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篇1
党建工作位于意识形态领域的最前沿，对企业全体职工的个人发展以及企业整体利益的实现都发挥着非常关键的作用。而通过企业新闻宣传，能够为企业党建工作提供源源不断的动力。在当前形势下，怎样更好地肩负起为党的建设鼓与呼的重大使命，怎样让党建宣传报道能够更好地为企业全体职工所认同和接受，是党政工作部所面临的重要问题。
三、怎样通过加强宣传工作来提高党建工作，带动企业发展
第一，培育企业社会责任，增强企业的社会责任感。
党政工作部必须借助于报告、培训、企业内网、厂报、座谈等各种各样的方式，进行企业党建以及职工职业道德等等各个方面的宣传教育工作，切实引导企业负责人、职工养成只有奉献社会才会取得良好发展的意识。与此同时，党政工作部在新闻宣传工作过程中必须引导企业正确处理好企业与国家、企业与社会、企业与企业、企业与职工以及企业与消费者之间的关系，坚持把国家利益放在最高的位置上，企业利益要服从国家利益。在企业内部，通过开展“总经理接待日”、设立意见箱等各种各样的方法，保证职工与企业领导层之间的沟通和交流变得更加密切，为职工营造出良好的工作氛围。在企业外部，党政工作部必须积极地搜集外界对本企业的各种各样的建议和意见，并且将这些建议和意见及时向企业负责人和企业领导层进行反馈，从而能够不断地对于企业及其职工的行为进行监督和调整。与此同时，党政工作部也必须引导企业负责人主动地参与社会公益事业，让企业全体职工积极地进行扶贫帮困、支援灾区等各种各样的活动，最大限度地体现出企业的社会责任感，在公益活动的过程中最大限度地提升企业负责人的荣誉感和责任感，不断地培育企业社会责任，增强企业的社会责任感。
第二，对于企业的生产经营过程加强规范和监督，不断地推动企业取得科学的发展。
在通过企业新闻宣传加强企业党建工作的过程中，必须对于企业的生产经营过程加强规范和监督，不断地推动企业取得科学的发展。具体来说，应该做好以下几个方面的工作：一是必须维护产品质量。发挥企业党政工作部熟悉企业生产情况的优势，在企业内部全面培育诚信意识，保证每一个职工都能够具备良好的产品质量的意识，从而推动企业的长远发展。二是必须促进安全生产。充分发挥企业党政工作部密切联系职工的优势，定期和不定期地开展安全生产宣传培训活动，及时发现潜在的安全生产问题，切实将各种各样的安全隐患扼杀在萌芽状态。三是必须推动节能减排。党政工作部要深入开展可持续发展理念的宣传，督促企业建立健全有利于节约资源的体制、机制。
第三，企业党政工作部应立足于发挥组织优势，合理确定企业党建工作内容和形式。
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要想使稿子见报，好稿才是“通行证”。只有在提高质量上下工夫，写出“适销对路”的精品，报社才会亮“绿灯”。为提高稿件命中率，达到多发稿、发好稿、出精品的目的，宣传部结合上级的有关精神，联系郏县亮点、特色工作，上下结合选题眼，还注意研究《河南日报》等改扩版后的报道动向、栏目设置和所需内容，有的放矢地采稿、写稿、投稿。对于半成品稿件，部领导和新闻科的同志集中会稿，提出修改意见，进一步完善提高。对于重点稿件，还请河南日报驻平顶山记者站领导具体指导，力争打磨出精品稿件。围绕郏县招商引资、环境优化、农业发展、劳务输出、技能培训等精选素材，浓墨重彩，先后采写出不同体裁的新闻稿件30多篇。由于选题准确，构思巧妙，文笔流畅，得到了报社编辑的青睐。《郏县：推行“零增地”招商》、《郏县3000老板“回归”创业》、《郏县蔬菜直销香港》、《郏县10万亩烟叶进账亿元》等稿件相继在《河南日报》上刊发。
规范管理，抓好队伍建设
在充分发挥宣传部新闻科主力军作用的同时，注重加强基层通讯员队伍建设。一是建立健全制度。制定并坚持落实新闻线索上报、新闻稿件报送、新闻发稿通报、新闻发稿奖励等制度，使新闻宣传工作制度化、系统化、规范化，既增强了新闻宣传工作的严肃性，又增强了可操作性，也有效激发了全县通讯员写稿、发稿的积极性。二是抓好教育培训。2007年4月19日～23日，成功举办了全县新闻写作知识培训班，来自乡镇、县直单位、厂矿企业的近百名通讯员参加了培训。邀请河南日报、平顶山日报等媒体的记者讲授新闻采写专业知识和技巧，对通讯员的稿件进行点评总结，不仅加深了通讯员对媒体的了解，而且提高了通讯员的业务素质。宣传部每季度还召开一次骨干通讯员例会，通报全县新闻宣传要点，并采取以会代训的形式，让精通写作业务的同志在会上现身说法，传授写作技巧，使大家学有方向，赶有目标。三是寄送业务书籍。2006年年底，宣传部免费为全县骨干通讯员每人订阅1份《新闻爱好者》，让通讯员加强自身学习，不断积累知识，提高写作水平，努力塑造一支政治强、业务精、纪律严、作风正的新闻宣传队伍。
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这一阶段新闻稿没有形成规模，主要依靠各业务科室就科室工作向媒体进行投稿，相互间很少沟通也没有进行信息整合和再挖掘。最重要的是没有和媒体间建立联系和有效沟通，不熟悉媒体公告的特点和要求，使得很多好的稿件没有被采纳。所以这一时期稿件量普遍偏少，只有不到10条。
（二）、探索阶段（2009年2月至八月）
这一阶段在局领导关注和支持下，展览中心对前一阶段新闻宣传工作进行总结和剖析，明确自身工作任务，研究制定新闻宣传方案和可行性措施，加大新闻报送及挖掘力度，加强与各类媒体的沟通和交流，并多次邀请媒体工作者对我局信息员进行专业培训，提高了信息员的新闻采编水平。
具体采取了一下措施：
（1）对内制定《展览中心规划宣传制度》，其中包括座谈制度、日常业务工作宣传流程、会议及活动宣传流程、媒体联络流程、奖惩制度等，为今后的新闻宣传工作有了一个明确的规定。
（2）坚持科务会制度 继续加强对外宣传力度，通过科务会对重点、难点、有价值新闻进行挖掘和再加工，使之具有深度和广度，提高被媒体采用率。
（3）加大业务技能培训力度和跟进考核制度 在请专家到我局进行写作、摄像等知识的专业培训后，对参加考核人员进行考核，对培训内容进行梳理和总结，巩固培训成果。
（4）对局内宣传资料进行更新及深化 对已有宣传材料进行更新和在加工，必要时采取新的形势和手段进行宣传。
（5）对外也制定了相应的沟通机制和策略
加大与媒体联系、沟通 通过加强我局与广大新闻媒体之间的联系和沟通，确保信息渠道畅通，保证新闻宣传工作能够顺利开展。
同时深化特邀通讯员制度，并建立起有效沟通，使新闻能够及时准确的报送到相关媒体，共同，产生组团式效果。
