引论：我们为您整理了13篇包装设计的构成要素范文，供您借鉴以丰富您的创作。它们是您写作时的宝贵资源，期望它们能够激发您的创作灵感，让您的文章更具深度。
篇1
在自然界的植物中，存在着许多天然形成、巧妙完美的自然包装，它们既合理又科学，非常好地起着保护产品的作用。随着经济和文化的大发展，多样化需求的包装是设计者首要考虑的，成功的包装设计不仅能为消费者带来许许多多的方便，更能为消费者创造一种良好的体验。在包装设计中如何满足消费者的共性与个性需求变化，如何充分体现国家所特有的文化内涵和审美取向，一个变化着的世界不断向我们提出一个个新的挑战。
20世纪初包豪斯创立了世界上最早的设计专业基础课，把对平面、立体、色彩的研究独立成体系。现在讲的构成就是来源于德国包豪斯设计学院的GES-TALTUBG这个词的译语词汇，它是指一种基本的设计思维方法。
（一）包装设计中的重复构成
重复构成是把相同的形态进行有条理的反复排列的一种视觉形式，构成的形式，如重复出现，有利于引起人们对形象的注意。歌德曾说：“重复就是力量”在包装设计中，采用重复的方式无疑会使消费者加深印象而且在包装设计中重复构成的使用很普遍，设计中元素的重复构成会使设计作品产生整齐、安定、规律的统一，但有时重复构成的视觉感受会显得沉闷，缺乏有趣的变化，因此可以在装潢面中装饰一些重叠和交错的元素，打破呆板、平淡的格局，使画面变得更有层次感。
（二）包装设计中的渐变构成
设计中的渐变元素运用在包装设计中，展现的是基本形状或骨架有一个渐进的变化，这是一个阶段性调和的秩序。渐变的形式，由于它的条理化而易被视觉所接受，起到良好的宣传和推销商品的作用。在包装设计中会被运用到形成一种运动变化的规律，产生强烈的空间感与节奏感。商品的某些特性，如美味香甜等，这些抽象的商品属性就必须从构成实践所产生的无数抽象形态中得到启示，这些抽象的形态可以唤起人们对产品美好属性的联想。
二、色彩构成在包装设计中的应用
色彩世界无限奇妙，色彩可以表达思想，交流情感，承载着生物的信息交流、自我保护等特有的视觉传达使命。包装中的色彩首先要能够使消费者通过色彩来感受包装内不可见的商品，从而帮助消费者识别、记忆商品，已到达吸引购买力，扩大消费群体的目的。
（一）包装设计中的色彩对比
什么样的艺术效果会呈现出不同的色彩对比，色彩表现出的效果同样也依赖对比加强与削弱。两块或几块单独看来非常美的颜色放在一起有时会很难看；而两块或几块不太鲜艳的颜色放在一起，有时也会产生视觉冲击力。形与色总是同时出现，不同的形对色彩的影响是非常明显的。形态越集中，色彩对比强烈；形态越疏散，色彩对比效果就弱，形态与色彩在某些情况下会在人的心理上产生相近的反应。包装装潢面的设计中应根据设计定位和色彩的对比关系，合理地安排来满足大众的审美要求。在现代包装设计中，将不同颜色之间的色彩对比运用到包装设计中，色彩的对比能有效的吸引到消费者的注意力。
（二）包装设计中的色彩调和
有色彩就有对比，有对比就有调和。当我们的眼睛一直看着某一种色相的时候，眼睛会容易觉得很累并觉得缺少什么，比如我们一直看着蓝色的时候会觉得很累，当我们马上看橙色时缺失感就会消失而达到平衡。在视觉的效果中确定色彩平衡就需要互补色的规则是色彩和谐布局的基础。包装设计的色彩搭配可以运用到色彩的调和同样构成了色彩浓重颜色的参与，同样的增强颜色，以达到调和的目的，可以说色彩调和是设计者不懈的追求。
三、立体构成在包装设计中的运用
立体构成即为空间构成，包装设计要了解造型要素的特点和心理效应，基本组织形式的理解和使用各种形式的抽象、具象和各种元素，巧妙的结合，以找到适当的位置，将外界复杂多变的具体形象转化为简练、单纯、高度抽象的基本造型元素。空间是点、线、面、体的存在方式。独特的包装形式可以体现文化个性和形象的产品本身，在构成设计中的点、线、面具有很好的造型表现力，而且它们自身的属性也能很好的表现出各种情感、空间的变化。
（一）包装设计中的“线”的构成
线有相对粗细的形态，而在线材的构成中容易产生许多空隙，给人们通透和轻量的感受。线是点运动的轨迹，也可以说线是一切面的边缘，但在形式中它必须具有宽度和厚度，才能表现出线的形象，会产生运动感和伸张感。线性的表达可以通过线群的积聚、拉伸、扭曲、旋转等形式体现空间形态的结构感、层面感、伸展感、肌理感以及流动感等视觉效果。曲线的运用会打破乏味的基调也可体现出女性的知性优雅和优美敏锐等，在装潢面上的设计，要使得画面感丰富，可以将不同方向的线交织在一起。
（二）包装设计中的面材构成
面材是介于线材与块材之间的型材，“面”是点和线的扩大，点和线超过一定的限度就成了面。从二维性质来看面，它有长度、宽度和轮廓形态而无厚度。所谓面材构成就是利用各种类型的面材，按照一定的造型规律和方式组织，从而塑造出创意立体的效果。面具有轻薄感和空间延伸感，面的秩序能吸引视觉，给人一种整齐有序。由平面的“面”到立体的“面”是一个自然而必然的过程。面材还分直面和曲面。面材的结合方法主要有：平叠、弯曲、黏合、插接等。
四、结语
设计是以知觉为基础的，那么就需要建立一种能使人普遍感知和理解的基本元素媒体。在包装设计中，一些设计反映出了人们追求和向往自然的形式，比如让纸盒结构转曲这样会使人们感受到柔和而富有动感。在今天这个处处充满人性化的产品设计中，应该有不少来源于大自然的灵感，我们要从便利的角度来设计结构，让消费者感到方便快捷的同时做到适度包装。
【参考文献】
[1]陈磊.包装设计[M].北京：中国青年出版社，2006.
[2]孙彤辉.平面构成[M].武汉：湖北美术出版社，2009.
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1?包装设计的构成要素
包装设计的构成要素由视觉要素和信息要素组成。其中的视觉要素包含了色彩、图案以及包装盒形，这也是观者对商品最直观的印象。包装信息要素则由品牌要素、企业要素、法律要素、贮藏要素以及环保要素等构成。这些则是商品传递自身信息，表达商品属性的部分。
2?商品信息要素的讨论
2.1?商品信息要素的构成
商品的信息要素由五种信息要素构成，其中品牌要素包括品牌的名称、品牌的标志等，企业要素包括出品商、制造商、地址、邮编、产地、生产许可证号、消费者服务热线等。
法律要素则由以下元素组成：
① 检验合格证，以保证商品的质量安全；增加消费者对商品的信任感。
② 中文产品名称、厂名和厂址以及联系方式，方便消费者了解商品生产商的信息，有问题可以咨询厂家。
③ 根据产品的特点和使用方面的要求，特别需要标明产品规格和等级，产品所含主要成分的名称及分量应当标注清楚。这样可以保证消费者对产品有深入的了解；
④ 对于有限制使用日期的产品，应标明生产日期或失效期，食品包装必须把生产日期、保质期予以标注。使用日期的标注可使消费者了解产品使用的期限；
⑤ 容易造成产品的损坏或易危及人身安全的产品需要有一定的警示说明的标注。这样能确保产品本身使用规范以及消费者使用安全；
⑥ 对于已经被工商部门批准注册的商标，它的标志为“R”或者“注”。方便消费者将其区别于未注册商标的其他同类商品。
⑦ 那些已经被专利部门授予专利的产品，可在产品上注明。保证了产品自身的法律权益。
⑧ 产品所执行标准的代号、编号以及名称应该在产品或者包装上予以注明。使得商品的法律性更强。
⑨ 那些已经取得国家质量认证的产品，可以在包装上显示相关的认证标志。质量安全的标志可以使得消费者对商品更加放心。
⑩ 条形码，条形码作为商品的身份证，要规范使用。条形码总共由13位阿拉伯数字组成，一般分为四个部分，按3-5-4-1分，第一部分的三位数字代表国家；第二部分的五位数字代表生产厂商代码，由厂商申请，国家分配；第三部分的四位数字代表厂内商品代码，由厂商自行确定；最后一部分只有一位数字，是校验码，依据一定的算法，由前面的12位数字计算而得到。
