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篇1
当前的宽带接入技术按照传输媒介可以分为以下几部分：基于网络线缆接入的xDSL、HFC技术；基于光纤接入的有源无源技术；基于无线接入的PHS集群通信技术、微波通信技术、移动通信技术；无线局域网和以太网接入技术等。由于我国的电信运营商在之前的企业发展思路是进行市场扩张，没有注重在现有条件下发展互联网宽带内容，所以在当今的信息社会面前无法形成固定的价值链，导致企业发展受到极大的限制。
二、宽带业务的发展趋势分析
市场需求的变化带动了宽带业务服务范围的扩大，表现出多方向性的发展趋势，突出表现为以下几点。（1）向具有服务质量保证的多媒体业务方向发展。宽带接入服务普及后，电信运营商开始向提升网络速度，改造和升级网络架构等方面努力，以提升用户的网络体验。扩容的带宽使得用户更加容易获取多媒体信息，这种多媒体需求进一步推动了电信运营商的宽带业务范围。具体来说，电信运营商推出了多种视频业务，受终端、内容、带宽等因素的制约，这种业务还没有得到广泛的认可和大范围的应用。但是这并不表示该业务没有发展前景，反而会推动电信运营商想方设法去消除这些限制因素。（2）向融合业务发展。运营商之间的竞争非常激烈，若只是单纯的向用户提供单一业务，容易增大用户离网的几率，不利于企业提高营收增强竞争力，因此电信运营商正在逐渐向多业务融合方向发展。具体来说，电信运营商的理想发展方向应该是语音、宽带、视频等业务的三网融合，提升用户体验，增强用户的粘滞性。虽然这种融合业务发展方向收到了多方的阻碍，但却是电信运营商的发展方向。（3）向基于服务的业务发展。用户的消费观念和消费行为正在向内容方向发展，谁能提供更为优质的内容谁就能留住用户，单一的硬件设施提供已经无法帮助企业获得较高的附加值。只有重视业务开发能力、整合产业价值链、提供优质的服务内容才能获得更广泛的发展空间。（4）向增值业务发展。宽带接入方面已经不存在潜在的利润空间，运营商想获得潜在的利润率必须开展增值业务。统计资料表明，2003年全球的宽带增值业务只占到总收入的12%，但是到2005年这一比例已经提升到30%，可见宽带增值业务可以有效促进企业的发展。
三、电信运营商宽带业务发展策略
为开创新局面，运营商应该从以下几方面着手，调整现有硬件设施和业务模式，提升企业的可持续发展性。首先，在宽带接入层面必须实行成本领先策略。企业应该借鉴国外成熟的、优秀的成本管理方案，建立完善成本控制体系，激励和约束员工自觉降低成本，降低运营成本，同时充分发挥技术部门的作用，推动企业的技术进步，降低企业成本。此外，在非自主控制的硬件设备采购方面，可以利用与设备供应商结成联盟的方式降低采购费用。其次，在宽带增值业务层面要增强用户的粘滞性。鉴于当前的宽带服务已经成为以客户为中心的服务，因此企业可以通过对用户的相关消费数据进行分析，强调为客户提供优质的增值服务，培养或者改变用户的消费习惯，维持产业价值链。通过对用户所感兴趣的，愿意付费的业务进行分析，建立和完善规范的SP、CP市场，按照最为合理的利润分成方式进行附加值获取。再次，在宽带应用业务层面应该实行差异化策略。如果仅仅提供分散的、没有特色的服务很难留住用户，企业应该从应用出发，构建基于宽带业务和宽带应用的，具有可持续发展能力的生态系统，简化用户应用或者内容的获取复杂度。同时，对于细分市场，要推出个性化服务，以满足用户的不同需求。
四、总结
只有充分了解市场的发展方向和用户的使用需求才能够制定最适合电信运营商宽带业务发展的发展策略，才能提高电信运营商自身的市场竞争力，推动电信运营商的可持续发展。
参考文献
[1]郑笑飞.电信运营商宽带业务发展策略研究.北京交通大学，2008（5）
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3G时代到来,是否会继续使用手机报
虽然传统媒体尤其是报纸普遍提价,但大多数用户仍然选择用传统媒体,因为“传统媒体信息更丰富”,在这种情况下,手机报抢占了传统媒体32.6%的市场,因为“手机报费用更低”。而在3G时代,大部分人选择用3G业务,认为形式的提高可以增强竞争力。然而,也有人认为3G时代不影响对手机报的使用,因为用户更加注重的是信息内容,而非媒介形式。还有一部分人根据收费情况而定。
2.手机报中多媒体的使用
对手机报的发展方向,越来越多的学者建议向多媒体方向发展。因此,我们对手机报用户进行了一次手机报中必备的多媒体调查。从统计图中可以看出,认为手机报中必备音频和视频的用户较少,而大部分用户对于现在的状况很满意,认为图片是主要的,甚至一部分认为手机报中不需要多媒体。
目前,一般手机报中同时有文字和图片,只有像《China Daily》等少数英文版手机报为方便学生练习英语听力,而在其中一个版面配有音频。
在对手机报文字图片比例的调查中,78.8%的用户认为手机报应该图文并茂,13.2%的读者认为应该以文字为主,这说明多媒体是手机报的发展趋势,但是人们习惯于接受已经形成的多媒体,而不太习惯于没有出现的。
伴随着3G时代的到来,手机中多媒体技术的提高以及应用的普及,更有利于人们接受用手机看或者听多媒体音视频的形式,形成使用手机多媒体的习惯,手机报可借此机遇增加多媒体内容,提高竞争力。但是,目前手机报受每期文件大小和人们手机功能、容量的限制,无法增添大量的新形式。
在手机报中添加多媒体,是一个不错的发展方向,但受手机更新换代的影响和压缩大容量媒体技术的限制,从短期看还无法实现。但从长期发展看,是必将形成的趋势。
必要的多媒体
3.手机报与广告
对于手机报的盈利模式,一些学者提出了可以利用广告收入增加手机报盈利收入,然而调查显示,超过一半的手机报用户介意在手机报中增加广告,剩下的用户大部分认为应该依广告内容和广告数量而定。手机是一项私人物品,如果运营商或者媒体随意在手机报中增加广告,可能会引起用户反感而放弃使用。目前,大部分手机报中没有广告,只有一些如商场打折、电影优惠券等广告。
24.3%用户赞成依广告内容而定,可以得出一部分用户希望得到对自己有用的产品的广告信息。还有一部分用户依广告数量而定,可以看出只要广告投放数量和内容恰当,用户并不十分反感广告。现在一部分手机报针对不同的用户群采取分众传播的策略,广告的投放率较高,可以成为以后的发展方向。
结论与思考
本研究通过对抽样调查资料的统计分析,从频率、内容、量表等方面描述了手机报在武汉地区的发展以及发展趋势,对手机报的认知使用度、满意度进行了分析,并且联系时局从3G、多媒体和广告的盈利模式对手机报发展前景作了一定的预测。从以上的分析结合一些学术研究,可以得出一些结论:一是武汉市民对手机报的认知度较高,而愿意自费订阅手机报的比例却不高;二是武汉市民对手机报的满意度处于平均水平,有更好的信息替代品,对手机报的需求并不高;三是手机报作为一种新的传播方式在一定程度上占领了传统媒体的市场,3G的推广对手机报也是一次挑战。
调查研究的结论固然有一定的意义,然而本次调查更有意义的目的是提出问题和分析问题,以便在应用中更好地解决问题。笔者由本调查思考到以下几点:
首先,手机报发展的动力在于运营商而非内容服务商。手机报作为一种边际效应大的产品,因为还没有增添广告,发行量是其盈利与否的关键因素,因此推广是重中之重。从手机报的推广方式可以看出,作为手机报内容服务商的媒体投入的宣传力度远远不及运营商,并且效果也不甚理想。手机报作为一种新媒体传播信息,能否盈利是决定其继续经营与否的关键因素。而在手机报的利益分配中,由运营商、内容提供商和服务提供商三家分配。由于内容提供商只能获得很小的一部分,因此宣传制作的原动力不足,这在一定程度上影响着信息内容的质量。
其次,3G业务的发展对手机报的冲击是“危”也是“机”。从调查中可以看出,3G业务在相当程度上抢占了手机报的市场,同时,在调查中也发现,手机报发展一定程度上受到阅读习惯的制约,也与阅读舒适度有着显著的关系。3G业务的发展过程中,伴随着手机的更新换代,强化了人们把手机作为一种媒介的使用习惯,这大大提高了人们利用手机接收彩信的便利程度和阅读舒适度,培养了人们的手机阅读习惯,一定程度上消除了曾制约手机报发展的不利因素。信息经过筛选和过滤的手机报,如同互联网时代的报纸,在未来的几年内,仍然有较大的存在和发展空间。然而从长远来看,伴随着3G发展带来的媒介融合,3G最终成为市场的主导,手机报将向多媒体方向发展,WAP版手机报会成为主流,媒介环境将产生新一代的变革。
另外,对于一些学者曾提到的手机报的多媒体发展方向,虽然在本次调查中,这种趋势还不明显,但是从长远的发展来看,手机报的多媒体方向已经开始在人们心中萌芽,并可能随着3G的发展而普及。这同时也在一定程度上显示,技术的发展一定程度上影响着人类的思维和需求,人们对于没有存在的东西期望值较小,而对可以想象得到的东西有着较高的期望值。因此,创新是产品存在和发展的原动力,手机报的发展也必须走在时代的前列,在实用的基础上想人之未想,紧跟技术变化并做好内容来保持它的生命力。
篇3
随着互联网的普及，宽带用户规模越来越大，宽带互联网的迅猛发展使日常生活日趋网络化，正在给传统的终端带来巨大冲击。宽带业务的进一步繁荣和升级，有赖于终端瓶颈的早日突破。由于多种业务体验的技术交织是很复杂的，其中涉及各行业的技术在终端层面是互相渗透和影响的。但是目前国际上运营商在宽带运营中并没有获得预期的收益，其主要原因是业务和终端没有发展起来，宽带互联网上没有找到真正意义上的好的应用，宽带终端价格昂贵，功能不够丰富，供应量也不足。本文结合世界互联网发展现状，分析了宽带终端与宽带业务的发展方向。
