引论：我们为您整理了13篇体育赛事分析范文，供您借鉴以丰富您的创作。它们是您写作时的宝贵资源，期望它们能够激发您的创作灵感，让您的文章更具深度。
篇1
随着我国国民经济的平稳增长，人们的消费水平逐步提高，体育赛事活动也越来越频繁，关注体育赛事已成为人们文化生活中的重要内容之一。首先，大型体育赛事成为人们关注的焦点，吸引了大量的国际和国内旅游者；其次，国内或地区内的各种竞争性或非竞争性的中小型体育活动日益频繁，促使个人融入相关集体的社交活动性质吸引了普通大众的参与。围绕体育赛事开发相应的旅游活动已成为旅游界关注的话题。本文就体育赛事对城市旅游业的影响进行了分析，并对体育赛事与城市旅游业协调发展的对策进行了探讨。
一、体育赛事对城市旅游业的积极影响
（一）丰富了举办城市的旅游资源
体育赛事丰富了举办城市的旅游资源，直接拉动了举办城市旅游业的发展。主要表现在两个方面：第一，具有特色的体育场馆、体育建筑与其它景点构成旅游资源的空间结构；第二，热烈的体育气氛，重大的国际比赛构成旅游资源的时间结构。
（二）提高了举办城市的知名度
体育赛事赛前声势浩大的推广活动以及众多媒体大规模的报道，会极大提升赛事举办城市的知名度，而城市知名度的提高会显著提高举办城市作为人们旅游目的地的机率，不仅在赛事举办期间给举办地带来大量客源，而且对该地旅游业的可持续发展也产生了重大积极的影响。有数据表明，葡萄牙在2004年举办的欧锦赛期间共接待50多万外国球迷和游客，旅游收入达到1.12亿欧元，对国内生产总值的贡献为0.78%，虽然这个数字不大，但该国业内人士更看好旅游业的前景。欧洲足联估计，由于欧锦赛的举办，在今后几年将为葡萄牙旅游业带来1.79亿欧元至3.57亿欧元的收入。
（三）改善了举办城市的旅游基础设施
良好的基础设施和旅游服务设施是旅游业发展强有力的依托和必不可少的条件，城市旅游尤其需要高标准的设施条件，同时满足城市居民的生活需求和外来游客的旅行需要。体育赛事尤其是大型体育赛事的举办是发生在短时间内的有大规模游客参与的活动，因此在大型赛事前期城市往往会进行较大规模的配套设施建设，使赛事举办城市的基础设施供应能力和运行效率得以全面提高，同时与旅游业密切相关的餐饮、住宿、旅馆、通讯等行业也得到极大的发展，旅游接待能力和品质进一步提高，为城市旅游业的可持续发展打下了坚实的基础。如汉城为举办第24届奥运会，扩建了国际机场，整修了公路，治理了汉江，改善了城市环境、下水道和水质管理，并开展了防公害等工作。巴塞罗那奥运会组委会计划中最重要的一项措施就是改善城市环境和设施，约耗资362亿比塞塔，建成了5公里长的海滨沙滩，改造了港口，修建了两条环形公路、两条隧道，改建了飞机场，改建了城市的排水系统，建成了提供水、电、气和电话服务的网络。
（四）增加了举办城市的旅游收入
举办体育赛事给当地旅游业带来了无限商机，促进了地区经济的全面发展。赛事期间，游客在住宿、餐饮、交通、通讯、观赛、购物等方面的消费都比平时超出许多，集中消费程度较高，举办城市的旅游收入会大大增加。2003年8月西班牙皇家马德里足球队访华比赛，光是票房收入就达近2000万元。
（五）提升了旅游营销能力和管理水平
城市旅游业的大发展，除了拥有良好的硬件设施外，还需要配套良好的软件――较高的旅游营销、管理水平。现代大型体育赛事的举办涉及方方面面，一般都会引进专业公司对赛事进行整体营销策划，如通过广告策划的整体思路对赛事进行包装推广，用多样化的媒介经营手段发掘体育无形资产，赛事的系列文化活动、明星效应，甚至是赛事的花边新闻策略等等都可以为城市旅游业的推广所借鉴，提高自身的营销管理水平。同时，赛事的某些具体要求对提高旅游业的管理水平有直接的促进作用，比如有的大型体育赛事会与赛事举办方签订赛事接待合作协议，对赛事接待的服务内容、服务质量等进行了较为细致的规定。这些合同条款的要求通常是或高于国际相关行业标准，这就会使其相关行业提高服务质量和管理水平，逐渐与国际标准相接轨。对于大型体育赛事的这些直接和间接效应，城市旅游业如能很好地加以借鉴，将能够较快地提高自身的营销、管理水平，为今后的发展打下坚实的基础。
（六）改善了旅游市场的客源结构
赛事举办期间，旅游人数大量增加，其中有很大一部分游客是举办地的非传统客源，这部分新游客的到来促进了对举办城市的了解与沟通，有利于举办地通过宣传发展新的市场，进而改善举办地的客源结构。
（七）促进了旅游文化的交流
大型体育赛事举办时，五湖四海的运动员、体育官员、各国的赛事观众等将齐聚一堂，这就为举办城市展示自己的文化特色提供了一个重要契机。旅游文化是最具有魅力和持久生命力的旅游资源，所以一般大型体育赛事的举办通常会伴有大量的专项文化宣传活动以促进举办地旅游的进一步发展。
二、体育赛事对城市旅游业的消极影响
（一）引起城市物价的大幅上涨
体育赛事所吸引的旅游者其主体旅游活动都是参加或观看体育赛事，因此基本的旅游行为具有趋同的特征，他们所要求的基本旅游服务和特殊需求一般也具有类同性，这将导致对同样的旅游服务和设施的大量需求。因此房租、餐饮、交通价格等将明显上涨，同时也会造成城市物价的大幅上涨，使游客和居民的经济负担加重。
（二）带来安全、治安问题
在赛事活动举办期间，来自各地的参赛人员、记者、观众众多，由于各国家的法律不同，文化不同，道德观念、价值观念不同，不同，日常生活习惯不同等等，都会在活动期间带来一些摩擦。体育赛事的人为因素可控性差，比赛期间人多混杂，再加上赛事竞争激烈，人们往往难以控制自己的情绪，造成事故的发生。
体育赛事在举办过程中受到大量媒体和相关组织的关注，这就成了恐怖组织利用的对象。近年来，世界上接连发生一连串的恐怖袭击事件，人人谈恐色变，都害怕将体育赛事作为袭击对象。
（三）产生“蜂聚现象”和“挤出效应”
体育赛事使得短时间内有大规模旅游者涌入，会产生“蜂聚现象”，对城市旅游资源造成破坏并在交通、噪音、废弃物等方面对当地居民的正常生活产生负面影响，从而产生“挤出效应”。
体育赛事引发的旅游活动的集中性将使大量的游客在一个较为集中的时段持续或重复地使用某一景区，景区容量和游客数量的将出现矛盾。这就有可能使城市的旅游资源遭到破坏。同时赛事期间，由于大量游客涌入，带来了大量噪音、废气物，同时城市交通运输压力大大增加，将会给当地居民的正常生活带来负面影响。
对于成熟的旅游消费群体而言，“挤出效应”是绝对存在的。如2000年悉尼奥运会期间第一次出现了“反旅游”的问题，即大量的居民为躲避大规模人流，纷纷逃离自己所居住的城市。
（四）体育赛事活动后续开发不利
体育赛事具有很强的时效性，举办过程中为城市旅游业打开了新的局面，但其后续开发却往往被忽视，为体育赛事建造的场馆、建筑和其它一些设施会出现闲置状况。一方面体育场馆建设需占用大量的耕地，另一方面体育场馆赛后运营是个国际性难题。现代体育场馆投资巨大，回收周期长，回报率低。目前国内大多数体育场馆经营不佳，高度依赖政府财政拨款，建一个亏一个，成为地方政府的“烧钱大户”，烫手山芋。如1990年北京亚运会后也出现了一些场馆使用效率低的问题。就连被世人誉为典范的2000年悉尼奥运会，其主体育场所在的奥林匹克公园在赛后也难避“门前冷落车马稀”的惨淡。
三、结语
体育赛事是一种特殊的、重要的旅游资源。体育赛事尤其是大型体育赛事的成功举办对城市旅游业的发展有着重要的影响，它能为举办地吸引大量游客，大大增加举办地的旅游收入，提高举办地的知名度等。同时，体育赛事的举办也会给旅游业带来一些负面影响，如物价上涨、交通拥挤等。总的来说，体育赛事的成功举办，对城市旅游业的发展有着重要的促进作用。各举办城市应该把握好举办体育赛事的机遇，最大限度地消除负面影响，全面提升城市旅游业的综合竞争力，推动城市各项建设事业的全面发展。
参考文献：
篇2
Resources in Shenyang
Author：Sun Xi-Jiao 11068023 supervisor： Mao Jin-Feng
（The school of hospitality and tourism management， Normal University， Shenyang 110034）
Abstract： By using the method of documentary and comparative analysis， the author analyzes the background of Shenyang sports-tour development and the strength and problem. According to this situation， the author proposes some marketing strategies.