贮藏要素包含了贮存的条件，具体有温度、湿度的限制，环保要素则包含了包装材料的可回收、使用完以后的处理的方式等。
2.2?信息要素的使命
包装信息要素肩负着传递商品信息，表达商品属性的使命，这其中包含了图形及文字的信息，其中有涉及商品包装法律规范的信息，国家及地方相关主管部门从保护商品、保障消费者权益角度分别制定了相关的规范商品包装的规范性文件。
商品信息的使命主要体现在这几方面：第一，宣传使命，这类信息一般从消费者的角度出发，研究消费者的购买心理需求，达到吸引消费者的目的，这类信息一般文字简洁、生动。第二，介绍使命，主要是介绍商品的一些特点及功能，帮助消费者认识、了解产品，从而产生兴趣去购买产品。第三，提示使命，这类信息的作用是提醒消费者如何正确的使用商品。第四，祝愿使命，这类信息以一些美好的语言来和消费者沟通。这些使命中交织着品牌要素、企业要素、贮藏要素、法律要素以及环保要素。
3?信息要素的编排
商品上需要标注的信息太多，而能够容纳这些信息的空间又相对于有些少。但这些信息又都是消费者要了解商品所需要的，也是合乎消费者法规所规定的。“如何要以独特的方式来展示信息，要掌握这种技巧，就必须懂得如何编排信息，吸引、捕捉消费者的目光。关键就体现在对重要信息的把握上，要了解消费者在购买地点时、在决定购买时、在使用商品时，哪些商品信息才是至关重要的[1]。”
3.1?以信息的重要性为阶梯
“包装设计中的主体形象是较为引人注目的，如何在整理各种要素的基础上选准重点、突出主题，安排好视觉流程的先后次序是设计构思的重要原则[2]。”作为包装设计的主体形象，它一方面起着引起消费者注意的作用，一方面又是画面的重点，它可以归纳为以下这些形象：①以商品本身作为主题形象。这种经常见于食品类和更新换代较快的产品。② 以商品的原料为主体形象。多用于产品原料比产品更具有良好的视觉效果和更能吸引消费者关注的产品，尤以饮料等运用的最多。③ 直接把商品的品牌、商标或企业标志为主体形象。这多用于名牌产品和品牌标志图形与产品内容直接有关的产品。④以商品用途作为主要形象。多用于日常生活使用的产品和需要消费者了解具体用途的产品。⑤ 以表现商品的使用特点作为主体形象。⑥ 以使用对象和使用的情况作为主体形象。多用于对消费者群体有明确指向的产品。⑦ 以人们常见的形象作为主题形象。多用于礼品包装和与传统风俗密切相关的产品。⑧ 把特有的图形作为主体形象。这些包装中的主体形象的图片起到视觉冲击和视觉引导的作用。⑨以产品或原料产地为主体形象。这多用于传统产品和其产地享有盛名的产品。⑩用产品本身独特的色彩作为主体形象，会给人留下比较深刻的印象。
包装中的文字也应以重要性的次序排列，文字有两种类型，第一种是主体文字，主体文字主要是指商品的品牌名称等标题字，具有醒目的视觉效果，无论在面积、位置、色彩等方面都占有着重要地位，一般安排在包装的主要展示面。“第二种是说明文字，说明文字主要用来介绍商品的规格、数量、型号、成分等。说明文字往往是人们在购买决策中起重要作用，无论是主体文字还是说明文字，都必须清楚醒目，并力求画面美观，语言精练，用词恰当，与特定的商品内容相适应[3]。”
3.2?以消费者的购物经验来编排
在考虑包装设计的信息编排和区分信息次序时，重要的因素之一，就是消费者的购物经验。有些消费者善于接受信息，并很快做出购买与否的决定，而有些人则面对众多商品犹豫不决，这个时候，就需要了解哪些信息会影响消费者做出购买决定，从而把这些信息进行排序，分出主次，一旦设计师确定重点信息，例如主体文字就应该借助不同的字体和编排方式、字体的大小和颜色，以及结合其他平面设计要素：色彩、符号、图形、肌理等区别于说明文字，用这样的层级版式来引导消费者注意到相关信息。
3.3?国家规定信息的位置
有一部分信息是国家规定的位置，例如商品的净含量应与商品名称在包装物或容器的同一展示版面标示，最小文字大小是7号字，字高约1.7mm。应在食品标签的醒目位置，清晰地标示反映食品真实属性的专用名称等。
4?结语
包装的信息要素对商品以及消费者来说都是比较重要的，是连接商品和消费者之间的桥梁。本文通过讨论包装设计信息的分类，希望以后的包装设计信息分类与编排更加的人性化，为消费者服务，更加贴心；更加的科学化，设计不仅仅是凭感觉，而是要遵守一定的原则；更加规范化，在包装中有一部分是稳定化的信息，这些信息有既定的编排规律，除此之外的信息可以灵活的安排。最后，由于本人见解有限，希望同行提出宝贵意见。
参考文献：
[1] 余劲松 陈胜利.浅谈商品包装的文字编排设计[J].科协论坛，2009 10-103-02
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色彩在包装设计中占有特别重要的地位。在竞争激烈的商品市场上，要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征，更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费，以及增强人们对品牌的记忆，这都离不开色彩的设计与运用。
日本色彩学专家大智浩，曾对包装的色彩设计做过深入的研究。他在《色彩设计基础》一书中，曾对包装的色彩设计提出如下八点要求：
1.包装色彩能否在竞争商品中有清楚的识别性;
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Key words: branding;packaging design;new ideas
中图分类号:F273.2 文献标识码:A文章编号:1006-4311(2010)34-0006-01
0引言
在商品时代日益发展的今天,包装在整个商品流通领域中起着越来越重要的作用,包装设计反映了企业市场营销战略,推销产品,体现了企业文化素质,并可以反映各个国家。各个民族的工业,文化和科技水平。而包装设计与品牌越来越多的重合,让我们不得不关注品牌和包装设计怎样更好的融合,怎样用包装设计打造更好的品牌效果。包装设计中鲜明的色彩,图形,以及个性的外观能更好突出品牌的特色。因此理解好包装设计和品牌的定位并加以结合形成品牌包装设计的新理念能更好的诠释设计的作用。
1品牌包装设计要从注重品牌个性出发
我们今天所看到的知名品牌都经历过不同寻常的发展过程。就品牌而言,作为激烈竞争的商业社会的产物,它虽在具体的物理属性(如名字、包装、价格、历史等)上表现,但是人们感觉到的是品牌个性或形象,是一种抽象无形的心理感受,是营销人员为了区分彼此的产品而创造出来的无形识别。从品牌命名开始,就赋予产品一种可以认知的想象、情感和意境,但内涵性的体验不是自发的,它更多的是经由有形产品的认知而诱发的。而这有形产品的认知则是通过具体的包装设计来体现。品牌包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手,在考虑商品特性的基础上,遵循品牌设计的一些基本原则,如:美化商品、保护商品、方便使用等,使各项设计要素协调搭配,相得益彰,以取得最佳的包装设计方案。
2品牌包装设计要作出准确的品牌设计定位
作为新时代的包装设计师,要赋予包装新的设计理念,要了解社会、了解企业、了解商品、了解消费者,作出准确的设计定位。发达国家提出五“W”设计思想定位,很值得我们借鉴与学习,即:什么东西(What)?指设计首先得告诉消费者,这是什么商品;为谁设计的(Who)?指这种商品的销售对象是谁;什么时间(When)?什么地点(Where)?指的是设计师不要忘记商品的时空定位;为什么(Why)?指的是设计师为什么用这样的视觉形象作设计。
3设计元素要以吸引顾客注意为中心
包装图案中的商品图片、文字和背景的配置,必须以吸引顾客注意为中心,直接推销品牌。包装图案对顾客的刺激较之品牌名称更具体、更强烈、更有说服力,并往往伴有即效性的购买行为。它的设计要遵循的基本原则:
3.1 形式与内容要表里如一,具体鲜明,一看包装即可知晓商品本身。
3.2 要充分展示商品。这主要采取两种方式,一是用形象逼真的彩色照片表现,真实地再现商品。这在食品包装中最为流行,如巧克力、糖果、食品罐头等,逼真的彩色照片将色、味、型表现得令人搀涎欲滴;二是直接展示商品本身。全透明包装、开天窗包装在食品、纺织品、轻工产品中是非常流行的。
3.3 要有具体详尽的文字说明。在包装图案上还要有关于产品的原料、配制、功效、使用和养护等的具体说明,必要时还应配上简洁的示意图。
3.4 要强调商品形象色。不只是透明包装或用彩色照片充分表现商品本身的固有色,而是更多地使用体现大类商品的形象色调,使消费者产生类似信号反映一样的认知反映,快速地凭色彩确知包装物的内容。例如万宝路烟盒上身采用暗红色,下身是纯白色,色彩搭配醒目、突出,使人联想到西部牛仔的阳刚之气。烟盒上方饰有烫金的菲利浦・莫里斯公司的标志:两匹骏马护卫着一顶金色王冠,再加上黑色的Marlboro商标,更使人觉得万宝路气度不凡。
4色彩的运用在包装设计里起着举足轻重的作用
包装图案的设计手法,则要求以其简单的线条、生动的个性人物、搭配合理的色彩等给消费者留下深刻的印象。色彩在包装设计中占有特别重要的地位。在竞争激烈的商品市场上,要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征,更富有诱惑消费者的魅力,刺激和引导消费,以及增强人们对品牌的记忆,这都离不开色彩的设计与运用。
5总结
品牌,之所以成为品牌,而不因只是一个名称,更应是一种生活方式,更应是一种身份的代名词,这是一种文化的提升,是消费者对这品牌的认同。建立鲜明的品牌定位,并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同,创造品牌信仰,最终形成强烈的品牌忠诚,拥有了品牌忠诚就可以赢得顾客忠诚,赢得稳定的市场,大大强企业的竞争能力,为品牌战略的成功实施提供强有力的保障,这就是品牌包装设计的新理念。
参考文献:
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一、包装设计教学的现状分析
受到社会、经济和文化等因素的制约，包装设计培养模式在不同的时代有着不同的表现方式。就现代包装设计教学现状来看，受到传统包装设计教学影响，专业覆盖面相对狭窄，专业知识老化，并且教学方法陈旧，教学目标不清楚等这些现状都会到包装设计课程造成影响。教学培养目标大多流于形式，主要在于教育工作者对办学宗旨和办学理念的理解不够全面，只是一味地应付上级检查而做好工作。学生的文化素质较低，导致综合素质不全面。很多工科院校的包装设计教学往往将包装知识结构同设计学科知识叠加在一起授课。教师在教学中比较注重设计出立体的包装作品，通过容器造型训练法以及纸盒结构训练法等进行训练，大多都是套用原有的设计模式，对于原创性的重视程度不高，导致包装设计的作品存在大众化现象，阻碍了学生创新能力的培养。对于这种包装设计教学方法，需要审视和改革，建立创新型的包装设计模式，使包装设计突破原有的设计局限，向着更好的设计方向发展。
二、艺术设计基础课在包装设计教学中的作用分析
（一）素描课程在包装设计教学中的传达作用
素描就是采用一种色彩进行绘画的方式，主要绘制所表现对象的结构、明暗程度以及空间立体感等。素描有绘画性素描和艺术设计的素描，绘画性的素描重点在于对实物写实的描述，而艺术设计的素描更加注重自身语言方面的探索，其根本出发点是实用性和实践性。通过设计素描教学能够在较短的时间内提升学生的造型能力，可以培养学生观察问题和分析问题的能力，提高学生对各种事物的感官和洞察力。良好的造型能力是学生艺术能力发展的基础。包装设计也是产品的造型，通过产品的包装设计能够让消费者直观的感受到产品的用途。在购买商品的过程中，面对各种各样的商品，消费者选择的关键就是产品的包装设计，因此，包装设计必须直观的反映产品的性能，使人们对产品的用途一目了然。
将艺术设计课程中的素描设计应用于包装设计教学中，有利于培养学生抽象造型能力，让设计专业的学生更加清楚的认识抽象和抽象概念，从具体的事物当中寻找抽象的规律，从结构单位元素中发现抽象形态的暗示。通过这样的方式，可以启发学生的想象力。设计素描教学中注重学生对事物的观察和思考，从而培养学生适应现代包装设计的审美观念，从不同方面探索客观对象的本质，在此基础上培养学生创造性的处理手法。产品的包装设计主要应用于消费领域当中，设计者只有按照审美的规律创造与人类生活相联系的空间进行设计，才能更好地满足人们的需求。设计实践活动重视创造性，作为艺术包设计基础课程的素描在包装设计教学中的应用就起到信息传达的作用。
（二）平面构成在包装设计教学中的作用
平面构成是指包装的视觉传达要素设计，主要包括三个方面的内容，首先是包装的装潢色彩设计，其次是包装装潢文字设计，最后是包装装潢的插图设计。通过平面构成能够有效解决产品的空间造型问题。平面构成在包装设计教学中的应用要求学生掌握其基本内容，一方面，需要掌握平面构成的基本系形态要素，例如，点线面的构成要素；另一方面，需要锻炼学生对各种要素进行重新组合的能力，将大小、明暗、对称、特异等各种要素进行重新组合。平面构成也可以看作是视觉形象的构成，在设计教学中，形象的创造以及构造形象之间的联系是需要掌握的重点内容，通过对这些内容的掌握，可以构成设计所需要的图形，从而培养设计人员的审美能力，增强设计人员的抽象形态和构成能力。在包装设计教学中实施平面构成教学，对于解决实际教学问题具有极大的帮助。
（三）立体构成在包装设计教学中的作用
立体构成主要是指包装的主体形态以及造型设计，包括的内容有包装材料的选择、包装结构的设计以及包装容器的设计。以立体创作训练为主导思想进行立体构成，采取形象的构成方法，可以剖析事物的本质，挖掘各种造型的可能性，从而培养人的立体感觉和表现能力。将立体构成设计应用到包装设计教学中，能够让学生掌握立体构成的原理，对包装设计中的容器造型以及结构设计有很大的帮助。在包装设计教学中，借助于立体构成的基础概念，能够让学生设计出丰富的造型效果图。
（四）色彩构成在包装设计教学中的作用
色彩构成是将两种不同的色彩按照一定的原则进行组合，从而构成一种新型的色彩关系。色彩主要功能是对人的知觉、思想以及感情造成的影响，从而影响人的心理活动。色彩构成是运用色彩原理将零乱的单色加以排列、连接和组合，并且使用色彩的三大要素进行色彩对比和调和。此外，色彩感情功能也融入其中，不同的色彩所代表的色彩感情不同。绿色象征着生命，蓝色象征着冷静；红色象征着喜庆。色彩构成在包装设计中发挥着视觉传达的作用。好的色彩搭配效果能够给人们带来视觉上的愉悦感。例如，可口可乐的包装设计是采用鲜明的色彩给人们留下了深刻的影响。在包装设计中，美观的色彩是他们重要的传达手段。色彩构成在包装设计教学中的应用，可以培养设计人员对色彩知识的认知和掌握，提升学生运用色彩运用的能力。
包装设计是一门综合性的艺术，研究范围较广，研究内容丰富。包装设计的根本目的就是对产品的销售，基本功能是对产品的保护。产品要想在较短的时间内完成销售，必须给用户传达各种确切的信息，包装设计就是信息传达的主要渠道，艺术设计基础课程在包装设计教学中的应用能够解决信息传达的问题，对于学生创造性思维能力的培养以及判断能力的培养起到重要作用。因此，需要认识到艺术设计基础课程的重要性，加强基础课程在包装设计教学中的应用，帮助学生在具体的包装设计中学会应用各种美的形式和美的规律，从而实现传达商品信息的目的。
作者:张丽丽 单位:兰州交通大学艺术设计学院
参考文献
[1]刘国柱,刘晓静.艺术设计专业基础课程在包装设计教学中的应用[J].岁月（下半月）,2012,(7):82.
[2]李志宏.化妆品外包装设计中中国元素的审美意蕴[J].艺术百家,2015,(2):223-224.
