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篇1
农夫山泉瓶装饮用水是农夫山泉股份有限公司的主打瓶装饮用水产品。农夫山泉股份有限公司成立于1996年,为中国饮料工业“十强”企业之一。
公司自成立以来,始终坚持“健康、天然”的品牌理念,坚持“水源地建厂、水源地灌装”。1996年以来,已相继在国家一级水资源保护区浙江省千岛湖、吉林省长白山靖宇矿泉水保护区、南水北调中线工程源头湖北丹江口、国家级森林公园广东万绿湖建成四大国际领先的天然瓶装饮用水及其他饮料的生产基地。农夫山泉股份有限公司的这种优质水源的战略选择,在全国瓶装饮用水行业中是独一无二的。
农夫山泉瓶装饮用水自1997年上市以来,产值不断递增,市场份额迅速扩大。2003年,随着产品的扩张,公司又陆续推出了混合果汁饮料、特殊用途饮料、柠檬汁和西柚汁饮料等产品。优质原材料品质的保证,严格的品质控制程序,世界上最先进的现代化生产设备与信息化管理体系,使农夫山泉股份有限公司的综合竞争力不断提高,品牌地位不断提升。2003年9月,农夫山泉瓶装饮用水被评为中国名牌产品；2004年,公司首批获取国家食品质量安全市场准入认证和产品质量安全(QS)标识；2006 年,“农夫山泉”被认定为中国驰名商标；2008年,“农夫山泉”被美国《读者文摘》评选为中国瓶装水中唯一的 “白金品牌”。同时农夫山泉被国际专业市场调研机构公布为最受消费者欢迎的产品。全球最大市场研究机构——AC尼尔森公司的中国城市消费市场报告中,农夫山泉被列为国内消费品最受欢迎的六大品牌之一。
2 农夫山泉瓶装饮用水的定位策略
定位策略的核心是指使产品在消费者的心中占据一个独特的位置。它与20世纪50年代独特销售主张,60年代品牌形象等相关理论有不同之处,但它也继承与吸收了相关理论的精华。具体来说它们有以下一些区别：
定位是使产品在消费者的心目中占据一个独特的位置。定位不是要你对产品做什么事,而是要对你的预期顾客所做的事。围绕着消费者,农夫山泉瓶装饮用水从一开始诉求其口味的“有点甜”，运动瓶盖的独特包装,到后来推出天然水的概念,无不体现出定位策略的精妙。公司实施定位策略分三步走,即首先进行瓶装饮用水的市场细分,然后选择合适细分市场作为自己的目标市场,最后进行了有效定位。
2.1 瓶装饮用水市场的市场细分与选择
产品都是由于满足消费者的需求而存在的,在产品高度同质化的今天,一个产品要想成功,能否找准目标顾客是关键。其营销也需找出目标顾客的特点,方能够取得成功。瓶装饮用水市场竞争激烈,作为新进入的企业要想获得成功,必须找准切入点。从地理细分市场上来看,上市之初,农夫山泉瓶装饮用水选择了上海、浙江的重点城市,以这些地区为主要目标市场。从人口细分市场上来看,选择了注重生活质量的现代家庭、中高收入家庭。在产品诉求上突出口感的“有点甜”。由于目标市场明确,迅速在市场上取得成功,上市第一年在上海市场的同类产品市场占有率就跃居第一。
随着农夫山泉瓶装饮用水在区域市场上的成功,进而又进行了全国市场的布局。虽然目标市场扩大了,但公司仍然进行了精心的细分,在保持市场份额的同时,维持产品的差异性。2000 年4 月公司公开宣称,纯净水对健康无益,而含有矿物质和微量元素的天然水对生命成长有明显促进作用。作为生产企业应该对人的健康负责,因此公司将不再生产纯净水,转而全力投向天然水的生产销售,随后又在全国一些地区的中小学中开展了纯净水与天然水的生物比较实验并广为传播。实际上此举是公司有意将瓶装饮用水区分为纯净水、天然水。天然水概念的推出其实也满足了广大消费者的需求,追求绿色、天然、健康、注重生活质量。决定放弃纯净水生产,转而生产天然水,另一个深层次的支撑条件是公司对许多水源地实施了买断式开发。例如千岛湖,如果没有针对浙江淳安的千岛湖水面进行50年买断式开发,一大批投机性的中小天然水企业会想到在千岛湖附近安营扎寨,打着千岛湖概念与天然水策略,不断对农夫山泉瓶装饮用水进行骚扰,这样就会分散公司的市场精力。因此农夫山泉瓶装饮用水水资源垄断性是其进行该市场细分市场的前提。
2.2 农夫山泉瓶装饮用水的市场定位
农夫山泉瓶装饮用水定位依据以下的步骤来进行,首先找出消费者购买瓶装饮用水时的主要考虑因素,这是进行定位的前提,定位点必须来自消费者所关注的因素。其次观察瓶装饮用水市场主要竞争对手的位置,他们产品的诉求点,在定位时必须要考虑主要竞争对手。最后通过长期不断的营销努力使其位置根植于消费者心里。
(1)影响瓶装饮用水购买的主要因素。依据益派咨询的调研数据,在影响购买的众多因素中,“口味”排名最高,比例超过80%以上。可见,产品口味是影响消费群体购买的最重要因素。其次,品牌,价格的影响也不容忽视,是影响购买的第二,第三大因素。同时,产品包装、功能等也成为人们购买时普遍考虑的因素。随着人们生活水平的提高,人们的健康意识也在不断加强,由于全球对于环保特别是对水污染的日益重视,更使得人们对于饮用水的质量格外关心。另外,在产品销售的广告影响也相当重要,具有很强的引导性。
(2)农夫山泉瓶装饮用水主要竞争对手分析。农夫山泉瓶装饮用水的主要竞争对手如下：娃哈哈,乐百氏,康师傅,雀巢,怡宝,正广和,益力,依云,崂山,冰川,统一等。依据零点市场调查与分析公司近期进行了一次消费调查。调查主要在北京、上海两大城市进行,成功样本两城市均为518个,共1036个。通过调查显示,在北京市场上对矿泉水、纯净水的认知度,乐百氏、娃哈哈位居前茅,综合提及率分别为：61.5%、51.3%；可赛也有一定的知名度；崂山、九龙山、获特满、天赐庄、农夫山泉,康师傅,雀巢也为一部分的北京人所了解。而在上海市场上,农夫山泉、正广和、碧纯三分天下,综合提及率分别为：57.3%、53.3%、41.3%；获特满,康师傅,雀巢有一定的知名度；娃哈哈、乐百氏、屈臣氏仅为一小部分人知晓。可以看出,北京、上海矿泉水、纯净水市场份额差别很大。同样在全国的其他市场,市场竞争的格局也差别很大。总体而言,根据全国市场的布局,农夫山泉瓶装饮用水确定的主要的竞争对手是娃哈哈,乐百氏,康师傅,雀巢等。主要竞争对手的定位如表2所示。
农夫山泉瓶装饮用水基于竞争对手的定位,根据自身的特点及发展目标,提出了符合自身的定位策略,并随着竞争的发展定位与时俱进。从上市之初的以口味为主的定位,以口味“有点甜”打入市场；到成长期,推出“奥运军团喝什么水”的疑问,与运动的有机结合的新定位；到后来丢出重磅炸弹“基于对消费者负责的态度考虑,决定退出纯净水市场,全力投入天然水的生产与销售”,进行饮用水市场的新细分,即概念新定位；以及最新的水源地探寻活动,与消费者的互动定位。
(3)农夫山泉瓶装饮用水的营销活动。公司明确了产品的定位之后,通过长期不断的营销努力使其位置根植于消费者心里。纵观农夫山泉瓶装饮用水的发展历程,主要的营销活动如下：
1998年,公司“有点甜”的广告推出,配合独特的包装,“上课时请不要发出这个声音”成为流行语。“红色风暴”开始席卷全国。
1999年春夏之交,中国国家乒乓球队实地考察了公司的水源和生产基地,选择了其为乒乓球“梦之队”的合作伙伴。1999年起,连续四年成为中国乒乓球队的主要赞助商。
2000年,农夫山泉瓶装饮用水全力支持中国奥运代表团出征悉尼奥运会,凭借“天然、健康、安全”的优秀品质成为2000年悉尼奥运会中国代表团训练、比赛专用水。此后一直是中国奥委会的主要赞助商。
2000年4月,公布了一项“长期饮用纯净水有害健康”的实验报告,并宣布全面停产纯净水,而只生产天然水。引发了一场旷日持久的纯净水与天然水的口水战。随后又在全国的中小学开展了纯净水与天然水的生物比较试验并广为传播。
2001年公司推出“一分钱”活动支持北京申奥。
2002年3月28日,公司在北京召开新闻会,启动“阳光工程”,推出“买一瓶水,捐一分钱”活动,以支持贫困地区的体育教育事业。
2003年,策划成为中国载人航天工程赞助商。成为中国航天员专用饮用水,将产品与航天科技紧密嫁接。
2006年,组织发起“你家喝什么水,我来帮你测”的活动,将天然水、纯净水之争上升到又一个舆论焦点。
2009年,公司联合近百家媒体,发起寻源千岛湖与万绿湖的大型环保活动。
2010年,全国寻源活动继续火热进行。
通过以上的营销活动,强化了产品的定位,除了有个别活动偏离主体定位以来,其他都围绕着不同阶段的主线进行。具体如表3所示：
3 综合评述
农夫山泉股份有限公司通过准确的进行瓶装饮用水的市场细分,选择了合适细分市场作为自己的目标市场,进行了有效定位,同时随着外界竞争环境的变化,定位也随之不断变化,使之在竞争中处于不败之地。
参考文献:
［1］菲利普·科特勒.营销管理［M］.梅清豪,译.上海：上海人民出版社,2003.