Key words： Shenyang； sports-tour resources development； marketing strategies
一、体育赛事旅游资源开发背景
随着中国经济的发展，人民生活水平的不断提高，人们对生活质量有了新的定义，“健康绿色”的生活观念逐渐建立，人们越来越热终于依托于体育的旅游活动。中国加入WTO，辽宁举办全运会这些都为沈阳的体育赛事旅游提供了契机。
二、沈阳体育赛事旅游资源开发现状
（一）开发优势
1.丰富的旅游资源为沈阳体育赛事旅游提供基础
（1）自然旅游资源：沈阳位于中国东北地区南部，属于温带季风气候，四季分明。沈阳有自然旅游资源100余处，其中国家自然保护区一处，5A级自然景区五个，4A级国家自然旅游景点2个。
（2）人文旅游资源：沈阳素有“一朝发祥地，两代帝王都”之称，城史距今已有2600余年。沈阳故宫，是中国现今仅存最完整的两座皇宫建筑群之一。全市已登记文物遗存1100余处，是除北京之外中国世界文化遗产最多的城市。
（二）良好旅游环境为沈阳体育赛事旅游提供了广阔的平台
（1）基础设施：在城市建设上，全市970条街路巷、1145个老旧小区、124座危险桥等修缮工程基本完工。从交通上来看，沈阳是东北地区最大的公路、铁路、航空交通枢纽中心。（2）大型体育赛事的举办：大型国际体育赛事对承办地的旅游业具有十分显著的影响，不仅可以改善当地的基础设施和旅游形象，增加到访的旅游者人次，而且极大地促进了当地的经济发展。据资料统计，预计全运会的举办，将为沈阳体育旅游资源的开发提供有力的条件。
三、开发问题及原因分析
（一）体育旅游专业人才缺乏
体育旅游资源的综合开发是涉及实践方面的工作，这就要求开发人员不仅要掌握旅游学方面的知识，还要具备体育意识、体育专业知识和策划运作等能力。而现在中国高等院校中，仅有小部分体育院系开设了体育旅游专业，远远不能满足体育旅游市场快速发展对人才的需求，这就造成了需大于求的紧缺局面。
（二）缺乏自身体育旅游特色
体育产品主题雷同且缺乏品牌形象，例如在沈阳已经开发的冰雪体育旅游项目中，其主题几乎都是以滑雪为主。缺乏地区差异性，且与周边冰雪旅游大省如黑龙江、吉林等相比显然竞争力不足，同时也没有营造出明晰的沈阳冰雪体育旅游的整体形象。这种缺乏地区差异、形象雷同的开发，不利于辽宁省的体育旅游产品个性化特色定位，缺乏市场竞争力。
四、沈阳体育赛事旅游资源开发策略
（一）培养体育旅游专业人才
首先，大力宣传体育旅游专业的相关知识，让更多的人对体育旅游这个专业有更深入的了解。其次，在更多高等院校中，开设体育旅游这门专业，加强素质教育。由于体育旅游是一门实践性很高的专业，所以各旅游高校应积极与旅游企业合作，增加学生的实践机会。
（二）发展民族特色体育赛事旅游
沈阳有少数民族人数共有38个，这些民族都有自己特色传统的体育运动，如蒙古族的搏克，满族的珍珠球等都有着浓厚的民族文化底蕴。如果把沈阳主要少数民族的传统运动，作为一种体育旅游，让广大游客参与进来，这样既有利于非物质文化遗产的传承，又可以促使体育旅游的发展。
五、结论
总之，沈阳体育旅游资源，具有鲜明的地域特色和民族性，在开发过程中，我们必须坚持可持续发展原则，坚持以市场为导向，注重整体旅游产品定位和多层次分类，从而推出具有沈阳特色的体育产品。
参考文献：
[1]夏敏慧.海南体育旅游开发研究[M].北京：北京体育大
学出版社，2005.11。
[2]唐国梁.云南省体育旅游产业初探[J].曲靖师范学院报，2009.6（19）：51-53。
篇3
近年来，随着体育产业蓬勃发展，体育项目日新月异，越来越受到社会公众的普遍欢迎，热衷体育运动和体育娱乐性活动成为人们生活中重要组成部分。奥运会、世界杯、亚运会、世界一级式方程锦标赛等受众范围广、互动性极强的大型体育赛事，已然成为国际社会关注度极高的体育焦点项目。伴随着体育赛事节目如火如荼的发展，体育赛事节目侵权纠纷问题日益凸显，给创作人造成了无尽的困扰。“同案不同判”的现象，有违司法的一致性、权威性，容易降低社会公众对司法机关的信赖。在法理上，引发的争议是：体育赛事直播画面属于“作品”？是属于“电影作品”还是“录像制品”？体育赛事直播画面是否具有独创性？其认定标准是什么？为维护法制的统一和司法权威，保护当事人的利益，有必要对这些问题进行深入研判。
二、体育赛事直播画面的作品类型归属——“电影作品”①或“录像制品”
法院在处理体育赛事节目是“作品”还是“制品”的问题上，往往会在电影作品或类电作品与录像制品之间进行一个衡量，通常从“直播画面”的“固定”和“独创性”两个构成要件进行分析。由于我国采取的是“著作权——邻接权”二分立法模式，司法实务中就形成了对独创性高的认定为电影作品或者类电作品；对独创性低的认定为录像制品的局面。两者权利保护范围相差较大，著作权有发表权、署名权、保护作品完整权、广播权、出租权等17项权利；而邻接权仅有出版者权、表演者权、录音录像制作者权及广播组织权4项权利。如果仅从“直播画面”独创性高低程度进行主观判断，将无法保障创作人之间的利益平衡。从客观情况来说，电影作品与录像制品无论从创作方法上，还是成果展示上都有着相同的表现形式。其一两者均由一系列有伴音或者无伴音的画面组成，呈现画面效果没有本质区别；其二两者均摄制在一定介质上，具有固定性。其实，不论录制在胶片上还是通过摄像机现场直播，在观众看来都是一样的，屏幕所显示的都应该受到保护。所以，电影作品与录像制品之间的界限应该被打破，彻底走出立法者的枷锁，统一一个称谓——视听作品③，以此正确司法。就目前现状来看，体育赛事节目的类型归属应该是一个迫在眉睫的需要明确的问题。体育赛事与体育赛事节目不能等量齐观，体育赛事不具有著作权法上的属性，不属于著作权客体，体育赛事主要体现了运动员的速度、力量和技巧之美，只能作为竞技活动而不属于作品。有学者从体育赛事类型化分析认为，体育运动的可版权性不能一概而论，应将体育赛事分为对抗体育与艺术体育，前者不受著作权法保护，后者更注重美感的呈现，受著作权法保护。［1］我国著作权法保护的是作品的“智力成果”，有美感的艺术体育，像花样游泳、艺术体操、自行车特技等体育项目，其本身还是体现在技巧上的运用和发挥，智力成果的创造并不是体育运动的主要目的。倘若将体育赛事纳入著作权法保护范围，那么竞技活动的创作人就会以该动作享有著作权而禁止他人使用，这毫无疑问会对未来的比赛竞技构成阻碍。体育赛事节目显然不同于体育赛事，体育赛事节目是创作团队为了迎合广大观众对高清晰赛事画面的需求，促使观众在视觉与心灵上得到双重享受，而精心编织的一部“剧本”，基于摄像机位置设置，镜头远近取舍、比赛解说和评论、慢动作回放、观众失落或兴奋表情、场外观众互动参与等多元可视因素，通过选择、编排、剪辑等创作形成的一系列有伴音的连续画面，应该说体育赛事节目的创作过程已经具备了创造性。虽然我国著作权法并未将体育赛事节目归为独立的作品类型，但其表现形式上与类电作品相似，应将体育赛事节目纳入类电作品的范畴。
三、体育赛事直播画面独创性的认定标准
篇4
一、体育赛事可持续发展的政治、经济因素
北京2008年奥运会申办成功对于中国在世界的影响是一个强有力的催化剂，成功举办奥运会也是北京成为国际化大都市的重要品牌，有助于促进北京乃至于中国政治经济的发展。重要的国际性体育赛事具有最大程度的开放融合和参与性，它为地区经济发展和社会全面发展提供强大的精神动力、智力支持和物质保障。如今国际性重大体育赛事因受到国家利益的驱动，申办体育赛事的竞争已变得政治化，申办国家在世界的政治影响力也是成功申办的重要砝码。另外主办国际性重大体育赛事同样有利于提高该国在世界上的政治地位和国际形象。
从历届举办重大体育赛事的城市来看，不论是世界性的、国家性的、地区性的，尤其是重大国际性赛事能给举办城市带来难以估量的经济效益和社会效益。从体育产业的发展角度来看，体育赛事也是一种可以产生效用的服务，是拥有巨大现实基础和开发潜力的产业，因此，许多国家和城市将举办体育赛事作为发展本国或本地区经济的契机。日本东京、韩国汉城、西班牙巴塞罗那、美国亚特兰大等都因成功举办奥运会而一跃成为本国和世界最著名的城巾，并带动了本国经济的发展。韩国釜山借助举办第二届东亚运动会和第十四届亚运会，把自己变成了一个旅游城市。釜山已经打算申办2016年奥运会，借此有更大的发展。美国1984年洛杉矶奥运会为南加利福尼亚地区带来了 32.9亿美元的收益；韩国 1988年汉城奥运会共带来了相当于70亿美元的生产诱发效果和27亿美元的国民收入诱发效果；西班牙1992年巴塞罗那奥运会给加泰罗尼亚地区带来了260.48 亿美元的经济效益；美国1996年亚特兰大奥运会再次为乔治亚州带来了51亿美元的总效益；2000年悉尼奥运会给澳大利亚和新南威尔士州带来了63亿美元的收益。奥运会对国民经济的拉动作用，以及由此带来的经济景气，被称之为“奥林匹克生产效应”。
由此看出，体育赛事与政治、经济之间是相互影响和相互促进的关系。体育赛事属于体育范畴，是建立在一定政治和经济基础之上的，尤其是经济因素，举办体育赛事离不开经济的支持。在经济社会的今天，体育赛事也被作为一种产业来开发，利用体育赛事来创造经济效益。实现体育赛事的可持续发展就应协调体育赛事与政治经济的关系，控制和消除两者在发展过程中的负影响。
二、体育赛事可持续发展的社会、文化因素
体育赛事对于社会和文化的影响是全方位的。为申办2008年奥运会，中国提出“科技奥运、绿色奥运、人文奥运”的理念，旨在通过举办奥运会使中华文明与奥林匹克精神相互融合，使中华文明与世界文化相互融合，达到世界文化的和谐发展。通过举办奥运会，举办城市将自己的文化底蕴和所取得的卓越文化成就展示在世人而前，由游人所亲受的耳濡目染和新闻媒体连篇累牍的报道宣传，举办地的城市文化得以迅速向外扩展，走向世界。目前，第29届奥运会举办城市北京就己经制定了编写《奥运汉语》教材等一系列借助奥运推广汉语的计划，这将进一步提升北京和中国对亚太地区乃至全球的影响力。体育赛事是主办城市树立和展示良好形象的重要契机。为了展现自己，举办城市必定会加强精神文明建设，努力提高市民的素质，把一个文明、开放、热情的城市展现出来。体育赛事可以陶冶市民的情操，丰富市民的业余生活，激发市民参加体育锻炼的热情，提高市民的身体质量和生活质量。
三、体育赛事可持续发展的自然、环境因素
体育赛事的举办同样可以对自然和环境产生影响。目前，有人提出“体育环保”理念，其目的就是要消除体育对于自然环境的不良影响。体育赛事的举办必将促进体育设施和场馆的建设，如果不合理布局和过度建设就会对环境造成一定影响，引起资源浪费；比赛现场喧哗的呼喊会造成噪声污染；观众的丢弃物会造成环境污染等一系列问题。这些问题已经引起了有关部门的高度重视。体育场馆建在远离城市的郊区；为了避免绿地和耕地的减少,合理布局；提高市民环保意识；增加体育场馆在体育赛事后的利用率等，这些都是我们应该考虑的问题。“科技奥运、绿色奥运、人文奥运”理念的提出,对于体育赛事的发展起到了积极有效的作用。
四、结论
体育赛事的可持续发展不是限制发展，而是为了更好地发展，能够长期地生存和发展下去。同时，对发展过程中可能出现的负效应和失控进行有效控制。发展不是无限制的，发展要受到一定社会发展阶段技术状况和社会组织对环境满足眼前和将来需要的能力施加的限制，不能以人的意志为转移。体育赛事的可持续发展的根本途径就是通过协调体育赛事与政治和经济、社会和文化、自然和环境等各方面的关系，相互促进，互相发展，互不损害，促使体育赛事的发展行为在“发展度、协调度、持续度”这三个维度上的和谐发展。