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一、 包装设计中图形的作用
图形、色彩、文字是构成包装设计的基本元素，其中图形设计占据非常重要的地位。人们对世界的认识和了解很大程度依赖于眼睛的直观感觉也就是图形。图形是包装设计中的信息载体之一,也是包装设计的三大构成要素之一。图形是没文字语言那样要经过细心的浏览和阅读才能被人们理解，它是一种即看即知、瞬间解读的语言形式。
不管哪种风格的包装，是否有独特的思想和创意的图形，对于包装图形而言，丰富的内涵和设计意境于简洁的图形中尤为重要和难得。这一方面是由图形自身传递信息的特点所决定，另一方面是为了适应当今信息如潮快节奏的信息社会需要。消费者在接受图形信息的同时，感受到商品独到的人文关怀，从而使消费者渐入佳境，产生购买热情。
二、 包装设计中图形的表现元素
包装图形所运用的表现元素一般分为四个方面:线形、面形、纹理形、摄影形。其中摄影最大的功能是能够真实、正确再现商品的质感及形状的静态，表达能够表现瞬间捕捉到的动态形象。什么样的产品包装需要什么样的图形模式，应根据商品特性而定，像罐头食品、蛋糕、玩具、家用电器等使用摄影图形为宜，药品、香烟、清洁用品等使用线形、面形、纹理形等抽象图形为宜。
三、 在包装设计中应用图形的优势
图形在包装设计中的应用是不可少也不可代替的，并且在包装设计中起到一个非常重要的作用。下面分析其在包装设计上应用图形的优势：
1、包装设计上应用图形具有直观性：文字和图形相比，容易被人发现以及容易让人读懂接受的是图形，而文字远远比不过图形，所以图形是包装的重要元素，也是给消费者第一印象的元素。图形是一种有助于视觉传播的简单而单纯的语言，这种直观的图形仿佛真实世界的再现，具有可观性，使人们对其传达的信息的信任度超过了纯粹的语言。如在商品外包装用一些非常逼真的图形，便可生动地展现商品的优秀品质，其说服力远远超过了语言。
2、包装设计上应用图形具有情趣性：图形在传递信息却以情趣性见长，使人在接受信息时处于一种非常轻松愉快的状态。为了给消费者带来趣味的包装，图形可采用夸张手法将视觉形象艺术地夸大或缩小，或者可采用拟人化手法设计来表达人情味，也还可通过卡通图形使物特征更加鲜明等使消费者被图形表达出来的情趣性所吸引产生购买欲望。
3、包装设计上应用图形具有吸引性：吸引消费者是包装图形设计的主要目标。图形设计的成功与否关键看能不能吸引消费者的注意，使其产生购买欲望。在众多的包装物中，要想消费者选择其包装，那务必有其吸引的地方。所以在我们做包装设计时可以选择有吸引力及有说服力的图形来吸引我们的消费者，这就是成功的第一步。
4、包装设计上应用图形具有可知性：可知性是指在商场高品包装设计中图形的建立能准确地传递出被包装的信息使消费者可以从图形中准确地领悟到所传达的意义，而不会造成误读形象。
四、 包装设计中图形的应用
包装设计中所运用的图形要素是多种多样，通过不同形式的图形语言来传达出一定的信息量，从而不断增强消费者对该产品的印象，这个是图形在包装设计中重要目的。包装上的图形语言从内容上主要分为产品实物图形、原材料形象、标志图形、象征图形几种。产品实物图形就是在包装上直接展现商品的形象，通过摄影或写实插图手法对产品进行美的视觉表现，使消费者能够从包装上了解商品的外形、色彩和品质，然后吸引消费者对其有购买欲望。原材料形象就是指对商品加工，从外表看不出其原材料，但这些商品在制造过程中，为了突出这一点在包装上展现原材料的形象，这一类图形多为食品、饮料等商品使用，这样有助于消费者对产品特色的了解，容易辨别，便于选购。在包装设计中，标志图形较为醒目、直观，均可以成为包装上的图形形象，象征图形就是运用与商品内容无关的形象，以比喻、借喻、象征等表现手法，突出包装中的商品的性格和功效。
为了使顾客能直接了解商品包装的内容物，必须以图形的形式再现商品，以便对消费者产生视觉需求。通常使用方法有抽象联想图形、具象图形、半具象图形及包装结构的合理利用设计。如食品等商品包装设计为了表现美味真实性、可视性往往将商品实物的照片设计在包装盒上，以便加深购买者鲜明的印象增加购买欲。半具象图形，则利用简化的图形设计，可以使人看到此图形就联想到包装盒内存放的食品。如奶粉的包装，在图形上应用“牛”的形象；橙汁的包装就可以在包装上使用橙子的图象，这些都是为了加强消费者的印象，利用联想的方式让消费者认识产品。抽象图象不是用感性所能模仿的，特征是对事物和形态有了更深一层认识后再转化的图形，所以不涉及到一个具体的形象。在味觉产品方面的包装设计、化妆品方面的包装设计中常运用此类图形。
五、 结论
图形、色彩、文字是构成包装设计的基本元素，其中图形设计在商品包装中起着举足轻重的作用。图形在包装设计中的地位是不可估量的，它是设计中最重要的视觉造型要素，这是商品广告策略的需要。包装设计中图形的建立应该符合商品认识的特征，从而满足了人们的心理和视觉的需求。图形语言与包装内容物之间是紧密相关的，这样才能充分地传达产品的特性，否则它就不具有任何意义。包装设计是为人服务的，是人性化的设计，所以在图形形态和样式的创造方面会表现出明显的个人特色，要根据包装内容的需要，选择相应的图形与表现技法，使包装设计达到形式和内容的统一，创造出实用、经济、美观的食品包装设计作品。
参考文献
[1]尹定邦.图形与意义[M].长沙湖南科学技术出版社
[2]张彪.图形创意[M].安徽美术出版社
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在包装设计中，色彩作为一种表情达意的手段具有较强的视觉冲击力，能快速地传递信息。在一些包装设计中，如果采用标准用色，能够引起人的注意，形成深刻印象，起到强化信息的作用，这是视觉传达的重要手段之一。如可口可乐企业标准用色，采用高纯度的红色，显示了积极、鲜活与热情，使消费者和观者无形中受到这种精神的感染，从而可以获得心理上的刺激与满足。柯达胶卷的包装设计，选择了具视觉刺激效应的黄色为主调，用黄色树立了商品形象。与柯达相应的日本富士胶卷的包装设计，则选择了富有朝气和生命力的绿色为企业标准用色，绿色不仅传达了产品的信息，也成为富士的形象和代名词。顾客购买胶卷时，可以通过色彩对商品进行区分，如买个绿色的胶卷，买个黄色的胶卷，还有可口可乐的红色标识与百事可乐的蓝色标识，都可以运用企业标准用色加以区分。这些实例说明，色彩可以使商品建立固定的信息，强化人们对商品的印象，提高人们对商品的认知度，因此，现代包装设计十分重视包装的色彩，许多企业把企业VI的专用色延用到本企业的产品包装上，使之产生统一感，强化企业形象。如许多商家在销售商品的同时，一律使用统一的包装纸，包装袋突出了企业的标准色，使消费者带着这些标准色走出商场后，起到宣传产品的作用。在印刷技术高度发达的今天，包装色彩的巧妙运用，不但能使包装出奇制胜，并且可以有效地把握市场营销脉搏，比起广告更经济、直接。因此，我们可以概括地说，在包装设计中，色彩具有三种功能――传达企业形象，表达产品的色彩感觉，提升购买欲。
色彩、造型、材料是服装设计的三大要素，其中，色彩这一构成要素具有非常重要的意义，如果说造型设计是服装设计的骨骼，那么色彩则是服装设计的灵魂。从色彩的角度出发，任何一种颜色都是美妙、独特的。世上没有不好看的色彩，只有不成功的搭配。服装的审美品质在很大程度上直接受到色彩的影响，在服装设计中，人们对色彩的反应则是强烈的，服装的色彩可以体现出着装的文化修养、性别特征，以及民族特色、职业特征、个人气质特征和个性风采，体现着时代感和人的精神面貌。提到服装的色彩，人们最容易想到的是流行色。在现代生活中，追求色彩美是一种时尚，而当一些色彩被赋予时代精神，并符合人们的兴趣爱好时，这种色彩就会流行起来，这可以理解为是一种时代潮流。服装领域一向崇尚流行意识，流行色在服装设计中的应用是人们对色彩时尚的追求，突出反映了现代人的审美特征，体现了人们求新、求异的心理。流行色变化的速度很快，所以，服装设计师应具有一定的前瞻性，站在设计的前沿，准确把握流行趋势，引导潮流，即把来自于消费市场的色彩记忆归纳提炼，并通过预告形成流行色。比如，一般春季会流行一些跳跃、活泼的色彩，夏季会流行一些浅透的、亮丽的色彩，秋冬季会流行色系偏重及高纯的颜色。当代服装设计的新潮款式和流行色相结合是一种必然，因此，设计师应仔细分析、研究流行色周期的规律，掌握流行周期和时间，这样才能推出符合人们更多审美要求的新潮服装，并带来经济效益。
室内环境的色彩是室内设计最亮丽的风景，人一生中在室内的时间会达到95%，那么，色彩作为一种设计要素，效果的好坏会直接影响到人的生理和心理及情感意识。在进行室内色彩设计时，首先应明确空间的使用性质；其次考虑设计空间的大小、朝向和设计形式，设计师可以根据色调对空间进行调整；再次，根据使用者的年龄、性别，以及其对色彩的要求区分设计，但室内色彩的基本要求，实际上就是按照不同的设计对象有针对性地进行色彩配置。统一组织各种色彩为色相、明度和纯度的过程就是配色过程。良好的室内环境色调，总是根据一定的秩序来组织各种色彩，总体原则应是大调和小调对比，也就是说，空间围护体的界面、地面、墙体、天花等应采用同一原则，使之和谐统一，而室内陈设，如家具、饰品，则应成为小面积对比的色彩，只有这样，才能设计出功能合理、符合人生理及心理要求的室内空间效果。
总之，在艺术设计的过程中离不开色彩学，掌握了色彩的基本知识，才能正确地驾驭色彩调配，在设计运用时准确、生动、到位，从而创造出艺术设计的精品。
参考文献：
[1]杨国林.色彩构成[M].辽宁美术出版社，2005.
