛建设。对于海南而言，与世界知名旅游城市的主要差距不再是基础设施，而是人们保护环境、尊重自然、低碳节能的意识。所以，海南发展体验旅游能让人们认识到保护旅游环境、保护大自然的重要意义，提高文明素养。二是有利于调整产业结构，增加新的就业岗位。当前，为了促进海南国际旅游岛的发展，海南政府投入大量资金用于旅游环境的建设上，对提高旅游服务质量起很大作用，旅游产业的经济效能得到充分发挥。三是为缓解全国养老设施不足找到了一条新途径。据统计，截至2008年底全国老年人口增至1.69亿，占总人口的12.79%，而且老龄人口的比例还在增加。
总之，体验旅游是现代旅游服务业的高端形式，也是转变经济发展方式的重要支撑，将成为未来的主导经济产出类型。体验旅游是市场经济走向完备的标志，将成为未来的主导旅游类型，有助于降低旅游成本，深化劳动分工，实现对传统旅游服务业的改造。海南正面临建设国际旅游岛的关键时期，体验旅游必将发挥重要作用，应抓住机遇、顺势而为。
2 海南体验旅游开发的有利条件
2.1 良好的国际国内环境为海南体验旅游的发展提供了基础和保障 良好的国际、国内大环境、人们收入水平的不断提高，消费观念的不断转变，休闲时间和可自由支配收入的增多等等，都为体验旅游的发展提供了基础和保障。从中国消费者消费轨迹的变迁看，消费者行为和价值创造源泉都在发生变化。按照消费结构发展变化的一般规律，人均GDP超过3000美元，恩格尔系数小于30%，消费向个性化和多样化发展，物质消费比重下降，文化精神消费比重上升，服务性消费比重超过40%。“十一五”时期，中国消费结构不断转型升级，2009年中国人均GDP超过3600美元，消费品质不断提高，为发展体验旅游创造了良好的基础。另外，旅游者对消费品质的需求越来越高，迫切需要发展体验经济实现消费升级换代。
2.2 得天独厚的旅游资源是资本
2.2.1 蜿蜒海岸带景观为游客提供阳光、海水、沙滩、绿色、空气体验机会：在海南长达1528公里的海岸线上，沙岸约占50-60%，沙滩宽数百米至数千米不等，向海面坡度一般为5度，缓缓延伸；多数地方风平浪静，海水清澈，沙白如絮，清洁柔软；岸边绿树成荫，空气清新；海水温度一般为18-30℃，阳光充足明媚，一年中多数时间可进行海浴、日光浴、沙浴和风浴。当今国际旅游者喜爱的阳光、海水、沙滩、绿色、空气这5个要素，海南环岛沿岸均兼而有之[2]。自琼山至三亚东岸线就有60多处可辟为海滨浴场。
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根据深圳市旅游业发展“十三五”规划，五星级标准酒店计划将发展到40 ～ 45家，四星级标准酒店发展到100家。各个区域的新增酒店项目有不同的功能规划，福田区以大中型会议型酒店为主。盐田区、龙岗区和南山区以度假型酒店为主，其中大鹏半岛将建设国际滨海旅游度假区，计划开发会议型和度假型酒店群。
在政府的大力支持旅游政策的带动下，深圳东海朗庭酒店进入深圳五星级酒店市场，2013 ～ 2016年，有10家五星级酒店进入市场，为深圳市带来2509间新增客房，市场竞争加剧。
当前，酒店业市场虽然公务接待量下滑，但是国内企业商务市场、企业会议市场、休闲度假市场、婚庆市场等立足于国内商务活动和居民消费的重点市场仍有很大潜力需要进一步开发。