体育赛事的可持续发展，我们要考虑到，体育赛事对于社会、政治、文化、经济、自然、环境等正方面的影响，控制和消除负方面的影响，同时，还要利用社会、政治、文化、经济、自然、环境等因素促进体育赛事的发展。他们之间是一种正促进的关系，他们应该形成一种良性循环，不断地向前发展。
篇5
收稿日期：2014-03-06
作者简介：苑晓平，男，山东安丘人，山东财经大学体育学院讲师，研究方向：运动训练。
随着我国社会经济的快速发展，人们生活水平的提高和闲暇时间的增加，以及现代文明病的蔓延，人们对体育的需求大大增加。2008年北京奥运会的成功举办，人们对体育的热情进一步高涨，居民的体育消费意识进一步增强，社会各界对体育的关注程度逐步加大，这给我国体育赞助营销市场的发展提供了有力的条件和更为广阔的空间，为我国企业进行体育赛事赞助营销带来了前所未有的机遇。
一、企业赞助体育赛事的动因分析
企业通过赞助体育赛事，进行长远性、系统性的赞助营销，可以提升企业的品牌形象，提高产品的知名度和美誉度，从而达到扩大产品销量和市场占有率的目的。
（一）体育赛事赞助为企业提供了商机，使企业具有竞争优势
体育赛事赞助市场是体育市场中的重要组成部分，它将赞助企业、体育资源和消费者联系在一起，企业为体育赛事和运动队提供经费、实物或相关服务支持，为体育市场的正常运转提供了保障。而体育赛事组织或运动队，以允许赞助商享有某些属于它的权利或为赞助商进行商业宣传作为回报。
借力体育赛事可以提升企业自身的知名度、品牌认知度及企业品牌的形象，对赞助企业的品牌资产具有很大影响。提升产品的附加值，影响消费者的消费偏好，对目标消费者的消费行为产生影响，从而帮助企业争取到更多的市场空间，吸引更多的消费人群，并有利于企业对新市场和潜在顾客的挖掘，也有助于企业打开国际市场，走国际化路线。比如国产品牌PEAK赞助美国NBA赛事，迅速提升了企业在国际国内的知名度并确立了竞争优势。
（二）体育赛事赞助有助于提高企业成本效益优势
体育赛事赞助已成为企业营销、塑造品牌的一种重要手段，体育赛事的面向范围广、目标受众数量大、传播范围广，在比赛期间，随赛事的转播，企业产品曝光率高，短时间内迅速提高企业及品牌知名度，提升品牌价值，产生轰动效应。有资料显示，花费同样的投入，体育赛事赞助对企业的宣传回报是常规媒介广告的三倍[1]。如德国的adidas、美国的NIKE等世界知名运动品牌，长期以来从事体育赞助营销活动，并争夺世界杯、奥运会等大型赛事的赞助权，在赞助大型赛事的同时，获得了巨大的品牌效应和成本效益优势，成功实现了利润最大化。
（三）体育赛事赞助能为企业带来社会效益
人们往往还有这样一种心理，认为打广告的牌子比不知名的品牌的产品要好，而赞助具有公益性，美化了企业及产品形象，赞助营销的效果比广告效果要好很多。如果目标受众对赞助是坚持积极正面的态度，则最终也会对该赞助企业及其品牌产生积极正面的态度。这种心理使其认为赞助体育赛事的企业，其产品质量和功能比同类企业及品牌相比要好，即使赞助企业的产品价格相对要高，消费者还是会优先购买赞助企业的产品。美国的一项调查显示，64%的受访者比较愿意购买体育赞助厂商的产品，源于其公益性[1]。消费者的这种心理及其偏好，影响其消费行为，并有助于形成良好的口碑效应，这给企业进行体育赛事赞助营销提供了一定的理论基础。
企业所赞助的体育赛事社会影响力越大，面向的对象越广，所达到的效果往往也越好。企业赞助体育赛事在一定程度上证明了赞助商在业内的强势地位，有利于扩大企业的社会影响力。体育赞助自身具有的公益性特点，美化了企业的社会形象，而且企业进行体育赞助的过程中，要通过公关等手段与政府及社会团体进行沟通，有利于企业与之建立紧密的联系，为企业创造有利的社会生存环境。
（四）赞助商的市场目标
企业在进行体育赞助营销时以市场为出发点，以满足顾客需求为重点，顾客需要什么企业就生产什么，要根据面向对象、目标顾客的需求来进行营销，通过满足消费者需求而实现企业获取利润的目标。企业从事一切经营活动，究其根本都是为了盈利，当然企业进行体育赛事赞助也不例外。
企业选择赞助体育赛事，利用体育赞助营销覆盖面广的特点，扩大企业及产品的知名度，使企业产品带上赛事的标志标识，提高产品的吸引力和公信力，提升并制造一定的品牌价值。还可以提升产品的文化品位和市场定位，突出企业及产品的文化特征，强化企业及产品的品牌形象，使其具有一定的竞争优势，获得一定的经济效益和社会效益。而且企业赞助体育赛事还可证明赞助商在业内的强势地位，有助于改善客户关系，吸引更多的投资商对该企业进行投资。
二、体育赛事赞助营销的风险规避
虽然体育赛事赞助为企业提供了商机，提高了企业的成本效益优势，并且能为企业带来巨大的经济效益和社会效益，但是也蕴含着不小的风险，赞助企业应高度重视并积极规避。
（一）加强对目标市场的分析
目标市场潜在的风险，一方面是企业品牌和赞助项目之间的契合度。比如品牌精神及企业产品形象与体育项目所体现的精神是否具有紧密的关联性，若无关联性，则可能导致品牌形象模糊，达到相反的营销效果。一方面是产品的目标受众与企业所赞助体育项目的面向对象是否相吻合，这体现在观众和媒体对该体育项目的关注程度，以及目标顾客的参与程度和对该体育项目所持的态度。企业应做好市场调研工作，了解体育赛事的受众情况和体育赛事的赞助要求，做到有的放矢，制定出具有可行性、针对性、实效性、前瞻性的体育赞助营销方案，才能取得好的营销效果。
（二）明确市场定位及目标顾客
企业在赞助赛事前应明确自有品牌的实质、产品的目标受众、品牌的价值取向等，根据自身的规模、实力，自身品牌地位，赞助目标，市场定位，目标受众范围、规模及赞助资金的多少等来选择赞助目标，不可盲目进行体育赞助。并不是每个企业都能通过体育赛事赞助获得良好的社会效益和经济效益，也有许多企业并没有达到良好的营销效果，反而使自己亏损。根据中国品牌研究院的《2008奥运营销报告》，截至2008年7月21日，90%的北京奥运赞助赞助企业的奥运营销未获成功，只有10%的企业取得较好的营销效果[2]。
不同的企业选择不同的营销策略和范围，具有一定规模和实力的大企业及想做世界名牌的企业，可以选择国际性或全球性的体育赛事作为营销平台，如世界杯、奥运会等；一些小企业或者想要进某个区域市场的企业可以选择地方性或地区性的赛事进行营销，如赞助一些高校运动会、大学生联赛等。规模较小的企业还可通过联合多家企业共同赞助某一体育项目，这样可以分散企业赞助风险，同时达到良好的营销效果。企业进行体育赞助时，既不要高攀，也不要低就，要寻找适合自己的营销平台。
（三）把握企业和赞助活动之间的契合点
企业与体育赛事进行合作，也是一把双刃剑，如果企业的品牌不够响亮，则会被淹没在赛事盛名的光环下，比如我们通常会记得运动员在赛场上的精彩表现，却很少关心是哪些企业赞助的赛事。企业营销时要注意把握好与其所赞助的体育项目之间的契合点，整合企业各种资源，将体育文化融入到企业文化及品牌文化中来，实现企业与体育组织之间的双赢。
企业赞助的活动要与本企业的形象及产品的联系尽可能紧密，具有一定的亲和性，活动所体现的体育精神文化应与企业文化及品牌文化相符，使体育文化融入到企业的各个环节中去，形成企业与消费者的共鸣，最好做到只要观众看或提及此项活动便会想到赞助企业及其产品。比如，TCL借助亚运会的平台，通过TCL的产品载体合一系列整合传播活动，让更多人领略到TCL所倡导的时尚、健康的生活方式和积极进取、自我实现的生活态度，并将激情、快乐、进取、超越的亚运会精神融入到TCL品牌中，使亚运会成为TCL与目标受众间的情感纽带，进而促进业务的增长，使企业文化与赛事文化很好的契合在一起[3]。
企业所赞助的赛事切忌与企业形象相抵触。如果企业赞助的体育赛事所体现的体育文化与企业文化或品牌文化千差万别，则会导致企业及其产品形象混乱、模糊不清，误导消费者，不利于产品的销售和推广，同样也不利于体育文化的传播。
企业在进行营销时，要注意整合全球领先的研发资源，结合赛事，研发出更具科技性、国际化的产品，对产品进行重新定位，在产品设计、营销理念中植入体育精神文化理念。例如，361度自主研发的磁悬浮跑鞋以其良好的保护、超轻、减震功能满足了专业运动员的需要，新材料、新技术的运用使其倡导的跑客文化深入人心，加快了民族品牌的专业化、国际化道路[4]。
体育赞助对象的目标受众与企业自身的目标受众要有一定的拟合程度，这种拟合程度越高，则赞助效果越好，品牌的树立也就越成功。企业在体育赞助营销期间应尽量杜绝和其他行业品牌的再度合作，以免使企业的品牌形象模糊不清。
（四）注重长期系统的体育赛事赞助营销策划
体育赞助营销应是一个长期的过程，企业不应只追求短期的轰动效应，而更应注重长期的积累效应，制定长期系统的体育赞助营销策划，赞助目标和赞助对象都要保持相对的稳定。从1984年洛杉矶奥运会开始的跟踪调查显示，在国际奥委会先后制定的102家不同级别的赞助商中，只有一半的赞助商在品牌与赞助活动之间建立了成功的联系[1]。2001年北京世界大学生运动会中，出现了不少赞助商的新面孔，有些企业正值成长期，首次利用赞助国际体育赛事的方式来提高品牌的知名度。但大运会结束后有些企业便销声匿迹，既没有配套的营销活动，也没再进行过其他的赛事赞助，这种昙花一现的体育赛事赞助行为，在我国并不少见。
体育赞助营销活动不应随体育赛事的结束而终止，企业应进行系统的长期的体育赞助营销策略，在赛后还应展开一系列的营销活动，进行品牌维护和升华，强化消费者的品牌印象，加深消费者对企业及品牌形象的认知度，强化老顾客的品牌忠诚度，吸引新顾客，开辟新市场，扩大市场占有率，使赞助效益最大化。
（五）不断修正营销方案，运用整合营销
随市场环境的变化，企业应对体育赞助和利益回报进行充分的商业评估，及时对体育营销的侧重点进行相应调整。我国正处于社会经济转型期，社会价值观念随之改变，消费者需求和消费层次也在不断发生变化，所以赞助商应改变传统的营销理念，根据市场需求，以不断满足消费者需求为核心，不断对营销方案进行相应调整。
整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，是交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。体育赞助只是企业营销手段的一种，必须与其他营销手段协调配合，才能取得良好的营销传播效果。
体育赛事赞助是企业进行市场营销经济有效的方式，是企业对外宣传，展示自我的一个良好平台，对企业走出国门、打开国际市场具有推动作用。企业通过体育赛事赞助营销手段将体育文化注入到自己的产品或服务中去，整合企业资源，产生协同效应，借助体育赛事赞助将业务做强做大，获得企业品牌提升和更大的业务扩张机会。
参考文献：
[1]毕伟华.老年体育市场体育赞助模式研究[D].济南：山东大学，2008： 14-33.
篇6
Abstract：Through the present analysis of domestic sports event risk and type of risk sports events， the article constructed the sports event risk position model and made a positioning analysis for athletic game risk through the analytic aierarchy process. And it put forword the targeted management and control strategy for the risk design of athletic games according to the positioning analysis results.