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一、包装设计中的造型要素
造型是包装设计中一个较重要的设计要素,也是产品与文化的关联。与其他诸如建筑设计、工业产品设计的道理一样,包装的盒形设计、容器造型设计都是由其本身的功能来决定形态的,是根据被包装产品的性质、形状和重量来决定的,将立体构成原理合理运用在解决包装的造型结构中,是较为科学的一种手段。包装造型一般是抽象的,它是一种直接性的视觉语言,但人们对它的语义方面的认知,却是有一定的暗示性的。
通过包装造型形态,首先可以暗示产品的功能与用途。包装造型上的体量感,由于产品性质方面的关系以及人机工程学方面的原因对包装造型的影响,都可以使人对包装内产品的性质产生联想与认定。通过造型形态还可以暗示包装内产品的价值与档次。包装外部结构的气质、性格,显示产品的品质、档次与格调。
对于暗示性造型语义的认识与消费者特定的社会环境和经验有关。造型语义的形成和发展与一定社会文化历史的发展也有关系。对造型语义的具体内涵与发展渊源进行研究应当是设计学的重要课题。
二、包装设计中的构成形象
包装上图形与图形、图形与文字、文字与文字、主体与背景、边与角等各个部分相互构成一种整体骨架形象,这同样是包装形象中的重要设计要素。整体的构成形象处理实际上就是把不同的形式成分纳入到一个整体秩序之中,使各个部分的相互关系服从于一个基本的逻辑特征。形象是视觉设计的语言,而语言应合乎逻辑,就构成形象来讲,这一点尤为明显。
包装的构成形象千变万化,在具体的处理中主要应把握位置安排的经营和基本骨架的确定,而相互关系的处理则贯穿在构成的全面之中。
主要形象的位置安排同基本骨架设计是不可分割的两个环节,两者相互影响、相互调整。在处理中,可以首先安排主体图形(或字体)的位置,进而确定基本骨架以安排其他部分;也可以首先设计一种基本骨架,再进而安排主体图形(或主体文字)。骨架有两种基本形式,一是直接展示的外在框架样式,一是不加直接展示的内在化组织秩序。两种骨架均可以统筹各个形式单元。此外,在设计处理中又可以两种形式相结合,即局部框架的构成处理。
三、包装设计中的色彩设计与运用
色彩在包装设计中占有特别重要的地位。在竞争激烈的商品市场上,要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征、更富有诱惑消费者的魅力,刺激和引导消费以及增强人们对品牌的记忆,都离不开色彩的设计与运用。色彩是人体视觉诸元素中对视觉刺激最敏感、反应速度最快的视觉信息符号。人对色彩的注意力占人的视觉的80%左右,而对形的注意力仅占20%左右。因此,色彩对于包装设计有着举足轻重的作用,是美化和突出产品的重要因素。
包装色彩的运用是与整个画面设计的构思、构图紧密联系着的。优美得体的色彩包装,能更好地宣传产品、美化环境、陶冶人们的心灵。包装的色彩要求平面化、匀整化,这是对色彩的过滤、提炼和高度概括,要求在一般视觉色彩的基础上,发挥更大的想象。它以人们的联系和对色彩的习惯为依据,进行高度的夸张和变色,是包装艺术的一种特长,同时包装设计的色彩还必须受工艺、材料、用途、销售地等等的制约。
在不同的环境和条件下,色彩是一种富于象征性的构成媒介,它分别体现在轻重感、胀缩感、文化品位及价值观等方面。包装设计的主色调,应根据内容物来考虑,可以以商品的固有色为起点,采用加强或减弱的手法,或对比,或调和,以更好地突出商品的宣传效果,增强商品的竞争能力。
现代包装的色彩设计可以根据促销的需要,组成不同色彩序列并进行展开:一方面是同化,即将系列化的包装与运用CIS计划规定的基本色彩统一起来;另一方面是异化,就是系列产品中注意在保持视觉同一性的同时,运用一定的有变化的色彩系列将不同的产品区分开来。包装的色彩处理不仅要推敲色相、明度、纯度三种形式要素,而且要根据表现的需要把握三种感觉要素:物理、生理、心理的感觉,物理性感觉如轻与重、远与近;生理性感觉如酸与甜、冷与暖;心理性感觉如高雅与古朴、热烈与理智。把握好感觉要素可以产生一定的诱导力、影响力。
四、包装设计中的文字及其编排
文字是传达思想、交流感情和信息,表达某一主题内容的符号。商品包装上的牌号品名、商品型号、规格成分、用途保养、使用方法、生产单位和拼音或外文等,这些是介绍商品、宣传商品不可缺少的重要部分,它们反映了包装的本质内容。文字作为一种装饰手法在设计中有美化商品的意义,它应该以表现商品特性为前提。根据表现的需要,力求体现产品品质属性特色,同时考虑消费对象,同类设计的差别化等要素。文字的装饰处理手法各异,只有根据商品特性进行合情合理的设计,不管是结合其他形式还是单独使用,才能表现出包装个性与新意。
中华文化博大精深,辉煌灿烂;中国书法源远流长,出神入化。如能善加运用和编排,就足以设计出一件好的作品。近年来,我国不少文字作为包装设计主体的作品大获成功,特别是土产、特色礼品一类产品用书法作装潢,有的加上印章、古画,强烈地显示了民族风格。所以要对各种文字字体的特性有所了解,针对不同商品的特性予以合适的字体,充分调动文字装饰美的功能来提高和丰富设计效果,进而创造出适合该商品的特殊字体,以吸引消费者注意,达到商品销售的目标。
包装中的文字除字体设计以外,文字的编排变化也很重要。一般说明性文字与资料文字主要考虑部位与面积的安排,字体大小的选择,其编排的形式变化不宜过多,而牌名与品名文字形象则可以有多样性地编排变化。在处理中根据表现的需要,要从包装形象构成的整体出发,不仅考虑字体自身的变化关系,而且还要考虑与图形的关系。文字编排形式多样又可互相结合变化,但基本要求都是根据内容物的属性,文字本身的主次,从整体出发,把握编排重点。文字编排变化只是包装整体构成形象的一部分,因此又应顾及到整体构成。
五、包装设计中的图形设计要素
图形可以理解为除摄影以外的一切图和型。图形以其独特的现象力,在版面构成中展示着独特的视觉魅力。图形是在平面构成要素中形成广告性格及提高视觉注意力的重要素材。图形能够下意识地左右广告的传播效果。图形占据了重要版面,有的甚至是全部版面。图形往往能引起人们的注意,并激发阅读兴趣,图形给人的视觉印象要优于文字,因此,应合理地运用图形符号。
包装图案中的商品图片、文字和背景的配置,必须以吸引顾客注意为中心,直接推销品牌。包装图案对顾客的刺激较之品牌名称更具体、更强烈、更有说服力,并往往伴有即效性的购买行为。包装图案的设计手法,则要求以其简单的线条、生动的个性人物、搭配合理的色彩等给消费者留下深刻的印象。
包装图案设计禁忌也是一个值得注意的问题。不同的国家和地区有不同的风俗习惯和价值观念,因而也就有他们自己喜爱和禁忌的图案,产品的包装只有适应这些,才有可能赢得当地市场的认可。
六、包装设计中的其他形象要素
除构成、色彩、文字、图形形象外,包装材料及工艺处理的各种光泽、色泽、肌理、凹凸变化也形成了包装形象的视觉感染。此外,一些礼品包装的结扎、吊挂等附加装饰处理,对丰富包装整体形象也有良好的表现效果。
在实际操作中,有许多产品很难用一种确切的形象来体现它的实质内涵,为此,在创意时只有把色彩、图形、文字等诸多要素运用得准确到位,传递出产品的相关信息,以唤起人们的联想,才能达到最终目的。在包装设计过程中,除具体图形外,恰当地运用抽象图形同样可以达到意想不到的效果。
从本质上讲,包装设计是通过人们的视觉进行传递。视觉要素和设计语言是全世界通行的,而且随着时代的前进,视觉要素和设计语言的传递水平越来越高,尤其是在文化水平较高和发达的国家,已越来越少地使用文字作广告词了,现代技术使人们已经能够直接地迅速地传递形象了。一方面消费者越来越有知识,生活水平不断提高,使人们要求选择更多的花色品种;另一方面市场上繁多的商品又使消费者不知所措。这对设计师来讲就要研究更确切地、迅速地、简练地传递包装物,设计效果应该是立竿见影,使自己的产品包装迅速“接近”消费者,以帮助厂商招揽更多的顾客。
参考文献:
[1] 任绍辉.解析平面视觉中的符号─图形创意[J].包装工程,2005,(6):137-139.
[2] 高中羽.包装装潢设计[M].哈尔滨:黑龙江美术出版社,1989.
