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1 课题研究的背景与意义
地铁通信传输技术是地铁正常运转和运用不可短少的环节，因为地铁传输各专业系统时所占用不同的信道和接口，所以，地铁传输系统的综合业务承载能力是关键，相应地地铁通信传输系统的技术方案选择显得尤为重要。
2 地铁通信传输系统的要求
1）地铁通信传输系统的功能要求。石家庄地铁3号线一期首开段要求通信传输系统能够实现的功能有：保障各车站、控制中心、停车场、车辆段之间的信息传输；可以根据需要为各类信息提供主、备用通道；有多种接口种类，信息可灵活分下或插入；有较大的带宽扩展余量，遇到突发事件有一定的承受能力；设备设计采用独立模块化，方便使用拓展；具有集中告警维护、统一管理的网络管理功能；系统应具有自诊断功能，可进行故障管理、配置管理、系统管理和性能监视；关键设备要备份插板热，发生故障时可自动切换；要给与其他线传输系统的通信预留有接口。
2）地铁通信传输系统的业务需求。石家庄市城市轨道交通3号线一期首开段要求通信传输系统能够传输的业务按业务类型的不同可将分为两大类，一是TDM业务，有专用电话音频信息、无线通信系统信息；二是以太网业务，有公务电话音频信息、广播音频信息、视频监控和控制信息、乘客信息系统视音频信息、时钟信息、办公自动化系统数据信息、通信各子系统网管、控制信号、自动售检票系统数据信息及其它信息。显然，以太网业务所占用的带宽较多，其承载能力应该着重考虑。
3 地铁通信传输系统典型方案比选
根据传输系统业务需求分析、技术发展趋势及地铁实际应用情况，石家庄市城市轨道交通3号线一期首开段通信传输系统可以选择内嵌RPR的MSTP方案（以下简称MSTP（RPR））、SDH+万兆以太网方案、基于SDH的MSTP方案以及开放式传输系统方案（OTN），根据各种技术方案的特点，对其优缺点进行分析比较，选择更适宜的方案用于地铁通信传输系统建设。
1）内嵌RPR的MSTP。为了优化在环型拓扑上传输数据包，一种全新的IP包承载技术被提出，RPR就随之产生，它是一种新的MAC层协议，它的特点主要表现在两点，一是业务带宽颗粒灵活、可以动态共享和分配带宽，二是公平接入各个节点、支持业务级别。RPR以其可靠的技术特点，既兼容了SDH的多个优点，比如对SDH环网50ms快速保护、对延时和抖动性能严格保障等，又兼容了以太网技术经济、灵活和可扩展好的优势。
RPR技术虽然在解决TDM语音业务方面不如SDH技术，但其提供了很好的数据业务承载能力。通过与MSTP的融合，内嵌RPR的MSTP实现方案将能很好的解决多业务承载问题。但内嵌RPR的MSTP目前在地铁领域的应用也还存在一些问题，一是技术复杂，导致系统成本居高不下，性价比不够理想；二是无法构建过于复杂的网络结构，对于跨环业务无法提供端对端的保护。
在MSTP环网带宽上划分出独立的通道来支持RPR技术，这就是基于内嵌RPR的MSTP。同传统SDH相比，MSTP通过二层交换技术来共享以太网业务带宽，采用通用成帧处理完成从以太网帧到SDH VC容器的映射，并采用了虚级联和LCAS技术来提高带宽分配的灵活性和可靠性。因为以太网技术应用于环型网时固有的缺点，所以为支持数据业务，在新一代的MSTP中引入RPR技术成为必然。
2）SDH+万兆以太网方案。SDH是光同步数字系列的简称，采用块状的帧结构来承载信息，整个帧结构又由段开销区、STM-N净负荷区和管理单元指针区组成，3个区各司其职，使得不同速率等级数字流的接入得以实现，成为信息高速公路的主干，其主要特点有全球统一的网络节点接口，在不同设备之间进行传输是相通且兼容的；大量采用软件进行网络配置和管理，简单便捷，对不同方向的数据流进行分下和插入灵活；所有网络单元具有标准的光接口，可以在光路上互通；SDH自愈环技术成熟，网络保护能力强。虽然SDH具有强大的网络管理功能，但也存在其局限性，比如带宽分配固定，不适应大容量突发业务的应用；接口种类较少，一般为基于2M的接口，大部分业务接口（低速数据、话音等）需要增加接入设备实现，但作为应用最为广泛的技术，应用经验最为丰富，通过增加相应的设备，可支持城市轨道交通工程需要的各种业务。
现在随着数据业务的增加，语音、视频等业务的IP化，使用最广泛的计算机网络标准是万兆以太网，应用范围从局域网也扩展到了城域网等领域。其具有如下特点：不像SDH那样分配固定时隙，而是根据用户需求采用统计复用技术来分配带宽，提高了带宽利用率；技术成熟，设备厂家较多，成本较低；系统结构简单，可靠性高，可扩展性、可兼容性、可维护性强。
对于TDM业务的传输，SDH系统依然是最好的选择，而以太网业务直接利用以太网来传输也更适合，因此可以考虑采用SDH+万兆以太网的方案构建地铁传输网。
3）基于SDH的MSTP。MSTP技术是利用SDH技术对传输业务数据流提供保护恢复能力和较小的延时性能，经改造网络业务支撑层可以适应多业务应用，实现对二层、三层的数据智能支持，可以将SDH复用器、数字交叉链接器、WDM终端、网络二层交换机和IP边缘路由器等多个独立的设备集成为一个网络设备。因其特性，MSTP技术对以太网业务的传输存在很多不足，但是它对TDM业务的传输效率较高，比较适合传输TDM业务。
4）开放式传输系统。开放式传输网络简称为OTN，是一种基于物理层的光传输系统，有较高的传输效率。OTN的主要特点有开放性、可多业务承载、系统简化、可靠性高、系统重启和网络恢复快速简单、出色的视频特性、具有视频的内部交换能力、灵活的带宽管理。但是OTN系统采用的是厂家内部标准开发的，不符合国际标准，背板带宽不够、节点箱槽位不多，当单个站点接入较多业务的时候，只能增加节点数量，这样不仅增加了成本，而且给以后扩大容量增加了难度。由此看来，OTN虽然有很多优点，但其局限性较强，难以得到推广。
4 地铁通信传输系统方案选择
根据石家庄地铁3号线一期首开段通信传输业务需求分析可知，地铁通信系统传输网络需要能很好的承载TDM业务和以太网业务，上述方案均能满足该功能需求，但综合分析比较，MSTP更适合TDM业务为主，以太网业务为辅的应用领域。OTN针对性强、接口丰富的优点随着通信IP化的趋势而淡化，而其作为非国际标准、单一厂商特有产品导致的价格高，扩容困难等缺点却日益突出，因此不适合选用OTN。
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数据表明儿童意外伤害已是对儿童的生命和健康构成危害的头号杀手了。对我国和世界的儿童死亡原因进行调查，发现0～14岁儿童的第一位死因都是因为意外伤害。所以儿童意外伤害的预防已是迫在眉睫。现在电脑和电视上充满着血腥和暴力，反而对儿童的意外伤害预防和宣传做得不是太完善，文章分析了影视媒体特点及其对儿童的影响，及需要解决的问题。
一、影视媒体的特性
正是由于影视媒体的特性才决定了它在儿童意外伤害预防和宣传中的作用。由于影视的快捷性、参透性和形象性使得影视媒体在儿童意外伤害预防和宣传中起到重要的作用，儿童能够很好地去接受影视中所宣传的防范意外伤害的措施以及哪些事物是容易对儿童造成危害的各个生活常识。
（一）快捷性。由于儿童所见的所有的影视采用的都是电子技术，基本上在播出的同一时刻就能看见所播放的节目因此快捷是影视传播的一大特点。
（二）渗透性。影视能够形象地呈现在儿童面前，让儿童很乐意地去接受，同时影视传播和宣传的政治教育的这种渗透性与影视本身的被动性是离不开的，儿童一旦选择了自己喜欢的节目，儿童就只能不自觉地去接受影视中所包含的思想。
（三）形象性.电子声像技术能够将事物真实地呈现在人们面前，影视传播的数字化的广泛运用，使儿童能够从直观的视听形象中了望周围世界。能够把抽象的甚至有的时候是很枯燥的政治教育寓于各种生动形象的画面场景中，以鲜活的视听角度形象地阐释一般不易为人把握的政治教育内容。