2 宽带终端和宽带业务的关系
宽带终端是各种宽带业务的呈现平台，其发展对于宽带业务的开展具有相当大的影响力。终端的价格直接影响着宽带业务的发展。在宽带业务发展初期，运营商投入大量资金用于网络建设，之后需吸引足够的用户使用此网络，这也是运营商努力的方向，在互联网群体中，高端用户所占比例仅为很小一部分，仅靠一些高端用户是无法形成规模应用的，必须吸引广大的中低端用户，直接价格补贴、终端和资费捆绑优惠和签约期租赁为目前比较普遍的终端补贴方式。
宽带网络建成后，终端的可用性则会直接影响用户的使用感受，并影响用户对业务的黏着度。研究表明，用户对于简单的业务更加倾向，操作复杂但功能强大的业务则没有前者有吸引力。在营业厅中随处可见的业务设置或使用指南就是为了提升终端的可用性。宽带终端的建设是为宽带业务服务的，终端的功能直接影响着宽带业务的发展。通过在终端上增加一些电子产品如利用POS模块来实现家庭银联收费的相关应用，利用RFID等技术来实现移动支付等，来参与新业务的实现，以此吸引更多用户。
3 宽带业务的发展方向
视频、游戏等娱乐类应用和信息资讯等宽带多媒体业务推动着宽带的发展，休闲娱乐类应用所占比重越来越大，比如在线游戏、宽带音乐等娱乐经济产物，对用户来说，良好的体验无疑是最重要的，运营商需要着重发展此类业务。
服务于宽带业务，提供具备更优秀的多媒体功能已经是整个宽带终端制造行业的资金和研发能力的汇聚点，推出了支持多音视频输入输出接口、支持MP3、支持录摄像等终端设备。随着社会经济的不断发展，提高工作效率，降低生产和运行成本已成为各行业发展的方向，行业用户对本行业的应用需求越来越多，诸如宽带政务、宽带商务、移动专网等业务，由此发展起来的宽带酒店系统、高速会议电视系统、公共卫生应急指挥系统等具体业务获得了越来越多用户的亲睐，这也说明行业用户的宽带终端其市场潜力还是相当大的。
4 宽带终端的发展方向
宽带产业向多元化发展已是大势所趋，传统的单一计算机形式的宽带业务终端显然已经无法满足用户的需求，通信技术和消费电子、IT的融合和智能化逐渐成为宽带终端的发展方向，宽带业务和宽带终端相互促进，相互发展。要想让用户体验到更好的多媒体服务，宽带终端的更新换代是必不可少的，同时，运营商也逐渐参与到宽带终端的定制中来，拿手机来说，各运营商争相推出自己的定制化手机，通过与终端厂商合作，将自己的特色应用加入到手机中来，终端厂商通过运营商广大的用户群体进一步推广自己的产品。这里需要提及的是，行业应用的定制逐渐兴起，相比于普通应用，行业应用所创造的利润更高，这是由于行业用户有更高的消费能力。
传统计算机模式下，内容的组织和投放已处于无序状态，针对种类越来越繁多的宽带业务，开发出具有更强大的内容组织、投放和交互能力的产品无疑是终端厂商需着重考虑的。这就催生了智能操作平台的兴起，无论是计算机、电视机还是电信终端，都在逐步融合，普通的语音服务已不能满足广大用户，新型智能宽带终端的发展原动力来自整个社会经济的发展、社会人口特征的变化，以及电信、互联网和家电等行业的融合。宽带网络和数字设备的结合将使宽带终端从PC向更适合新应用的面向家庭的新型智能宽带终端转型。用户希望看到个性化的电视节目，需要“傻瓜化”、“集成化”的操作体验，其中集成化”是最重要的，它包含两层含义，一是终端形态是“集成化”的，集计算、图形、输出、显示于单个终端内，用户的操作界面就是一个单一的遥控器；二是用户的体验是“集成化”的，具体来说，就是它打破目前家庭各种“信息孤岛”单独存在的局面，实现信息设备、通信设备以及消费电子设备之间在家庭内部的资源共享和协同工作，而面向家庭的智能宽带终端使其变为现实。
随着宽带智能终端的普及，越来越多的第三方应用提供商，第三方应用服务提供商都会加入其中，运营商连同终端厂商为用户提供更多更好的宽带业务应用和终端产品，一方面用户可以体验到新应用带来的便捷、舒适，另一方面，运营商和终端厂商则能够扩大自己的业务范围，获得丰厚的利润，具备数字化、智能化、网络化时代特征的智能宽带终端已进入市场，将会更好的服务于用户。
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固网语音业务曾经给电信运营商带来过巨额的利润，甚至出现过一号难求的情况，而随着后期移动业务的开展和目前全业务的开展，固网语音业务逐渐萎缩，盈利能力不断下降，移动语音业务替代固网语音业务将是历史发展的必然趋势，但固网业务和移动业务在现阶段还会共存较长时间。
为保护投资并增加固网的盈利能力，电信运营商基于固网推出了彩铃、一号通、号码携带等增值业务。同时，在成为全业务运营商后，电信和联通又推出了各自基于移动业务的捆绑业务。现阶段，固定网络和移动网络是两张独立的网络，网络结构复杂，维护成本高，并且不适合捆绑和融合业务的开展。在未来，IP化、固移融合已是必然的趋势，IMS（IP多媒体子系统）成为网络融合发展的主要方向。
2.固网的演进历程
固网的真正发展是从上世纪80年代数字程控交换技术的应用开始的，当时的固网基于程控交换、以数字通信为特征，称之为PSTN（公共交换电话网）。一直到2000年，PSTN一直是通信网的主导，也是固网运营商收入的主体，但随着移动通信的普及，固网的主导地位开始日渐衰弱。
随着互联网的发展，IP分组业务逐渐增多，基于电路交换方式的PSTN网络越来越不能适应业务的发展，运营商开始对固网进行智能化，引入了基于分组的软交换技术。软交换技术的引入，在一定程度上提升了固网的价值和竞争能力，使彩铃、一号通、号码携带等业务得以实现，丰富了固网的业务。
随着全业务的开展，FMC（固移融合）业务和多媒体业务逐渐丰富，而软交换的引入并没有从根本上解决FMC和多媒体业务接入的问题，这就推动了IMS系统的引入。目前各大运营商都开始了IMS的部署，IMS成为网络融合背景下核心网的重要技术。
3. IMS
IMS（IP多媒体子系统）是3GPP（第三代合作伙伴计划）在R5版本中提出的支持IP多媒体业务的子系统。目前，R8版本的标准化已经完成。IMS的概念问世以来，就以快速发展的态势在世界范围内不断推广、应用。作为网络融合的一项重要技术，目前国内运营商已开始大规模部署，开始向全IP网业务体系的网络融合迈进了重要的一步。
IMS基于全IP的分组网络设计，采用业务、承载、控制分离的水平网络架构，采用SIP协议进行控制，实现移动性管理、多媒体会话和载体业务传输以及端到端的IP业务。IMS的网络架构比软交换更加开放、灵活。IMS一方面解决了软交换无法解决的移动性支持、开放的业务接口、灵活的IP多媒体业务提供等问题；另一方面其业务接入无关性使得IMS成为固移融合的基础，成为未来核心网发展的方向。
和固网软交换相比，IMS具有以下优势：
（1）采用更加开放的网络结构。固网软交换与IMS都采用分层的网络结构，在软交换承载与控制分离基础上，IMS实现了呼叫控制层和业务控制层的分离。IMS采用开放的业务接口，有利于新业务的快速形成与应用。
（2）IMS采用统一的SIP标准协议进行呼叫控制和业务控制，实现端到端的IP业务，而软交换中SIP协议只用于呼叫控制。
（3）IMS最初是基于移动业务设计的，后期逐渐扩大到固定领域，和软交换相比，IMS体系架构可以充分支持移动性的管理，并具有一定的QoS保障机制。
（4）IMS在提供多媒体业务方面的能力和标准化要优于软交换。
全业务的开展使得业务越来越丰富，也使得网络IP化、扁平化、融合化的趋势越来越明显。IMS具备的各种优势，使其成为未来核心网的发展方向，使固移融合的步伐越来越近。
4. IMS存在的问题
IMS虽然代表未来网络的发展方向，并有诸多优势，但目前阶段仍存在一定的问题。
（1）固网引入问题。IMS虽然具有PSTN仿真业务的提供能力，但固网业务接入复杂，要实现所有固网业务的引入，并实现无差别的服务，还存在一定困难，而且中国固网规模庞大，IMS能否承载如此大规模的网络，也是未知之数。
（2）网络融合业务复杂。全业务运营模式下新接入方式的引入，必然对IMS提出新的要求，导致IMS功能要求增加，对设备能力方面的要求也更高。
（3）接口功能需要完善。要实现固移融合，多种业务都需要在IMS上承载，IMS的网元和接口的功能还需要进一步完善。
（4）QoS机制有待完善。IMS中的信令和数据都基于IP承载，QoS依赖于IP承载网的QoS，端到端的QoS机制还需进一步完善。
5. 结语
从网络和业务演进历程可以看到IP化和融合化的趋势，IMS是未来固移融合的重要技术。目前运营商正在部署IMS网络，虽然应用的过程中还存在一些问题需要逐步解决，但建设IMS核心网络，向网络融合的方向迈进的趋势不可逆转，我们将迎来一个融合的通信时代。
参考文献：
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据说中视金桥1999年成立之初，最开始虽然仅 CCTV-4《中国报道》栏目，客户资源十分有限， 但公司上下齐心协力，用专业精神双向服务，更是开辟了空间理论，深度挖掘经营媒体空间、创造并培育客户需求，使新媒体与新客户深度对接。如成功将中央电视台CCTV-4中文国际频道这样一个曾经相对边缘化的媒体和城市旅游品牌形象这类相对冷僻的客户群体加以对接，逐步打造了一个城市旅游品牌传播超强势平台。