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一、包装设计中物质文化的构成要素
包装设计中物质文化的构成要素首先应该考虑保护包装的内容物，在商品运输、储存、销售的过程保护其形态、功能；其次应考虑包装外的装饰功能，让包装起到美化商品的作用，满足消费者生理和心理的需求，在销售时能无声地推销商品；最后是表现企业形象，传承企业文化。1.包装材料包装设计所用的材料非常广泛，有纸材料、塑胶材料、金属材料、玻璃材料、木材、纤维材料等等。以物质和科学技术为基础，包装材料从最初的天然材料的运用，发展到复合材料、缓冲材料、积层材料在包装上的运用，从单一材料发展到多样材料。在材料的多样化的同时，更趋复杂化。商品不同的包装材料有不同的纹理质感，其中有柔软的纸材料和塑胶材料，有光滑、细腻的玻璃材料，有坚硬的金属材料等等。包装材料表面形成了各自不同的、丰富的肌理和质感，与商品融为一体，凸显其独特的触觉效果。消费者通过触摸包装能够对包装材料产生直接的触觉感受，而商品的生产企业和设计师就是希望通过不同材料的触觉，突破包装表面单纯的视觉的局限性，挖掘包装的附加价值，让消费者能和商品进行直接、实在的交流，这不仅能满足消费者的实际需要，而且能使其获得心理满足。例如，利用木质、竹质、藤质、苎麻等天然材料，用以捆扎和包装商品，或者制成包装袋、包装盒等，这些材料自身拥有自然质感和天然的色泽，一方面材质的成本经济实惠，另一方面，合理的用材、巧妙的制作、新颖的装饰，可以给消费者一种朴实、天然、无污染、绿色的心理感受，带来潜移默化的亲切感。又如，作为香水或化妆品包装的玻璃材质，材料细腻而透明的触觉感受可以让消费者产生高雅、浪漫、精美的心理感受。2.包装造型包装造型设计是通过一定的组织结构和手段表现出来的，这些结构和表现手段构成了特定的包装造型的外在形式。包装造型是为商品的功能服务的，首先要能合理的保护商品和方便存储、运输。其次方便商品的使用，最后是促进商品的销售，所以在设计包装造型时，要根据不同包装材料的特性、考虑包装的强度、稳定性、使用性等等。包装造型有几何形态与有机形态。几何形态由具有明快、理性、简洁、秩序的直线、曲线构成，几何形态的包装因其形象简洁，赋予几何规律性而给消费者深刻的印象；有机形态由无规律的自由曲线构成，有机形态的包装给消费者呈现出较强的生命力和新鲜的视觉效果。商品包装通过这些多样化的形态表现出各异的内涵特征，或高贵典雅、或严肃庄重、或自然纯朴等等。包装造型不仅要采用合理的技术手段和形态构成满足包装的基本功能，还要考虑以明喻、暗喻的表现方式通过外在的包装形态表达出商品的文化性和思想性，形成包装和商品统一的形象，如直立高耸的包装造型给人以挺拔感，厚实水平的包装造型给人以稳定感，自由曲线的包装造型给人以柔美感。而古代盛放物品的盆、罐、瓮等容器，它们既起到了盛物品的作用，而且也体现了当时的社会文化和人们的审美意识。3.包装色彩在现代的货架商品中，要想引起消费者对包装产生联想和兴趣，对感兴趣的包装最终产生购买行为，包装色彩起到了举足轻重的作用。一是包装色彩能增强消费者对商品的识别性。在众多的商品包装中，个性化的包装色彩便于消费者能通过色彩明显识别出各种商品。当消费者第一次接触该商品时，对包装上的色彩产生无意注意，但是当消费者再次购买该商品时，就会有意注意到其包装色彩，那么这种色彩就会成为该商品的识别。从色彩上，企业选择一种或者几种色彩表达自身商品的形象，成为能给消费者以较强视觉冲击力的包装色彩，例如可口可乐包装的红色、百事可乐包装的蓝色、富士胶卷包装的绿色、柯达胶卷包装的黄色都成为自身商品包装固有的形象色彩。二是包装色彩给消费者的情感联想性。例如食品包装上应用黄色、橙色等暖色调，可以让消费者联想到食品的香味；饮料包装上应用蓝色等冷色调，让消费者联想到水的清凉。设计师运用色彩的情感联想，让消费者因包装色彩而注意到商品，使商品和消费者连接在一起。因为消费者的年龄、职业、生活习惯、生活环境等等的不同，造成了消费者对商品的包装色彩会产生不同的情感。设计师为了引起消费者的关注，结合商品的自身特点，利用色彩对人的生理和心理的不同刺激作用，设计出能迅速吸引消费者注意的包装色彩，使消费者产生联想，促进其主动的心理活动，感染积极的情绪，产生最终的购买行为。4.包装图形图形指用图像形式进行视觉信息传播之意，在包装设计中，图形是个广义的概念，一方面，它既可以是由计算机软件处理的点、线、面图形，也可以是由摄影、绘画等手法构成的图形。另一方面，它既是指照片、插图，也可以是由文字变化而来的符号化的形象。包装图形可以超越不同国家、不同民族之间的语言障碍，成为通用的世界语言，便于消费者记忆，增强其对商品的认识，具有丰富的可视性和易识别性。包装图形因为包装盒造型和结构的不同、视觉流程方式的不同、展示陈列的形式不同，而需要考虑其在包装不同面上的效果，以适应证商品的市场展示和陈列的需要。为了使消费者能够从包装上就直接了解包装的内容物，那么图形是一种最简便、直接的方式。一种方法是具象图形的应用，例如儿童玩具、金属类商品的包装，往往通过摄影的方式将产品的实物照片印刷在包装盒上，真实地反映包装内容物的形态和质感。这种方式表现了商品的真实性和可视性，增强消费者对商品的理性认知。另一种方法是抽象图形的联想，例如饮料的包装，利用曲线、圆圈来使消费者产生对液体水和气泡的联想；沐浴露等日用品的包装，则使用女性的曲线，让消费者产生使用该商品后清新、温馨、芬芳四溢的联想。这种利用联想的方式夸张商品的特点或者使用效果，加强了消费者对商品的感性认知，从而引起消费者心灵上的共鸣和认同，激发其消费欲望。以上可以看出，包装图形体现的文化具有一定的心理效应，影响消费者的情感，拉近了商品和消费者的关系。那么这种图形带来的情感影响，升华了商品形象，激发了消费者对商品的联想，唤起了消费者各种层次的需要。
二、包装设计中物质文化的内涵传达
1.本土性所谓“本土性”，就是区别于其他地域的独特性，是由当地具体事物表现出来的一种整体性特征，也是外界对于该地域的总体性印象。经过相当长时间的发展和继承，不同国家、不同地域、不同民族因为有着各自不同的生活习惯和文化背景，逐渐形成了各具特点的审美观念，蕴含了深刻的文化内涵。现代包装设计中的本土性传承了地域特点和民族特性，突出本土性。包装设计作为物质文化传达的载体，从设计文化理念到包装物质设计形式，都表现包装设计的地域特点和民族特性，突出本土文化。那么包装中的材料、造型、色彩和图形作为物质文化的构成要素，形成了具有本土的审美习惯和审美观念。第一、设计师在包装的材料和造型上运用自然材料，如竹编的篓子、陶罐、葫芦等为包装材料和盛装容器。不仅取材于自然，经济实惠，增加了包装内容物的自然性、本土性；而且作为有本土特色的商品包装，丰富和扩大了包装市场，美化了消费者的生活。第二、设计师将本土的色彩运用于包装上，如拙朴强烈的岩画色彩、浓烈华丽的漆器色彩、淡雅清新的水墨色彩等。本土色彩衍生出更加丰富的包装色彩，增强了商品的识别能力，赋予了包装内容物情感和张力，影响了消费者的情绪。第三、设计师将传统的图形运用于包装上，如传统的吉祥图案、国画、书法、剪纸等。一方面考虑传统图形的寓意和包装内容物要很好的融合，体现商品的文化内涵；另一方面使包装更富有情趣和人情味，更容易被现在的消费者所接受。一方面设计师在本土文化中挖掘设计素材运用在商品包装上，拉近了消费者和商品的距离，增加了商品的亲切感；另一方面包装上具有中国本土素材，具有本民族或者本国自己的特色和设计风格，更易被世界了解和接受，在国际化的市场中具有较强的生命力和竞争力。2.环保性包装的环保性是指包装采用不危害环境的技术和材料，不危害人体健康，高效利用资源，促进商品包装的可持续发展。第一，设计师在材料上运用无毒、无害、可降解的包装材料，不仅给消费者生态、健康的感受，加强了消费者对商品的好感，而且包装材料在使用后可自行降解，不污染环境。第二，设计师在包装造型上考虑重复利用和减量化，降低包装成本，减少资源的浪费。第三，设计师在色彩和图形上利用天然色彩和材料的特殊肌理，减少或者不用额外的覆盖性印刷，减少印刷过程产生的污染；同时使用环保型的生态油墨，减少对人和环境的危害。3.形象性形象性是指通过合理的包装设计程序，运用多样性、差异性、统一性的表现形式，在包装材料、造型、色彩、图形四个方面创造出商品本身独特的识别特征，既推销了商品，又宣传了企业或者品牌的形象。不同色彩、相同图形的系列化包装，或者是相似造型、相同图形的系列化包装，或者是相同造型、不同色彩的系列化包装，在品种繁杂的货架上容易占据比较大的展示和陈列空间，具有很强的视觉冲击力和很好的陈列效果，体现了企业形象和品牌形象的整体性，使消费者产生购买欲望。包装文化是对包装内容物的反映，是设计师、企业为了满足消费者各层面需要的反映。包装设计从包装材料、造型、色彩、图形等方面深层次地挖掘其传达的文化内涵，包装设计传达的物质文化是包装文化中最基本的层面，商品的本土性、环保性、形象性的传达都离不开包装的承载。