二、动画片在儿童日常生活中的地位
每一个儿童最喜欢看到就是动画片，每个幼儿园基本上都有专门播放动画片的时间，次数为平均每周两次。在家庭气氛中，现在的人生活压力都很大，工作都很忙，很多父母都担心儿童出去会发生什么意外，出于安全让孩子去看动画片，使动画片充当了幼儿的“伙伴”。无论是在家还是在学校都是一直在看动画片，可以说儿童在电视上获得的各种类型的信息，比在身边人身上获得的都要多。儿童的模仿能力都极强，都喜欢模仿电视里自己喜欢的动画人物的语言和行为。
三、中国的儿童影视宣传中所存在的不利因素
影视媒体作为高科技的产物，与其他大众传媒相比，具有得天独厚的优势。特别是随着卫星影视的普及，由于中国的儿童影视方面长时期以来，创意方面总是走不出常规，一直是老套路，不能让人怦然心动和给人耳目一新的感觉。 而且在国产的动画片中死板的“说教”占据了很大的成分，而且跟不上时代的潮流，不能很好地和现代的高科技结合起来，所以故事故事情节不吸引人，缺少幽默感，这样就失去很大的一部分的儿童的观众。在这样的情况下国外的很多东西都传进国内，在儿童眼里肯德基就是比中国的饭菜好吃。但是我国与西方国家在很多方面存在差别，例如社会制度、风土人情、饮食习惯、风俗习惯、国情民情等方面。在很多方面西方国家对国家是有抵触的。所以，我国针对儿童影视这块，要加大投入，多生产一些对儿童具有吸引力的，对意外伤害预防和宣传能够生动地让孩子在娱乐中接受。当然国外的影视对中国儿童在意外伤害预防和宣传中也起到了相当重要的作用，因为他更具有吸引力，而且具有幽默感。
四、儿童影视的宣传要侧重哪些方面
多宣传一些如车辆安全带的相关规定，正确系安全带的视频，在机车碰撞或急停中儿童应注意什么，如何避让机车，当车来了，要主动停下来等车过去了，再过马路。儿童要禁止燃放烟花爆竹，让儿童意识到烟花爆竹的危害。让儿童意识到火的危害性，不要独自一人去玩火，电和锋利的刀具也尽量不要去接触，因为儿童阶段，儿童的控制能力比较差。4到6岁之间是儿童的学龄前期，活动能力增强，范围也逐渐加大，好奇心强变强，什么都敢动，敢玩；所以这期阶段非常容易发生、烧烫伤、急性中毒、溺水、交通事故、触电或者摔伤等意外。
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传统的档案宣传手段主要与媒体发展技术条件相关，一般认为传统的档案宣传媒体主要包括5个方面的内容，即广播电视媒体、报刊媒体、户外媒体、主动宣传以及通过与第三方的机构合作进行宣传。在这5种宣传手段中，广播电视以及报刊相对而言传播的广度与影响力是最大的，一方面是由于广播电视是人们最为常见的休闲娱乐方式，人们日常生活中或多或少都会接触到广播电视节目，另一方面报刊的巨大发行量，尤其是在一些权威的报刊上进行档案宣传具有较大的影响力；相对而言，诸如广告牌、街头标语形式的户外媒体以及通过宣传手册等方式的主动宣传形式的影响力以及传播效果都有较大的区域限制，这种档案宣传手段对于特定的档案知识普及或者区域性的档案宣传能够获得较好效果，其成本相对较低。当然还存在借助于第三方的机构进行档案宣传，根据宣传平台的不同、宣传广度和范围的不同会有不同宣传成本。总之，传统的档案宣传媒体主要是依托于传统的媒体技术进行档案的宣传。
二、新媒体条件下档案宣传方式
以信息网络技术为核心内容的新媒体技术的发展将档案宣传方式带入了一个崭新的领域，目前最为流行的新媒体技术包括互联网技术、大数据云计算技术、移动互联网技术以及物联网技术。其中，互联网技术是最为成熟的新媒体技术，主要是借助于计算机网络搭建起来的资源共享以及信息通信的一个网络平台，利用互联网技术人们可以极其方便地获取到世界上任意角落的联网信息，这是传统媒体平台所不能比拟的；移动互联网技术主要是将互联网技术移动化处理的一个过程，利用当前先进的终端设备（智能手机、智能终端等）进行信息交互和资源共享的过程，而物联网技术主要是通过“计算机网络+传感器+设备”这样的组合进行设备智能化控制的过程，大数据云计算技术则是根据用户需求进行海量数据存储计算分析，从而实现个性化服务的技术手段。从上文的简述可以看出，新媒体条件下的档案宣传的核心在于对于信息技术的有效利用，同时结合档案宣传内容进行展开，从而实现高度智能化、便捷化控制。
三、传统媒体与新媒体的比较
（一）档案宣传内容展现方式的比较。传统媒体对于档案宣传内容的展现方面相对单一，除了电视媒体可以有效地结合影、音、视频等形式进行宣传以外，其他档案宣传手段基本上都是单纯的文字介绍。宣传内容的展现方式主要由媒体传播的介质决定的，很难想象可以让报刊传播声音内容。而新媒体技术，可以将宣传内容极其丰富地展现，既可以是简单的文字类型介绍、还可以是声音、文字以及图像的综合内容的展现，因此在档案宣传内容展现的丰富程度上，新媒体技术有着得天独厚的优势，这是传统媒体所不具备的。但是受限于新媒体的普及程度没有传统媒体覆盖范围广，在今后相当长的时间内，传统媒体仍旧扮演着十分重要的角色。
（二）档案宣传便捷性以及影响力的比较。传统媒体在档案宣传影响力方面还是具有广泛的号召力的，以广播电视为例，央视新闻类宣传节目对人们影响力是新媒体技术暂时难以撼动的，但是就宣传的便捷性而言，新媒体又具有非常明显的优势，利用移动互联网技术以及物联网技术，人们可以非常方便地利用智能终端设备进行档案宣传内容的获取，再加之网络媒体平台的推广，人们收到相关档案内容是极其方便的，这是传统媒体所不具备的；同时，由于新媒体技术内容的多元化，其宣传的影响力往往较之于传统的报刊和电视平台，还存在一定的差距，但是随着信息技术的普及，其影响力也不容小觑。总之，当前新媒体技术在便捷性方面具有较大的优势，在影响力方面与传统媒体形成互补性优势，也同样不容小觑。
（三）档案宣传的持久性与发展趋势比较。传统媒体多以实物展示的方式进行（广播电视媒体除外），这种宣传方式往往能更加有效地将宣传内容进行持久化的保存，相对而言新媒体技术与传统广播电视媒体类似，往往具有一定的瞬时性，一旦宣传期过去，档案宣传的持久性则容易受到破坏，这是新媒体技术所不具备的优势，但是随着大数据云计算技术的发展，将数据内容进行重复性的保存成为重要档案宣传内容可以采取的重要手段，有效地解决了档案宣传的持久性问题。总之，档案宣传就发展趋势而言，当然新媒体技术有着较大的优势，这是技术发展与媒体创新的必然结果，但是在新媒体没有完全取代传统媒体之前，传统媒体仍然在新媒体技术的弱势方面扮演着重要的互补角色，这是在今后档案宣传媒体选择过程中应重点把握的内容。
综上所述，本文通过分别介绍传统媒体和新媒体在档案宣传时所采用的技术手段，并以此为基础进行了两种技术手段的比较，发现在宣传的便捷性、内容展现的丰富程度以及发展潜力方面，新媒体技术具有较大的优势，而在影响力方面、持久性方面传统媒体还存在一定的优势，但是随着技术条件的发展，新媒体技术必将发挥更为关键的作用，在目前条件下，应有效地利用好新旧媒体做好档案的宣传工作。
【参考文献】
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当前经济的不断发展，市场化条件下由于人们的价值观和利益群体也日益多样化，利己思想和消O元素萌生，另外加上网络新时代新媒体的不断涌现，在当前网络监管力度较小的情况下人们的思想很容易受到腐蚀影响。当前石油行业作为技术、资金、人才密集型企业，在人才、技术和科技竞争方面面临的压力不断增加，做好新时期的石油企业思想宣传工作，创造良好的内部和外部环境，对企业的战略发展具有十分重要的影响。因此，探讨石油企业思想宣传工作在新时期面临的市场特点，加强和改进思想宣传工作方案是推动企业不断向前发展的重要责任。
