引论：我们为您整理了13篇短视频的影响力范文，供您借鉴以丰富您的创作。它们是您写作时的宝贵资源，期望它们能够激发您的创作灵感，让您的文章更具深度。
篇1
BuzzFeed是一家美国的网络新闻媒体公司，Tasty作为其专注美食领域的子品牌，采用轻操作、快节奏，靠教用户如何制作美味的食物，一年内就坐上了全网流量第一的王座。
英国的新闻和娱乐公司The LADbible主要受众则是英国18- 24岁的年轻男性，每周有超过1.5亿人观看他们的视频。除了制作出如“小伙子文化”等搞怪视频，他们同样制作关注气候变化、社会活动以及LGBT等议题的短视频。
点评：切入“网生”一代年轻人的生活方式、情感及思想等内容，正是全球短视频头部玩家们的攻坚领域。因此，打破内容同质化，针对更细分的人群进行垂直深耕，将是短视频玩家突围的重要领域。
英雄，我们结个伴吧
短视频内容生产能力，很大程度上决定了其影响力和变现能力。
2016年，YouTube的MCN（多频道网络）模式在中国市场被快速复制，一批头部短视频公司MCN化，通过签约等形式和个体内容生产者、网红达成合作。在papi酱成立的聚合类短视频节目组织Papitube中，诞生了不少如“在下杨舒惠”“lori阿姨”“美豆爱厨房”等创作能力较强的短视频创作者；新片场专门成立了短视频MCN品牌，旗下包括魔力TV、魔力美食等精品自制内容；“二更”也试图打造全产业链短视频平台。
点评：短视频创作的战场，考验的是中长期规划能力、商业化能力。短视频内容创业要么自建一支快速生产高质量内容的团队，要么“圈养”专业内容生产者抱团发展。
去该去的地方，找对的人
短视频量大而分散，眨眼而至，倏忽而去，只有将传播渠道去中心化，进行精准定位之后，才能成为爆款。
美国社交短视频内容生产商NowThis为“无主页”的短视频传播塑造了一个社交时代的新样本：没有自己的主页和App，所有的视频内容均通过各大社交平台触达用户。并且NowThis的策略并不是把视频传到不同平台上就完事，而是根据平台用户属性，针对性地提供与之相适应的视频内容。
例如，严肃的新闻视频在Instagram上几乎没人看，但却在Snapchat上受到年轻人的广泛关注。因此短视频内容原创玩家们需要深刻理解每一个社交平台观众的特殊性，并聘请“平台专家”去满足不同平台观众的需求。
点评：内容分发讲套路，才能“路人变铁粉”。
骄傲地告诉观众，这就是广告
广告收入依然是短视频内容变现的主要方式之一，但“贴片”广告因形式单一、生硬，想要讨好观众并不容易。相比之下，自带“卖点”的原生广告却有很大的想象空间。
英国视频网站UNILAD擅长为广告主定制创意原生短视频内容。比如宣传一部电影，UNILAD会用周边素材做一个有趣的短视频，并在视频最后30秒植入品牌内容，通过这种形式与观众形成互动。凭借对年轻消费者胃口的准确把握，UNILAD的原生广告短视频非常受广告主青睐，一支可以卖到4万～5.2万美元的价格。
点评：不是广告没人看，而是你家的广告没人看。那些参与感十足、互动属性强的广告，本身就是优质内容的重要组成部分。
神器帮帮忙
好内容可以让短视频平台拥有影响力，而技术则能确保这种影响力。
篇2
4、学会利用视频讲故事。好的短视频是需要有故事沉淀的，因此，必须要学会将故事融入短视频中，这样才能够有好的效果。
篇3
而早前，秒拍母公司一下科技高级副总裁刘新征就表示，之前非娱乐明星，非新闻现场，非纯搞笑内容获得流量比例不足20%，但早在2016年年底，各类垂直类内容的流量占比累计就已超过60%。
这说明什么？一方面，垂直短视频的热度在不断提升，另一方面，垂直短视频头部又尚未形式，还存在着大量的投资机会。
但更为现实的情况是：尽管大部分短视频平台都打着垂直化内容大旗，却多是“口是心非”，他们既没有真正重视孵化垂直内容，也不知道怎么运营垂直内容，而是任其野蛮生长。
秒拍在垂直化内容上的卖力，是孤注一掷还是胸有成竹？川渝原创榜单，秒拍要做垂直化的“鼓风机”？
秒拍6月1日公布短视频榜单，本是一件例行的事。然而这种例行中冒出的“川渝原创作者榜”让人有点摸不着头脑。一个短视频平台企业下沉到线下，在成都搞了个移动视频基地，这打的是什么主意？
1、秒拍扶持垂直创业者只为做“公益”？
一般来说，平台作为纯线上平台，除了线上的各种功能迭代、线下的营销活动，很少介入到短视频生态链的上游——制作环节。原本，在秒拍、火山小视频、快手这样的短视频平台，创业者大多数的时候都是根据平台规则、市场反馈自由发展——或者说自生自灭。
显然，这对于专业有余，娱乐不足的垂直短视频并不是很有利。
秒拍倒腾出的全国陆续布局的移动视频基地，使得平台与内容方的关系发生了变动，平台方开始介入线下、介入上游，鼓励、扶持创业者的发展。这其中受益最多就是垂直短视频。
秒拍是看到了垂直短视频面临的问题，跑过来扮演这些创业者的“活菩萨”？恐怕不是。事实上，对于秒拍这样已经具备足够规模的平台来说，通过线上、线下双通道，编织自己的“价值网”，让尽可能多的资源附着上来，把参与者的利益嵌入以平台为核心的网络中，才是最有价值的事。一旦收网，就形成了属于自己的内容生态，也就形成了竞争壁垒。这本质是从“平台”转向“内容生态圈”，在这个生态圈中，垂直化内容以其特性将成为主流，例如首批入驻秒拍成都视频基地的就有“炳善识字”、“puamap浪迹教育”等垂直内容。
2、秒拍搞线下基地，真正目的是什么？
秒拍设立的线下视频基地，客观上解决了垂直视频创作者制作与资源共享两个问题，扶持了短视频尤其是垂直短视频创作者，让自己的“价值网”变得更有张力，壁垒更高，响铃认为这才是秒拍真正的目的。
在制作上，基地提供的场地、设备、培训、媒体等支持，垂直内容创作者们不再需要踏过“高门槛”，视频制作变成一件相对更简单的事。创作者们将心思更多地集中在垂直深度内容的打造上，像图文内容服务者一样可以变得更为专注，视频内容与深度也会变得更优质。而不同于娱乐、搞笑视频，这种内容与深度恰是垂直视频聚集铁粉的关键。
在社群资源共享上，因为视频制作是一件在技术上相似的事，共享变得更为重要。在这样的线下基地，制作者形成线下物理空间的社群，首先是人才、资本资源和基础设施共享，其次是团队之间有了充分交流和沟通的机会，因为除了具体的内容，美食、教育这些垂直短视频的制作、分发动作大部分都是共性的。
3、秒拍做的生态扶持有点另类？
这次秒拍榜单中新出现的“川渝原创作者榜”在整个短视频行业的榜单中，算是一个异类。从秒拍的成都视频基地来看，这个榜单显然是为了它量身打造的。
这个异类的动作，响铃认为它反映了秒拍背后的线上、线下双轨扶持的策略。如果只是在线下基地让视频做出来，线上平台却不提供任何的支持，最后的结果可想而知。
秒拍应当是意识到了这个问题。此次的川渝原创作者榜也可以看成是一波利用榜单的线上推荐和引流，也是一次规则制定与方向指引的尝试。
除了资金扶持、创作者平台与秒拍惠这些生态扶持措施，秒拍APP界面上较为直接的垂直领域划分和用户内容匹配，也反映了秒拍对于垂直短视频的扶持策略：不搞一锅烩，先相马(区分短视频属性)，再赛马(同一垂直领域的内容竞争)，在流量获取上实现类型平等，并依据用户属性进行内容的匹配，实现精准投放，帮助用户找到自己想要的内容并成为粉丝。为什么盯上垂直化的短视频？
秒拍干了这么多活，投入了这么多资源，说来说去，都是因为做垂直化的诸多好处。这些好处都是由于“专注”，专注带来转化率、带来用户筛选、带来内容的持续性、带来更多的机会空间，这些对平台的未来意义都很重大。
1、上半场和下半场，猫还是猫，老鼠却不一样了
一位伟人讲过，不管白猫黑猫，捉住老鼠就是好猫。放在短视频行业里，首先要弄清楚，到底什么才是要捉住的老鼠。
在流量时代，更多的流量就代表投资的成功，就是猫们趋之若鹜的老鼠。在跑马圈地的时候，这本无可厚非。但随着草莽时代的逐渐终结，大家开始意识到流量背后的逻辑：只有实现最终的变现，流量才是有价值的，否则它只是一堆好看的数字。
于是，变现这个终极目标，就成了投资者/创业者眼里的新“老鼠”。而内容越细分，用户就会越精准，商业化就会越容易。比如母婴、化妆品、运动、教育等，内容足够垂直，用户观看即被筛选，关联商品购买顺理成章。
这其实是价值回归，低俗无营养的短视频内容会逐步淘汰，垂直短视频变成了能捉老鼠的好猫，在粉丝、播放量不如娱乐搞笑类的情况下，收入却可能更高，这才是成功。
2、垂直化可以让秒拍搭建内容生态
