引论：我们为您整理了13篇电影行业市场分析范文，供您借鉴以丰富您的创作。它们是您写作时的宝贵资源，期望它们能够激发您的创作灵感，让您的文章更具深度。
篇1
11优质产品和服务战略
电力是一种产供销一体化瞬间完成的特殊产品，开发电力产品市场，首先要进行科学的分析预测，掌握市场需求潜力，制定周密的市场计划。力市场的载体和渠道是输电网和配电网，只有拥有高性能且网络布局合理的电网，作为商品的电能才能销售出去。具体的措施包括提高电能质量，增加供电电源点，还要根据用电需要进行电网改造。[2]采用调压或补偿方式为用户提供优质电能，采用双电源、双回路和环网形式提供可靠电力。
电销售出去后，还要为用户提供优质的服务，因为电力用户的满足程度决定了供电企业的潜在电力市场。供电企业的用户服务不应只是单纯的做好故障处理，而要从用户的需求―设计―施工―验收―运行―售后―服务―故障处理―扩大需求的各个环节提供全面的咨询或服务。供电企业要公开办事程序和社会承诺，应当树立全员营销的观念，所有的员工都为企业的社会形象负责，都要有主动热情的服务态度，要与客户建立并保持一种共同发展的新型供用电关系。
12激发用电积极性的价格战略
需求、成本和竞争是价格战略的三大中心。因为当前电力供应仍是电网统一调度，所以扩大电力营销的关键是要，针对用户需求降低用电成本，杜绝搭车收费和乱加价的现象，激发用户的用电积极性。
121降低用户增容成本
当前制约电力销售的主要因素是，用户在办理用电增容过程中，供、配电工程贴费一次性投入过大。因此在坚持原则的同时，可以灵活地调节闲置配变的使用，对于供配电工程贴费可以采取分批收取的方式，针对农村等经济落后地区可以采取贴费的“减、免、缓”等措施，减低用户增容的一次性投入，提高用户的用电积极性。[3]
122规范供电价格
为了带动经济发展，国家制定的电价是比较低的，然而在许多地方的执行中产生了搭车收费，“关系电，人情电，权力电”等现象，导致了人为加价。另外，在农村用电市场，线路、配电损耗过高、公益企业用电、窃电、违章用电等问题也都加大了农民的负担，降低了农民用电的积极性。因此，电力企业要开拓用电市场就必须，大力整顿用电市场的不合理现象，规范供电价格。
13新技术推广战略
在营销系统积极推广新技术，提高营销的自动化水平，提供服务效率，达到减员增效和优质服务的目的。充分利用现代化的信息技术和通信术，建设现代化的电力营销管理系统，实行科学化决策，银行化缴费和集中化管理，通过应用新技术提升管理水平。
2电力营销战略的实施
21建立新型营销体系
在新形势下要根据市场需求建立包含主营系统、监督系认、支持系统三部分的新型营销体系，将原来的用电管理机构转变为电力营销机构，抓好市场需求预测与管理、市场策划与开发、业务拓展、客户服务、公共关系管理、用电咨询、电价管理等工作，做好电力的售前、售中、售后服务，形成以客户服务中心为核心的电力营销管理体系。
22拓展市场份额
221遵从市场细分原则
根据市场细分原则，针对不同用电性质的用户采取差别定价策略，运用可停电电价节假日电价、负荷率电价等灵活的电价政策，拓展市场份额。[4]对大工业客户实行丰水期季节折扣电价和超基数优惠电价，稳定工业用电市场；对于居民生活用电实行两时段电价，引导居民的合理用电；通过同网同价直供到户的策略，占领农村市场。
222推广用电，提高电能的使用比例
城市的环保需求越来越大，供电企业应当与供电设备制造企业和政府部门展开合作，加大用电宣传力度，鼓励使用电空调、电炊具、蓄热电锅炉等，引导用电消费取代燃煤和燃气消费，提高电能在能源消费中的比例。
223重点市场重点突破
根据不同时期的市场需求，重点开拓重点市场。在未来的5～10年，重点在大型的能源消费市场和居民生活用电市场，大型能源消费市场的关键是电锅炉，居民生活方面重点促销电暖气、空调、烹调用品、热水器、干衣机等电气设备。同时积极地研究农村电力市场的潜力空间，提高农村电力质量，拓展农村用电市场。
23完善技术支持系统
完善的电网支撑系统，建立客户服务信息化管理系统，提高营销信息自动化采集和营销在线监控水平，建立用电需求预测、管理、支持系统，加强对市场的预测和分析工作。
篇2
在豆科植物中，大豆由于其高蛋白质含量，很早就为人类所利用。关于栽培大豆的起源地问题，一直为学界所关注。不同学科的学者们依据不同资料提出了多种假说，如中国华北起源说[1]、东北起源说[2]、南方起源说[3]。近年来，有学者还提出朝鲜半岛起源说[4]。而关于大豆起源的时间问题，也有不同看法，包括夏代说[5]、龙山文化时期说[6]、距今五千年即开始栽培说[7]等。由于起源地及起源时间未有定论，故而传播及扩散问题也是众说纷纭，见仁见智。关于其他豆科植物的起源地、起源时间及传播扩散等问题，同样存在着不同的学术观点。究其原因，是由不同研究手段所带来的差异造成的。其中利用文献进行研究，其局限性及不确定性十分明显，因为文献的真伪及在多大程度上反映历史真实，一直是值得探讨的问题。而仅凭野生祖本形状及分布来推测豆科植物起源，同样存在着很大的不确定性。通过考古浮选大化石鉴定则可提供较为直接的证据，但由于古今栽培技术差异以及在埋藏过程中碳化籽粒缩水变形等影响，凭籽粒大小也很难进行栽培作物和野生种的区分。有鉴于此，植物微体遗存分析手段则可以从另一角度为此项研究做出一定贡献。
近年来，作为植物微体遗存研究手段之一的淀粉粒分析在国际上发展很快，主要用于石器功能分析、农业起源与扩散、以及古环境重建研究中，至今已取得了不少成果[8]。淀粉是葡萄糖分子聚合而成的长链化合物，以淀粉粒的形式贮藏在植物的根、茎及种子等器官的薄壁细胞的细胞质中。不同的植物淀粉在形态、类型、大小、层纹和脐点等方面各有特征，因此可以根据淀粉粒的形态特征作为鉴定植物种类的依据之一。与孢粉分析相比，淀粉粒分析在有些科属可以达到种级的高分辨率，而且与植硅体分析可以优势互补。已有的研究表明，淀粉可以在考古遗物（如石器、陶器以及牙垢等）地层中长时间的保存[9]，这也为利用淀粉粒分析进行豆科植物起源研究提供了保证。
淀粉粒分析的原理与孢粉及植硅体分析类似，在进行古代淀粉的鉴定识别前，也需建立起可以作为比对的现代植物淀粉数据库。因此，本文收集了豆科植物中常见的7个属，10个种（其中鹰嘴豆属中选择回回豆及脑豆两个亚种，大豆属中野大豆也选择大粒型和小粒型两个亚种）的现代样品，进行了淀粉粒的提取及形态分析，拟建立起不同豆科植物种属淀粉粒区分及鉴定的系统标准，以此为基础，我们尝试对两个考古遗址的样品进行分析及鉴定。
一、实验材料与方法
具体实验方法如下：
（1）取实验样品1粒，在塑料袋中用锤子敲裂后，使用镊子夹取小块样品置于15毫升离心试管中，加超纯水浸泡12小时；
（2）用玻璃棒搅拌后，蘸取一定量的混合液体，滴在载玻片上；
（3）待载玻片上液滴晾干后，用吸管吸取少量20%甘油，滴在载玻片上，而后盖上盖玻片；
（4）用无色指甲油将盖玻片与载玻片接触部位密封；
（5）将载玻片置于显微镜下40×10倍焦距下观察、记录、拍照，并随机观测100粒淀粉粒（大豆、野大豆大粒型及野大豆小粒型除外），记录其形态特征、长短轴尺寸、均值及变异范围。
为了避免样品之间的相互污染，实验用离心试管均为一次性。在每个实验样品制备完成后，均要对锤子、镊子、玻璃棒等与实验样品接触的器具进行去污处理：首先将这些器具放在大烧杯中进行加热，水沸后蒸煮半小时，以使器具上残留的淀粉粒发生糊化，然后再将其放入超声波中，使用80%功率进行振荡半小时，使残留物与器具发生分离，最后将这些器具从超声波中取出并放在超纯水下进行冲洗，用以进行下一个实验样品。
淀粉粒形态及特征观测的内容包括存在方式（单粒、复粒或半复粒）、形状、脐点的位置（居中或偏心）及状态（开放或闭合）、裂隙形状、层纹有无、表面特征（光滑、褶皱或凹坑）以及长短轴数值。
在上述实验的基础上，我们对来自浙江跨湖桥遗址的陶釜内底残片残留物以及甘肃临潭陈旗磨沟遗址的古人牙结石进行了古代淀粉粒分析，对其中来自豆类的淀粉粒进行了鉴定。
跨湖桥遗址位于浙江省杭州市萧山区西南约4公里，绝对年代为8000—7000 cal a BP[10]。此次选择了探方T0511（8）C层中出土的3个陶片进行研究。在实验室将陶片上附着的残留物用小刀轻轻剔在干净的纸张上， 然后装入样品袋， 记录编号。 每处理完一个样品， 更换纸张， 重新用沸水蒸煮小刀5分钟， 以避免样品间的交叉污染。 每个样品称量0.1克。先加入双氧水氧化残留物并释放出其中的淀粉粒，然后用CsCl重液进行浮选，最后洗去重液，制片在显微镜下进行观察。
陈旗磨沟遗址位于甘肃临潭洮河南岸的马蹄形山间台地上，遗址属于齐家文化墓葬群，根据已有的齐家文化C14年代，将该遗址年代初步定为4000a BP左右[11]。此次选择了编号为M187和M194墓葬中2个个体的3颗牙齿作为研究对象，编号分别为T1、T2、T3。在不破坏牙齿的前提下，我们对所选取的三颗牙齿尝试了不同的提取方法，均发现淀粉粒。牙齿T3的处理方法为，首先用软毛刷清洗牙齿表面，然后放入超声波中振荡，并先后加入5%Calgon和10%HCl去除杂质，最后制片观察。
二、实验结果
1.现代豆类样品淀粉粒分析结果