2.石油企业思想宣传工作走向市场是新时期新形势的客观要求
当前信息化的不断发展，传统的报纸、杂志等宣传方式逐步向互联网为主题多元化媒体转变，手机成为大众的主要使用终端。此外，随着石油企业外部经济环境的变化和国有体制改革的不断深入，以及减人增效、下岗分流和再就业等措施的实施，各种新情况、新矛盾、新问题不断涌现，影响企业稳定的因素也在增加，石油企业职工队伍的思想、意识、道德观念正在发生着深刻的变化。在此情况下，企业宣传思想工作只有符合新的市场形势的要求，在能把思想工作真正落实到实处。
2.1传统的思想宣传工作难以满足时代的要求。一是，传统的思想宣传内容存在一定的问题与弊端，往往注重形式，没有形成一套完整的工作体系。例如，没有相应的思想工作的目标、具体实施的方法和后期的效果评价，使得思想宣传工作的受众听起来没有具体的指示与影响，思想宣传工作的效果难以保证。二是，当前传统的思想宣传方式难以满足当前的思想工作需要。传统的宣传媒介在当今互联网时代已经难以满足广泛的群众需求，如今，报纸、杂志、电视这一类媒介对新44的年轻人来说很少进行使用，手机等移动终端和互联网设备成了新时代的大众广泛使用的媒体主体，因此当前的思想宣传工作必须考虑当前市场发展变化下的宣传媒介与宣传手段。
2.2是企业服务市场化方向的必要选择。当前的思想宣传工作是围绕企业市场发展的主体战略上进行服务的，因此首先要树立以企业经济发展为中心，为企业经济发展创造良好的内部环境。企业要得以长久发展，必须在统一思想上、目标上、行动上凝聚力量，形成良好的内部环境。其次，为保证石油企业的发展的政治方向提供必要的支持。在国企体制改革不断发展的今天，混合所有制经济是体制改革的重要发展方向，确保企业在多种利益共同体下的正确发展方向，企业的思想宣传工作不容忽视。此外，在企业的职工群众方面，可能会面临多种思想误区和困难，在心理、工作和生活中造成很大的困扰，特别是当前的住房、教育等社会压力之下，做好职工群众的思想宣传工作和帮扶工作十分必要。
2.3是优化市场利己思想的重要方式。当前国有企业在市场化不断发展的今天，局部腐败思想和腐化之风在领导干部之中造成了一定的不良影响，成为国家和企业的发展以及良好社会风气形成的绊脚石。根据当前的廉政工作的要求，使企业思想宣传工作走向市场，也是促进领导干部作风廉政建设的重要方式。
3.如做到石油企业思想宣传工作走向市场定位
石油企业的宣传思想工作走向市场定位，并不是说完全把思想工作交由市场来进行自由发展，是根据市场化的企业发展与思想发展形势与特点来弘扬优点，改造缺点。具体应做好以下几个方面：
3.1紧紧把握石油企业市场发展战略。企业的思想宣传工作要以服务于企业市场发展战略为核心，主要要处理好几个关系。一是处理好企业利益与社会利益的关系。企业同时拥有这两大利益的问题，企业考虑到企业利益的发展，又要兼顾职工群众和社会的稳定，兼顾可持续性发展和生态环境保护工作。二是要处理好对内和对外的关系，主要是企业稳定和企业竞争的问题。在企业发展的每一阶段思想宣传工作都有自己的特点和主要矛盾，思想宣传工作的主题是稳定还是竞争要慎重考虑。三是处理好正面事件和反面事件的关系。是有宣传企业在发展过程中要弘扬自身的优点，发扬榜样精神和探索求知等的同时，更要正视自己的缺点和不足，做到不逃避、不推脱，树立起勇于担当的责任精神。四是正确处理中央政策与企业发展的关系。积极响应中央的思想会议精神，确保企业的思想宣传工作在政治上和改革方向上的一致性。
3.2深入分析市场化思想工作的新形势、新特点。新时代下，石油企业的思想宣传工作既面临着改革开放的多元化思想的涌入，又面临着石油企业自身特殊的困难点。当前企业作为家庭、社会和国家形势的联结点，其思想宣传工作也需要不断向三个方向进行延伸。既要综合分析国家的战略发展与企业战略发展相适应性，又要充分考虑家庭和社会的稳定、思想文化发展的风向标及人们价值观的导向，努力做到国家利益、企业利益和群众利益的有效统一结合。
3.3探寻新时期人群的接受学习的途径，不断创新。信息化时代和互联网的快速发展，传统的媒体形式已难以满足新世展的需求。数字化、电子化产品与网络的有机结合使得人们的注意视角逐渐走向网络终端，创新思想宣传工作的载体十分必要。例如利用新时期的微信及新的软件平台来进行思想宣传学习是一大方向，但也面临着诸多问题，比如如何用新颖化的宣传让职工群众去深入学习，达到实际的宣传效果仍需要不断地探索与努力。这也需要石油企业的思想宣传工作不仅要创新宣传手段，还要生动宣传内容。
3.4石油企业思想宣传工作必须注重实际效果。石油企业的思想宣传工作走向市场定位，不是简单的口号，而是注重实现思想宣传工作效果的方法。新形势下，目标管理和细化责任等管理方法的应用落实是确保实际工作效果的重要手段。此外，要保证思想宣传工作的实际效果还要综合运用现代评价方法，不断进行调整合完善。
4.结语
总之，企业的思想宣传工作要不断根据市场化的需求进行变革与发展，积极抵制市场化环境中的不良思想，运用当今大众所喜爱的思想学习方式，不断进行创新，为石油企业的发展创造良好的内部和外部环境。石油企业思想宣传工作走向市场定位的思考
常锐
摘要：随着市场化的不断深入发展，利益最大化和利己思想也不断冲击着人们的思想价值观，面对新时期石油企业不同人才的涌入，多元化的思想和消极思想对企业发展造成了重要影响。面对新形势，传统的思想宣传方式难以扭转者这一局面，因此本文通过分析新形势下企业思想工作走向市场定位的必然性，并对如何把握好新形势下的石油企业思想的市场定位提出了自己的看法。
关键词：新形势；思想宣传工作；市场定位
1.引言
当前经济的不断发展，市场化条件下由于人们的价值观和利益群体也日益多样化，利己思想和消极元素萌生，另外加上网络新时代新媒体的不断涌现，在当前网络监管力度较小的情况下人们的思想很容易受到腐蚀影响。当前石油行业作为技术、资金、人才密集型企业，在人才、技术和科技竞争方面面临的压力不断增加，做好新时期的石油企业思想宣传工作，创造良好的内部和外部环境，对企业的战略发展具有十分重要的影响。因此，探讨石油企业思想宣传工作在新时期面临的市场特点，加强和改进思想宣传工作方案是推动企业不断向前发展的重要责任。
2.石油企业思想宣传工作走向市场是新时期新形势的客观要求
当前信息化的不断发展，传统的报纸、杂志等宣传方式逐步向互联网为主题多元化媒体转变，手机成为大众的主要使用终端。此外，随着石油企业外部经济环境的变化和国有体制改革的不断深入，以及减人增效、下岗分流和再就业等措施的实施，各种新情况、新矛盾、新问题不断涌现，影响企业稳定的因素也在增加，石油企业职工队伍的思想、意识、道德观念正在发生着深刻的变化。在此情况下，企业宣传思想工作只有符合新的市场形势的要求，在能把思想工作真正落实到实处。
2.1传统的思想宣传工作难以满足时代的要求。一是，传统的思想宣传内容存在一定的问题与弊端，往往注重形式，没有形成一套完整的工作体系。例如，没有相应的思想工作的目标、具体实施的方法和后期的效果评价，使得思想宣传工作的受众听起来没有具体的指示与影响，思想宣传工作的效果难以保证。二是，当前传统的思想宣传方式难以满足当前的思想工作需要。传统的宣传媒介在当今互联网时代已经难以满足广泛的群众需求，如今，报纸、杂志、电视这一类媒介对新44的年轻人来说很少进行使用，手机等移动终端和互联网设备成了新时代的大众广泛使用的媒体主体，因此当前的思想宣传工作必须考虑当前市场发展变化下的宣传媒介与宣传手段。