除了惠及投资者和创业者，垂直短视频对秒拍这样的平台作用也是关键的。在垂直化没有足够发展的时候，显而易见，平台上所有内容都是东北乱炖一锅烩，娱乐搞笑、新闻、垂直等内容混杂在一起，用户想看什么、能看什么，都没有章法。
在此情况下，平台方也没有清晰的路径去区分平台用户，广告主的广告投放也只能根据谁流量多投给谁，有时候，平台自己也不知道怎么去区分自己的用户，只能用低端、中端或高端简单划分。
长此以往，综合型平台的定位会让追逐精确度的广告主感到厌烦，因为投放效用无法评价。
而垂直短视频除了用户精准，还可以帮助秒拍建立内容生态，形成整齐、有秩序的体系，并依据该体系将自己的用户进行细致的分类，广告投放的效率会大大提升。毕竟，只有商业化变现，才是短视频持续发展的动力。
3、垂直化让短视频具备持续深化的潜质
娱乐、搞笑短视频的内容生产，讲究“新”，因为目的单纯，就是逗乐用户，所以不存在所谓持续深化。
而一旦垂直化，短视频的内容就具备持续深化的可能。一个可以持续深化的领域，才能有源源不断的素材，就具备了持续的内容生产、用户粘性不断加强的可能，视频的表现方式也更加生动具体。
更进一步，垂直化本身就是一个不断细化的过程，垂直化下还可以进一步细化，用户可以变得越来越精准。例如，舞蹈垂直视频播放量2017年上半年突增，同时进一步垂直的拉丁舞、肚皮舞等也在一同发展，这样越细致，用户的匹配性越强，忠诚度将变得越高，因为一个爱“舞蹈”的人，可能只是爱的某类别的舞蹈。在其他垂直领域，也有类似的现象。4、垂直化的头部形成过程更缓慢
有时候，一个领域过早形成头部，未必就是好事。这意味着投资者/创业者的机会更少。参与者没有了，行业生机、行业创造性都会受到影响。
和Papi酱、MC天佑这些一夜爆红的娱乐短视频不同，垂直短视频是一个慢工出细活的过程。一个选择观看垂直短视频的用户，一定是带着某种专业审视态度的，渴望学习到美妆、汽车、舞蹈之类的知识，在众多的垂直内容生产者面前，知识娱乐会带来更多的用户“动荡”，铁粉的形成往往是长期比较的结果。
这一点，通过秒拍5月影响力榜和时尚榜中近一半以上是新上榜的创作者可以得到印证。这也说明，深耕垂直短视频，秒拍能够给给予参与者的时间和机会更多，垂直短视频能让创作者们在秒拍上找到热闹的、充满生机的创业机会。秒拍押注垂直化短视频，底气在哪？
专业化往往导致垂直短视频的创造和成长相对变得更难，尽管知道它有好的前景，但只靠风口可能还不能把有点“重”的垂直短视频吹得“起飞”。而秒拍押注垂直化短视频的底气，就是已经通过前文的资源投入解决了这些问题。
1、垂直短视频推广“有点难”，平台除了打雷还要下雨
既然是垂直内容，趣味性总体上肯定不如娱乐、搞笑类的，用户的导入速度变得更缓慢。垂直领域本身也有所区别，从秒拍的垂直榜单上可以看出，美食、时尚等与人人都相关又自带趣味性的内容，发展会更快，播放量也是几千万级别的，而汽车、评测、影评等针对特定群体的垂直内容，引流就会慢很多。
尽管平台们都许诺支持垂直短视频的发展，但真正做透的很少，多数平台并不配以特定的属性区分和用户匹配，较低趣味的垂直内容往往和快餐、低俗类的“高趣味”搞笑视频并列“展示”，结果可想而知。一锅烩的现实，让垂直短视频引以为傲的用户筛选往往变成空谈。一个普遍的现象是，费劲心思做好的一段几分钟的专业评论，播放量往往不过百，但没人能否定其内含的专业价值与作者心血。
而秒拍在做的，就是做透垂直短视频，综合此次秒拍5月的风云榜、影响力榜、原创榜及美食、时尚两个垂直榜单，秒拍已布局时尚、汽车、母婴、美食、影评等40多个垂直领域，形成综合娱乐+垂直的短视频内容生态，平台结构清晰化，用户被定义，变得更容易识别。从实际效果来看，秒拍已推出6秒视频前贴片广告，实现采用“行业定投”这样的方式将广告精准覆盖各垂直用户。
2、视频制作门槛存在“相对论”
快手的崛起，得益于它让最底层、文化水平较低的普通人群也能有机会拍摄生活，过把瘾。对于他们来说，在微博上打140个字，也许是件“高门槛”的事。
而因为定位的不同，垂直内容需要一定的正规性，无法像快手那样随手就来，短视频的风刮过来后，许多深耕图文领域的垂直评论家们，揣着脑子里的众多有价值的内容，想蹭个风口，却发现视频制作这一件看似简单的事操作起来却如此复杂，脚本、器材、拍摄、配音、剪辑……他们发现，做视频变成了“高门槛”的事。
这个“相对论”表明：垂直内容会比娱乐、搞笑、新闻现场等面临更复杂的制作门槛。MCN们自有能力，但许多小PGC、UGC们往往力不从心，更广泛智慧的迸发受到极大限制。而如前文所述，秒拍的成都线下视频基地，其实就是在线下，深入产业链上游，帮助垂直短视频创作者解决基础技术问题，降低阻碍内容创造的门槛。
3、社群需求是视频制作的进阶需求
上述短视频制作的门槛，造成垂直视频创业者对通用视频制作的相关需求多元化且持久。对人才的需求、对器材的需求、对创意的需求、对场地的需求都共性存在。
这本质是社群化的资源，是所有垂直短视频创作都共有的，也决定了创业者们只有成为“群居动物”才能有效减少边际成本。毕竟，一份东西，大家都用，均摊的成本、视频制作的难度都大为减少。单打独斗的图文自媒体运营模式可能不再适用。
篇4
盛大云和酷6的合作可视作盛大以云计算为平台进行内容资源整合的一次尝试。作为中国领先的云计算平台，盛大云积累了丰富的运维经验和B类用户。对于拥有丰富自有视频的用户，使用视频云可以免除搭建网站的前期投入，建立起自己的视频模块。而酷6则拥有大量视频内容，以及7×24小时视频审核服务，双方资源互补，凸显了“平台”+“内容”的优势。
《短视频用户研究报告》
视频网站广告影响力接近电视
CSG精确市场研究集团日前的《短视频用户研究报告》显示，在中国5.38亿网民中，使用网络视频的比例已达到82%，成为仅次于搜索引擎、电子邮件和网络购物的重要网络应用。视频用户收看视频网站的频次与日均时长已经超过电视。视频网站广告影响力接近电视，与门户网站持平，成为广告主理想的投放渠道之一。
该研究报告显示，视频网站的日均收看时长达到1.8小时，超过电视的日均收看时长1.68小时；视频网站的周平均收看频次为5.53次，超过电视的周平均收看频次5.4次。短视频（除电影、电视剧、综艺节目以外的，时长在20分钟内的视频）的周流量次数更是达到9.6次，远远超过其他视频形式。
在网络视频用户中，同时使用长短视频的比例高达70.2%。由于网络长短视频用户的重叠比例较高，所以对长短视频的综合投放可以增强广告的有效到达率。但长视频的内容获取成本较高导致广告价格过高，此外长视频的广告多为贴片广告，投放形式相对单一。而短视频内容丰富，广告价格低并且广告的投放形式多样，因此越来越受广告主的青睐。
CSG大中华区总裁陈进表示，在视频用户心目中，视频网站广告的影响力已经与门户网站持平，并已经接近电视广告的影响力水平。视频网站的广告可信度达到70%，与门户网站持平，略低于电视的79%；影响购买决策度视频网站广告为61%，已经超过了门户网站广告的60%，略低于电视广告的71%。
中国移动4G制式确定频段
10月16日，中国移动对外表示，在2012世界电信大会期间举行的“TD-LTE技术与频谱研讨会”上，中国政府宣布将2.6GHz频段的全部频率资源规划为TDD频谱。这意味着中国移动的4G标准TD—LTE率先获得了频段支持。
会议上，工信部副部长刘利华透露，为满足现阶段产业快速发展的需要，加快TD-LTE规模部署，我国近期已经明确了相关频谱规划。另据无线电管理局副局长谢存介绍，我国已经决定将2.6GHz频段的全部频率资源、190MHz全部频率资源规划为TDD频谱。这也是目前国内惟一获得频段支持的4G制式。此前，工信部还透露，正在考虑将 3.6GHz列入TD-LTE的频谱规划之中。
中国移动副总裁赵吉斌表示，中国移动在今年年中已顺利完成了TD—LTE网络规模试验测试工作，并正式启动了“10+3”城市的扩大规模试验网络建设工作，年内将完成2万个基站建设，并将在明年启动100个城市的设备采购和网络建设工作，预计基站规模超过20万个。中国移动此前曾透露，今年用于4G网络建设的投入将超过1800亿元。
PPS移动端用户突破1000万
PPS网络电视近日对外公布其移动终端的最新数据：2012年国庆长假期间，移动应用PPS影音在ios、Android手机和Android平板终端上的用户总数已突破1000万，成为国内用户数量最多的移动视频应用，占据市场三成份额。PPS影音在Android手机平台的下载量超过3500万，平板平台的下载量达到320万；iOS平台的下载量也超过3700万。