之后中视金桥对CCTV-9英文国际频道进行全频道，抓住其尖端受众群体及全球传播的优势，与四套国际高端媒体进行组合，从而为媒体、为客户创造共赢。这样就有了客户的更多信任，媒体也伸出更多的橄榄枝，中视金桥开始进入快速发展时期，到现在已经拥有CCTV-1/CCTV新闻频道《媒体广场》、CCTV-2《中国财经报道》、CCTV-4《海峡两岸》、《走遍中国》、CCTV-9全频道等众多的央视媒体资源的独家权。中视金桥不仅在央视媒体发展壮大核心资源，在其他媒体资源拓展上根据发展战略也紧锣密鼓进行，已经成为中国媒体广告集大成者，建立综合资源优势，如新华网广告营销战略合作伙伴，独家深圳卫视、江苏广电总台城市频道等强势广告时段，在平面媒体方面独家中国广播影视杂志、旅游杂志广告，而特殊的户外媒体中国国际航空公司航机小桌板广告更是针对高端消费群体的分众媒体势力。
中视金桥利用自身媒体资源优势，与客户建立合作伙伴关系并共同成长，为客户提供广告传播、媒介策略、央视招标、新闻公关、活动推广、创意创智等多元化服务的国际化传媒集团。拥有上海通用、中国网通、IBM、中国工商银行、光大银行、南方航空、江淮汽车等以及超过全国80%城市品牌客户。
秘籍之二：专业运营模式创新
中视金桥作为中国传媒运营的实践家，通过中央电视台全频道广告、在媒体传播运营上不断创新，赢得客户的认同和媒体的支持，已经成为央视媒体运营的最大广告公司之一。
中视金桥作为本土广告营销的思想家，还进入了制播项目投资、跨媒体运营、网络广告营销、城市品牌传播和奥运营销等诸多领域的全新实践，成为中国发展最快的传媒运营集团之一，中视金桥以其全面、完善的媒介营销体系为中国品牌提供整合传播的优质平台，成为中国品牌传播的集团性力量。通过重新定义广告经营与传媒运营的核心竞争力，把电视广告经营模式转变为新锐、思辩、人本的新标准，中视金桥拥有众多的央视媒体资源的独家权，广告资源的集中将能为中视金桥的客户提供更趋多样化的产品，为广告主提供了高效的营销传播资源。而且公司成立了高水准的媒介研究中心，这支专业队伍依据对媒介进行大量的专业数据分析，从客户的角度出发，度身定制更适合的品牌传播方案，同时也突出媒体资源的最大价值，如义乌、泰山等城市和旅游品牌成功传播就是通过选择恰当资源转化优势的最佳案例。
在中视金桥不断发展扩张中，还有一个关键的创新理论支撑策略，那就是把新入市的企业品牌作为媒介品牌内在成长的重要推动力量，与新资源一起成长，与新客户一起成长，与新品牌一起成长！这也就是金桥文化中的“成长理论”。经过与客户形成长期良好的互动关系，平安保险、光大银行等为成长理论做出了最成功的注脚。
秘籍之三：与媒体共同成长 为客户创造共赢
中视金桥CEO刘矜兰女士曾对记者说过，公司能发展到现在的集团规模，有一个关键原因就是源于坚持，坚持自己的发展方向、坚持自己发展策略、坚持媒体资源合作、坚持对未来发展的信心。中视金桥最开始和CCTV-4进行合作，就制定与媒体一起成长的战略，通过另辟空间，找准CCTV-4中文国际频道的独特优势，从客户传播效果视角给予新的定义，以城市品牌形象传播为切入突破，并引导旅游品牌和其他企业品牌的传播导入。为CCTV-4开拓了广阔的传播空间，从而为媒体、为客户创造共赢。
CCTV-9的运营发展再次印证了中视金桥远见的战略眼光和坚持发展方向恒定性的成功，在经过前期精心培育，在中国经济快速发展和国际影响力日益增强的宏观环境中，特别是北京2008奥运催化剂般的契机，使中国对海外的窗口突然体现出前所未有的重要突出性，而中视金桥始终坚持与央视国际频道共同成长。
秘籍之四：发展愿景――中国一流传媒运营集团
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一、纸媒微信公众平台的建设现状
微信公众平台最显著的作用是大规模地进行多媒体信息的定向推送，很多纸媒的公众平台会定期推送报纸的经典内容，或者是要闻精选。现阶段，很多微信公众平台的功能都已经逐渐完善，且都设置导航栏，这就给予了很多用户非常大的信息选择空间。同时，语音消息的运用拉近了公众平台和用户之间的距离，提高了用户对的关注度。特别是公众平台的二维码，加速了其传播的速度，并起到了至关重要的作用。就目前的情况来说，纸媒微信公众平台的建设已经逐渐走向成熟，并具有广阔的发展空间。
二、纸媒微信公众平台的优势
一般来说，纸媒公众平台进行图文信息推送所采用的方式是三级阅读界面方式。所谓三级阅读界面，主要指的是，用户通过点击新闻标题、文字、图片等一级界面进入二级界面，这时用户看到的是文章的主要段落，而三级界面是通过点击二级界面下方的“阅读全文”进行全部内容的阅读。大部分用户使用微信的目的是能够进行即时通讯，而公众平台在订阅账号的范围之内，若是推送的信息过于复杂，就会对通讯功能产生一定的影响。因此，公众平台在进行信息推送的过程中，应秉持简明扼要的原则。公众平台的优势主要体现在用户可以用最短的时间了解到其主要内容，还可以对其他阅读内容随意点击，有着较大的自由选择空间。
公众平台在进行图文专题信息的推送时，还具有发送朋友圈和邮件的功能。这些功能和微博的一些功能有异曲同工之处，他们的作用都体现在既促进了信息传播速度的提高，又满足了用户即时传播信息的需要。可以说，无论是公众平台，还是官方微博，他们在功能和作用上都有一样的地方，甚至有些是完全相同的。但是，公众平台的最大优势主要是在对用户进行信息推送的过程中，即便是群发，也会给用户一种一对一的交流感，特别是语音消息的使用，这就让用户对公众平台感觉到非常亲切。因此，从和用户的交流层面来讲，若是通过科学的经营方法，公众平台更具优势，有效弥补了以往单向传播模式的不足。更重要的是，用户还能在即时的沟通中进行互动，这更有利于维系公众平台和用户之间的关系与情感，也激发了用户回复信息的欲望，提高了他们的参与兴趣。
此外，用户想要获取公众平台的信息对其进行关注也是非常简单的，只要在手机屏幕上找到关注图片进行点击，就能成为公众平台的用户。正是因为这种高度便捷性，提高了年轻人关注纸媒的积极性。现在很多年轻人虽然没有养成阅读的习惯，但是，更愿意花时间在公众平台的信息浏览上，由此可见，公众平台是纸媒提高自身现代化影响力的重要载体和有效途径。
三、纸媒微信公众平台的未来发展方向
近几年来，微信不断对公众平台的功能进行完善，大大促进了其工作效率的提高。公众账号的运营者在后台就能了解道基础数据信息，比如，用户数的增多和减少，用户的身份属性，消息阅读、分享、转发，以及收藏的人数，等等。通过这些真实的数据，运营者能够掌握公众平台账号的运行成效。同时，这些数据还能将公众平台在运营过程中存在的问题反映出来，运营者根据这些问题进行决策，从而明确工作的方向。特别是信息发送统计这一功能，它以公众平台为载体，能够了解到用户和媒体的交流情况，这就在一定程度上让运营者放弃以往群发短信的形式，都积极寻求新型激励用户的方法，并结合用户的喜好和实际需求，提供个性化的服务，促进自己产品附加值的提升，避免所推送的内容呈现出单一形式的情况，从而提高公众平台的互动能力。以语音推送信息功能为例，它打破了传统的以图文专题为主的信息推送方式，使公众平台的内容和功能都更加丰富。运营商还可以通过公众平台开展一系列互动游戏，对于赢得胜利的用户奖励一些小礼品，从而有效缩短用户和媒体之间的距离。并且，公众平台可以通过调查或者某一专题素材的征集，理解用户不断变化的需要，对用户提出的意见进行收集和整理，对于那些比较精彩、有价值的回复再呈现在公众平台上，这样就能充分地将用户的积极性调动起来，提高他们参与的主观能动性。运营商必须给予用户意见足够的重视，对于用户提出的意见要及时回复，不能视而不见，否则，必然会打击用户参与的积极性，不利于公众平台长期、稳定、健康地发展。此外，微信公众平台的运营商想要提高自身的影响力，需要打破线上和线下的界限，加大推广的力度。就拿报纸来说，应充分利用好母体报纸的受众资源，在报纸上印上公众平台的二维码，这种方式就大大提高了公众平台的推广效率，实现了报纸从原有的传播方式向着现代化传播方式的顺利过渡。以《作文评点报》为例，2015年报社就将二维码印在母体报纸上，购买报纸的读者就可以通过扫描二维码了解到公众平台的信息。2016年，作文评点报社又推出了“红批影印视听”板块，只要扫描“红批影印视听作文”栏目中的二维码，就可以亲耳聆听到名师讲解作文的音频或者观看到名师面对面、声情并茂地为大家讲解文章的视频，让作文变得有“声”有“色”，真正开启了学生作文听时代。可以说，作文评点报社，紧跟时展的步伐，实现了母体报纸和微信公众平台的有机结合，为报社的现代化发展奠定了良好的基础。
综上所述，通过微信公众平台的方式实现母体报纸的可持续发展是具有一定的现实意义的。经营者应对公众账号进行科学化管理，建立一支高素质的微信运营团队，保证认证流程的规范性，提高工作质量，从而保证微信公众平台能够处于良好的生存环境中，这也是各类公众平台得以长足发展的基本前提和条件。因此，我们必须对微信公众平台给予高度重视。
参考文献：
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媒介产业化这一话题由来已久，在现阶段报纸行业发展的瓶颈期这一话题才日渐得到人们的广泛重视，尽管人们的阅读习惯正在不断的改变，阅读载体不断丰富着。面对危机，报纸媒介只有实现其产业化，寻找在全媒体时代的生存空间。