深圳市南山地区的主题酒店群占据了得天独厚的地理优势。酒店拥有经典的主题服务，分享了华侨城美丽的环境、安全的社区、深圳独特的旅游资源，宴会及会议会务设施设备依然处于优势地位，因此，在五星酒店竞争日益激烈的深圳市场，这一主题酒店群仍然占有绝对优势。
虽然拥有地理绝对优势，但如今的深圳高星酒店市场仍然存在很多客观不足。作为平均营运10年以上的老酒店，各酒店客房及公共区域设备设施老旧是必然的，与当今新进入市场的竞争对手存在一定差距。同时也逐步在日常运营中暴露出了各种问题，影响客户消费体验；其次，威尼斯、海景等自营酒店，缺少国际酒店集团的网络及全球预订系统的支持，在客源上有较大区别；受到国八条影响，各高星级酒店的餐饮及宴会市场下降趋势明显，且政府节俭之风将会持续推行下去；新增市场供给的威胁明显，2012～2015年深圳本地市场，国际五星级酒店数量增加30%～40%。
二、南山地区主题酒店群发展环境分析小结（SWOT）
（一）内部优势（S）
依托方便的位置，包括紧邻世界之窗、欢乐谷、欢乐海岸等主题公园，距离南山高科技园车行5分钟，距离福田皇岗口岸和深圳湾口岸车行10 ～ 15分钟，距离蛇口港30分钟，距离深圳机场30分钟，同时有完善的公交、地铁和香港直达接驳车，目前仍然是高端商务客户住宿和会议的首选五星级酒店。
同时，按照各酒店的更新改造计划，经过房间升级改造后华侨城洲际大酒店、威尼斯酒店和海景酒店等知名酒店，将具有更具竞争力的内外部硬件设施，更舒适的客房，更奢华的餐厅和更现代化的会议场所，能够满足大多数高端商务客户和旅游度假客户的各方面需求。
目前，南山地区，尤其是华侨城片区在安全的住店和出行环境等形象方面居全城之首，华侨城酒店依托华侨城生态示范区的背景，利用自身独特的主题文化特色，各酒店和主题公园形成品牌互补优势。
（二）内部劣势（W）
各酒店的更新改造从长期来看将保持华侨城酒店在深圳高星市场上的领先地位，但短期内因施工、噪音以及房源和餐饮场所受限等因素，将导致一部分客源流失。同时，酒店管理的综合服务平台建设有待加强，管理标准需要统一，管理水平需要均衡发展；酒店市场渠道、客户资源需要不断加强和补充。
由于竞争持续加剧，劳动力市场活跃，基层工作人员的薪酬体系与市场相比不具备竞争力，导致员工流动速度过高。酒店的恶性竞争，造成专业人才的频繁流动，酒店员工招聘及培训工作难度加大。
（三）外部机会（O）
从产业上看，深圳将促进六大重点行业领域包括生物产业、新能源产业、互联网产业、文化创意产业、新材料产业和新一代信息技术产业的跨越发展，这些都将给酒店带来不可估量的潜在机遇。同时，将打造国家战略性新兴产业重要基地包括大沙河创新走廊研发及总部基地、深圳湾区战略性新兴产业总部基地、光明新型平板显示和太阳能产业集聚区、南山智能电网产业集聚区、华侨城创意文化产业集聚区等。
未来5年，深圳还将建设全国金融中心（包括建立南山前海金融集聚区）、南山创新科技产业园、南山前海现代服务业中心、宝安区将构建企业总部集聚区等。酒店依托有利地理位置，必将在激烈的市场竞争中夺得先机。
随着欢乐海岸及深圳湾体育场的规模运营，为华侨城酒店带来了更多会议会务团队及外卖的机会；而新T3航站楼可能带来更多的商务及休闲游客，IPO重新启动及深交所办公大楼将搬至福田CBD区，有可能带动金融及证券市场在酒店用量上的复苏。
（四）外部威胁（T）