（6）建立反馈机制 对新闻宣传（媒体单位）、法制宣传（志愿者）、规划宣传（局刊）的传播效果及时有效地进行调查，并对反馈回来的意见及时进行调整。
（7）建立专家沟通机制 利用现有资源，与专家学者建立长期联系，为今后的稿件创作提供质量保障和技术支持。
（8）下半年，展览中心准备缩短专栏刊登周期，加大新闻稿件的报送量，还准备举办一期关于《城市规划管理条例》的专版。
截止到6月16日，我局在各类新闻媒体播报新闻共计48条，其中报社23篇，电台16条，电视台9条。
（三）、逐渐成熟（2009年8月至今）
今年八月，在现有新闻宣传工作的基础上，分局同志再接再厉，深化座谈机制，积极与业务科室同志共同对新闻素材进行撰写；加强与媒体间的有效沟通，是新闻报道工作更加顺畅、高效；强化项目负责人制度，使得新闻宣传更加准时和有针对性。
据宣传部统计，截至2009年9月，我分局共发送新闻稿件79条，位列城建工委系统第二位，接近我分局年中目标115条的目标。市政管委以363条名列第一，国土局以67条位列第三。
二、经过一年的努力，2009年新闻宣传工作将在今年宣传工作由探索到成熟再到步入正轨的基础上，将存在更多的挑战和机遇，主要包括：
（一）新的新闻采用量目标将为新闻宣传工作提出更高、更新的要求。明年新闻宣传工作目标将达到165条，除去12月份（不确定是否在宣传部统计范围内）平均每月15条左右，即每周要出4条新闻(同一新闻被转载两遍算两条)。
（二）更加合理利用科室资源。业务科室的工作要逐渐成为新闻报道的主要内容，以事件的影响及作用为主线，以事件解决的问题及措施为着眼点，逐级分析，层层深入。
（三）更加合理优化宣传资源。新闻报送将更加迅捷、通畅，新闻，新闻报送的格式、内容、途径将更加正规、合理、准确。实现当天事当天报，新闻不过夜；报一条采一条，无额外沟通；保持每一周与媒体联系一次，了解最近最新的动态及新闻主题。
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一、做好企业新闻宣传工作的重要性
新闻宣传对员工精神有激励作用。精神激励是十分重要的激励手段，它在较高层次上调动员工的工作积极性，激励深度大，效果维持时间长。作为思想政治工作手段之一的新闻宣传，在弘扬典型人物的先进事迹中，为广大员工树立榜样，从榜样成功的事业中得到激励。企业新闻宣传就是要综合运用好各种媒体平台，通过给员工树立榜样，激发他们的积极性和创造性，在生产经营中发挥他们的聪明才智。
新闻宣传是企业形象建设的催化剂。企业品牌的形象力是企业的营销力。领导者形象核心是人格形象，指企业领导层，特别是企业最高领导者的人格魅力和业绩在企业内部和外部的形象。员工形象主要是指员工的职业素养在企业内部和外部的整体形象。员工形象直接决定产品形象，进而决定企业形象。市场经济条件下，企业竞争的焦点表现为企业产品质量（ 服务质量） 竞争，通过新闻宣传塑造一流产品形象，能直接提升企业产品的品牌营销力。
有利于营造良好的企业文化氛围。企业的新闻宣传在建设优秀的企业文化过程中，充当剂，即沟通和衔接的作用。在当代企业中，企业通过树立本企业一些典型的案例，并予以宣传和褒奖，能有效地增强企业的凝聚力。就企业外部而言，企业新闻宣传充当对外界沟通的桥梁，使企业与外界良好互动。此外，通过良好的企业新闻宣传，可以在企业内外营造良好的舆论氛围，为企业实现其长远的发展提供内外助推力。
有利于强化企业宣传教育。企业文化是企业经过长期的生产、销售经营实践中逐渐提炼积累而成的。企业文化形成的过程同样也是企业的经营思想、行为规范、价值观念逐渐建立和不断完善的过程。通过新闻宣传，对企业对职工有一种潜移默化的渗透和影响。对内的宣传，使员工能够将认可企业，融入企业，与企业休戚与共。
二、做好企业新闻宣传工作的途径
企业和谐发展离不开新闻宣传工作。如何做好企业新闻宣传工作必须从以下几个方面抓紧、做好工作。
（一）从宏观上讲，做好企业新闻宣传工作要做好以下工作：
首先，企业的管理者要正确认识企业新闻宣传工作。做好企业新闻宣传工作不仅是企业自身发展的需要，也是为企业提供正确的指导思想的理论平台，为企业中心工作提供有力的思想保证、智力支持和精神动力。所以必须要健全新闻宣传工作领导体制，树立做好新闻宣传工作是企业党政领导共同职责的意识。
其次，要加强新闻宣传队伍建设，建立一支政治觉悟性高、素质过硬的新闻宣传队伍。一方面健全新闻宣传组织机构，实行人才发展战略。另一方面通过加强思想政治教育、业务培训等提高新闻宣传队伍素质，重点加强三个方面的培训教育工作：一是提高新闻宣传人员的理论素养，确保企业新闻宣传正确的舆论导向；二是提高新闻宣传人员的业务能力，逐步提高新闻写作水平；三是加强新闻宣传人员的作风建设。同时，企业新闻宣传还要做好基层员工工作，实行基层民主，这样才能形成浓厚的新闻宣传工作氛围，真正发挥新闻宣传工作的作用。
第三，要不断创新完善企业的新闻宣传工作机制。一是丰富新闻宣传载体，通过利用企业各种媒介平台，扩大宣传覆盖面，形成立体宣传声势；二是完善新闻宣传考评机制，加强月度稿件统计，规范稿酬发放管理，将新闻宣传工作纳入党风廉政建设考评内容等，促进企业内部各单位重视新闻宣传工作；三是企业要与有关其它新闻机构建立良好的工作联系，形成新闻宣传工作网络；四是建立新闻应急制度，有效应对突发事件，化解矛盾，确保维护好企业的形象和声誉。
（二）从微观上讲，新闻工作者要做好以下几方面的工作：
第一，热爱工作，提高对新闻宣传工作的认识。
如何做好工作，对于我们企业宣传工作者来说，只有把责任作为至高的追求，具有履行责任的能力和敬业精神，才能出色地做好工作。并且要将责任心常记于心。
第二，加强学习，取其他人优点，将其作为不断前进的基石。
工作之余，经常要求自己在从繁忙的工作中挤出时间加强学习，不断充电。要活到老，学到老。
第三，有的放矢投稿
首先要明白自己的目的，就我们煤炭企业而言，我们在选择投稿媒体时，应选择与煤炭行业相关的新闻媒体。而我们矿井就其特殊性，因为我们矿属于国有企业三级单位，因此，上级集团公司的报刊、电视、网络等也是我们所要对外报道的方向之一。通过把握这些新闻媒体的报道动向，我们有目标的做好企业的对外宣传，突出新闻亮点。
第四，要用好报道标题
俗话说：“三分人才，七分打扮。”一条好的新闻离不开一个好的标题。传神的标题就像姑娘动人的一笑和迷人的眼神一样，使人一见倾心。好的标题也是版面语言的重要组成部分。
第五，宣传工作要抓亮点、热点、难点
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作为信息的工具，媒体报道各个方面的消息。无论是利好消息抑或是负面消息。