2.2是企业服务市场化方向的必要选择。当前的思想宣传工作是围绕企业市场发展的主体战略上进行服务的，因此首先要树立以企业经济发展为中心，为企业经济发展创造良好的内部环境。企业要得以长久发展，必须在统一思想上、目标上、行动上凝聚力量，形成良好的内部环境。其次，为保证石油企I的发展的政治方向提供必要的支持。在国企体制改革不断发展的今天，混合所有制经济是体制改革的重要发展方向，确保企业在多种利益共同体下的正确发展方向，企业的思想宣传工作不容忽视。此外，在企业的职工群众方面，可能会面临多种思想误区和困难，在心理、工作和生活中造成很大的困扰，特别是当前的住房、教育等社会压力之下，做好职工群众的思想宣传工作和帮扶工作十分必要。
2.3是优化市场利己思想的重要方式。当前国有企业在市场化不断发展的今天，局部腐败思想和腐化之风在领导干部之中造成了一定的不良影响，成为国家和企业的发展以及良好社会风气形成的绊脚石。根据当前的廉政工作的要求，使企业思想宣传工作走向市场，也是促进领导干部作风廉政建设的重要方式。
3.如做到石油企业思想宣传工作走向市场定位
石油企业的宣传思想工作走向市场定位，并不是说完全把思想工作交由市场来进行自由发展，是根据市场化的企业发展与思想发展形势与特点来弘扬优点，改造缺点。具体应做好以下几个方面：
3.1紧紧把握石油企业市场发展战略。企业的思想宣传工作要以服务于企业市场发展战略为核心，主要要处理好几个关系。一是处理好企业利益与社会利益的关系。企业同时拥有这两大利益的问题，企业考虑到企业利益的发展，又要兼顾职工群众和社会的稳定，兼顾可持续性发展和生态环境保护工作。二是要处理好对内和对外的关系，主要是企业稳定和企业竞争的问题。在企业发展的每一阶段思想宣传工作都有自己的特点和主要矛盾，思想宣传工作的主题是稳定还是竞争要慎重考虑。三是处理好正面事件和反面事件的关系。是有宣传企业在发展过程中要弘扬自身的优点，发扬榜样精神和探索求知等的同时，更要正视自己的缺点和不足，做到不逃避、不推脱，树立起勇于担当的责任精神。四是正确处理中央政策与企业发展的关系。积极响应中央的思想会议精神，确保企业的思想宣传工作在政治上和改革方向上的一致性。
3.2深入分析市场化思想工作的新形势、新特点。新时代下，石油企业的思想宣传工作既面临着改革开放的多元化思想的涌入，又面临着石油企业自身特殊的困难点。当前企业作为家庭、社会和国家形势的联结点，其思想宣传工作也需要不断向三个方向进行延伸。既要综合分析国家的战略发展与企业战略发展相适应性，又要充分考虑家庭和社会的稳定、思想文化发展的风向标及人们价值观的导向，努力做到国家利益、企业利益和群众利益的有效统一结合。
3.3探寻新时期人群的接受学习的途径，不断创新。信息化时代和互联网的快速发展，传统的媒体形式已难以满足新世展的需求。数字化、电子化产品与网络的有机结合使得人们的注意视角逐渐走向网络终端，创新思想宣传工作的载体十分必要。例如利用新时期的微信及新的软件平台来进行思想宣传学习是一大方向，但也面临着诸多问题，比如如何用新颖化的宣传让职工群众去深入学习，达到实际的宣传效果仍需要不断地探索与努力。这也需要石油企业的思想宣传工作不仅要创新宣传手段，还要生动宣传内容。
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一、团学组织宣传工作现状
当前高校宣传方式和传统宣传方式相比有所创新，不过在传统模式的影响下，对新媒体平台的建设力度还不够，缺乏相关的实践经验。
1.传统的宣传方式主要要展报、横幅、宣传册、广播等
在实际操作中，展报的制作需要几个学生花费三、四个小时才能完成，而且需要运用多种材料。海报或者横幅需要花费几十元不等。从资源的消耗来看，需要消耗较多的人力、物力、时间，而且还不具备重复使用优势。展报、横幅等宣传方式只能限制在某一地点，缺乏灵活性和广泛性，宣传效果不理想;从宣传的内容来看，因为个人能力水平有限，即使消耗大量的人力、物力和时间也不一定能达到良好的宣传效果，导致整个宣传团队能力遭到质疑，得不偿失。
2.随着新媒体平台的不断发展，越来越多的学生认识到新媒体平台宣传工作的方便、高效、快捷，并积极去探索和实践
当前，高校团学组织多数都注册了新媒体账号，甚至有的学生已经有了自己的个人账号。但是也存在一些问题：①学生注册的新媒体账号得不到有效利用，有的很久才会一点内容，甚至有的从来就没有过内容，这些新账号无辜地打入冷宫，成为了僵尸号。②没有合理配置新媒体账号管理人员。有的部门在注册新媒体账号后，就随便地交给了某个成员，或者注册的账号任何学生都可以使用和操作，不能规范管理。③缺乏相应的操作管理机制，注册的新媒体账号是代表该部门自身的，但是多数学生并没有这个意识，在新媒体平台的管理方面缺乏明确的操作管理方法，任其自由发展。④编辑的内容不合理。比如内容的选择偏向个人化和情绪化，信息文字和标点符号使用错误，内容缺乏创新性和严谨性，思想方向出现偏差，配图使用不合理等。
二、团学组织宣传工作发展策略
1.转变工作重心
就是改变传统的宣传模式，把传统和新媒体宣传方法有机结合在一起，优势互补。传统的宣传模式虽然有其局限性，浪费大量的资源，但是它在学校宣传工作中有着举足轻重的作用。我们应重新规范传统的宣传模式，以节约资源，提高效率为立足点，从而发挥它在信息宣传和校园文化建设中的作用。
2.让新媒体宣传“遍地开花”
宣传的目的就是让更多人去了解和关注我们的信息，新媒体为宣传工作提供了更加广阔和开放的平台，故笔者认为，选择的新媒体平台应主动去适应受众体，哪里有受众体，哪里就有宣传工作的战场。新媒体平台的发展应有选择性，对已一些活跃人数较少的平台我们应该摒弃。而那些已成为主流，活跃人数较多，尤其是大学生比较青睐的新媒体平台应大力发展，比如，微博、微信、QQ等。还有的学生加入了易班网，这些都是当前高校宣传工作的主战场。
3.构建系统化的管理制度
新媒体是一种新兴媒体，出现时间有限，在发展的过程中值得借鉴的经验和资料不足。高校学生组织对新媒体网络平台的了解还不够深入，很多学生都是从零开始，在对其建设和发展的过程中不断摸索、分析、总结，逐步更新和完善，进而构建一套专业化的操作管理制度。随着网络平台的不断发展，各种不可控因素层出不穷，因此，我们应用一颗包容的心去对待已经定型的操作管理制度，提供一个开放的空间使其不断完善，保持其时代性。
4.宣传内容丰富多彩，应涉及方方面面
高校团学组织具有一定的政治色彩，因此信息的文字比较正式、严肃。集中宣传的内容往往长篇大论，缺乏生动性，因此，可以将新闻或宣传稿件图形化、动漫化，吸引受众。除此之外，还应应一些学生感兴趣内容，比如心灵鸡汤、优秀稿件、社会新闻、工作及实习信息等，使新媒体网络宣传平台能引领青年思想，成为全能型学生事务服务平台，让受众快乐接受，提高宣传的效果。
5.利用新媒体网络平台，实现对外交流和沟通
所有的新媒体都具有开放性特点，通过这一平台实现了直接交流和沟通。有的学生在进行内部建设的时候依然摆脱不了传统观念的束缚，不能放眼于社会，没有创新精神和创新意识。通过新媒体宣传平台，实现了各个高校之间的交流和沟通，同时也直接接触社会，开拓了学生的视野，增长了见识，通过对外交流，平台性质由最初单纯的信息宣传转变为多功能服务平台。一个好的网络平台能有效地提升团学组织影响力。
综上所述，新媒体开创了信息传播的新纪元，很多程度上冲击到了高校宣传工作，同时也为高校宣传工作带来了新的机遇。传统的宣传平台形式单一、内容陈旧、单向度输出，在这种情形下，高校共青团应充分发挥自身优势，与时俱进，及时调整，拓展宣传载体，积极应用新媒体技术，发挥新媒体平台的优势，主动占领高校宣传阵地，创建互动模式，强化宣传效果，有效提升信息服务质量，不断扩大共青团在大学生群体中的影响力和号召力。
参考文献：
[1]黄子响.新媒体环境下创新高校宣传思想工作路径探究[J].学校党建与思想教育：下，2014（06）：58-60.