12个实验样品中均发现淀粉粒，但值得注意的是大豆及野大豆小粒型中多为油脂类物质，仅发现极少数淀粉粒（大豆中发现3粒，野大豆小粒型仅发现1粒），因而不具有统计学意义；野大豆大粒型中淀粉含量也较低，显微镜视野中淀粉粒分布十分稀疏，因此我们也仅统计了50粒。除此之外，其他9个实验样品中均包含大量淀粉粒，因而我们随机观测100粒淀粉粒。每个样品的具体特征如下（表一）：
白巴山豆淀粉粒（图一，a）均呈现单粒，淀粉粒平面结构以近圆形和椭圆形为主，并有梨形和盾形。脐点居中，多为开放，少数闭合。裂隙形态有树枝状、Y形、线形、翼状等。层纹清晰可见。表面光滑。长轴均值21.47微米，最大值56.90微米，最小值6.55微米；短轴均值18.70微米，最大值48.54微米，最小值6.05微米。
红小豆（图一，b）淀粉粒多为单粒，复粒较少。淀粉粒平面结构以椭圆形、圆角三角形为主，并有少量近圆形等，还发现一例奇怪的矛形。脐点居中，绝大多数开放，少数闭合。大部分淀粉粒有裂隙，裂隙形态以树枝状为主，并有线形、翼状等。层纹较明显，表面绝大多数光滑，偶见凹坑，部分可观察到褶皱。淀粉粒长轴均值32.86微米，最大值56.91微米，最小值7.49微米；短轴均值26.25微米，最大值48.08微米，最小值7.46微米。
白豌豆（图一，c）淀粉粒多为单粒，复粒较少。淀粉粒平面结构以椭圆形、圆角三角形为主，并有少量近圆形、纺锤形等。脐点居中，多数闭合，少量开放。部分有裂隙，裂隙形态以树枝状为主，并有线形、Y形、翼状等。层纹较明显，表面绝大多数光滑，部分可观察到褶皱。长轴均值23.10微米，最大值40.66微米，最小值5.43微米；短轴均值17.21微米，最大值30.09微米，最小值4.61微米。在观察过程中发现，椭圆形有裂隙的淀粉粒用笔尖敲击后旋转成圆角三角形，并且裂隙基本消失。
蚕豆（图一，d）淀粉粒均为单粒。淀粉粒平面结构以椭圆形、圆角三角形为主，并有少量近圆形、肾形等。脐点居中，大多闭合，少量开放。少量标本可见裂隙，形态以线形、树枝状为主。粒径大于10微米以上的淀粉粒均可观察到层纹，且较为清晰。表面绝大多数光滑，有少量可见凹坑。长轴均值23.02微米，最大值41.89微米，最小值5.37微米；短轴均值16.86微米，最大值36.44微米，最小值3.86微米。
红扁豆（图一，e）淀粉粒绝大多数为单粒，仅发现复粒1粒。淀粉粒平面结构以椭圆形为主，并有少量近圆形、圆角三角形等。脐点居中，超过半数闭合，少量开放。部分有裂隙，裂隙形态以树枝状为主，并有线形、翼状等。层纹比较明显，绝大多数表面光滑，粒径较小的部分圆形淀粉粒可观察到凹坑。长轴均值18.65微米，最大值41.14微米，最小值5.40微米；短轴均值14.03微米，最大值22.94微米，最小值4.58微米。椭圆形有裂隙的淀粉粒用笔尖敲击后也可旋转成圆角三角形，并且裂隙基本消失。
回回豆（图一，f）淀粉粒均为单粒。淀粉粒平面结构以椭圆形、圆角三角形为主，并有少量近圆形、肾形、葫芦形等。脐点居中，大多数闭合，少量开放。部分有裂隙，裂隙形态以树枝状、线形为主，并有少量Y形、翼状等。层纹较不明显，但绝大多数仍可观察到。粒径较小的部分圆形淀粉粒可观察到凹坑。少量圆角三角形及近圆形淀粉粒表面可观察到褶皱。长轴均值16.10微米，最大值28.45微米，最小值5.11微米；短轴均值11.96微米，最大值19.83微米，最小值4.88微米。椭圆形有裂隙的淀粉粒用笔尖敲击后旋转成圆角三角形或葫芦形，并且裂隙基本消失。认为葫芦形是圆角三角形的一种变形。
脑豆（图一，g）淀粉粒基本均为单粒，复粒仅1粒。淀粉粒平面结构以椭圆形为主，并有少量近圆形和梨形。脐点居中，过半数开放，少量闭合。多半可观察到裂隙，形态以树枝状及线形为主，并有少量Y形、翼状等。均可见层纹，且较为明显。表面光滑。长轴均值18.63微米，最大值31.13微米，最小值6.13微米；短轴均值14.22微米，最大值23.42微米，最小值5.48微米。
绿豆（图一，h）淀粉粒均为单粒。淀粉粒平面结构以椭圆形为主，并有少量近圆形、圆角三角形、肾形等。脐点居中，大多开放，少量闭合。多数可见裂隙，形态以树枝状及线形为主，并有少量Y形、翼状等。层纹清晰。表面光滑。长轴均值17.51微米，最大值36.16微米，最小值5.58微米；短轴均值13.33微米，最大值23.23微米，最小值3.75微米。
菜豆（图一，i）淀粉粒均为单粒。淀粉粒平面形状以椭圆形为主，其次为近圆形，还发现少量肾形及圆角三角形等。脐点居中，绝大多数开放，100粒中仅有1粒闭合。裂隙大部分为树枝状，其次为线形。均有层纹，且十分清晰。表面大多数光滑，部分可见凹坑，偶见褶皱。长轴均值29.24微米，最大值52.06微米，最小值14.77微米；短轴均值23.27微米，最大值36.65微米，最小值13.43微米。
大豆（图一，j）样品中仅发现2粒淀粉粒，显微视野下绝大多数为油脂状物质。均为近圆形，脐点居中，闭合。未见裂隙，无层纹，表面光滑。长短轴数值分别为5.59微米、5.47微米，3.65微米、2.83微米。由于淀粉粒数量较少，因此形态特征及尺寸大小是否具有普遍意义，还有待进一步研究。
野大豆大粒型（图一，k）淀粉粒均为单粒。淀粉粒平面形状以椭圆形为主，偶见近圆形及多边形。脐点居中，绝大多数闭合，偶有开放。绝大多数未见裂隙，仅1粒可见线形裂隙。绝大多数有层纹，但不明显。表面绝大多数有凹坑，少量光滑。由于其淀粉含量较低，故仅测量了50粒。长轴均值18.74微米，最大值30.87微米，最小值7.38微米；短轴均值14.36微米，最大值23.87微米，最小值6.05微米。
野大豆小粒型（图一，l）中仅发现1粒淀粉粒，显微视野下绝大多数为油脂状物质，也可见少量细胞组织。此粒淀粉粒为肾形，脐点居中，开放。有贯穿横轴的线形裂隙。无层纹。表面光滑。长轴13.97微米，短轴12.15微米。与大豆类似，淀粉粒数量太少， 因此其普遍性特征还有待将来深入研究。
通过上述12个实验样品淀粉粒的观测及分析，我们可以得出如下结论：
（1）淀粉粒绝大多数为单粒形式，仅在红小豆、白豌豆、红扁豆及脑豆中发现极少数复粒形式。形状以椭圆形、圆角三角形及近圆形最为常见。脐点均居中，大多具有树枝状深裂隙。绝大多数具有层纹，且较为清晰。表面多为光滑形态，偶见褶皱及凹坑。长轴均值在16.10—32.86微米范围内。这些组合特征十分鲜明，可以使豆科植物淀粉粒很容易与粟黍类[12]、坚果类[13]、麦类[14]、水稻[15]等其他科属进行区分。
（2）大豆淀粉虽仅发现两粒，但其形态特征及尺寸大小较为接近，应具有一定指示意义。此两粒淀粉均为颗粒微小的近圆形，且无裂隙，无层纹，这使得其十分易于和其他种属的豆科植物淀粉相区分。由于其颗粒十分微小，因此在考古样品中不易被发现。同时也暗示，在今后的考古样品观察时，在200×偏光视野寻找淀粉粒后，应该再进行一次400—500×查找，以免发生微小淀粉粒遗漏。
（3）野大豆大粒型96%表面具有凹坑，而其他种属淀粉粒中较少见到此种形态，表面大多较为光滑；层纹则相对较为模糊，而其他种属淀粉粒多为明暗相间的清晰层纹。并且绝大多数不见裂隙，这也使得其较为独特。这些特征使得其较容易与其他豆科植物种属淀粉粒相区别。小粒型仅发现一例淀粉粒，其尺寸偏小，明显低于其他种属淀粉粒的均值（大豆除外）。
（4）在全部实验样品中，长轴均值存在差异，其中红小豆为32.86微米，为实验样品中尺寸最大者，并且单体标本长轴最大值为56.91微米，也是所有观察样品中最大的一粒。回回豆则是所有实验样品中长轴均值最小的种属，为16.10微米，并且单体标本长轴最小值为5.11微米，也为所观测样品中最小。
（5）所有样品的平面形状中，白巴山豆较为独特，以近圆形占主体地位，为56%，椭圆形仅占33%。而其他种属中则都以椭圆形占主导，在野大豆大粒型中可高达96%。而在其他种属中较为常见的圆角三角形，在白巴山豆、脑豆及野大豆大粒型中则不见。还有一些种属具有自己独特的形态，比如红小豆中发现的矛形淀粉粒，回回豆中的葫芦形淀粉粒等。这些形态在其他种属中则未见到，因而可作为鉴定依据之一。
（6）在所观测样品中，脐点均为居中状态，未见明显偏心现象（比如藕、土豆等块根、块茎类）。但开放及闭合比例则有所不同，白巴山豆、红小豆、脑豆、绿豆及菜豆都以开放状态占多数，其中菜豆更高达99%。而白豌豆、蚕豆、红扁豆、回回豆及野大豆的脐点则以闭合为主，其中野大豆大粒型脐点闭合比例达到98%。
（7）在裂隙方面，大多数为树枝状裂隙占主导地位，其次线形裂隙也较为常见，因此仅从裂隙形态方面很难对不同种属进行区分。不过比较独特的是野大豆大粒型，其几乎不见裂隙。在层纹方面，绝大多数样品均可见层纹，但值得注意的是，回回豆及野大豆大粒型层纹较为模糊，为隐约可见状态，与其他种属清晰可见的层纹差异明显，可作为鉴定依据之一。在表面形态方面，绝大多数均为光滑形态，但野大豆大粒型、回回豆、菜豆中凹坑则占有不小比例，分别为96%、25%、21%。这一特征在进行种属鉴定时也可作为参考依据。
2.考古样品实验结果
