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讯：第一，丰富的广告模式逐渐受到广告主认可，促进整体收入规模的稳定增长。受传统的前贴片广告库存量有限的影响，广告主的营销需求难以得到进一步的满足，使整体市场的发展受到一定的阻碍。在此环境下，2012年网络视频企业加大对植入式广告、冠名广告、长视频映中广告等投放模式的价值营销，广告主逐渐开始关注除前贴片外的其他广告模式。丰富多样化的广告投放模式不仅有效扩充了广告的库存容量，同时通过对植入式广告、冠名广告等形式的价值营销，使视频网站更加贴合了传统电视的投放方式，吸引了传统卫视广告主的投放。
第二，海外内容版权竞争激烈，自制内容布局加速。随着网络视频用户规模的不断增长，用户对于视频网站的内容要求日益提升，促使视频网站不断丰富自身的内容库建设来满足用户的需求，同时加大在内容上的差异化竞争。一方面，在国内版权资源竞争逐渐合理化的情况下，网络视频企业加大对海外版权内容的购买力度，包括美剧、韩剧、港台剧、海外综艺等，海外资源布局快速发展；另一方面，2012年多家视频网站加速对自制内容的布局建设，经过不断的摸索与优化，部分节目受到了网民的喜爱，吸引了更多的视频用户关注网站，提高了粘性，促进了视频网站品牌影响力的提升，同时也促进了植入式广告、冠名广告等形式的快速发展。
第三，视频终端多元化发展，有助于用户使用深度的增加。由于网络视频的用户渗透率已经趋于饱和，同时用户PC上网时间正在被移动端所压缩，使得网络视频行业营收的增长受到限制。因此，2012年，部分视频企业加快对移动视频、客厅市场的战略布局，以通过终端多元化的发展战略，尽可能多的抢占用户碎片化的时间，从而促进用户使用习惯及品牌认知的形成，同时提升视频企业的营收。而未来，将多终端视频数据打通，实现用户多屏互动不仅可以提升用户的使用深度，同时可根据数据的深度挖掘优化广告的投放效果，提升视频媒体的营销价值，拉动营收的增长。（来源：易观网）
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传播是社会中信息交流的一种方式和系统。由信息传播者、传播信息、传播媒介渠道、传播的受众等组合成的信息交流和信息融合的稳定结构；城市品牌形象传播是传播者（政府、企业、个人等）按照一定的城市定位和规划通过选取媒介以媒介组合的方式传播特定的信息，以提升城市在大众心目中的印象来最终促进城市和谐健康发展的策划活动或行为。城市品牌形象塑造的过程，从先后阶段上可分为六个阶段：城市品牌形象定位、城市品牌形象规划、城市品牌形象整体策划、城市品牌整合形象传播、城市品牌形象资产评估、城市品牌形象巩固与发展。城市品牌形象传播是融于城市品牌形象塑造过程中的，城市品牌传播是贯穿于城市品牌塑造过程中的，直接导致城市品牌塑造的最后结果。城市品牌形象的传播，维护了社会基础的道德规范、引导社会舆论的正确方向、维护了社会公共秩序的稳定、提升了社会成员的文明素质水平，从而促进城市健康全面和谐持久的发展。
二、网络媒体目前正逐步成为城市品牌传播的主要平台
新世纪以来，伴随着着互联网的产生和飞速发展，网络已经成为大众了解外界环境获取需求信息的最主要渠道。网络媒体随着全球通信设备和信息技术的高速发展，新的网络媒介形式也不断出现，从最早的社区论坛到新闻综合类门户网站到专业类网站到博客和微博的异军突起再到视频类网站的火热，网络媒体的形式层出不穷，目前客户端已经从台式电脑逐步转向手机的移动客户端，随着我国成为世界手机第一大国，网络媒体的影响力也正在超越传统媒体成为城市品牌传播的主要阵地。
网络媒体是一种数字化、多媒体的传播媒介，具有传播速度快、辐射范围广、易储存、易检索、交互强、超链接等特点。网络媒体取代传统媒体目前逐步成为城市品牌传播的主要媒介，消除了传统媒介的许多弊端，提升了 城市品牌传播的效率和速度。首先网络媒体打破了传统媒介的地域限制，使得媒介信息可以均匀的传播到每个客户端，其次网络媒体的内容一般为免费内容，打破了 传统媒体如杂志的高昂售价带来的阶层限制，此外网络媒体包含传统媒体所有的形式而且不限时段的更新是的传播的效率和速度大大提升，突破了传统媒体的城市品牌形象传播进行功能限制与内容局限，这包括以下方面。
其一，使得传播具有能动性。在城市品牌形象的传播过程中，网络媒体的所具有即时性、全球性、易储存、可检索性，这些智能的特点都是传统媒体所没有的。以可检索性为例，在信息爆炸的今天，受众面对浩瀚的信息海洋无所适从，而网络搜索引擎如：百度、谷歌等则满足了人们按照自己的需要查找特定信息的需求，速度迅捷，使信息按照受众需求智能的传播。
其二，传播信息容量爆炸式增长。网络媒介在的信息容量的传播方面，除了可以实现传统媒介所有的形式和内容之外，还具有信息容量无限大、内容范畴无限广的特点，网络媒介不受传统的版面、时段和频率的局限，可以无限量地信息、更新信息。近阶段来《今日头条》APP横空出世，并取得了突飞猛进的发展，直接摧毁了众多门户网站的新闻客户端，就是因为《今日头条》的内容可以做到实时更新，时刻都有新的内容出现，这样巨大的信息量对于传统媒体来说则是无法承受的。
三、网络媒体下的城市品牌形象传播
传统媒体的网络形式是目前城市品牌形象传播中的主导平台。媒体网站通过传统媒介作具有的新闻报道、专题策划、热点评论、多媒体播报以及开展互动活动等传统的、受众认可度比较高的形式来传播城市品牌形象，与其他网络媒体相较，媒体网站在城市品牌形象传播中呈现出以下特点：
（一）传统形式所带来的信息权威性，对城市品牌的专业解读
传统媒体的网站客户端在内容的导向和价值舆论的取向上与传统媒体具有一致性，网站的有专业的人员进行运营、内容规范，对新闻的把握能力及操作的专业化程度较高，内容执行比较彻底。传统媒介的媒体客户端拥有传统媒介的丰富媒体资源，在城市品牌传播活动中常采用网络与媒体联动的形式，在城市品牌的策划、信息筛选、内容执行、活动等阶段都能够与传统媒体进行无缝隙的配合，使得传播的信息可信性高、权威性强。另一个方面网络的形式又大大丰富了城市品牌形象传播的内容和层级。城市品牌形象传播的网络媒体形式有视频网、旅游网、城市生活服务类网站、摄影网站等。这些网站以流动的光影声色记录城市，内容丰富，受众喜闻乐见，深受受众喜爱，使受众在不知不觉中对城市留下深刻的印象，为城市品牌形象传播发挥了重要的作用。
（二）互联网媒体间的互动，传播效果叠加扩散
在城市品牌形象传播中，各大网站并不是单兵孤军奋战，而是互有应答，共同组成复合型的传播渠道。由于网络传播融合了人际传播、群体传播、组织传播、大众传播等传播类型，在其中占主要的是人际传播又号称病毒式传播。受众在接受到感兴趣的信息时会通过自身的媒体如微信、微博出去，于是信息如同病毒在相关的群体间水波似的快速传播开去。所以网络媒体间的联合推广将会使得传播的效果叠加。
（三）充分挖掘城市特色元素、内容和方式不断创新
网络媒体突破了传统媒体单调的形式，可以用新闻的形式、事件的形式、活动的形式、旅游的形式也可以在其它的内容中进行关联，新的形式层出不穷。另一方面网络综合了传统媒介的各种体裁可以自如的切换平面、声音、影像、漫画、文字等体裁进行创新的表现和传播。
（四）政府需要调整角色，引导传播方向
在城市品牌形象网络媒体的传播中，由于网络的多元化消解了传统媒介的中心话语权，作为传播者的政府已经不能单独成为正确观点的唯一表达者，而是和众多个体一起成为信息的一个传播者，在这样的趋势下。政府需要调整自身角色由品牌传播中的表达者转变为监控者、舆论的引导者，更重要的是作为城市传播危机中化解者。
四、结语
城市品牌形象传播是一个整合型的系统工程，城市品牌形象传播的顺利进行依赖于各要素的协调运作。网络媒体作为信息传播的主要媒体，是城市品牌形象传播的主要阵地，也是城市品牌形象传播系统的核心渠道，在城市品牌形象传播中发挥着重要作用。在全球信息化的背景下，网络媒体和城市品牌形象的关系倍加凸显。网络媒体实现了城市品牌形象的多媒体再现，使互动反馈成为重要环节，促进了各类媒介的交融互动，并在城市环境监视、城市地位赋予、城市议程设置等方面发挥了重要作用。
（作者单位：辽宁省交通高等专科学校科技处）
参考文献：
[1] 郭庆光.传播学教程[M].中国人民大学出版社，2007.