一、河北省地市级报纸行业发展现状
河北省地市级报纸行业产业化经营成果并不明显，报纸广告经营呈现颓势，报纸媒体的独立支撑日渐艰难。报纸行业在发展困境主要体现在三个方面。
（一）广告收入下滑，报纸行业独木难支
河北省地市级报纸行业的发展机制存在一定的缺陷性，将报纸广告经营作为主要的收入来源，产业发展必然举步维艰。传统上，报纸主要是依靠广告和发行两方面收入来支撑，随着受众阅读习惯的变化和新媒介的竞争，报纸必然面临改革的阵痛。如何进行多元化经营，提高“非报收入”成为了报纸行业不得不面对的考题。
（二）新媒体冲击下，报刊行业营销难度大
新媒体的发展对于报纸行业产业化发展既是挑战也是机遇。人们的快捷生活节奏对于信息的获取速度有更高的要求，以网络化作为发展平台的媒体产业加大了实体报刊行业的营销难度，如何在速度上、质量上和服务上寻求突破是现阶段河北地市级报纸行业发展面临的一个难题。
（三）发行渠道单一，报刊实体运营成本高
报纸的发行依托于投递的速度和效率，运营的成本受到了投递工具和投递方式的限制，报纸行业的不景气，行业利润的大幅度降低成为缩减成本的重要原因。但是如果能够实现运营上的创新，实现产业利润的最大化，那么成本的投入都会得到最有效的回报，发行的渠道上实现产业化、市场化所创造的经济效益将会大大的节省运营的成本。
二、河北省地市级报纸媒介产业化探索
进入21世纪以来，河北省各地市报纸媒介开始感受到生存与发展的压力，纷纷着手探索多元化经营方式，例如建立网站、开拓其它广告媒体，涉足商贸、旅游和培训等新业务。笔者通过搜集整理，发现河北省11个地级市所属的日报社已经涉足如下业务，广告、发行、印务、网站、旅行社、培训和商贸等。具体如附表所列。
根据统计可知，尽管名称略有不同，河北省各地市日报社都拥有市委机关报和一份晚报或都市报，石家庄等6个地市的日报社还拥有其它报刊。石家庄、保定、沧州、衡水四个地市的日报社成立了传媒集团。保定、张家口、承德三地市的日报社拥有广告公司，其中保定日报社拥有三家广告公司。广告、发行、印刷是报社的传统业务，在广告方面有的地市开始探索其它广告媒体，例如户外媒体和社区生活圈媒体等；发行方面举步维艰，面对订阅量萎缩的现状苦苦挣扎，部分地市日报社采取“全员发行”和“赠报赠刊”等手段维持发行量，发行公司或者发行部门无暇寻找新的创收点；各地市都有自己的印刷厂，有的在承揽其它落地报纸或者本地DM刊的印刷业务，潜力发掘普遍不够。
截止到2014年，除了唐山劳动日报社之外，各地市倒是齐刷刷地建起了网站，普遍增收效果不明显。除了张家口和廊坊之外，其它地市的日报社名下都拥有旅行社，旅游和传媒行业差距较大，旅行社的拥有率反倒成为了一大亮点。保定日报社和邢台日报社在商贸上进行了尝试，通过自有媒体不断轰炸，倒成了媒体效果的试金石。
三、河北地市级报纸媒介产业化实践路径
河北省地市级报纸行业的同相关媒体产业的发展是相互合作的关系，报纸媒介的产业化需要借鉴相关产业发展的宝贵经验，从体制上、营销手段和营销策略上进行深入的分析和思考，在实践过程中不断地摸索总结适合河北省地市级报纸行业发展的路径，将报纸媒介的产业化发展作为报纸行业复苏的重要出路。
（一）创新运营机制，增强市场活性
报纸媒介的产业化想要实现市场效果，首先需要的就是有合理的发展机制，固守传统的发展模式不愿意寻求突破和创新无法赢得市场青睐。而以买方市场为主导的报纸行业需要对市场的需求有准确的把握，化被动的营销为主动的营销，实现和政府、企业的强力合作，报业发展除了要保障以往的广告收入、发行收入，还应该积极地拓展产业化经营的业务，借助报刊行业主体，实现对外运作，重视合作发展，盘活发行机制，搭建产业化、市场化的经营平台。
（二）创新发行渠道，实施全媒体战略
受众对于新闻的需求追求的新、快、准。在发行上如果没有满足人们的广泛需求，报纸的吸引力就会大大降低，甚至消失殆尽，而发行成本也会因此而增加，甚至浪费。发行渠道的创新应该延伸报业相关产业的发展，追求最直接的市场效应。将报纸行业的社会服务功能体现出来，拓展实体投递至网络投递、手机应用投递等新方式，延伸报纸媒介的影响力。
（三）创新营销手段，拓展市场空间
在营销手段上，单纯地依靠实体报纸的推广发行，必然会限制报业行业的发展，河北省地市级报纸行业存在着一定的优势，在地域发行上灵活的配送发行方式能够方便市场的拓展。营销手段上应该追求短频、高效的特点，挖掘潜在的客户群体，通过新媒体的手段进行宣传和营销，创设报纸行业的品牌特色，注重在内容上吸引各类消费群体。提升运营效率，实现信息流通的时效性，从而保证报纸行业运营的长效性。
综上所述，报纸媒介产业化发展是河北地市级报业发展所必须经历的阶段，报纸行业的发展面向市场化、推崇服务的理念，积极地应对市场变化做出有效的调整，推动报纸行业的运用发展。
参考文献：
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[2]薄立伟.新媒体环境下受众广告信息接受研究[J].新闻战线，2014（9）.
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关于微信收费问题，成为近期公共传媒、网络媒体、社交门户网站的讨论热点。与此前多数公众热议焦点话题不同，这次争论主要体现在关于收费合理性的争论上。在表明态度的同时，也更多体现了说理的客观性、论证的现实性。通过对微信收费合理性争论的反思，我们可以把握公众对于这种新社交软件的认识，从而对新媒体发展趋势进行分析。
一、微信收费合理性争议的主要特点
这次争论是介于通信运营商与软件开发商之间的博弈。由于微信使用者是受众群体，社会争论也主要源自于社会公众，其主要目的也是维护自身权益。在公众热议期间，我们发现由于微信使用的广泛性和其认知度进一步提升，微信客户又有所增加。议论话题除政府部门、通信运营商、企业表态发言以外，多倾向于以下方面：
（一）微信收费对自身的影响
作为即时通讯工具，微信具有使用便捷性、交流方式的多样性、不受服务区地域局限等特殊优势。更重要的是，微信使用范围不断扩大，使得微信交流在社交生活、移动通信愈发普遍。微信较通信运营商传统短信、语音通话等模式，具有节约成本的优势，其广泛采用也挤占了运营商的利润空间。此次微信收费，必然会冲击微信使用者现行的通信交流模式。公众关注点在于谈论微信收费的具体方式，对于自身花费开支的影响。鉴于收费，微信必将丢失一部分使用者，微信的使用普遍性降低，这也对微信大众性形成挑战。
（二）微信收费的自身合理性
微信作为通信服务软件，是对传统通信交流模式的深刻变革，是信息产业发展的标志。随着智能手机的广泛使用，流量代替传统业务成为公众消费的主要支出已经成为通信业的发展趋势。由于微信使用者已经支付了流量费用，因此在软件使用上如单纯对微信收取费用，合理性受到公众的质疑。客观条件在于，中国移动通信使用者众多，信息产业基础相对薄弱，作为通信运营商，已经较难承载巨大的数据业务。运营商还要对微信大量信息进行有序疏导传送，这也占用了通信服务商的服务资源并增加了通信服务商的工作成本。在现有基础设施较难满足多方需求的情况下，不得已采取收费形式。
（三）微信收费对公司发展的影响
目前的国内通信业尚属垄断行业。在运营商和软件供应商的博弈中，消费者并没有足够的力量决定收费的结果及具体模式。在公众看来，最终还是由消费者自身支付成本。公众研讨的热点集中体现在希望运营商能够适应时代变革趋势，逐步提升自身的服务水平，为消费者提供更全面的服务。通过自身的变革，进一步扩大公司运营的实际效益，而并非通过垄断价格保持原有的利益蛋糕。
（四）微信收费对通信行业发展的影响
横向看，世界通讯业先进的国家都已开发出与微信功能相似的软件。公众也将争论放在了微信收费可能性与各国提供服务及收费方式的具体方法相比较上。如果微信收费具有不合理因素，必然会流失一部分使用者。微信热度降低，将使即时交流新模式发展受到阻碍，不利于我国通信业长远发展。可以看到，公众这次争论更体现了理性客观。而并非如同以往关于社会焦点问题那种跟风、无秩序扩散，虚假信息横传等特点。由此见得，公众对于此次微信收费的争论，具有负责任的态度。这也提示我们，作为通讯、网络社交的发展趋势，我们需要准确知晓公众的现实需要，深刻认识新媒体发展的方向，有效利用新媒体，促进社会发展。
二、微信作为新媒体具备的新特点
随着网络社交网站、微博等方式逐步成为公众信息传播、接收的主要形式。新媒体发展迅速，微信应运而生。相比其他新媒体，微信操作简易、使用人数多，且符合不同层次、不同性格特点人们的需要，它具有以下特点：
（一）具有通信服务功能
微信的大众性决定了其通信交流的可行性。通过通信运营商短信、语音业务的锐减，可以看到微信已成为公众进行短信息交流、语音沟通的新方式。微信软件开发较早，与国内相似的通信软件尚不能在影响力上与微信比肩，微信更全面的占领了手机业务的主要受众。微信既具有通信服务功能，其依托智能手机，又具备了网络信息传输便捷的特点。集合了手机通信、网络传播等方面等全方位地服务功能，受到公众青睐。
（二）公众知情便捷
微信在软件自身发展上几乎无所不包。在社会焦点、公众关注热点等方面及时提供信息。同时，以央视新闻公共账号为例，对于热点问题，及时召集公众讨论，合理分析热点问题，使得公众对于热点焦点问题知晓更加全面客观。由于微信具有即时通信功能，在微信公共平台的参与者一定程度上客服了以往网络平台虚拟性的弊端，也使得信息者责任感的提升。公众账号的微信信息即时，每一个使用者都能根据自己喜好有选择接收信息，且更加快捷，全面。