Key words：athletic games；analytic hierarchy process；risk position model； positioning analysis
1 体育赛事风险研究现状
体育赛事风险研究在国外大约已有50余年的历史.已经形成了较为完整的理论体系和分析方法。但是体育赛事风险只是在几年前才引入我国，因此我国体育赛事风险的理论研究与实践运作均处于萌芽阶段。从理论研究的角度来看，目前我国体育赛事风险研究主要存在如下局限性：
第一，国内关于体育赛事风险的研究大都是从宏观的角度展开，而对具体体育赛事风险运作机制的深层次的微观理论问题研究甚少；
第二，我国体育赛事风险研究相对于其他研究领域起步较晚，各种理论尚未完全成熟，就连基本性的体育赛事风险种类划分都尚未形成定论；
第三，国内体育赛事风险管理发展较慢，且赛事风险成功案例不多，因此数据资料来源有效，从而造成该
收稿日期：2011—08—21
作者简介：段立军（1975— ），男，甘肃民勤人，硕士，讲师，研究方向体育社会学和体育教学。
作者单位：南阳师范学院体育学院，河南 南阳 473061
Inst.of PE，Nanyang Normal University，Nanyang 473061，China
领域十分欠缺实证分析的研究成果。
针对这种情况，本研究将结合理论推演和量化分析的方法，对体育赛事风险管理进行探索性研究，具体研究内容包括：体育赛事风险的归类，体育赛事风险的定位分析，各类体育赛事风险的管理策略确定。
2 体育赛事风险的种类归纳
根据文献综述的结果，目前学术研究对体育赛事风险种类的研究成果可以简单归纳如下：第一，按照体育赛事风险的潜在损失形态分为财产风险、人身风险和责任风险；第二，按体育赛事的风险后果可以分为纯粹性风险和投机风险；第三，按体育赛事风险产生的原因分为静态风险和动态风险；第四，按体育赛事的风险波及范围可分为特定风险和重大风险；第五，按损失产生的原因可分为自然风险和人为风险；第六，按体育赛事风险的可分散程度分为系统风险和非系统风险；第七，按照体育赛事风险来源的不同分为内部风险和外部风险等等。
3 体育赛事风险定位模型构建
从申办、举行到赛后这一系列过程中，体育赛事日常运作风险种类甚多，付出同样的时间和精力对每一种风险进行管理和控制是不可能的，对每一种风险都实施相同的管理和控制策略也是不科学的。为了使体育赛事的申办、举行到赛后全部工作流程高效运转，必须对体育赛事中的风险进行准确定位，进而制定不同的管理和控制策略，从而使体育赛事的运作管理更合理，更科学。
对体育赛事风险进行定位，一般是根据风险在体育赛事中的重要性和对外部环境的依赖程度分成四类：关键性风险、杠杆性风险、瓶颈性风险和一般性风险。体育赛事风险定位模型如图1所示。
山东体育学院学报
第28卷第3期
2012年6月 段立军 基于层次分析法的体育赛事风险定位分析研究
No.3 2012
图1 体育赛事风险定位模型
4 层次分析法的引入和简介
由体育赛事风险定位模型可知，要对各类风险管理的资金投入进行正确衡量，首先就必须对体育赛事流程中的各类风险进行合理定位，也即按照如上图1中所示的四类风险（关键性风险、杠杆性风险、瓶颈性风险和一般性风险）进行正确归类。那么如何评价体育赛事中各类风险的相对重要性以合理归类呢？层次分析法给我们提供了一个有力的工具。
层次分析法是由美国运筹学家T.L.Saaty提出的，是一种解决多目标的复杂问题的定性与定量相结合的决策分析方法，被广泛应用于经济、技术、行为、社会和政治等领域的排序、规划、冲突分析。它能将与决策有关的元素分解成目标、准则、方案等层次，在此基础上进行定量和定性分析的系统化、层次化的决策方法。
篇7
H1:偏执型观赛热情在观赛程度上大于调和型观赛热情。
同时本研究依据竟猜型体育彩票的现行状况将竟猜型彩票分为公立竟彩和地下竟彩两种类型，由于调和型竟彩热情本质上对于竟彩的娱乐性要求更高，因此可推断调和型竟彩热情者在较大程度上会选择公立竟彩;相反对于偏执型竟彩热情对结果重视的本质特征来说，可推测其与以盈利为口的的地下竟彩关联性更强。本研究提出了以下假设:
H2:调和型竟彩热情对公立竟彩有正向影响;
H3:偏执型竟彩热情对地下竟彩有正向影响。
本研究认为当消费者对赛事观赏或竟彩产生热情时，该事件会成为消费者生活的一部分，根据赛事观赏口的不同，将观赛人群分为以赛事观赏为主和投人为主两种类型，其中不同的主导性观赛热情的可能会对不同的投人产生一定影响，同时不同热情也会对观赛程度产生影响。换言之，观赛程度与投人行为可能存在显著的相关性。因此，本研究提出以下假设:
H4:观赛行为者的调和型观赛热情对调和型竟彩热情有正向影响，偏执型观赛热情对偏执型竟彩热情有正向影响;
H}:投人行为者的偏执型观赛热情在观赛程度上大于调和型观赛热情。
2 体育赛事观赏与体育竞彩路径结构图呈现
本研究根据以上假设采用极大似然法对四个模型的拟合指标，运用Amos软件进行SEM分析，集体模型拟合标准与本研究模型拟合度对比见表2。
本研究依据假设创建体育赛事观赏与体育竟彩的结构方程模型<SEM)，采用SE M路径检验分析其各潜在变量之间的关系，模型一检验热情对赛事观赏程度的影响，模型二检验不同类型热情对不同竟彩参与形式的影响，模型三检验竟彩热情与观赏热情之间的关系，模型四检验投人主导下不同竟彩类型对赛事观赏程度的影响。
模型一将热情分为偏执型和调和型两类，检验两者对观赛程度的影响程度，结果表明偏执型观赛热情对赛事观赏的影响力明显比调和型观赛热情大，证明假设一成立。
模型二主要检验调和型竟彩热情和偏执型竟彩热情与公立及地下两种形式的关系，结果表明，调和型竟彩热情对两种形式都产生正向影响，对公立竟彩的影响力要远大于地下竟彩，说明调和型竟彩热情为主导的者主要选择公立竟彩形式;偏执型竟彩热情对两种形式同样产生正向影响，但其主要指向地下竟彩形式，说明偏执型竟彩热情为主导的者偏向购买地下竟彩。
模型三检验的主要路径为不同观赛热情不同竟彩热情不同竟彩形式的路径分析，其中形成的较为明显的三条路径显示，调和型观赛热情能够正向影响调和型竟彩热情从而影响公立竟彩;偏执型观赛热情对偏执型竟彩热情有正向影响，从而影响地下竟彩;再者，偏执型观赛热情在影响偏执型竟彩热情的基础上会对公立竟彩产生正向影响。该模型的路径印证了本研究假设4的假设内容，调和型观赏热情对调和型竟彩热情有正向影响，偏执型观赏热情对偏执型竟彩热情有正向影响。同时可以得知，偏执型观赛热情及偏执型竟彩热情对公立竟彩也有较大影响，对于公立竟彩的发展有很大促进作用。
模型四检验的主要路径在于针对假设5提出的竟彩热情对观赛程度的影响，进一步分析调和型竟彩热情与偏执型竟彩热情对观赛程度影响力的差异。检验结果表明:偏执型竟彩热情与调和型竟彩热情对观赛程度均有正向影响，相比之下，偏执型竟彩热情对观赛程度的影响力较大。因此，假设5成立。
3 体育赛事观赏与体育竞彩的路径效果分析
篇8
1 引言
2012年又是一个奥运年，是竞技的盛宴，也是媒体的盛宴。场内竞技异彩纷呈，新闻报道铺天盖地。在以往的体育赛事中就有一个明显的特点，就是媒体会大量传播一些有趣的“非语言”。其实，在众多的体育赛事中有意无意的使用着“非语言”能够达到更好的传播效果。通过观察成功举办的体育赛事，笔者分析发现非语言符号具有美学、传播、商业和社会等价值，这在体育赛事发展中起到了重要作用。
2 解读体育赛事中的非语言符号
本文研究体育赛事中的非语言符号是区别于体育运动动作之外的符号，意旨能了解在体育赛事中，运动员、教练员、裁判员和观众等的非语言符号运用的价值研究，但是这些非语言符号与体育运动动作有着或多或少的联系。以下部分是对非语言符号、体育赛事中非语言符号概念的界定。通过符号学理论分析体育非语言符号的特征。
2.1 非语言符号的概念
非语言符号是指除了语言文字之外，作用于人们感觉器官的、负载信息的一些标志或记号，如人体的表情、姿态、动作、服饰以及图形、陈设布置、空间距离等。有专家调查表明：人们在直接交往中，有60%的“含意”是通过非语言符号来传递的。非语言符号的主要特点是，其意义即在符号本身，难以语言复述。它的语境模糊又具体，所传递的信息，大都来自内心深处，难以控制，具有一种不可抑制性。这种信息与人们清醒时的自觉、有声语言表达不同，常常是一种不自觉地潜意识流露。非语言符号主要包括物体语言符号、体态语言符号、伴随语言符号、时空语言符号。
2.2 体育赛事中的非语言符号的传播
体育赛事从诞生到现在一直被人们追逐和喜爱，正是体育赛事的三大特点让其长久不衰：紧张激烈的体育竞技运动，运动中体现出的真实的人类情感和体育中蕴含的身后体育文化。体育赛事中非语言传播是不见诸语言文字，但大家都能理解的传播方法，传递着把表达的东西指代暗示出来，接受者接受了信号，并作出反馈，这个过程就是一个信息的传递过程。在传播过程中，非语言最重要的是表达功能。
体育和传媒是天作之合。体育与传播之间存在着天然联系。体育传播是人类以体育运动为媒体进行的一种传播活动。口]体育内容的传播就必须借助于符号。体育非语言符号是指体育运动中，除语言以外，可以通过视觉、听觉、触觉、嗅觉感受到的姿态、音容笑貌、颜色、气味以及其他所有传播信息符号的总称。体育传播活动中，传者和受传者总是要自觉不自觉的借助非语言符号这种无声语言来传达信息。这样，在整个交互过程中，非语言符号的运用就显得大为重要。
2.3 体育赛事中的非语言符号的特性
通义性：比赛场上的非语言行为几乎可称为世界语。对于非语言符号行为的译读、理解，似乎无须接受专门教育，因为非语言行为与失误之间的相似性可以产生通用的意义。例如足球比赛中，外籍教练在场上用手势指挥运动员做出调整，从而获得胜利。
即时性：体育赛事总是在有限的时间内进行能力或本领的比拼，往往在分秒或毫厘之间产生胜负，这也要求非语言符号即时的传达，快速的表明比赛形势和运动员、教练员、裁判员的意图。在足球比赛中，场上运动员双手食指横在胸前绕圈是向教练传达把自己换下的意图。在篮球比赛中，裁判员双手在胸前做滚动动作，代表持球运动员带球走违例。
直观性：视觉性和听觉性非语言符号的传递是人通过直接接触而获得的感性认识。足球比赛中，球员经常会有进球庆祝动作，如巴西球星贝贝托同队友作摇篮曲庆祝喜得贵子成为世界杯最温馨的庆祝时刻。篮球比赛中，飞人乔丹吐舌头已经成为了最经典的动作。这些经典的动作重复出现，加强了传播效果。
依附性：语言符号固然最重要，但在绚丽多彩的生活中，仅仅用语言符号是不能淋漓尽致的表情达意。众多非语言符号往往与语言符号共同使用。比赛中，队员、教练员、裁判员的语言交流会伴随一些非语言动作，以起到加强或干扰的作用。在篮球比赛中，教练员跟队员语言交流外，利用声调、面部表情、手势、战术板、道具等非语言符号补充、增加、充实语言在布置战术时的某些不足、缺失。
3 体育赛事中的非语言符号的传播价值
在目前中国的职业体育赛事中，非语言传播还不是主要展现形式。人们将其理解成一种从属于体育运动动作的方式，其实它在体育赛事中的作用和价值占有举足轻重地位。
3.1 增加观赛热情
观众是体育赛事中的主体。就体育赛事本身来说，观众和运动员是处于一个相互依赖、相互促进的动态过程。观众看比赛是为了获得快乐。体育赛事具有规模性、不可预知性、娱乐性和参与性。那么，承载体育赛事中信息的非语言符号也就具有了传播价值，可以增强观看比赛的兴趣，拉近了比赛与观众的距离，增进了感情。
NBA中国赛的成功运作让中国观众最近距离地观赏篮球盛宴，最真实地体验NBA赛场氛围，达到“即使在中国，也能看到原汁原味的NBA比赛”理念。2012年笔者参加了NBA中国赛上海站的球迷日活动。这是NBA首次将美国本土的球迷日活动带到了中国，NBA互动团队、热火队拉拉队、热火队吉祥物伯尼都参加了球迷日的活动。同时这一活动跟上海体育局发起的全民健身活动“百万投篮大行动”相结合，传播了全民健身的生活理念，起到了很好的公益推广作用，也让中国球迷更加深入的接触NBA。这样的非语言传播无疑增加了球迷观看热情，拉近了中美篮球文化的距离。
3.2 审美价值
体育赛事中的非语言符号的审美价值是指在体育赛事中运用非语言符号传播过程中，非语言符号能巩固为审美客体提供的某种精神上的满足。同《掷铁饼者》、《弓箭手赫拉克利斯》等展示人体之美的古代体育雕塑一样，现代体育赛事中的非语言符号同样具有审美功能。非语言符号就是传达体育之美的最好方式，成功的体育赛事与非语言符号形式美有着密不可分的联系。运动员健硕的身体、精彩绝伦的运动技术、场馆设计理念等都有美的体现。大型体育赛事的审美常常把客观存在的对象进过艺术化转化成人们审美对象，通过这种非语言符号带动人们兴奋的情绪，并激励运动员取得更好的成绩。体育赛事中非语言符号的这种审美价值不仅是视觉上的满足，同样也是对审美客体多方面的感染。
3.3 商业价值
体育赛事的商业价值是指在体育比赛中体育产品的生产、交换和消费环节中形成的价值，在体育赛事中，主要通过一定商业行为得以实现，所以称之为商业价值。观众是消费者，是体育经济、体育产业的重要形式。体育赛事就像聚光灯，曝光程度决定着商业价值大小。最鲜活、最具代表性的是现役NBA球星林书豪。林书豪爆发之后成为了流行符号，让整个世界疯狂。在麦迪逊广场花园内，任何与林书豪有关的东西都极为抢手，泡沫手指、发带，林书豪的T恤比球票更抢手。美国专家给林书豪的商业价值保守定位是1400万美元。林书豪成为了NBA的摇钱树，有统计表明NBA收入有望增加8000万美元，使尼克斯收视率相比上赛季提升66%，球衣标价54.95美元销量第一。观众穿着林书豪的球衣到现场观看比赛，电视转播中有更多林书豪的镜头，收视率也随之提高，带来更多的广告收入。