在跨湖桥遗址三个陶片上共观察到41颗淀粉粒，可分为7类。其中一类共有5粒，淀粉形态呈椭圆形或者圆形，粒径很大，平均粒径约为40微米。脐点居中，开放，有层纹，有时有裂隙穿过脐点（图二，a、b）。综合其形态特征及数值参数，我们将其定为小豆（Vigna angularis Willd. Ohwi et Ohashi）淀粉粒。将其与现代小豆淀粉粒进行比较， 其差别仅在于十字消光不完全， 这是由于淀粉粒经过蒸煮以后产生糊化所造成。跨湖桥遗址浮选出的碳化种子中也发现有豆科植物[16]，这为我们的鉴定提供了一个佐证。
在陈旗磨沟遗址三颗牙齿上共观察到48颗淀粉粒，可分为7类。其中一类淀粉粒形态呈肾形或者椭圆形，脐点居中。有些隐约能看到层纹。共有3粒，其中2粒有放射状裂隙，另外1粒边缘周围有一凸起的棱，中间下凹。长轴分别为24.9、25.5和17.6微米，短轴分别为18.7、20.1和12.4微米。综合其形态特征及数值参数，前2粒（图二，c）鉴定为豌豆（Pisum sativum Linn.），最后1粒（图二，d）为回回豆（Cicer arietinum Linn.）。
三、结论及存在问题
本文虽对12个实验样品的淀粉粒进行了详尽观测，并找寻出一些鉴定标准，但部分样品尚缺乏统一精确的判别依据。并且大豆及野大豆小粒型所观察到的淀粉粒数量极少，有待采取其他方法进一步提取分析。此外，豆科植物种属众多，本文仅选择常见的12个种属进行研究，其他大多数种属尚未涉及，有待今后进一步扩大研究范围，收集更为齐全的样品，以期早日建立起豆科植物完整的淀粉粒数据库，为鉴定考古标本中的豆科植物奠定良好的基础。
中国考古遗址中， 从距今9000年前的舞阳贾湖遗址，到历史时期墓葬中，都有豆科植物发现， 但能鉴别出的只有大豆或者野大豆[17]。中国是小豆的原产地[18]，马王堆一号汉墓[19]以及洛阳烧沟汉墓[20]中均有小豆遗存出土，但在史前考古遗址中还没有发现或者鉴别出来。跨湖桥遗址小豆淀粉粒的出现，说明小豆作为食物，同大豆和野大豆一样在中国具有悠久的食用历史。另外，这些小豆淀粉粒可能是迄今为止最为古老的小豆遗存。
据研究，豌豆的起源中心可能是埃塞俄比亚、地中海和中亚地区，在近东和欧洲新石器时代聚落遗址中曾出土过碳化的豌豆种子[21]。我国曾在贡嘎昌果沟（1370 B.C.）[22]以及甘肃敦煌悬泉置（汉代）[23]遗址中发现过豌豆。鹰嘴豆属则起源于亚洲西部和近东地区[24]，其栽培历史悠久，主要分布在温暖而又较干旱地区的印度、巴基斯坦、墨西哥等地。我国西北地区也比较适合鹰嘴豆属的生长，在新疆地区已有2500多年栽培历史[25]。但迄今为止，考古遗址中尚未发现鹰嘴豆属碳化颗粒。此次通过淀粉粒分析，在陈旗磨沟遗址人牙残留物中发现豌豆及鹰嘴豆属回回豆淀粉，证明早在距今4000年前后，豌豆可能已经传播到甘肃境内，并且成为当时先民的重要食物之一。这一发现对研究豌豆和鹰嘴豆如何从起源地传播至我国，以及传播时间和路线等一系列课题提供了重要资料。
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[1]a.江玉祥：《论大豆及相关豆制食品的起源》，《四川大学学报（哲学社会科学版）》2003年6期；b.周昆叔，叶万松，刘长江：《中国最早大豆的发现》，《中国文物报》2002年 3月22日第7版。
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[5]同[1]b。
[6]刘长江，靳桂云，孔昭宸：《植物考古——种子和果实研究》，科学出版社，2008年，第187页。
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[13] 杨晓燕，孔昭宸，刘长江等：《中国北方主要坚果类淀粉粒形态对比》，《第四纪研究》2009年29卷1期。
[14]韦存虚，张翔宇，张军等：《不同类型小麦品种大、小淀粉粒的分离和特性》，《麦类作物学报》2007年 27卷2期。
[15]韦存虚，张军，周卫东等：《水稻胚乳淀粉体被膜的降解和复粒淀粉粒概念的探讨》，《中国水稻科学》2008年22卷4期。
[17]a.刘长江，靳桂云，孔昭宸：《植物考古》，科学出版社，2008年，第160—201页； b. Lee G， Crawford G W， Liu L， et al. Plants and people from the early Neolithic to Shang period in North China. PNAS， 2007， 104： 1087-1092.
[18]宗绪晓，程须珍，王述民：《食用豆类》，载《中国作物及其野生近缘植物》（粮食作物卷），中国农业出版社，2006年，第406—425页。
[19]湖南省博物馆，中国科学院考古研究所：《长沙马王堆一号汉墓》，文物出版社，1973年。
[20]中国科学院考古研究所：《洛阳烧沟汉墓》，科学出版社，1959年，第112、155页。
[21] D·罗伊·戴维斯著，郭高球译：《豌豆的演化》，《青海农林科技》1982年2期。
[22]傅大雄：《昌果沟遗址新石器时代农作物遗存的发现、鉴定与研究》，《考古》2001年3期。
篇3
此次参与推介的影片既有《霍比特人2》、《超凡蜘蛛侠2》、《速度与激情7》、《碟中谍5》、《蓝精灵3》、《复仇者联盟2》、《蝙蝠侠大战超人》等已定或有望在国内上映的好莱坞大片，也有《私人订制》、《绝地逃亡》、《双面女王》、《一步之遥》、《玩命邂逅》、《赌城风云》等国产强片。
虽然影片类型、风格不同，但片商的目的相似——通过植入广告节省预算，增加利润。同时，借助某些合作方的影响力，为电影宣传造势。
合润传媒总经理王一飞表示：“内容为王时代的到来，传统渠道的不断分化，都预示着，未来是一个以内容为核心，利用新技术抢占观众眼球的时代。在中国电影营销迈过20个年头之后，整个行业的发展，开启了3.0版本。这个3.0并不是简单的累加投放，而是基于对内容的深刻理解，对品牌与内容匹配度的全面分析，真正将电影的娱乐营销价值发挥到最大化。”
作为发行方代表的银润影业，近年来参与发行的《泰囧》、《一场风花雪月的事》和《全民目击》都吸引了大众的眼球，获得了票房和口碑的双赢。总经理徐林在接受本刊采访时表示，如果把电影剧本比作身体，那么发行与营销就是身体的两翼。电影营销是个非常专业的领域，通过有效的营销手段，不仅可以大大提升影片的影响力，也能覆盖更多的到达率。所以电影制作方应该与合润这样专业的营销公司保持良好的合作关系，大家是可以获得双赢的。这将会推进中国电影产业链向更加完善健康的方向发展。今年国产电影中，《致青春》与《小时代》在营销上都取得巨大成功，或许这样的案例不具有普遍性，但其中某些营销手段是有借鉴意义的。
电影《麦兜》的运营方新华展望总经理何志凯在受访中也表示，动画片不仅可以成为系列电影，甚至可以成为系列品牌电影，具备很大的合作空间，他已经计划在《麦太太的生活广场》系列微电影中着力加强与品牌商的合作。
疯狂增长的票房或许是片商们提早布局的重要原因。
2012年，中国电影票房达到27亿美元，仅次于北美（美国和加拿大），位列世界第二。在成长速度上，中国以25%的年增长率遥遥领先，而美国的年票房同比增长率仅为1%。据艺恩咨询的数据显示，预计到2017年，中国的电影票房将达到113亿美元，首次超过美国；到2020年，中国电影票房可能达240亿美元，为美国市场的2倍。
篇4
1.产品具多项专利，技术领先。
智能拍摄系统集专业音频采样、高清视频、实时合成影音、多机位取景等顶尖技术于一身，支持轨道区域进行媒体素材剪辑，具有超强的兼容性、可在三维、二维自由切换。广播级专业黑白色键抠像调整，保证了图像完整、不失真。
2.操作简单，应用范围广。
拍摄系统可实时合成，所见即所得，及时刻录，无后期制作，具有应用范围广、经营方法灵活等特点，既可作为主要经营项目，也可作为企业经营中的一项附加增值服务项目，产品适用于专业影音工作室、影楼、婚庆公司、电视台、演艺公司等。
市场分析
随着时代潮流和科技的发展，影像服务行业历经了从黑白到彩色，从人物摄影到人物写真，从艺术照片到艺术视频的过程，现在，动态的艺术电影又成为时代的新宠儿。当前，婚纱电影、儿童电影、微电影、个人MTV等个人影视相关产业应用领域广泛，势必成为最具投资潜力的朝阳产业。
经营条件
开一家智能影像馆，主要的投资便是购买设备。由于拍摄设备的功能型号不同，价位也不尽相同，一台智能拍摄设备最低的购进价格约在2万—3万元。
效益估算
篇5
但在公司领导高层的支持和我们不断地学习中，在后几个月的工作中也探索我们的生存和发展之路，在与各分公司的市场活动，公司资源整合过程中，不断进步。
二、工作思路
1、明确工作内容
首先就必须让市场部从围绕销售部转、担当销售内勤的角色中快速转变过来，从事务型的办公室职能里解脱出来，真正赋予市场部战略规划、策略制定、市场调研、产品开发等基本的岗位职能，以消费者需求为中心，根据不同的市场环境，对市场运作进行策划及指导。
2、 驻点营销
驻点市场的推行既锻炼、提升市场部人员自身，又贴身服务了一线业务人员，市场部只有提供了这种贴身、顾问、教练式的全程跟踪服务，市场部才能彻底改变一线人员对其的片面看法。