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一、参照电视内容体系，网络视频逐渐形成了独特的特点
电视的传播经过多年的发展，已经具备了较为完善的播出机制，拥有了相对丰富的媒介资源。作为新兴媒体的互联网，网络视频在其内容的建构上参照电视内容体系，逐渐形成了独特的特点。在网络视频的传播过程中，相当大的程度上已经打破了传统意义上传者与受众之间的界限，使得双向、多点、多媒体信息传播成为可能。网络用户不仅可以对网络视频评论、留言，还可以在特定的情况下上传或下载视频文件。尽管在这里传者与受众的力量对比仍旧悬殊，一定程度上仍是以网站为主导的信息传播，但在网络世界里，去中心化特点得到更充分的体现。换言之，在网络中，任何一个网络节点都能够生产、新的网络视频信息，所有生产、的视频都能够以非线性方式流入网络之中。网络的每一个用户都是视频信息的者，他们之间的“话语权”是均等的，每个人都可以是一个信息中心。
在互联网中的信息传播中，网络视频比重逐渐增大。在众多新闻网站中，最普遍的形式是图片+文字，近年来，随着电视与互联网的融合逐步深入，网络视频也更多的融入到新闻网站当中。越来越多的新闻视频穿插文字或图片报道中，某些大网站还开辟专门的视频新闻板块为新闻事件增加现场感，在一定程度上视频新闻帮助了网民对新闻事件进行深度了解。
网络视频在实际的传播过程中呈现着“碎片化”、同类视频自动推荐、视频利用率高、信息反馈及时等特点。所谓“碎片化”，原意为完整的东西破成诸多零块。像凤凰网、新浪网等几个国内比较大的网站中，网站编辑把众多的新闻采访视频“切开”，最常见的是短则几十秒长到几十分钟“碎片化”的新闻视频。增加其可视性。而决定这些视频在网站首页排序及网站推荐顺序的主要因素则是由网民对视频新闻的点击量决定的。
网络新闻视频也好、娱乐视频也好，都有一个共同的特点，就是当点开感兴趣的视频后，会有一系列的同类视频推荐，并且会用一句话概括视频内容。这样的链接推荐方式，是先把网民感兴趣的某一方面内容进行整合，将看似繁多的视频“碎片”条理化，达到延伸点击的效果。
与电视新闻报道相比， 网络视频能够重复循环播放，提高了节目的利用率。 在任何时间、任何地点，用户根据自己的兴趣选择和收看不同内容的视频。网络视频覆盖面广、传播迅速、影响力大， 而且造成的影响往往是全球性的， 没有地区的差异。在这样的传播过程中，受众可以根据自己对事物的深刻理解和认识， 发表评论， 反映网民对事件的态度和看法。在很多重大突发事件的报道中，网络视频也以其反应迅速、覆盖面广等特点突出了其在网络媒体中的作用。
二、突破传统媒体单一性，改变了受众被动接受信息的局面
“网络传播”是近年来广泛出现于传播学中的一个新名词。它是相对传统的三大传播媒体即报纸、广播、电视而言的。网络传播是指以多媒体、网络化、数字化技术为核心的国际互联网络，是现代信息革命的产物。网络传播是指通过计算机网络的人际间的各类新闻、知识等信息的传播活动。在网络传播中，信息以数字形式存贮在光、磁等存贮介质上，通过计算机网络高速传播，并通过计算机或类似设备阅读使用。网络传播以计算机通信网络为基础，进行信息交流和利用，网络传播的受众量大，奠定了其社会文化传播的目的。
网络视频也传播有三个基本特点：全球性、交互性、超文本链接方式。网络视频传播是以全球海量信息为背景、以海量受众为对象，受众同时又是网络视频信息接收与者并随时可以对相关信息作出反馈，网络视频的形成与收看是在各种格式之间随意链接，并以喜爱程度、认知文化、地域特色的不同而形成各种各样的版本。以曾风靡全球的《江南style》为例，短短三个月它在优酷网上的点击量已超过了七亿次，现今有各种版本在网络上流行，除了韩国版的《江南style》之外，还包括《江南style之张家界版》、《江南style之传媒大学版》、《江南style之德语版》、《江南style之奥巴马版》、《江南style之哈弗大学版》等各种版本不下几十种。各种版本尽管是以《江南style》的动感旋律为蓝本，但是多种版本的演绎都有其各自的魅力和特点。
有媒体指出在全球性的金融危机的重压下，人们会在恐惧和无奈的情绪中转而将幽默当做一种逃避方法。那些厌倦了谈论经济危机的网民们，也正是通过点击具有喜剧色彩的网络视频来调节自己的情绪。
网络视频技术的发展为广大受众提供了选择信息的多样性，也同时引发了我们对于网络环境下新的传播形式的思考。网络视频传播改变了传统媒体的单一性，改变了受众被动接受信息的局面。在随意选择收看网络视频的同时，顺手写下评论、留言、建议来表达自己的观点。网络视频的点击率显示和热点视频排行榜会更加准确、直观的表明广大受众的喜好和收视趋势。通过这种对点击率、排行榜及其信息来源的分析，可以检验出受众群体对网络视频的需求特征和满意程度，为网络视频传播对受众接受心理及行为的效用分析提供有效参照，也同时对电视媒体、网络视频的舆论引导有一定启示的效用。
三、跨文化交流，大众参与的平民化引发的蜂群效应
网络视频信息的传播扩大了人际间的交往，模糊了地域和空间的概念，进而带来了不同国家、不同社会文化的全方位融合。网络环境包容了传统文化环境下所产生的多种文化因素，形成了各种文化元素并存的格局。互联网在全球大部分国家和地区被使用表明了其在文化传播方面的巨大影响力，网络视频的传播特性更证明了网络在跨文化交流方面的作用。在互联网带来的全球一体化今天，人们真正感受到了世界已成为一个地球村。
新技术的发展也在逐渐改变着人们的生活习惯，网络视频的观众数量井喷般猛增。播放软件和搜索方式的频出，对于在线视频的应用产生了深刻的影响。央视、凤凰、优酷、土豆、搜狐、腾讯、新浪等各大视频网站为广大民众提供了内容丰富、形态各异的网络视频。虽然目前网络视频还没有完全成为人们获取资讯的主渠道，但其浏览数量持续增加的现实充分说明了网络视频的魅力和令人看好的发展趋势。
但需要注意的是，当网络中众多视频选择同一主题，或网友过多点击和跟踪同一视频时便会形成一种“蜂群效应”。而这种“蜂群效应”也许就会成为舆论风暴的早期征兆，早些年由《一个馒头引发的血案》而带来的一系列的恶搞便是例子。麦克卢汉认为，“任何媒介对个人和社会的影响，都是由于新的尺度产生的，我们的任何一种延伸，都要在我们的事物中引入一种新的尺度”。近年来，网络视频构建出了一个新的话语环境，开辟了多个公共舆论空间，实现了公民对现实状态和社会文明的高度关注。对于电视媒体而言，由于受到宣传和自身生存双重因素的制约，在节目的播出或舆论引导方面无法避免的带有一定的功利色彩。网络视频的飞速发展将会给上述状态带来变革，技术的进步和普及将打破电视媒体一枝独秀的局面。广大受众将以更加积极主动的姿态出现在网络视频的实际应用中，这种信息传播中的“蜂群效应”将对社会的舆论影响。
综上所述，网络视频的产生特征充分体现在人们的网络视频的实际应用中，人们在享受新鲜、快速、便捷流畅的网络视频的同时，也被网络视频上的庸俗、偏激等问题所困扰。正确认识网络视频的特征，更加有效的应用网络新技术，研究网络视频“点击率”背后的社会意义，将为研究媒介受众的使用动机与满意程度提供新的切入点，还将为电视传播对受众心理及行为的效用提供参考依据，进而形成了解舆情、体察民意的良好平台。
参考文献
①宫承波：《新媒体概论》，中国广播电视出版社，2011
②刘连喜：《新媒体论——的第一个十年》，中国国际广播出版社， 2006
③闵大洪：《数字传媒概要》，复旦大学出版社，2003
④陈力丹：《解析中国新闻传播学》人民日报出版社，2011
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目前，网络视频多以流媒体的传输方式流传于网络，和IPTV通过“电视机+机顶盒”的终端实现方式不同，通过P2P 技术，网络视频在连接互联网宽带的个人计算机上实现播出，例如网络视频的用户生成内容（UGC ），内容的消费者与生产者是同一主体，网络视频的集成平台、传输平台和服务平台都依托在联网的电脑上而重合，这都使得网络视频有着与传统电视业务不同的产业链条。另外，网络视频产业目前仍处于起步阶段，产业链只是初步形成轮廓，具有交叉竞合、链条边界模糊等特点。
二、现阶段网络视频存在的一些问题
困扰网络视频运营商的众多问题中，商业模式的模糊是最受关注的一个，商业模式的不成熟严重困扰着网络视频产业进一步发展。B2B和B2C是网络视频产业的两种基本商业模式。B2B模式对版权资源拥有程度要求高，适用的网络视频运营商较少。主要是各类拥有版权内容的公司，其把内容出售给视频网站利用互联网渠道进行视频内容分销。而B2C模式目前使用的范围更广泛，是最期待创新的一类模式。它可以分为以版权内容为核心的基础模式和以UGC内容为核心的衍生模式。版权内容为核心的基础模式可根据用户付费程度划分为付费模式(如用户付费点播)和免费模式(用户免费，吸引广告赢利)。目前此模式运转情况并不十分顺利，运营商在用户端和企业端都没有获得很好的收入。
纵观现阶段网络视频，以下几个问题值得重视和研究：
