引论：我们为您整理了13篇汉字广告创意实例范文，供您借鉴以丰富您的创作。它们是您写作时的宝贵资源，期望它们能够激发您的创作灵感，让您的文章更具深度。
篇1
“中国元素”的符号与形式极为丰富，从这些元素在现代广告中的应用来讲，主要可以将这些元素归纳细分为“形”、“神”、“意”三个方面。其中“形”主要是基础的直观信息传递；“神”主要是信息环境的情感表述；“意”则是信息整体艺术化氛围的营造。
二、现代广告的创意与表现
1.现代广告的创意
广告创意包含于广告策划阶段、广告表现阶段和广告传播[1]。创意主要用于传达一种全新的观念；广告表现阶段是指通过艺术性或者科技化的表现手法，将广告进行创造性的表现，以产生一种全新的视觉效果。在本文中，笔者由于专业限制，主要是从广告表现的角度，探讨现代广告的创意性表达。
2.现代广告的表现
通常来讲，现代广告的表现内涵包括以下三个层次：（1）信息：广告必须显示其商品或服务比其他竞争者好的地方，才能引人注目。广告创造人员必须找到着力点，强化与竞争者有别的差异性，而且必须能让消费者认同。(2)娱乐：人们日常生活中充斥着电视，报纸，杂志等来自各种媒体的广告，能使他们眼睛为之一亮的，就是具有娱乐性的广告，能重新激发他们的热情和冲动。(3)艺术：广告创作人员为商品提供的富于戏剧性创意，具有感染力的形象与精美的画面效果，都能使广告从单纯的信息传播，跃升为富有审美内涵的表现艺术。对于现代广告表现的这个三个层次而言，它们是层层递进的关系，也就是说，信息传递是相关广告表现最基本的目标；娱乐化处理是广告表现的好坏的标准，往往正是这些东西，才是让人们冲动消费的因素；艺术层次是现代广告的最高目标，往往一款广告的表现能够体现艺术化的内涵，能够经受得住时间和不同消费人群的考验。
三、中国传统文化元素在现代广告中的应用
在前文中，已经将中国传统文化元素在现代广告中的应用归纳为“形”、“神”、“意”三个方面。下面笔者分别从这三个方面分析这些元素在现代广告中的创意与表现。
（1）形美以感目
所谓形即形象，形象不外乎内容和形式。不同于传统文化中“形”以美的追求为基础，在现代广告中，相关信息的传递是“形”的基础。对应于中国传统文化元素，最典型的就是书法。书法表现中的汉字、章法与构图等的审美要素就属于“形”，也是书法的基础要素和必备要素[2]。而这种符号化的元素与现代广告创意的共鸣是显而易见的，比如在舍得酒的广告表现中，完全采用了中国书法汉字的符号表达形式，通过舍与得的文字含义，以及文字本身的形所传递的大气形象，不仅将舍得酒那种优雅而又品味的形象通过文字的形体美体现出来。
（2）神美以感心
如果说“形”是静态的视觉语言，那么与之对应的“神”就带有了动态的内涵。在现代广告中，“神”的表现主要是为了呼应信息受众的情感变化。中国传统文化受形神观影响最大的就是中国山水画，再配以传统的构图和绘画技巧，就可以营造如临化境的神韵。同样，对于现代广告而言，它首先是一种视觉艺术，其所使用的视觉语言也属于符号系统。如果将中国山水画与现代广告结合，则广告创意的表现集中于通过神韵来给用户传达商品信息。
（3）意美以升华
“形”是写实，“神”是传神，那么“意”就是一种妙悟了，而这种妙悟是通过广告表现过程中给人们营造的整体氛围所决定[3]。现代广告创意与中国传统文化元素的结合应当了解和认识传统文化元素中所蕴含着的中国式的抽象与审美。因为，现代广告创意与传统文化元素的结合，不能仅仅是创意素材以及创意。例如在梅赛德斯奔驰的电视广告中，整个广告的过程都没有多余的文字说明和语音介绍，只是如同中国京剧文化一样，不停地切换车体的各个侧面和细节，用流畅如书法的节奏与韵律来将这些画面缓缓地呈现在受众面前，在信息传递的过程中，以无声胜有声的方式，为受众营造一种意境，使之进去另一个空间，进而与广告中的车形成融合，仿佛身临其境。总而言之，中国传统文化元素在现代广告中的应用，主要可以通过利用传统文化的“形”、“神”、“意”三个方面进行创意的表现，而且由于这两个范畴在某些方面的一致性，在与受众达到情感上的共鸣时，并提升广告本身的艺术品位。
四．总结与展望
在对本文课题的研究过程中，从传统文化元素的“形”、“神”、“意”三个方面探讨了中国传统文化元素在现代广告中的创意与表现，并通过相关实例分析在这三个方面，二者的结合表现方式。现代广告应该如何的将我国传统文化的元素与这种新型的信息传播方式相结合，依然值得我们去思考。同时，既然互联网络作为新时代的重要标志，已经进入并影响了我们的生活。这些都需要我们重新审视传统，将这些传统文化元素更好地与现代广告相结合。
参考文献：
[1]徐宏著《平面形态的创意与表现》中国纺织出版社2013.03.