(二)登载观点，影响社会行为
新闻媒体是登载各种观点的工具。在中国。新闻媒体作为国家的喉舌。发挥着其应有的作用。在宣传社会主旋律，把握正确舆论导向方面发挥着极其重要的作用。随着社会发展，中国媒体也逐渐调整自己的位置，许多媒体都能更加客观地反映事实，不以自己的意志为转移来主导观众及读者的意识形态。但是，不可否认，媒体的报道会在思想上、舆论上对民众产生无形的影响，使民众有先入为主的思想。从而引导其行为。
二、善用新闻媒体的意义
(一)广泛的宣传
信息是新闻媒体的作用之一，因此，更好地应用这一宣传工具必然有利于促进各种信息的传播。因此，对于政府，甚至是私人而言，媒体都是极其重要的。了解媒体，就能妥善地利用这一工具，把握发言权。
(二)形成有力的社会监督力量
舆论监督是新闻媒介的重要功能之一。也是新闻媒体发挥正确的舆论导向的重要手段。新闻舆论监督能够通过大众媒介帮助公众了解政府事务、公共事务和一切涉及公众利益的活动，是运用舆论的力量促使它们沿着法制和社会生活共同准则的轨道运作的一种社会行为。
(三)维持正确的舆论导向
发展文化产业是市场经济条件下繁荣社会主义文化的重要途径，大量的为满足人们千差万别、日益发展变化的精神生活需要的文化产品。在满足精神文化需求的同时，媒体行为及评论有助于形成一定的舆论导向。
三、与新闻媒体加强合作
新闻媒体的强大作用不言而喻，善于应用媒体对国家政府而言，有利于稳定社会喉舌，把握舆论方向，维持社会安定团结；对于企业或是个人而言，有利于宣传自身，吸引社会注意，更好地发挥其长处。
(一)熟悉新闻媒体采访。做好相关准备
1 适应“媒体时间”
媒体因其种类不同。在截稿时间上有许多不同，纸制媒体需要印刷等程序，因此需要更多的时间。报纸的截稿时间一般在晚上五六点钟。而平面媒体所需的时间相对较少。电视台对时间的要求略宽松一些，对于电视记者来说。直播前半个小时完成最后剪辑就还能审查播出。如果新闻具有足够的价值还可能获得现场直播的机会。新闻结束得越早。人的时间就越充分，他们可以在新闻后继续向记者补充新闻内容。
一天之中最佳的新闻时间是在中午之前。一周中最好是星期一到星期四，主要原因有二：首先，新闻单位周末值班记者数量少，人员不足；其次，电视频道也许安排重播而减少新闻播出数量；且报纸在周末的分量也不如往常，即周末新闻媒体对于新闻的需求程度大大降低。
2 准备清晰、准确、精彩的影像资料
在新闻时。由主办方准备清晰、准确、精彩的影像资料往往会产生良好的效果。一张图片甚至几秒钟的画面就能够更清晰地表达你的观点。并且使得你的阐述更加生动，而且这些也更能吸引媒体的关注。此外，部分新闻报道为了拓展报道的深度及时间跨度也需要相关的历史资料，因此充足的资料准备不仅有利于让新闻媒体更好地了解事件。也有利于他们后续工作的进行。
3 提前寻找媒体支持
联系媒体从业人员，向他们寻求支持，寻找的对象不能拘泥于部门或个人熟悉的新闻记者，而应该全面撒网，联合一切可以联合的力量。即使有的记者做过的相关报道不尽人意，也要给他们机会。通过沟通让他们增加认识。提前联系媒体记者就可以邀请他们进行提前报导或者跟踪报道。
4 邀请函
(1)派发邀请函
把邀请函发给在过去已经建立联系或是刚刚取得联络方式的媒体。尽量联系专门负责相关领域报导的媒体记者。如果不能确定对象，就需要咨询报社及电视台主编。平时要对媒体有所关注，熟悉他们的报道领域。有时候，拨打报纸、电视台、电台的总机就可以和媒体记者取得联系。不要忽视那些小报、小台，因为它们可能也拥有对你的话题感兴趣的受众。
(2)以传真方式发出邀请函
提前24小时或者36小时以传真的方式发出邀请函。例如。新闻会在星期三中午召开的话，星期一中午或者星期二早晨就要发出邀请函。假如只能用邮件发邀请函，那么也要在同一时间发出。
(3)确认工作
确认工作需要在邀请函的传真件或者邮件送达之后的几小时之内完成，一定要立即打电话给对方。致电目的是确定邀请函送达与否。还没有送达，尽快重新发送；已经收到邀请函，确认他们是否出席。友好而清晰坚定地表达你的看法，坚持你的观点，从而获得他们的认同。但是不要“要求”或者苛责记者和编辑前来进行报道。
5 新闻资料
资料应该包括详细的事件说明和背景信息。同时应该包括有参考价值的相关文章以及主办方的筹备情况。时间充裕的话。在新闻前几周就可以把这些材料发到记者手上，或者做好准备，随时可以发给前来咨询的记者。
6 会工作
指定专门的人员在会上负责媒体事务，携带一些会资料以备记者不时需要。他们的任务是寻找记者，协助记者完成采访，从而扩大宣传影响。记者通常带着公事包和笔记本、相机或者摄像机等器材。工作人员可以上前自我介绍。了解他们的身份及工作单位后。可以为他们联系采访，把他们介绍给愿意说而且了解有关话题的人。最后。留下记者的联络方式。以便及时为记者提供最新信息。同时，这样也可以充实媒体名单，丰富联络队伍。在新闻会几个小时内。安排人员接听联络电话，解答记者的问题。
(二)与新闻媒体建立有效沟通的若干技巧
1 保持友好的态度
新闻方必须维持友好的态度，说话不妨带点儿幽默感，有利于使媒体记者对方产生好感，留下良好的第一印象。同时，在记者寻求采访机会及有关帮助时，应当尽力配合，从而建立良好的媒体关系。
2 表达观点直言不讳
对媒体的报道感到满意请告诉他们。记者从采访对象那里得到的友好的反馈并不多。故而一个好的反馈会让他们愿意倾听你的话。同样，如果报道不实、出现失误或者失真，也要告知记者。
3 不要期望记者熟悉议题
记者要报导的话题常常是各种各类的。即使是专门在某个领域进行采访的记者也不会对该领域的任何问题都了如指掌。因此，要为记者提供足够的信息。告诉议题的价值和新闻点。
4 留下联络方式
新闻报导追求时效性，假如发现很难联系方的宣传部门，他们往往会放弃新闻线索，转而寻找其他合适的采访人或采访线索，因此新闻方的宣传单位应该留下可靠的联络方式。
篇6
二、建立新闻宣传队伍，加强管理，提高宣传质量。
负责处室及责任人：
办公室××（负责学校大型活动的报道、协调媒体、新闻稿件的审核和发表）
通讯员队伍：
××（负责党务等方面的报道）
××（负责政体处活动及学生活动报道）
××（负责教育教学动态的报道）
××（负责教科研活动报道）
××（负责总务工作情况报道）
××（负责团委及学生活动报道）
*8（负责本年级的报道）
1、通讯员及时撰写新闻稿件，由办公室登记审核后发送到校园网、教育信息网、《教育报》、《晚报》等媒体，其他教师捕捉到的新闻亮点也可及时组稿上送到办公室。
2、通讯员要进一步强化宣传意识，加大对外宣传力度，进一步树立学校良好的社会形象，形成学校的品牌效应，为学校发展提供良好的社会环境和舆论支持。