1．知识产权问题。自从网络视频诞生的之处，知识产权的问题随即现。例如土豆网（）着大量的、业余的以及家庭制作的视频片断，也有从版权影视上剪辑下来的专业视频。在网络视频发展初期，这些影视公司睁一眼闭一眼，随着网络视频影响力的提高版权问题也就被提上日程。如搜索引擎Google巨资收购网络视频YouTube后会被指控侵犯知识产权，这与2003年贝塔斯曼收购音乐共享服务商Napster后遭遇的官司情形十分相似。因此，网络视频网站管理者尽快做好应对版权诉讼的准备。
2．网络视频的不确定性。网络视频的不确定性包括网络视频发展前景的不确定、受众习惯的不确定和商业模式缺陷带来的不确定。由于网络视频共享网站的超高速发展，导致网络视频市场已经初具规模，但网络视频的商业营销模如经营模式、消费模式和广告投放模式式还未成形，而依靠传统媒体的网络视频已经继承了原有的模式继续发展，比如YouTube到了Google旗下之后，将继承Google的经营模式。这也是YouTube同意被收购的原因之一，既可以解决发展资金问题也可以解决经营模式困惑，一举两得。而更多的独立的网络视频网站却还是在迷惑中，发展前途一片迷茫。
3．受众需要与视频内容的差距。随着全球信息传播“地球村”的逐渐形成和受众文化素质的提高，受众的需要也随之发生着日新月异的变化，尤其是对新闻的求知欲更是急剧上升。由于全面网络视频片断信息总是很少，其形式限制了视频内容的丰富性和深刻性。又由于内容个性化所以很难在点击率上有所突破。据中国互联网络信息中心的最新调查，我国57.97%的网民上网的第一目的是为了获取各方面信息，65.5%的人把新闻列为最想获得的信息。而网络视频的共享内容中的新闻信息只占共享内容的一小部分。就网络视频的发展而言，所提供的内容既要满足受众需求，还要满足社会需求，更要满足商业需求。因此，对网络视频提供商来讲内容的提供也是一大难题。
4．不健全的网络视频价值测量体系。关于媒体价值的评估与测量，不同的媒体有着不同的标准。中国传媒大学经过系统研究后得出结论：媒体的影响力应该涵盖节目内容、节目数量、节目质量、资本规模、技术水平等11个方面的要素。而在企业应用媒介的过程中，应该考查和测量的媒体影响力因素则包括：收视率、覆盖率、媒介的品牌价值、收视人群的稳定成熟度、目标受众与媒介受众的吻合程度、公信力等。从这些标准和因素中可以看出传媒的影响力来自所传递的信息内容，只有选择符合标准要求的内容，才能提高受众的关注度与忠诚度，进而使其影响力真正成为吸引广告客户、影响传媒营销的重要力量。而相对于网络视频来讲，却没有一个完善的评估与测量的体系。这就要求网络视频共享网站在加强自身建设的基础上，努力建立行业测评标准，以测定其自身的价值含量。
三、中国网络视频市场前景
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现阶段，随着互联网技术和视频监控技术的发展，网络视频监控系统也得以广泛应用，改变了以往在安全防盗、生产管理以及远程教学等方面的应用方式。除此之外，网络视频监控系统还涉及到图像压缩技术、嵌入式技术等，视频监控系统不断向网络化、小型化发展，因此对网络视频监控系统的应用架构进行研究具有重要意义。本文对有关网络视频监控系统应用架构的研究与实现进行分析和探讨，不足之处，敬请指正。
2.网络视频监控系统概述
网络视频监控系统以视频服务器为关键，对现已建立的网络为承载平台，对局域网高宽带、高速度的特点进行利用，从而发挥出对前端设备的调度和管理控制作用。网络视频监控系统一方面对设防区域进行可视监控，对前端数据进行采集和控制;另一方面，在一定程度上实现了视频监控的数字化和网络化。
实际上，网络视频监控系统和传统视频监控系统最大的区别，在于其打破了布控区域的地域限制，在视频监控设备的扩展方面也有一定的优势，在网络上可以使用任何一台计算机对整个网络监控系统进行监控，而且监控的时间和地点不再受到限制，通过网络解决了许多问题，网络化使得整个网络视频监控系统中的硬件和软件资源得已共享，这就是网络视频监控系统的重要概念。
3.网络视频系统应用架构
网络视频监控系统一般是将其系统完全架构在网络平台上，在硬件方面采用的是目前比较流行的嵌入式视频服务器技术，在软件方面采用的是图像数据库技术，符合国际标准和通讯协议。网络视频监控系统准确把握了网络资源共享的特点，按照不同部门的实际需求，实时调取监控区域的图像。除此之外，网络视频监控系统还具有十分强大的安全管理功能，在一定程度上对数据资料提供保护作用。因此，网络视频监控系统被广泛应用于电力、电信、部队以及交通运输等各个行业。
3.1 系统结构
网络视频监控系统的特点比较显著，高度的集成化、网络化以及智能化，系统中涉及到的网络资源越多，视频监控系统的应用架构就越复杂，对网络视频监控系统结构的影响因素有很多，主要有以下几个方面：缩放功能、配置模块、互联模块以及硬盘储存等。不同的网络视频监控系统中突出的特点不同，那么其架构也有所区别。
3.1.1 点对点系统结构
在网络视频监控系统中比较广泛的一种就是点对点的系统架构，这种结构往往应用于普通家庭、办公场所等地方，一般是采用单孔摄像头的方式。其中，嵌入式系统就是点对点网络视频监控系统的重中之重，以应用为出发点，把网络系统和摄像头连接在一起，对采集到的视频数据进行一系列处理步骤，包括压缩、储存以及传输，而且在传输时进行权限设置，以区分不同用户之间的权限内容，判断不同用户是否可以进行网络实时浏览。
3.1.2 中间服务器系统结构
网络视频监控系统中间服务器系统结构能够利用中间服务器对不同的服务类型进行确定，并且可以提供准确可靠的分析依据。中间服务器系统结构形式的监控系统在操作上、流程的处理上都更加严谨，而且数据资料的传输是按照互联网协议进行，因此更具传输效率和传输质量。中间服务器会对监控系统中各项服务的视频数据进行分析和整合，利用目标检测和访问权限等对信息进行筛选和分类，然后分到不同的网络系统中。
3.1.3 分布式系统结构
分布式网络视频监控系统结构是一种性能比较均衡的结构形式，对系统进行分级管理，因此其网络信息传输速度可以有一定的提升，远距离信息传输成为可能。分布式监控系统能够跨区域传输信息数据，还可以对文件进行分级别部署，系统的管理者可以根据实际需求判别传输数据的范围。在IP网络中建立分布式监控系统可以满足不同传输方式的要求，包括文字、音频以及视频等数据，对其进行统一处理，对有特殊需求的信息进行加密和扩容处理，确保数据的真实性。
3.2 网络视频监控系统工作模式
3.2.1 C/S模式
C/S系统模式在监控系统的应用范围有限制，用户在客户端接受访问信息，立即向系统服务器发出访问请求，把请求结果反馈给用户。尽管这种模式运行起来比较稳定，然而升级维护等却存在一定的难度，假如是跨区域和跨时间的监控平台，就会在设备接入时有危险性。
3.2.2 B/S模式
和C/S工作模式相比较而言，B/S模式无论是在使用范围还是工作效率上讲都更有优势，能够在多个角度进行信息的传输和处理。用户把访问请求信息传输到网络客户端的中间层，通过信息处理和识别后，反馈给用户请求结构。在该平台下，B/S能够降低结构程度，把数据集中在一起，对于服务器的更新、保护以及拓展而言有非常大的帮助。
4.网络视频的监控系统实现研究
4.1 视频服务器的实现
网络视频监控系统中嵌入设备是最为关键的环节，如果要建立稳定可靠的监控平台，必须要依托于空间很大的监控系统，确保相关视频数据能够有效压缩。系统的后台程序和网络服务器对数据传输和处理有很大的影响，因此系统要提供编码程序，以增加对数据的保护和控制功能。
4.2 动态域名解析服务的实现
网络视频监控系统在网络应用方面，系统接受到用户的访问请求，并进行翻译，在此过程中动态域名和IP地址是相互绑定在一起的。现阶段而言，IP地址资源还是比较稀少的，因此许多监控系统设备是不具备这种功能的，动态域名解析能够在一定程度上起到稳定系统的作用，帮助用户快速的找到解析工具，通过解析服务，最终得到数据信息。
4.3 本地数据储存和管理实现
网络视频监控系统的数据库是监控系统的重中之重，是最为关键的组成部分，能够实现数据的存储功能，因此要想确保数据库处于一个稳定可靠的状态，要对数据库组成结构进行及时调整，定期删除一些信息。按照一定的顺序，对数据进行编号，系统自动调节内部空间，对一些多余的信息自动清理，以确保储存空间可以为新数据留出空间。本地数据储存和管理一方面对监控系统数据库设计进行优化，提高了平台的整体性;另一方面，节省数据的储存空间方便进行系统的维护、更新和升级。
5.结语
综上所述，本文对网络视频监控系统应用架构进行深入研究，得知网络视频监控系统的具体应用特点对系统架构和设计有很大的影响作用，因此要在实际的系统架构设计中既要符合相关设计要求和规范，又要增设具有灵活性、拓展性特点的嵌入式设备。除此之外，还要从客户的使用感受等角度出发，提高系统功能的应用价值。
参考文献
[1]杨磊.全数字网络视频监控系统的技术发展趋势[J].金卡工程.2005（01）.