［2］里斯·特劳特.定位［M］.王恩冕,李少蔚,译.北京：中国财政经济出版社,2001.
［3］王方.市场营销策划［M］.北京：中国人民大学出版社,2006.
篇2
“农夫山泉有点甜”的广告播出以后，有人怀疑农夫山泉是不是真的有点甜。其实广告既是一门科学也是一门艺术。“农夫山泉有点甜”并不要求水一定得有点甜，甜水是好水的代名词，正如咖啡味道本来很苦，但雀巢咖啡却说味道好极了说明是好咖啡一样。中文有“甘泉”一词，解释就是甜美的水。农夫山泉的水来自千岛湖，是从很多大山中汇总的泉水，经过千岛湖的自净、净化，完全可以说是甜美的泉水。因而说“农夫山泉有点甜”是实在的，谈不上夸张的。广告语不仅传递了良好的产品品质信息，还诠释了广告是一门艺术的内涵，体现了农夫山泉的差异化营销策略。
随着法国达能公司相继控股娃哈哈和乐百氏，国内两大排名前位的以生产纯净水为主的包装饮用水企业都走上了与外资的合作之路。在雄厚的外来资本面前，农夫山泉开始思考自身的发展方向。农夫山泉意识到，如果继续在纯净水市场上和他们争夺，前景已不容乐观，随时都有可能陷入困境。于是，在1999年4月24日，农夫山泉作出了一个“惊人”之举，宣布全面停产纯净水，只出品天然水。原因是科学实验表明，纯净水对健康无益，而含有矿物质和微量元素的天然水对生命成长有明显促进作用，并播放在天然水和纯净水中种水仙后得到不同结果的广告。农夫山泉的这一决定可谓掀起水市狂澜，立即激起了全国生产纯净水厂家的公愤，一时间，农夫山泉四面楚歌，疲于应付。
虽然这场水战直到现在也没有定论，虽然舆论褒贬不一，同行耿耿入怀，虽然停产纯净水会带来不少的损失，但农夫山泉的决策是正确的，所产生的轰动效应是数百万广告费也难以做到的。农夫山泉这种产品战略差异化，就像“农夫山泉有点甜”的营销差异化一样，再一次让人们知道了自己和别人的不同之处。
农夫山泉不仅实行产品的差异化，还表现出公司的形象差异化。2001年农夫山泉推出“一分钱”活动支持北京申奥；2002年推出 “阳光工程”支持贫困地区的基础体育教育事业。通过这样的公益服务活动，农夫山泉获得极好的社会效益，提升了农夫山泉的品牌形象，实现了形象差异化。在农夫山泉短短几年的成长过程中，这些差异化策略和战略对农夫山泉今天的地位起着关键的作用。可以说，没有这些差异化，农夫山泉就没有今天。 第二把斧头：搭乘体育营销快车
农夫山泉的发家史大家也许并不陌生，可以说农夫山泉是一个依托世界杯成长起来的品牌。1998年的“水”竞争已是十分激烈，一个新的品牌，如何在“战火纷飞”中杀出一条“血路”？农夫山泉敏锐地意识到，1998年世界杯足球赛是可以集中消费者注意力的最重要的体育赛事，如果利用这次世界杯的机会进行广告宣传，就可能在短短一个月的赛事期间让亿万中国球迷知晓农夫山泉，这比平时广告要有效得多。于是，农夫山泉结合中央电视台世界杯赛事节目的安排投放自己的广告，并在体育频道播高频率播出，许多足球迷和体育爱好者对农夫山泉留下了印象的深刻。农夫山泉还出巨资赞助世界杯足球赛中央电视台五套演播室，使品牌得以更好的宣传。结果，仅一个月的时间，农夫山泉就成为一个家喻户晓的饮用水品牌，“农夫山泉有点甜”的广告语响彻神州大地，市场占有率从原来的第十几位跃到第三位，被誉为饮用水行业中杀出的一匹“黑马”。
1999年，通过世界杯尝到甜头的农夫山泉认识到体育事件是一种非常好的传播载体，于是，农夫山泉进一步寻找与体育的结合点，要把农夫山泉优异的品质和中国体育成绩最优秀的运动队结合起来。中国的“梦之队”——乒乓球队进入了农夫山泉的视线。1999年春夏之交，中国乒协和中国国家乒乓球队实地考察了农夫山泉的水源和生产基地，选择了农夫山泉为乒乓球“梦之队”的合作伙伴。当时正好是第45届世乒赛在荷兰举行，农夫山泉随着中国乒乓球队的完美表现再一次让人们留下了深刻的印象，提高了知名度，树立了优质饮用水的美好形象。自1999年起，农夫山泉连续四年成为中国乒乓球队的主要赞助商。农夫山泉还全力支持中国奥运代表团出征悉尼奥运会，凭借“天然、健康、安全”的优秀品质成为2000年悉尼奥运会中国代表团训练、比赛专用水。
在和平年代，只有体育竞赛才是最吸引人，最激动人心，最能激发人类情感的注意力经济，人们对这类活动的关注程度和投入的深度要远远高于平时，因而能吸引数量庞大的观众群。农夫山泉利用重大体育赛事来进行传播，其影响力要远远好于平时的广告宣传，特别像世界杯比赛这样的体育活动，其竞技的激烈程度和比赛结果的不确定性，更增强了观众对直播赛事的关注度，大大增加了广告的触及面和展露频率，广告信息能在人们的心智中占住一个有利的位置，并不断巩固。以后很长时间内，当消费者一提到这一事件或活动，马上就会联想到农夫山泉，尤其是农夫山泉琅琅上口的广告语“农夫山泉有点甜”更是让人难忘，这种传播效果正是体育营销的非凡体现。
农夫山泉不仅圆梦世界杯，结缘“梦之队”，还鼎立支持中国的体育公益事业。2001年，推出“一分钱”活动支持申奥；而早在悉尼奥运会期间，农夫山泉在悉尼唐人街举行“支持北京申办2008年奥运会万人签名”活动；2002年，农夫山泉推出的“阳光工程”又是没有离开体育这一主题。
消费者对产品的需求，包含着更深层次的精神需求，农夫山泉的梦想和中国体育事业的梦想是一致的，那就是金牌和健康，和“更高、更快、更强”的奥林匹克精神联系在一起的农夫山泉，已经不仅仅是水，更是积极、自信、向上乃至团结拼搏的各种体育精神的象征。农夫山泉深深地领悟到了体育竞赛这一无与伦比人类活动的精神意义以及由此带来的广泛关注，搭乘体育营销快车，与中国体育事业一起成长。 第三把斧头：舞动营销公关大旗
从成为中国乒乓球队的主要赞助商到获得悉尼奥运会比赛专用水资格和举行万人签名申奥活动，都体现了农夫山泉的营销公关观念；被《赢周刊》等媒体连续两年评为年度十大成功营销案例的两个“一分钱”活动，更是显出农夫山泉娴熟的营销公关技巧，突出了农夫山泉非同一般的市场运作水准，不愧被称为市场运作专家。
2001年农夫山泉股份有限公司与北京奥申委联合主办了“一分钱一个心愿，一分钱一份力量”活动。公司从2001年1月1日至7月31日销售的每一瓶农夫山泉中提取一分钱代表消费者支持北京申奥事业，并请孔令辉、刘璇担任申奥的形象大使。到截止日，农夫山泉的销售量达4亿瓶。2002年3月28日，农夫山泉在北京召开新闻会，启动“阳光工程”，继续推出“买一瓶水，捐一分钱”活动，以支持贫困地区的体育教育事业。从4月1日到12月31日，每销售一瓶农夫山泉饮用天然水（550ml装），公司就代表消费者捐出一分钱用于阳光工程，然后汇集所有的钱统一购置基础体育器材捐赠给贫困地区的中、小学。从4月至9月，农夫山泉通过预提销售利润向24个省39个市、县的397所学校捐赠了价值501万元的体育器材。
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那么，明知赔钱，为什么纷纷要采取这样的行动呢？
答案一：战略竞争的考虑。