近期，PPS在其移动端植入其旗舰产品“爱频道”，用户不仅可以看到喜爱的电影电视剧，更可以订阅和收看自己喜爱的原创类视频。2012年下半年，PPS将继续发力移动端市场，“在衍生及互动功能上会有更大的突破性产品”。
歌华打造学习服务平台
近日，北京市教委与北京广播电视台签署协议，北京广播电视台将指定歌华有线公司通过高清交互数字电视平台和歌华飞视平台，采用现代化信息传播技术，以课程点播、直播和互动教学等多种应用形态，面向电视机、PC机、手机等多种终端用户提供学习服务。
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移动化：更多受众在移动状态下获取新闻。美国互联网流量监测机构Comscore2016年7月8日发表的报告显示，96%的千禧一代（18-34岁）的受众从移动设备上获取新闻，其中36%的年轻人只从手机上获取新闻，94%的35-54岁人群也利用智能手机或笔记本电脑获取部分或全部新闻，72%的55岁及以上的人群也表示每月至少一次利用移动设备获得新闻。
视频化：受众对视频新闻需求增长迅猛。正如美国娱乐杂志《Variety》联合主编安德鲁・沃伦斯汀在其专栏中写道：“年轻用户正在移动媒体平台上观看越来越多的短视频内容，但是对于迅速增加的关注群体来说，短视频内容仍显得远远不足”。基于这一现状，美国在线对英美两国600家媒体进行的调研显示，绝大部分传媒机构将视频列为其2017年第一大业务，半数的英国新闻机构与56%的美国媒体认为创造优质内容是推动视频业务发展的首要助推器。
社交化：更多年轻受众倾向于在社交平台上获取新闻。美国Knight Foundation2016年5月11日的报告显示，美国移动新闻的用户数量巨大，几乎全部成年的移动用户都会利用移动设备获取新闻，社交媒体网站与其App是受众获得新闻的重要来源。半数的社交媒体使用者会付出时间获取新闻，安装App的移动用户会花费更多时间阅读新闻。18-24岁的年轻人与年收入7.5万美元的高收入阶层更加倾向于利用社交媒体App来获取新闻。70%的Facebook用户、34%的Twitter用户及20%的Instagram用户表示，每日会利用这些社交媒体获取新闻。
Socialbakers对Facebook上视频观看情况的调查显示，阅读完成率排名前25%的视频长度都不到21秒，且20%的用户在开始看一段视频后10秒左右离开，33%观众会在30秒左右时离开，45%会在1分钟左右离开。移动状态下的用户停留时间不断缩短，使得新闻产品必须篇幅短小、主题明确。新闻实践与研究显示，受技术、平台与新闻行业的推动，短视频新闻是一种有巨大潜在消费需求的新兴新闻产品形式，因为这是一种有力有趣的叙事方式。
NOW THIS短视频新闻的传播之道
主要制作短视频新闻的NOW THIS由赫芬顿邮报联合创始人肯・莱勒与前任首席执行官埃里克・海皮奥联手推出，视频内容涉及政治、经济、科技、娱乐等议题，视频时长从6-90秒不等。目标受众是使用Facebook、Twitter、Snapchat等主流社交媒体平台的移动人群。该公司颠覆传统的电视新闻阅读体验，极力打造年轻化、个性化的新闻，目前69%的用户是18-34岁的年轻人。长期跟踪社交媒体新闻传播与受众行为的美国公司Newswhip2016年2月的调查显示，NOW THIS是Facebook上短视频新闻账户中获得受众互动量最多的。美国视频分析公司Tubular Labs也曾将NOW THIS评为Facebook最佳新闻账户。
第一，选取最有影响力的社交平台，实现跨平台的新闻内容分发。NOW THIS从创立第一天起便选择将美国时下最火爆的社交媒体平台作为其最主要的渠道，借助平台的影响力迅速贴近受众。
平台之一：Facebook。粉丝数量为1400万。该平台是NOW THIS开设账号最多而且投入力量最多的社交平台。NOW THIS每天为多平台制作60则视频，一半在Facebook。
平台之二：Snapchat。NOW THIS将这一平台视为未来发展的潜力所在，目前是该公司用户数量第二大的平台，大约有15%的用户。NOW THIS主要年轻人最关注的每日突发新闻、娱乐、流行文化以及美国总统大选实时消息等。
平台之三：Twitter。粉丝数量为61万。共设有@nowthis news、@nowthis gif两个账号，每天通常会30条内容。通过twitter，用户可以和NOW THIS保持实时互动，提交反馈。
平台之四：Instagram。粉丝数量为42.1万。NOW THIS在这一传统图片分享平台上主要15秒左右的视频内容，内容很少涉及政治等硬新闻或突发新闻报道，科学、技术和创新等题材是常见的选材。NOW THIS在该平台每日的视频数量是其他平台中最少的。
篇6
做罐头视频前，她在“在行”上做生活方式的顾问，帮助很多全职妈妈解放时间。“那段经历让我真正确定，原来有这么多人不具备高效的生活技能。”刘娅楠越发确定了创业的决心。
刘娅楠给罐头视频的定位是：一个专注于生活品质提升的移动视频品牌，它以生活类技能为切入点，以用户自发参与的病毒式传播为主要传播手段，服务中国消费升级大趋势。罐头视频现有五个栏目，“罐头小厨”“罐头DIY”“星期五来啦”“举起爪儿来”“工匠实验室”，分别针对美食、手工、社交、宠物、男性领域，视频时长3分钟左右。其中，“罐头小厨”栏目已经做到了日更。
视频的变化
罐头视频成立之初，创业邦（微信搜索：ichuangyebang）就采访过刘娅楠。那时，他们全网播放超1.5亿，累计“秒拍”流量1.2亿，在“秒拍”六月原创作者榜中排名第八。如今，不到一年的时间，他们累积了十多款爆款视频，在企鹅号视频自媒体影响力排行榜生活类高居第一，总榜第十三名。
刘娅楠说自己有长达半年多的时间没出来露面，而这段时间只做了一件事，就是深耕产品，打磨视频品质。创业邦（微信搜索：ichuangyebang）发现，相较于早期，罐头视频如今在选题内容、拍摄画面、剪辑配乐等各方面都有所不同。
而《电饭锅蜂蜜柚子茶》《五分钟制作3款元气早餐，上班族还在等什么？》《速冻饺子的百变吃法》等“爆款”视频又是如何形成的？创业邦（微信搜索：ichuangyebang）了解了罐头视频制作爆款的“三板斧”。
第一，选题要简单易操作，同时还要有趣。记者问刘娅楠：“你们是如何激起用户看完就想动手做的欲望的？”她拿“罐头小厨”这个栏目举例，如今他们团队按标准化操作流程，会从双倍的选题中选出最优的7个给她确认是否合适。
“我最常说的话就是，你要是用户，这个选题你觉得有趣吗，看完会动手做吗？如果我们团队自己都没有欲望，那选题一定要换。”刘娅楠说，他们团队负责美食组的员工，几乎天天在公司做饭尝试新技能。“他们要翻阅国内外大量的食谱，然后再在实际操作的过程中去想哪些环节可以省去或者用其他简单的方式代替，很烧脑。”
另外，他们的选题还要根据季节、假日、热点来变换。比如，过年期间他们出了以四喜丸子、八宝甜饭、元宵等为主题的视频，秋天他们推出了“4款秋季滋润糖水”，夏天又教大家做雪糕。刘娅楠表示，他们的视频是基于社交平台存在的产物，所以在选题上一定要和当下人们最关心的连在一起。“一定是用户现在用得着的，他才会动手做，形成参与互动。”
第二，视频标题很重要。创业邦（微信搜索：ichuangyebang）在看罐头视频的时候发现，跟一般的生活方式类短视频相比，他们的视频标题不平淡，活泼有趣很勾人。刘娅楠介绍，这是他们有意而为之。比如，《3招教你痛快剥石榴》《5分钟微波炉红枣年糕》《圣诞节吃棵炸鸡树吧！》等，这些标题都围绕着有趣和高效这两个特点，“能让用户一眼就get到我们要教他的技能是什么，这个技能还好玩不难，这是我们要通过标题交代的东西。”
当下，作为生活方式类的短视频，罐头视频的主战场还是微博。与微信端取一个亮眼的标题不同，在微博，罐头视频的做法通常是加一段“勾人”的话，例如：不瞒你说，给我一个电饭煲，我能吃下去一个“黄土高坡”。刘娅楠说他们主要的用羧禾迨悄昵崛耍所以视频画面要尽量以暖色为主，文字表述上也要轻快活泼，拉近与年轻用户的距离。
第三，视频中要有鲜明的人物形象。与一般生活方式短视频中只有一双手出镜不同，罐头视频旗下的节目有鲜明的人物形象在短视频中作主导，“罐头小厨”里的罐头妹就是网红一枚。