[2]陆海霞，张莉.推进新媒体环境下高校宣传思想工作的思考[J].教育观察旬刊，2014（11）：13-15.
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一、研究背景与意义
（一）研究背景
在21世纪，互联网已经成为本世纪发展的主题，并且在网络实现全球化的今天，网络营销也应运而生。面对诸多营销类型，网络营销借助互联网的优势快速占领了市场，并对我国传统的营销方式进行了一定程度的冲击。但是，在今天很多网络营销并没有被广大人民群众所接受，人们更青睐于传统的营销方式。也只是在网络使用频率较为多的青年人群众，网络营销得到了空前的发展时机。但是，在我国让然还有很多人们没有接触到网络的机会，以及他们根本就不懂互联网知识，并且也没有对互联网营销方式在客观上产生一定的认知。但是，随着青年一代的崛起，会有越来越多的人可以接近网络，并实现网络购物。因此，网络营销让然具有广大的进步空间，甚至在未来中很可能在营销市场上占据主导地位，从而在我国金融营销中创造出全新的政治格局。在全球网络化的今天，网络金融营销已经极大的拉近了世界距离，其中较为成功的就是苹果系列手机的营销模式，这种借助网络对自身产品或服务实现全球推广的方式，使现在金融企业获得了极大的好处。
（二）研究意义
网络金融营销对人们的现代生活产生了十分重要的影响，这种全新的营销方式打破了传统的市场营销独断的格局，并且在我国实现了网络和传统金融营销方式之间的公平竞争。同时，传统的金融营销方式面对网络营销的异军崛起，也对自己的营销方式进行了相应的改善。网络金融营销方式也在传统营销模式的基础上对其进行了一定的创新，尤其是借助网络手段实现了金融信息可以在第一时间内在全球推广，从而极大的提升了金融营销的速度。其次，网络营销彻底打破了国界之间的限制，极大的拉近全球金融商业距离，使得人们可以在不出国的前提下，满足了对自己所需要商品的购买欲望。网络营销与传统营销方式之间的竞争，使得商品的价格得到了极大的下降，广大人民群众可以在其竞争之下，低价购买自己所需的商品。另外，传统营销模式对网络营销模式的借鉴，也在一定程度上弥补了传统营销模式的不足，并且在其竞争中不断的进行自我完善，从而逐步提升自身影响力。最后，网络营销方式是一种全新的金融营销模式，现在在我国还处于发展阶段，并没有形成完整的体系，因此，传统营销模式在未来发展中做出的重要改革与改进将极大的冲击我国的营销市场，从而打破现在的竞争格局。
二、我国金融营销现状
我国的营销模式存在力是悠久，并且对我国金融业产生了深远的影响。但是，在当今，网络金融营销快速崛起下，传统的金融营销模式受到了极大的冲击。从而使我国营销模式形成了网络和传统营销之间的公平竞争。因此，在对我国金融营销现状的分析中，应该从网络营销和传统营销两个层面入手，以做到对我国金融营销的全面分析。
（一）传统金融营销现状
1.传统营销面临着极大的冲击与挑战。传统的金融营销模式在我国发展历史悠久，已经在我国形成了较为完善的营销体系。但是传统营销模式宣传速度极慢，甚至还有较高的宣传成本，从而在一定程度上限制了传统营销不能实现大规模的推广。在21世纪网络营销模式的出现，在宣传速度上和宣传范围上极大的弥补了传统营销模式的不足，从而在竞争层面上传统的营销模式面临着极大的冲击和挑战。并且，随着网络使用人数的不断增多，在未来发展中，传统的营销方式将会面临着更大的挑战，甚至将会在未来失去其发展空间。但是，传统营销也具有其优越性，诸如这种营销方式将会使人们群众接触到公司的实际产品，以及在很大范围人群上占据着市场，从而使我国传统营销模式将会在未来发展中占据一席之地。
2.营销方式众多，但是在营销过程中没有建立强大的品牌。虽然，传统营销模式具有其优越性，但是在对产品进行宣传和营销过程中，营销者并没有注重对其产品品牌的建设，从而使消费者出现了对其产品和服务不信任的现象。对营销品牌的漠视，使得品牌意识没有深入到营销者和经营者意识，从而使得柴品和服务难以通过传统的营销模式进行推广。其次，在众多营销方式中，除非是电视广告会在人们群众心中产生一定的影响，从而树立强大的品牌。但是对于其他的小规模营销模式，并没有较强的先进性，反而会使公司在对产品营销过程中产生较多的营销成本，而且不能保证产品的正常销售。
（二）网络金融营销现状
1.网络营销体系不健全。网络营销在我国发展历史较短，虽然网络营销已经占据了我国部分市场，取得了一定的成绩，但是其营销体制的不健全，使得网络营销在未来发展中将会遇到更多的挑战。尤其是现代的营销模式在一定程度上触犯了人们的道德底线，甚至存在钻法律空子的行为，这些现象的存在使得我国网络营销很难长时间持续发展下去。因此，网络营销在未来中可能面临着国家政策的打压与控制，甚至是国家宏观政策的出台，借此保护传统的营销模式，从而使得快速发展的网络营销模式陷入发展僵局。
2.网络营销目标人群较窄。网络营销在现阶段只是在青年一代实现了有效的推广，但是在不懂互联网技术的老年一代实施网络营销推广产品的难度较大，甚至是很多商家已经放弃了老年市场。商家的这种思想意识在对目标人群的选择上极大的缩小了营销的范围，从而使得网络营销不能实现向广大市场的全面推销。在金融市场上，放弃目标人群相当于在放弃厂商自身的利润增长空间，从而使得我国网络商家不能通过现行的营销方式实现公司利润的最大化，从而使公司一直承担着极重的、无形的经济损失。
三、提升我国金融营销的重要策略
（一）传统营销与网络营销之间实现相互借鉴
要想在现代社会中增强金融营销的影响力，必须实现传统营销和网络营销优点的相互借鉴，从而使得彼此之间可以借助或者参考其另外营销模式的优越性弥补自身的不足。虽然对于二者之间共同出现的问题难以弥补，但是对于传统营销而言，可以借鉴网络营销的宣传速度实现对其自身营销模式缺陷的弥补，从而使得传统的营销模式能够弥补自身最大的缺陷――传播速度缓慢的特点。同时，网络营销可以借鉴其广大的人民群众群体优势，想办法打造出适合全民消费的营销模式，从而极大的增长自身的潜在顾客。二者之间的相互借鉴虽然会在一定程度上加剧二者之间的竞争，但是在竞争的同时二者之间的相互合作最终会实现双赢，并且使得二者之间能够在面对不同形式，甚至是在不同时代下，实现其共同发展。
（二）将传统营销和网络营销有机的结合
在现代时代下，传统营销和网络营销都面临着巨大的挑战和未来发展的难题，因此，实现二者之间的有效结合，打造出适合当今时展的新型营销方式才是最能从根本上提升我国金融营销的最有效策略。二者之间的有效整合将会在很大程度上弥补自身的不足，并且同一个厂家实施两种营销方式既是对自己产品正常销售的保障，也是扩大其销售量的有效方式。
（三）发展网络营销的潜在客户
在发展网络营销的过程中，遇到的最大难题就是不能发展潜在顾客，甚至是在很大程度上丧失了绝大多数的客户。这种营销模式只是适合网络技术较好的年轻一代，但是对于中老年人而言，这种营销方式并没有太大的吸引力。因此，网络营销最大的障碍就是克服自身的缺陷，增加潜在客户的数量，同时借助产品优势，留住老客户，从而使自己的销售水平能够在长时间内维持在较高水平，同时也减轻了传统营销模式对网络营销的冲击。
（四）增强传统营销的传播速度