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不过，视频广告要实现赢利，除了首先在技术上寻求突破来支持大规模的视频点播、轮播、直播等之外，还需要花费巨额资金购买服务器和带宽。在中国，这方面的投资成本过高阻碍了许多依靠传播视频广告来盈利的网站的未来。更重要的是，发展多年的视频嵌入广告由于受众分散，对于品牌广告的推广来说并不有利。可见，现有的网络视频广告似乎并不能为广告客户实现很好的广告效果，对品牌形象的强化和推广也很费力。而近几年众多资金的注入让硬件环境得到逐渐改善，专业门户和其他商家的试水及手段创新让这种广告模式正在克服以上两种主要的网络广告的缺陷，通过强化用户参与度和主动性，优化广告效果。
一、网络视频广告的特点决定今后必然发展迅速
从最初的几个画面的简短视频广告，到几年后迅速发展起来的专业网络视频门户和数以亿计的用户数量，网络视频广告的发展可谓是成长迅速。相较于最初产生的网络文字广告，视频广告并没有文字广告那种形式单一、娱乐性缺失、吸引用户的注意力不足、目标用户分散、不容易形成对品牌或者产品宣传的规模效应等弊病。拥有以上优势的视频广告将势必成为未来网站的新的利润增长点。
1．网络视频广告相比较而言更加直观化
作为以网络载体的视频广告模式，它能比传统电视媒体广告拥有更加充裕的时间和创造空间给顾客充分展示产品或服务的特点和趣味性。最重要的是，网络视频广告的最大优势则是在于拥有比单纯的文字、图片广告更具有直观化的真实感，能让客户充分了解，并感知产品各种特点，最终为促成销售达到有效的信息提供效果和购买说服力。而这种直观化的特点也正符合了网民轻松、快速、娱乐的获取资讯息的原始动力。
2．形成交流互动群落
随着DV的普及和个人制作视频软件的潮流兴起，这就为形成一个相互交流产品使用经验、乐趣和故事的群落提供了基础。虽然前几年还是少数人个人视频片段，无数人讨论的简单互动模式。相信随着电子视频产品的发展，这种产品互动群落的兴旺发展将必然成为趋势。而产品被更多的消费者介绍讨论，最终带动更多的潜在观望者及形成稳定的忠诚客户群体，也是广告主非常愿意看到的结果。
3．创意加速忠诚客户群落形成
近几年迅速发展并广受关注的以创作乐趣和分享需求为基础的草根视频，虽然其在法律和道德上缺乏指导和约束，但这种不受约束的特点似乎更加符合新互联网时代自由化和乐趣化的需求。更多的专家也认为，在未来的几年中，更多的颠覆、创意将以网络视频的形式出现。而这些创意如果是针对产品本身形成的话，那么即能很好地推动忠诚客户群体的形成，特别是针对网民的主要群体――青少年人群的产品。比如苹果的ipod，就是在不断鼓励参与者创造更多富有创意的网络视频，最终加速形成和增长它庞大的忠实客户群落的。
不过值得注意的是，这些不受控制的“广告”可能会在一定程度上偏离广告主直接有效宣传产品特征的初衷，但它所带来的强力传播功能在现在的注意力经济时代未必就不是好事(例如《一个馒头引发的血案》就在很大程度上恶搞了《无极》这部电影，但这对于当事人品牌则可以说是明显的提升)。并且通过正确的方式引导和激发，或许能达到更为符合广告主目的。比如美国几家企业就开始以重金悬赏民间的创意网络视频广告，这样即能获得相应的媒体关注，又让这种草根广告不至于偏离主题。
二、网络视频广告的对于电子商务推动
根据摩根士丹利的报告显示，“中国网络广告市场销售额平均每年增长35％左右，今年有望达到46亿元，由于网络视频广告的兴起，到2010年这一数字将扩大至157亿元。”相信在未来的几年中，网络视频广告将进一步推动电子商务的发展。
1．网络视频广告为企业提供更为有效的广告宣传载体
如今电视广告的形式较过去更加多样化，受众媒体极其庞大。并且出现了悬念十足的连续剧式广告等新的表现形式，给日渐增强的广告趣味性给观众更生动的观看体验。但由于全国性媒体的广告费用特别是黄金时段的广告费用已经被炒到了天价，这对于广告主来说并不是很好的选择。而且部分电视广告对受众观看电视节目的干扰和影响常常会引起反感，尤其是制作粗糙的电视广告容易让消费者对所宣传产品产生抵触情绪，宣传效果适得其反。
网络视频广告的千人成本相对于电视广告来说是很低的，特别是《一个馒头引发的血案》这样的热门视频节目，不论是中间插播广告还是利用其节目内容软性宣传某产品，其效费比将是非常高的。并且，相对于粗糙的电视广告，趣味性的宣传会更加加强人们对于产品的记忆。
2．为企业提供更加细分化的市场宣传和数据收集平台此外，电视广告还具有反馈信息采集不利的缺点，尽管即将推出的数字电视可以获取观众的观看节目和时间等初步资料，但毕竟数字电视普及需要很长的时间，并且在一段时间内，总量还太小，更无法了解到观众在观看节目瞬间的真实感受等深层次的数据情况。
而与单纯观看相比，观看网络视频广告的过程中，用户与广告媒体之间或者用户和用户之间即会产生互动和沟通，能够达成的用户对观看广告的体会自然会进一步加深。这样，用户对信息的掌握和记忆可以通过互动得到强化，比单纯的观看更容易理解广告的含义和要旨，且与他人的沟通和互动可以视作对广告内容的重复回忆，这样，广告参与度得到提高，也有利于刺激购买行为。最为重要的是，这样可以直接为企业提供一个客户反馈数据收集平台。企业根据点击率和反馈信息，适时的调整广告及投放策略，缩短广告投放周期，这对广告投放的后续调整也提供可靠的数据和一手资料支持，从而进一步加快了企业广告策略的科学化。
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一、网络视频的定义及其特征
所谓网络视频，是指由网络视频服务商提供的、以流媒体为播放格式的、可以在线直播或点播的声像文件。简而言之，网络视频就是在网上传播的视频资源。狭义的是指网络电影、电视剧、新闻、综艺节目、广告等视频节目；广义的还包括自拍DV短片、视频聊天、视频游戏等行为。从总体上讲，网络视频可根据终端分为三种形式，即PC 平台、TV （机顶盒）平台和手机平台 （移动网络）。网络视频作为新兴媒体的一种传播方式，在国际互联网发展下应运而生，并且发展迅速，在文字、图片、声音等与传统的媒体比，具有交互自由、容量大、形式多样化、传播速度快等特征，这给传统的传播业造成了严重的冲击。具体来说，主要体现在以下几个方面：
1、选择的超时空性。无论在何时何地，受众者都可以选择自己喜欢的节目，完全自，并且可以随意转变，也可以根据自己的爱好随时点播，这不仅为受众提供了丰富的信息以及海量的资料，受众的超时空性，满足了受众者的多样化需求。
服务的个人化。由于网络视频融合了网络的开放性和互动性，面对众多和丰富的电视节目，可以满足全球各种不同类型的访问者的需要，实现了电视传播服务的个人化，这弥补了传统电视媒体传播的缺陷。
3、信息的交互性。网络视频实现了电视媒体和受众者的即时互动，也实现了信息的及
时传达，它与以往传统电视媒体的不同之处在于，受众者可以边看电视边发表评论，及时反馈自己的意见，还可以同其他受众者进行交流。
二、电视媒体对网络视频应用与开发的必要性
网络视频具有丰富的信息来源，因此，对于已经取得长足发展，具有较好的社会认知度的电视媒体来说，对视频网络应用与开发就显得很有必要了。
电视媒体具有丰富的信息源和采集能力。尽管网络技术取得较快发展，信息的丰富量已经超出了人们的想象，然而大多的视频资源都出自于传统电视媒体，电视媒体仍然是网络视频的主要开发者和生产者，非但如此，电视媒体还拥有自己的采集队伍，因此，电视媒体对网络视频进行开发和运用，不但能够节省大量的生产成本，而且能够在短时间内为观众提供丰富的视频资源，这为电视媒体开发网络视频提供了依据。
2、电视媒体具有较好的社会认知度。电视媒体已经取得较好的发展，在社会和人们心目中具有较高的认知度，在信誉和品牌上都具有很大的优势。而网络视频具有个人化的服务和信息交互性的优点，电视媒体在网络视频具有专业优势，发展视频业务正是扬己之长，电视媒体具有较好的社会认知度，为网络视频的开发打下了坚实的基础。
3、IPTV为网络视频带来了机遇。IPTV融合了传统电视和互联网的特点，对于传统电视运营商来说，IPTV的出现为电视媒体的发展提供了机遇，IPTV的参与者包含了视频内容提供商、网络运营商等多个参与者，这为网络视频的发展提供了一条很长的产业链。