短视频里该不该设置人物形象，是刘娅楠早期纠结过的一件事。“风险在于怕选的人用户不喜欢，最后伤害视频质量。”抱着试一试的心态，她让公司长着一张圆脸、有邻家女孩既视感的平面设计师上去试了一试。“没想到反响还挺好！可能是罐头妹的形象很有亲和力，不具有攻击力。毕竟我们的用户大多是女性，太精英的形象不一定讨喜。”
刘娅楠如今觉得这一试错完全是正确的，“人物在整个短视频中太重要了”。她表示：首先，人物讨喜，成为网红后可以起到导流的作用;其次，网红是自己公司的人，自己一手培养起来，这个IP短时间内不会流失;最后，这个模式可以衍生到旗下的所有节目中，未来还可以做网红经济，目前生活方式类的KOL并不多见。
除了以上三点，刘娅楠说短视频虽短，但是也有剪辑和操作上的难度。比如配乐、画面切换，“一条短视频我们会用几十首配乐来试，不同的情绪，以及视频氛围的渲染，都要刚好合适。所以短视频制作一点不比长视频来得轻松。”
资本为什么看好他们
罐头视频8个月完成三轮融资：2016年4月拿到华映资本的天使轮投资成立罐头视频;2016年8月完成2000万元的Pre-A轮融资，由钟鼎宝捷会消费基金领投、华映跟投;2017年1月底完成A轮融资，德同资本领投，游族网络跟投。
外界觉得刘娅楠团队顺风顺水，她自己却说甘苦自知。创业邦（微信搜索：ichuangyebang）采访到了罐头视频的投资人。
华映资本是最早投刘娅楠的。华映资本的管理合伙人季薇告诉创业邦（微信搜索：ichuangyebang），去年上半年他们正在梳理好的PGC团队。“我们认为海量内容很多，但是精品不多。短视频有助于视频传播，容易把量带起来，生活方式类是一个宽泛的主题，我们觉得商业化的几率和点也会多一些。”
除了看团队的方向，华映在早期进入的很大一部分原因在于人。季薇和罐头视频最近一轮的投资方游族网络都强调，看重的是刘娅楠在搜狐8年的内容从业经历，以及她对新媒体的熟悉程度。“娅楠是一个比较麻利的人，思路很清晰，执行力强，网感很好。”季薇说。
游族网络在投罐头视频之前一直专注于网综和网剧的投资。之所以会投罐头视频，游族网络陈凡表示，首先是看到了消费升级的趋势，而且他们很看好罐头视频团队对生活方式的理解。其次，他们认为，生活方式类的体验，短视频的表现方式是比图文优秀的。游族网络方面介绍说，游族网络现在有超过一半的收入来自国外，他们在YouTube上观察到，排名靠前的视频都是生活方式类的短视频，而罐头视频是他们在国内看到的最优秀的对标团队。
容易和传统产业结合
当前，罐头视频的盈利主要来自广告。不久前他们和九阳合作推出的“元气早餐”短视频，是他们的第一条标品广告。到目前为止，此条视频微博播放量达185万次。
篇7
一、微博、微信：全民传播的优势平台
目前，微博、微信已经成为全民传播最重要的网络平台，以微博为例，在这个平台上人们利用转发、评论和点赞制造热门话题和热门搜索的舆论影响力，使热搜和话题在一定程度上具有了资本的属性，上榜意味着能够得到更多的媒体关注和粉丝关注，从而引起新媒介环境下更多的注意力投入，进而带来广告或媒体的融资，这为网红能够借助大流量开放平台得以深入和持续的发展带来了资本上的支持，也使“网红经济”成为新媒体环境下经济发展的新样态。
以被称为“2016年第一网红”的papi酱为例来分析“网红经济”最合适不过了。日前，Papi酱获得由真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本联合注资1200万元，估值10亿人民币；4月21日，papi酱的视频广告贴片招标会召开，最终以2200万成交，创造了史上单条视频广告价格最高的奇迹。这件事情轰动了整个媒体圈，使“网红经济”在这种碎片化的传播时代下极大地引起了人们的关注，同时，网红也被赋予了更多产业链式的附加价值。其实最初，papi酱只是在微博上用小咖秀来进行模仿式的表演，效果并不理想，但是这种原始积累使她拥有了基础粉丝群，这部分粉丝相对固定，流动性不会太大，是引爆后来井喷式传播的重要节点。微博具有多元的传播特性，受众覆盖面相对广泛，门槛较低，话语权也开始往下层转移，网民通过评论和对评论的点赞的方式既实现了一定意义上的互动交流，又完成了自身对大媒体环境的融入，所以在这个平台上更容易通过转发、点赞产生自发式的群体传播现象，这也是Papi酱迅速蹿红的一个重要因素。
新的媒介环境为平民阶层提供了更多展示的平台，也提供了更多的“风口”，但是等风来的过程我们无法预知，只能预测。Papi的成功是不可复制的，她的成功存在着很多偶然性的因素，是各种条件共同合力的结果。不过，充分利用好大流量的网络开放平台，集结并发挥网友影响力，是提升网红自身影响力的重要因素。
二、UGC的个性化内容打造热门IP资产
UGC即用户自产内容，Papi酱的所有视频内容都是自己的原创，她用一种吐槽的形式来引起大家的共鸣，“制作的视频节目选题设计出众、表现自由率真，既具有接地气的草根气质，又满足了年轻人的娱乐需求，使年轻人完成了与一个有趣的人“社交”。”①papi酱有鲜明的人格魅力，她称自己是“集美貌与才华于一身的女子”，又把自己定位为一个大龄剩女的形象，对社会中各种常见的问题进行讽刺式的吐槽，对问题进行碎片化处理的同时又在短视频中整合分享，在生活压力极大的现代生活中，她给年轻人提供了一个发泄的洪口，在互联网群体传播中极具爆发力和影响力。
Papi酱UGC的个性化内容形成了她的IP资产，尤其在获得融资之后，其背后的衍生文化产业链条就会愈加丰富，其中通过广告招标的方式变现是“网红经济”最典型的表现。“网红经济”具有极强的品牌传播价值和营销价值，在这里作为个体的人被放大，并放到中心注意力的位置，是整个产业价值链条的核心。这里需要注意的是投资网红是需要担当风险的，因为网红是在互联网这种特殊的媒介下产生的，依托于特定的粉丝群体，而这些粉丝群体的黏性、忠诚度、转化度都因人而异，如果papi酱的创作能力降低，那么她的粉丝群可能就会流失，这样投资的风险就出现了。所以，“网红要红得持久，必须具备既持续稳定又新意迭出的创作能力，要有对社会现象的精准分析和表达。”②
所以，在互联网群体传播的时代，原创的内容还是引起网友关注的一个关键点，在大IP的争夺热潮中，市场的风口和泡沫同在。我们要抓住时代的脉搏，既看到“网红经济”的巨大潜力空间，同时也要做好资源整合的创新，推动网红经济的可持续化发展。
三、互联网情绪化的传播方式推动“网红经济”的发展
互联网群体传播有情绪化的特质，开放的舆论环境和话语场能够将人们的注意力迅速集中到一个地方，而各种评论和点赞会将舆论场上的情绪迅速放大，往不同的集群中扩散，继而产生更大的影响力。Papi酱的视频是有负面情绪的，但是她通过变声、搞笑以及场景的不断变换将短视频的节奏、风格把握的十分到位；她集中分析了在生活中令大家崩溃的各种普遍性问题，并集中力量整合抛出，符合年轻人的口味，也符合现代生活的快节奏，比如“微信有时候真让我崩溃”“少年们，要勇敢面对双十一”“papi酱的新年灵魂鸡汤等”不仅在微博上获得了超高的播放量和点赞量，也在微信公众号上收获了大批的粉丝，受到了普遍的欢迎。
互联网群体传播情绪化的特点使网红更容易在网络情绪的推动中积聚人气，从而更具有营销的价值，加剧“网红经济”的资本积累，进而使其更有投资回报率和产业链发展的价值；但同时我们也应当看到，在互联网这个特殊的环境下，情绪化的传播很容易使内容的传播处于一种失控的状态，如果处理不好，极易引起网民的不满，甚至会引发更严重的社会问题。
2016年4月18日，国家新闻出版广电总局表示，papi酱系列视频因主持人存在表述粗口、侮辱性语言等问题，被勒令整改。对此，papi酱也做出了回应，表示要做一个正能量的papi酱。所以，面对当下的大环境，我们还是要对内容作出严格的把关，避免低俗、负面的东西在大众间的传播，只有以正能量的情绪作为催化剂，才能使“网红经济”的发展走向更加长远的道路。
综上所述，“网红经济”在如今的媒体环境下正爆发出巨大的潜力和升级空间，未来得发展还不可预知，但是仍需要更多地法律道德规范的制约。总之，我们既要从表面的内容构造、形式样态来分析网红的蹿红，又要懂得其背后的传播规律，才能更深入的了解这种新型的经济样态。
（作者单位：中国传媒大学电视学院）
注解：
① 刘阳.“网红经济”昙花一现还是未来趋势[N].人民日报，2016年3月31日（第017版）.