3、宣传报道工作要紧紧围绕学校的中心工作，积极主动、及时高效地宣传学校的工作动态，展现学校的崭新风貌，扩大学校的影响，为学校发展营造良好的舆论环境。
4、教育新闻写作“三少三多”：少写常规性报道，多写鲜活性报道；少写文学性报道，多写记事性报道；少写表面性报道，多写深层性报道。稿件要求：人无我有，人有我新，人新我快，人快我深。
5、各通讯员要加强与办公室的联系和沟通，及时提供有关资料和新闻稿件，为新闻单位记者提供必要的条件，保证采访的顺利进行。
三、培养新闻敏感度，协调与新闻媒体的关系。
根据不同时期的工作重点，把握好政策，有所重点、有所选择的对学校的工作进行宣传。凡重大活动，要提前联系新闻媒体，加强沟通和交流，完善策划加强宣传效果，并提前准备好相关的文字资料，安排好采访对象，以达到最佳的新闻宣传效果。
四、配合上级主管部门，加强过程管理。
根据教育局对2008年新闻宣传考评工作的要求，学校每月要按时完成新闻宣传发稿统计，每月积极参评优秀稿件投稿，按时完成组内优秀稿件的评议，并积极配合宣外处的各项工作，加强沟通，不断完善过程管理。
篇7
高校新闻宣传工作一直以来都备受高校和社会各界的广泛关注。在互联网等新媒体迅速发展的信息时代，其重要性和特殊性更是日益彰显。高校新闻宣传既是新闻宣传生态系统的关键组成部分，又因其宣传工作的特殊性而自具特色。高校新闻宣传工作在传递校园信息、强化思想政治教育和构建校园文化等方面扮演着重要角色。
具体而言，高校的新闻宣传工作一般可分为对内宣传和对外宣传两个部分。对内宣传要做到在高校内部能够“上传下达、宣传工作、内聚人心”；而对外宣传则要求做到 “赢得声誉、促进发展、外塑形象”。优质高效的新闻宣传工作能为学校的建设与发展提供强有力的精神动力和舆论支持。
目前，随着各高校的高度关注和大力支持，高校新闻宣传工作在各方面都取得了巨大的突破和发展。尤其是在新兴媒体不断踊跃、信息渠道日益畅通的今天，校园媒体则更是获得了越来越多的青睐与关注。然而，毋庸置疑的是，伴随着其快速发展，高校新闻宣传工作也存在着不容忽视的问题。本文结合笔者多年的高校新闻宣传工作的实践经验，并以问卷调查的方式探究高校宣传媒体的定位于发展问题，对新形势下高校新闻宣传工作提出了颇具价值的思考和建议。
1 平衡高校新闻媒体结构，重视宣传人员素质培养
建立高效完善的组织结构，是高校新闻宣传工作有序开展的前提。高校应平衡高校新闻媒体结构，高度重视宣传机构设置、人员配备和经费划拨。在高校新闻宣传的机构设置上，大多数高校由党委（宣传部）或团委承担新闻宣传任务，不过目前已经有接近一半的高校独立设置了新闻中心，以加强新闻宣传工作的力度。除校级新闻宣传机构外，许多高校的学院（系、所）也设置了独立的新闻宣传组织，及时报道、传递学院新闻动态。各学院新闻组织之间，校院两级新闻中心之间还应保持密切联系。院级新闻机构应在校级新闻中心统一指导下，由各个学院独立协调管理，制定适应各高校特色的新闻宣传工作规章制度和具体执行指南，并采取相应的考核评选制度。除此之外，高校新闻宣传系统与其他系统的联动性也亟待加强，在对外方面，高校既要注意联络主流媒体，又要注重联系网络媒体等新兴的都市媒体。
在平衡高校新闻媒体结构的基础上，各高校还应充分重视新闻培训工作，全力创建复合型新闻人才队伍，为学校新闻工作可持续发展奠定坚实的基础。高校须培养新闻工作者提供真实可靠、及时准确的新闻资讯能力，提升新闻写作水平，提高自身综合素质。培训工作应该以选拔考核、实践锻炼为主，专业培训讲座为辅，多角度、多途径全面展开。他山之石，可以攻玉。高校还可以定期组织校、院各新闻机构相互交流，分享校园新闻工作的专业技术、技巧和心得体会，从而借鉴和吸收各团队的先进经验。另外，如果条件允许的话，高校还可以尝试邀请资深媒体负责人对高校新闻宣传工作进行辅导，培养宣传工作者敏锐的新闻视角和专业的团队作风。
2 建设思政教育新阵地，树立正确舆论指向标
高校新闻宣传工作，除了负责日常校园动态的实时报道和指令的上传下达外，还应该成为思想政治教育的重要阵地，为学校的和谐发展提供思想保证和舆论支持。随着信息渠道的加速和公民言论日益自由化，社会舆论的影响力正逐步扩大。信息大爆炸时代一方面为人们把握时事、了解当下提供了便利，但另一方面也为一些不法之徒和网络暴民提供了可乘之机。
作为高校思政教育的一把利剑，高校新闻宣传应树立正确的舆论指向标。首先，宣传工作要自觉坚持新闻的党性原则，严格遵守宣传纪律，尤其是在重大问题、敏感问题和热点问题上，更要增强政治敏锐性和政治鉴别力，要始终坚持团结稳定、正面宣传为主的方针，看清本质，把握主流，把好关、控好度。 其次，必须确立大局观念，强化责任意识。高校宣传工作者须充分认识到舆论宣传教育的主阵地作用，从自身做起，严格要求自己，传播正确的舆论导向，感染、带动周围的人。无论是在日常工作期间还是敏感时期，新闻宣传机构都需要时刻关注校园动态，充分发挥和调动大家的积极性，努力营造团结奋斗、健康向上的舆论氛围。而这均要求高校新闻宣传工作能够尊重事实，提供真实可靠、及时准确的新闻资讯，进而获得师生员工的信赖。
3 打造自身新闻宣传品牌，以人为本关注基层动态
伴随着高等教育国际化步伐的不断加快，全球开放度日益加大，高校间的竞争也日益激烈化，且其新闻宣传工作成为高校竞争的重要阵地。这就需要各高校打造自身的新闻宣传品牌，塑立独具特色的新闻宣传形象，帮助高校在复杂激烈的竞争中赢得主动。高校的新闻宣传品牌既应契合自身的办校理念和校园文化，同时也须适应当下的高校发展和竞争大形势。高校新闻传媒主要包括校园新闻网、校园广播、校园电视台、校报、学生报刊、校友联谊报刊等。众媒体在整个校园新闻宣传环境中各具特色，应深刻认识自身的优势和弊端，扬长避短、协同作战。例如，校园新闻网站应突出其时效性强、信息海量等功能来吸引受众眼球；校园广播要发挥学生接触最频繁、受众最广的优势；而校园电视台最大的特点就是较强的视听冲击力和吸引力；校报可将其定位为以深度报道和专题报道为主，引入时事评论等板块，充分发挥其校行政机关报的作用。除此之外，高校新闻媒体还需积极创新工作方法，与时俱进，构建立体化的宣传模式，在利用传统宣传方式的基础上，广开思路，通过多种渠道将高校风采展现在全校师生和全世界的面前，为学校增光添彩。