3.4 文化价值
人的需要是推动体育文化发展和创新的根本动力。月体育赛事作为一种特殊的社会文化现象有着独特的魅力，不同地域与不同文化间的交流都是整个社会文化的组成部分。非语言交流是非常有效的方式，在相对封闭的体育赛事符号系统中，不同文化背景的人采用相同的动作表达着相同的内容，文化的隔阂就消失了。小小的乒乓球推动了中美两国关系正常化的进程。2008年奥运会成功既展现了中国崇尚“和平友谊进步”的奥运宗旨，也展现了和平发展中的中国开放、文明、友好、和谐的形象。
4 体育赛事中的非语言符号的传播学科理论
理论基础：传播学中把传播活动基本分为两大类型，即人际传播和大众传播。
人际传播是指人们相互之间面对面的传播。运动员在竞技性和挑战性很强的体育赛事中，在语言交流基础上合理及时的运用非语言符号表情达意。体育赛事中，人际传播中采用非语言符号为了完成好比赛。在瞬时性和激烈性的体育赛事中，教练员、运动员或是裁判员利用体态语言符号如身表情、目光、特别是手势，解释或示范使对方更加领悟自己的话语含义。例如在比赛中，足球运动员等待队友传球、排球运动员在背后、乒乓球双打运动员在桌下、篮球运动员在身前等情况下做出各种手势，解释战术配合、统一意图。
最主要、最富现代意义的大众传播在体育运动项目纷繁复杂、参与人员的规模性质大小各异的体育传播的活动是一个复杂的传播系统。大众传播学是指专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。体育赛事的规模性特点使得专业性的体育传媒提供广阔的平台，借助大量的语言符号和非语言符号传播体育赛事信息和力与美，扩大了体育赛事的社会影响力，大众传播更多采用的非语言符号是为了扩大体育比赛影响。最具代表性的南美激情解说员高喊goal（进球）长达10几秒，通过这种长时间的激情解说表达了南美地区的奔放风土人情，通过媒体传播被世人广为模仿。类似于这种加强句子的音量、节奏和时长的伴随语言符传播活动，往往用来表达说话力度和效果的重要手段。同样，鸟巢设计如同树枝编织的鸟窝，结构的组件相互支撑，形成了网络状的构架。体育场的空间效果既具有前所未有的独创性，却又简洁而典雅，它为2008年奥运会树立了一座独特的历史性的标志性建筑。
正如goal和鸟巢通过足球和奥运会的传播而举世闻名。非语言符号无疑是表达运动、情感和文化的最好方式，因为非语言符号是可以实现不同语言、不同民族、不同国家、不同文化的全球范围内人际交流。这也是体育运动大众化的原因所在。
5 体育赛事中非语言符号运用境况思考
在职业体育的带动下，体育赛事中非语言传播越来越被重视，人们不再单纯的关注比赛的胜负和结果，更加关注体育赛事中的方方面面。但纵观目前中国职业体育赛事在非语言传播投入力度比重或者体育传播力度方面的投入相比比赛的胜负奖金设置来看，对体育赛事中非语言传播处于劣势的地位，所以应加强非语言符号如何有效利用，例如要从善意出发、简洁明了、恰到好处，要注意各种非语言符号的最优化配合，使得比赛成绩更加出色。
5.1 体育赛事中非语言符号运用中面临的问题
5.1.1 体育赛事的管理者和组织者对非语言符号的价值认识不够
体育赛事的管理者和组织者都是决策者，也是体育传播的决策者和参与者，他们对于体育赛事功不可没。如大众传播中把关人的作用和功能一样，有检查功能、加工功能、评价功能、导向功能和桥梁功能。把关人在对体育赛事中的非语言符号的选择中，有两个认识上的错误：无用和滥用。一方面他们没有充分认识到非语言符号的价值，抛弃会非语言符号的开发和利用导致赛事的知名度低和距离感。另一方面滥用体现在偏离体育赛事的主题，产生了对体育赛事的干扰。
5.1.2 体育赛事的参与者对体育非语言符号的运用不够准确
运动员、教练员、裁判和观众都是体育赛事传播的主要参与者。竞技体育有高速、不间断性的特点，非语言符号在体育赛事中的运用要明显多于语言符号，这在体育不可预测性的比赛中显得尤为重要。在赛事中恰当合理的运用非语言符号会起到意想不到效果，例如足球比赛中经常会闯入小动物，当比赛暂定，球员温和的把小动“护送”到场外，会博得全场观众的掌声。但是也有球员会选择暴力式的抛掉，不仅满场嘘声，还会遭到处罚。
5.2 体育赛事中非语言符号运用对策
5.2.1 加大体育赛事中非语言符号的价值分析的理论研究
体育赛事中的非语言传播遇到的瓶颈是体育涉及到的问题，关注非语言符号是给体育赛事一个新的传播视角；是传播关注的问题；也是符号学问题。现代体育赛事展现了巨大的时空舞台，体育非语言符号有产生和展示的土壤，使开发和利用成为可能；体育运动中许多实践经验需要理论进行解答。
5.2.2 积极推动体育赛事中非语言符号开发和正确利用
篇9
Cognitive Analysis on Promotional Campaign under the Condition of Slightly Omni-directional Coverage
WANG Xiao-bo
（Wenzhou Medical College of Sports Science，Wenzhou 325000，Zhejiang China）
Abstract:Based on a case study of evaluation of Amateur Snooker Masters 2010 in Shenzhen,this paper discusses which investigation method, pre-and post survey or simultaneous and comparative survey, shall be applied for the evaluation under the condition of slightly omni-directional coverage. The results showed that simultaneous and comparative survey and pre-and post survey can achieve the same effect.
Key words: slightly omni-directional coverage; omni-directional coverage; promotional campaign; recognition analysis; Amateur Snooker Masters
投稿日期：2010-09-17
作者简介：汪小波，副教授，研究方向体育教育训练学。
体育赛事在举办前需要进行宣传推广，推广的方式很多，举办一些有意义的推广活动是经常采用的、效果较好的一种方式。如上海网球大师杯赛的球童选拔活动［1］、北京奥运会的吉祥物征集活动、上海国际田径黄金大奖赛的黄金健身大奖赛等。由于不同推广活动方式，测评的对象、范围不同，因此必然会提出对于这类活动应该采用何种调查和研究方法才能有效反映推广活动的认知效果的问题。认知调查研究的方法很多，从学科看有心理学［2-4］、广告学［5］、消费心理学［6］的认知效果研究。从测评的认知内容看有曝光（到达）［7］、再认和回忆的测评方法。从原始数据获得的角度有实验、观察、访谈、问卷调查等。其中在推广活动覆盖面较广的条件下测定再认或回忆时，问卷调查是使用频率较高的一种方法。本文以世界斯诺克・上海大师赛的推广活动――2010年斯诺克业余大师赛深圳分站赛为例，探讨在弱全面覆盖条件下通过市民问卷调查进行认知净效果测定的方法。其中重点讨论干预组和对照组的选择对测定的影响。
1 关于“全面覆盖”和“较弱条件下的有限覆盖”
“全面覆盖”是对活动净效果测评时提出的一个关键概念，但实际情况是，很多活动粗看是全面覆盖，例如电视台、广播台的宣传，其覆盖面包括了需要测评的全部地域，但由于收视（收听）率的关系，并不是人人都接受到这种宣传，这与宣传的力度和持续时间有关。为了区别该概念且更实际的进行调查研究，我们提出“较弱条件下的有限覆盖”的概念。“较弱条件下的有限覆盖”是指在地域上干预是全覆盖的，但针对个人而言并非人人都接受到这一干预，有部分人群并未接受到这种干预，从这部分人群中可找出对照组。“较弱条件下的有限覆盖”有别于“部分覆盖”，“部分覆盖”是指覆盖的部分和未被覆盖的部分有明显的界线，如地域、人群的特征的界线，而“较弱条件下的有限覆盖”则没有这样明确的界线，或者说问卷调查前无法明确是否存在对照组、对照组和干预组是否存在可比性。因为调查研究涉及到干预组和对照组的选择，项目的净效果可以用以下公式表示：
净效果干预组的总结果-可比对照组的总结果±设计误差和随机误差（1）
公式（1）中，干预组的总结果是干预发生前后的效果的差额，对照组也一样。针对问卷调查，设计误差是指问卷设计、抽样问卷发放和数据处理中出现的影响净效果的系统性误差，随机误差则是非系统性的偶然发生的原因引起的误差。
从公式中可知正确选择干预组和可比对照组是正确估算净效果的前提和关键。为了保证干预组和对照组的可比性，干预组和对照组应满足组成一致、趋向一致、经历过程一致的原则［8］。但在社会研究中，“有时候，随机地从一个普通群体中将实验对象分配到实验组和对照组是不可能的。然而寻找一个与实验组相似的、现有的‘对照组’却是可能的。这种群体就是非同等对照组”［9］。简单讲在社会研究中可尽量按可比原则去找出近似的“可比对照组”。但即使这样，仍然会有一些具体条件约束了干预组和对照组的选择，其中干预是否在样本选择区域是“全面覆盖”很关键。这是因为若干预形成的覆盖是“较弱条件下的有限覆盖”，那么干预在某个区域内是“全面覆盖”,在此区域外则不一定是“全面覆盖”，因此除非在此区域外能找到对照组，否则只能用干预前作为对照组，干预后作为干预组，术语称为“反身控制”。在反身控制中，对净效果的估计来自于对目标人群进行两次或多次的测定。这时公式（1）改作：
净效果干预后参与者体现的总效果-干预前参与者体现的总效果±干预中的其它效果+设计误差和随机误差［8］（2）
比较公式（1），除参与者是同一个目标群体外，增加了“干预中的其它效果”，这一效果中最大的因素就是干预前后的时间不同，由于时间不同，因此就不可避免地有许多随时间变化而变化的除干预外的其它因素的影响存在，从而影响了净效果。通常认为在“有比较组和对照组的前提下，我们并不建议使用‘反身控制’”［8］。
本文试图通过一个实际案例讨论在弱全面覆盖条件下对照组的选择，及不同选择的净效果差异。
2 较弱条件下的有限覆盖的案例分析
本文选择了2010年斯诺克业余大师赛深圳分站赛作为案例进行实证分析。2010年斯诺克业余大师赛是2010年世界斯诺克・上海大师赛的推广活动之一（以下简称推广活动），它于2010年7月16日开始，9月4日结束，在全国13个城市进行海选活动，在另外5个城市举办分站赛，最后于2010年世界斯诺克・上海大师赛开赛前在上海进行总决赛。其中深圳是该推广活动首个分站赛的举办地，此时除世界斯诺克・上海大师赛的官网上有报导外，尚未作大量的推广。应该讲，在深圳分站赛正式推广前，该活动在深圳地区的推广力度很弱。该推广活动定于8月16日（赛前一周）在深圳正式启动宣传，8月23-24日举行为期两天的比赛。为对比研究，在深圳分站赛推广活动启动前的8月15日进行了事前问卷调查，8月23-24日进行了事后调查。
2.1 2010年斯诺克业余大师赛推广情况 从开赛前一周起，该推广活动正式进入宣传期，采用的推广方式包括电视、平面媒体、电台、台球房海报、赞助商（“荣威”汽车）推广活动、网络等，主要情况如下表1所示。
表1 推广活动的宣传方式
为吸引民间的业余选手参加斯诺克业余大师赛，该推广活动在深圳站开赛前1个月就在深圳市的40家台球房张贴了赛事的宣传海报。由于推广地点的局限性，这种方式所带来的干预只能影响到来台球房打球的顾客，因此，总的来说，在深圳分站赛正式推广前，深圳市的市民受到活动的干预很小。经过一周的集中推广和两天的赛事举办之后，该推广活动的干预力度增强。
从推广方式的内容看，宣传的覆盖面涵盖了整个深圳地区，甚至全国，粗看推广活动的干预是全覆盖的，但实际上，在短时间内各种推广方式的到达率不可能达到百分之百。因此，推广活动属于弱全面覆盖条件下的干预。
2.2 问卷发放时间和地点 为测定推广活动的净效果，及比较对照组的选择对净效果的影响，案例分析采用了问卷调查法进行原始数据的搜集，调查方式为在罗湖区、福田区、宝安区、龙岗区随机街头拦截和台球房定点调查，同时采取了两种调查方法。一组是以推广活动前作为对照组，推广活动后作为干预组，即在开赛一周前（2010年8月15日）进行问卷发放，共发放问卷246份，然后在推广活动结束后的比赛期间（2010年8月23-24日）再次在同样的地点进行问卷发放，共发放239份，这种问卷调查方法称为“事前事后调查”；另一组是以没有接收到推广活动干预的宝安区、龙岗区群体作为可比对照组，发放问卷200份，接收到干预的罗湖区、福田区作为干预组，发放问卷287份，包括事后街头的239份，即只在推广活动正式结束后的比赛期间（2010年8月23-24）进行问卷调查，这种问卷调查方法称为“同时对比调查”。净效果测定的主要内容包括：1）对该推广活动的认知度；2）对世界斯诺克・上海大师赛的认知度；3）对赛事的赞助商――荣威汽车品牌的认知度。
表2 问卷发放情况