随着国内白奶市场竞争的日趋加剧，各品巨头的座次（主要指标：乳品主营业务收入）发生了很大变化。2003年底伊利一举取代光明，成为乳业老大。蒙牛则一路狂奔“杀入”四强。三元的排名不但没有前移，还落后了好几位。引权威人士预测：中国乳业正处于“战国时代”，如果不能在3-5年内进入行业前5名，今后将很难生存。面临如此竞争环境， 2004年各大巨头的战略选择至关重要。
酸奶版块作为中国乳业的“未来”，首当其冲成为各大巨头的“手中签”。光明凭借其先入优势，把酸奶业务看成是其“光复失地”的“秘密武器”，要实现销量与利润的双重贡献，把北京确定为“第三主战场”，势在必得；蒙牛则气势汹汹，要砍下“4个亿”的“酸奶蛋糕”（北京2个亿），想借此帮助其成就100亿的宏图；三元则把持地理优势，积极防守，争取“城门不失”，以供后计；伊利在2003年底成为北京市场酸奶第一品牌后，加快了拓展的步伐，倾力打造“未来之星”。
答案二：过高的估计了市场容量，销售压力大。
据调研数据显示，北京酸奶市场容量为全国单个市场之最，约为10-14亿元人民币，年成长率在30—35%之间。2004年各大巨头受战略指导思想影响，纷纷将销售目标较2003年上浮了100%以上，试图多切一些“蛋糕”。但一季度的市场数据表明，北京市场酸奶整体市场容量较上年增长幅度只有约35%，并没有达到预期的100%以上的增长。这也使得各巨头始料不及，销售指标完成较计划进度差了很多。进入四月份，销售指标的压力越来越大，终于由蒙牛首先挑起了“价格战”，各大巨头纷涌跟进，演义了酸奶市场罕见的“生死决战”。
答案三：用白奶的思路来运作酸奶。
酸奶类产品在中国还处于成长阶段，其产品特性与白奶有很大不同。首先：酸奶类产品在绝大多数市场被定位为休闲食品，而不是必需品。其次：酸奶类产品的特性决定了其必须有冷销售，对冷链的要求极高。还有：酸奶类产品保质期很短，对渠道分销效率及物流有很高要求。再有：酸奶类产品被许多消费者看待为功能性食品，具有保健作用。以上特点决定了酸奶类产品的运作模式与白奶类产品有很大不同，主要思路集中到：产品品质的创新与控制、细分市场的研究与满足、冷链的规划与建设、技术力量的加强、服务效率的提升等等！
然而各白奶巨头不约而同都选择了捷径，试图用白奶的思路来运作酸奶市场，表现为：产品结构单一、主力产品技术含量低、同质化严重、促销手段单一、对销量目标期望值过高、冷链意识不强、研发力量相对较弱、服务效率低下等等。
对于消费者来说是喜忧参半。有的高兴，“真实惠，比矿泉水还便宜呢”！有的抱怨，“越来越难喝，比水还稀”！部分血糖高的消费者质问，“怎么就没有适合我们饮用的酸奶呢”！
那么，又如何走出酸奶价格竞争的迷局？
方案一：对国际、国内酸奶行业应有清醒的认识
国际酸奶市场以欧洲最为发达，但近两年增速放缓，增长点主要来源于细分市场的增长。亚洲的日本/台湾次之，酸奶向功能化、保健食品方向发展。美国、中国正处于快速成长阶段。
就产品发展特点而言，国际市场表现为：产品多样化、市场细分化、健康产品日益增强、含益生菌产品快速推出；国内市场表现为：产品品类较少，品种单一；制作工艺简单，主要以普通菌种、普通工艺为主；产品恶性价格竞争严重；新品推出缓慢。可见，中国酸奶市场的发展还处于初级阶段，基础较差，但发展空间很大。
方案二：创新是最好的差异化
究其价格竞争的重要原因之一，就在于产品的同质化严重。即：在产品的物理指标与外在表现形态没有明显差别的前提下，产品的附加价值就很难体现，最终导致价格竞争。如果长此进行下去，且公司实力相当，就会导致两败俱伤。不过，如此时把握机会，摆脱价格战，打“价值牌”，创造产品与服务的差异化，为消费者提供更多的价值，则成功的概率会更大。
在中国有两个例子可以借鉴：一个是中国90年代的家电行业，当时外国家电品牌主导中国市场。1995年率先由长虹发起“价格攻势”，其它品牌纷纷呼应，中国家电业进入了“血战”状态。29英寸彩电只售1298元，相当于一辆山地自行车的价格。各品牌纷纷叫苦不迭，小品牌更是“血流成河、死伤无数”！长虹虽因此获得市场份额提升，但损失极其惨重。
而此时惟独海尔提出：决不降价！同时启动了产品创新战略与品牌营销战略，向高端市场发起攻击，最终成为中国乃至世界的知名家电品牌； 另一个是中国的瓶装饮用水行业。在1998年以前，中国的瓶装饮用水市场被娃哈哈、乐百氏、康师傅、获特满、崂山等品牌分割。按常规理论分析，水是最没有差异化的产品。
然而却有一个品牌要创造奇迹。随着“农夫山泉有点甜”的广告语的播出，农夫山泉瓶装饮用水如“横空出世”，凭借其“天然水较纯净水更有营养”的比拼策略及新颖的产品包装、一系列的情感沟通，迅速打动了消费者，产品供不应求，创造了超出行业平均毛利率数倍的利润，成就了中国瓶装饮用水前三名的“佳绩”。
以上示例告诉我们：不断创新，推出有竞争力的差异化商品或服务，并辅之于良好的沟通策略，才是市场制胜的关键！
方案三：细分市场潜力大
酸奶类产品在西欧有60%以上是冷藏型甜点，在亚洲日本、台湾则把酸奶看成是保健型食品。从整体来看，酸奶类产品的细分程度越来越明显；品质方面更加注重健康营养，产品中加入了“益生菌”、“钙、维他命、膳食纤维、不饱和脂肪酸(Omega3， 6)草本提取物”、“低糖、无糖、降血脂”等营养配方，满足各类消费人群的需求。
所以说，对于还处于初级阶段的中国酸奶市场，更应当注重基础市场研究，注重产品的功能与营养开发，关注各细分市场的发展状况，从而促进整个市场健康有序快速成长。
方案四：行业协会的协调作用
在中国，行业协会的作用相对较弱。建议强化酸奶行业协会的协调作用，主要包括：
1、通过定期举办“酸奶峰会”，论证中国酸奶业的发展方向，争取会议达成一致意见；
篇4
同样地，2007年雀巢香港公司（Nestlé Hong Kong）上市了一种胶原酸乳酪饮品（Day & Night collagen yogurt drinks），据称可保湿肌肤以及提高肌肤弹性等。胶原可紧致肌肤以及其它广为流行的为营销营造的功效宣称使得胶原成为众多营养化妆品中的主要成分，特别是在亚洲的饮料中这种现象更为突出。日本Nippon Milk Community公司出品的Kirapuru乳酸菌饮料（Kirapuru Lactic Acid Bacteria Drink）就宣称每个产品包装含有1000mg的胶原，具有紧致肌肤之功效。这种饮品同日本Toki公司于2002年在美国上市的具有柠檬风味的粉状胶原膳食补充剂非常类似。
Kyowa Hakko美国公司高级研发人员指出：在日本，胶原、透明质酸和神经酰胺等口服药物化妆品特别流行。事实上，人们认为并使用药草提高生命质量有着悠久的历史。日本就有一种说法，即食物是最好的药，于是人们情愿认为某些食物有益健康，包括有益于肌肤健康。消费者摄入胶原的另一种方法是食用，Eiwa Confectionary公司出品的药用蜀葵蜜饯富含胶原，食用有利于减少衰老印记。新加坡Myojo Foods Company出品的酸辣粉丝云吞富含胶原和维生素C。