② 温济聪.网红经济的春天来了吗[N].经济日报，2016年4月5日（第011版）.
参考文献：
[1] 刘阳.“网红经济”昙花一现还是未来趋势[N].人民日报，2016年3月31日（第017版）.
篇8
发轫美食，融入品牌
所谓“蒲公英计划”，是爱奇艺的独创模式。它的内涵在于，以视频为核心，打通搜索、SNS、无线，甚至是出版、影视剧等领域，将分散资源聚拢，将要传达的信息成倍数扩散。在搜索引擎海量数据中，生活中人们需要大量的、权威的、实用的服务类信息，这些无疑成为最适合“蒲公英计划”的领域。例如，TOP100家常菜做法的日搜索量超过2000万次，超过了同一时期热门电视剧的搜索量，于是，美食节目自然率先和“蒲公英计划”走到了一起。
家乐首先尝试了蒲公英模式。与普通的植入方式不同，品牌的主要特色都巧妙地融入在《美食每课》的内容中。在每期节目中，根据菜品的不同，调味料选择了家乐食品的对应子产品，这种有机组合使得家乐品牌全面曝光。
与其他视频网站相比，爱奇艺蒲公英项目充分利用了百度的搜索数据资源。所有节目都按照网友的需求设置：菜品的选择源于百度后台的数据研究，高品质的视频对应搜索结果，此种商业化模式也被复制到整个项目的其他品类的节目中，这种以视频为中心，打通搜索、SNS、出版、电视等渠道的功能短视频模式，因节目的投资回报率明确而成为网络自制节目中的明星。
从2012年第三季度开始，《美食每课》140余支视频陆续上线，短短几个月便获得了超过千万的播放量，在各个屏幕的互动使得这档美食节目得到极高的关注。很快，在数字营销上有着丰富经验的飞利浦也选择与“蒲公英计划”合作，相对于家乐在《美食每课》中全面的品牌展现形式，飞利浦在《味蕾工坊》节目中更加注重带有时尚色彩的手法展现伸手即可触及的优质生活，以及向消费者传达高品质的生活方式和日常生活中的小技巧。
飞利浦拥有一系列与美食相关的消费类产品，飞利浦的产品与“蒲公英计划”的着力点在哪里？在《味蕾工坊》节目中，美食制作要用到的厨具相当多，不管是制作美味可口的糯米饭要用的电蒸锅，还是炸薯条要用的空气炸锅，抑或是制作三明治要用的面包机，这些都是飞利浦厨房用具可以发挥影响力的地方。
于是，在40支《味蕾工坊》节目的视频制作中，飞利浦的厨房用具都通过美味的食物传递给受众，也将飞利浦厨具一直以来倡导的“健康舒适、优质生活”理念传递给消费者。
通过“蒲公英计划”里这两个品牌对两档美食节目的不同植入方式可以看出，家乐和飞利浦并没有一味地按照传统的方式进行品牌推广，也没有采用同一种传播方式，而是根据各自不同的产品以及不同的节目内容，合理地进行品牌冠名和植入。“蒲公英计划”从美食节目出发，不仅保证了节目本身的质量，也提高了品牌的宣传效果，是名副其实的双赢。
在各行各业落地生根
事实上，飞利浦选择与爱奇艺“蒲公英计划”合作，美食类节目仅仅是突破口。飞利浦更看重用户搜索的海量数据中大量权威的、实用的服务类信息，“蒲公英计划”正好可以满足这类广泛存在的细分市场需求。因此，针对飞利浦全线小家电产品，飞利浦与爱奇艺合作推出130期“乐活视频汇”应用视频体系，涵盖美食、美发、母婴、个人护理、美容等领域。
在飞利浦看来，随着用户对网络视频依赖不断加深，以搜索为主导的功能性视频需求越来越成为一个热门的领域。飞利浦大中华区首席营销官何非说：“视频应用已经成为当今互联网第一大应用，但如何更充分地挖掘视频营销价值还需要进一步探索，这也是我们选择与爱奇艺‘蒲公英计划’合作的最大原因。”
如果说初期专注于美食类节目，如今爱奇艺“蒲公英计划”已经逐步延伸到数码、乐趣、母婴、汽车、彩妆等各个细分领域。2013年4月18日，一档护肤实用知识类节目《健康肌础》正式上线，这档由爱奇艺出品、面向女性护肤品消费群体的节目正是“蒲公英计划”拓展美容时尚领域的代表作，而此节目的独家合作伙伴露得清则是世界上最大的卫生保健产品公司—强生的高效护肤品品牌。
《健康肌础》是爱奇艺与百度战略合作的“蒲公英项目”，将与百度搜索结果直接对接，主旨是将百度知识类搜索结果予以视频化呈现。即：以百度经验、百度知道、百度网页搜索中亿万互联网用户感兴趣的护肤、美妆类问题或搜索关键词为基础，形成每期视频拍摄话题，并由国内顶尖护肤、美妆专家予以专业讲解。
据悉，爱奇艺“蒲公英计划”2013年将覆盖礼仪、生活、数码、瑜伽、美食、美尚、情感、声乐、娱乐、舞蹈十大内容领域，是“蒲公英计划”再升级。基于百度搜索热门生活类数据，构建专业知识类短视频库，顺应了搜索结果视频化的大趋势。
大数据时代的定向传播
蒲公英的诞生与百度的登陆页计划相关联。每一次搜索请求，代表一个明确的用户需求。蒲公英模式在设计时包括三个层面：第一是内容层面，功能应用型的短视频更适合网民观看；第二是传播层面，越细分越短小的视频可以上接搜索、下接SNS，还可以对接垂直网站，以及在移动端传播；第三是营销层面，爱奇艺把蒲公英项目的所有节目都当成产品做，在用户和客户利益之间进行平衡。总体而言，“蒲公英计划”的属性都是与传播紧密结合，在互联网的大数据搜索和垂直领域灵活渗透。
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从 2016 年到 2017 年，北京的报纸以视频格式和动态参与新闻和视频行业。我们新闻报道的视频格式。前者着重介绍了手机视频报道的基本背景和技术。Nole 3D 和 VR 结合了图片、视频、动画、信息和声音，新京报就是用它 的内容制作的。通过对网络通信队伍专业水平的比较，简要论述了视频通信的特点，新闻媒体短消息视频制作的效益。
3 新闻短视频的内容生产
随着移动互联网的发展和智能终端的普及，短视频作 为一种新型的网络观看产品正在迅速崛起。我们在促进政 治事务和媒体信息、知识传播、知识共享、精准扶贫和国 际交流等方面发挥了重要作用。它对社会舆论和媒介结构产生了深刻的影响，并对网络观看产业的发展和改革进行 了展望。新华社记者的人民网等中央主流媒体包括，媒体音频机制，如奇艺、残酷、速成视频，短视频平台如生活 时光、封面媒体等，如多顿、快播、微视等短视频内容制 作机制，如“福萨通”正在积极安排发展短视频服务。积 累了宝贵经验，形成了短视频发展的新亮点。
4 新闻短视频的内容选题
新闻的重要性是主题中最重要的元素。对于不同的媒体，“大”和“小”的定义必须由媒体本身的容量和定位来决定。例如，指导都市报的媒体对社会新闻和服务新闻更感兴趣。日报对政府事务更感兴趣。行业媒体主要关注各行业的发展趋势。新闻的黏着度是获得话语权的关键。作为一个普通人，他们希望看到、记录、分享和被认可。作为一种媒介，表达的更广泛的接受者扩大了影响力，获得了话语权，并为媒体权利设定了议程，影响了更多的受众。这创造了一种良性的沟通。短视频更像是带有草根基因的视频表达。
可视化是视频表示的基础。短视频表达与传统电视节目的区别主要是使用场景，但没有多少有意义的天镜。简而言之，我用的是干镜头。除了真实场景外，还有一些可视化数据的简短视频表示。但是，如果画面没有素材，场 景平静，没有表情，则应选择其他表情。老化是短片内容物热发酵的“酵母”。随着互联网的加速，移动设备的拍 摄和编辑功能基本可以满足互联网广播的需求。
5 新闻短视频的内容采集
拍客它是满足来访者最广泛内容的来源，随时随地携带移动设备，目击者或参与者将成为最佳演讲者。目前主 流媒体和商业互联网平台积极建设和维护拍摄团队，利用
UGC 的力量扩大短视频的表现力，增强视频新闻的时效性和丰富性。为了向观众传达新闻，新华社推出了“直播云” 产品。这是一个机构摄影师和媒体报道工具。至于个人摄影师，新华社开始招聘和管理。介质聚合是许多高质量内容的来源。2017 年以来，许多模式化的传统媒体逐渐以“联盟”的形式挂靠，从内容输出和两个方面进行聚合。
这种方式有利于传统电视媒体之间的合作、素材平台的共享、必要文章的交流。然而，由于版权和管理等问题，联合会的结构相对缓慢。现在，借助新华社平台的资源，多媒体正在通过田间云端上传和原创内容。