市场部驻点必须完成六方面的工作：
a、通过全面的调研，发现市场机会点，并针对性地拿出市场提升方案;
b、搜集竞争品牌产品和活动信息，捕获市场消费需求结合行业发展趋势，提出新产品的开发思路;
c、指导市场做好终端标准化建设，推动市场健康稳定发展;
d、针对性地制定并组织实施促销活动方案，对市场促销、费用及政策使用情况进行核查与落实，发现情况及时予以上报处理。
e、及时全面宣贯公司政策，提升一线人员的战斗力;
f、在市场实践中亮点案例，重点总结出方法和经验，及时推荐给市场复制;
3、与销售部强强联合，成立品牌小组·····
市场部要在市场一线真正发挥作用，除了调整市场部定位及提升市场部自身服务水平外，还离不开销售部门的支持和配合，如果得不到市场一线的认可和有效执行，即使再好的方案，最终也只能是一纸空文。由市场部和销售部两部门的主管和骨干组成品牌小组，由市场部确定活动企划方案，再由品牌小组成员发表意见，主要对方案提出看法和改进建议，对于需进一步修改完善的方案，由市场部负责调整;对于会议讨论通过的方案，交销售部执行，由品牌小组负责跟踪执行进度和效果。而公司的态度和做法，决定了市场部能否与销售部实现共融和共荣。
三、管理团队
1、合理配置人员：
a市场信息管理员一名负责市场调查、信息统计、市场分析工作。
b策划人员一名负责新产品推广策划、促销策划、广告语提炼和资料汇编。
c宣传管理员一名负责宣传方案制定、广告宣传活动现场执行。
2、充分发挥人员潜力，强调其工作中的过程控制和最终效果。
3、严格按照公司和营销部所规定的各项要求，开展本部门的工作，努力提高管理水平使市场部逐步成为执行型的团队。
4、协调部门职能，主动为各分公司做好服务工作。
四、市场分析
1、竞争激烈
几年来，公司同仁辛勤而有效的市场运作，取得了丰富的市场经验，建立了较为完善的市场营销网络，为公司进一步开拓市场打下了坚实的基础。但由于同行业某些同类产品的成功的市场开发，使威科产品在市场竞争中变的前进艰难。
2、整合资源
我公司依托山西省农科院的专家优势和山西农大的合作保障了我们强有力的技术支持，是一般小企业无法比拟的优势。公司也有较强的人才优势，在科研开发、销售公关、企业管理、财务及法律方面，集中了一大批优秀人才，为公司的发展和市场的开拓提供了保证
五、品牌推广
公司产品经过多年的市场运作，已具备了一定市场竞争优势，为了能够讯速有效的扩大我们产品的市场份额，并获得长久的发展，我们将以公司的发展战略为核心，从产品的品牌形象、产品定位、市场网络建设、市场推广等四个方面系统规划品牌推广策略。
六、工作进度
第一季度：
1、 确定本年度的广告宣传策略。
2、 结合市场情况制定出活动计划。
3、 抓好市场信息和客户档案建设。
4、 策划好经销商年会。
5、 完成墙体广告的设计计划。
6、 策划推出春节有奖销售活动。
第二季度：
1、 策划推出二季度促销活动。
2、 配合分公司推出市场活动。
3、 参加全国性的行业展会一次。
4、 配合各分公司做好驻点营销工作。
5、 利用“新威科技讯”和“山西饲料”媒体宣传夏季深入养殖小区放电影的事件。
6、 夏季文化衫的设计制作。
第三季度：
1、 夏季电影宣传工作的计划安排落实。
2、 文化衫的发放。
3、 制作pop张贴广告广泛宣传配合电影放映。
4、 策划开展旺季上量产品的促销推广。
第四季度：
1、 两节促销的落实开展。
2、 挂历、年历的制作与发放。
3、 跟踪各分公司和经销商年度目标的完成情况。
篇6
上述数据，仅仅只是中国电影植入方面的数据，如果加上电视剧、微电影、话剧、互联网游戏、综艺节目、体育活动等平台植入……以及来自海外植入市场的需求、媒介和平台，植入式营销的市场总盘子，绝对是个非常可观的数据。
这意味着什么呢？对于中国市场而言，它至少说明了这样一个问题：时至今日，植入式营销在中国也已经历十几年的发展，面向传统平台的影视植入，是时候彻底告别尝试、试错状态，转而面对解决规模化、科学化、创新性难题的阶段。这个阶段，植入式营销接下来需要更加融入消费者的互动和口碑当中。即如美国全球品牌内容营销协会分会主席辛迪·开来普斯（Cindy Callop）所言，“我们正从一个营销沟通的打扰时代，进入到一个植入的时代”。
这个时代植入交融的状态，就好比演员情到深处的泪水，人群在茶水间闲聊的茶水。有人或许要问了：事实真是这样吗？难道所有人都搞清楚了植入式营销最擅长营销什么吗？在此基础上，如果按照上述标准来衡量植入的优劣，又有谁能够达到这个标准，将植入进行得那么恰到好处？
篇7
1.三维影像设备，更立体更真实更融合的效果。
2.双机位（可模拟不同角度的18个机位实时拍摄），轻松简单实现俯拍仰拍。
3.舞台可实现360度旋转。推拉摇移，模拟现场直播的效果。
4.应用范围广。不但可以拍摄写真、MTV，还可联合商家制作促销、推广视频。
市场分析
随着具有摄像功能的DV、手机的普及，视频录像越来越受到大众欢迎，开始走进日常家庭和生活中，但这种常见的个人拍摄基于真实生活，是原始的，没有经过艺术加工和创造，不具有专业性、艺术性和可观赏性，登不了高雅之堂。艺术是源于生活而又高于生活的，人都喜欢追求艺术、追求美好的事物，艺术电影微电影的出现，可以为普通百姓提供一个展示自己现实生活的平台，满足大众对生活的艺术化追求、加工和创造。作为一个新兴行业，发展空间十分巨大。
投资条件
目前项目招收加盟商和商。加盟商无加盟费，购买设备即可经营，总部提供系统的技术培训、运营指导和售后服务。商无需交纳费、押金和保证金，独家，享受区域保护，由总部统一负责市场运作、广告宣传和售后服务。
篇8
但在公司领导高层的支持和我们不断地学习中，在后几个月的工作中也探索我们的生存和发展之路，在与各分公司的市场活动，公司资源整合过程中，不断进步。
二、工作思路
1、明确工作内容
首先就必须让市场部从围绕销售部转、担当销售内勤的角色中快速转变过来，从事务型的办公室职能里解脱出来，真正赋予市场部战略规划、策略制定、市场调研、产品开发等基本的岗位职能，以消费者需求为中心，根据不同的市场环境，对市场运作进行策划及指导。
2、 驻点营销
驻点市场的推行既锻炼、提升市场部人员自身，又贴身服务了一线业务人员，市场部只有提供了这种贴身、顾问、教练式的全程跟踪服务，市场部才能彻底改变一线人员对其的片面看法。
市场部驻点必须完成六方面的工作：
a、通过全面的调研，发现市场机会点，并针对性地拿出市场提升方案;
b、搜集竞争品牌产品和活动信息，捕获市场消费需求结合行业发展趋向，提出新产品的开发思路;
c、指导市场做好终端标准化建设，推动市场健康稳定发展;
d、针对性地制定并组织实施促销活动方案，对市场促销、费用及政策使用情况进行核查与落实，发现情况及时予以上报处理。
e、及时全面宣贯公司政策，提升一线人员的战斗力;
f、在市场实践中搜集整理亮点案例，重点总结出方法和经验，及时推荐给市场复制;
3、与销售部强强联合，成立品牌小组
市场部要在市场一线真正发挥作用，除了调整市场部定位及提升市场部自身服务水平外，还离不开销售部门的支持和配合。如果得不到市场一线的认可和有效执行，即使再好的方案，最终也只能是一纸空文。由市场部和销售部两部门的主管和骨干组成品牌小组，由市场部确定活动企划方案，再由品牌小组成员发表意见，主要对方案提出看法和改进建议，对于需进一步修改完善的方案，由市场部负责调整;对于会议讨论通过的方案，交销售部执行，由品牌小组负责跟踪执行进度和效果。而公司的态度和做法，决定了市场部能否与销售部实现共融和共荣。
三、管理团队
1、合理配置人员：
a市场信息管理员一名负责市场调查、信息统计、市场分析工作。
b策划人员一名负责新产品推广策划、促销策划、广告语提炼和资料汇编。
c宣传管理员一名负责宣传方案制定、广告宣传活动现场执行。
2、充分发挥人员潜力，强调其工作中的过程控制和最终效果。
3、严格按照公司和营销部所规定的各项要求，开展本部门的工作，努力提高管理水平使市场部逐步成为执行型的团队。
4、协调部门职能，主动为各分公司做好服务工作。
四、市场分析
1、竞争激烈
几年来，公司同仁辛勤而有效的市场运作，取得了丰富的市场经验，建立了较为完善的市场营销网络，为公司进一步开拓市场打下了坚实的基础。但由于同行业某些同类产品的成功的市场开发，使威科产品在市场竞争中变的前进艰难。
2、整合资源
我公司依托山西省农科院的学者优势和山西农大的合作保障了我们强有力的技术支持，是一般小企业无法比拟的优势。公司也有较强的人才优势，在科研开发、销售公关、企业管理、财务及法律方面，集中了一大批优秀人才，为公司的发展和市场的开拓提供了保证。
五、品牌推广
公司产品经过多年的市场运作，已具备了一定市场竞争优势，为了能够讯速有效的扩大我们产品的市场份额，并获得长久的发展，我们将以公司的发展战略为核心，从产品的品牌形象、产品定位、市场网络建设、市场推广等四个方面系统规划品牌推广策略。
1、品牌形象
为了打造“新威科”的品牌形象，建议我们公司的所有系列产品统一使用该品牌。不同类型的系列产品采用不同的包装策略。(特殊市场除外)
2、产品定位