目前，市场上在过去几年新增的国际五星级酒店，利用其高端设备设施及现代的室内设施，逐渐吸引了部分本酒店固有商务客户，使华侨城酒店处于被动地位。同时，未来两三年，深圳市场将迎来更多的高端商务酒店包括四季、瑞吉、希尔顿等全球著名连锁型酒店。这些将会使深圳高端商务酒店市场的竞争更趋激烈。
宏观经济及国家厉行节俭等因素的不利影响。导致政府及大型会议会务在深圳市场逐年减少。二线城市成为越来越多的会议会务团队的首选举办地。基于以上两个原因，市场的团队竞争更加激烈，特别是在团队价格上，很难提高。
三、未来发展重点及举措
自持类产品提升竞争力，会面临一个产品生命周期的问题，要保持行业地位，主要是从服务、精细化管理方面进行完善。坚持“高效低成本”的经营策略，酒店立足酒店自身的主题，研制餐饮、宴会、纪念品等相关产品，推出酒店的“特色菜”“招牌菜”“经典手信”等。对于婚宴产品、节庆活动要贴合市场需求，加强同片区内各知名景区的联动，通过艺术化、主题化的包装注重气氛的营造，吸引顾客消费，增加酒店收入。
各酒店市场营销团队要根据市场变化，执行更加灵活的价格策略；要完善专业化、立体化的酒店会员服务系统和网络预定系统，扩大直营市场份额。跳出惯有思维，面向整个文化旅游大市场，加强整合营销的力度，加强同上下游企业的合作，充分调动现有资源的潜力。同时，在品牌建设、产品策划、日常管理、采购管理团队建设等方面进行总结和创新。要通过个性化、特色化、有品位的服务产品，保持豪华高端酒店的标杆地位。
要以“酒店+公寓”的商业发展模式，加快酒店业务的规模和品牌扩张，促进高星级酒店产品组合创新；稳步推进本地布局，获得良好品牌效应、投资回报和稳定现金流；夯实核心竞争力。
对各型主题酒店各类型进行总结提炼，力争推出成熟的可复制酒店产品，实现同品牌连锁经营。缩短项目开发周期，合理控制投资。
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动漫产品的推陈出新赢得阵阵好评。其中最具代表性的是卡通形象的营销，传统汽水北冰洋的卡通形象北极熊来到文博会宣传了其动漫作品。在与科技的衔接上，裸眼3D水墨动画作品《侠情》深受广大爱好者喜爱，竹林舞剑的效果最为震撼。
影视产业，北京市首个影视及文化产品公共保税仓库项目――红庄・国际文化保税创新园将落户国家文化产业创新实验区。据了解，此创新园除了提供文化产品全流程保税服务外，还将建设文化保税协同创新平台，为不同类型文化产品的设计、销售等环节提供服务，助力中国文化产品“走出去”。而且其作为专门存放保税货物及其他未办完海关手续的仓库，可以为园区企业提供仓储、中转、保管等服务，具有通关速度快、费用少、贸易成本低的优势。
出版产业，6万余种新书畅销书、60余万种中外文出版物亮相文博会，并分为“线装精品”特色展区、台版精品图书展区、外文原版图书展区、中文新版图书展区、数码及数字出版产品展示体验区等，这不仅可以较好地展现中国传统图书的风采，还能看到最新出版的进口原版图书，更能让人亲身体验数码产品的科技魅力。
京津冀板块也非常有特色，在此，文博会起到了嫁接地区文化桥梁的作用。这是京津冀首次在文博会上实现联展，产品有来自北京的故宫艺术衍生品、原创动漫阿狸、开心麻花热门剧《夏洛特烦恼》；来自天津的泥人张彩塑、杨柳青画社、原味儿茶馆相声；来自河北的侯店毛笔、廊坊一寸金墨、迁西宣纸、易水砚等文房瑰宝。而且很多西部省份组团来参展，把“一带一路”风光带到了文博会。
此外，在互联网文化、“大众创业，万众创新”等方面，也涌现出一批新产品，不仅受到了很多投资人的青睐，也为文博会带来一缕清风。