对于传统营销而言，约束其发展的重要因素就是传播速度缓慢，不能满足客户的购买需求。因此，一旦解决了宣传速度问题，就会在很大程度上刺激传统营销的发展。传统营销现在在网络时代下占据被动的地位，但是对于很多产品而言还是离不开传统营销而存在。因此，宣传速度的加快会使传统营销在与网络营销的竞争中占据优势，并且能够重新打破二者之间竞争的新平衡，营造新型的金融营销市场新格局。
（五）在营销过程中注重对产品品牌的建设
产品的品牌效应会在很大程度上使人们信任其产品质量。尤其是在营销的过程中，不仅仅是使消费者购买自身推销产品，更重要的是打造强大的商品品牌，从而为实现产品的长期发展和销售有着十分重要的意义。同时，产品品牌变得强大就会吸引众多的客户，即使宣传很少甚至是不需要营销也能获取较高的利益。这种品牌效应与营销之间的有效整合会极大的促进营销的成功率，从而为提升我国金融营销与经济发展贡献一份力量。
四、小结
金融营销在社会经济中发挥着重要作用，对我国社会经济的发展产生了巨大影响。因此，金融营销受到社会各界的高度重视。随着金融营销的发展，传统金融营销面临着巨大冲击。金融营销方式过多，但是却没有品牌营销。而网络营销也存在着体系不健全，目标人群狭窄等问题。为促进金融营销的发展，网络营销要与传统营销相结合，发展网络营销目标客户群体，建立营销品牌。研究金融营销的发展不仅有利于不仅金融行业的发展，而且对我国经济发展有着重要意义。
参考文献
[1]崇岭，吕继红，周胜林.强化金融营销优才班教学管理的思考与探索[J].上海商业.2013（06）.
[2]吴继忠，刘丽萍.金融营销：酒水销售的机会与陷阱[J].销售与市场（管理版）.2011（12）.
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一、传统的科普宣伟员要学会利用网络媒体的信息渠道，做好出色的宣传工作
网络科普，是网络技术传播飞速发展的产物，是当今时代多元化的宣传理念。传统的科普活动，如现代科学、健身讲座、家居绿化、书画活动、再就业培训，后来又有了科普周、科普之夏、科普之冬、科普大篷车、科普伴你行、科普进社区等等，科普宣传员首当其冲、义不容辞地工作在第一线。但在当前，这种多形式、多渠道、多层次的宣传已经不是各个宣传员的专利，越来越多的普通公民都借助现代网络及数码技术主动加入到科普宣传工作中，主动参与，主动宣传，体现出多元化的表现形式，作为科普宣传专职工作者，更应该借助互联网这股东风，借助网络信息的即时性、海量性、互及方便性，筛选有使用价值的科普资料，增加信息渠道和信息量，以便把宣传工作做的更新鲜、更厚实、更有深度。根据不完全统计，全国各地31个省、自治区直辖市老科协中，有311个地市、503个县、1198个乡镇建立了老科协组织，社区老科协发展到家772个，各分会直属团体增加到250多个，个人会员现在增加到60万人。勿庸置疑，网络科普的发展，对传统模式形成了很大的冲击，为传统科普宣传提供了丰富的信息来源，互动性也为宣传者提供了方便的工作方法。由平时单方面策划宣传变成与更多的互动对象平等交流，可以使宣传工作更真实、更鲜活、更有说服力。
二、传统的科普宣辟员要善于甄别网上信息，把握好宣传导向
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一、传统的科普宣伟员要学会利用网络媒体的信息渠道,做好出色的宣传工作
网络科普,是网络技术传播飞速发展的产物,是当今时代多元化的宣传理念。传统的科普活动,如现代科学、健身讲座、家居绿化、书画活动、再就业培训,后来又有了科普周、科普之夏、科普之冬、科普大篷车、科普伴你行、科普进社区等等,科普宣传员首当其冲、义不容辞地工作在第一线。但在当前,这种多形式、多渠道、多层次的宣传已经不是各个宣传员的专利,越来越多的普通公民都借助现代网络及数码技术主动加入到科普宣传工作中,主动参与,主动宣传,体现出多元化的表现形式,作为科普宣传专职工作者,更应该借助互联网这股东风,借助网络信息的即时性、海量性、互及方便性,筛选有使用价值的科普资料,增加信息渠道和信息量,以便把宣传工作做的更新鲜、更厚实、更有深度。根据不完全统计,全国各地31个省、自治区直辖市老科协中,有311个地市、503个县、1198个乡镇建立了老科协组织,社区老科协发展到家772个,各分会直属团体增加到250多个,个人会员现在增加到60万人。勿庸置疑,网络科普的发展,对传统模式形成了很大的冲击,为传统科普宣传提供了丰富的信息来源,互动性也为宣传者提供了方便的工作方法。由平时单方面策划宣传变成与更多的互动对象平等交流,可以使宣传工作更真实、更鲜活、更有说服力。
二、传统的科普宣辟员要善于甄别网上信息,把握好宣传导向
丰富多彩的多媒体信息,容易让宣传工作者眼花缭乱,网络信息有它不规范、不严肃、多、杂的虚拟特点,是一个自由空间,任何人多可以根据自己的喜好,随意地信息,很明显缺乏科学依据,有不可靠性、不真实性。但任何事物都有它的两面性,我们时常关注是好的,作为主流宣传,就是在科学真实的基础上体现高新技术的主题,这是一种义务和责任。作为宣传工作者。在利用网络信息时要睁大眼睛,辨别信息的有用性和可用性,不能随手拿来就做宣传讲解,要牢记自己的职责,要有一种使命感,要服从科学的态度和方法,要从大局出发,做到“守土有责”,不能“网云亦云”。要时刻保持警惕性,对待各种新鲜技术、新信息,不能马上当作宣传作品,而要当成素材看待,经过严格核实后,真伪自见分晓,这样既能保证传统宣传模式的真实性,又能维护现代宣传模式的时效性,所以必须付出更多的劳动和智慧。科普宣传内容要把科技体现和人文紧密联系在一起,做到既要精确表达,又要引人入胜,宣传员要注意培养这种能力,
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依法宣传教育是依法行政的内容之一，随着我国计划生育相关制度的不断健全，依法进行人口与计划生育的宣传教育工作已逐渐地被提到相关的工作日程上来。摒弃传统的独断专行，简单粗暴的宣传教育方式已经成为计划生育宣传教育工作的迫切需要。传统的观念认为依法行政就是政策法规部门的事情，与宣传教育部门关系不大，事实上，这也正是宣传教育的观念需要进行改革的地方。我国的相关法律制度已经将宣传教育工作以法律的形式确定下来，使之有了法定的重要地位，督促宣传教育必须依法进行，宣传我国人口与计划生育法律法规，以此规范人们的生育行为，同时，为维护人们的合法权益而营造舆论氛围。
从此以后，宣传教育不再是停留在计划生育工作经验的层面上，而是上升到法律的高度，是依法必须进行的。这一创新理念促使我国许多地方政府大大增加了人口与计划生育的宣传教育工作的经费投入，使计划生育的宣传教育工作逐步落到了实处，产生了良好的效果。
人口与计划生育的宣传教育工作不仅仅需要依靠法律的强制效果，还要切实做通人民群众的思想工作，加强对人民群众的宣传教育工作，切实走到群众中间。依照科学发展观的具体要求，在宣传教育工作实践中创新内容、形式等，从而营造一个良好的强烈的社会舆论氛围，引导广大育龄群众确立科学、文明、进步的婚育观，推动社会主义人口文化和生育文化建设，最终为经济社会的可持续发展创造良好的人口环境。