但是，消费者感兴趣的是植物来源的成分，如山竹果就构成了Borba公司出品的肌肤平衡抗衰老纯净水（Skin Balance Anti-Aging Clarifying Water）以及众多茶饮料的主要成分，还有富含抗氧化剂的Cornelia净肤茶饮料（Cornelia Skin Clarifying Drinking Tea），其中含有桦树叶和春黄菊，适用于易生痤疮人群饮用。欧莱雅另辟营养化妆品分支，与可口可乐公司合作共同研发了一款名为Lumaé的新型健康美容饮料。这是一种茶饮料，含有护肤作用的营养补充剂。
英国零售业巨头德斯高（Tesco）出售生物能饮用水（Bio-Synergy’s Beauty from Within），其中含有芦荟、绿茶、维生素A、D和E。法国Compagnie Fermière de Vichy公司于2007年上市了Vichy Célestins品牌的复合抗衰老水（Complexe Anti-Age Water），含有芦荟提取物、苹果和葡萄多酚等用于抵御游离基对人体的损害。
然而问题并不在于进入营养化妆品市场最容易的切入点是食品、饮料或膳食补充剂，而恰恰是哪些营养化妆品更适合品牌定位以及消费者最需要哪些营养化妆品。为此，来自食品原料供应商Cognis Nutrition & Health公司坚信乳制品是最受消费者认可的营养化妆品。他们一致认为可饮用的护肤品的主要优势就是含水量高，有助于预防肌肤失水。正确的思路是将液体产品与添加成分结合，共同保护肌肤健康。然而并非所有冒险进入功能性饮料的品牌都会取得成功，曾经上市的胶原低卡路里咖啡（Café Au Lait Calorie Half with Collagen）的雀巢日本公司宣布2008年8月停产该产品。
营养化妆品成分
Intelligent Nutrient公司声称其出品营养化妆品的原料均取自有机植物和有机水果的种子，经冷压获取富含抗氧化剂的油脂。油脂用于保护细胞膜，种子的水溶性部分保护内细胞。蓝莓、红莓和葡萄均具有很强的抗氧化特性，无论是食用还是肌肤局部涂敷都有很强的功效。小茴香子是Rechelbacher特别倚重的一种原料。当他们在印度研究阿育吠陀医学的时候，特别惊讶许许多多的人都在使用小茴香子，它能提高我们营养化妆品的功效。
其它食品也富含有益肌肤健康的成分。食品原料供应商LycoRed Corp公司的化妆品和营养化妆品业务发展顾问David Djerassi指出：“番茄是地中海饮食重要的组成部分，富含番茄红素和β-胡萝卜素。我公司出品的番茄红素（Lyc-O-Mato）产品含有大量的类胡萝卜素类产物，每天食用90100 mg番茄红素胶囊相当于食用5个番茄。”
食品原料供应商Sabinsa Corporation公司新品研发和商业开发副总裁Lakshmi Prakash指出，营养化妆品经常使用的原料包括存在于葡萄籽提取物中的原花青素和维生素E，据报道可减少紫外线辐射引发的肌肤DNA损伤。她还说：“同样地，口服大豆异黄酮和绿茶多酚可通过抑制降解结缔组织各种酶的作用预防光老化引发的肌肤衰老。”
Cognis公司研发中心还使用维生素E、植物提取物、类胡萝卜素类成分以及ω-3鱼油等数种原料研制营养化妆品。其中有超过50%的油脂和植物提取物源自可再生资源。同样地，DSM Nutritional Products公司同科研平台合作共同研制含维生素、类胡萝卜素类成分和多酚成分的美容饮料，宣称能抗紫外辐照和抗肌肤干燥。
营养化妆品口感的控制
一些原料为配制营养化妆品的工作带来了挑战，它们甚至可能会对终产品造成负面影响。所以，供应商要在研发阶段花费巨大精力，目的要保持营养成分在食品、饮料、乳品和膳食补充剂中稳定。DSM公司提供水溶性、脂溶性和微粒胶囊等形式的抗氧化剂和维生素等，直接适合于压制片剂。为了保证原料稳定供应以及质量均一，Sabinsa Corporation公司专门设置了食品应用实验室，配制和检验植物和营养成分的稳定性、口感可接受性以及对产品配方进行优化等工作。Prakash指出：“这些工作非常重要，因为产品的色泽、口感或质地特点等既能造成健康食品和营养化妆品美味诱人，也可以令人食之无味而弃之。”
好的营养化妆品的口感经常会诱使消费者食用。所以为了克服原料令人望而生畏的气味，例如鱼油的腥味，供应商生产出了无味ω-3鱼油液体，既无鱼腥味，食用后绝无打嗝返味的缺点。Cognis公司认为：如果口感良好而且是天然饮食，那么许多消费者都会把功能性食品视为一种很不错的替代食品。
然而，同一种原料当用作护肤品成分而非营养化妆品成分时，对美学的要求是不同的。迷迭香提取物当用于配制护肤品时气味是个大问题。当配制膳食补充剂是就绝不存在影响产品口感的任何问题了。
一旦口感和气味解决后，原料的加入剂量就提到议事日程了。DSM公司全球营养科学首席科学家Lori Lathrop Stern称，最近的研究结果显示，多种成分以低剂量组合会达到单一成分的相近功效。
市场营销
过了研发关，下一步就是如何将营养化妆品推销给消费者了。DSM公司完成了营销理念市场检验并对消费者感兴趣领域进行了市场调研等工作。DSM公司高级营销经理指出：“我们的目的就是提供与消费者需求完全吻合的护肤配方，既可应用于饮料、乳品、食品也可应用于膳食补充剂。”
就制造商而言，当其产品使用健康理念的宣称时，担忧的是相关法律问题。终产品制造商与原料供应商在产品研发、工艺、应用和法规等方面密切合作是达到双赢的基础。根据Kr?mer和Strube的说法，使用原料供应商业已取得的有关其原料的科学成果，那么使用这些原料也就无法规之忧了。必须指出的是，制造商必需对产品标签上的宣称负法律责任。
Kyowa Hakko公司认为，如果从科学观点和消费者角度评价营养成分发展潜力的话，婴儿潮出生的人群对抗衰老的需求以及天然趋势都是重点发展趋势。为了顺应当前的回归大自然的潮流，我们提出了内服和外用lumistor羟脯氨酸的新概念，意在强调“内在美”和“外在美”并举。许多消费者偏爱使用那些其内包含的生物活性成分是经过临床验证具有保健功效和对人体安全的天然产品。据Datamonitor公司的调查结果，有51%的消费者同意基于天然成分的护肤品更有益于肌肤健康以及功效更强的说法。Euromonitor International公司也同样指出了消费者心中营养化妆品与天然成分之间存在的紧密相关性。
产业发展的需要
那么，全球营养化妆品市场又是如何大受欢迎的？
LycoRed公司Djerassi先生相信，营养化妆品属于化妆品产业的新前沿领域。他认为功能性食品正在亚洲迅速扩张。Euromonitor公司指出日本正引领营养化妆品市场的发展，而且就整体而言，亚太地区是营养化妆品的重要市场。Mintel公司市场研究人员报道说新品研发受到消费者需求驱策，这在中国和日本特别流行。
Kyowa Hakko公司Sugimura先生透露：“作为一家日本公司，我们在日本的销量最大。但是，我们在美国市场营养化妆品销量增长最快。因为婴儿潮出生的人群已经开始进入衰老阶段，他们渴望尝试能使他们内在和外表都年轻的方法。”