作者：周杨静 刘志峰 单位：南京林业大学艺术设计学院 金陵科技学院
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1 包装设计中的字体设计
现代包装设计中文字设计大体可以分为两种形式：一种是有效的、清晰地传递商品信息的说明性文字。另一种是将文字作为设计元素，通过合理的选用，进行大小、组合、排列等手法进行艺术设计的广告宣传文字。说明性文字一般包括两种：基础性信息文字，如商品的品牌名称、商品的名称、生产企业名称等；资料文字包括产品成分、型号、容量、规格、用途、用法、使用说明、注意事项等。广告宣传文字能够起到广告宣传、推销商品的作用，它能够展现商品的特点和内涵，通过将文字进行装饰设计，文字图形化处理，既起到美化包装的目的，还能吸引消费者注意，留下深刻印象（如图1）。
如何能够做到吸引并留存的文字效果，其中很重要的就是文字的设计。首先，商品包装上的文字要进行合理的安排。从整体出发，将这两类文字进行编排，既要主次分明、画面丰富又要符合版面编排的形式美法则，满足美观与识读性并存，主次分明使消费者面对众多信息的同时视线跟随设计主题流动，使消费者在被吸引之后能够认真品读文字信息，设计时一般将广告宣传文字中的设计信息至于包装版面的核心位置。其次是如何引起注意，引起注意的方法很多，常用的就是运用合理的对比，可以通过大小、冷暖、明暗、曲直、虚实、前后、疏密等方法形成版面视觉的对比关系，但在对比时注意和谐因素的设计，通常按照人们的阅读习惯和审美习惯，设置文字的主次关系，达到整体极佳的视觉效果。再次则是包装版面元素之间的关系，包装版面包括点、线、面三个要素的构成，单独的文字形成强烈的点的视觉效果，而点的重复和有方向性的排列形成线，让画面稳定的水平直线和向上的垂直线，以及倾斜的斜线都能增强包装的展示效果，而反复的“线”形文字重复出现展现出“形”的概念，使画面各种文字形成的形体进行合理的分割，带来动感和丰富层次的包装展示效果。
2 书法艺术与字体设计的关系
包装设计中文字设计是至关重要的，而有创意的字体设计不仅能够传递信息，还能吸引眼球，促进人们的关注和记忆。将书法艺术的融合于现代包装设计中更能提升包装设计的品位与文化内涵。但书法艺术与包装字体设计之间存在着一定的差别，书法艺术是借助于汉字的造型原理，运用毛笔作为工具，依据作者的情感，自由的选择与创作形成的一种笔墨艺术。在现代人看来它已经成为一种纯粹的艺术形式，而字体设计则是为满足一定的需要，以传递信息为目的的创作，不可以同书法艺术一样“任意”和“随性”的表达和运用。书法在字体设计的选择上是宽泛的，可以自由选择甲骨文、金文、小篆、隶书、行书、草书等不同的字体，还可以根据自己的喜好选择历代书法家字体，甚至各种碑文，它可以抛开文字的可读性要求，只要达到书法家本人希冀的效果及韵味即可，而字体设计的核心是可读性。因此，如甲骨文、金文、小篆等影响阅读效果的字体是不可以在商品包装中使用的。书法可以根据书法家喜欢选择不同的工具，可狼毫、可羊毫、可长锋、可短锋，材料选择可绢可纸，墨迹可浓可淡，线条丰富，抒发作者本人的情感；而字体设计工具单一，多为手绘和电脑制作，内容选择要为包装产品和消费者服务，因此要想将书法艺术融于字体设计一定要有选择地使用。
3 书法与现代包装艺术的结合
传统书法以其优美的线条、博大的文化底蕴、丰富的笔锋变换以及优美的构图方式成为世界文化瑰宝，它在包装设计中使用可以使产品赋予深度和内涵的同时，提高文字装饰艺术品位，两者可以从以下几种方式上进行结合：首先，可以进行风格和韵味的借鉴，包装上的字体设计可以采纳或吸收书法艺术的局部或全部风格和韵味的设计，在不影响字体可识读性的同时，进行设计感觉的创作。其次，可以局部运用，在包装的字体设计中，进行局部笔画的引入，将书法艺术局部笔锋、或起笔、或顿笔等引入包装字体设计中，还可以引进书法艺术的点画、结字、布白手段，移植其点画结字布白的形态，既增加包装字体设计的韵味，又使包装设计不失现代设计气息（如图2）。再次，可以进行整体引入，书法字体有些可识读性较强，在中国传统的包装设计中进行合理的引用，如隶书等书法字体，避免使用狂草等字体，可以增强包装设计的文化内涵，赋予传统文化气息（如图3）。
包装版面设计的核心要素之一――字体设计，在整个包装设计中起到重要的点睛作用，成为设计师设计的要点，而中国书法艺术以其古朴、深厚的文化内涵，在文化领域成为艺术瑰宝，展现各种文人墨客的素养、学识、心志，是书法家丰富内心世界的情感写实，它与现代包装设计有机的结合形成一种具有文化底蕴的现代艺术作品（如图4）。
参考文献：
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中国传统图形是一个民族生存与发展的重要特征，主要表现在人类生活需求和审美方面，它伴随着历史的发展与社会前进步伐产生与变革，来源于生活和历史，又是人类社会性、个体性、群体性等方面的文化基础与发展动力，是社会物质生活、精神生活、交际生活以及其他生活浓缩的产物。
在我国，可以被称为传统图形的符号和图形，数量是非常多的。我国传统包装在材料的选择、包装目的、结构、造型等，都以简易、经济、实用为设计原则。但是也得考虑环境因素，比如南方气候潮湿竹子酒包装适合存放，北方气候干燥则容易干裂。继承中国传统包装因地制宜就地选材的设计原则也是现代“中国风”式包装的显著文化特征。
2 传达美好吉祥寓意
中国的传统包装对于美好吉祥寓意的传达要高于包装的造型，当然造型及其装饰也是深深的植根于中国传统的文化之中，打上了吉祥寓意的烙印。学会把中国传统的吉祥图案提炼、升华、再创作，如“庆喜图像”用于婚庆礼品包装，“祈福图像、迎祥图像”用于新年礼品包装等。继承中国传统包装的传达美好吉祥寓意理念是现代“中国风”式包装的最应具备的特征。
3 独特的环保理念
现在的中国环境污染日益严峻，包装设计在其中扮演了重要的角色。因此，要想改变现状，需要倡导与环境共生的绿色生活与绿色设计，设计师必须提升自身的专业素养，树立起高度的道德感和社会责任心，注重以人为本的理念，明确设计是无言的服务。提倡绿色设计，践行环保理念。让“中国风”的现代包装设计更加的深入人心。
4 “中国风”包装设计的造型
在包装设计中，包装造型是区分与别的品牌产品的一个辨识度极高的特征。如贵州茅台酒的瓷瓶造型、海南椰子酒的椰子壳造型等等。起初包装设计的造型灵感都源自于大自然，是对大自然形态的模仿，随着生产力、知识经验及审美水平的提升逐步产生了人工形态的造型。中国风的包装要利用好中国传统的造型元素。如利用葫芦造型，各种影视剧中都有用其装酒的例子，八仙过海中铁拐李的葫芦、济公的葫芦。还有一些可以体现中国风的包装造型，如陶罐、青铜器、瓷器、青花瓷等等。要想“中国”风格的包装设计具有广阔的开发空间，应该努力挖掘中国传统文化的精髓，及在中国传统的造型中汲取营养，把提取的设计元素重新概括、提炼、升华，形成具备现代特色的独特中国式造型。
5 “中国风”包装设计的文字
文字是包装设计的三大构成要素之一，是非常重要的内容。首先说明是谁的产品，其次告诉消费者商品的信息，当然这是必须应该具备的内容。中国汉字，如中国的书法、书法基础上的字体设计及汉字字体上的字体设计等。特别是中国的书法源远流长，本身就是一门艺术，字体变化无穷、气韵生动、刚柔并济，具有较高的审美价值，在推动“中国风”式包装的进程中起到了重要作用。
汉字重在于表形表意、表音表意，如从古至今结婚一直沿用的“红双喜”，利用谐音的“冠上加官”等。当然在“中国风”式包装中，汉字的运用直接和品牌名称紧密的联系在一起。之前提到品牌名称既需要有美好的吉祥寓意，又需要有较好的造型，好的造型是一个包装有没有品位、层次的基本保证。所以要想体现“中国风”式包装，就得充分发掘汉字元素，把汉字特有的中国元素应用到极致。
结语
在现代多层次交叉的信息环境中，创造设计作品的个性化，将各有利于强化视觉冲击力，起到出奇制胜的传达效果，同时它吻合了现代人的文化心理和视觉环境，更加适合于视觉传达的表现。视觉文化传播的全球化，让我们的传统民族文化受到了外来文化冲击的同时，也为民族文化走出国门创造了机遇。这需要我们在不同文化的交流与传播过程中，坚持作品中视觉文化的独创性与多样性，运用中国传统图形、传统文字和传统色彩融合国际潮流设计理念。在现代“中国风”式包装的设计过程中，既要继承中国传统文化，也要兼收并蓄不同风格的设计理念，需要设计者推陈出新、不断拓展自己的设计思维，多方面的考虑以上所提及的问题，让“中国风”的包装设计走向世界。
参考文献
[1]罗胜京.中国传统和谐思想在现代包装设计中的运用[J].艺术百家.2009（02）.