在学术上，参加了高端论坛的中国动画学会研究部主任宋磊对此次文博会深有感触。他介绍说，会上，许多专家学者提出了很多前沿、全新的概念，比如中国动漫集团董事长庹祖海提出从泛娱乐到泛IP的观念过渡，并定义了强IP的构成要素，很有指导意义；中国传媒大学副校长廖祥忠突破“互联网+”概念，不仅揭示了“互联网+动画”的含义，还进一步扩展至“互联网+动画+”，理念更加超前。
实际上，在文化创意产业重点项目签约仪式上，共有24个文创项目签约额达到79.22亿元人民币。
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一、高尔夫休闲旅游的概念及作用
高尔夫旅游（Golf Tourism）是高尔夫运动和旅游活动这两种资源的有机整和，它属于高端运动旅游形态，即高尔夫球运动的爱好者离开自己所居住的城市（国家），前往异地（异国）的高尔夫球场打球、参会、交友以及从事相关的旅游活动等。暨南大学深圳旅游学院的吴克祥副教授认为：“高尔夫旅游是一种指向明确 、具体的特殊休闲旅游 ，无论人们参与高尔夫运动的程度如何，旅游的目的地就是高尔夫球场。
高尔夫休闲旅游产业已成为当今世界的朝阳产业，而且随着重庆的经济文化发展和人们生活水平的提高，高尔夫休闲旅游产业在重庆的发展形势良好，潜力巨大。它既可丰富人们的业余体育文化生活，满足人们的休闲需求，提高国民素质和生活质量，又可创造巨大的社会效益和经济效益，带动其他产业发展，促进经济增长。
二、重庆高尔夫休闲旅游现状
近年来，高尔夫旅游已经得到一定程度的推广，由此带来的经济效益、社会效益和环境效益有目共睹，为我市高尔夫产业、旅游产业的发展起到了很好的推动作用。
不过，重庆目前高尔夫旅游的开发和经营程度只能算是初级的探索阶段，具体操作过程中存在着许多亟待解决的问题，如部分高尔夫行业的经营者缺乏高尔夫产业意识，致使其在与旅行社的合作上显得顾虑重重，影响高尔夫旅游市场的扩大；在高 尔夫旅游业务的具体开展上，旅游机构和球场在利润分配和策略制定方面存在较大分歧，影响高尔夫产业链的延伸等。具体来说，重庆高尔夫休闲旅游发展中存在的问题如下：
1. 认识存在误区
从高尔夫球运动进入中国开始，通常被人们认为是一项贵族运动，这无形就把高尔夫球运动看作是少数人的休闲项目。由于政府调控管理，高尔夫球运动又被人认为是浪费土地资源的项目，加上高尔夫球运动在中国的普及程度不高和高尔夫文化的传播不足，导致了人们对高尔夫球运动的曲解。
2. 高尔夫休闲旅游专业人才不足
目前，重庆高尔夫旅游从业人员大部分的知识结构存在明显缺陷，文化程度偏低。与高尔夫球运动的发展形成强烈反差。他们都需要既了解高尔夫球相关知识，又需要旅游综合方面的知识。这样两方面知识的综合利用才有利于高尔夫休闲旅游的开发与发展。目前，在中国西南地区仅四川有烹专和阿坝师专有高尔夫专业，但都处于起步阶段。
3. 产品雷同，功能单一
现阶段，重庆高尔夫休闲旅游的主要活动大多以高尔夫比赛、练习和交友为主，具体表现在吃、住、赛、练、游等方面，而以高尔夫为主的文化艺术休闲、健康疗养休闲、高尔夫经济论坛等还处于原生状态。
4. 旅行社与球会谁为开发主体的问题