根据DSM公司Stern先生的说法，由于缺乏有效包装，美国营养化妆品市场增长缓慢。他指出：“日常美容护肤已经开始流行外用护肤品和口服营养化妆品同时进行。”例如，Beiersdorf AG公司的Nivea品牌瘦身喱――膳食补充剂胶囊（Nivea Smoothing Cellulite Gel-Cream & Dietary Supplement Capsules）就是将膳食补充剂胶囊和护肤霜放在同一包装内出售。
篇5
夜间美颜复活术
很多人重视白天的护肤过程，但是到了夜晚就自动省略了，夜间的肌肤尤为重要，承受了一天压力的肌肤到了夜间更需要多重的修护，快看看CCR教你的肌肤夜间复活术吧。
《中国科学美容》2008年第3期
中医养生美容的国际化
中国崇尚中医美容健身的历史悠久，是一门以人体健美为对象，由多种基础、临床学科相互交叉而成的新兴中医学科，大致可以分为术养、膳养、药养、心养和神养五大类。由于经历了化学化妆品的只停留在表面修饰及其所引起的副作用的尴尬，随着全世界爱美消费者自我医疗保健意识的增强，和中医药在国际上的推广和认同，人们越来越追求绿色环保、纯天然制品，这样使得中医养生美容市场的发展十分迅猛，据统计平均每年以30％的速度增长。今年的广州美博会上更是打造了迄今为止全球规模宏大的中医养生美容专题展。中医养生美容国际化既是目标，更是一个过程。
早春护肤，美日美夜
走过漫漫寒冬，终于迎来早春时节，万物复苏的季节里，你的肌肤体力透支了吗？日夜忙碌的时候别忘歇歇脚，给肌肤换口气儿。早晚滋养、自然清透让你的春天日夜都美丽。
食品等9类69种产品将在6月底前加贴电子监管码
国家质检总局、商务部、国家工商总局联合发出通知，对纳入工业产品生产许可证和强制性产品认证（CCC）管理的家用电器、人造板、电线电缆、农资、燃气用具、劳动防护用品、电热毯、食品、化妆品等9类69种重点产品将在今年6月底前全面实施电子监管，所有产品100%加贴电子监管码才能上市。要求力争在2010年年底前，使全国适合入网企业的产品全部加入电子监管网，确保产品质量可查询，可追溯。
按照规定，实施产品质量电子监管产品的生产企业，在申请取得电子监管码、加入电子监管网时，要提供准确的企业名称、产品商标、产品品牌、保质期、生产日期、检验合格证编号、生产许可证编号、强制性产品认证（CCC）证书编号等信息，并在中国物品编码中心备案。在取得电子监管码之前，企业首先要取得商品条码使用资格，并使电子监管码的基础码与商品条码保持一致。
产品在加贴电子监管码后，消费者只需拨打免费查询电话95001111，或者通过互联网，以及设在商场、超市等销售点的查询终端查询商品上的电子监管码，就可轻松获悉包括产品是否由正规厂家生产、产品名称、出厂日期、是否超过保质期等全面、真实、权威的信息；对发现的假冒伪劣产品，执法部门将在第一时间进行追溯和查处。
筹建全国食品用洗涤消毒产品标准化技术委员会
年前，国家标准委经研究决定批准筹建全国食品用洗涤消毒产品标准化技术委员会等468个全国专业标准化技术委员会（包括技术委员会、分技术委员会、标准化工作组和标准制定工作组，以下简称标委会）。
全国食品用洗涤消毒产品标准化技术委员会主要负责制修订食品用洗涤消毒产品，如清洁剂、消毒剂及饮用水处理剂等，标委会秘书处设在中国日用化学工业研究院。目前，标委会正处于征集委员阶段。
2007年获省牙膏生产许可证的企业
据中国口腔清洁护理用品工业协会的公告，在2007年已获省牙膏生产许可证的企业有：
厦门玉鹭牙膏有限公司，有效期至2010年7月11日
好来化工（中山）有限公司，有效期至2010年8月15日
美晨集团股份有限公司，有效期至2010年8月15日
常熟市东方日用品厂，有效期至2010年9月5日
广州霸王化妆品有限公司，有效期至2010年9月27日
重庆登康口腔护理用品股份有限公司，有效期至2010年9月27日
云南白药集团股份有限公司，有效期至2010年9月27日
桂林云汉日用化工有限责任公司，有效期至2010年9月27日
天津蓝天集团股份有限公司，有效期至2010年9月27日
江苏朗力福生化有限公司，有效期至2010年10月9日
淮安纵横生物科技有限公司，有效期至2010年10月9日
霸王（广州）有限公司，有效期至2010年9月27日
丹东康齿灵发展有限公司，有效期至2010年10月22日
漳州市爱洁丽日化用品有限公司，有效期至2010年10月22日
广州市蒙妮坦日化有限公司，有效期至2010年10月22日
安利（中国）日用品有限公司，有效期至2010年10月22日
狮王日用化工（青岛）有限公司，有效期至2010年10月22日
北京乐金日用化学有限公司，有效期至2010年11月13日
广州立白企业集团有限公司，有效期至2012年11月13日
广东金洁口腔护理用品有限公司，有效期至2010年11月19日
汕头市施露兰化妆品有限公司，有效期至2010年11月19日
红叶工贸（广州保税区）有限公司，有效期至2010年11月19日
苏州市金茂日用化学品有限公司，有效期至2010年11月19日
江西航天日用化工发展有限责任公司，有效期至2010年11月19日
安徽两面针・芳草日化有限公司，有效期至2010年11月19日
联合利华（中国）有限公司，有效期至2010年11月19日
上海白猫股份有限公司，有效期至2010年11月22日
诚志股份有限公司，有效期至2010年12月5日
广西奥奇丽股份有限公司，有效期至2010年12月12日
广州高露洁有限公司，有效期至2010年12月12日
广州高露洁棕榄有限公司，有效期至2010年12月12日
广州名大实业有限公司，有效期至2010年12月12日
瑞丽市彩云南药业有限公司，有效期至2010年12月12日
上海全力日用品有限公司，有效期至2010年12月28日
上海美臣化妆品有限公司，有效期至2010年12月28日
2007―2008中国日化年会胜利召开
[本刊讯] 2008年1月8日，中国日化年会在广州凯旋华美达酒店召开。本次年会由全国香料香精行业信息中心、Sofw-Journal杂志出版（德国）集团、中国化妆品营销研究中心、亚洲远智PHPC（个人护理及家居清洁用品市场研究中心）共同举办。来自日化生产企业、原料企业的代表、媒体及相关人士共百余人参加了本次会议。
专注于个人护理及家居清洁用品市场研究的亚洲PHPC咨询有限公司，经过几年的潜心研究，汇集世界权威调研组织的各种数据，嫁接全球媒体资源的各种优势，结合自身的深入调查，了2007年《中国日化市场研究年度报告》。数据显示，2007年全国日化销售额达到1840亿，其中洗涤类产品达到480多亿，化妆品及个人护理用品达到1350多亿。报告还聚焦彩妆、洗发水、护肤品、洗面奶、男用化妆品、洗涤用品等最热品类分析；并围绕新兴渠道如网络、专营店、超市等现代通路深入分析与研判，展示日化热点，为企业提业路径的战略决策参考与借鉴。