（三）实现舆情有序管控
相比网络新媒体，微信在实名参与、信息者追溯的可行性更高。对于信息整理、舆情发展新趋势等方面更容易把握。以各交往圈子为例，各交往圈子的参与者多数价值理念相似，热点关注趋同，意见更易集中统一。这使我们对社会各阶层、不同年龄段、不同职业、不同爱好群体的关注点及时掌握。对于及时了解民意诉求、不良信息管控、重大事件防范等方面改善了以往政府部门信息来源不足的缺陷。
（四）社交模式理性回归
微信在新闻信息，社会热点研讨等方面，更多体现了参与者理性、客观的一面。与网络新媒体不同，微信中的个体，信息透明度高，也更容易受到认可。参与者具有身份的真实性，就更要为自身的言语、观点负责。有效降低了此前不负责任信息、虚假信息传播、非主流不良观点横行的局面。微信信息量巨大，且参与者对于有效信息摄取的要求较高。在这个大背景下，微信信息交流环境较网络社交更优越。由此，微信受众广泛且质疑声少更说明了其发展的合理性。
我们通过以上信息发现，微信火爆可以改变以往的通信交流模式，也促进了社会理性回归。从计算机、手机广泛使用开始，软件、通信方式的开发，都是为了满足公众的生活需求，引导公众合理消费。微信的优势，也代表着下一步软件开发、通信运营的合理趋势。
三、微信收费合理性争议对新媒体发展的启示
微信本身的出现充实了网络社交、移动通信的发展，丰富了新媒体的服务功能，锻造了更高层次的社交文化。通过这次关于其收费合理性的争议。我们对其特有优势及引导方向有了以下几方面的认识：
（一）有利于服务公众
微信的开发及广泛使用，在于其为公众信息交流方式多样、迅捷、成本降低提供了实实在在的效用。随着网络通信发达、新媒体使用广泛，公众对于信息的要求进一步趋向于快速、便捷、权威、客观。微信在语音和文字信息传播方面有特有的交流模式，在新闻传播、个人信息、公共交流等方面也与微博、网络交流平台、社交网站有相似之处。这也为微信的服务人性化、信息大众化、舆论导向合理化提出了更高要求，这也促进微信不断更新模式，改进效能。作为文化产品，微信及新媒体要进一步贴近民众，在便捷实用、号召更多民众参与方面做出探索。
（二）有利于公民意识塑造
作为新媒体，较好引导社会舆论，塑造公民正确的价值取向是软件开发者和通信运营商的本分。文化发展的目的在于促进社会和谐稳定，推动公民文化提升，为社会发展提供有效的动力。新媒体开发，要在有效维护个人信息保密性的同时，权衡好现实与虚拟的关系，促进社会积极健康心态的塑造。在网络信息方面，更具有权威性和真实性，体现公民的社会责任感；在信息供应方面，创新供应模式，做好民众参与引导共作，引领正确的舆论导向；在新功能开发方面，合理满足民众需求，做好信息管控，抵制庸俗、奢靡等社会不正之风，既保持主流媒体信息正面性，也契合公众对社会热点问题的参与热情；对于不同类型的社交圈，体现实用性，促进文化交流，有力倡导社会文明新风。
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2.1节目内容更加贴近受众，服务领域更加宽泛我国公交移动电视中的节目内容主要有两种来源，一种为广电集团独资运营的，将自身广电节目供给移动电视的；一种为内容运营商提供的，需要经过广电总局审核和限制的。当前时期公交移动电视所呈现的节目内容较为缺乏新意，无法满足受众的需求。今后的移动电视传媒内容必然会向不同于传统电视节目的方向发展，根据受众特点、客观环境特点进行内容定制。
2.2探索产业运营新模式，拓宽和延伸产业链当前时期我国的公交移动电视的运营模式还是广告收入，这对于一个产业的发展来说，是远远不够的，一条完整的、成熟的产业链不能仅仅依靠一种收入来源支撑。此外在资源利用率，增值服务提供力度方面，我国的公共移动电视还有较长的路要走。上述两者之间是相互支撑、相互提携的关系。新的产业运营模式如二维码发展策略、提供出行数据服务、增开电视购物和网络电子商务等都是可用于公交移动电视的产业链拓宽方式，这些方式还能够为产业运营带来新的收入模式。
2.3注重品牌建设，提升传媒形象随着市场竞争的日趋激烈，如何突出自己的差异性和典型性是公交移动电视运行中所必须考虑和重点重视的。为博得消费者的认可，整个产业的各个运营商必然需要将自有资源进行品牌化，提升自身传媒形象，增强受众认知度，为企业的发展带来经济效益和社会效益。
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IMS并不能替代软交换在中国市场的地位，对于IMS网络的部署应当是循序渐进的。
IMS与现有网络配合的一些应用能够带来的新业务离我们并不遥远。
随着信息技术的快速发展和互联网应用的迅速普及，IT行业的摩尔定律对通信行业的影响也在不断延续并拓展下去，话音业务的IP化和移动化分流迫使固网运营商寻求“综合信息服务提供商”的转型，将原有网络逐步转型为可管理的IP网，通过各种增值业务来扩展自己的市场空间。移动运营商的业务与用户虽有快速增长，但话音业务收入的增长规模和ARPU值的压力却在加剧，寻找差异化的业务和有竞争力的优势也是当务之急。
业务驱动是网络演进的前提，下一代网络在标准、技术、应用、业务等方面从2004年以来在国内有了很大的进展，目前中国NGN市场正逐步进入一个大规模的建设时期，自2006年以来软交换的应用在各大运营商的核心网络中比重越来越大。与此同时，越来越多的人开始谈论IMS。
何为IMS
IMS全称为IP Multimedia Subsystem，即IP多媒体子系统。IMS是一个在PS域上的多媒体控制、呼叫控制平台，其核心特点是采用SIP协议，具有分布式特点、接入无关的特性和标准开放的业务控制接口，可以更好地支持多媒体业务，实现固定移动融合。
IMS的出现与发展，是电信网络架构分离与融合总体发展趋势和用户对于全新多媒体业务旺盛需求的多方面产物。
分离，指的是网络中不同功能的独立和集中，如业务策略、控制功能等。不同时期所涌现出来的技术充分体现了网络层次的分离的趋势。如上世纪80年代出现的智能网技术实现了传统交换机的交换与智能层业务的分离，上世纪末出现的软交换技术实现了软交换控制与媒体网关承载的分离，那么IMS的最大意义则是实现了业务、控制和承载这三者的分离。
融合，指的是固定与移动通信的融合，是未来通信行业发展的趋势之一。IMS能支持移动和固定多种接入手段，实现统一的业务分发平台，是业界公认的未来能够解决网络融合和业务融合的发展方向。
IMS对于运营商具有很多优势，它使运营商能更好地控制服务层，灵活开放的业务提供模式可以加快业务的开发和部署，灵活的业务组合能力可以改善用户体验以增加业务收入。对于用户来说，IMS能为用户提供统一的更丰富方便的多媒体业务体验，而与用户的接入方式无关。
IMS的标准与应用进展
从国际标准成熟度来看，IMS已形成了多个阶段性标准。其中，3GPP在IMS方面有比较深入的研究。3GPP R5最早定义了IMS的基本框架和功能，支持3G接入方式，而且3GPP R6的功能和接口定义的可操作更强，可支持3G和WLAN接入方式，还增补了多种应用业务标准规范，3GPP R7正在IMS的网络能力的优化与增强上进行研究。
但是可同时为固网SIP用户和移动网用户提供可控的IMS标准还处于初级阶段，这主要体现在ETSI TISPAN R1标准刚于2006年初冻结，其中主要涉及到需求、网络架构以及宽带接入等，但在接入上的QoS、PES等方面还有待完善，ETSI TISPAN R2标准仍在研究过程中。3GPP R7实现固网和移动融合的目的也需要TISPAN R2的配合。
ITU-T FGNGN对IMS的研究主要涉及业务和网络框架两方面，目前还处于需求阶段。
诺盛电信市场总监孔琳育认为，总体说来IMS在移动领域框架基本已经成熟，在技术细节方面研究还在进一步进行中，在固网领域的应用还需要一个更深入的实践。
随着技术的发展和运营商观念的更新，2006年以来越来越多的全球大的运营商开始对IMS进行积极试验，同时设备制造商们也在不断推出IMS的解决方案。目前全球部署的IMS网络主要还处于试验阶段，大部分运营商在进行IMS试验，只有少部分运营商开始进行IMS商用，而且目前进行商用和试验的运营商大都集中于移动领域，只有少量固网运营商。
2006年10月多业务论坛（MSF）举行了全球IMS网络兼容互操作测试（GMI2006），测试范围包括了26家主要设备提供商的197种通信设备，之后在12月1日的测试报告中也认为“IMS的成熟度超过人们的预期”。同时，我国的多个运营商都在2006年进行了IMS的技术试验。
IMS在中国
在中国的电信网络向NGN演进发展的进程中，目前，国内市场正处于软交换大规模部署阶段，中国移动2004年建成全国软交换汇接承载网之后，2006年开始积极推动端局软交换建设，停止TDM扩容，2007年起更是加快了端局语音IP化试点，电信、网通的智能化改造和NGN网络建设也已在大部分省内完成，联通软交换建设起步虽晚但也已完成厂家测试与试点部署。
中国移动于2005年底公布了自己的IMS设备测试规范，并在2006年继续对各IMS设备厂商较大规模的测试与“IMS业务体验环境”的业务测试，电信、网通、联通也在积极推进IMS测试工作。从这种对IMS的战略性关注中不难看出，运营商已经开始未雨绸缪，给未来固网和移动融合预留位置，决心在新的竞争环境下夺取主动权，IMS也将成为通信业务竞争的必备武器。随着对NGN研究范围的不断向前推进，新的热点已经开始从软交换到IMS和FMC架构上转移，很多人担心IMS的出现与快速发展会使在国内软交换上的投资建设成为浪费。