记者仍然是新闻短视频采集的核心力量。一位媒体记者收集了深入的材料。他们有很强的新闻敏感度和突破能力以及内容制作技能。他们知道媒体内容的方向和风格。在一段简短的视频采集中，新华社记者经常关注深度和高度。这部分内容的成本最高。我们需要反向合作来治愈更多的精力和时间。
6 新闻短视频的内容编辑
问题是好的，表达是好的，因为选择问题是不够的。一个在媒体工作的人首先会想到他的头衔是否会吸引一 个自卑、讲故事的人。同时，我感受到了代表接受者和强化了替代感。垂直屏幕内容更受欢迎。据统计，有一半的动画短片是以画面表现力强的垂直画面。垂直屏幕适用于大场景的大空间，垂直屏幕集中，主要展示狭窄空间和运动物体的信息。然而，在新闻的短视频表现中，场景是优先考虑的，而真实的场景是观众最容易分享的。
尊重隐私，防止信息泄露。注意如果新闻现场的车牌打码，个人信息是否被曝光，不影响内容，不伤害利益相关者。隐藏儿童、受害者和犯罪嫌疑人的脸。保护法律执行官的法律信息，并截取相关信息在记录器中的位置。
思考表达的细节，并为接受者着想。例如，在设计短视频包时，用手机看屏幕，考虑字幕是否好。屏幕显示更快更有效，留下核心场景，最吸引人的屏幕在前面，然后挥之不去。除了一个单一的展览，很多人必须帮助强调一些地点的重要性。现场声音的位置很高。它被渲染到音乐中，并且通过场景中的字幕同步来欣赏。现在有很多观众在现场聆听。
结束语
综上所述，可以看出在媒介融合时代是一个机遇与挑战并存的新时代。新京国抓住了改变的机会，乘势而上， 一举成为新闻短片动漫行业的翘楚。我们建立了专业的团队，保证了高质量的创作，专业的新闻制作能力，开放融合的互联网炒作，精细化的管理模式，矩阵式的产品结构。同时，在探索新闻短片的实践中，也存在一些亟待解决的问题。因此，只要我们能够确立不断创新的原则，积极寻求模式的转变，更好地平衡社会效益和经济效益。新闻的发展才能够跟随新媒体的发展速度。
参考文献
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直到2019年2月28日，中国互联网络信息中心（CNNIC）了第43次《中国互联网络发展状况统计报告》。根据报告显示，截至2018年12月，手机网民规模达8.17亿，全年新增手机网民6 433万。其中短视频的用户规模高达6.48亿，网民使用比例达到78.2%[2]。可见，当前短视频自媒体在网络发展终端占据显著地位，也潜在证明了短视频凭借着自身传播快、互动性强、受众面广等多个优势深受网民的认可和喜爱，很大程度上满足了受众碎片化的娱乐需求，最终发展成为自媒体时代下的领军黑马，潜移默化的影响着数以亿计的广大网民。
2 短视频支配大学生价值观导向的原因
价值观导向也就是价值导向，是指一定社会或阶级为了实现其政治经济目的，依据其价值观念和价值原则的要求，所形成的总的指导思想和所提倡的社会总体指向[3]。
本次研究以德国哲学家E·斯普兰格的6种理想价值类型（理论的、经济的、政治的、社会的、审美的和宗教的）为出发点了300份问卷调查，回收了280份问卷，其中有效问卷为236份，有效回收率为84.3%。调查对象是来自中国西北民族大学、河南大学、西安美术学院、中原工学院、西安外国语大学等20所大学的大学生，其中家庭所在地为省会城市的比例为16.7%，在中小城市的比例为22.6%，小城镇的为14%，在农村的比例为46.8%。虽然大学生们受不同地方文化的培养与熏陶，但都被短视频悄无声息的影响和“引导”。
2.1 大学生初步心理印象的积累效果
对高校大学生收集的236个有效样本进行分析，从使用率、使用频率、主观评价三方面得到短视频在大学生的初步心理印象。当对某一件事或东西表示印象还不错的时候，就越容易接受某一件事或东西所传播的思想。从使用情况上看，使用短视频平台比例高达92.76%。从使用频率上看，平均每天使用1～2小时以上，比例为61.29%;平均每天使用1小时以下的比例为26.34%;基本不玩不看的比例为12.37%，所占比例相当少。从主观评价上看，有98.19%用户认为短视频“还行吧挺好的”，只有1.81%用户认为“浪费时间、存在较多负面信息需要大整”。可见，短视频在高校里普及率高、使用时间久、正面评价高，在大学生心中印象比较好，随着时间的积累和第三方受众的倾向影响，从而使大学生更容易接受短视频传播的价值观理念，并且对自身行为或习惯的思维导向产生不可忽视的方向引导与选择。
2.2 短视频情感唤起的极简效果
在问卷调查中，认为哪个渠道的传播效果最好，其中选择短视频的大学生比例达到25.27%，高于比例为23.66%的电影电视剧渠道，更远高于总比例为14.52%的书籍报刊、学校教育两种传播渠道。在认知心理学上，情感唤起：与文字相比，视觉力量在唤起情感方面更直接、快速。图片记忆相比文字记忆更轻松与印象深刻。以图像吸引大学生眼球，符合大学生获取信息的心理，与如今追求极简主义、追求效率观念有共通之处。可见，视听觉感官的结合传播的方式比单方面感官的传播方式更受大学生们青睐。此外，社会实践活动最终以27.15%的比例成为大学生最信赖的传播渠道。此结果也潜在证明了与第一手资料传播的方式——社会实践活动相比，短视频渠道仍略逊一筹，这也是当前短视频升级发展的重要考虑因素之一。
2.3 短视频精准定位的推送效果
一方面，短视频的精准推送抓住了大学生的求新心理，常常以出其不意的方式和意料之外的结局捕获了大学生的求新心理需求。心理学研究表明，刺激物的新异性是引起注意的一个重要条件，这是因为在人的大脑皮层有一种特殊类型的神经元——“注意神经元”。它们能对各种刺激物，尤其是新异刺激物产生反应。短视频传播中的新异刺激总能引发大学生特别的注意和兴趣[4]。
另一方面，短视频的精准推送抓住了大学生的接近心理，中国传媒大学教授刘京林认为：“从认知的角度看，受众喜欢知道自己所在的领域或同自己关系密切的事情，对自己所熟悉的新闻容易产生亲切感，受众对所熟悉的新闻很容易纳入已有的认知图示，感到可亲、可信。”短视频平台提供推送功能，为大学生推荐他们喜欢、熟悉的内容，给他们带来了亲切感。
2.4 大学生心理年龄的催化效果
由于大学生这个年龄阶段的心理特征，大学生正处于心理断乳期，认知水平高但自我意识发展不太稳定，自我评价忽高忽低，形成了易受到他人言行影响的现象。当自主意识比较强时，大学生只强调满足自我心理需求，从而缺乏对他人的理解，也缺乏责任感。同时大学生的性格相对好强，与承受能力、抗挫折能力不足形成自我矛盾，对于大多数重大事件不能够做到理性分析和思考，从而产生了焦虑烦躁的心理情绪。可见，当代大学生正处于一个心理矛盾的节点，需要一个正确明晰的价值观去引导和推进，而短视频应需求而上，凭借着多元化的内容和丰富多彩的价值观，恰到好处的抓住了大学生焦虑的心理，从而对其价值观导向产生了方向的引导与指示。
3 短视频对大学生价值观导向的传播效果
通过了解短视频与大学生价值观导向存在一定的逻辑关系，延展出短视频对大学生的价值观导向存在必然的传播效果，下面就从短期和长期、隐性与显性、预期和非预期三个角度去探讨其传播效果。
3.1 短期和长期的叠加式效果
在自媒體盛行的信息时代中，时间短、速度快造就了短视频的独特优势。对于经历了中考、高考之后的大学生而言，接触内容的敏感度、吸收度、巩固度则达到了鼎盛阶段。根据问卷调查的有关结果显示，浏览短视频时，会不自觉的将视频内容分类，最后归纳到自己的知识库存的大学生比例达到51.61%，除去不确定的学生之外，剩余只有23.66%的大学生消化不了短视频的内容，无法适宜的增加自己的知识库存。同时，当遇到短视频里一些不太明白的问题时，占比38.71%的大学生会选择把问题弄清楚，占比30.64%的大学生选择不理睬问题。可见，大部分的大学生会在使用短视频的过程中捕获到新的知识内容，并且会通过自己的理解去解读探究内容，此现象也证明了短视频具有一种短期的高效的传播效果，同时也符合了德国哲学家E.施普兰格六种理想价值观之一的理论型价值观，体现了短视频对大学生的理论型价值观产生了直接作用和效果，影响了大学生的理性思维方式和经验积累。