本次会议还了年度优秀原辅材料企业名单。由主办单位联合行业知名媒体、知名企业家、知名专家一起组成中国日化原料卓越供应商评审团，对国内外日化原料企业进行综合评价与筛选，为日化行业评出最优秀的原辅材料生产经营企业，致力于为企业与供应商之间搭起一座相互沟通、合作与交流的桥梁与纽带。
会议还邀请中国化妆品网运营总监陈敏、天勤广告公司总经理张兵武等专家为与会代表带来更多行业品类的解析。会议取得圆满成功，代表们相约来年再见。
佰草集即将走进巴黎香榭丽舍
据上海家化透露，2008年8月，“佰草集”品牌将通过全球最大的化妆品零售商丝芙兰，进入巴黎香榭丽舍大街。
借船出海，“佰草集”坐的是“豪华邮轮”。拿上海家化董事长葛文耀的话说，就是“用跨国品牌打入中国的方式打回去”。2006年，家化的汉方高端化妆品牌“佰草集”进入国内丝芙兰专卖店，通过与高档化妆品零售商合作，“佰草集”品牌价值不断提升。今年上半年，“佰草集”十几种产品都将进入30家丝芙兰法国专卖店；刚刚上市的“佰草集”新品“太极泥”，尤其受到推崇，将进入220家丝芙兰法国门店。8月，上海家化将与丝芙兰合作，在巴黎香榭丽舍大街进行“佰草集”品牌推广。
据介绍，去年“佰草集”的销售额约为4.2亿元人民币，已连续三年保持100%增长。1700元的一套的产品去年就销售了近4000万元。据悉，上海家化已聘请著名法国设计师为“佰草集”设计新的包装。2007年11月法国总统萨科齐访沪，“佰草集”新产品被挑选为礼物赠与萨科齐。
麦肯锡公司2007年调研结果表明：中国消费者对本土产品的质量越来越有信心。在6000名受访者中，53%的人表示青睐中国品牌，而在2005年同样的调查中，这一比例为46%。信心提升与本土化妆品牌改走高端路线战略密不可分。上海家化表示，企业的高端品牌将在国内继续延伸，目前正在准备将“佰草集”和SPA做捆绑销售，“佰草集汉方SPA会所”已经开出3家门店，未来3到5年内门店总数计划达到百家。
宝洁染发品突破传统，行业面临革新
宝洁公司近日宣称，他们的染发品技术取得新的突破，这将给染发产品的种类带来一次革命，同时还可使女性在家即可方便DIY。女性们由于不敢确定染发的效果以及染发对发质的影响，通常都会选择光顾发廊染发，而非在家DIY。历经10年研究，宝洁公司发明了获得18项专利的Amino Glycine这一染发剂体系。据称，相比传统染发体系，该体系的工作机理更加迅速有效。它将首次用于宝洁即将于3月发表的，名为“完美10分钟”的染发产品中。宝洁称，相比传统染发的原理，此项技术对于头发中的黑色素具有更强的针对性，因此也会降低伤害毛发蛋白纤维的可能性，从而可以降低漂染对毛发表层的损伤，使秀发更加顺滑光亮。此体系的碱性也有了大大的降低，而传统体系的pH值达9.0之高。这样，在保护头发天然防御层的同时，也可以减少自己在家染发时最反感的难闻氨水气味。此外，还可以减少染发过程中形成的有害自由基。而对于现代职业女性来说，此技术最吸引她们的是，以前需要20到30分钟的染发过程竟然缩短到了10分钟。宝洁美容线染发技术总监Frauke Neuser说，这一突破使得在家染发成为一件易事，我们预感它将决定染发产品的未来。2007年10月末，宝洁宣布了第一财季销售增长目标，然而由于其旗下某护肤品牌在亚洲遭遇“毁肤门”事件的打击，美容品收入受到了严重影响。宝洁希望借这次Amino Glycine技术的力量力挽狂澜。
星晴编译
中国广告增长首次低于GDP达9%
新媒体和互联网持续引领高速增长势头
CTR市场研究2008年2月1日在北京了2007年中国广告市场情况。据悉，2007年中国广告市场的增长放缓，整体投放同比增幅仅为9%，低于中国GDP11.4%的同比增长，为近年来最低。而美国的广告市场2007年增幅仅为+0.2%，日本继去年后连续出现-0.8%的负增长。2007年，受奥运蓄势、主要行业广告投放疲态以及新媒体广告分流等诸多影响，传统媒体广告市场刊例花费增长幅度进一步收缩，广告花费总量达3120亿人民币（不含互联网和新媒体）。
2007年，新媒体继续保持爆发之势，互联网广告花费实现48%增幅，总量达116亿元人民币，仅次于户外媒体排第4位，商务楼宇LCD则以 76亿人民币的广告花费总量位居第5位。互联网和商务楼宇LCD分别占据全媒体广告市场4%和2%的份额。传统五大媒体中，电视以12%的增幅依旧保持领先地位；杂志、电台增长速度明显减慢；报纸的下滑局面依旧没有出现任何转机，呈现1%的降幅；户外媒体受到城市整治和户外新媒体等诸多影响，结束了连续的高速增长势头，出现6%的负增长。
在广告投放的主要行业中，化妆品与浴室用品继续保持3%的低迷走势，医药行业因遭受政策限制，广告整体增长明显被遏制，仅实现9%的增长。“消费升级”成为引领2007年中国消费市场的热点主题，中国市场内需的不断增加，拉动了汽车、家电、旅游等行业的快速发展。
京沪部分超市停售含磷洗涤剂
据了解，由于洗涤用品使用量大，洗涤剂中的磷成分对水资源会造成污染。为保护水源，上海21家超市承诺，从2月1日起不再销售高于国家或行业标准的含磷洗涤用品。
通过走访京城各大超市发现，洗衣粉、洗洁精、消毒液等产品，标有“无磷”字样的商品占到95%以上，说明商家已开始强化环保意识。这种禁磷活动，对水资源的保护确实可以起到一定的宣传作用。
一种环保高效的洗衣膏
由西南石油学院尹忠研制的一种高效环保洗衣膏已申请专利。该发明采用两种表面活性剂复配，助洗剂采用4A沸石，其具体配方如下为：十二烷基苯磺酸钠0－15%、4A沸石10~20%、硅酸钠5－10%、氯化钠1－10%、添加剂0－10%、水20－50%。该洗衣膏洗涤效果和抗硬水能力大为提高，选用4A沸石作为主要的助洗剂，既无磷环保，又保持较强的去污能力，同时性能稳定，放置在40℃以上不分层，在5℃以下不结晶。本发明配方中的各种原料易得、生产简单、成本较低、极易溶解、碱度适中，能够洗涤棉麻及化纤纺织品，具有广阔的市场前景。
陶氏化学重视在中国市场的可持续发展
陶氏化学公司董事长兼首席执行官利伟诚（Andrew Liveris）2007年12月在上海表示：中国经济的快速成长、对创新的日益重视以及对环保问题越来越多的关注，已为陶氏在中国更迅猛的发展提供了必要条件。他强调，“在陶氏化学对于全球市场的坚定承诺中，中国市场始终处于首要地位。在我们的战略中，不但关注业绩的增长，更重视保证公司和市场本身发展的可持续性。为此，我们在努力提高公司业绩的同时，同样致力于为中国的环境和社会做出贡献。”
为此，陶氏公司于2007年7月在中国启动了“人元素”品牌战略，其核心诠释为“钠加氯结为盐，氢加氧汇成水，而我们却忽视了一个元素表上没有的元素，它就是人。把人加入公式，化学才真正开始作用”。此后，陶氏公司陆续在中国投资了许多共益事业，包括捐资希望工程、提供全球领先的水处理解决方案等。
全球彩妆公司最新趋势