诺盛电信市场总监孔琳育认为，IMS并不能替代软交换在中国市场的地位。软交换的窄带域和IMS是PSTN向NGN演进的不同阶段，这两种技术之间的关系是互补的，它们也将在一定时期内共存――软交换以提供话音为主，SIP业务为辅；IMS则以提供SIP业务和未来固定和移动融合业务为主。
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1.传统动漫的发展现状
（1）动漫的整体产业链缺乏端到端的体系
传统的动漫缺乏端到端的产业链，各环节间缺乏稳定、持续、高效的连接，在一定范围内限制了动漫的发展。
（2）动漫产业缺乏一个具备整合所有资源能力的企业。
无论是动漫的出版商、发行商，还是图书发行商等，都缺乏足够的能力整合整个产业链的资源，以致动漫的整体发展无法得到有效的支撑和支持。
（3）粗放式的产业链是动漫发展必须跨越的一个障碍
传统的动漫主要是作者市场，即一部动漫的生产更多的是以作者自身的意志而出现的，并不会针对市场，或者说针对某一类的读者定制化地生产动漫，这种粗放式的管理使得动漫产业在电子信息快速发展的当下很难跟上时代的脚步。
动漫行业需要找到新赢利模式应对时代的变迁，更需要由一家具备实力的机构或者企业做产业整合。
2.狭义手机动漫的发展现状
（1）传统动漫的手机化有诸多问题
目标群体单一：目标群体非常局限，仅限于对某部或者某类动漫非常执著的年轻群体。
缺乏多元化：传统动漫仅是单纯地将内容移植到手机上，缺乏创意的同时，也很难满足消费者的多元化需求。
（2）消费者到底想要什么
大众基本的需求：动漫形式的彩信在中国受广泛大众用户的青睐和欢迎。
内容多元化需求、不同年龄、不同背景，不同属性的消费者决定了对内容的需求是多元化的。
3.动漫未来的方向
动漫未来发展的方向应该是手机动漫这种广义的定位，将手机动漫概念全面地、尽可能地延伸，能够为消费者带来多个不同类型的主题，比如娱乐、幽默、时尚、法制、财经、健康、军事、新闻哲学、日常生活、管理等。
4.手机动漫的SWOT分析
（1）优势分析
优化传统动漫行业产业链，扩大受众用户范围，打破以往青少年儿童的年龄局限，有更直接更便捷的产品体验。结合运营商强大的资源整合能力，良好的用户基础，将广大的移动手机用户群体作为动漫的消费主力军。
（2）劣势分析
目前内容提供商普遍存在资金不足、投资能力不强的问题，同时很难广泛吸纳复合型人才，很少使用高端技术。
（3）机会
目前国内已经建立了多个动漫基地，中国国际动漫节的影响力也深入人心，近年来国家的科技教育发展快速，人才在国内部分区域，如华东、华南等地相对富集。成立了上万家的科研机构，数百所的高等院校，近千万的科技人员，这些都为手机动漫的发展奠定了良好的基础。
二、国内手机动漫运营现状
1.运营模式分析
（1）运营组织结构
以运营商为首建立的动漫基地，成了国内手机动漫发展的一个大本营，在基地中储存了大量的科技型、文化型人才，按照科学的组织架构为全国的动漫消费者提供服务。
（2）内容提供商的管理
通过入围资格评审确定手机动漫入围内容提供商。
内容提供商按照手机动漫项目组制定业务规范书要求进行产品创作。每月一次的内容评审，选择优质内容。
通过业务信息费分成及内容竞标制，激励内容提供商提供优秀内容资源到手机动漫业务平台。
内容提供商保证所有内容拥有全部合法版权或者对相关作品版权拥有合法的处置权，并与浙江移动签订“版权保证及授权书”。
因内容而引起的大面积用户投诉，因业务上传失误造成严重事故，因版权问题而造成纠纷，可强制退出。
2.内容运营分析
（1）内容引入机制
①内容招标
各内容提供商将参考由项目组提供的业务策划书要求和说明，进行各业务的产品制作。同时内容提供商根据自己对业务的调查和理解进行产品规划和制作。
②独特的服务能力
具有特色产品资源的内容提供商可向手机动漫项目组进行自我推荐，若该产品符合手机动漫项目组的业务规划，则可为该内容提供商开辟专题栏目。
（2）内容评审机制
①预审
凡参加下次内容招标的内容提供商，需提前两周将下月所策划制作的产品内容草案或小部分已经完成的产品提交到手机动漫项目组做交流评估。项目组成员将根据提交的脚本或成品给内容提供商提出修改意见，以保证产品能符合业务需求。
②专家评审
每月月中举行的内容招标评审会议上，各位专家将从内容、视听效果、产品规划、可传播性和创意等五方面对内容提供商所提供的业务产品进行打分，同时在评审会议上专家也会就内容提供商的部分产品提出修改意见。该环节是决定内容提供商当月排名的关键。
③会员投票
会员将对之前评选出来的预备内容做线上和线下的投票选择。而下月各业务内容也将以投票结果为依据得出。这一环节既可保证产品质量，又能知晓部分用户需求。
（3）内容创新机制
①内容创新机制的建立
论坛上开辟“原创乐园”的创意版块。
会员日常创意发帖，定期举办创意征文活动。
定期收集整理创意脚本，提供给内容提供商作为创意元素和创作灵感发掘的素材。
在内容评审模板里添加精品区版块，该版块内容注重剧情、表现形式或绘画风格的创新。
②创新内容产品化
内容提供商根据自身资源，选择创意库中合适的优秀脚本，进行直接制作。
内容提供商领悟创意库内容脚本的创新精髓，进行二次创作和合理改编，制作成焕然一新的动漫产品。
3.渠道运营
（1）门户建设推广
把整合好的产品通过门户网站（WWW/WAP）推广给用户。
网站的推广依托移动自有渠道（移动网站、移动梦网、营业厅等渠道推向用户）。
网站的推广依托非移动自有渠道（合作伙伴、平面媒体、内容提供商自有资源等渠道推向用户）。
用户对产品的反馈信息通过网站收集汇总。
（2）交叉营销推广
节日营销：利用如春节、情人节、愚人节等节日，推送与节日相关的祝福及整蛊类彩信，提升用户的RAPU值，并提高用户的活跃度。
专题营销：整合优秀内容提供商的资源，以特辑形式推送给用户。吸引用户点播及转发，增加用户对于动漫类业务的黏性。
（3）传统媒体渠道
通过报广电视等传统媒体宣传手机动漫业务，提升业务的品牌价值及知名度，同时品牌促进业务的发展，实现良性互动。
（4）互联网渠道
通过网络营销，如电子杂志、互动游戏、动漫大赛等提高门户网站访问量；整合大型动漫网站，采用手机动漫业务收费同步的策略，达到双赢的效果。
（5）动漫实体渠道
与国内外大型漫画出版商、漫画版权机构合作，借用其网络漫画书进行捆绑销售；与具有实体店铺的内容提供商如迪斯尼进行互动，实现线上与线下的互赢。
（6）终端销售渠道
定制终端中预置手机动漫的书签，方便用户直接访问WAP门户；非定制终端中预装WAP门户的链接地址和体验产品，引导用户体验和使用业务。
（7）社团活动渠道
与自有实体渠道相结合，在高校社团开设动漫体验专区，提供线下服务。以生动的社团活动为载体，以活动促进会员发展，同时提高用户对于动漫业务的认知程度。
（8）线上相关内容门户的交叉推广
在营销宣传上，可以采用WAPPUSH的方式主动给用户推送，使用户简便地浏览下载。同时也可以采用与主力站点进行链接宣传的方式进行营销。
4.平台运营分析
充分挖掘用户需求，细分用户群，建立深度营销分析平台。
（1）数据源管理
通过对数据源管理，作为运营分析的基础数据，包括长效数据、用户终端信息、用户属性等，定期更新数据、动漫平台、日志数据，不定期更新数据、用户反馈、问卷调查等。
（2）深度分析机制
以固定报表的输出，进行数据检索与分类统计，并实现多维度数据查询与导出，可关联用户属性如性别、品牌等。
5.用户需求的反馈机制
通过定期的用户调研，可以获得用户使用手机动漫的第一手资料，掌握用户对内容需求的倾向，不断调整各阶段的内容工作部署。收集用户对产品内容的意见和想法，并把一些具备建设性的建议纳入到产品优化规划中。
目前常用的调研方式包括：现场活动问卷、短彩信调查、论坛反馈等。
三、手机动漫运营未来的发展方向
1.第一阶段
在现有的形式上不断完善优化产品，采用丰富的内容表现形式，以彩信为主要包月方式，以图铃点播和互动点播为补充。
为了体验广义手机动漫的理念，正在策划手机动漫版手机报，把管理、国学、趣闻、励志、休闲、幽默六类内容通过漫画的方式呈现。经过市场深度调研和运作，非常受市场欢迎，期望能纳入中国移动手机报。
2.第二阶段
向手机客户端发展，由被动接收变成主动交互。
彩信等产品形式都是相对独立单一的，客户端可以融合多元化的内容。彩信等产品形式都是被动接收的，客户端可以在线阅读，方便和用户的交互。彩信等产品形式内容信息量少，客户端信息量大，内容丰富。
3.第三阶段
整合内容，打造新的产业角色，畅通媒体渠道，对多元化的内容进行有效的整合，推向广大用户。
整合者：通过内容的引入、评审机制进行整合。
编辑者：通过内容的深度运营分析用户行为特征、把握用户的需求反馈和创意库的征集打造内容的编辑角色。
者：通过彩信和客户端软件的方式手机动漫内容。
参考文献：
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篇12
2006年是中国“数字报刊元年”。这一年，新闻出版总署了《全国报纸出版业“十一五”发展纲要》，提出发展数字报业。从此，中国几乎所有的报刊都在探索数字化，陆续上线，推出自己的数字报刊平台。