根据目前市场现状，随着产品的更新换代、新系列产品的推出和销售区域的情况变化，为提高与同类产品的竞争优势，扩大市场份额，在保证利润的同时，建议逐步调整产品价格，采用中、低价格策略，增加产品竞争力
3、网络建设
销售渠道是企业的无形资产，多年的市场运作、网络的初步形成，网络建设仍将作为公司未来发展的重点工作，努力加强乡镇网络的建设，主动发展新的经销商，使销售网络更趋稳定。进一步开发重点养殖区的经销商和大型养殖户，扩大市场范围。
4、市场推广
a.主动利用公司各种有价值的资料，如“新威科技讯”“山西饲料”企业网站等宣传企业。
b.在全国性的专业报刊、杂志或电视媒体上刊登广告和文章，扩大产品知名度。
c.主动参加全国性大型行业会议及与各地经销商联合举办多种形式的技术讲座、用户座谈、产品推广等会议，宣传展示公司与产品。
d.利用多种形式与经销商开展促销活动，促进产品销量。
e.在一些养殖重点地区配合经销商做一些墙体广告。
f.定期举办不同程度的有奖销售活动，提高产品的销售量，形式可多种多样。
g. 制作广告衫和POP张贴广告广泛张贴宣传公司的产品，扩大品牌影响。
h.夏季在养殖小区进行电影循环播放，宣传公司文化。
六、工作进度
第一季度：
1、 确定本年度的广告宣传策略。
2、 结合市场情况制定出活动计划。
3、 抓好市场信息和客户档案建设。
4、 策划好经销商年会。
5、 完成墙体广告的设计计划。
6、 策划推出春节有奖销售活动。
第二季度：
1、 策划推出二季度促销活动。
2、 配合分公司推出市场活动。
3、 参加全国性的行业展会一次。
4、 配合各分公司做好驻点营销工作。
5、 利用“新威科技讯”和“山西饲料”媒体宣传夏季深入养殖小区放电影的事件。
6、 夏季文化衫的设计制作。
第三季度：
1、 夏季电影宣传工作计划安排落实。
2、 文化衫的发放。
3、 制作POP张贴广告广泛宣传配合电影放映。
4、 策划开展旺季上量产品的促销推广。
第四季度：
1、 两节促销的落实开展。
2、 挂历、年历的制作与发放。
3、 跟踪各分公司和经销商年度目标的完成情况。
4、 完成目标市场墙体广告的100%投放。
5、 做好全年工作的总结。
七、资源配置
篇9
根据项目方式，我们将该方案分为产品开发和建立专卖店两种形式进行。
1．产品开发
①虽然目前国内影片的产量在不断地提升，但影片定位和观众的需求不同，使得产品开发有较大的选择性，即收集所有年度正在拍摄的影片，选择其中有开发价值的进行合作；
②开发内容也根据产品的不同，可采取全部买断和不同的产品不同价格的方式。比如，导演的纪念像、影片主人公做成的卡通钥匙扣、剧中人物所穿的道具衣服等，不同的产品应该有不同的合作价格。
③经营采取分包、贴牌的方式进行。即拿到权之后，就把这些衍生产品分成不同的类型分包给各加工厂，签下合约，保证保质保量地完成。
④注重品牌经营。因为这对国内来说，还是一个新兴项目，所以当有人切入之后，随之的竞争者很快也会进入。此时，品牌就显得特别重要。
2．专卖店
①没有实力进行生产加工时，就只能采取专卖店的方式。而这种方式风险相对较小，而且收入也很稳定。
②因为是专卖店经营，所以品种很重要。需要尽可能多地收集全世界经典电影的衍生产品。
③与尽可能多的影片投资商、导演和影视明星拉上关系，一方面可以拿到他们的道具，另一方面也可以把与该影片有关的衍生品得到他们的签名。
投资方式
对该项目的两种投资类型而言，投资方式都不太复杂。
1产品开发，只需要一套办公室，配备几个专业的产品开发设计人员和营销人员。
2专卖店，可根据投资额度大小和对该行业由浅入深的进入，不断追加投资，以增大社会影响，因为产品本身的特殊性，所以，这种专卖店以加盟的方式做很困难，最好的方式是开分店。
营销方式
1．产品开发
①联系全国影院，以区域的方式对他们进行管理。
②也可以开设一个专卖店。
③借助每年的各大电影节、影片首映上市等活动，推销自己的产品。
④组织各种产品推广的影迷见面会，以影片或明星的名义展示自己的新产品。
⑤给明星定做各种专门的日常用品。
2．专卖店
篇10
1研究背景
因为数字媒体产业的蓬勃发展，影视媒体已经成为当前最大众化，最具影响力的媒体形式，影视制作专业人才的需求也日益迫切。为了顺应时代潮流的发展，影视制作从业人员必须改变以专业技术为主要的学习目标，以培养解决问题的综合性方向发展为核心能力。因此，必须提供课程所需的教学环境，配合适当的评价机制，使得从业人员具有的能力符合影视制作产业的要求，并达到较高的水平。影视制作结合了多种媒介，如数字电视、网络广播、互动多媒体等，具有文字、声音、图形图像、动画、视频资料等多种表达方式。影视制作专业人才有迅速增加的趋势，影视制作行业受到了广泛的欢迎。本文探讨了影视制作专业人员所需的能力，有助于促进影视制作专业的发展。
2影视制作业发展概况
2.1中国影视发展史
中国的电视文化研究萌芽于20世纪50年代末至60年代中期，［1］随着数字技术的应用，经过了90年代的迅速发展，广播电视领域终于在21世纪得到了繁荣。到了2015年，各级电台电视台基本实现数字化。［2］进入21世纪后，全球新媒体不断发展壮大，而传统的广播电视行业也开始与之融合。当前的电视产业主要包括前期制作工作（构思创作、现场录制等）、后期编辑工作（编辑混录、审片修改等）、发行、内容放映和新媒体互动等部分。中国的电影则开始于20世纪初期，中国电影产业的制作流程包括前期筹备、拍摄和后期制作等过程。
2.2影视制作产业人力需求分析
（1）影视制作产业概况。据中国产业调研网的《全球及中国影视项目可行性分析与发展趋势预测报告（2015）》显示，［3］2013年全国共计生产完成并获得《国产电视剧发行许可证》的剧目共计441部15770集。2014年，全国共计生产完成并获得《国产电视剧发行许可证》的剧目共计429部15983集。2013年，全国电影票房收入达到217.69亿元，其中，国产影片票房收入127.67亿元。2014年我国全年电影总票房296.39亿元，同比增长36.15%，其中国产片票房161.55亿元，占总票房的54.51%。2015年，电影局局长张宏森说，中国影视行业从业者人才缺口大概20万。可以看出影视行业急需大量的人才，这其中当属特效剪辑师、栏目包装师、动漫复合人才、微电影制作最为缺乏。《中国传媒产业发展报告（2016）》显示，传统媒体保持增长，但是结构已经发生了深刻变化。2015年，互联网媒体市场占比已经上升至51.8%，进一步拉大了与传统媒体的规模差距，传统媒体受到了严峻的挑战。［4］（2）影视制作能力内涵。在媒介技术更迭加速的大背景下，影视制作专业人员必须适应随之而来的媒体变革与创新，影视制作专业人员除了具备基本的听说读写和基本影视编辑能力之外，还应该具有相当的专业能力。第一，产品。在新媒体的冲击之下，影视制作人员应积极导入新的产品，主动审视自身拥有的资源，了解时尚风潮，调和理性与感性，提升美的概念及素养，熟悉新媒体环境下影视画面的编排，发挥现有资料的优势，用生动的影像吸引大种的目光。针对不同的节目内容进行策划，这是跨媒体平台的新媒体传播市场应该做的创新策略，需要提升产品的能见度。第二，形式。影视制作人员应了解传播理论的演进，了解信息时代传播的行为模式，了解网络影响传播的模式，了解媒体与传播的互动关系。当前影视受众已经不仅仅局限于电影院、电视机等，手机、手表、眼镜等也可以成为接收节目的途径，影视制作人员应熟悉相关网络通信设备的原理，熟悉应用软件和硬件的安装与操作，并需要针对新载体制作合适的节目内容。第三，市场。数字媒体的传播一日千里，在全球市场化的环境下，影视受众对于节目的要求越来越高。因此，如何配置行销资源、树立自身品牌和特色才能从全球市场获利，开拓市场也是影视制作专业人员必须具备的素质。熟悉市场分析、能够完成产品及消费者调查、具有一定的创意才能、拥有影视产品营销的能力，只有具备了这些才能够正确拟定市场销售的正确方向、内容与发展，并评判其优劣。第四，组织。在数字媒体技术的冲击下，现有的组织、制度也需要创新改革。为了适应新的要求，新媒体相关部门的成立、新媒体资料库的成立、跨平台合作部门等都体现了组织部门的创新，影视制作专业人员如何适应这些创新也是一种挑战，对新媒体知识掌握得越多，竞争力就越强，沟通协调能力与管理能力也是必不可缺的，具体表现为熟悉影视制作业务计划内容与程序、具备评估管理制度与生产效率的能力、能够协助办公室或作业现场正常运作等。第五，数字媒体技术。影视制作人员应具有电脑基本素养，除了会使用常见的软件外，图像处理、电脑绘图、2D动画制作、3D动画制作、版面编排以及影像编辑软件都要了解并会应用。政府策略是推动数字媒体发展的关键因素。在传统媒体向数字媒体转变的过程当中，影视行业不断推陈出新，熟悉相关的软、硬件平台是对影视从业者提出的新要求，只有为自身注入活水，才能适应数字媒体时代的新发展。
3结语
影视制作人员的专业能力应从不同专业的角度来探讨，不同的职业应具有不同的专业能力。但是高职院校学生应适应数字媒体发展的需求，以便在影视制作行业具有更大的竞争优势。
参考文献：
［1］…谢明香，欧阳宏生.中国电视文化研究的发展历程［J］.重庆大学学报（社会科学版），2009，15（6）：125-129.