另外，在针对师生员工的调查中普遍显示，高达78%的被调查者认为校园媒体与校内相关部门之间的联系不够紧密，存在与学生日常生活脱节（35%），稿件内容较为枯燥（28%）、媒体权威性不够（13%）等问题。基于上述的数据分析可见，高校新闻宣传的广度和深度都有待提高。与此同时，笔者还对高校学生对该校的新闻宣传工作的兴趣点进行了调查并发现，学生群体表示对校内重大新闻及学院动态（39%）、考试信息（23%）及就业服务信息（28%）更感兴趣。而问卷调查的数据结果显示，受访老师也指出当下的校园媒体深入基层不够（34%），深入生活不够（27%），官味过重（25%）。所以提高高校媒体的接近性是各高校的当务之急。所谓“接近性”是指受众在接收新闻信息时，对报道发生在自己身边、与自己有关的新闻更感兴趣的程度。
新闻报道一旦远离生活、远离受众，缺乏对师生员工思想脉搏的准确把握，势必会显得内容单调。校园媒体需要了解受众的需要，通过沟通与整合，寻找一条更有新闻价值的校园媒体发展之路。为此，校园媒体需要调整新闻类型的比重和新闻内容的侧重方向，选取贴合学生实际的报道内容，使用形式活泼的呈现方法，增加互动性，挖掘思想的深度，报道出更多对师生有价值的内容，力求引起读者的思考和共鸣。媒体可以开辟学生谏言专栏，及时了解在校学生对校内动态和重大事件的真实反映；在稿件中加入链接、音乐、视频等丰富新闻形式的多样性；提高采编人员的策划意识，由常见异、由小见大，提高新闻报道的深度和整体度。
4 立互性新媒体时代，扩展高校新闻宣传途径
随着信息时代的逐步推进，人们开始迎来一个丰富多彩的新媒体时代。博客、微博、SNS社区等一系列交互性更强的网络应用逐渐取代传统的单向新闻平台，成为当下热门的网站形式。尤其是以新浪微博、人人网、豆瓣等为代表的新起之秀，已将全民互动的触角深入到了政治、经济、文化、民生等多个层面，受到了青年学生群体的广泛追捧。新媒体的迅猛崛起，不仅对传统媒体产生了空前的冲击，也给高校新闻宣传工作的理念、途径带来了新的机遇和挑战。
在新的传播环境下，如何进一步更新高校新闻宣传理念，扩展高校新闻宣传途径，是当前高校新闻宣传工作者必须认真研究和解决的问题。首先，高校新闻宣传需要借鉴这些最新的理念和技术，加强与师生员工的互动；要将新媒体运用到实际的宣传工作当中，为广大师生搭建获取信息、表达思想、交流感情的重要平台。在新闻网方面，高校可以考虑尝试新闻推荐、热点新闻人物、热门话题等一系列可以体现师生浏览倾向的信息互动功能。学校各新闻宣传机构也可以创建自己的微博、人人网等认证账号，通过这些平台信息，并参与到学生群体的讨论之中，解答大家提出的疑问。另外高校还可以实行将重要新闻推送至邮箱、重大新闻实行桌面提醒、制作手机报、甚至是建立自己的移动客户端或手机应用软件等创新。在新媒体时代下，加强高校新闻宣传的理念更新与实践创新，既是迎接挑战的必然趋势，更是发挥新闻宣传自身作用的良好表现。传统媒体形式与社交网络的结合，能够促进信息的有效传播，有助于对校园新闻宣传工作的更好更快发展。
参考文献
[1] 王继武.增强高校新闻宣传工作有效性初探.宝鸡文理学院学报（社会科学版），2004（10）.
[2] 方增泉，褚素丽.信息网络时代高校新闻宣传工作的创新发展.学校党建与思想教育，2010（4）.
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今天，我们非常荣幸地邀请到了《__商报》主编__先生，王主编长期从事新闻报道工作，在新闻报道领域具有很深的造诣，听了王主编讲课，使我们对新闻报道工作有了一些深入的了解，对新闻写作水平的提高是一个促进，可以说是一次充电。在此，我代表__区工商联对王主编表示衷心地感谢。
宣传信息工作是工商联一项具有全局性、战略性的工作。宣传信息工作既与企业的工作大局紧密相关，也与企业面临的内外形势紧密相关。__区要建设成为世界级最具影响力的国际化大都市的中心城区，__区工商联要建设成为上海市具有影响力的工商联，要实现这一战略目标，必须充分发挥宣传思想工作“对外塑造形象，对内凝聚人心”的重要作用。当前的经济形势复杂多变，不确定因素较多。从全球经济来看，世界经济复苏缓慢，欧洲债务危机持续发酵，外部风险不断增加，出口拉动持续乏力。从国内经济来看，经济下行趋势明显，cpi仍然在高位运行，货币政策难以在短期内松绑。房地产调控政策持续加码，房地产投资下滑，消费内需难以有效激发，企业用工成本逐年提高，融资难、用工荒不断困扰企业的发展。针对不利的经济形势，我们要充分发挥新闻宣传工作教育员工、宣传政策、报道典型、引导舆论、促进发展的功能；充分发挥工商联在反映非公企业社情民意信息工作的主渠道作用，紧紧围绕发展这个主题，积极宣传工商联和非公企业建设和发展的新思路、新举措、新成果、新经验，唱响主旋律，为新__的改革、发展、稳定营造良好的社会环境和舆论氛围。在宣传内容上，要围绕中心、服务大局、贴近实际、贴近基层、贴近群众。
一、宣传信息工作我们应该要做到“四勤”：
“嘴勤”。要积极主动向内行老师请教、向知晓情况者请问，了解清楚报道中的有关问题，确保信息质量；向领导和部门负责人问，了解领导意图、工作思路及宣传要求，使宣传工作紧贴我们的中心工作。
“腿勤”。真实是新闻的生命，要善于发现新闻线索，到新闻现场去感受，力争写出更多更好的新闻来。要多关注事关民生的热点、难点问题，坚持贴近群众、贴近实际、贴近生活的新闻“三贴近”原则，更多地深入一线、深入群众，做好宣传工作，为大局服务。
“脑勤”。会思考才会写作，要多思多想，发现一般人发现不了的问题，对稿件中的疑点，要多思考，举一反三，去伪存真。要注重稿件内容的深度，写完稿子要多思考、多推敲。
“手勤”。要牢牢把握新闻宣传的时效性，注重稿件的速度，多记、多写、多改。不多练就写不出好文章，将平时碰到的有价值的素材，要进行系统地收集和整理。要主动构思写新闻，还要对所撰写的新闻信息稿件进行反复的修改完善，通过改，来提高自身的写作能力、归纳分析能力和鉴别能力，从而提高宣传信息工作的政策性、思想性和艺术性。
二、宣传信息工作要充分利用好我们工商联的工作资源。
我们工商联宣传信息工作的资源是非常丰富的，我们有《__商会》报，有__区工商联网站，特别重要的是1200家会员企业和13家基层商会，可以说我们工商联是组织严密网络健全毛细血管丰富的组织，我们要充分整合各方面的有利资源，搭建好宣传信息工作的平台，加强协作合作共赢。
三、宣传信息工作要加强联络、不断总结提高。
在今后的工作中，我们工商联要加强和通讯员、信息员的联络，在重大题材的报道上要开展密切的合作。要及时掌握写稿发稿的情况，年底要召开一次宣传信息工作的总结会议，对于做出突出贡献的通讯员、信息员，我们还要给予一定的物质奖励。同时，也请各位通讯员、信息员主动地与我们联系、探讨宣传信息工作的问题，提供新闻线索和稿件，让我们建立起一种稳定的、默契的合作关系。