旅行社和球会都可以成为高尔夫休闲度旅游的开发主体，成功开发的关键是在服务的质量与线路的搭配。现在重庆许多旅行社想做高尔夫旅游这个高端旅游市场，但是因为没有这样的经验，所以不知道该如何人手。高尔夫与一般的游客团体相比，存在特殊性，客户的特殊性决定着服务的特殊性。与此同时，旅行社这边还存在一个很重大的问题就是与球会的沟通。如何拿到比球会门市价格要低的果岭、球童、球车以及酒店住宿餐饮费用，让旅行社有钱可赚，这个是旅行社愿意向这个方向发展和投入的关键。另一个方面，球会也可以做这样的开发。但是从球会角度出发的这个开发比旅行社的开发要来得困难。
三、重庆高尔夫休闲旅游发展思路
（一）正确认识高尔夫运动
目前，我国在发展高尔夫的过程中确实存在较多问题，但这不是高尔夫本身的问题。作为一项体育运动，它既有利于提高国民素质和生活质量，满足人们越来越多样化的休闲娱乐的需要，又对我国社会经济及体育产业化进程起促进作用。因此，从政府、行业协会、媒体到企业应有责任正确地宣传和推广高尔夫运动，促使高尔夫旅游业的健康、有序的发展。
（二）加快重庆市高尔夫旅游人才培养
鼓励有条件的高等院校以及相关的培训机构根据社会需求，通过培养和培训等多种渠道尽快提高高尔夫专业人员的素质，培养高尔夫俱乐部经营管理的高级经营人才，以及具备高尔夫草坪建植与管理、高尔夫球场规划与设计、高尔夫建造等能力的技术人才，并具备相应的旅游产品规划设计知识，以满足我市对高尔夫旅游人才的巨大需求。
（三）正确把握高尔夫休闲旅游客源市场
从目前重庆高尔夫旅游的发展来看，按照地域可将高尔夫旅游客源市场划分为三大块：国内市场、亚洲市场和欧美市场。国内市场又可分为本地市场、北、上、广市场（北京、上海和广东）、云南海南山东市场和其他省份市场。其中，本地市场球会会员人数为1000余人，会员人数虽位居西部之首，但相对而言仍然太少，这与重庆市民对高尔夫运动是贵族运动的错误认识紧密相关。
按照游客类型，可将高尔夫旅游的客源市场划分为各球会会员和非会员中的高尔夫爱好者及参与者、包价旅游的高尔夫旅游者和高端商务客人及以企业为单位的奖励性度假客人。
作为高尔夫休闲旅游产业经营者，除把握以上客源市场外，还应扩大市场目标定位，定位在中上收入者，扩大大众高尔夫旅游市场，与球会联手，推广大众高尔夫运动及高尔夫休闲旅游，挖掘大众高尔夫旅游市场，稳中求升，逐步拓展高尔夫休闲旅游客源市场。
（四）培育优质高尔夫休闲旅游产品
利用我市丰富的历史文化、自然风光、旅游设施等，提高重庆高尔夫旅游品牌形象，设计独特的高尔夫旅游线路，做到标准高，规模适中，球场服务好，并体现传统历史文化和民族特色。具体而言，可从以下两方面入手：
1. 打造个性独特的高尔夫休闲旅游产品品牌
每一个高尔夫休闲旅游场地都拥有着其自身独特的地理地貌特点、历史文化内涵，高尔夫休闲旅游区在建设时应该注重旅游度假地形象的建立，应突出自身特色，因地制宜，开发内涵深刻的主题形象，进行深层次的创新，打造个性独特，独具一格的高尔夫休闲旅游产品品牌。
2. 以市场为核心，围绕旅游者需求多样化开发
高尔夫休闲旅游产品的开发应同时兼顾国内市场和国际市场的需要。在开发国内产品时，应根据现实情况，开发出既能满足高尔夫球会会员等高端市场需要，又能兼顾大众高尔夫休闲旅游的产品。在开发国际休闲旅游产品时，应充分研究客源国的高尔夫旅游消费需要。通过借助国外游客普遍对中国文化有着浓厚兴趣这个优势，深挖高尔夫休闲旅游产品的文化特质，开发出有特色和有优势的国际化品牌产品。