三、电视媒体对网络视频发展的制约因素
1、专业人才缺乏，经营资金不足。我国电视媒体的网络视频运用与开发才刚刚起步，在网络视频的制作过程中，由于缺乏专业的管理和网络人才，很多人对于网络广播电视技术一无所知，不懂传播规律。同时，电视媒体在网络视频的制作过程中，没有独立运营。融资渠道及手段单一，制约了网站的资金投入和技术升级，这些都制约了网络视频的发展。
2、节目内容缺乏特色。电视媒体在网络视频的开发上，尽管传统媒体和网络在形式上实现了较好的融合，但是网络视频的内容开发程度却相多低下，网络视频缺乏特色，在视频制作过程中，内容同质化相当普遍，节目内容缺乏特色，使网络视频发展较为滞后。
缺乏有效的盈利模式。电视媒体在传统的视频服务上具有较为完善的盈利模式，但是，跟网络相结合之后，由于存在版权问题、宽带服务以及资金短缺等多方面的限制，目前的网络视频基本上还没有盈利，电视媒体也没有找到有效的盈利模式，这导致了很多电视媒体的营运商对网络视频的开发还处于徘徊观望状态。
忽视用户个性和品牌价值。由于网络视频具有互动性的特点，这把传统意义上的受众由被动的观看者变成了真正意义上的“用户”，受众经营也被赋予了新的意义，然而，在网络视频的开发过程中，电视媒体对网络品牌的塑造低于传统媒体视频的竞争力。这样，网络视频对个人用户和品牌的关注也相对较少。
四、电视媒体开发网络视频的策略
1、培养专门人才，加大资金和技术投入。为了适应网络视频这一新形式需要，就必须加大对新型人才培养力度，加强对媒体记者、编辑进行网络培训或者针对网络技术人才开设新闻知识和技能的教程，为网络视频开发储备所需的人才。另外，电视媒体营运商业还应该加大对网络视频开发的资金投入和促进技术升级，扩充资本实力，增加运营资金，为网络视频的运用和开发提供良好的基础。
2、注重内容的整合开发，注重长尾内容。未来网络视频对于新内容的需求会不断增加，网络的普及以及受众的碎片化趋势，将会是电视媒体对于内容的整合开发更加重视，并且对内容的创新性会不断提升，这就要求电视媒体在一方面，对于媒体拳头产品的关注进一步提升，根据网民快速化发展的要求，重新整合内容，延长电视剧产品的生命周期，形成独特的内容风格；另一方面，将那些具有“长尾效应”的内容开发出来，创作出具有网络风格的电视产品，提升长尾内容的经济效益和品牌价值。
3、细分经营，完善产业链。 网络视频可以多种经营，开发与电视内容相关的产业，部分采网络视频用“免费使用+网络广告”的盈利模式不仅为电视媒体带来了收入，而且丰富了网络视频产业的发展。细分经营，盘活视频广告，为电视媒体提供了新的盈利模式，而且完善了网络视频的电视产业链发展。此外，电视媒体还可以开拓多项网络视频业务，如IPTV 和手机网络电视业务，形成全面覆盖网络的产业链。
4、提供个，打造知名品牌。随着网络视频用户持续增长，用户差异化不断加强，网络视频用户的需求也会越来越大，因此，电视媒体在网络视频开发的过程中，要针对用户的需求，不断深化个性化服务。第一，做好“视频+论坛”的互动，加深用户的深化交流。第二， 引入品牌管理，建立健全品牌机制加大对品牌宣传力度，形成鲜明品牌形象。
五、结语：
随着互联网地位的不断提高，用户数量的不断增长，网络视频是今后电视媒体开发和应用的主要领域之一，这将为电视媒体行业带来深远的影响。因此，如何塑造具有特色内容的视频，拓展盈利模式，促进网络视频的良性发展，仍然是今后电视媒体运用和开发网络视频过程中急需解决的问题。
参考文献：
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1、技术的发展将促使更清晰的网络视频出现。虽然网络高清视频与数字高清电视的分辨率有差距，但是随着互联网带宽的不断提高，加上网络视频传送技术水平的不断提高，网络视频可以提供更多高速的高清视频服务。目前，土豆网有高清品牌“黑豆”；酷6有专门的“高清影院”频道，并计划于2010年以独立域名推出类似美国视频网站Hulu模式的高清视频；搜狐有“高清影视剧”栏目；六间房有“高清影院”频道；56网有“高清剧场”频道；迅雷看看也在最近推出了720P全高清频道。除此之外，2010年1月，网易也宣布联合激动网上线新的高清影视剧视频内容，百度则宣布正式组建独立网络视频公司，全面进军正版高清网络视频领域。相信，在2010年，各个网络视频业务网站会继续提供更多画面质量更佳的高清网络视频。当然，足够的带宽及不断进步的压缩技术是其更快发展的前提。
2、将有更多的影视剧节目资源出现在网络上。毕竟，“内容为王”始终是媒体领域的金科玉律，已经被包括网络视频在内的各种新媒体企业经营者所深刻理解。2010年，各类网络视频业务网站将会有更多数量的正版影视剧节目资源可供点播。相关数据显示，优酷已拥有超过5万部集6万小时的影视剧版权内容；土豆网宣称2010年将投入1亿元做内容，其中一半资金会用来购买正版视频内容；酷6网未来将花费超过两亿元的现金全力购买正版内容，打造正版高清影视剧场；搜狐视频也有超过4万集高清影视剧。随着更多影视剧版权方对互联网新媒体的重视，以及网络视频网站对正版影视剧越来越多的青睐，将会有更多的正版影视剧节目资源被引入到网络视频网站。当然，相应的版权购买价格也会水涨船高，同时在播放节目时将不得不考虑电影院及电视台的播放进度。
3、网络视频营销的方式与渠道将会全面开花。已经有人将2010年定位为网络视频广告元年，虽然网络视频网站可以放置与其他网站一样形式的广告，甚至可以做更深入的精准营销方案，但是2010年网络视频网站将会更多地体现视频形式广告营销的特点。首先，更多的网络视频的开始、中间与结尾部分将会有广告出现；其次，会有更多的网络视频与一些电子商务网站进行合作，提供相关商品的视频展示与营销；第三，有更多新颖独特的含有植入广告的“病毒型”网络视频广告出现在网络视频网站中，在网络视频网站被播放的同时，在博客、微博客等应用平台中也会被频繁引用。当然，在网络视频播放区域的附近，也可能会放置更多与视频内容相关的广告。另外，除了网络视频的播放次数外，其转发与回复的数量将成为一个重要的衡量视频热度的指标。
重组企业增多，竞争格局复杂
在一些网络视频网站重组后的示范作用带动下，会有更多的网络视频企业效仿，并积极融入娱乐产业链。同时，由于国家级网络视频网站的上线，以及广电行业的地方网络电视台及各类新型电视业务的兴起，网络视频网站将面临复杂的竞争格局。
1、网络视频靠兼并重组融入娱乐产业链发展。2010年，网络视频企业会更多地以娱乐产业链的一个环节的角色出现，融入娱乐产业链的发展。2009年11月底，视频网站酷6网已经和盛大旗下的华友世纪以4400万美元的价格置换酷6全部股权。而之前，2009年11月12日，盛大与湖南广电宣布共同出资6个亿成立盛视影业有限公司。这两次大的动作无疑是构建新型娱乐产业链的一个样板。盛大同时拥有网络游戏、音乐、网络文学等业务，加上新成立的影业业务，已经形成了较完全的娱乐产业链，而酷6的加入，无疑使网络视频可以融入娱乐产业链，从而有更广阔的发展空间。2010年，将会出现更多以一个核心素材为龙头，带动影视、小说、游戏、视频等多种形态娱乐产品的共同开发的例子。
2、国家级网络视频网站与民营企业开始竞争。2009年12月28日，国家级网络视频网站“中国网络电视台”(CNTV)已正式开播，其不仅集中央视及各省市台节目，而且支持网民原创作品上线，实现全球化、多语种、多终端播送，同时其收视终端还将扩展到电脑屏幕以外的手机、IPTV、户外电视屏、楼宇电视等。虽然民营的视频业务网站也正不断获得不同机构与资金的关注，相应的实力也在不断增强，但是不论是不断获得资金投入的优酷、土豆，还是资金雄厚参与网络视频业务的门户网站，或是被盛大收购的酷6，亦或是重金拍得PPTV.COM域名的PPLive等，都不得不在2010年面对“中国网络电视台”的正面阻击。2010年，众多民营视频网站将与“中国网络电视台”同台竞技，谁输谁赢，尚待观察。相对而言，中国网络电视台更具资源与版权优势，民营视频业务网站则在娱乐与亲和力方面更显优势。