［2］…《中国广播电影电视发展报告2015》总报告［EB/OL］….….
篇11
2013 年被称为影视界的“大数据元年”，运用大数据分析成功营销的影视作品使人们看到了大数据给影视行业带来的无穷潜力。在中国，影视大数据也越来越受到专业人士的重视。2014 年6 月23日，一档寻找电影天才的真人秀节目《全民电影》在吴宇森、章子怡和刘仪伟等明星助阵下拉开帷幕。在这个中国首档全媒体电影项目中，百度利用自身数据优势首次深度介入，对一部电影从选题、融资、组队等制作阶段开始，到发行再到播放的全流程，提供深度数据规划与策略支持。
一、大数据和影视行业
“大数据”一词最早出现在美国著名未来学家阿尔温·托夫勒的《第三次浪潮》一书，2011 年全球著名咨询公司麦肯锡研究所在其发表的报告《大数据：下一个创新、竞争和生产率的前沿》中指出，数据已经渗透到每一个行业和业务职能领域，逐渐成为重要的生产因素; 而人们对于海量数据的运用将预示着新一波生产率增长和消费者盈余浪潮的到来。①大数据是指所涉及的数据量规模巨大到无法通过人工在合理时间内达到截取、管理、处理、并整理成为人类所能解读的信息。②根据Philip Rossum 在《大数据分析》一书中指出的那样，大数据不仅仅指的是数据的大数量，还包括多种类和高速度，这三方面都是保证数据质量的关键要素，缺一不可。③
在传统意义上的影视行业中，影视作品是否能够受到广泛的欢迎，主要依赖的是创作者自身的专业水准，对受众心理的洞悉程度，以及选择演员的眼光等等。大数据的出现使得影视作品的传播方式由之前的单向传播转变为交互传播。影视大数据的数量大，可以从空间维度和时间维度上来分析。（见表1）
影视数据种类多是指影视大数据中包括的影视作品本身的创作信息、销售信息、观众的反馈信息等多个层次，但凡是与影视作品有关的，都囊括在影视数据库中。并且影视大数据的数据库范围也依据不同的分析目的而可大可小。按照戴志强等的分类，影视大数据主要可以分为三大类，即用户大数据、内容大数据和渠道大数据。④
二、大数据与影视创作
中国影视行业近年来飞速发展，以电影行业为代表：
上述表2 和图1 中可以看出，我国以电影为代表的影视行业近4 年正在蓬勃发展，不仅全国电影票房呈现良好的上涨态势，其中国产片票房占比也在持续升高。为此，国产片在创作过程中也在不断借助大数据的力量来制作出符合大众审美情趣的影视作品。由优酷土豆集团携手儒意影业、乐视影业制作的电影《老男孩之猛龙过江》，就是通过对粉丝的情感洞察和行为分析，来指导其内容创作，堪称开创了中国互联网电影的新模式。
在大数据指导下的互联网电影创造过程中，观众可以从被动的受众变为主动的影片制作参与者。以2014 年阿里巴巴推出的“娱乐宝”为例，网民出资100 元即可投资热门影视剧作品，通过投票来决定电影的制作人、导演、男主角、女主角等。首批登录娱乐宝界面的6 个项目—— 电影《小时代3》、《小时代4》、《狼图腾》、《非法操作》以及社交游戏《魔范学院》等，截止到4 月3 日已经全部售罄，共出售78.5 万份，总投资额达到7300 万元。受众能做的不再限于观影后的反馈和评价，而是能够从作品生产初期就提出自己的意见。
同时，受众不仅可以影响制作团队的构建，也可以改变剧情的发展。国外知名电视剧《纸牌屋》通过云计算确定下集剧情，国内虽然没有如此先进的大数据技术，但是通过大数据得到的用户评价确实能够改变编剧的心意。2014 年七夕档热播都市爱情电影《单身男女2》的结局之所以扭转，就是因为早在《单身男女1》上映后，许多观众不满于女主角做出的选择，纷纷留言表示惋惜，于是导演决定在第二部里让女主角再选择一次。
从影视制作方来看，大数据能够使制作方更了解观众的期待，“娱乐宝”则折射出了这些投资人的兴趣爱好，以此帮助电影实现观众的精确定位，包括影片类型、上映时段等。大数据不仅“ 大”而且更“细”，在影视创作阶段的大数据分析应当既包括对于用户历史数据的分析，如通过前期不同类型电影的票房分析、受众对不同题材影视的反馈分析等，又包括用户对电影的期许，如某类用户的特定需求、抛出目前电影创作计划得到的回应等。创作者可以找到与自己风格相契合的受众群体，或者可以使自己受益最大化的定位。
电影《小时代》的出品方乐视影业，根据网络上《小时代》的搜索量，分析了关注《小时代》的人群，最后描绘出《小时代》的目标受众，即“互联网的原住民”。这些90后大部分是郭敬明和杨幂等主创人员的忠实粉丝，也是当前电影市场的主流消费群体。（见图2）
总之，大数据可以提升国产电影的成功率，促进更有特色更高质量作品的生产，同时，大数据提供了一个绝佳的视野帮助国内的制作班底了解国外受众的品位。
三、大数据与影视传播
在中国影视市场，大数据的应用最主要集中于影视传播阶段，中国电影业迎来发展良机与大数据有密不可分的关系。《致青春》、《失恋33 天》、《北京遇上西雅图》、《中国合伙人》等的成功，都离不开大数据在背后的支持。（见图3）
大数据应用于影视作品传播的目的是为了改变以往不但不会提升传播效果反而可能引起反感的狂轰滥炸式统一传播。其传播方式如图4 所示。
目前普遍使用的一种高精准度宣传是利用社交媒体传播。以《小时代》为例，还在拍摄阶段时，原著作者兼导演郭敬明就通过个人微博向网友透露《小时代》的拍摄情况，在临近上映时，郭敬明的个人微博状态几乎全部和小时代有关，不仅如此，郭敬明还和《小时代》的主要演员在微博上互动宣传。采取郭敬明个人微博的宣传方式其实就是一种定向宣传，关注其微博的网友大多为郭敬明的读者粉丝或者对其一定程度感兴趣的人，这部分人很可能成为观众，或者上述分析中的前两者，因此也是宣传的主要对象。
但总体上来说，传播手段的选取要基于对特定用户的特性，在做好用户定位之后，就要利用大数据分析用户的媒介使用偏好或者其他与电影主题相关的特性，以此来定制传播方式。乐视通过分析还发现，《小时代》用户中，女性占到78%，男性占到22%，因此做了很多针对女性的线上线下的活动。⑥
由此看来，大数据强调“大”，但更要“准”，大数据虽然揭示的是群体的共性，但价值更在于细分群体，实现定制化服务。爱奇艺网站就在2013 年推出了“千人千面”的个性化首页，为不同的用户量身定做观看内容，增进用户体验。
四、大数据与影视接收
接收应该包括收受（或适应）和交流两个层面。⑦对于影视作品收受效果的分析不应该只是事后统计分析，更应该是事前分析市场和预测销售前景。由谷歌推出的电影票房预测模型，能够基于数据分析，通过分析电影相关的搜索量来预测电影最终的票房成绩，准确度可高达94%。⑧
同时，对于票房之类的单一指标，存在着难以全面衡量影视作品收受效果的问题。在大数据时代，用户在视频网站的观看记录连同用户的点击、搜索、暂停、跳转等观看行为和使用设备状况及用户的IP 地址等信息都会被程序捕捉到。这些细节可以很好地反映用户喜欢哪些情节，对哪段情节没有观看欲望等，这些方面，是没有办法从是否观看的票房指数中得出的，也是无法从对影片的整体评价中得出的，但是这些细节数据却对影视作品的改进更具有指导意义。另外一方面，用于更全面反映影视作品传播效果的综合指标也在不断更新中。比如2014 年4 月电影频道公布的电影大数据指数即“M 指数”，是以电影的影院、电视、新媒体三大主体市场平台海量信息为核心，运用大数据挖掘技术运算而成的综合指标。⑨又如优酷、土豆推出的“中国网络视频指数”，则是分析互联网平台上的视频综合效果，以娱乐综艺《快乐大本营》为例，“中国网络视频指数”显示了其播放指数、播放设备、播放网站、每一集分析、人群和地区分布等。（见图5）
现在，用户在观影后喜欢在社交媒体上分享自己对影视作品的看法，尤其是年轻的上网一族，这又为大数据分析发挥作用提供了新的源泉。通过词频分析、话题查找等方式，可以把分散在各大社交网站上的零碎感受整合起来，作为分析对象，了解用户的真实想法。值得注意的一点是，为了能够更好地得到用户的反馈，影视创作营销人员应该为受众开创一个反馈交流平台，比如说一个微博公共账号，或论坛贴吧等。用户之间可以形成交流观影感受的圈子，也可以及时向创作者反馈自己的看法。这样一方面，自身构建的数据库得以补充，另一方面，可以增加用户粘度。
所以说，大数据分析影视接收情况，不仅仅是为了了解本次影视作品的传播效果，更是为了了解用户习惯，增加用户忠诚度，为以后的系列片子或者其他相关作品累积经验，以收获更大的成功。
结语
大数据为我国影视行业的发展带来无穷潜力，通过在创作、传播、接收环节的数据分析，能够帮助影视行业实现更精准的用户定位和市场分析，以生产出内容优质、符合受众口味的高质量影视产品，同时能够提升用户服务使之贴合用户习惯。总之，大数据提高了国产电影的成功率，加强了生产者与用户之间的互动，有助于国产片早日走出国门。
参考文献
①⑧张璠，《影视业中“大数据”技术应用》[J]《. 信息技术与信息化》，2014（4）：232-234
②Manyika J， Chui M, Brown B, et al.Big data： The next frontier for innovation,competition， and productivity[J]. 2011.