事前事后调查选取了深圳的罗湖区（比赛所在区）、福田区的4个调研点前后各发放250问卷（街头拦截），共500份。同时对比调查则选取了深圳的两个市区――罗湖区、福田区和两个郊区――宝安区和龙岗区的8个调研点发放问卷共500份（街头拦截）。当同时采取这两种调查方法时，事后调查的250份问卷与同时对比调查的部分问卷存在重合，因此，全部问卷调查共发放问卷733份，其中事前调查有效问卷为246份；同时对比调查中，街头拦截的有效问卷为487份（包括事后调查有效问卷239份），全部问卷的有效回收率为97.7%。所有的调查数据运用SPSS11.5软件建立数据库，进行数据录入和分析。
2.3 事前事后调查的净效果分析
2.3.1 推广活动对市民认知的影响 通过推广活动，深圳市民对推广活动，以及世界斯诺克・上海大师赛和荣威汽车的品牌认知率均有提升，分别增加了13.4%、14.9%、6.4%。
表3 推广活动对市民认知的影响
2.3.2 推广活动对世界斯诺克・上海大师赛的认知度影响 调查结果显示，不论是事前还是事后调查，知道斯诺克业余大师赛的市民同时知道世界斯诺克・上海大师赛的比例高于不知道斯诺克业余大师赛但知道世界斯诺克・上海大师赛的市民比例。事后调查中，知道斯诺克业余大师赛的市民中， 有61.5%的比例同时又知道世界斯诺克・上海大师赛，而不知道斯诺克业余大师赛的市民中，只有24.8%的市民知道世界斯诺克・上海大师赛。这表明，斯诺克业余大师赛的宣传提升了世界斯诺克・上海大师赛的品牌知名度。
表4 推广活动对世界斯诺克・上海大师赛的认知度影响
总计事前街头知道斯诺克知道67.6%32.4%100%业余大师赛不知道17.9%82.1%100%事后街头知道斯诺克知道61.5%38.5%100%业余大师赛不知道24.8%75.2%100%2.3.3 推广活动对荣威汽车品牌的认知度影响 从表5中可以发现，知道斯诺克业余大师赛的市民中同时又知道荣威汽车品牌的比例高于不知道斯诺克业余大师赛但知道荣威汽车品牌的比例。可见，推广活动的开展，对提升赞助商――荣威汽车品牌的知名度有一定的促进作用。
表5 推广活动对荣威汽车品牌的认知度影响
未选总计事前街头知道斯诺克知道61.8%38.2%――100%业余大师赛不知道28.8%71.2%――100%事后街头知道斯诺克知道61.5%35.4%3.1%100%业余大师赛不知道31.6%68.4%――100%2.3.4 对照组与干预组的可比性 问卷调查了解了市民性别、年龄、打台球的频率等有关基本特征，从对照组和干预组的特征比较来看，两组数据有较高的吻合度，具有可比性。
表6 对照组与干预组的特征比较
2.4 同时对比调查的净效果分析
2.4.1 市民对推广活动的认知度 根据调查，推广活动的宣传结束后，市民对斯诺克业余大师赛、世界斯诺克・上海大师赛、荣威汽车品牌的认知度分别为31.2%、39.2%、46.8%。由数据中可以发现郊区的市民对各项指标的认知度高于市区的市民。
表7 市民对推广活动的认知度
2.4.2 推广活动对世界斯诺克・上海大师赛的认知度影响 调查结果显示，与事前事后调查类似，知道斯诺克业余大师赛的比例对世界斯诺克・上海大师赛的认知度比不知道斯诺克业余大师赛的比例要高。
表8 推广活动对世界斯诺克・上海大师赛的认知度影响
总计同时调查（市区）斯诺克业知道62.3%37.7%100%余大师赛不知道29.5%70.5%100%同时调查（郊区）斯诺克业知道73.3%26.7%100%余大师赛不知道20.8%79.2%100%总计斯诺克业知道65.1%34.9%100%余大师赛不知道25.4%74.6%100%2.4.3 推广活动对荣威汽车品牌的认知度影响 根据调查，知道斯诺克业余大师赛的市民中，总计有73.7%的市民知道荣威汽车品牌，而不知道的市民中，仅有34.6%的市民知道荣威汽车品牌。
表9 推广活动对荣威汽车品牌的认知度影响
总计同时调查（市区）斯诺克业知道63.4%33.8%2.8%100%余大师赛不知道32.4%67.6%――100%同时调查（郊区）斯诺克业知道84.0%16.0%――100%余大师赛不知道38.4%61.6%――100%总计斯诺克业知道73.7%25%1.3%100%余大师赛不知道34.6%65.4%――100%2.4.4 对照组与干预组的特征比较 在同时对比调查中，对照组是指不知道斯诺克业余大师赛的市民，干预组是指知道斯诺克业余大师赛的市民。比较这两组的特征，两组特征上在年龄上差异不大，在性别和打台球的频率上存在一定差异。从差异中可以看出干预的特点：一是男性受到干预的比例相对于女性更高；而有打台球习惯的人群相对于不打台球的人群更易受到干预，他们主动接受干预的可能性更大。与事前事后调查相比，在同时对比调查中，基本很难能找到与干预组结构、组成类似的对照组，其原因在于，干预的对象往往具有某些特定的特征，如该推广活动的宣传对象中，男性、有打台球习惯的人群更能主动接受到推广活动的宣传，从而认知该赛事及相关的信息，而存在某些特征的人群，如老年人即赛事的宣传再多，也很难对该推广活动形成认知。因此，在这种情况下，干预组难以难找到与其组成、结构一致的对照组。
表10 对照组与干预组的特征比较
2.5 两种调查方法的比较分析
2.5.1 推广活动的认知效果比较 在两种调查方法下，推广活动以及世界斯诺克・上海大师赛、荣威汽车品牌的认知效果比较如下：
表11 两种调研方法对推广活动认知效果的影响比较
从调查结果来看，两组数据无明显差异，但由于同时对比调查调查的区域更为广泛，这一调查方法可能更能反映真实的情况。
2.5.2 推广活动的影响效果比较 从比较的结果（表12）发现，两者在测定推广活动对世界斯诺克・上海大师赛认知的影响效果的结果无明显差异。
表12 两种调研方法下推广活动对世界斯诺克・上海
大师赛的认知影响效果比较
总计事后调查知道斯诺克知道61.5%38.5%100%业余大师赛不知道24.8%75.2%100%同时对比调查斯诺克业知道65.1%34.9%100%余大师赛不知道25.4%74.6%100%表13 两种调研方法下推广活动对荣威汽车品牌的
认知效果比较
总计事后调查知道斯诺克知道61.5%35.4%3.1%100%业余大师赛不知道31.6%68.4%――100%同时对比调查斯诺克业知道73.7%25%1.3%100%余大师赛不知道34.6%65.4%――100%从比较的结果发现，两者在测定推广活动对荣威汽车品牌认知的影响效果的结果无明显差异。结果均表明，该推广活动在较小的投入下，对世界斯诺克・上海大师赛和荣威汽车的知名度的提升起到了较好的作用。
3 结论与建议
1）较弱条件下的有限覆盖，对照组与干预组的选择，即是采用事前事后调查方法，以事前为对照组事后为干预组，还是采用同时对比调查，以受到干预的为干预组，未受到干预的为对照组对结果的测评无显著的影响。两种调研方法测定出的结果比较吻合，在弱全面覆盖的条件下，两种调研方法均可适用。
2）由于同时调查对比干预的对象往往具有某些特定的特征，导致事前事后调查的对照组与干预组更具可比性。但是并不表明同时调查对比的对照组不存在。以本文的案例而言，建议可以在不影响数据整体的真实性的条件下，对样本进行一定的调整，从而得到类似的对照组。
3）事前事后调查的适用要求较高，往往只适合测评一次性活动，同一活动多次测评则需采用同时对比调查。以2010年斯诺克业余大师赛为例，深圳站为首战分站赛，事前的宣传很弱，可以以事前作为对照组采用事前事后调查方法。但当对接下来的分站赛进行效果测定时，则不适合再使用事前事后调查，因为随着赛事的逐步开展，分站赛在赛前就已受到之前的赛事的影响，即对照组也受到了干预，进而会影响测定结果的准确性。
4）从时间和成本的角度考虑，事前事后调查所需时间更长，调研的成本可能也较多，因此，从这一角度，同时对比调研方法更为可取。
参考文献：
［1］ 〔美〕彼得・罗西.项目评估：方法与技术（第6版）［M］.北京：华夏出版社，2002：208.
［2］ 〔美〕艾尔・巴比.社会研究方法（第十一版）［M］.北京：华夏出版社，2009：357.
［3］ 姚芹.“2007年网球大师杯赛・上海”球童选拔赛认知效果研究［D］.上海体育学院经济管理学院硕士论文，2008：1.
［4］ M.W.爱森克，M.T.基思.认知心理学［M］.上海：华东师范大学出版社，2000：78-85.
［5］ 吴家舵.华晓慧.体育赛事背景广告暴露时间与记忆效果的实验研究［J］.上海体育学院报，2009,33（5）：24-26.
［6］ 陈煊云.认知心理学［M］.广州：广东高等教育出版社，2006：270-275.
篇10
1.消费者的消费动机
在经营体育赛事的过程当中,我们必须了解观众为什么观看体育比赛,这样才能通过合理的赛事营销手段把他们吸引到比赛场来。按照美国马修・D・尚克的研究,观看现场比赛的消费者动机主要有以下几种[1]:提高自尊、远离日常生活、娱乐价值、良性压力、经济价值、美学价值、归属需要和家庭纽带作用(一些体育观众相信出席观看体育比赛是一种培养家庭成员团结的手段,所有家庭成员能够在一起过一段时间并通过体育来打通交流的话题)。
只有明白了消费者的需求和消费动机,才能做到有的放矢,并采用合理的营销手段吸引观众到现场。
2.与政府职能部门进行良好的沟通,取得政府的支持
体育赛事,特别是大型体育赛事已成为推动一个城市发展的重要内容。体育比赛的现场如果能有政府官员的出场,就能充分体现现代体育盛会的政治地位,树立政府的权威性、公信力、政治意义、历史象征等。奥运会、世界杯、亚运会等大型体育赛事都有各国的首脑出席助威。另外,大型体育赛事能吸引众多的旅游者,促进当地的旅游业的快速发展。体育赛事的组织者应与政府相关职能部门进行有效的沟通,争取其在政策上给提供一些便利,各类资源的利用上提供一些相对优惠的政策,人才的培养上提供一些畅通的渠道,等等。
3.举办精彩赛事
举办体育比赛,特别是商业性赛事一定要有高水平运动员参赛比赛才能有更大的市场开发潜力。奥运会、世界杯足球赛等正因为吸引了全世界高水平的运动员、体育界名流、演艺界名流、各国政府要人才有了如此大的影响力。高水平的参赛对手、独特的比赛场地、有吸引力的主办城市、良好的组织与电视转播、高额的参赛奖金等是吸引高水平运动员参赛的重要因素。另外,要注意选择赛场的住宿酒店、为运动员和家人及亲友提供友好的接待。举办一些有创意的比赛,比如在成都曾经举办的“女飞人”挑战赛,广州举办的中国国家队对巴西国家足球队的比赛,北京举办的中国“龙之队”与皇马的比赛等,这些比赛不仅有创意,而且吸引了体育明星参赛,这就提高了赛事的影响力,吸引了社会各界关注赛事,扩大了赛事的市场开发力度。
4.加强与中介机构的合作
体育中介机构是为体育赛事推销产品,提供咨询、广告、保险等便利营销活动服务的组织,是联系产品的生产者和消费者的桥梁。中介机构介入体育赛事,能帮体育赛事的组织者扩大财源、增加收入、降低交易的成本和风险。寻求有实力和丰富经验的体育中介机构的合作是提高体育赛事市场开发效益的重要途径。因此,发展体育竞赛表演市场必须有中介组织的参与。我国的中介组织实力还较薄弱,专业的体育经纪组织也不多,国内的重要职业联赛基本被国际体育中介机构垄断。为数不多的几家如北京的高德、广州的鸿天、上海的希望都分布在经济发达的大城市,中小城市并不多。因此,这方面的空间、潜力都很大,需要做的工作也很多。
5.加强与新闻媒体的宣传沟通
如今的新闻媒体数量很多,有电视台、广播电台、互联网、报刊、各类期刊等,他们对体育节目的需求量很大。特别是电视台对赛事的是否转播主要看其能否带来相应的广告收入。赛事的组织者考虑更多的是否能买赛事转播权。如果赛事级别较高(或叫热点赛事),有望出售电视转播权,可让电视台承担所有的节目制作费用,获得转播权的电视网络可对赛事进行独家转播。如果赛事级别较低,就无法出售转播权,可与电视台共同销售广告时段,分成广告收入。
吸引媒体注意还要看是否迎合公众的兴趣潮流,是否有当地运动员参赛,赞助商是否有当地企业,赛事有何与众不同的特点,等等。组织有新意的签名活动,吸引媒体对赛事的赛前报道。
吸引媒体注意的另一个方法是在比赛中引入人们喜闻乐见的娱乐节目。体育与娱乐结合的越来越紧密。NBA每年一度的东西部全明星赛对观众来说是一个欣赏篮球表演的盛典。为了能够让观众得到全方位的欣赏,不仅仅是全明星球员,来自美国的全国演艺明星和表演团体也对这个巨大的秀场兴奋不已。
资料来源:戴维・希伯里等著.燕清译.体育营销学
6.重视与文化娱乐的有效结合
体育运动集大众性、竞技性、观赏性、娱乐于一体。体育与娱乐的相互融合是体育营销者要考虑的一个重要因素,也要注意来自其他娱乐形式的竞争威胁。体育狂热在西方国家已很普遍,尤其在欧洲的许多国家足球几乎成为国家的宗教。有人说NBA就是一个全世界的娱乐公司,一个“体育版”的迪士尼和MTV,大卫・斯特恩的品牌营销策略和经营方式的创新是NBA成功的关键。
7.重视其它行业的竞争
竞争对手主要有直接竞争者(生产相似的产品和提供相似的服务的卖方之间的竞争),另一种是在替代产品和服务的经营者之间、在一种产品和相似的替代产品之间的竞争,(比如观众是收看体育比赛的电视节目或听收音机的实况转播而不是现场观看比赛),还有就是间接竞争(其他形式的娱乐活动,比如聚会、进行体育锻炼、看电影、看音乐会等)。直接的竞争者如在当地不仅仅有篮球比赛,还有足球比赛或其他比赛,尤其是在同一时间,观众就可能有选择地观看比赛,因此来自同行业的竞争因素非常重要,体育经营者在举行一项体育赛事的时候一定要进行认真的调研,最后决定举行的时间和地点。
参考文献:
[1][美国]马修・D尚克著.董进霞等译.体育营销学[M].北京:清华大学出版社,2003:83,193-198,4,529,416.