3、网络视频与广电及彩电制造厂商争夺用户。观众的数量是有限的，他们有多种收看电视或视频的选择，这势必会造成网络视频领域与其他领域竞争对手争夺用户的格局。一方面，网络视频领域要面对来自广电方面的竞争。央视、上海文广、湖南广电及凤凰卫视等本来就已经在网络视频、IPTV及手机电视等领域有所建树，加上正在进行“模转数”的有线电视的“互动电视”业务、广电行业的卫星电视业务，都对网络视频网站形成巨大的挑战。另一方面，网络视频领域还要面对来自彩电制造厂商的竞争。2009年，国产彩电厂商对互联网电视寄予了厚望，特别是2009年底互联网电视出现了转机，互联网电视有望松绑。2010年，预计长虹、康佳及TCL等彩电生产厂商将会投入更多的资金到互联网电视的生产中。互联网电视方便的视频下载及良好的收看体验，无疑也会对网络视频网站形成挑战。
监管力度加强，版权之争加剧
为了健康有序地发展网络视频业务，国家相关部门将会继续加强对网络视频业务的监管力度，同时网络视频网站内部以及网络视频网站与影视版权方都会在出现纠纷的同时，寻找相应的解决方案。
1、国家相关部门继续加强网络视频监管力度。如果说2008年各类网络视频业务网站申领网络视听许可证是一道门槛儿的话，那么2009年3月底广电总局下发的《关于加强互联网视听节目内容管理的通知》则是一次更严峻的考验。该通知中明确规定了“未取得许可证的电影、电视剧、动画片、理论文献影视片，一律不得在互联网上传播”。这意味着，只有拥有《电影片公映许可证》、《电视剧发行许可证》或《电视动画片发行许可证》才能在视频网站上进行播放有关影视剧。同时，2009年一整年国家相关部委都在下大力气整治包括网络视频在内网站的低俗内容。在一系列整治行动之下，一批无证的或含有低俗内容的网络视频网站被关闭。2010年，相关部委将继续加强网络视频的监管力度，将继续对网络视频领域的盗版侵权及低俗内容进行进一步的整治。放眼未来，监管从长远看是为了行业的健康发展。
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一、技工院校开展网络视频教育的必要性
1.政策的倡导
国家人力资源和社会保障部《关于大力推进技工院校改革发展的意见》指出：“各地要根据区域经济发展和人力资源市场需求，进一步创新技能人才培养途径。要积极创造条件，拓展多元招生渠道，在坚持面向城乡初高中毕业生、青年求职人员开展学制教育和劳动预备制培训的同时，积极扩展培训对象，面向企业在职职工、农村转移就业劳动者、失业人员、高校毕业生、退役士兵等群体，开展各类职业技能培训，强化培训促进就业和稳定就业的功能。”河南省人力资源和社会保障厅《关于做好2012年技工院校招生工作的通知》也明确提出了“积极开展非全日制学历教育和网络视频教育”的要求。
政策的倡导使技工院校可以根据自身特点，积极开展多种形式的教育培训，让更多的人接受技能教育，掌握一技之长。开展网络视频教育既可以增强人们的就业能力，也满足了人们终身学习的要求。
2.企业的需求
当前，伴随着结构调整、产业升级和城镇化进程的加快，企业用工的结构性矛盾更为突出。一方面，大多数企业对熟练操作工人和技术工人有很大的需求，今后对高素质产业工人的需求还将进一步扩大，即使一些专业性不强的工种，也缺少相应的熟练工人。另一方面，企业在职职工中仍有一大批初、高中毕业生，甚至还有相当数量的小学毕业生，他们大多因为学历低、缺技术，不得不从事着低层面、高强度的劳动工种。加强学习和提升学历，提高工作能力和业务技能，进而增加经济收入和提高社会地位，是他们的迫切需求和梦想。同时，传统式的脱产全职培训，对企业的生产经营和这部分在职职工的经济利益而言并不现实，因此，必须寻求更为便捷、符合实际的学习方式。
网络视频教育与面授教育相比，其优势在于使学习的场所和形式更为灵活，突破了时空的限制，能为求知者提供更多的学习机会。搭建网络视频教育平台，实现企业员工边工边读，有利于企业稳定员工队伍，提高员工素质，与此同时，技工院校的资源优势也得到充分发挥，可进一步增强技工院校的吸引力。
二、网络视频教育发展的个性化特征
网络视频教育是以学习者为主体，运用多媒体和多种交互手段帮助学习者更方便、更有效学习的一种教育形式。网络视频教育没有固定的模式，学习者根据学习的内容、所处的环境，安排自己的学习。技工院校可以通过网络视频教育开设各种课程，理论课程和实际操作课程相结合，教学行为和学习行为充分个性化，极大地满足学习者随处移动和到互联网上学习的需求。同时，可以快速地反馈学生的学习情况。
网络视频教育是以学习者为主体、教育技术为手段的教育，网络视频教育的特征如下：
1.网络视频教育以学习者为主体
在传统教育的实践中，受其形式和方法的束缚，无法充分体现以学习者为主体的学习方式。在网络视频教育中，师生处于分离或准分离状态，教师角色出现了明显的转换，由传统教育中的主导者变为可以利用的教育资源，学习者也从教育的对象变为教育资源的选择者和利用者。学生可以选择自己喜欢的专业来进行学习，通过网络视频资源，充分实现自主学习，增强学习的主动性，提高自身专业技能。因此，网络视频教育使学习者的主体地位真正得到确立。
2.网络视频教育使教育者和受教育者双方不受时间、空间的限制
教师不用再以传统的教学方式固定上课时间与地点，只需通过录制视频、上传课件等方式将课程的理论知识、实际操作方法、作业、试卷等上传到互联网上，学生可以自由地选择学习的时间、地点。网络视频教育的学制更加灵活，可以采取弹性学制的办法，课程采用学分制，每门课程设置相应的分值，学生根据自身情况修满学分即可毕业。
3.网络视频教育注重对学习者的学习支助
网络视频教育具有学习个别化的特征，学习由学习者控制，学习过程注重对学习者学习支助的设计。对学习者的学习支助贯穿学习的全过程。一是突出学习的目标。掌握重点难点，控制学习过程，有效分配学习资源时间。二是学习能力的培养。对不同的学习内容采用不同的学习技巧，有效地进行自我学习、小组学习和以教师为资源的学习。三是帮助学习者学会自我调节。学习者要学会自我评价，并根据反馈，及时调整目标、内容、方法和进度，使学习更符合个体特征。这样，使每个学习者学会学习，对学习过程的选择达到整体的最优化，从而高效地掌握所学技能。
三、网络视频教育的技术实现
1.硬件部分
（1）终端设备：主要设备是路由器，作用是通过网络专线将整个网络接入互联网。
（2）交换模块：是整个网络连接与传输的核心，主要的设备有主干交换机、分支集线器和连接各模块的网络电缆，由它们组成整个骨干网络。
（3）服务器：主要负责信息的收集、储存、，它们是对外提供教学与信息服务的主要实体，一般有Web服务器、FTP服务器、E-mail服务器、DNS服务器、数据库服务器等。
（4）网络管理：主要对整个网络进行监控、运行性能的监测、故障的预警和诊断等。
2.软件部分
（1）多媒体授课系统。为教师提供一个图形化的多媒体制作工具，为学生提供一个可视化的学习环境，通过课件、语言、视频等多媒体技术学习知识、提高技能。
（2）师生交互工具。①语音、视频交互：语音交互是异地师生之间一种有效的交流方式。为了增加师生教学过程的互动性，需要师生间相互看到对方的视频。②同步浏览：在交流过程中，能够提供同步浏览的机制。教师可以通过键入URL地址，并将该地址广播到同一交流环境中的所有学生端浏览器，使得学生端的浏览器与教师端的浏览器达到同步显示。③网络题库系统：基于Web的题库系统用于支持教师和学生通过网络进行组卷并进行各种类型的测试。
（3）答疑系统。①问题通过电子邮件的方式发送给教师，当教师对该问题进行回答后，系统将解答自动发送到学生的电子信箱。②将问题公布在答疑布告牌上，征求解答，有人对其解答后，系统将通过电子邮件通知该学生。
（4）作业批阅系统。作业批阅系统是基于WWW的协作式作业批改系统，学生可以通过该系统提交作业，获取作业批改结果，并根据教师建议来修改和编辑作业。
（5）网络课件写作系统。可以帮助教师编制网络教学软件。教学单位或教师可以通过该软件抓取素材来构建网络课程或网络教学模块。在该平台上构建的网络课程，可以直接在网络上运行。
（6）网络考试系统。网络考试系统是教学信息反馈的重要手段，通过考试可以将学生的学习进展状况反馈给系统。
（7）网络作业系统。在学生的学习过程中，作业的布置、提交与批改是非常重要的一环。教师可以通过作业系统得到教学效果的反馈，既可以了解不同学生的学习情况，以便因材施教，又可以发现教学过程或课件中存在的问题，从而采取措施加以修改完善。
四、我国技能教育领域计算机网络视频教育的应用
1.实施网络视频教育是我国国情的需要