据欧洲透视的消息，彩妆制造商们近期正在追随美容行业其他部门的流行趋势，探寻新的途径，为忙碌的消费者创造更多的使用便利，以改变销售额停滞不前的状况。市场调查公司称，全球彩妆行业目前价值357亿美元，但尽管十分努力，在2001-2006年里销售额的增长速度还是落后于整个美容业的整体水平。虽然如此，欧洲透视对于彩妆业的未来还是十分乐观的，它预计在2006-2011年期间，彩妆行业将会保持每年3%左右的增长速度。
在彩妆产品类别中，眼部彩妆销售额的年增长速度预计会超过4%，成为领军产品，而唇部产品则被预计是最薄弱的一个类别。欧洲透视声称，亚太国家很有可能成为继东欧和拉美市场之后又一个快速增长的市场。预测中国的彩妆市场在2006-2011年期间，销售额将增长6亿多美元，而印度将是增长率最高的国家。成熟的市场也将保持一定的增长速度，如西欧市场预计年增长率会在2%左右。成熟市场的增长由自然增长的趋势所拉动，而这一增长趋势逐步从皮肤和身体护理产品转移到了彩妆产品。
欧洲透视提到，矿物彩妆成为了销售额增长的先锋产品。它不仅给使用者提供了天然的防晒保护和持久的遮盖力，还同样适合敏感肌肤使用。虽然几个大的名牌和自主品牌纷纷效仿了同样的做法，但不可否认，Bare Escentuals才是为市场带来矿物产品的真正先锋。尽管如此，欧洲透视称零售商们还是越来越乐意采购很多小公司的彩妆产品，因为这些公司能经常推出改进的新产品，从而更能吸引消费者逐渐远离那些大品牌。
彩妆市场的另一发展趋势就是“便利”。快速简便的使用方法是当今彩妆使用者优先考虑的。对于美甲产品中的刷子和眉毛油的重新设计已经在行业的计划中。便利还体现在对小样和单次用量包装的彩妆产品的设计中，这将使得消费者花最少的钱就能尝试产品的不同颜色。
欧洲透视还说道，彩妆市场上的公司不断吸引新的消费群体也是他们面临的一大焦点问题。在美国，拉美裔、非洲裔美国人和亚洲人的数目正以全部人口的两倍的速度增长，使得这些占少数的种族成为了市场专员优先考虑的营销对象。欧洲透视还指出，服装连锁商H&M瞄准男性群体将适合他们的眉毛油投放市场后，男性彩妆作为整个彩妆市场的一部分的地位逐渐显现。尽管如此，市场调查公司还预测，男性彩妆不会成为市场的主流，同时，它们还注意到越来越多的制造商承诺将生产针对特定年龄层人群，例如十几岁孩子的产品。
天然护肤品原料剑指美国市场
近日，加拿大生物科技公司Ceapro与美国新泽西特殊原料商KAH、印第安纳波利斯的Harris & Ford公司签署了合约,以促进其有机化妆品和个人护理品原料在美的发展。
篇6
2、大力促进现代农业发展。完善生猪等重要农产品价格调控措施，积极研究推动农产品补贴制度、储备制度和价格安全带制度的建立完善和落实，促进农产品价格在合理水平上保持基本稳定。坚持优质优价，认真落实小麦最低收购价格政策，提高农产品品质。加强农产品成本、价格、供求信息，运用价格调节基金扶持特色农业和绿色、优质农产品及畜禽产品生产，扶持农业和农副产品加工大型骨干龙头企业。加大涉农价格与收费监管力度；建立农产品价格监测预警机制，坚决打击囤积居奇、哄抬农产品价格行为。规范农村电费、水费等生产性费用，严厉打击各种涉农乱涨价、乱收费行为。认真实施鲜活农产品整车合法运输车辆“绿色通道”制度，促进农产品生产流通。
3、积极扶持民营经济发展。进一步降低价格与收费门槛，创造公平竞争、平等准入的价格环境。对于国家和省允许民间资本进入的矿产资源、自然垄断行业、基础设施、市政工程和其他公共服务领域，实行与国有资本一视同仁的价格与收费政策。尊重和保障民营企业的定价自。对列入政府定价目录的商品和服务项目，参与经营的民营企业享有平等价格权利；对于实行市场竞争的商品和服务项目，严厉打击价格垄断、低价倾销等价格违法行为，防止恶性价格竞争。继续抓好取消工商“两费”政策的落实，加大涉及民营经济发展的收费政策清理和整顿力度，建立完善面向民营企业的收费明白卡和许可证管理制度，减轻不合理负担，促进民营经济不断发展壮大。
4、引导和支持企业进行结构升级。加强对经济运行宏观成本以及企业用水、电、气成本分析，开展成本调查，适时公布社会平均成本数据。向企业提品价格信息，指导企业建立和完善行情调研、成本核算、价格台帐、价格决策、明码标价、定期审价等管理制度，引导企业加强原材料结构、产品结构和经营方向调整。建立完善科学的成本项目和指标体系。加强对政府定价商品和服务项目的成本审核，指导企业降低成本，提高效益。指导企业建立完善的价格信用体系，组织企业创建“价格诚信单位”，开展价格信用认证工作，增强企业价格自律意识，引导企业诚信经营，提高市场竞争力。
二、发挥价格杠杆的调节和引导作用，积极培植工业经济新优势
5、运用价格杠杆促进区域发展新优势。围绕建设山东半岛蓝色经济区等重大区域经济发展战略，以促进高效生态经济、海洋经济发展建设为重点，认真研究制定相关措施，深化资源性产品价格和环保收费形成机制改革，引导优质资源加快聚集、合理配置。开展重大基础建设项目建成运营后的价格和收费标准测算评估工作，研究采取事先出具价格收费意见书、评估报告等方式，引导资本投向节能环保产业、城市公用事业、电力、路桥等重大建设项目。对征地、拆迁涉及的地上附着物补偿费用开展客观、公正、合理的价格认证，保障重点建设项目顺利实施。
6、进一步优化企业发展环境。全面清理整顿涉企收费，取消不符合收费管理规定的收费项目，降低过高的收费标准。对社会团体涉企收费项目、收费标准进行合理性审查，规范涉及行政许可和限制进入的资产评估、验收等中介服务以及具有垄断性的经营服务收费；扎实开展涉企收费检查和行业协会、市场中介组织收费检查，切实减轻企业负担。
7、促进工业转调创新。对省确定的重点技改项目以及新能源、新材料、新医药和海洋开发、信息技术等战略性新兴产业，在价格与收费政策上予以倾斜，减免用于购置生产经营用房的交易费和产权登记费。对属于政府定价或政府指导价的自主创新项目，根据前期开发费用高、市场风险大、成本稳定的特点，在试销、推广期间实行区分科技含量高低、按质论价的支持性价格政策。对符合国家环保政策、产业政策并具有产业优势、带动性强的企业，优先推行大用户直购电试点，促进企业进一步转调做强。
8、支持新能源产业发展。落实国家风力发电和太阳能光伏发电补贴政策，逐步加大补贴力度，2010-2012年风力发电上网电价争取上级按上网电价每千瓦时0.7元的标准执行。
9、鼓励制药企业自主创新。争取上级价格主管部门对制药企业生产或进口分包装的专利药、首仿药等，以科学合理的期间费用率、销售利润率定价，促进新型高效药物的研制和开发。大力推广中医药适宜技术，鼓励将具有临床疗效优势和特色的中医专科专方、经方、验方研制开发为院内成方制剂；对特色制剂、受保护的中成药、处方保密药、民族药以及重点鼓励发展的医药项目和先进制药技术产品等，适当放宽期间费用率和利润率控制标准，增强企业创新能力。
10、推动增强企业定价能力。加强价格监测网络建设，积极争取国家在我市农产品物流园市场研究编制市场价格指数、重要商品价格。把省以上名牌产品纳入价格监测范围，逐步增加监测品种，扩大品牌市场影响力和竞争力，增强企业的市场定价能力，并引导优势资源向相关区域、产业聚集，提高产业集中度。
三、统一和完善价格与收费政策，促进城乡一体化发展