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现代包装设计是一门以文化为本位，以生活为基础，以现代为导向的设计学科，所以我们应把包装设计作为一种文化形态来对待。包装设计作为民族文化的一部分，也必然要反映不同民族的心理特征，同时将这种民族性格和文化观念表现在设计及创造活动中。如德国人的严谨理性，英国人的刻板守旧，法国人的浪漫情怀，日本人的细腻灵巧，韩国人的奋发图强，中国人则追求和谐、喜庆、圆满、吉祥，这些都是各民族性格和文化观念的表露。
一、民俗与文化
包装设计是商业的艺术，同时也是民俗文化的艺术，包装设计与民俗文化息息相关。民俗又称风俗，是一种生活习惯，是一定人群在一定环境中生存、发展形成的生活习惯。风俗总是随着生活而存在，人类文化有多久，风俗就有多久，风俗习惯是民族识别的重要标志。文化是人类在社会历史发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和。它包括价值观、道德伦理、法律、知识、科学、美术、艺术、风尚习俗等。
民俗文化是指具有共同语言、共同地域、共同经济生活以及表现于共同文化上的共同心理素质的人的共同体。由于各民族所处的自然条件、地理环境及政治因素不同，长期以来逐渐形成各民族不同的语言、文字、文学、艺术、教育科学等特色。民俗文化不是一成不变的，它与时代的发展对立统一，同时也在自身不断的更新与发展，包装设计文化作为一个历史发展的过程，与民族文化的各个时展是叠合的、统一的，展现民族风格的包装设计，促进了各民族传统文化的发展与完善，推动了国际文化的交流。
二、民俗文化特征在包装设计构成要素中的体现
民俗文化特征对产品包装设计的影响具体来讲主要体现在图形、字体、色彩、材料、形体结构等多种要素上。
1、包装图形的民俗文化性
21世纪是“读图时代”，图形作为视觉要素的表现形式，既有感性的视觉形象，又有可观的内容，图形语言是指在一定的范围内能够迅速准确地传达出来的视觉信息。优秀的包装设计图形不仅是对产品本身的广告宣传，而且在体现民族风格上也起着潜移默化的设计艺术效果。我们的祖先创造了许多向往美好生活，寓意吉祥如意的图案，巧妙的运用了人物、走兽、花鸟、日月星辰等，应用象征、比拟、谐音、借喻、双关等手法，创造出多种多样体现吉祥寓意的图形图案。这些图形图案已普及于民俗习惯中，使人们一看就懂。中国传统吉祥图案在包装设计中常用的有福、禄、寿、梅、兰、竹、菊、龙凤、麒麟、白鹤、鸳鸯、喜鹊、荷花、门神画、京剧脸谱、剪纸、皮影、木版年画、蜡染艺术等等，体现出了中国特有的文化时代感和浓厚的传统特色，增加了商品包装的文化情调。
2、包装字体的民俗文化性
文字是传达信息的最直接和有效的媒介，有时包装设计可以没有图形形象，但是不可以没有文字。许多优秀的包装设计都十分注意文字形象设计，甚至完全是以文字来装潢画面的。在现代包装设计中，以文字的象形为主来塑造品牌风格的设计作品屡见不鲜，表现出简洁、清新、典雅并富有现代文化气息，广受消费者的青睐。我国汉字有悠久的历史，字体造型极富变化，篆书的古朴高雅，隶书的整体统一、生动端庄，草书的挥洒豪放、变幻莫测，黑体的醒目和力度，只要在包装设计中应用恰当，不仅体现产品文化价值，而且起到了锦上添花的效果。例如在中国传统民俗文化中，用各种书法或变体形式组成“百福”、“百禄”、“百寿”、“百喜”图，应用在包装设计中表达人们美好的情感与愿望，民族艺术和传统文化相应相声、耐人回味。日本传统商品包装设计上使用书法字体也是一种普遍现象，他们根据商品的特性设计书法字体造型，形式感强，字体风格多样，把商品特色和设计较为完美的结合在一起；在欧美国家包装设计中我们还常见拉丁文字同样也利用传统手写体表现产品的文化特色。
3、包装色彩的民俗文化性
色彩作为一种设计语言，在包装设计领域中最具视觉冲击力，设计中要求醒目、对比强烈，有较强的吸引力和竞争力，来唤起消费者的购买欲望，促进销售。民俗色彩也可以从民间色中去学习，有年画、剪纸、皮影、彩塑、刺绣等等，民间艺诀“红红绿绿，图个吉利”体现了中国民间艺术的色彩特征。民间色彩既原始又现代，极具创造性。例如民间年画色彩单纯、明丽，纯色使用较多；民间剪纸艺术用色大胆、刺激、浓烈、情感传达直观朴素；玩具彩塑，多采用红、黄、蓝等原色，黑与白极色或紫、绿、橙间色，显示色彩独有的强烈和刺激性。中国现代包装设计绝不能忽视民间色彩的审美追求，它们丰富、刺激、充满活力，具有浓郁的乡土气息。
篇13
文章编号：1005-5312（2012）24-0153-02
一则研究统计显示：“产品竞争力的30%来自包装”。好的包装不仅要有保护产品的功能，其视觉构图、造型、使用等设计同样要匠心独运，以提高商品价值，塑造品牌形象。在现代瓷器包装设计中要追求创意，运用新颖独特的个性表现来塑造美妙神奇的视觉效果，才能让产品在竞争中脱颖而出。
一、瓷器包装与包装设计
包装与产品已融为一体的今天，它不仅是产品特性、品牌理念、消费者心理的综合反映，而且直接影响着消费者的购买决策，是增进产品与消费者亲和力的有力手段。
（一）包装设计的基本内涵
所谓现代包装设计，就是“以保护产品安全，方便储运，促进销售，依据特定产品的性质、形态和流通意图，通过策划定位与构思形成概念，以艺术和技术相结合的方法，采用适当的材料、结构、造型、视觉信息传达和防护技术处理等方式综合创造新型包装实体的活动过程。”显然，包装的目标是解决特定产品在流通消费中的实用功能和审美、信息功能的优化结合，具有设计上的多元性。
（二）瓷器包装设计的基本分类
瓷器包装实际上是依据一定数量的瓷器产品的属性形态，采用合理的包装材料和特定的设计手法，而创造出的造型及装饰的实体。瓷器包装与其它产品包装既有相似之处，又有自身的独特性，其中以功能效用分，可分为礼品包装、储存包装、运输包装、销售包装等；按材料、包装方式来分，有纸箱包装、木箱包装、塑料包装等。
（三）包装设计的形式美感
“包装设计的美感，即形式感，如果实用性是产品包装的生命，那么形式美则是它的灵魂”。形式感是事物在结构、造型、色彩、材质等方面给人的感受。通常形式美感体现在包装的构成要素上：线、形、色、质及其组合的美。其中包括图案、文字、色彩、线条的秩序美；包装造型的美；画面位置分布的美；肌理效果的材料美；以及整个构图中宾主、均衡、疏密等对比的美。运用形式美法则我们不难总结出包装设计的形式感大致包括：体量感、质感、韵律感、意象感、动感、层感、空间感。
二、瓷器包装设计中形式感的体现
“好的包装设计令销量有5%的增长，而追上时代的包装设计，甚至可令商品销量有30%-40%增长”。遵循形式美法则来完成一件瓷器包装设计势必会事半功倍，经过实际考察，归纳出瓷器包装设计中的形式感主要体现在以下四个方面：
（一）瓷器包装设计的韵律感
瓷器文化要追溯到古陶时期，在原始彩陶中线条的韵律感登峰造极，一直就有“自古陶瓷一条线”的说法。线条的粗细、曲直变化形成渐变韵律，同时形态的渐变也会产生律动美，其整体造型由圆到方或方中求圆，一种流动的雅致美在这种曲直方圆中展现。
韵律对于现代瓷器包装设计而言，仍不失为一种塑造形象的方法，巧妙运用可把人的注意力引向特定方向和包装的关键部位，从而给人带来长久的审美回味。开放的当今社会造就了概念多变的韵律，既有崇尚自由的自然的韵律，又有鲜明的规则的韵律，瓷器包装设计中一只杯子，一把茶壶，其本身造型的曲直变化呈现出空间的韵律美，而包装图案、造型也会显现出有序或无序的韵律美，因而，韵律是包装设计中的首席，是设计者审美诉求的直接体现。
（二）瓷器包装设计的体量感
瓷器是三维立体造型，只从造型轮廓线着眼是不够全面的，我们应该充分考虑其体积空间的量。其中除了注重产品本身的空间外，还要熟知人的行为空间以及引起视觉注意的视觉空间，进而从瓷器造型体积来对包装进行形体的变化，并协调包装造型各部分之间的体量。
瓷器包装造型的体量感表现在空间展示的大小、高低、扩大、压缩等，让人们产生不同的心理感受。但要注意的是，这样的空间分割必须考虑到空间的效用，因为空间包涵两个意义：一是以功能为出发点，用人体工程学的尺度衡量的实际的量；二是以审美为出发点的视觉的量，二者要兼顾。现代瓷器包装设计中既要注重造型内部空间的体量结构，又要注重给予我们虚实体量感的外观，其造型应充分展现由内到外的形式美感。
（三）瓷器包装设计的质感
我们都曾体验过各种质感的东西，并且留下深刻印象，这正是各种肌理存在的理由，或高雅、或朴素、或精细、或柔和。瓷器包装设计中的质感，首先是所选用的材料给我们的直接质感体验，如纸板、木板、塑料；其次，人们更多的是运用模拟、联想与造型相结合的手法来表现，如某系列果饮的包装运用模拟质感和造型的表现方法，水果造型的包装，颇具吸引力，另如绝对伏特加限量摇滚版包装皮质拉链、烙印设计的造型及质感，让整个包装呼之欲出，这些包装设计的质感设计完善了包装造型，满足了人们的一些心理需求。
现在天然材料和手工艺制品越来越受欢迎，在瓷器包装设计中也可运用这种怀旧情绪，加以模拟质感的造型表现，可创造出传统工艺与现代设计完美融合的包装。