与短期的“可观”效果相呼应的，是持久深远的长期传播效果。根据问卷调查结果显示，除了21.51%的不确定学生外，有58.30%的大学生认为短视频对他们传递了正能量。同时，有25.27%的大学生表示面对短视频里的鸡汤内容，他们会被深深感染和启发。可见，当代大学生在理论型价值观导向方面在一定程度上接受了短视频所传递的价值观导向，并且这种价值观导向多为正面导向，有一定的教义作用。因此，大学生在高速率的短期效果和深远持久的长期效果的双重叠加下，最终达到质变的行为效果则是顺理成章的结果。
3.2 隐性和显性的暗示性效果
在生产力发展迅速的文明时代，短视频自媒体作为当代流行的媒介之一，不可否认的承担了相应的培养社会主义核心价值观的艰巨任务。根据问卷调查结果显示，除了30.65%的不确定的大学生之外，有高达41.93%的大学生表示短视频改变了他们的部分行为或习惯。同时，当此类大学生看到视频里昂贵的房子、衣服和车的内容时，大部分学生都在暗示自己要努力向上;当看到视频里暴发户旅游享乐的行为，此类学生大部分的想法仍然是暗示自己要踏实努力。可见，在物欲横流的现实社会中，短视频在一定程度上着实对大学生的经济型价值观产生积极正面的导向影响，并且这种影响会给大学生带来潜移默化的隐性的传播效果。
相对于隐性的传播效果而言，显性的传播效果呈现的更直接，更清晰，更纯粹。研究数据显示，大学生对于自己喜欢的视频，会多次推荐给身边的人，有时甚至要求转发的情况比例达到27.96%。大学生会经常阅览与自己相关的评论，想知道自己在他人眼中的地位的情况比例达到34.41%。可见，短视频的呈现方式直接对大学生造成了显性的传播效果。同时，这两种现象也说明短视频在一定程度上催化了大学生的政治型和经济型的价值观导向，通过短视频平台自身的点赞、评论和转发等功能，大学生可以更方便的实行自己的意见普及和自身功利性的满足心理。当然这种侧面催化的本质效果还是取决于大学生自身的本心，即这种显性的效果呈现是在隐性效果的基础上促成的，两者具有一定的暗示性关联。
3.3 预期和非预期的冲突式效果
随着网络生态大背景的净化升级，短视频也在不断的改进与创新。越来越多的短视频用户选择去拍摄记录和谐美好、传递爱与亲情的视频内容，并且希望通过这些内容对其他人产生一定的积极力量。结合本次的数据结果显示，当大学生看到视频里的孩子对父母很孝顺时，有高达42.47%的学生会有给父母打电话的想法，有34.41%的学生会做出给父母打一通电话的行动。也就是说，有高达76.88%的大学生的社会型价值观收到了短视频内容的影响，他们会再一次重温亲情的美好，对爱有了更深一层的感触和体会，这也正是短视频所预期的传播效果，一个传递社会美好和谐的积极愿望。
篇11
一、传统的电视新闻剪辑
在对电视新闻的固有认知里，新闻注重的是内容的完整性，因此剪辑方式往往是比较单一的，基本采取的是从全景到特写，或是从特写到全景的剪辑方式。这种剪辑方式是一种程序化的新闻报道形式。而镜头的长短则完全遵循全景镜头时长长、中景以及近景镜头时长短以及特写镜头时长最短的基本原则。这样呈现出来的画面往往是十分正式的，也正是因为这样的剪辑方式使得新闻内容跟观众有距离感，难以给人一种亲近感，长此以往，也会让观众产生视觉疲劳。
二、数字化时代电视新闻剪辑须讲究技巧
当下电视新闻面临的竞争十分激烈，电视新闻要紧跟潮流，提高受欢迎程度。在电视新闻制作中，选材要紧跟热点、切入角度要独特、新闻标题要直击人心。电视新闻题材要结合当下发生的时事，通过深入挖掘事件，获得更加广泛的关注。即便面对相同的新闻事件，与众不同的报道角度，也能引起受众的讨论，实现电视新闻的传播价值。同时，剪辑上要运用相关技巧，在遵循电视新闻真实性原则的前提下，通过实地采访或跟踪报道的方式来掌握新闻事件的发展变化。在编排上需要结合新闻内容的重要程度以及新闻之间的关联性，并通过弹幕以及留言板等方式实现与观众的实时互动，以此来提升电视新闻节目的整体效果。
三、使用短视频剪辑技巧的新闻剪辑
数字化时代，信息资讯海量，即便是传统电视新闻也不能只追求信息传递，而是要把握新闻产品质量以及传播效果，要增强新闻产品与观众的黏度，保证传播的内容能够引发受众共鸣。因此电视新闻在注重内容产出的同时，要应用新媒体技术提高画面的整体视觉效果。运用一些剪辑技术，提高新闻画面的艺术性，在保证新闻真实性的前提下，让新闻内容更加精炼，形式更加多元，从而摆脱以往给人的沉闷印象。当然，新闻不同于电影，电影的剪辑方式也不可能完全应用于电视新闻剪辑，要避免因为过度剪辑造成新闻内容上的歧义，影响新闻内容的传播。
篇12
而随着4G时代的到来，国内的短视频应用也正在成为爆发式增长产品，移动应用纷纷开始切入短视频，短视频已然成为布局移动互联网的“标配”。
短视频 VS 传统视频
营销价值找不同
广告主的营销要求随着互联网的发展变得更加复杂，从简单广告投放到互动有趣，营销互动形式在朝着追求更深层、更互动的方向不断演化，文字和图片的形式显然已无法满足当下的需求。
对于视频行业，长视频内容的广告价值已经被深入挖掘，而短视频在社交化时代更具传播价值，通过社交网络的分享，增加短视频用户流量，从而实现变现。资深IT经理人王冠雄甚至认为，短视频的“即时性”几乎可以与文字信息比肩，但因其承载了更丰富的信息量，对企业有着更高的营销价值。
那与传统视频相比，短视频的营销价值到底有着哪些不同之处呢？
对于观众：
广告中有个“7秒”印象理论，能不能吸引消费者，关键就在于一个广告片的头7秒，内容精简化不止是随着消费者时间碎片化应运而生的，而是人的印象本能，时间短不代表蕴含的内容也随着降质。
从另一方面来看，短视频的社交营销玩法，不仅更易被大众所接受，而且更易触动网友的兴奋点，从而引发对源视频的大量模仿，进而与品牌产生更深层次的互动，极大缩短消费者从品牌认知到品牌认同感的进化路径。
对于品牌：
营销网站BRANDS ON VINE（BRANDS ON VINE管理着Vine平台上超过5000个品牌）联合创始人迈克尔・利特曼将Vine广告称为是“品牌光点”，并认为它们是一个强大的内容营销媒介，因为“就当用户在看与不看的问题上徘徊时，这些视频广告早已一闪而过。”
数字广告公司Big Spaceship创始人、CEO迈克尔・莱博维迪兹认为：“对于品牌来说，视频是另一个定义其社交行为的机会。”丰田西班牙分公司社交媒体主管丽贝卡・奎伦对此表示同意，她认为Vine提供了“一个完美的机会，让品牌可以放开手脚去测试营销速度和灵活性”，并生成原创内容。例如，ASOS和任天堂美国分公司等品牌，都推出了相当简单的视频，试图加深用户对其产品的印象。
短视频营销为何能吸引品牌参与？
1、短视频在社交化时代更具传播价值，通过社交网络的分享，增加短视频用户流量，从而实现变现，同时社交网络为短视频应用提供流量，短视频应用为社交网络提供内容，两者互相推动。
2、短视频天然的强娱乐性和话题性，更适合内容营销，营销内容化，内容即营销。通过短视频可将娱乐和营销进行深度融合，以极富创意和观赏性的短视频内容来打动用户，从而引发用户发自内心的一种认同，而非强行露出。
3、美国经济学家伯尔尼・施密特将体验营销划分为五个经济模块：感官、情感、思考、行动和关联。与文字和图片相比，短视频可以多方位刺激受众感官，为体验式营销提供了一个不错的平台。
实战：方法各不同
利用短视频推行广告营销，显然是找到了一个合适的载体。视频信息具有丰富且形象化的特征，是天然的广告载体，当然，前提是少于10秒钟的展示一定要经过精心设计，找到巧妙的切入点，做到简洁而又有力。要知道，普普通通的6秒或是10秒，绝不会打动任何一位潜在受众。
就运营手法来看，短视频至少已初步形成三大营销形态，一是在应用平台或是社交网络发起热门话题、标签，吸引网友参与其中拍摄短视频，也就是UGC（用户生成内容）；二是品牌自己建立一个账号，以此为阵地进行整合包装传播，每天提供优质内容聚集粉丝；三是与各种短视频达人合作，在他们的短视频作品中进行品牌的深入植入。
而从具体短视频的用途来看，则大概有以下五种玩法：
做预告
视频广告与电影总有着扯不断的联系，电影前的贴片广告一直是视频广告的主战场。而短视频兴起后，与电影之间也开始发生了一些新的化学反应。