③Russom P. Big data analytics[J]. TDWIBest Practices Report, Fourth Quarter，2011
④戴志强、朱海澎、潘皓，《影视大数据: 影视互动体验与量化认知的根本》[J].《现代传播》，2014（9）：126-129
⑤中国新闻出版网，《互联网电影新鲜“出炉”》，chinaxwcb.com/2014-01/16/content_284956.htm
⑥陈肃，《大数据，连接电影与观众的“网关”》，http：//tech.qq.com/a/20131119/013653.htm
篇12
目前有很多的电影项目属于社会投资，这类投资的基本策略是小成本、小制作、小题材。一是个人拿着剧本寻找投资；二是社会上各地影视公司投资拍摄的影片与制片公司合作，制片公司出厂标、器材、摄影棚及人员；三是热衷于文化事业的各地领导或企业家投资。这类投资规模小，缺少专业化的运作和海外的背景，在制作、发行和管理方面都缺少强有力的保证，很难取得好的投资收益。
2.单一电影项目的投融资
电影属于高风险的投融资项目，任何单一项目的风险和收益都有很大的不确定性。在电影市场发达的国家和地区如美国，很早就引入了组合投资的投资理念，避免了较高的投资风险，取得了稳定的投资回报。而中国电影市场，电影项目的投融资基本表现为单一项目的投融资，容易导致项目收益的不确定，只有少数电影项目取得高额回报，多数电影项目严重亏损，影响了投资者特别是行业外投资者的热情。
二、完善电影产业投融资体系
中国电影产业要实现大发展、大繁荣，需要通过投融资的手段，助其插上腾飞的翅膀。在市场经济条件下，只要行业有足够的吸引力，国际国内的资本市场都有可能成为其融资场所。当然，前提条件是宏观政策与行业政策对社会资源进入电影产业没有制约。
电影产业的投融资体系建立的目标是：投资主体多元化、投资方式多样化、投资机制市场化，与国际惯例接轨而又有中国特色的电影产业投融资体系。当前，随着电影投融资环境的改善，中国电影产业的融资渠道比起产业化改革之初已经大大拓宽了，但还相对传统和滞后，缺乏创新。中国电影产业需要进一步扩大规模，形成合理的产业结构，建立起归属清晰、权责明确、保护严格、流转顺畅的现代产权制度，使得资源得到更加有效的配置，以更好地拓展融资渠道，吸引投资人。
1.设立电影产业投资基金和风险投资基金。为解决电影产业发展中遇到的资金短缺问题，政府应当发挥引导作用，调动各方积极性，鼓励社会资本投资，广开投融资渠道，不失时机地组建电影产业投资基金和风险投资基金。中央和地方政府可以各自出资，并吸引社会资本投资参股，设立电影产业投资基金、风险投资基金，用于鼓励和支持中小电影公司，为中小电影公司提供竞争机会。比如，支持年轻电影创作人员的新构思或新影像技术的项目，支持艺术电影走向市场。开展国际电影项目的合作，加强联合拍摄和制作，更好地学习引进国外先进的基金和风险投资管理模式。
2.拓宽融资渠道，推动产业链延伸。总体上讲，中国电影业的投融资渠道仍然不畅通，应充分鼓励利用投资控股、金融信贷、资本融资等手段来进行电影融资，允许和鼓励达到条件的股份制电影公司上市融资，设立电影产业风险投资基金，以使社会资本通过产业融资渠道融入电影产业。中国电影产业的价值实现途径过于单一，主要集中在票房收入上，电影后产品的开发尚处于起步阶段，需要加大电影后产品的开发和市场推广力度，积极推动电影产业价值链的延伸。加强信用制度建设，在信贷政策方面采取更加灵活多样的措施，探索版权、票房现金流作为银行信贷抵押的途径和方式，使电影产业得到更多的间接融资支持。
3.构造一批以国有资本为主体的电影产业投融资运营主体。对国有大型电影企业进行国有资本授权经营，使之成为电影产业的运营主体和投融资主体，能独自承担投融资风险。组建中央或地方电影产业投资公司，吸纳社会资本，成为国有资本绝对或相对控股的混合经济的电影产业投融资主体。制定国有电影公司上市规则，鼓励符合条件的电影公司上市融资。
三、扩大电影制片业的投融资规模
电影产业投融资的可持续发展首先必须解决方向的问题，重点关注传统电影产业链制片、发行、放映三个环节。笔者认为，当前电影产业投融资首要关注的应是制片业。制片是电影产业链的源头，没有电影产品，其他一切都是空谈。
1.电影制片业的困境
电影制片方的收入，主要有城市影院票房、农村市场电影放映、电影频道、音像和网络版权、政府支持资金、海外版权销售6个渠道。2002年，我国开始电影院线制的建立；目前，票房收入分配方式为：制片方、院线公司和电影院三方的票房收入平均分配比例全国平均数为43%、41%、16%。而同期国际上制片方在票房分账中的比例都超过50%。迄今尚未有一个权威机构公开过国内制片产业的投入产出效益数据，笔者以2008年的相关数据来说明制片方的盈利能力。
按照每部影片的平均制片成本约为500－600万元（国家广电总局电影局数据）计算：2008年406部影片的总成本约为24亿元；
2008年我国城市票房（不含农村）收入43.41亿元，按照43%的分账比例，制片方从主流票房市场上能够获得18.7亿元的收入；
农村市场方面，2008年中央财政投入7亿元左右资金，其中有几千万是国家购买制片方版权的费用，农村电影放映国家提倡公益性，全部免费放映，版权费用很低，有的影片放映一场次的版权费才几元钱。制片方在农村市场的版权收入依据中央投入的基数测算大约在0.5亿元左右；
2008年电影频道（CCTV-6）购买故事片294部。胶片电影平均收购价为100万元，数字电影平均为40万元。电影频道能够为制片方创造的收入近2亿元；
在政府资金支持方面，国家广电总局每年给农村片、儿童片以及艺术质量优秀的影片资助约为2500万元。另外，地方政府也会有一些资金支持，两者相加，总体来看，近年来每年制片从政府资助中获得的收入不会超过1亿元；
在音像版权和网络版权的销售方面，由于盗版猖獗，制片方能够获得的版权收益很少。以电影《画皮》为例，音像版权销售收入只有区区100万元。制片方一年从音像、网络两个渠道获得的版权收入全国加起来不会超过0.5亿元；
在海外销售方面，每年我国能够售出海外版权的电影并不多。2008年国产电影有45部销往61个国家和地区，总收入达到25.28亿元。但是这25.28亿元的海外收入其实是版权收入和票房收入两者相加计算得来的，其中的多数为海外发行商所有，国内的制片方能够从中分到的收入很少。[1]
总体来说，前面五个可以统计或者估计的渠道的制片方收入为22.7亿元，再加上少数影片能够获得的国际版权收入，我国制片业在2008年度总的回收资金可估计为25亿元左右。
24亿元的制片成本和25亿元的制片收入只是一个粗略的计算，不过我们可以得出一个结论，尽管有几家品牌企业的制片业务是盈利的，尽管在每年发行的100多部影片中有三分之一是盈利的，但整体上我国的制片还是一个盈利模式不成熟的产业环节。许多社会资本都感叹“水太深”，风险太大，不敢贸然涉足电影制片业。
2.国家、社会资本对电影制片业的投融资规模有限
目前，国家已设立了电影事业发展专项资金以及电影精品专项资金，但专项资金对制片环节扶持的力度明显不够。前者重点放在对影院的建设以及放映设备的改造上，促进影院改善了电影放映环境和放映技术；后者主要用于表彰奖励优秀影片，促进制片人创作更好的作品，但属于事后奖励，对一部电影的拍摄启动帮助有限。