[2][澳大利亚]戴维・希伯里等著.燕清联合译.体育营销学[M].北京:清华大学出版社,2004:323-325,244,254,323-325.
[3]纪宁,巫宁.体育赛事的经营与管理[M].北京:电子工业出版社,2004:148,155,222.
篇11
1.2 CBA暴力的特点
1.2.1 普遍性
CBA暴力现象时常发生，球场发生暴力事件成为“常态”。例如；2014-2015赛季仅15天，就有6场比赛出现打架事件。2014-2015赛季总决赛第三场辽宁客场对阵北京，仅一场比赛，场上球迷先后出现六个不同区域观众打架，篮球馆成为搏斗现场。失去比赛观赏性、竞争性、和强身健体的意义，失去了篮球的魅力，高频率的暴力事件，严重影响整个篮球联赛的比赛秩序，给中国篮球市场带来巨大“灾难”。
1.2.2 偶然性
CBA赛场上暴力事件不可预测，比赛前不可预演。赛场上由于运动员不经意的一个小动作引起打架斗殴；由于不满意裁判的判罚引起争议和暴力；由于教练、球迷不理智行为导致发生暴力事件等。所以暴力事件是不可预知，不确定在某个时间，某个赛场发生。为了比赛的顺利进行，只能是事先预防，做好准备。
1.2.3 群体性
CBA暴力事件会因为某一个队员，而导致主、客场所有球员大打出手，打架涉及范围广，受伤害范围大。CBA打架由个体之间的暴力扩大到两只球队或者有球迷参与的大范围斗殴。
2 研究的意义
2.1 有利于维护CBA比赛秩序
CBA是中国篮球领域最高级的篮球联赛，在亚洲有着举足轻重的地位。CBA比赛秩序包括裁判员的合理执法，运动员能否正确对待比赛、不寻衅滋事、挑战裁判；球场上观众能否文明、有序的观看比赛，CBA的管理者及相关工作人员有效、有序的维持比赛秩序和控制比赛中出现的不正当行为。加强对CBA赛场暴力事件的研究有利于维护对整个CBA联赛秩序，对CBA未来发展有着长足的利益。
2.2 有利于篮球产业的发展，提高篮球产业收入
篮球产业是具有篮球属性的经济活动的集合，具体表现为与篮球相关的经济物质产品。CBA在亚洲顶级的篮球赛事，从2005年开始至今，整个CBA联赛各支球队的整体实力都有巨大提高。比赛的竞争的激烈性和观赏性也有所提升，比赛的门票收入相应提高、转播权收入提高、与此同时与篮球相关产业的经济也不断发展。
2.3 有利于提升国家在国际的地位
国际地位就是我国在国际中的形象。国际比赛是国家之间选派最优秀的篮球运动员进行较量。比赛的胜负直接影响到国家的荣誉。如果胜利则能为国家赢得荣誉，如果失败则会影响到国家的利益和队伍的气势。在比赛过程中出现双方队员发生暴力、不遵守信用、不讲诚信等情况，发生违反体育道德的事件直接影响到国家的信誉和地位。
3 CBA暴力事件的原因
3.1 篮球运动员、裁判员问题
3.1.1 CBA篮球运动员情绪问题
很多运动员都是专业队出身，对于文化课学习过少，对比赛场上情绪的控制能力不足。比赛中由于防守过于严密、导致某些球员发挥时常，引发球员情绪失控，出现频繁推搡、抢篮板挥肘、以及运用卑鄙手段等恶劣行为引起比赛冲突。
3.1.2 裁判员执法能力弱
CBA比赛水平越来越高，而裁判员执法能力处于缓慢提高，没能走向裁判职业化道路，很多裁判员都是兼职裁判，裁判员对比赛执法力度和阅读比赛能力的水平参差不齐。这就导致执法水平与比赛水平不配套。出现错判、误判、漏判等问题，很大程度上引起运动员、教练员的不满，导致比赛暴力。
3.2 篮协管理问题
3.2.1 篮协对各个俱乐部管理方面存在欠缺。
篮协对俱乐部、运动员管理不到位，在处罚规定上不够完善。暴力事件发生后，通过人情关系或者因为篮球运动员是国家队的运动员而减轻处罚、放纵的处罚导致CBA暴力事件频频发生。
3.2.2 CBA相应的法律体系不完备
对于CBA出现暴力事件没有相应配套可行的体育法规，虽然各项规则和制度逐步完善，各项法律法规相继出台。可是老旧一套的篮球法规还依然存在，不能短时间改变CBA在法律体系匮乏的局面。
3.3道德及法律问题
3.3.1 道德问题
道德不仅表现在平时的社会生活中，更体现在篮球场上。篮球场上的道德及是球德。比赛中为了追求比赛胜利，出现不尊重裁判、不尊重对手、服用兴奋剂、虚报年龄、恶意犯规、收买裁判、收买对方球员或教练导致打假球、吹“黑哨”偏哨、消极比赛等行为。这类问题导致比赛不公平。直接或间接引起比赛暴力。
3.3.2 法律问题
我国正处于构建中国特色社会主义法律体系背景下，CBA相关法律方面还有待加强。尽管篮球比赛规则和处罚条例比较详尽，但是只停留在规则方面，没有上升到法律层面上。例如：NBA有相关法律比较成熟，有相配套的法律法规。在比赛暴力事件发生后都能按照法律进行处理。我国CBA相关法律法规的欠缺在一定程度上没有给CBA暴力事件的震慑，缺少这条高压电线也是导致CBA暴力事件频发的原因之一。
4 结论
4.1CBA球员的道德素质不高。球场上情绪控制能力不足，个别运动员在比赛场上动作过大，下“黑手”等行为是引起球场暴力的原因之一。
4.2 裁判员的理论和专业技能水平不高。经常出现错判、误判、漏判以及由于收受不正当的钱财后的“黑哨”行为。
4.3 与CBA相配套的法律法规没有出台，没有将CBA联赛纳入法制化进程。
【参考文献】
篇12
Discussion on the Question of LED Display Panel in Stadium and Competition System
HU Ke, YAN Xin-jiang
(SICHUAN KOVY Co., Ltd., Chengdu Sichuan 610225, China)
Abstract: The article introduce the brief development of LED display panel in stadium and analysis the demands and market, discussed the special question of LED display panel in stadium. This article discusses the sports venues, sports events control system applications, and LED large screen, a variety of scores, timers and other auxiliary facilities are designed for sports referees.