一、目前数字报刊技术采用的类型与代表
目前，我国数字报刊技术的应用，主要有以下四类：一是基于版式文件的数字报刊技术。这类技术采用最早，是“原版原式”的数字报刊技术，基于TIFF/JPEG的版面图和PDF/CEB的版面文件等版式浏览技术。这类技术基于标准的数据格式，文件制作方便，可通过报纸排版或输出软件转换生成，以文件的形式在网站上，通过集成DRM（数字版权保护）技术，支持收费阅读和订阅。不足之处是阅读时，以版面缩放和鼠标拖动为主，互动技术和多媒体展现技术扩展性较弱，报纸版面广告的多媒体化与更新替换比较复杂，不利于增值运营。二是基于版面图的HTML数字报刊技术。这是我国数字报刊规范采用的技术。这类技术以HTML格式展现数字报刊，点击文章区域即可阅读相应图文内容，为了提高阅读体验，采用了图片热区链接技术，可加入视音频和Flash内容。这类技术的优势在于数据量较小，可以实现跨浏览器、跨操作系统运用，扩展性好，互动性强，多媒体表现力强，便于索引与检索，检索精确定位，运营成本可控，制作成本较低。因此，阅读体验良好。这类技术支持访问控制技术，可实现付费阅读和订阅服务，也有利于免费阅读加广告营销的业务模式。三是基于Flash等多媒体专有格式的离线数字报刊技术。这类技术借鉴了电子杂志技术，利用Flash等多媒体技术，可打包报纸期刊所有版面，加工数字报刊内容。它既可以提供以离线阅读为主的多媒体数字报刊，也可以提供阅读控件实现在线翻阅。不足之处在于数据量过大，阅读速度较慢、运营与制作成本较高。这类技术尚未成熟，适合在DRM技术下实现。四是移动数字报刊技术，适用于电子报和彩信手机报。这类技术依靠电子阅读器，支持DRM技术，可实现数字报刊的收费发行，订阅下载后可随时随地阅读。但由于设备价格比较高，普及不易。但随着社会的发展，手机日渐成为“第五媒体”，其发展前景越来越为大家重视。
从1997年，北大方正推出我国第一个用于报纸信息的电子报系统，10年来，报刊数字化技术不断发展、创新。网页、版面图、PDF与CEB版式文件等数字报刊技术不断完善。其中，方正一直是我国领先的数字报刊全程解决方案提供商。在我国广泛使用，影响最大的是方正鼎新数字报刊系统。我国超过90%的报刊采用方正的采编和排版系统，这一系统与传统的采编系统一脉相承，无缝对接。这一系统囊括了传统版面反解、数据加工标引、生产、原版原式的页面展现、浏览检索、交互体验，到数字报刊的收费发行、广告运营等整个报业数字出版与商业运营的流程。方正一直在数字报刊技术的前沿探索，他们先后推出的CEBX/A（面向归档存储领域）和CEBX/M（面向移动阅读领域）都得到了广泛的应用。尤其值得一提的是方正的畅流系统。这是近年来传媒业最重要的一次技术革命之一。通过“畅流系统”，可以生成版面PDF文件，采用自包含技术，将版面上的全部关联文件信息，按照一个版一个文件进行处理，避免了缺图、缺字体、缺广告等开天窗现象，可直接用于阅读、打印和印刷，是版面信息完整保存的理想载体。
二、数字报刊新技术的构成和前沿成果
数字报刊系统是一个复杂的系统，其核心是跨媒体出版暨数字报刊自动生成系统，在核心之外，还包括若干子系统：全文检索系统、阅读和评论系统、指向和导航系统、朗读系统、信息聚类加工系统、访问统计分析系统、广告位管理与系统。在系统后台，还要实现与新闻采编系统、飞腾排版系统、畅流系统、渊博系统、企业信息门户系统、采编人员绩效考核系统、通讯员稿酬发放系统等的数据交换与系统关联，利用飞旋标引系统与翔宇网站内容管理系统实现数据生成，或者是挂接方正Apabi网络出版系统实现报刊合订本的自动生成。此外，数字报刊系统还应该设计专门的数据与追加通道、数据纠正与变更程序、数据适应性定制工具等。
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目前，我国在数字报刊的技术应用方面已经取得了相当大的进展，研发出一批创新性技术，尤其是最近一年，在一些关键性的技术上取得了突破。比如方正阿帕比CEBX/M版式文档技术。2010年6月，方正阿帕比正式公开该项技术。该技术的将极大的推动各种数字阅读格式的统一，并促进最终建立数字出版业的版式技术标准。该技术面向移动阅读领域，能够保留原文件的所有信息，实现高保真的中文电子文档格式，并能将文件数据压缩到最小。CEBX中文是基于混合XML的公共电子文档，其效果超越了当前国外流行的ePub格式，能支持更多的设备。方正阿帕比同时的基于该技术的数字阅读软件系列——Apabi Inspire Suite，包括Apabi Reader（阅读器，可阅读CEBX格式文档）、Apabi Maker（转换工具，将其他文档格式转换为CEBX格式）、Apabi Carbon（编辑平台）三款软件。Apabi Reader可以支持Windows Mobile、Android和苹果的iPhone与iPad平台。
我国数字报刊最近一年来的另一大成果是“联讯毕读”无线数字技术，标志着我国手机原版报刊数字阅读新技术研发获得重要突破。该技术基于手机阅读，其创新之处在于：第一，对报纸的原版呈现，版面与纸质图文相同，完全逼真，受众可以享受与原版报刊相同的阅读体验；第二，方便携带和阅读。打开手机就可以看报纸，可以利用一切时间，随时随地阅读；第三，容量大，经济实惠。阅读内容的多少取决于手机的容量，而且，手机阅读比购买传统书籍要便宜得多。读者只需登录“联讯毕读”网站或WAP网站，下载并安装手机客户端，就可以在手机上对海量媒体资源进行阅读。另外，这一技术省去了传统报刊所有印刷环节和过程，排好版面后只需一键发送，所有订阅客户可在几秒钟内收到报刊内容，快捷而环保。总之，这一技术方便、经济、快捷、互动、个性、低碳、环保，既保持逼真的原版阅读体验，又具有丰富的多媒体的功能与应用，将给读者带来意想不到的阅读体验。
三、数字报刊的技术发展方向与对策
我国数字报刊的发展有赖于报刊与工厂企业的互动。技术应该由专门公司来研发，报刊的重点是选择技术，保证自己采用的技术紧跟前沿；关注客户的反馈，及时根据客户的需要，调整技术表现。基于这一前提，未来数字报刊技术的发展方向将是致力于进一步提高用户的阅读体验，降低制作与运营成本，提高运营效率，并兼顾赢利模式所需要的技术支撑。
顺应这样的发展方向，数字报刊技术将呈现出以下的发展趋势：一是集成化。包括数字报刊制作与采编、排版系统集成，保证制作技术高效、准确与自动化；数字报刊广告与报社广告系统集成，共享广告业务资源与管理技术，实现传统报纸和数字报刊广告的互动经营；数字报刊制作与报社检索系统集成，快速形成历史数字报刊资源；通过数字报刊图书馆技术，实现数字报刊的B2B营销模式，作为B2C发行的有效补充。二是整合运营。在线数字报刊与网站平台整合运营，改善在线数字报刊的多媒体表现力，利用数字报刊的点击量提升网站影响力；同时，形成数字报刊与网站新闻内容资源和广告资源的整合互动，减少数字报刊多媒体内容制作的重复投入。数字报刊与移动技术充分整合，全面提升手机报阅读和运营技术。三是尽快完善技术短板。目前的数字报刊一些技术还不够完善，比如检索入口、文章的关联关系、分类体系、交互平台等等。四是探索数字报刊的盈利模式，不断进行技术创新。数字报刊的主要盈利模式有：在线数字报刊服务，用户收费订阅或免费发行加广告营销模式；离线数字报刊服务，提供面向小众客户的精品阅读服务，基于DRM的收费发行；移动阅读服务，以快速滚动、个性化订阅和快餐式阅读为基本特征的收费发行。数字报刊技术将在完善上述盈利模式的基础上，不断创新适合盈利模式的新技术。
我国数字报刊技术的发展还应借鉴国外先进的经验。比如Google的Android数字报刊服务、苹果的iTunes。两家公司正在不断地更新技术，争夺平板电脑以及其他移动平台上的报刊客户。Google和苹果推出的新技术，值得我们密切跟踪，认真研究。
参考文献
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［2］ 黄雯.宽带报纸数字化的实践和问题［J］.新闻爱好者， 2009， （17）
篇13
一、手机媒体传播内容
一般情况下,在受众确立的过程中,手机媒体传播内容主要考虑四方面的因素:一是传播的受众特性:受众是传播行为的接受者,是传播活动中信息流通的目的地。他们决定传受众区域;二是受众职业和身份,受众者的身份与职业直接决定了手机媒体提供的内容方向。;三是受众的年龄,不同年龄段的受众者对于手机媒体的内容需求有着不同的取向与偏好,甚至会对手机媒体传播内容措辞产生重大影响;四是受众的文化教育程度。就手机媒体传播而言,主要是后三者。通过手机渠道获取新闻信息或者所需内容,是手机在新形势的附带功能。而且与其他媒介相比,手机媒体的画面不及电视屏幕,声音不及广播电台,报道深度不及报纸、杂志,综合性、丰富性不及网络。这种情况下,使用手机媒体是“迫不得已”的结果,是非常手段。因此从传播内容上来讲,手机媒体传播具有以下两个特点。
1.手机媒体它不是独立的媒介,而是传统媒介在新情况下的延伸。它将以内生性收入为主,即靠自己的内容产品的出售为主。我们知道,与内生性收入相对的是外生性收入。这会随市场经济环境的变化出现大幅度动荡。最为关键的是,内生性收入在总收入中占去的比例越大,媒介的经营自就越大。所以,手机媒体一方面开拓了媒介的经营范围,另一方面对于媒介收入内外平衡和提高媒介自主经营有积极意义。