二、结合人民群众的实际情况，提升服务态度
我国的人口与计划生育的宣传教育工作不但要依法进行，还要结合每个地方的不同情况和人民群众的具体需求来对其进行相应的宣传教育。传统的宣传教育工作都是将人民群众放在被动接受的位置，他们只有接受，而没有质疑和询问的权利，这种近似强制性的教育方式自然也不会起到多好的教育效果。这种脱离群众实际的宣传教育，与“以人为本”的科学发展观的要求是不相容的，自然会受到群众的冷遇，达不到宣传教育的目的。
为了改变当前宣传教育的现状，就必须将人民群众放在核心的地位，结合其实际的情况以一种通俗易懂的形式将计划生育的科学观念散入到群众当中。在宣传教育的内容、形式等方面，必须切合群众的实际，满足群众的需求。随着市场经济的不断发展，群众的需求也在不断变化，他们除了需要获取计划生育政策、避孕节育知识以外，还想获取致富信息、技术等。传统的集中式的宣传教育已经远远不能满足当前人民群众的需要，必须结合现代的一些先进的技术手段，以视频或者教育短片等形式来替代传统的政治书本的说教，在具体的宣传教育工作中可以结合群众身边的一些例子来讲解，举出正反两方面的内容，在具体的对比中让其明白树立正确的计划生育理念的重要性，这样，不但可以更加贴近群众的生活和实际，还比较生动有趣，可以激发群众的学习热情，收到更好的教育效果。
群众的评价是宣传教育工作实际效果的最直接的反映，所以，应该打破传统的宣传教育理念，逐步确立按照人民群众实际需要来进行宣传教育的科学理念，将群众的态度作为评估宣传教育效果的重要指标和衡量宣传教育工作者成绩的最终标准。传统的教育理念将技术服务作为衡量计划生育宣传教育工作的唯一指标，对技术服务方面的投入较大，对基层计划生育的检查和基本的医疗设备以及档案的管理工作方面做的比较好，但是，对人民群众的基本服务态度却差强人意。人口与计划生育相关部门的工作人员往往将服务的态度置之度外，认为只要将宣传的理念传授给群众，帮其解决了基本的问题就万事大吉了，而远远忽视了服务的工作。因此，要不断地更新宣传教育工作理念，以良好的服务态度来做好人民群众的人口与计划生育的宣传教育工作。
三、加强宣传教育的时效性，切实增强计划生育宣传的效果
传统的宣传教育工作往往将宣传教育作为一项任务来完成，许多工作人员将宣传教育的小册子或者例行检查的工作做完之后就彻底放松了，认为已经彻底完成了这项工作。这种工作理念显然不利于计划生育宣传教育工作的良好进行，在新的发展形势下，应该将宣传新的生育观念融入为群众办实事之中，不但要注重其宣传的形式，更要对宣传的工作进行全方位的跟踪，关注其实际的宣传效果，一旦发现宣传中的具体问题可以结合地方情况及时进行解决。
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0前言
随着虚拟经济的不断发展、不断进步，互联网技术更是发生了极大的变化，互联网已逐渐被人们所熟知并广泛使用，就连人们在生活中、工作中都离不开互联网技术。当前，高校算是运用互联网技术最广泛的场所之一，高校为了拓展思政教育的发展，正在有效应用互联网的信息与网络技术，为思政教育工作的发展带来了巨大的转变与创新，逐渐尝试从传统的思政教育方式转向网络思政教育，充分利用网络资源对高校网络思政教育宣传做出进一步的发展。只有深入了解网络思政教育的特点才能清楚其所存在问题，从而做出能够充分加强高校网络思政教育的宣传对策，并且有效运用到网络思政教育中，为学生提供更有趣、更新意的网络思政教学方式。
1高校网络思政教育宣传的现状分析
1.1高校网络思政教育的内容欠缺吸引力
高校在网络思政教育这一块算是一种新的尝试，网络思政这一新生事物的教育内容应以丰富而全面的方向进行教学。但是，当前的网络思政内容大都处于比较传统的编排与组织中，相对来说过于欠缺个性化，而大学生是这个时代最具时尚与前沿的代表，好奇、接受新鲜事物是他们的天性，所以，他们更愿意追求具备个性化的事物，相对于没有吸引力、缺乏个性的网络思政内容就无法满足学生的需求。原有的网络思政内容差不多都是根据教科书或者党史内的知识引进的，根本没有任何新意，仍旧是与传统的学科一般相差无异，这就很难能够吸引学生参与学习中去。与毫无任何感彩的网络思政相比，学生更向往去其它网站上关注一些符合自己品味、自己感兴趣的内容。
1.2高校网络思政教育的方式过于落后
网络的出现能够使教师与学生之间的关系得到了平等，也大大促进了新的教育方法的产生。虽然，很多高校在教育部门提出高校在进行教学时要以学生为主体的教育方式后，也已然在这样进行着，课堂上也充分采用了多媒体教学、分组辩论等教学方式，但是，高校的网络思政教育的教学方式仍旧处于传统的填鸭式教育方式，完全忽略了真正对学生学习有效的教育。甚至有时候学生所掌握的信息或者资料都有可能比教师知道得更早、更多。所以，高校c教师应抛弃传统的教学理念，填充新知识，创新新的教学方法，充分、有效利用网络思政教育的相关资源，全面创新高校思政教育的新形式。
2加强高校网络思政教育宣传的研究对策
2.1提高高校网络思政教育的吸引力
思政教育网的建设应当全面根据以受教育者展开设计，并且对关于先进的文化内容进行不断的吸收，还需不断探索对思政教育网较切合的新形式，从而才能受到广大受教育者的青睐。此外，思政教育网中不管是版面布局、字体颜色或是插图都应当要根据受教育者的爱好作为基础，对思政教育网的主题要明确，并提倡和鼓励在进行思政内容建设时尽量做到以原创的方式进行设计，内容要简洁明确、击中要点、与现实相符，还可适当的转载一些能够引起受教育者关注的社会和学校的热点问题与党建图片进行有效的补充，使得内容更为丰富，这样的方式对于提高思政内容的品味与层次有极大的帮助。另外，对于版块的布局可有效根据内容的重要性或者学生的关注点进行定期的排版，这样才更能引起学生的注意力集中到网络思政教育中，全面、充分提高了高校网络思政教育的教学质量。
2.2强化高校网络思政教育的方式
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近年来，随着互联网的不断渗透，医院传统的宣传模式面临重大挑战，新的模式与载体正逐步取代原有的形式。微信，作为新媒体时代最杰出的代表，以其众多的优势与特色而成为了当今医院宣传工作的一个重点发展思路。笔者就考察了我市几家医院的微信公众平台后，也来浅谈一下运用微信公众平台对医院宣传工作的助推作用。
一、微信对比于传统媒体的优势
（一）宣传成本低廉
传统的宣传推广成本高，一般想做一期专题的报道宣传，无论是报纸还是电视，其价格都是极其昂贵的，而微信软件使用免费，仅产生上网流量费用，还可以使用WIFI，可以说微信从注册、开通到使用几乎是免费的，其宣传成本自然是非常低的。
（二）覆盖面广
随着智能手机的普及，微信已经全面大众化，人们已经习惯于从手机上去寻找想要的资料与信息，而且相对于电脑而言，未来的智能手机不仅能够拥有电脑所能拥有的任何功能，而且携带方便，手机一族已成为了这个社会上最庞大的群体。
（三）方式多元化