Keywords: LED display panel; stadium sports system; sports stadium displays
引 言
显示屏行业发展到现在,已经出现了很多市场分工和市场细分。以前只是把市场分为上游芯片厂家、中游封装厂家、下游产品应用厂家,而现在是更加的细化。对显示屏应用厂家来说,就已经分为套件生产厂家、箱体生产厂家、控制系统厂家、组装和营销厂家、维修厂家。而大多数厂家在市场竞争中,主要还是以价格为导向,产品质量没有一个总体的权衡,长此以往我们失去的可能是整个市场。而良性竞争应该走的是市场细分,把产品做细、做强。
本文主要讨论体育场馆LED显示屏的几个问题。
1体育场馆LED显示屏发展概要
体育场馆最先用于显示的不是用LED作为光源,而是用白炽灯,一场比赛下来很可能烧坏几十颗,而且显示内容也没有现在这么丰富,只是显示数字。从20世纪90年代才渐渐引入LED作为光源,显示内容也逐渐从以前的数字转变为文字、图片,20世纪末视频LED显示屏出现在了比赛场上。而现在LED全彩显示屏已经遍布所有的体育场馆,大到国家级的体育场,小到县城体育馆。
体育场馆显示屏的特点是使用频率低、更新换代慢,这样就使得这个市场的需求会逐渐饱和。另外,现在市场上所有LED显示屏厂家都在竞争这个细分市场,使得市场竞争激烈,导致产品不专业。在这样的环境下,就提出了一个新的要求:在提高产品质量、完善产品配套的同时,还要争取多方面的条件开发市场。
2 体育场馆LED显示屏市场需求及开发
目前体育场馆显示屏的需求主要集中二、三级城市,大城市的所有配套基本完成,只是有少部分场馆需要更新换代。但是二、三级城市体育场馆的投入会比较小,使用频率会非常低。为了提升场馆的层次,能够承接更多的大、中型比赛,建造一块LED显示屏又是势在必行的。这样他们在申报项目时就会出现很多问题,如与国家节能减排、国家减少政府项目投入等矛盾。最后使得类似项目申报难,细分市场竞争越来越激烈,很多厂家很难分到一杯羹。但是问题始终是要解决的,我们只能花更多的心思去开发市场。
前面我们已经讲到此类市场的特点是甲方投入少、使用频率低、显示要求高、项目申报难等特点。对其细节分析如表1所示。
根据对市场的分析,我们可以得出这样一个结论:让以前“不动”的场馆显示屏“流动”起来,让其盈利。基本思路是:
(1) 对体育场馆来说,很多时候会利用其场地举办一些演艺活动,可以利用这个机会创造一些本地盈利。这方面的盈利可以解决对LED显示屏的管理费用;
(2) 远程盈利,这方面操作起来就有一定的难度。主要的构思是把全国的场馆显示屏整合,作为一个网络来推广,主要客户是租赁公司、婚庆公司、广告公司等。利用现在发达的网络平台和快运平台,随时随地都可以了解现在各地可用屏体的数量。
3体育场馆LED显示屏特殊要求与实现
体育场馆LED显示屏的要求具有一定的特殊性,如表2所示。
LED显示屏在箱体和控制方面的技术都已经比较成熟,在这里主要讨论一下发光管的选择和模组的制作。
管体选择的是2.8mm高的5050封装发光管(封装厂家已经能解决防水、防紫外线、低衰减等问题),这种发光管最主要的特点是亮度高,完全可以替代LAMP直插管(这为我们能把屏体做到适用于室内外打下基础)。其结构如图1所示。
在模组制作方面,应该使用完全灌胶的方式。图2是正面做灌胶处理后的显示模组。
4 比赛计分系统结构及功能要求
4.1 控制系统结构
系统主要由4个模块组成,分别是控制台、裁判台、计时台和播放台,如图3所示。
控制台: 系统的核心;
裁判台: 可将裁判记分的操作分离到一立的电脑上;
计时台: 针对需要专人进行计时操作的比赛(如篮球的24秒计时);
播放台: 针对大型体育馆需要独立的上屏计算机,或需要多个屏显示不同信息的情况。
4.2功能要求
比赛信息管理:可以预先建立参赛队及队员的登记信息表,各场比赛时,只需要从中选择相应的参赛队就可以了;
专业的记分显示:支持各种球类、田径类、格斗类以及游泳等比赛的记分显示,所有的显示内容和布局应按照最新比赛规则设计;
高度可定制化:记分牌中的所有内容都可以以图形化方式进行重新布局,或者修改字体和颜色,让显示效果更贴近实际使用的需要;
强大的媒体播放功能:可以在预先建立的媒体播放列表中添加各类文字、图片、动画以及比赛现场的实时视频。比赛过程中,可以迅速地在比分和媒体画面之间进行切换;
方便的裁判操作界面:各类比赛的裁判操作界面都根据实际需要进行优化,大多数常用功能只需要操作键盘快捷键即可完成;
详尽的比赛过程记录:比赛过程中所有的打分操作都将会被一一记录下来,便于日后查询和技术统计;
强大的网络协同功能:可以自由选择使用系统中的多个模块,以局域网互联的方式进行协同工作;
丰富的显示方式:可以针对各个显示屏分别定义其显示内容,如一个显示比分信息,另一个显示现场视频等;
安全可靠:比赛过程中自动备份功能,电脑断电等故障后,只需轻点鼠标即可恢复先前信息;
可扩展性:可根据需要连接外部电子计时器或操作面板等硬件设备,例如,可以接篮球比赛24秒显示牌,能实现篮球架24秒、点阵显示屏、控制器间的24秒同步。
5体育比赛系统应具有的各种设备及要求
5.1 LED大屏幕
可以显示比赛信息、视频、广告等内容。LED大屏幕在各种比赛中承担最重要的显示作用,LED屏幕直接把比赛信息、比赛现场视频实时展示给裁判、观众。由此决定了LED屏幕的重要性,同时也对体育场馆大屏幕的亮度、色度、视角、清晰度、对比度、均匀度、稳定性提出了更高的要求。
体育场馆LED屏幕要求:
应采用16位的恒流IC,提供LED的恒定工作电流;
应根据场馆情况选择合适的LED,保证足够的亮度,三色LED色谱曲线尽量选用一致的。每种LED应保正波长在同一个档次,绿色采用纯绿LED;
控制系统和IC应选用可以进行逐点校正的,保证屏幕亮度的均匀性;
配置足够的控制系统及好的计算机系统,可以同步提供高灰度、清晰、无锯齿的视频画面;
结构采用方便拆装、防水、防腐蚀、平整度好、散热好、色泽一致的箱体;
加工工程应保证在防静电措施下进行,尤其是直插LED模组。焊接过程保证波峰、回流的温度,避免过高、过低造成LED的损坏和虚焊;
户外大屏幕要保证防水胶的防水性能和抗热性能,避免出现漏水、漏油现象;
比赛场周围的条形广告屏光栅板应采用可以对运动员起到保护作用的软性特殊材料。
5.2各种便携式显示牌
各种便携式显示牌应具有操作简单、外形美观、内容易辨、可用蓄电池供电、重量轻、手持方便、可兼用手动和无线控制等特点。
便携式显示牌类型包括:
(1) 计时显示牌,如图4所示。
(2) 换人牌,如图5所示。
(3) 球权指示器,如图6所示。
6 结 论
在2008年北京奥运会之后,各省市、学校体育场馆对体育比赛系统都提出了更高的要求,这就需要我们LED厂家提供更合理、可靠和具有最新规则的体育比赛系统。我们必须不断地学习、积累,迎接更高的挑战。市场是在不断变化的,我们只有了解市场,才能把握市场,最终创造市场。
参考文献
[1]吴登月.体育场馆多用途LED显示屏[B].现代显示,2008,87:105-106.
篇13
日前，全国中小学体育教师教学技能测评暨第三届全国中小学体育教师教学技能比赛在广州体育学院隆重举行。十年前，在总结各级各类体育教师教学技能比赛经验的基础上，中国教育科学研究院确立了“全国中小学体育教师教学技能比赛”的定位和宗旨，即创建一个国家级的赛事平台，展示体育教师的教学技能，提升全国中小学体育教师教学水平，增强体育教师的核心竞争力，引领体育教师的职业发展方向。从2011年到2016年，比赛已经连续举办三届，它是否按照当初的理念在发展，它到底产生了怎样的影响？六年后的今天，需要进行回顾、总结，以便能更好地理清思路、看清方向。
一、全国中小学体育教师教学技能比赛再认识
1. 坚持方向引领，搭建中小学体育教师的交流展示平台
六年来，全国中小学体育教师教学技能比赛得到了各省（区、市）的积极参与和大力支持，在较大范围内为体育教师提供了交流展示的平台。通过比赛，各地体育教师提升了教学技能，点燃了发展职业能力的热情，一大批体育教师脱颖而出。
但在坚持初衷的同时，由比赛带来的负效应也逐步显现。对比三届比赛不难发现，各省（区、市）的参赛方式，已经从各位参赛队员的独立作战变成团队作战，各代表队有多位指导教师，进行“一对一”甚至“多对一”的指导和训练。因此，在一定程度上，比赛从体现体育教师个人的教学技能水平变成了体现教学团队的教学技能水平。这种转变，一方面确实对于参赛教师的教学技能有较大的提升和帮助，另一方面，过度的指导、“手把手”的教授有可能抑制了参赛教师本身的创造力和主观能动性。更令人担忧的是，团队作战的背后是一些省份对于名次和奖项的追逐。针对这一现象，大赛组委会也采取了一些方法，如：在进行规定项目的微课教学时，参赛教师在参赛前10分钟抽取教学内容。从知道教学内容到教学设计再到实施只有10分钟，这种做法是希望尽可能地考查参赛教师“个体”的经验积累和临场应变能力，体现个人的真实水平。
2. 保持比赛内容的稳定性，强调体育教师教学技能的全面发展
纵观三届比赛，每一届比赛的项目和内容基本保持稳定。包括基本功、运动技能（自选项目）、教学能力（规定项目）、教学设计和评课以及民族传统体育项目展示等五个部分。相比前两届比赛，仅有的一些变化，是为了增加教学的真实性。如：第三届比赛的教学能力部分由原来的模拟上课，没有授课对象，变成本次比赛增加6名学生志愿者作为授课对象，更能考查参赛教师的教学组织和临场应变能力。通过保持比赛内容的相对稳定，将体育教师教学技能发展的核心要求贯穿比赛始终，以此希望体育教师通过比赛明确自身职业能力发展的要求和方向。应该清楚地认识到，体育教师的教学技能是体育教学的根本，不管教育改革如何推进和发展，过硬的基本功、运动技能、教学能力和教学理论知识是学校体育教学对体育教师一贯不变的要求。
3.构建层层开展的比赛体系，推动全国中小学体育教师教学技能水平的整体提升
六年来，全国中小学体育教师教学技能比赛构建了从学校到区、县，到省、市，再到全国，层层开展的比赛体系，希望通过这种比赛体系让全国更多的中小学体育教师能参与到交流和展示当中，并建立起科学有序、层层选拔的参赛队员选拔机制。但是，据对本届参赛队员的了解发现，基于这种层层开展的参赛体系进行参赛队员选拔的设想并没有得到全面落实。由于种种原因，部分省市的参赛组队方式由省级教研部门直接委派到某个省属区域教研单位进行组队参赛，甚至出现了重复报送前两届参赛教师的现象。笔者认为，有诸多方面的原因导致了这种现象的出现，但是，这种参赛的组队方式，大部分一线体育教师不能得到层层参与、脱颖而出的平等参与机会，在整个活动中受益的只有极少数几人。这种做法不利于推动中小学体育教师教学技能水平的整体提升，也与组建这个全国性赛事平台的初衷相去甚远。
二、全国中小学体育教师教学技能比赛中存在的问题分析
1.测评和比赛内容设计的科学性问题
从内容来看，自选项目和规定项目的测试都包括了田径、球类、体操、武术和韵律操舞蹈五大类10个项目，规定项目又分为小学和中学，五大类10个项目各有三项内容可供抽取，因此小学和中学各有30个教材内容。这些内容是依据《义务教育体育与健康课程标准》及《高中体育课程标准》，参照经国家审定的义务教育和高中体育教材中的共性内容选定的。仔细分析可以发现，这些项目的内容以个人技术为主。笔者认为，对于教学技能的测评应该包括个人的运动技术和技能，目前这些项目和内容安排确实是考查了个人的运动技术水平，且具有可操作性，但是对于球类（足球、@球、排球）这种团队项目而言，协作配合以及战术运用等方面的内容也是运动技能当中非常重要的部分。今后的测评和比赛是否可以考虑在个人运动技术测评的基础上，适当增加一些环节，如篮球比赛等，能充分考查参赛教师的运动技能。
2.测评和比赛的评价体系有待完善
对比三届比赛，测评和比赛评价体系的有待完善主要体现在两个方面：
第一，评分体系尚缺乏完善的可操作的评价标准和评分办法。通读第三届测试和比赛的竞赛规程和细则，笔者发现，在每一比赛项目中规定了比赛办法，但是对于评分办法和评价标准没有进行具体描述。而在实际操作中，尤其是第三届测评和比赛的评委们反映，比赛项目缺乏可操作的评价标准和评分办法，使得评委们只能更多地依靠自己在本项目上的评分经验和判断来进行评分，也因此出现了项目之间评分视角大不相同的现象。如：在排球自选项目当中，每位参赛教师在同一动作展示中有两次机会，取最好成绩的一次计算得分。在评分时，评委A第一次动作评分90分，第二次动作评分87分，评委B第一次动作评分85分，第二次动作评分90分。在选取计算得分的成绩时，评委A计入的是第一次动作的评分，而评委B计入的是第二次动作的评分。可以推测，评委A和B评分出入的原因，有可能是评委所处观察位置的不同导致的，但更有可能是因为缺乏具体的、可操作的评价标准和评分办法，使得评委评价标准不一致导致的。另外，将不同轮次动作的评分计入最后成绩进行计算的方法也缺乏科学性。
第二，成绩计算方法没有明确告知。测评和比赛活动采取的是多环节综合评分，除了计算个人成绩之外，还计算团队成绩。第一届比赛采用的是平均分计算方法，为了更科学合理，第二、三届比赛采取的是标准分和T分相结合的计算方法。但在比赛规程和细则当中对于综合评分的方法没有进行具体说明，也没有明确告知各代表队，因此，由于不了解，在活动过程中引起了一些不必要的误解。
评价无疑是测评和比赛活动中非常重要的环节，完善的评价体系对于测评和比赛活动的重要性不言而喻。因此，在这样的全国性赛事活动中对比赛各项目的评分标准和评分办法进行具体的可操作的说明，建立一套完善的、相对稳定的评价体系是非常必要的。
3.组织工作有待进一步加强
第三届测评和比赛活动的过程中暴露了一些组织工作方面的问题。第一，测评和比赛通知下发时间较晚，给各代表队的组织工作带来了困难，经费的筹措、队员的选拔、指导和训练等要在40多天中很好地完成，的确时间紧、任务重。第二，一些省（区、市）对此次测评和比赛活动的重视程度不够。第三届测评和比赛活动共22支代表队，还有约10个省（区、市）没能组队参加。第三，比赛环境需要标准化设计。第三届测评和比赛过程中出现了场地、器材以及评委调配等组织工作的不足。测评和比赛已经成功举办了三届，为了精益求精，笔者建议，今后的测评和比赛，要对比赛场地、器材、环境的设计和评委配置提出更高的要求，如：对场地大小、器材规格、评委位置等进行标准化设计。
同时也建议，要将全国中小学体育教师教学技能比赛作为一项长期的工作开展下去，主办单位应将其列入部门长期工作计划当中，定期开展，以便各省（区、市）能据此将这项工作列入年度经费预算，提前开展基层的比赛和选拔。另外，比赛的举办方式可以多样化，目的是尽量减少中间环节，提高工作效率。
三、对全国中小学体育教师教学技能比赛的审视和展望