我国是发展中国家，技能教育资源相对紧缺，现有的教育资源远远不能满足实际的需求。利用网络视频教育可以使更多的人共享网络资源，节约教育成本，以较快的方式、方法扩大技能教育的规模。
2.网络视频教育是教育领域的发展趋势
互联网的发展速度极为迅猛，部分大学已经成功地运用了网络视频教学模式，实现网上教学、答疑、考试，建立了成熟的网络视频教育体系，并取得较好的成效。技能教育应学习先进的教育思想、教育手段和教育方法，拓宽网络视频教育领域，将技能教育做大、做强。
3.实施网络视频教育是教学改革的需要
众所周知，我国技能教育资源不但紧缺，而且发展极不平衡，利用网络视频教育可以通过教育资源在一定程度上的共享，打破技能教育资源不平衡的局面，使一些偏远、落后、没有技工院校地方的人也能了解技术发展的前沿，学习、掌握最先进的技术、技能。
4.利用网络视频教育体系提高国民素质
为提升国人的素质及职业技能水平，技工院校肩负着培养高技能人才的重任。利用网络视频教学，可以更好地实现“全民技能提升”的目的，培养出更多德才兼备的人，打造蓝领大军，打破我国蓝领人员缺乏的现状。
五、技工院校的网络视频教育可以促进终生学习技能体系的构建
终生学习被普遍认同是社会发展的结果，技工院校网络视频教育的发展可以促进终身学习技能体系的构建。
1.技工院校网络视频教育是学习者终生学习的最佳选择
终生学习有许许多多的途径和方法，技工院校网络视频教育是利用不断发展的信息技术所进行的十分人性化、个性化的教育。技工院校网络视频教育打破了时空局限，且费用相对低廉，实现了学习者终生学习技能、掌握一技之长的愿望；技工院校网络视频教育与现代社会要求的技能需求同步，学习者选择网络视频教育的方式进行学习，能极大地提高学习者的学习能力及技能水平，使其成为学习者终生学习技能的最佳选择。
2.技工院校网络视频教育推进学习的个别化和个性化
技工院校网络视频教育因其教育目的、内容、方法的极大丰富和多重组合，学习手段的多元选择，学习支助的日趋完善，为学习者提供了更多选择。同时，大大推进了学习的个别化和个性化。利用技能教学特点“因材施教”，技工院校选择优秀的教师，高质量地录制学生感兴趣的内容，将技术操作方法通过网络视频教育传授给学习者，学习者根据自身的特点，不受空间、时间、年龄的限制，通过网络视频教育使学习实现个性化。
总之，技工院校要积极探索符合自身发展的网络视频教育之路，依托互联网的优势，通过网络优势均衡发展技工教育，实现全民学习技能，使学习者能自动、自觉地学习，掌握一技之长，以充实我国的蓝领人才市场。
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1946年2月15日，在美国宾夕法尼亚大学研制出了世界上第一台电子数字式计算机，随后电子器件相继使用了真空电子管、晶体管，中、小规模集成电路和大规模、超大规模集成电路，从而引起了计算机的快速更新换代，使得计算机的体积越来越小，功能却越来越多。特别是近年，随着计算机的体积越来越小，价格越来越低，功能强的微型计算机的广泛推出，使计算机产业非常快速地发展，迅速进入了家庭和办公室，计算机实现了迅速地普及，而且计算机在办公自动化和多媒体方面发挥了巨大的作用，已经成为了我们办公、娱乐不可缺少的物品。目前，计算机已经延伸到了我们社会生活的各个角落，我们的生活越来越离不开它。
1994年10月27日，美国著名杂志首次推出了网络版的杂志，并第一次在网站上推出了网络形式的广告，这是网络广告的一个重大事件，是网络广告的一个重大里程碑，而且在当时，广告的点击率达到了40%之高，这种新鲜事物受到了广大群众的喜欢，这么高的点击率足见网络的影响之大。虽然网络广告的推行非常成功，但是在当时网络视频只单单是一个想法，当时的网络视频，只有大多数的医生等专业人士在特定的环境下所使用的，而且当时网络的运行速度是非常缓慢的，再加上当时拍摄视频的器材也是非常昂贵的，所以网络视频在当时并没有兴起，也没有人会去实施。但是当世界的互联网用户大幅度增加后，网络视频开始了真正的兴起。
近几年，手机用户越来越多，而且50%的手机都有录像功能，这也是网络视频广告发展的重要条件。如今，录制、上传观看网络视频的人数非常可观，这也为广告视频的发展提供了很大的商机，如果在一个网站找不到一个视频链接是不可想象的，视频广告在此条件下也快速发展了起来，网络视频广告业有一个非常庞大的观看群体，这也使得网络视频广告由此产生了，并迅速发展起来。网络媒体越来越壮大，使其成为当今世界重要的广告媒体的形式，也逐渐发展成为企业产品信息传播以及营销的重要途径，其网络视频广告也达到了广告产品推广的重要目的。网络视频广告与传统的电视广告形式不同，在我国展现了很大的发展前景，以及所具有的相当可观的前景。
网络视频广告有以下几个特点：
1.受众群体具体
作为新兴的营销形式，与传统的营销的方式有着很大的区别，网络营销针对的群体非常具体，能准确找到商品销售的购买人群，比如你在看一段视频时，视频的开始往往都是一些食品、游戏、服装等广告，此时，如果你需要此款商品，你会点击一下，来了解商品的详细信息，这就是受众群体非常具体，但与此产生的缺点，就是受众面非常的狭窄。
2.传播速度快
全世界的互联网用户的数目是非常可观的，单单是在中国使用互联网的数量就已经超过了5亿。而且传播速度之快，更是令人难以置信的，在前一天发表的帖子，上传的视频，第二天全国的观众就可以看到。可想而知，互联网广告一经，其传播速度也是非常快的。
3.广告成本价格低
与电视广告相比，一个好的广告我们要请明星代言，要放到黄金时段播出，要放到收视率高的节目中播出，其成本是非常大的，十几万甚至是上千万都是有可能的，而且需要大量的工作人员。但是，网络视频广告，我们只需要几个员工，一个好的创意，其成本可能不到几千元，就可以免费传到网络上进行传播，而且所达到的效果也非常好，收益与成本也成了鲜明的比例。
篇11
Abstract: along with the computer and network technology, multimedia technology high speed development, the computer processing power and storage capacity much of the increase, especially the various practical video compression processing technology and network transmission technology development, promote the remote video monitoring system of production and development. Based on the existing video surveillance, and on the basis of put forward based on TCP/IP network video monitoring system of remote scheme. This paper describes a company each ore and office building local monitoring system has been established, but only in a picture from all parts of the monitoring local view, can't be centralized monitoring and management. Through the network video monitoring system of construction, mining and the factory every monitor screen on the total DiaoDuShi unified management, integration and standardize the image resources, and improve the management efficiency and reduce the cost of management.