同时，适应当前旅游需求的变化趋势，向个性化、多样化方向发展，根据高尔夫休闲旅游者的不同需求进行市场细分，并根据市场细分结果将消费者需求与客观条件相结合，找准产品定位，强化高尔夫休闲旅游的不同核心利益，形成产品的特色与差异性，开发不同档次、不同规模、适销对路的高尔夫休闲旅游产品。
在具体产品开发时，要加强现有高尔夫休闲旅游产品的深度开发，优化产品结构。在完善精品线路的基础上扩大资源开发的辐射面，有效地将潜在高尔夫休闲旅游资源转化为现实的高尔夫休闲旅游产品，使各区域高尔夫运动资源与旅游资源得到合理开发和充分利用，在时间和空间上保证高尔夫休闲旅游业的可持续发展。
（五）全面提升高尔夫休闲旅游环境
加大宏观管理力度与组织建设规范高尔夫休闲产业的竞争秩序和经营行为，督促其提高服务质量，优化环境，完善球场建设，提升交通、住宿接待设施，制订高尔夫旅游的收费标准和税收政策，尽快营造良好的政策环境、投资环境、治安环境。同时，利用一些高尔夫的国际组织，推动国外高球人士对重庆高球设施的认识，加强人性化服务。
（六）加强高尔夫休闲旅游产品的宣传
高尔夫休闲旅游产品具有深刻的体验性。针对目前旅游消费者对高尔夫休闲旅游产品不熟悉的情况下，加强对重庆市休闲旅游产品的宣传，通过向旅游者传递各种有关高尔夫休闲旅游产品的信息，增强市民对该产品的理解与感知，获得各种美感和认识。让市民亲自参与高尔夫休闲活动，甚至参与产品的设计，使互动更加具体、深刻。
参考文献
[1] 张金鸥，李云霞.我国高尔夫旅游市场分析[J].市场论坛，2010年第2期.
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2004年教育部正式批准开办 “会展经济与管理”本科专业,当时获得正式批准开办该专业的学校只有上海师范大学、沈阳师范大学和广西财经学院。与此同时,教育部批准在两家院校――上海大学和上海对外贸易学院设立“会展艺术和技术”本科专业。使会展专业名正言顺地出现在高校专业名录上。
二、高职会展专业设置存在的问题
目前高职会展专业的名称主要是会展策划与管理、广告与会展。但根据高职的培养层次和特点,会展策划与管理这个专业名称是值得商榷的。高职会展人才培养定位的决定因素是市场需求,而专业名称是专业定位的直接体现。几年来陆续毕业的高校会展相关专业学生并非如人们想象的那样供不应求。两种截然不同的说法同时并存,一是认为会展急需大量专业人才,另一种说法是会展教育存在泡沫。二种说法大相径庭,其关键的差别是对会展概念认识的差别。现在我国普通民众大都认为只有会议与展览是属于会展范畴,其中展览业近年来发展迅速,为公众所关注,但实际上展览行业本身并不长期需要非常大量的从业人员,把目光紧盯展览,当然就无须如此大规模开展会展学历教育。然而,在我们看来,只有使用MICE的概念,即会展涵盖会议、展览、奖励旅游及节事活动,才能真正把会展业对国民经济的影响充分显示出来。而站在这个立场上看,会展专业毕业生的走向,就不仅仅是为会议或展览,应有更广泛的空间。
许多专家认为,会展人才可分为三个层次:核心人才、辅助人才、支持人才。第一类核心人才是专业的会议或展会策划组织人才、这部分人需要具备较强的组织运营能力,对会展有宏观把握能力,并具有创新精神,属会展业高端人才,要求高、需求量少。第二类会展辅助人才是指场馆管理人才和展位搭建等方面的人才;第三类支持人才是指服务性人才,如翻译、物流、广告、旅游和饭店人才等。