篇2
招贴设计
现代意义的招贴源于欧洲，1866年法国人朱尔斯．谢雷特在巴黎运用石板技术制作出第一张彩色招贴，标志着现代广告招贴的诞生。早期欧美国家的广告形式是以文字为主的招贴，随着印刷工艺水平的不断提高，具有图画为主的彩色招贴日益成为主要的表达形式。
年画可以说是我国土生土长的招贴，有门神、喜上眉梢、年年有余等题材，一般于农历新年时张贴于墙壁和大门上，有新年祝福、驱邪纳祥之意，在民间具有极为广泛的影响力。建国初期至上世纪六十年代，波兰、前苏联的招贴艺术对中国产生过重要的影响，我国的招贴和美术一样为现实主义风格，以宣传政治、思想和文化为主，因此也叫宣传画，而同时期商业招贴较为薄弱。在技法上，使用水粉颜料并配合美术字手工绘制，设计表现平白直叙，以客观描述为主。上世纪九十年代末随着我国改革开放的深化和经济的繁荣，招贴迎来了飞速发展的繁荣时期，中国大陆陈放、余炳南、王粤飞、王序和沈浩鹏等设计的招贴在国际上都具有重要的影响力。由于香港是中国大陆与东南亚、西方发达国家经济、文化连接的桥梁，国际经贸的繁荣促使与之相应的设计行业的迅速发展，出现了靳埭强、陈幼坚、韩秉华等具有国际水平的设计名家，另外台湾的柯鸿图、王志弘等在世界华人设计师中也有较大的影响。横向看，德国、波兰的招贴设计代表了欧洲的最高水平，冈特．兰波和霍尔德．马蒂斯以德国人特有的逻辑方式和图形符号作为招贴设计的语言，直接带动和影响了的当代招贴设计的流行趋势，在业界具有崇高的地位。在亚洲，日本成功的将西方构成学理论与本国的民族文化和审美进行了结合，涌现出具有世界级水平的设计家田中一光、福田繁雄等，而韩国也出现了安尚秀、白金男等著名的设计家。
近年来，设计风格雷同，表现手法趋向一致。在招贴设计大赛中不见了德国视觉诗人冈特兰波的冲击，法国切瓦斯特的浪漫，日本福田繁雄的幽默和沉郁，大家都在用同一种腔调说话，令人感到麻木和困惑，招贴设计存在的问题表面看是技法问题，实质却是民族文化与内涵的缺失。
中国传统文化符号
中国传统文化是指中华民族共同拥有和创造的、能够反映民族特质和风貌的民族文化，从中选取出具有代表性的视觉形象元素，我们就可以称之为中国传统文化符号。
中国传统文化符号内涵极为丰富，并随时代的变迁不断的淘汰和充实，具有中国传统审美思想，凝聚了中华民族几千年的智慧精华。作为东方思想、文化和艺术的代表，中国传统文化符号在世界文化殿堂中占有极其重要的地位，是我们代代相传的文化遗产和宝贵财富。在2008北京奥运会开幕式上，一系列优秀的传统文化符号如四大发明、文房四宝、山水画卷等，被上升为国家形象得到集中展示，以象征我国灿烂的古代文明，而孔子的形象也作为东方文明的符号，频繁的出现于各种对外文化交流的活动中。其它传统文化符号主要有：汉字、长城、天坛、熊猫、红楼梦、苏州园林、泰山、黄河、兵马俑、太极八卦、中国书法、京剧、剪纸、木版年画、中医、饺子、筷子、风筝、牡丹花、武术、龙、凤、瓷器等。