在2013年6月，美国最大的影剧院连锁运营商帝王娱乐集团就利用Vine推销其即将上映的《怪兽大学》、《僵尸世界大战》和《白宫陷落》三部影片。“Vine中的视频仅播放6秒的时间，这实际上提升了广告片讲故事的效率。”帝王娱乐集团客户经理布里埃尔・凯斯勒解释说。
这是在社交网络上用短视频推广预告片，而反过来短视频还可以登陆大屏。根据Twitter与影院广告公司National CineMedia（以下简称NCM）达成的协议，今年夏天开始，和娱乐相关的推文以及6秒的Vine视频广告将上线至美国各大影院的银幕。NCM媒体网络销售和市场总监克里夫・马克斯视该交易为一次机会，通过它，公司可获得有社交头脑的电影爱好者。他在一份声明中表示：“Twitter已是电影趋势中了不起的晴雨表，这种新节目将为影院观众带来全新的感觉，不仅局限在大幕之下观看电影的原始方式。”
PS：短视频应用陆续也有官方微视频资讯推出，如微视在2014年巴西世界杯就推出了赛事直播体系，每个视频只有8秒，展现比赛中最精彩的画面。但此类资讯短视频也不在本文讨论范围内。
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短视频应用 小盘点
微视
作为腾讯一款独立的App，微视的定位是基于开放关系链的8秒短视频分享社区，用户通过QQ号、腾讯微博、微信以及腾讯邮箱账号登录，可以将拍摄的短视频同步分享到微信好友、朋友圈、QQ空间、腾讯微博。微视在改版后主推的概念是：在微视你可以是观众，在微视你可以是导演。
秒拍
秒拍是一款新浪微博官方的短视频应用，支持个性化滤镜与主题、剪辑、添加边框及配乐等功能，快速上传并能一键分享到微博、微信、QQ、人人网等社交第三方平台和SNS社区。秒拍和微视的主要分享平台分别是微博及微信。
美拍
美拍是美图秀秀推出的一款短视频应用，采用可停顿方式，录制完成之后，可添加滤镜，也可直接挑选内置的 MV模板。视频长度限定在10秒以内，支持前后摄像头及调用本地视频。美拍别于微视和秒拍之处在于它赋予了使用者一个主动拍摄者的身份，以一个娱乐视频模板的概念去打动用户。
来往短视频
与腾讯和新浪不同的是，阿里并未将短视频做成一个独立APP而是直接集成到了来往中，此前来往已经在聊天功能中加入了短视频拍摄功能，在新上线的4.4版中，来往朋友动态、扎堆、聊天等社交场景下都将上线9秒短视频拍摄和分享功能。
啪啪奇
啪啪奇是“爱奇艺”旗下最新推出的一款手机视频拍摄、编辑和分享的应用，一键拍摄，即时分享。通过啪啪奇，可以轻松创造出有趣的视频，分享给新浪微博/微信好友/微信朋友圈。
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短视频营销 小妙招
1、创意“小而美”
短视频的特征就是秒数的个位数化，这也为创意增加了难度，同时也迫使制作者砍掉没有营养的多余内容。而利用短视频做品牌营销，目的不能仅仅是宣传，而是要抱着社交化思维，引起思维跳跃是关键，如果能让观众脑洞打开那就是最好不过了。
2、不要“句号”和“省略号”
如果消费者看完一个短视频后，脑子里出现了的是“。”或是“……”，那么答案很简单，你的短视频失败了。短视频营销说到底还是内容营销，仍然离不开社交属性，而社交平台上的一次“讲故事大赛”，人人都对“？”和“！”更感兴趣，这样才能引发传播，扩大影响力。
篇13
这类视频被出来后，有人认为抖音难辞其咎，应该负审核不力的责任。反对者则认为，抖音已经下架了原视频，但被其他人保存并传播，似乎也无计可施。
对此，中国传媒大学广告学院教授冯丙奇认为，此事中有三方负有责任，分别是抖音、视频者、抖音用户(小学生的家长)。无论是否是有人恶意传播，如果视频源自抖音，抖音负有审核责任；看到有不当内容仍然有意散播者，也负有明显的责任，至少是社会性的责任；小学生家长本应该强化类似个人账户的管理，避免没有恰当独立判断力的儿童在没有监管情况下随意使用。
在中国传媒大学文法学部法律系副主任郑宁看来，侵权责任法第三十六条对此有明确规定，网络用户、网络服务提供者利用网络侵害他人民事权益的，应当承担侵权责任；网络用户利用网络服务实施侵权行为的，被侵权人有权通知网络服务提供者采取删除、屏蔽、断开链接等必要措施。网络服务提供者接到通知后未及时采取必要措施的，对损害的扩大部分与该网络用户承担连带责任；网络服务提供者知道网络用户利用其网络服务侵害他人民事权益，未采取必要措施的，与该网络用户承担连带责任。
“因此，根据侵权责任法，网络服务提供者，在符合法定情形的条件下需要对侵犯他人民事权利的行为承担连带责任。”郑宁说。
郑宁告诉记者，《最高人民法院关于审理利用信息网络侵害人身权益民事纠纷案件适用法律若干问题的规定》第九条规定:人民法院依据侵权责任法第三十六条第三款认定网络服务提供者是否“知道”，应当综合考虑下列因素:网络服务提供者是否以人工或者自动方式对侵权网络信息以推荐、排名、选择、编辑、整理、修改等方式作出处理；网络服务提供者应当具备的管理信息的能力，以及所提供服务的性质、方式及其引发侵权的可能性大小；该网络信息侵害人身权益的类型及明显程度；该网络信息的社会影响程度或者一定时间内的浏览量；网络服务提供者采取预防侵权措施的技术可能性及其是否采取了相应的合理措施；网络服务提供者是否针对同一网络用户的重复侵权行为或者同一侵权信息采取了相应的合理措施；与本案相关的其他因素。事前审核有何难度
短视频行业在近两年呈爆炸式发展，不仅用户的观看习惯愈发成熟，出现了更多内容创作者，各平台、机构、广告主也纷纷加入其中。
据卡思数据显示:去年短视频总播放量以平均每月10%的速度增长，在更节目的平均增速已达到每月16%，预计2018年短视频的广告规模将达到百亿。
有业内人士认为，短视频覆盖范围的极速扩张，对社会的影响力也越来越大，平台在满足用户观看、创作、沟通等需求的同时，也应对平台内视频负有监管责任，引导用户形成正确价值观，这就愈发显现出视频审核工作的重要性。
然而，记者尝试使用短视频平台发现，拍摄后就可以直接视频，没有看到审核过程，有一些违规视频也是事后删除处理。
对此，郑宁说，据她了解，目前短视频平台的审核基本是智能和人工相结合，但审核机制略有不同，如有的平台的视频时长只有10秒，用户上传后，会自动将视频切成图片，可能是10至100张，然后审核人员一眼就能审核完毕，但还是会采取先后审核的策略，后期如果审核不通过，就会删除，合理的举报机制也会有帮助。
短视频是否需要事先审核?事先审核是否存在难度?
“事先审核机制能降低违法风险，但事先审核机制的建立需要具有较为强大的技术支持。”郑宁说，先进的技术加上人工判断的成本，如果经过论证，认为事先审核机制收益大于成本，则可以考虑采取。但是指望事先审核过的视频不出任何问题，也是不现实的，毕竟违法手段多样、隐蔽，而且信息海量。
在冯丙奇看来，内容的事先审核机制本身就存在难度，尤其是对视频内容的审核，难度更大。有效又务实的审核方法是:事后追惩机制与事先审核机制整合，视频内容审核与用户内容历史性监管相整合。明确责任加强审核
“视频平台不当内容的‘公然传播’，是审核不力与有意放水两者的综合结果。前者表明视频平台视频审核的力度与方法有问题，后者则是视频平台为了获取公众关注度(即市场)有意置之不理的问题。就像刚才说的，应当把视频平台的视频历史作为主管机构的监管考量因素。”冯丙奇直言。
在郑宁看来，平台首先要完善视频审核流程，将机器审核与人工审核相结合，提高机器审核的准确度，完善人工审核标准和流程，机器审核初步过滤标题、内容中的关键词，人工审核内容的封面内容；其次，平台应建立举报机制，为用户提供举报途径，有利于扩大平台监管力度，提高监管效率；再次，平台应对短期内传播迅速的视频进行二次审核，针对涉黄视频短期内传播量迅速增加的特点，短视频平台应当建立监测机制，对短期内传播量异常增加的视频进行二次审核。
“最后，建立健全对视频者的认证与审查机制。为维持良好的网络环境，短视频平台应当建立视频者的认证机制，对于低俗、敏感、涉黄信息的用户建立黑名单，采取强化审核、严禁视频等措施，完善用户审查机制，避免出现利用新账号继续违法违规视频情形。”郑宁说。