国家宏观政策和行业政策放宽后，社会资本、国外资本原则上都可以进入电影产业的各个环节，但由于电影制片业投资风险大，再加上国家电影专项资金对新建影院进行政策奖励（新建影院逐年全额返还缴纳的电影基金，共返还3年），这就进一步造成了资本向发行、放映业聚集。我们明显感受到全国各地新建影院越来越多，越来越豪华，动辄五星级影院。新建影院的投融资风险小，准入门槛低，社会资本以及外资都被允许以各种合作方式或者独资经营建设影院。客观地说，中国电影院线制改革以来，由电影市场终端拉动的电影产业化改革，在产业的链条上下两端起到强劲的推动作用。连续几年来国内城市电影院的建设一直成为国内外、业内外资本关注的热点。截至2009年底，全国主流院线银幕总计4723张，相比院线制成立之初2002年底的1024家影院、1843张银幕，是飞跃的进步。中国影院建设市场是全球增长最快的市场。国内电影院建设高速发展，放映市场日趋旺盛，刺激了产业链上游制片业。2009年，中国生产故事影片456部，生产量位居世界第三，比院线制成立的2002年国产电影产量增长了3倍多。
在《电影管理条例》中，国家政策规定“各放映单位放映国产影片的时间不得低于年放映电影时间总和的三分之二”。[2]国家还对进口外国大片每年都有配额限制，我国加入世贸组织以后，每年引进国外电影大片由1995年的10部增至如今的20部。这些政策规定对国产影片起到了一定的保护作用，但也越来越受到世界贸易组织成员的反对。一旦取消这些政策限制，在没有政府干预的条件下，国产影片与国外影片的竞争将会非常惨烈。影院追求的是利润最大化，如何安排电影放映时间，他们会以票房收入为指针，而不会以某部电影的“国籍”为依据。到那时，我们如果没有好的电影作品，外国大片必将蜂拥而至，国产影片在中国影院上映的还能有几部？这样下去，中国影院建设得再好，只能沦为外国大片播放的窗口，成为国外影片的放映网。
因此，中国电影产业要在世界上占有一席之地，关键是要有好的电影产品，否则，中国电影产业就像是浮萍。
3.扩大电影制片业的投融资规模的措施
(1)加强电影知识产权保护
知识产权保护问题是当下中国电影产业投融资发展中面临的最为严重的问题。电影制片是内容产业的生产，电影的市场交易是一种版权经济。中国电影产业经过多年的发展，其产业链条已日益延伸，开拓出可观的增值前景。但社会上也充斥着各种形式的未经权利人许可的盗版、盗播行为，极大地冲击了的电影作品的合法交易市场，并呈现出愈演愈烈之势，严重影响了电影制片方的生存。
国内各大电视频道为争抢收视率，所播出的电影节目绝大多数未经版权方授权；音像出版市场上的盗版光盘也屡禁不止；依靠新技术发展起来的新媒体中，损害影片权利人利益的非法行为更是普遍，尤其在网络宽带视频业务中，肆意盗播和免费下载电影节目可谓触目惊心。种种盗版、盗播行为的肆虐，一方面与公民版权意识缺失有关，一方面是知识产权保护不到位，违法成本过低，维权成本过高。
电影版权的拥有者多为制片方，电影知识产权的交易将直接影响到电影制片方的收益，对电影制片投融资的规模以及吸引社会资本进入电影制片业都将产生风向标的作用。从公共管理的角度出发，政府要转变职能、改善公共服务，相关部门要加大行政投入和司法力度，建立有效的市场监管体系，如此，电影产业制片业的投融资发展才能逐渐扩大规模，为包括电影在内的文化产业提供良好的生存环境。
(2)电影制片业投融资体系建设
国内外、业外社会资本已经开始越来越多地介入中国电影产业，但目前较完善的电影产业投融资体系还未建成，缺乏风险投资机构和金融贷款机构的积极介入。由于知识产权保护不佳，版权交易不规范，电影制片业投融资存在较大风险，中小电影公司还较难获得风险投资和金融贷款来完成电影制片。人才建设也是中国电影在突破制片业投融资瓶颈时面临的一大难题。中国电影缺少掌握现代企业管理的经验、熟悉融投资业务、深谙电影行业规律的职业经理人。
在政府的资金支持机制方面，目前的一些做法或许也有改良之处。国家对主旋律重点片、科教片、儿童片、动画片、纪录片、少数民族题材和农村题材影片，通过政府购买、评奖、补贴等方式给予资助，当然是必要的；但是，这些影片在得到政府资助的同时，实际上也就具有了全部或部分的公共产品功能，而作为公共产品就有一个如何使社会效益发挥到最大化的问题。因此，在政府资助环节，还应该建立一种效益评估机制，对资助对象的前期预算报表、生产周期计划、目标市场分析以及后期的推广手段和效果，进行较细致和严格的审核，使资金使用决策进一步科学化，更好地体现政府公共管理的公平性和导向性。
注释：
篇13
《金陵十三钗》与《龙门飞甲》作为2011年中国电影的翘楚，被深深地烙在观众的心里。而由它们把守的贺岁档，曾让不少影片望而却步，转投其他档期。
此时，一部风格独具、号称“史上最感人的爱情催泪大戏”脱颖而出，《倾城之泪》正面与《十三钗》、《龙门》、《亲密敌人》等大片PK，在投资、制作到演员阵容均不占优的情况下，一举拿下了5000万票房，对于一部中等成本的电影而言“虎口拔牙”成功着实令人欣喜。
此举成功的幕后操盘者正是冯凯帅，之所以敢闯贺岁档，他坦言首先经过了一番仔细的市场分析与研究，其次对自己的作品十分熟悉，能够找准卖点大力宣传。“简单地讲，我的原则就是跳出来。现在每月大概要有二十几部电影上映，不同的类型题材，几乎都被拍过了，而贺岁档多以大制作的史诗类、喜剧类或者动作片为主打类型，飙泪电影算是比较罕见的，所以我决定在这个时候推出，使它因独特而被关注，弥补空缺。”
做电影的时间虽然不长，但冯凯帅坦言了解观众的诉求，纯娱乐化的电影让观众放松。而悲情电影则可以酣畅淋漓地哭一场，同样可以排毒、解压。《倾城之泪》由梁咏琪、任贤齐、周冬雨、窦骁、陈乔恩、李治廷主演，讲述三段感人至深的不因疾病、贫困、年华而流逝的爱情故事。通过影片让大家分享爱，珍惜生命，表达积极向上的情怀。
它虽然描写的是爱情，虽然悲情，但冯凯帅并不认为情人节档是它最好的归宿，“情人节是爱人们的节日，爱情电影势必都扎堆去挤这个档期，所以我不看好，所有影片类型都相似，并不利于观众的选择，不能从中跳脱出来。翻来覆去都说爱，观众会腻的。”当初虽然不被人看好，但他坚持了自己的差异化策略，正是因为有别于他，冯凯帅成功了。
大跨度，齐发力
131亿票房收入，中国电影再次刷新了纪录。也正因得益于此，电影产业以前所未有的速度发展。短短两年时间，上海凯羿稳中求胜，上映九部电影，基本收支平衡，略有盈余。对于一个刚刚处于成长期的电影公司而言实属不易。冯凯帅把此归结为得益于行业的兴盛以及自己进入的时机较好，当然也不乏偶然性。因此在选择合作伙伴上也格外慎重，大多会选择进入业内时间不长，但发展迅速、上升势头不错，与自己旗鼓相当的公司合作，这样可以优势互补，最大程度地合作。
有了前几部的投石问路，2012年，冯凯帅让凯羿影视的步子迈得更大，已经规划了近十部不同题材的电影。其中一部《绝对零度》即将开机，它讲述一个男人关于职场、关于奋斗的故事。此片网罗到2011年两部最火穿越剧中的男女主角出演，令人期待。
另一部正在筹备中的《搭错车》则属于经典重拍，对于翻拍是否会被观众诟病的疑问，冯凯帅也表达了自己的观点，之所以选择这个题材，是想延续去年的主题，继续唤醒人们对爱的渴望，摒弃冷漠，给这个世界多一点的温暖。
“2012年我们的篇幅很大，跨度很大，这是商业模式上的探索。选择容易被市场接纳的题材，同时通过与不同的合作伙伴合作，寻找新鲜感并确立相对稳妥的模式，待商业模式稳定了，操作上也会越来越有经验，越来越熟练，避免出现错误，影片的成色也会越来越高，偶然性也越来越小。”冯凯帅如是说。
或许因为自己同为年轻人，冯凯帅的电影更多的是在表达年轻人所思所想。此外，他更愿意将机会留给年轻的演员：“好莱坞一线演员也就二十几人，二线演员却有五六百人，所以永远会有新鲜感。”因此他的电影中时常会有新面孔崭露头角，电影风格虽还未自成一派，但清新挚真之风已初现。
一个目标，一个梦想
勤奋与敬业是冯凯帅身上最大的特质，“这两年来我365天都在工作，大年三十也如是，只有晚上睡觉的几个小时在休息。工作间隙还要不停地思考、策划、沉淀。此外还要不断学习、累积资源、积累资本，一步步建立自己的圈子。最不够用的就是时间，时刻都有压力。”