2.受众明确,对新闻产品提出更高要求:前面提到手机媒体的运行中不会出现广告,以及分析了受众集中,窄化等特点,再加之手机本身传播的有效性,从而对手机媒体传播的内容提出了更高的要求。要真正做到以受众为本位,向他们提供真内容、好内容。
二、行业期刊目前手机媒体应用现状
据工信部统计,截至2008年底,中国手机用户已经超过6.4亿,随着中国手机用户越来越多,手机带来的影响力也越来越大。而与之相应的信息传播形式也越来越广泛。手机作为新媒体的一种,其传播能力正在得到越来越广泛的重视。随着中国3G业务的发展,手机媒体的功能也有传统的短信、WAP无限新闻网、彩信、手机报等方式扩展到手机论坛、手机博客、手机语音、手机视频等更宽的领域。在主流行业对手机媒体的应用如火如荼时,中国传统行业期刊却因规模小、实力弱、较分散、基础薄、期刊的经营集约化程度较低等局限性在手机媒体的应用上处于劣势。下文仅以礼品行业为例,看手机媒体在行业的现状。
1.起步晚
据了解,我国行业期刊大多诞生于 20世纪 70年代末至 80年代,兴旺于此后的 80年代末和 90年代初。而更多的垂直行业期刊则兴盛于90年代末。随着社会分工的细化,越来越多的行业期刊如雨后春笋一般冒出,但是,皆有起步晚这样一个特点。就礼品行业来说,礼品行业目前有行业期刊2本,分别为《礼赢天下》与《销售与市场礼品版》因礼品行业为朝阳产业,行业概念流行时间不过20余年,尚处在整合高速发展方向,故礼品行业期刊运营时间也都很短。《礼赢天下》杂志的运营时间不足5年,而《销售与市场礼品版》杂志的运营时间则不足2年。母刊起步时间晚,同时由于资金等问题困扰,两个期刊对于手机媒体的应用时间均不足一年,对比人民日报下属人民网于2003年从短信业务开了手机媒体的实践,2004年,《中国妇女报》推出了全国第一家“手机报”――《中国妇女报•彩信版》来看,礼品行业期刊对手机媒体的应用远远落后于其他主流媒体。
2.实力弱
自 20世纪 90年代中期以来,由于国家政策的调整,行业期刊面临着全行业倒闭的危险。特别是自 1997年以来,国家新闻出版总署连续三次发出《通知》,对行业期刊进行整顿,致使行业期刊数量大幅下降,效益持续走低。为适应形势的不断变化,有的期刊转为了内部刊物,有的刊物并入其它传媒集团,还有的期刊仍在苦苦挣扎。目前,由行政主管部门主办的行业期刊共计 1000多种,其中发行量在 100万册以上的有 24种,发行量在 25万册以上的有 46种。应该说,绝大多数期刊的创收能力都不高,尤其是靠市场化运作来创收的能力相当低。而行业期刊中,实力强大者多背靠实力集团或行业协会来寻求发展。礼品行业期刊业不例外。例如《礼赢天下》杂志由怡莲礼业集团投资创办,而《销售与市场•礼品版》更是传统大刊《销售与市场》在其渠道版、管理版、评论版等基础上进行的新的探索。对比主流媒体,行业期刊因资金实力不强,团队人力有限,运营压力巨大,投资者与运营者意识差异等诸多因素直接限制了行业期刊在手机媒体上的特探索与应用。
3.对手机媒体报道应用方式单一
如今,包括移动运营商、传统媒体、出版业、增值服务提供商、终端厂商等在内的产业各方,都在积极致力于推动手机媒体的发展。一些业界人士认为,从近两年手机报、手机阅读和手机电视等业务的发展情况来看,手机媒体在发展定位、合作模式、终端、数字版权、管理政策等方面还存在着一些障碍和瓶颈,需要产业各方携手解决。当前,由于移动运营商所提供的手机报、手机阅读等手机媒体都基于2.5G网络,有限的网络带宽自然会限制手机上网的速度,而且当前手机媒体业务的表现形式也相对比较单一,这会在一定程度上影响用户使用手机媒体的体验和感知。近两年来,虽然使用智能终端用户的数量在快速增长,但智能终端的使用比例还依然较低,大多数用户的手机屏幕小、信息存储量有限,这成为制约手机媒体业务发展的瓶颈。
回看礼品行业,目前,礼品行业期刊对于手机媒体的应用仅停留在最初的短信方式上。遇行业重大事件会以短信息形式告知读者群体。另外,对于期刊上的最新内容也以普通文字短信形式发送至读者手机。但对比其他主流媒体如人民网的短信、WAP、语音、视频、论坛来看,礼品行业期刊与运营商结合不到位,终端、版权、管理政策等方面还存在着许多问题亟待解决,因此手机媒体的应用处在最原始的单一化层面上。可拓展空间巨大。
三、礼品行业期刊手机媒体应用模式探索
1.优化数据、分化类别,精准营销
对于礼品行业期刊而言,读者针对性强,数量有限,不同于主流媒体,其目标客户数据多多益善,对于行业期刊来说,优化数据是第一位,还是以礼品行业为例,除掌握的数据要准确外,要对数据进行类别分化。不同类别客户对于信息要求也不同。杂志社方面可根据目标客户群体主营品类来对其进行区分,如陶瓷类、金属工艺品类、家纺类、创意类等等,而在主营品类的基础上,还可进行二次分类,例如:金属工艺品之下,还可分成合金类、纯金属类……总之,数据越准确,分类越清晰,手机媒体投放的目标对象群就越准诸恶,客户对于手机媒体的应用就越有利。
2.从单一到多元化的报道方式
对于行业期刊而言,由于历史原因限定,目前对于手机媒体的应用仍旧局限于短信方式,但是这并不妨碍对于多元化应用模式的探索。行业期刊应当敢于尝试对于多项手机媒体业务的整合。对比人民网,2007年2月,人民网推出彩信手机报。2008年两会期间,人民网开设了“手机上开两会”大型专题。2009年,人民网又尝试了手机民意调查、互动报道等,在对各项业务整合的基础上进一步丰富了报道方式。对于行业期刊来说,在资金实力允许的前提下,也可以尝试制作属于自己的手机报、手机彩信,另外,还可以根据行业发展方向不定期向目标读者群发送手机调查等,由于行业信息专业性强,此操作不但可以扩大期刊的影响力,还可增强读者对于期刊的粘度与忠诚度。
3.结合网络,加强手机媒体的互动应用
当前对于各行业期刊来说,自建网站早已普及,期刊内容在网络上也早已一览无余。虽然手机媒体具有广泛且高度的互动性。但手机短信业务作为增值业务的一种,其互动功能相对较弱。所以,应充分重视手机媒体与互联网的结合运用。或开辟专业的手机论坛,或开始手机博客都可更好的增强手机媒体的互动性。仿照人民网的“手机开两会”,各行业期刊业可将业界展会、大型新闻会等搬到手机上,让不能亲临会场的业界人士第一时间了解会议动态。提高互动性。
4.转载整合到原创,互动丰富内容
当前行业期刊的新闻采编能力略有偏弱,为了更快速的给读者提供第一时间的行业信息,不少期刊选择新闻转载。这样,信息经过编辑整合,虽也及时传递到阅读终端,但是,直接转载的新闻常常会弱化手机媒体的优势,而仅仅将其简单的作为互联网的延伸。对于行业期刊而言,多以最了解行业、行业专家的姿态出现,如此一来,更应增强手机新闻的原创性,可以更贴合行业需求为读者提供准确的行业阅读大餐。另外,对于很多读者来说,当前他们的身份即使手机媒体信息的阅读者,也是消息的创造者,手机的便携性大大提高了消息的时效性,作为行业期刊的从业人员,应积极与这些消息的创造者互动。既可激发他们的创造性同时又可丰富期刊的内容。
5.纵深合作深度调整,获得更广泛支持
对于行业期刊而言,以一己之力想运营好主刊与其他诸多拓展项目难度会很大,纵深整合是其突破瓶颈的另一途径。依旧以礼品行业为例,目前行业期刊有两本,有影响力的专业行业则有阿里巴巴礼品网、慧聪礼品网、华夏礼品在线、礼多多网站等6、7家知名媒体。各家媒体各有侧重,对于礼品行业的手机媒体应有来说,专业的行业资讯以及产品信息业必不可少,但是深度的业界分析、调查也尤为重要。行业内纵深的整合也尤其具有特殊意义。而对于行业期刊来说,要想拓展自己的手机媒体业务,与兄弟媒体达成良好的合作意向是第一位的。其次也离不开与各通信运营商的积极合作。由于通信运营商们的强大实力以及庞大的数据库储备,与他们达成良好的合作诸如植入信息等可帮助行业期刊扩张影响力,收到更明显的效果。
6.把握3G机遇,开拓创新模式
2008年底,中国发放3张3G牌照,中国移动、中国电信、中国联通都将开始3G业务,这意味了手机媒体进入一个新时代。而行业期刊则更应抓住这个千载难逢的好机遇,迎头赶上。
随着3G网络的建设完成,手机的数据传输业务速度将大大提升,384kpbs/秒是基本的速度,而HSDPA和HSUPA已经把传输速度提供至2.8M/秒以上,这样的传输速度会令手机上网体验大大改善,而大量的基于移动互联网的业务也可能在这个网络上运行,网络问题的改善,是手机媒体真正成为一个有商用价值媒体的开始。手机正在向综合处理信息机靠近。手机的强大,也可以令手机媒体的信息传统从语音和文字,到图片、影像,成为一个综合性的媒体平台。在3G环境下,手机媒体精准传送多媒体信息、受众的主动可控性、互动性以及受对手机媒体内容的参与传播都将得到空前的加强,对于行业期刊而言,这是一个千载难逢的好机遇。是一个迎头赶上主流媒体的绝佳机会,也是一个开拓新的手机媒体应用模式的绝好契机。
鉴于行业期刊手机媒体应用的现状以及未来发展的巨大潜力,手机媒体的应用应当引起阅历越多行业期刊从业人士的重视。当前,各行业期刊主要以广告及线下活动为主要盈利点,手机媒体的应用给了行业期刊一个新的盈利方向、如手机信息订阅,广告信息植入、精准数据库营销等,都是可以尝试的新的盈利模式。若各行业期刊可以条件结合自身实际对上述应用认真探索,并加以实践。对于期刊自身实力以及影响力必能有所帮助。
参考文献:
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