Keywords: network video monitoring, plan implementation，application effect
引 言
随着矿山系统信息化改革的不断深入，网络技术已经广泛的应用在矿山系统日常生产和管理之中。目前，矿山视频监控系统作为矿山安全生产保障的重要一部分，其日常的稳定运行保证了矿山生产的安全性，但是矿山系统分厂、工区众多、监控地点分散难以管理，现场环境复杂，成为日常维护工作的主要障碍。
1某公司视频监控系统现状
A矿区，B矿区、C矿区、D矿区、E厂区门卫等处已各自建立了一套本地视频监控系统；系统以前端摄像机+采集卡+兼容PC机+操作系统平台+应用软件构成。办公楼和招待所也已经建立了视频监控系统，并且是在总调建立了网络视频服务管理平台、矩阵控制中心、电视墙显示、数据存储，已经建立起了网络视频监控的完整平台。利用网络平台的技术特点，这个平台可以随时方便的进行扩容接入。但各个矿区及厂区的原有的模拟视频监控画面只能在本地查看，图像系统各自独立，呈信息孤岛态势，而且各个单位使用的系统设备种类繁多，技术规范、标准不一。从而使得整个监控系统缺乏有效的管理，图像信息利用率低。
2某公司视频监控系统的总体功能及要求
根据公司实际情况，建立一个完整的视频监控系统的总体功能要求如下：
2.1应当采用的是一套技术先进、运行成熟、操作简单、扩展性好、容易维护和使用方便的远程视频系统；
2.2 能实现对人员活动的安全及生产重点设施、重点部位进行监控；
2.3 通过该系统可以实现视频监控的远程管理、存储与查询；
2.4 实现原有生产和安全模拟视频的远距离传输；
2.5 保证视频信号和控制信号的准确传输；
2.6 系统可方便的进行扩充；
2.7 系统的管理采用分级权限，不同的人员具有不同的权限。
3 某公司网络视频监控系统方案
3.1远程网络视频监控系统
根据上述的系统要求，结合设备特点，选用远程网络视频监控系统，它将系统中信息流（包括视频、音频、控制等信息）从模拟信号转为数字信号，彻底打破“经典闭路电视系统是以摄像机成像技术为中心”的结构，从根本上改变视频监控系统信息采集、数据处理、传输与转储、系统控制等过程的方式和结构形式。视频图像数字化和智能化、监控传输网络化、系统集成化是视频监控系统发展的主要方向。而数字化和智能化是网络化的前提，网络化又是系统集成化的基础。视频监控系统的网络化意味着系统的结构由集总式向集散式过渡，集散式监控系统具有通用性强、开放性好、控制功能完善及系统安装、调试和维护简单化等优点。
篇12
2流媒体技术在综合网络中的运用
流媒体以互联网为基础，其在综合网络中的运用十分广泛也十分重要，下面从视频会议、视频点播和远程教育三个方面进行探讨。
2.1在网络视频会议中的运用
视频会议最早在1964年由美国贝尔实验室提出，是一种远程网络会议模式，传统的视频会议是点对点之间静止或黑白活动图像的一种模拟传输方式，其对音频、视频的解压缩和压缩要求较高，随着网络技术的发展，网络视频会议逐渐发展为彩色活动图像和多点传输的传输方式，人们对网络视频会议专业化、广播化等方面的要求也不断提高。流媒体技术在网络视频会议中的运用能够对会议现场直播，避免了多次信号与模拟信号和数字信号之间的频繁转换，这就提升了视频网络会议的实时性，用户可以将摄像头、耳麦作为自己的视频终端和音频中断，有效降低了网络视频会议的成本，打破了网络视频的空间限制，即使身处异地，用户也可以用笔记本电脑参加网络视频会议，同时其视频和音频的输出和通讯质量较高，有效提升了视频会议质量。此外，网络视频会议运用流媒体技术还可以实现会议人员之间的文件共享、工作协同等功能，这就丰富了网络视频会议的功能，不仅能够结余会议时间和经费，还能够有效提升工作效率，由此可见，流媒体技术在综合网络视频会议中的运用是十分重要的。
2.2在网络视频点播中的运用
网络视频点播中涵盖了多种技术，例如互联网技术、计算机技术、通讯技术、电讯技术等等，其是一种交互式的多媒体视频点播。网络视频点播技术转变了观众观看电视节目的被动状态，能够根据自己的需求来对电视节目进行点播，从而给电视用户提供一种交互式的服务化体验。流媒体技术在网络视频点播技术中的运用是十分显著的，其能够采用多媒体数据的压缩技术和数据库技术实现视频点播。在网络视频点播过程中，需要服务器的存储系统有着大容量的特点，只有这样才能够实现对多媒体文件的大量存储，此外，网络视频点播对于多媒体文件信息的传播速度要求较高，大容量、高速度的特点是传统视频服务器所不具备的，因此传统服务器不可能完成大量的网络视频点播。网络视频点播系统要求音频数据和视频数据传输的同步性，要求信息传输的高速性和稳定性，在运用流媒体技术可以对大量的多媒体数据进行压缩，有效节约了用户视频终端的存储空间，增大了服务器的存储量，这就能够实现大规模的网络视频点播。
2.3在网络远程教育中的运用
网络远程教育是一种跨空间的新型教育模式，其以计算机和网络技术为基础，打破了传统教育空间和时间的限制，提升了教育的灵活性，扩展了教育环境，人们可以随时随地通过网络远程教育来进行学习，主要课程教授单位将教育内容将以图片、音频、视频的方式上传到网络上，用户就可以在自己的视频终端进行学习。如果网络传输速度较低，则用户需要长时间将教育内容的多媒体文件进行下载，之后才能够学习，而学习内容的多媒体文件大都数据量较大，这就给远程教育的实现带来了困难。流媒体技术的运用有效解决了这个问题，其能够实现远程教育的同步性，学生在学习的过程中不仅能够与其他学生一起讨论问题，还可以将自己的疑问反馈给教师，增加了网络教育的互动性，通过流式传输的方式能够将远程教育多媒体信息进行实时传输，从而实现多媒体课件的实时播放。此外，流媒体技术的运用可以产生一种多媒体标准技术和伸缩性编码技术，这就大大提升了用户获取多媒体课件的质量，当前许多公司都开发了网络远程教育流式教学资源，例如ra音频资源、rm视频资源、ASF音频资源、qt多媒体课件格式等，这些远程教育资源的开发都是对流媒体技术的运用，有效提升了网络远程教育的实时性和动态性。
3结论
综上所述，流媒体技术能够实现一边下载一边观看多媒体文件，这就提升了多媒体文件观看的实时性和观看质量。本文简要探讨了流媒体技术在网络视频点播、网络远程教育和网络视频会议等综合网络中的应用，旨在进一步推进流媒体技术的应用和发展。
作者:张立恒 单位:山东建筑大学
参考文献位:
[1]胡敏.流媒体技术在网络中的应用与发展探究[J].电子测试,2014,03:131-132.
篇13
二、三线市场的网络渗透率比一线市场高
AdMaster与Ipsos对“中国媒体地图集”中二、三线城市的消费者行为习惯进行了研究，并结合“入户+电话访问”的调研方式进行分析。调研结果表明，18-35岁人群的互联网渗透率为90%，与电视的渗透率非常接近；网络视频的渗透率为67%，高于一线城市的网络视频渗透率。由此可见，二、三线城市的互联网、网络视频渗透率，相对于一线城市并没有拉开差距，网络视频的渗透率甚至更高。
同时，调研表明，互联网更受消费者关注和喜爱，这种现象在18-35岁人群中更为明显。青年人在互联网上花费的时间远远超过电视，并且不分城市级别都呈现出同样的趋势。而且从渗透率和使用时间上，网络视频都在不断增长。网络视频渗透率在不断提高，已经接近于互联网渗透率。网络视频使用时间高于电视，并且不断增长。网络视频的媒体介入度(消费者拥有的有关特定媒体类别的兴趣、热情和兴奋感觉)高于其他媒体，这一趋势在年轻人群中更为明显。
与此同时，AdMaster对受众生活轨迹的转变趋势进行了研究。我们发现，人们喜欢早上起床和在上班的路上使用iPhone或iPad阅读新闻或收看视频；上班的时候，人们喜欢用QQ或者MSN与客户洽谈业务；午休时用电脑看资讯类视频；在下班的路上，人们喜欢用手机刷微博、用微信与朋友交谈；到了晚上，网络游戏、淘宝购物、上网看电视连续剧成为人们热衷的事情。
新的平台和渠道不断涌现，导致人们的消费行为日益碎片化，以及广告形态不断改变，内容转向UGC，这些改变都是前所未有的。
营销者开始尝试和接受多种媒体组合的营销方式，于是跨媒介营销便成为媒介平台相互补充或提高转化的较好方式。由于视频广告和电视广告形式相似，而且视频广告弥补了传统电视广告的不足，于是跨屏营销逐渐引起营销者重视。AdMaster与R3进行的调研显示，72%的受访广告主认为要用相同的标准评估电视和视频媒体，相对于电视广告，网络视频广告在广告自发回忆方面显示出更大的优势，网络视频广告给网络视频观看者留下了更深的印象。
电视广告与视频充分组合营销
那么如何指导广告主在进行广告投放时选择最佳的跨屏比例组合呢？为什么说二、三线城市视频营销更有开发价值呢？