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（二）围绕“民生为本、人才优先”的人力资源和社会保障工作主题，全面、客观、准确地反映工作实绩，主动接受人民群众监督，增进人民群众对人社工作的认知和了解，坚定科学发展信念，增强科学发展信心，推动又好又快地实现工作目标。
（三）坚持树立全局观念，做到对外宣传与业务工作有机协调、高度一致，恪守职业道德和工作纪律，拓宽宣传渠道，统一宣传口径，保持实事求是、严肃活泼、奋发向上的良好作风。
二、建立完善对外宣传工作机制
（一）对外宣传职责分工
对外宣传工作以业务单位为主体，局政策法规科承担相关组织协调工作，局属各单位、各科室结合具体工作开展宣传报道工作，并根据需要负责提供宣传稿件和相关素材。对外宣传的新闻信息必须符合有关法规、政策和保密的要求，坚决防止发生泄密事件。对外宣传新闻信息必须经局分管领导审核同意，重大宣传内容、重要宣传稿件由局长签发。局政策法规科负责重大宣传新闻信息的初审和报送，研究和拟定对外宣传工作计划、活动方案、工作安排，以及对外宣传工作总结和目标考核。
（二）新闻信息规定
1.举办政务新闻会。新闻采取定期和不定期方式相结合。年初由局政策法规科制定年度新闻会计划，各部门按照计划定期有关信息；遇突发事件和紧急情况，报请局主管领导同意后按照《市人民政府新闻办法（试行）》（府办发[]11号）要求和局“政务新闻发言人制度”有针对性地安排，局政策法规科和涉及部门共同组织实施。
2.新闻信息有关规定。局出台的非重大政策措施，一般由局政策法规科以新闻通稿的形式按程序提供给新闻媒体或网站，在本局网站进行刊载或通过政府信息公开的新闻信息由局办公室按照相关程序办理；各科室其承办的重大调查报告、研究课题或社会关注度高、影响大的重要信息，应明确范围，并经报请相关领导同意后，报局政策法规科联系新闻媒体予以；未经审核批准，不得以局机关名义对外重要信息，如以个人名义对外撰稿、评论等，必须申明属个人学术观点，责任自负。局属各单位也应制定相关的规定。
（三）接受媒体采访规定
1.局政策法规科归口管理新闻媒体采访工作，负责受理和协调媒体的采访要求，各科室或局属单位不直接受理新闻媒体采访申请。
2.新闻媒体申请采访局领导或向局领导约稿，由局政策法规科根据新闻单位的采访要求，报经局领导本人同意后，安排采访及约稿事宜。
3.新闻媒体申请采访局有关科室或局属单位，由局政策法规科根据新闻单位的采访要求及采访提纲，商有关部门并请示分管领导后，安排对有关科室或局属单位的采访事宜。
4.科室或局属单位接受采访任务后，要认真配合采访工作，尽快提供可公开信息资料或协调落实被采访人员和采访时间，并对采访内容进行核稿。对发生变化或确实无法安排的采访要求，应当及时反馈局政策法规科并与媒体沟通，以便调整采访计划。一般情况下，不通过电话接受媒体的采访。
5.除根据需要安排的采访活动外，机关工作人员不以公职身份主动向媒体发表谈话或接受采访。如情况特殊和确实需要，应当征得局分管领导的同意，并及时向局政策法规科通报。禁止以“不愿意透露姓名的官员”等形式向媒体透露不确定信息。
6.国外新闻机构驻中国记者和港澳台地区记者的采访，须经市外宣办同意，由局政策法规科直接受理和安排。
（四）妥善处理新闻媒体的舆论监督
由于各种原因被电视台、电台、报纸、网站等新闻媒体曝光的，要及时向局政策法规科通报，通过多种渠道积极与新闻媒体协调沟通，采取情况说明、召开专题记者会等方式正确引导舆论、妥善解决矛盾、合理处理问题，避免造成负面影响。造成恶劣影响的，按照局相关规定进行严肃处理。
三、加强对外宣传工作的队伍建设
按照“归口管理、分级负责”的原则，局属单位分管领导、各科室负责人要亲自抓对外宣传工作，并在本部门落实1-2名写作能力较强的同志作为兼职宣传员具体负责。兼职宣传员是全局宣传工作的骨干力量，局属各单位、科室要为宣传员的工作创造条件，提供支持。要适时召开兼职宣传员会议，专题分析、讨论、研究宣传工作，确定每个时期的宣传工作重点。要建立制度化的培训机制，加大培训力度，原则上每年对宣传员进行一次业务培训,促进对外宣传队伍提高采写技能、掌握法规政策、掌控网上舆情、全面提高应急能力和处理水平。
四、明确对外宣传工作的目标任务
为切实加强对外宣传工作，将对外宣传工作纳入年度目标绩效考核内容，作为局属各单位、科室评先评优的重要依据，主要考核项目为局属各单位、科室在各类媒体的投稿量、提供新闻线索数量以及处置媒体舆论监督的情况等。年底对表现突出、成绩显著的部门和兼职宣传员给予表彰和奖励。
（一）保质保量完成采编的新闻稿件任务
局属各单位、科室按照职责分工，围绕工作重点和特色亮点，及时撰写高质量的新闻宣传稿件，通过各级各类新闻媒体宣传报道。局政策法规科每半年向各部门统计媒体用稿情况，年终集中确认成绩。其中，局属单位每年至少10件，机关科室每年至少5件，计分办法按照中、省级媒体刊物（含党报党刊）每件5分，市级媒体刊物每件1分，网站（不含本局网站）每件1分，开设专题微博并坚持长期2分。另为支持电视台“以案说法”专题节目，提供新闻线索的每件计1分，被节目采编播出的每件计2分。各部门目标任务见附件1。
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一、企业加强外宣工作的必要性
随着我国经济市场化进程的进一步加快，市场竞争日趋激烈，它在给企业带来机遇的同时，也给企业带来了前所未有的挑战。在经济市场化的大背景下，企业之间的竞争不仅表现在企业产品层面，而且表现在企业形象层面，企业要想在激烈的市场竞争中占据有利位置，实现快速发展，不仅需要科学的管理、先进的科技、雄厚的实力，更需要大张旗鼓地对外宣传，扩大企业的社会影响。企业外宣工作作为企业提高知名度和美誉度、树立企业形象的重要工具，具有成本低、效果好、易于控制等特点，对企业增强竞争力，赢得市场竞争主动权有着很好地促进作用。因此，在新时期，企业有必要加强外宣工作。
二、现阶段企业外宣工作存在的主要问题
1、对企业外宣工作缺乏正确认识，忽视企业外宣工作
由于新闻宣传工作对企业的影响是一个循序渐进的缓慢过程，产生的效益也不像商品销售那样立竿见影，因此，在部分企业中存在着对外宣工作重视不够的现象，认为外宣工作是形式主义，对外部新闻媒体的正常采访采取回避态度。还有部分单位虽然认识到了外宣工作的重要性，但却没有认识到新闻的客观、公正原则，将新闻与商品等同，认为只要花钱就能搞好新闻宣传工作，像营销产品一样处理企业外宣工作，不但助长了有偿新闻的不正之风，也影响了外宣工作效果。
2、不重视企业外宣队伍建设，影响企业外宣工作效果