当前我国设计师受儒家传统文化中庸思维观念的束缚，和封建社会长时间农业经济为主体的影响，在视觉传达上习惯于客观的描述，对招贴设计的理解和表现落后于与欧美、日本等发达国家。有人提出在招贴设计领域中实行全盘西化，但这是不可取的，各国人文历史发展的事实证明，抛弃传统文脉的做法最终将使自身无立足之地。贝聿铭先生认为：“现代建筑必须源于他们自己的历史根源，就好比是一棵树，必须起源于土壤之中，互传花粉需要时间，直到被本土环境所接受。”（波姆《贝聿铭谈贝聿铭》），这段话虽然是针对建筑设计中存在的某些现象，但同样也适用于招贴设计的范畴。“中国品牌要想在世界市场占有一席之地，就不能离开中国元素。从中国制造到中国创作，再到中国创意，不仅是生产方式的转变，也是中国价值的升华”。①中国元素既中国传统文化符号所具有价值，也吸引了世界的目光，美国大片《阿凡达》令人惊叹的悬浮外景取自张家界“南天一柱”，《功夫熊猫》更是将熊猫和功夫既武术作为片子的主角和中心，两部片子获得了商业上的巨大成功，同时也为我们带来了反思。毋庸置疑，祖国的传统文化符号是一座蕴涵文化、艺术与思想的宝库，如何挖掘和发展，是我们面临的首要问题。
传统文化符号在现代招贴设计中的应用
中国的传统文化符号很多，内容也极为丰富，从文学、艺术、民俗、建筑等不同的侧面体现了中国的传统文化。传统文化符号除了图腾、服饰、民族绘画等方面，还体现在思想精神方面，体现在生活方式、风俗习惯、审美情趣、价值观念。这些文化符号经提炼后都可以作为招贴设计的素材，启迪设计者的创意和灵感。下面通过实例，分析和说明中国传统文化符号在现代广告招贴中的应用。
龙在世界华人心目中有着特殊的地位，具有强大的凝聚力。我们是龙的传人，龙在世界范围内常用来指代中国，是中国传统文化中最具有代表意义的符号。2001年中国香港设计师刘小康设计的北京申奥海报，获得芬兰拉赫蒂市第十三届国际招贴画双年展最佳体育招贴画奖。申奥海报中龙的形象取自故宫九龙壁，九龙壁建于清朝乾隆年间，采用浮雕技术并由琉璃烧制而成。作者选取其中一条腾飞的巨龙，以彰显华夏民族的文化渊源，与奔跑的运动员形象相互叠压，充分展示了中国人民内在的精神气质和北京申办2008年奥运会的决心。需特别指出是，作者并没有简单的照搬中国历史上龙的形象，而是加入了现代人的审美意识，很好的将传统文化符号与前卫的设计语言进行了对接，画面所产生的艺术氛围令人既新鲜又亲切。
瓷器起源于3000多年前的彩陶，是中国大悟、大美、大巧之物，是最能反映中国传统文化精神的象征符号之一。国内著名设计师王序采用瓷器作为素材创作的中国元素招贴，可称近年来少见的创意上乘、表达充分的佳作。青花瓷釉晶莹透明、胎体洁白无瑕，纹样用蓝色绘制，感觉清新、高雅。招贴为突出中国的民族属性选用青花瓷作为图形元素，立意巧妙而准确。中国在英文中的另一个含义是“瓷器”，暗合画面中两个厚重的手写书法字“中国”，在意境上进入了更高的艺术层次。画面清新、高雅，主体突出、并配以白色的梅花，作者技法娴熟，增之一分则太长，减之一分则太短，成功的运用现代人的视角诠释了中国五千年文明的魅力所在。
使用中国传统文化符号作为创意和表现的源泉，在祖国历史悠久的文化宝库中寻找灵感，不墨守成规，努力开发祖国传统符号中有益的精华的部分，并运用现代设计理念加以重构和提升，设计出具有中国民族特色的招贴设计作品。我们正迈步走向一个飞速发展的时代，招贴设计也将找到新的设计语言和风格。明天，我们深信中国的招贴设计将会取得更为辉煌的成就。
参考文献：
[1]叶朗．美在意向[M]．北京：北京大学出版社，2010.
[2]卡西尔（德）．人论[M]．李化梅译．北京：西苑出版社，2009.