相比传统媒体，微信更加多元化，它不仅支持文字，更支持语音以及混合文本编辑，可以群发文字、图片、语音三个类别的内容，更能推送更漂亮的图文信息。尤其是语音和视频，可以拉近和用户的距离，使沟通变得更生动有趣。
（四）沟通人性化
微信的宣传还是比较人性化的，因为用户可以选择关注与不关注，这就把接收信息的权力交给了用户，而且随时可以撤出或再关注，使得沟通的过程更加人性化。
（五）信息到达率高
由于每一条信息都是以推送通知的形式发送，你所的每一条信息都会送达订阅用户手中，到达率100%，传播到达率高于其他任何媒体。
二、微信公众平台的宣传策略
（一）内容
对于微信公众账号，内容是其灵魂，因为它起到了价值引导和吸引客户的作用。首先是推送频率，最近观察了我市卫计委的微信，几乎每天都使用多图的方式推送4至5篇文章，个人认为过于频繁了，在这个快速发展的社会，每个人的时间都是有限的，不会有谁会花很多的时间来关注你一个微信平台的，所以内容不要多，而是要精；其次是注意细节。比如：字体要大一点，因为是在手机上查看，太小了眼睛会累；段落排版尽量简短些，一般2到3行空一行，这样看起来节奏感很强；图文并茂，不要只是文字，但是也切记不要全是图片没文字；图片切记太大，这个很多人会犯这个错误，有些人的文章打开下就1M流量没了，读者会心疼的。
（二）时间
微信推送的时间其实是一个细节问题，但却关乎推送的效果，通常我们首先在中午或是下班之前推送给读者，因为中午或晚上大家的空隙时间相对较多，摆弄手机的概略也比其他时间要高得多，所以在选择这个时间段推送给读者，被阅读的几率是最高的。
（三）活动
医院能不能利用微信获得宣传的效果，取决于微信的关注量。医院可以通过报纸、网络来推广医院的微信，但这只是被动推广，如果再能以活动为平台来增加互动，那就是主动推广了，其效果会更好，比如，医院可以搞个在本医院出生的萌娃比赛，给前20名的发送奖品及一些健康体检等，然后在微信上搞投票，那么，一个萌娃往往能吸引好多个人的关注，这样，一期活动搞下来，其关注量自然会有个不小的提升。
三、微信在医院宣传中发挥的作用
1.及时性和准确性得到大幅提升，关注人群可第一时间接收到医院发送的各类信息，这比传统报纸、电视、电台要迅捷得多，同时，因为后台固有的纠错功能，可在发现错误后及时更改，而不象传统媒体那样，一旦有了错误，就成了定局。
2.优化患者就医体验，目前很多医院的微信公众平台都可实现预约挂号、候诊查询、检查结果查询等功能，对于熟悉功能的人来说，可以轻松掌握自己的就医信息并大大节省在院的等候时间，避免了来回奔波的劳累。
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一、档案宣传工作的重要意义
（一）能够增强人们的档案意识
随着档案宣传工作的逐渐深入，逐渐打破了人们对传统档案的认识。在传统的工作过程中，由于各种原因导致档案工作和社会长期处在一种隔绝的状态，使得对档案的利用效率较低，严重影响了相关工作的开展。随着社会的不断发展，档案管理工作已经越来越受到重视，人们对于档案的认知已经逐渐深入，一定程度上推动了档案管理工作的发展。
（二）档案宣传能够提高工作人员的工作积极性
档案宣传工作能够增强工作人员的责任心，推动档案事业的持续发展。档案宣传工作开展，一定程度上打破了人们对传统档案工作人员的看法，使得档案工作人员的社会地位逐渐提高，工作人员的责任心以及工作积极性也在逐渐提高，从而为我国档案事业的发展提供了保障。
二、新媒体环境下档案宣传的工作途径探析
随着科技的不断发展，人们已经逐渐进入到新媒体环境下，并且已经逐渐融入到生活、工作的各个层面。所谓的新媒体主要包括：互联网新媒体、数字电视新媒体、手机新媒体。其主要特点包括：较强的数字化、互联性、即时性、较强的个性化等，在此环境下档案宣传工作开展的途径主要包括：
（一）完善信息化机制的建设，为宣传工作创造条件
在实际的档案宣传工作中，想要提高工作质量，工作人员必须改变传统的档案机构，构建一种全新的档案管理模式。工作应该积极建立信息化，并且将此作为基础环节，积极开展相应的工作。例如：在档案管理工作过程中，相关部门应该积极加强对计算机技术、数据库技术、压缩技术、高清高速扫描技术的应用，构建完善的信息化平台，积极地对传统的纸质档案进行扫描，将其转化为电子档案，实现档案的全数字化。另外，还要构建完善的档案信息网络服务系统，提高档案的利用效率，通过此种方式积极开展档案宣传工作，能够达到良好的宣传效果。
（二）从实际出发
就现阶段而言，我国档案宣传工作开展过程中，对于新媒体的利用依旧停留在探索阶段，在实际的工作过程中存在的阻力较大，严重影响相关工作的开展。因此，在实际的档案宣传工作中，相关工作人员应该积极地从实际出发，制定合理、有效的宣传方式。在档案宣传工作中，相关工作人员应该及时地从实际出发，积极寻找其中存在的问题，不断对全新方式进行摸索，并且，还要积极借鉴国外的一些先进经验，结合自身的现状，制定出适合自身的发展道路。另一反面，在实际的工作过程中，相关工作人员应该认清事实，抓住大众的心理，多宣传一些和大众息息相关的档案信息，能够提高人们对档案的认识，还可以选择一些人们容易接受的宣传方式，便于人们接受。
（三）选择合适的载体
伴随着新媒体的逐渐发展，其形式也在逐渐变化，例如：手机报纸、博客、微博、微信等。不同的类型在档案宣传工作中的作用也各不相同。因此，在档案宣传工作中，应该选择合适的宣传方式，才能达到良好的宣传效果。首先应该对现阶段的新媒体形式进行分析，依据自身的实际状况选择一些较为成熟的新媒体作为载体，从而开展相应的宣传工作。通常来说，在档案管理工作中，应该选择一些较为受欢迎的载体，例如：微博、微信、博客等。在实际的应用过程中，工作人员应该对不同载体进行分析，制定合理的宣传方式。例如：如果选择博客作为宣传载体，对于宣传工作人员的文化素养要求较高，必须要由专业的宣传人员撰写博文信息，使其具有较高的阅读价值。如果选择微信、微博作为宣传载体，对于工作人员的新媒体素养具有较高的要求，在宣传过程中，应该积极构建相应的宣传平台，选择一些合适的内容进行宣传。 在宣传工作，可以依据自身的实际状况选择合适的媒体载体，能够有效地提高宣传工作的质量。另外，还应该加强对大众的了解，选择大众最喜欢的新媒体载体，然后以此作为切入点，加强对其的利用，能够推动宣传工作的开展。
（四）加强对主流媒体的利用
就现阶段来看，主流媒体主要包括了微博、微信。在宣传中，应该做好相应的维护管理工作，为档案宣传工作营造一个良好的工作环境。可以依据自身的实际状况注册相应的微博以及微信公众平台，并且完善工作信息，体现出自身的特点。另外，在相关信息过程中，应该对相应的信息进行确认，保证信息的准确性和价值性，能够满足人们的阅读需求。同时，还应该积极的进行创新，保证宣传形式的多样性，才能吸引人们，提高档案宣传工作的质量。
三、总结
综上所述，积极加强对新媒体环境下档案宣传工作方法的研究分析十分重要，不仅能够适应社会发展的需求，还能推动档案工作的发展。在实际工作中，相关工作人员应该积极对大众开展调研，选择一些适当可行的方式，才能保证相关工作的顺利开展。
参考文献：
[1]张玉.关于新媒体环境下档案宣传教育教学工作研究[J].黑龙江教育学院学报，2015，（12）.