近几年来，随着我国文化体制改革的不断深入，新闻媒体为了适应新时期人民群众对新闻信息的新要求，在新闻理念、报道形式上进行了一系列的改革，对新闻的写作方式和水平提出了更高的要求。而企业作为一个“独立的经济实体”，必须沿着“效益最大化”的目标去开展工作。企业新闻宣传工作作为一项不能够直接创造经济效益的工作，逐渐被边缘化，企业中的外宣机构被缩编、撤并，新闻宣传队伍更新不及时，人员逐渐老化，无法适应新闻媒体需要。
3、缺乏与新闻媒体的联系，新闻危机处理能力不足
企业危机的新闻常常会成为社会舆论关注的“热点话题”，新闻媒体报道的“新闻素材”，如果处理不当，就会给企业造成负面影响和损失。特别是在现阶段，以互联网、手机、通信技术为载体的新媒体已经成为人们获取信息、传递和反馈信息的重要渠道。新媒体开放、互动、平等的特征，使我国进入一个“全民记者”时代，任何人都可以成为新闻信息的发现者和者，自然，任何企业都有可能成为新闻危机的遭遇者。但与之不相符的是，部分企业对这一问题没有给予充分重视，缺乏与外部新闻媒体打交道的经验，缺乏新闻危机处理能力。
三、国有企业做好外宣工作的思路与对策
1、企业管理者要增强外宣意识，为企业外宣工作的顺利开展提供支撑和保障
企业管理者要树立“新闻也是生产力，宣传就是企业无形资产”的意识，充分认识到企业外宣工作是适应当前时代需求、塑造企业品牌形象的迫切要求；认识到良好的企业外宣工作不但能够为企业带来直接的经济效益，也能够在企业内部营造良好的发展氛围，从而给予企业外宣工作以足够重视，从资金上保证，从工作上支持，为企业外宣工作顺利开展提供保障。
同时，企业管理者还应适当学习新闻知识，努力提升自己的媒介素养，增强自己的新闻宣传意识和新闻鉴别能力，在制定企业战略规划时，将新闻效应考虑进去，提高企业活动的新闻价值，增加媒体关注程度，扩大外宣工作效果。
2、企业要加强外宣人才队伍的建设，努力打造一支素质过硬的外宣队伍
良好的企业形象需要持之以恒地进行打造，需要持续不断地进行新闻宣传。但新闻媒体受人员数量、工作时间等因素影响，不可能随时参加企业的活动、参与企业的生产，这对于需要长期不断进行新闻宣传的企业来说，无疑是严重问题。因此，企业在内部建设一支高素质的外宣队伍，就显得十分必要。
企业要加强外宣人员的引进工作，要及时招聘具有新闻宣传专长的员工，或在现有员工队伍中发现热爱新闻宣传工作的人员，逐渐建立本企业的外宣队伍。要加强外宣队伍的培训工作，通过建立健全外宣工作人员教育培育制度，定期不定期地举办培训活动，提高外宣人员的政治素质和业务技能。企业要加大外宣人才的培养力度，通过提高外宣人员的经济、政治待遇，建立优秀外宣干部的成长通道，采取精神和物质奖励并行的方法，增强从业者的荣誉感和责任意识，鼓励更多的人热爱这项工作，以扩大外宣工作的覆盖面。
3、企业要正确处理与新闻媒体的关系，善待媒体，善用媒体，提升企业外宣工作效果
建立良好的媒体关系是把握舆论主动权，争取有利的舆论环境的根本保证。因此，企业要努力提高与新闻媒体打交道的能力，主动同媒体加强联系、建立良好关系，切实做到善待媒体，善用媒体。要多向新闻媒体提供信息、素材，加深媒体对企业的了解，充分发挥媒体作用，提升企业的舆论形象，促进企业发展。要加强与媒体的战略合作，充分借助媒体在信息资源、技术、人员上的优势，架起与公众交流的桥梁，及时准确、公开透明地信息，做好信息沟通，做好宣传解释，打造良好的企业形象。
在遇到新闻危机时，企业要积极与媒体联系、配合，引导媒体客观公正地进行报道，维护企业形象，通过正确、有效的新闻与信息传播扭转危机，摆脱被动。
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我局在制定长远规划、年度计划或上报全县社会经济发展纲要时，要将环境新闻宣传教育纳入其中；在讨论、议定重大环境事项、重要活动时，要有环境新闻宣传人员参加；在发生发现突发环境事件、较大环境污染事故时，要在第一时间通知环境新闻宣传人员赶赴现场；本单位、本部门组织开展的主要业务活动，要及时通知环境新闻宣传人员参加，或主动与环境新闻宣传部门联系。
二、统一环境新闻口径和平台，提高环境新闻的可信度
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现代社会，新闻舆论的地位和作用越来越突出。特别是近年来，新闻事业发展迅猛，新闻媒体数量几何级增长，新闻传播形式日益多样，强化新闻舆论宏观管理更加重要。强化新闻管理，涉及的方面很多，笔者以为，重要的是强化引导，强化机制，强化队伍。
一、强化引导
舆论导向正确是党和人民之福，舆论导向错误是党和人民之祸。以正确舆论引导人至关重要。强化引导，就是遵循党的方针政策，依据国家法律法规，对新闻舆论工作实行组织、指导、协调和监督，积极支持和发展正确健康的舆论，坚决抵制和克服消极有害的舆论，保证正确舆论在社会生活中的主导地位。
（一）坚持政治家办报的方针。这是新闻舆论宏观管理的灵魂，是党对新闻工作领导的一个重要方面，关系党对意识形态的影响力控制力，关系党的执政地位，关系党和国家事业的兴衰成败。碾子山区虽然是小区，但新闻舆论管理、新闻舆论引导全国一盘棋，必须统一思想、统一部署、统一口径、统一行动，把政治家办报方针贯彻落实到最基层。要加强新闻观教育，引导新闻工作者正确引导社会舆论，重点把握两个方面：
1.稳妥搞好社会热点舆论引导。热点是一段时间内受到社会关注的问题，也是新闻舆论引导工作中的一个重点。新闻宣传对社会热点问题不能回避，而是要积极稳妥引导。最终目的是统一思想、凝聚力量、解疑释惑、化解矛盾、理顺情绪、振奋精神、弘扬正气。积极稳妥开展热点引导，切忌简单地提出问题，而是要科学地提出问题，科学地分析问题，正确地回答问题。在引导过程中，要帮助人们正确认识国情、省情、市情、区情，了解市场经济运行的规律和规则，帮助人们增强民主法治意识，帮助人们树立社会主义核心价值观，帮助人们正确处理国家、集体和个人三者的利益关系，使人们正确认识形势、看待问题，坚定信念，增强信心。要善于运用群众参与、专家访谈、平等讨论、自我教育等方式方法，多角度、多侧面地开展引导，促进问题解决，做到在引导中服务，在服务中引导。要防止搜奇猎异、片面追求轰动效应，更要防止激化矛盾、产生负面作用。不能把错误的东西炒热，更不能让错误的东西影响和干扰经济社会发展的大局。