11、促进城乡一体化发展。积极探索制定城市公交与乡村客运一体化的运营模式与价格政策，促进城市、社区、乡村快速交通模式的形成。配合上级简化固定电话本地网城区营业区取消城区通话费，逐步取消普通公路收费。
12、实施有利于新型城镇化发展的价格政策。根据城镇建设实际，科学及时核定交通客运、供水、垃圾处理等公用事业价格与收费标准。会同有关部门合理确定征地统一年产值和征地区片综合地价及地面附着物和青苗补偿标准，促进耕地保护，维护被征地农民合法权益。加强城镇建设过程中的价格与收费监管，全面清理建房用地、审批等环节收费，对农民建房办理土地审批、建房许可证规划、设计等手续实行优惠政策，严肃查处以撤村并点为名向农民违规乱收费行为。研究规范农村社区医疗、物业、停车等方面的收费，积极为农民向城镇和农村新型社区集中创造条件，促进现代城镇体系建设。
13、积极营造良好的消费环境。整治汽车购置、上牌、年审、检测等方面的收费，规范汽车维修行业和二手汽车交易市场价格秩序，建立和规范机动车停放保管服务收费。合理确定政府定价的游览参观点门票价格，实行有利于吸引团体游、节日游的门票价格政策，坚决查处旅游服务环节的各种乱收费、乱加价等价格违法行为，净化旅游价费环境。配合上级清理减少移动电话资费套餐，降低通信费用。加强家电下乡、汽车摩托车下乡、家电以旧换新价格监管，整顿规范市场价格秩序。认真落实明码标价制度，倡导价格诚信，让群众明白放心消费。
四、深化资源环境价格改革，促进经济可持续发展
14、推进资源价格形成机制改革。配合上级逐步建立规范输配电价形成机制，改革电价分类结构，适时理顺电力价格；推进发电企业竞价上网试点，完善分时峰谷电价政策，实施居民用电阶梯式电价，促进合理用电和节约用电。建立反映供求状况、市场价值和稀缺程度的油气价格形成机制，科学合理制定我市天然气管道运输价格，车用天然气价格和居民用燃气价格，建立上下游联动机制。规范城市供水定价成本项目，完善以水资源可持续利用为核心的水价形成机制。
15、按照上级规定，加大差别电价政策实施力度。进一步提高差别电价标准，对限制类企业执行的电价加价标准由现行每千瓦时0.05元提高到0.10元，淘汰类企业由现行每千瓦时0.20元提高到0.30元。认真落实超标准耗能加价制度，对超过限额标准10%以内、10%-30%（含10%）、30%-50%（含30%）、50%-100%（含50%）以及超过1倍的，加价标准分别为每千瓦时0.02元、0.05元、0.10元、0.20元、0.30元。加强电价政策落实情况的监督检查，严肃查处不执行国家上网电价、脱硫电价等政策的行为。
16、积极推行差别水价政策。适当提高水利工程供水价格，加大超计划用水累进加价和季节性浮动价格政策落实力度；健全取水许可证和水资源有偿使用制度，对抽采地下水的加倍征收水资源费；对已完成一户一表计量用水的居民用户，实行居民用水阶梯式价格政策；对造纸、漂染、电镀等高耗水行业中的落后产能研究实施差别水价政策，提高水资源利用率。
17、建立和完善促进环境保护的价格机制。尽早调整污水处理费征收标准，在现行基础上每排放一方污水提高0.3-0.5元，并会同有关部门探索建立排污权有偿使用制度。进一步完善和落实垃圾处理、医疗废物和工业危险废物处置收费政策，尽快调整垃圾处理费征收标准，提高城市生活垃圾无害化处理率和饮用水源地达标率。健全完善环境监测、机动车排气检测等价格与收费政策。
五、认真解决关系群众切身利益的价格问题，促进经济社会协调发展
18、支持教育事业优先发展。2012年前，对校舍安全工程涉及的行政事业性收费全部免收，属于政府定价和政府指导价的经营服务性收费按照规定标准的30%-50%收取。加大教育收费规范力度，严禁违规出台新的收费项目和标准，稳定各级各类公办学校收费标准；逐步实施免费中等职业教育，加强民办学校、幼儿园和高校收费管理，规范各类学校学费和住宿费标准，规范中小学服务性收费、代收费和民办中小学收费管理，鼓励降低或取消高中阶段择校费，积极支持办好“人民满意的教育”。
19、深入推进医药价格改革。结合国家医药卫生体制改革，合理调整医疗服务项目政府定价范围，理顺医疗服务项目比价关系，规范医疗服务收费行为，推进公立医院药品加成、设立药事服务费及医疗服务定价方式改革。在实行基本药物制度的政府办基层医疗机构推行基本药物零差率销售政策，达到非基本药物零配备，严禁私自购进药品和擅自提高基本药物零售价格；规范药品招标和流通环节价格行为，加强医疗器械购销价格管理，减轻群众看病负担。
20、完善住房价格政策。研究制定商品房价格明码标价制度，支持限价房开发建设；严格审核经济适用住房价格和廉租住房租金，对廉租住房、经济适用住房、棚户区改造项目，免收城市基础设施配套费、防空地下室易地建设费等行政事业性收费，促进保障性住房建设。整治房地产开发建设中的规划、人防、消防等收费，以及供电、供水、供气、通信、有线电视等配套设施建设收费。加强商品房价格和涉房收费监管，依法查处在房地产开发、销售和中介服务中的价格违法行为。制定物业服务等级收费管理办法，规范物业服务收费行为。
21、扎实实施惠民价格政策。实施鼓励就业和再就业的收费政策，对失业人员、军队退役人员、残疾人、普通高校毕业生从事个体经营，依据有关规定免收管理类、登记类和证照类等有关行政事业性收费，对政府部门向劳动者提供就业政策法规咨询、就业培训、职业培训信息等服务项目实行免费政策。规范诉讼、仲裁、律师收费。强化价格监督检查，发挥好价格政务热线、“12358”价格举报热线、民生价格投诉热线等渠道的作用，维护群众合法价格权益。认真实施好对困难群众减免价格鉴证费用政策，扎实开展涉案价格鉴定、涉税价格认定以及价格纠纷调处工作。完善和实施好物价上涨与提高困难群众生活补贴和保障标准联动机制，安定困难群众生活。
22、加强和改进垄断行业价格监管。规范垄断行业、公用事业和公益企业的定价成本构成，强化对价格水平、人均工资、劳动生产率等有关指标的监督，严格成本约束。认真履行价格听证、专家评审、集体审议、价格公告等政府定价工作制度，科学合理地制定价格与收费标准。清理涉及居民用水、用电、用气、有线电视、殡葬等垄断性经营服务收费，加强供电、供水、供气、消防、防雷等行业的工程安装维修价格监管，并协调有关方面尽量引入竞争机制，支持企业单位自主选择服务企业和产品，防止垄断行业借垄断优势强制用户接受相关高价商品及服务并牟取超额利润。
六、推进价格体制机制创新，保障价格职能作用得到充分发挥
23、推进价格管理体制和方式改革。坚持以市场化改革为取向，坚决放开适宜竞争的实行政府定价和政府指导价的商品和服务价格；根据“三网”融合试点情况，配合上级研究探索电信、有线电视、互联网相关服务收费方式改革。针对不同行业、不同消费群体的特点，探索阶梯价格、差别价格、价格上限管理等价格管理方式，增强价格措施的灵活性和有效性，推动经济增长由“要素驱动”向“创新驱动”转变。推行价格政策评估制度，及时化解不安定因素，强化跟踪调查和定期清理，增强价格政策的科学性和有效性。