目前各个学校会展管理类专业的课程设置情况各有不同,但“会展策划”是大多数院校人才培养的共同点。对于会展人才需求而言,策划人才是必不可少的。不过,此类人才在整个会展业犹如“金字塔”的塔尖,需求量极其有限。如果高校招生仅仅是为了满足展览策划公司的需要,则大可不必在高校开设太多的会展专业,设置太多培养会展高端人才的专业,高职院校更是如此。
会展业是一个综合性的行业,涉及到的专业非常之多。如果只是笼统地讲会展人才,专业设置过于宽泛,不利于学生掌握真正有用的知识。如果学校把专业锁定在会展的某个环节上,也可能限制学生的就业选择范围;全日制的学历教育就不同于短期培训。学生用3―4年时间学习,学生及家长的投入很大,如果导向错误难以就业,后果将十分严重。
许多考生与家长选择“会展策划与管理专业”,其中一个重要的原因可能是“策划”二字起到一定作用。策划意味着高层次人才,仿佛都是舞动商场的帅才,然而这只是一种愿望与错觉。大型会展策划需要的知识与能力是专科层次的教育难以给予的,这是一个残酷的现实。专家认为,拥有本科或研究生学历的毕业生,至少需要有8―10年的磨砺,才有可能成为成熟的会展策划和管理人才。专家的话或有可商榷之处,但值得思考。
三、高职院校会展专业教育向事件管理发展的可行性
参考国外会展相关专业名称,以美国为例,根据培养方向不同而有所侧重,如在商学院设置的就是“事件管理Event Management”(美国普渡大学),在旅游学院或酒店管理学院设置,有内华达大学“旅游与会议管理系The Tourism and Convention Administration Department”设会议管理专业( meeting and convention management)乔治华盛顿大学旅游管理设“事件与会议管理专业”(Event and Meeting Management)
事件管理涉及:
1、文化庆祝:节日,嘉年华,宗教事件,游行,文化遗产纪念
2、艺术/娱乐:音乐会,表演,艺术展,颁奖典礼
3、 商业/贸易:市场与销售,消费者贸易展,展销会,博览会,国际会议,公关事件,筹款会
4、体育竞赛:专业比赛,业余比赛
5、教育/科技:研讨会,学术会议,年会
6、休闲:游戏,娱乐性体育,喜剧类事件
7、政治/国家:就职典礼,名人到访,政治集会,授权仪式
8、私人事件:个人庆祝,包括周年庆典,家庭节日,成年仪式,婚礼;
9、社会事件,包括聚会,狂欢会,团聚会。
可见,事件管理所涉及的范围更广,社会需求更大。随着人们生活水平的提高,更愿意把私人聚会及各种活动交给专业人员打理,以免去临时的忙乱或是暂用物品的租用或购买的麻烦。可以预见,在未来的数年内,随着人们生活水平的提高、工作大力的增大以及观念的改变,事件管理的服务需求会有迅速的增长,这正是一个学生走向社会后进行自主创业的好项目。因此,以“事件管理”作为专业名称,可以规避会展人才泡沫风险,并更适应社会发展需求,有更广泛的适应性。事件管理专业的培养目标应当是
为各种会议、商品交易会、重大事件、营销活动、沙龙、私人聚会等活动的组织培养跨学科的全能多面手。他们主要胜任于项目主管或销售主管等职位,能够从大局整体上管理和组织各类活动。课程应围绕事件类项目的组织和市场化管理这一内容传授学生基础理论知识和专门技巧。教学过程中要从活动发起、反应能力、技巧和安全设置等方面综合开发学生的组织能力和传播能力。在我国,事件管理人才目前是属于全面告缺人才,发展空间大,就业前景广阔。