2.稳妥搞好重大突发事件舆论引导。重大自然灾害、事故灾难、刑事案件、公共安全事件等重大突发事件的舆论引导，关系到社会稳定和人心安定，关系到党和政府在人们群众中的威信。及时准确、主动引导，就能赢得好的社会效果；反之，就要造成工作被动，损害党和政府的形象。在引导过程中，要坚持及时主动、准确把握，正确引导舆论，注重社会效果，有利于工作大局，有利于维护人民群众切身利益，有利于社会稳定和人心安定，有利于事件的妥善处理。特别要加强报道工作的组织协调和归口管理，确保信息渠道畅通。要严格坚持突发事件新闻会制度，严格遵守纪律，讲究方式，注重效果。
（二）坚持开展新闻阅评。新闻阅评是提高新闻宣传质量的重要手段，也是强化新闻管理、正确引导新闻舆论的有效方式。在具体操作中，要聘请新闻工作经验丰富、有较高思想政策水平的人员组成新闻阅评小组，对报纸、电台、电视台的重点节目进行阅评，总结成功经验，指出存在的问题，提出改进意见。新闻阅评要经常化、制度化。
（三）坚持开展新闻调研。强化新闻舆论引导不能高高在上，不能想当然地拍脑门，而应当坚持党的群众路线，深入落实“三贴近”，延伸新闻触觉，深入到社会生活，广泛听取各层群众意见，及时了解掌握社会各界对新闻舆论的反映，科学分析新闻舆论工作面临的新情况新问题，正确把握新闻工作的基本规律，提出加强和改进工作的思路与措施。
（四）坚持召开新闻通气会。定期召集新闻通气会，与有关部门的领导沟通情况，传达中央、省市区委有关宣传工作的重要指示，通报一个时期的新闻舆论工作或重大报道的意见，请有关部门介绍情况及报道要求，对新闻宣传中需要注意的苗头和倾向性问题及时提醒，引起重视。
（五）坚持占领互联网新阵地。新兴的互联网已具有大众传媒的功能，是影响社会舆论的重要力量。必须坚持主动出击，占领互联网这个意识形态工作的新阵地，积极抢占舆论宣传制高点。要紧紧围绕中国梦，按照积极发展、加强管理、趋利避害、为我所用的方针，坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，贴近实际、贴近生活、贴近群众，创新内容、创新形式、创新手段，做大做强重点新闻网站，用好用活党政部门网站，努力形成网上正面舆论强势。一是及时主动地权威信息。牢牢掌握网上舆论主动权，畅通信息渠道，确保在第一时间权威信息，及时发出党和政府的声音，抢占先机、赢得主动，不给小道消息和谣言留下传播空间。二是加强对重大主题宣传的策划。对重要会议、重要活动、重大典型的宣传，要精心组织、专门研究，认真策划、制定预案，增强网上宣传针对性。通过主动设置议题、开设专栏专题、组织嘉宾访谈、链接背景资料等方式，深入挖掘反映主题内容的新闻事件，善于运用翔实数据和生动事例，善于联系群众的切身利益和直接感受，发挥网络多媒体技术融合优势，实现文字、声音、图片、影像等多种信号同时传播。三是努力改进对网上舆论热点的引导。把握时机，平等讨论，互动交流、循循善诱，引导网民理性地发表见解、表达诉求。对热点问题要及早发现、迅速反映，不回避矛盾，不回避问题，积极有效地进行引导。
二、强化机制
强化舆论管理，不能头疼医头、脚疼医脚，不能时紧时松、时宽时严，而应当着眼长远，常抓不懈，建立健全规章制度，形成完整的管理机制。
（一）建立健全规章制度体系。重点是积极探索运用法律手段加强改进新闻舆论宏观管理。坚持积极推进与稳妥把握相结合，使新闻舆论宏观管理有法可依、有章可循，逐步走上规范化制度化轨道。要完善信息机制，广泛建立信息联系点，密切同有关部门和舆情研究机构的联系，及时收集和迅速传递有深度、有价值的信息，充分利用现代科技手段，建立收集、反馈、处理系统，保证信息渠道的通畅、灵敏和信息处理的及时准确。要完善协调机制，积极组织协调，对事关全局、影响重大的宣传工作统一部署，统筹安排。要完善约束机制，认真遵守和执行有关部门对新闻采编人员从业管理、新闻媒体市场管理、广告刊播等方面的规定，鼓励社会各界对新闻舆论工作进行监督。
（二）加强行政管理和社会管理。主动加强和行政管理部门沟通，使新闻舆论宏观管理更多地同行政手段、经济手段、法律手段联系在一起，通过依靠和支持政府依法行政实现和落实党的主张。担负社会管理职能的有关部门，要切实负起相关责任，同时对新闻舆论工作在政策、财力、物力等方面积极提供支持和保证。
（三）充分发挥行业组织的作用。记协等行业组织是党和政府联系新闻从业人员的桥梁和纽带，要支持帮助他们更好地担负起维护自身权益、规范行业行为、加强行风建设的职责。要把行业纪律约束同行业的道德约束紧密结合起来，使管理内化为从业人员的自觉行动。
（四）加强和改善新闻舆论阵地的调控管理。做大做强党报党刊、电台、电视台等新闻舆论阵地，发挥主流媒体的主导作用。不断拓展新闻舆论管理的事业和领域，把社会生活娱乐类、都市类、行业类报刊纳入新闻舆论宏观管理体系，发挥其特色和优势，成为正确引导受众的舆论力量。
三、强化队伍
强化新闻管理，最根本的在人，关健是建设一支政治强、业务精、纪律严、作风正的新闻工作队伍。
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经过多年的新闻宣传实践，我们逐步有了以下几个思考和认识：
正确发挥企业新闻宣传独特作用，才能准确反映企业生活的本质规律。理论是实践的先导，是实践的航标。企业新闻宣传工作者，必须强化理论武装，善于运用的世界观和方法论认识分析形势，正确把握事物本质特点，这是在当今形势下提高企业新闻宣传总体水平、增强新闻宣传有效性的基本前提和准则。坚持原理，重在掌握其科学的世界观和方法论，重在与时俱进，重在密切联系实际，并在实践中不断丰富发展。企业新闻宣传必须深入贯彻科学发展观，始终站在发展的前沿，准确把握和及时反映先进生产力的发展要求，准确把握和及时反映企业文化的前进方向，准确把握和及时反映职工的根本利益，贴近现实，贴近职工，贴近生活。通过理论宣传，把握职工思想脉搏，增强影响力、增强服务性、增强感染力。
正确发挥企业新闻宣传引领作用，才能确立预见发展趋势的战略思维。企业新闻宣传通过价值建构，形成人们普遍认同的价值观念。在新的形势下，事物发展的本质规律往往被现象的东西所掩盖，事物间相互作用的关联度日益增强，事物发展变化的过程也将打破常规，人们对同一个矛盾和问题也往往形成不同的认识和理解。因此，宣传工作者要正确引导舆论并以有效的理论宣传深入引导人们树立正确的思想意识，树立正确的人生观、世界观和价值观；通过深入调查研究，运用系统科学的方法和战略思维，深刻揭示事物发展的必然趋势和本质规律，从而增强理论宣传的前瞻性、预见性和透视力。企业新闻宣传要得风气之先，站在改革开放前沿做好新闻宣传研究和舆论引导工作。当新生事物刚刚露出萌芽，当某种有全局意义的动向刚刚崭露头角，当改革的某些举措刚刚起步，企业新闻宣传就要以极大的政治敏感与非凡的洞察力，紧紧抓住这些新事物新趋势新动向，加以宣传报道，形成舆论力量。
