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1．受传统思想束缚，不能与市场接轨，缺乏长远的发展目标
中国高校体育产业化的发展，一方面受到传统思想观念的约束，不够开放，只注重体育课教学和课余的体育活动，另一方面受整个国家体育产业发展水平的制约，限制了中国高校体育产业化的速度。整个高校体育产业的发展尚处于起步阶段，高校体育市场的发展和开放程度，不能适应市场经济和高校体育事业发展的需要。
目前高校体育产业大多是在市场经济的刺激作用下形成和发展起来的，其数量较少，规模较小，层次较低。在一定时间内可以给学校体育产业的发展带来繁荣。但从长远目标来看，学校体育产业的发展必须注入更新的教育理念。而相当一部分办学的领导和管理者，对教育基本理论知之甚少，不熟悉教育规律，对国内外教育改革发展趋势等重大问题的理论储备明显不足，在办学思想上缺乏科学的理论指导。因此，在办学上存在着一定的功利主义和短期行为，缺乏长远的发展目标。
2．产权关系不明晰，体育资源未能得到有效的利用
学校是体育设施的拥有者，体育部或体育教研室是体育场馆的经营者，但二者往往混淆不清，产权界限模糊。有形资产和无形资产的所有权不明晰，部分资产多头管理或无人管理，责、权、利分配不合理，激励作用减弱，致使经营管理效率差，造成资产闲置和资源的浪费，从而影响了高校体育改革的进一步深化，制约着高校体育产业化的发展。
近年来，我国群众体育参与率逐年提高，而在城市中可供居民进行体育锻炼活动的场所、设施严重不足，目前，我国在这方面的投入发展，远不能满足居民快速增长的体育锻炼的需要。从另一方面看，国家对高校的投入逐年加大，高校体育设备功能也都较为齐全，在满足学生教学和课外活动的同时，还能为全民健身提供好的服务设施。高等院校在教学、科研、训练等方面都聚集了本专业的一流人才，也能解决社区体育缺乏体育指导员的问题。但是，现阶段群众体育和学校体育的脱节，造成了高校体育教育资源的闲置和群众体育资源严重不足的矛盾。如何有效的利用高校的体育场馆，如何协调群众体育和学校体育的关系，成为了促进高校体育产业发展的重要因素。
3．缺乏市场经济条件下的运作意识和手段
对体育产业的认识滞后，思想保守，缺乏产业意识，对高校体育产业潜力和发展前景认识不足。经营管理形式单一，没能充分利用机遇，大力发展高校体育产业。目前市场经营管理者普遍存在的问题是：第一，对体育市场分析研究不够，缺少对市场的深入调查；第二，由于市场经营管理者素质偏低，经营决策的灵活性和应变性较差，市场分析能力差；第三，经营管理水平低，经营组织内耗大，资源严重浪费，效益不好；第四，缺乏先进的理念，不能有效地开拓市场。这都严重影响高校体育产业的深化。
4．推动高校体育产业发展的人才缺乏
拥有一定数量的高水平的体育经营管理专业人才，是一所高校体育产业发展的基本条件和必要基础。一般来说，体育产业的经营者和管理者需要具备市场经营和体育运动两方面的知识和经验。而目前我国高校体育产业中的人才现状是，具备体育知识的人不具备经济知识和市场经验，而具备经济知识和市场经验的人又缺乏体育知识。从一定意义上讲，当前我国高校体育产业发展中存在的一切问题归根结底是体育产业的人才问题。就高校体育产业发展而言，当前我国缺三类人才：一是负责体育教育产业、体育教育市场规划、监管职能的高校行政干部；二是高素质的体育企业家和高校体育经纪人；三是体育营销人才和体育产品研发人才。
5．缺少市场化运作的商业赞助
体育赞助促进了体育运动的发展，高校体育没有依靠商业规律和市场规律来运作。获得的企业赞助也只是一小部分，企业还没有真正把高校体育运动作为提高企业知名度的一个窗口，没有把校园体育运动作为企业文化来发展。学校领导层和管理层不仅要懂得体育知识，还要有企业、市场、科学管理、经济管理等方面的知识。要想办法广泛吸取社会资金，弥补学校资金不足的问题，从而加快发展高校体育产业。
三、发展高校体育产业的措施和对策
1．转变观念、更新体制，建立与市场经济相适应的体育产业思想体系
多年以来，由于国家财力有限，福利性的教育事业支出不得不让位于生产性支出。体育教育的组织者也仅把体育教育看作是社会的一种浪费，并不追求经济效益，体育教育的规模、数量，以及对体育的需求都受到财政拨款或福利基金的限制。显而易见把体育教育限定于事业型之中，已不能适应社会主义市场的需要。因此，学校体育教育在由事业型向产业型转变的过程中，让学校体育产业更加适应市场经济改革的规律，这就要求学校体育教育必须转变教育观念，更新教育体制。
2．充分利用资源优势，提高高校体育产业的专业化和特色化水平
各高校应根据本校的实际情况，制定出相应的、科学合理的高校体育产业发展规划。充分利用高校现有资源，通过提高专业化水平和培育有自身特点的体育产业来促进高校体育产业的发展，并要以大众喜闻乐见的体育运动服务为突破口，提高高校体育产业的专业化水平，形成一批社会分工明确、服务配套规范、经济运作独立的体育服务机构，利用得天独厚的自然条件，加强与社会各部门的横向联合，形成一批具有高校特色的体育产业服务机构。
3．建立结构合理的高校体育市场体系
按照国家制定的《体育产业的发展纲要》精神与对我国加入WTO和申奥成功后给高校体育产业带来的机遇和挑战，高校要积极引导发展体育消费，实现高校体育消费稳步增长，积极扩大高校体育产业规模，逐步形成以体育教育、体育竞赛表演、体育中介、健身娱乐市场和体育用品为主体的多种形式，共同发展的体育市场体系。紧紧围绕高校第三产业的总体目标，加强高校体育的产业经营，充分利用其资源优势，使高校体育产业布局和资源配置合理化。
4．注重培养国际化高校体育产业人才，提高我国高校体育产业的竞争力
国际体育产业的竞争，实际上就是体育产业的人才竞争。为缓解我国高校体育产业人才流失，关键在于要提供一个有利于引进人才、留住人才的发展环境，要解决利益机制、创新环境和工作条件等问题，因此要建立人才评判评估机制，加强人才培养和引进工作，形成一支懂技术、会管理、具有相关经济和法律知识的专门性人才队伍。这也是我国高校体育产业在世界服务贸易商海中得以不断成长壮大的基本条件，从而进一步提升我国高校体育产业品牌和产品的竞争力。
5．采用校企联合，共扩校企知名度
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一、我国体育产业发展概况
从目前我国体育发展现状来看，市场经济对体育的影响极大，从竞技赛场的商业广告条幅、招牌到闹市区各式各样的体育彩票，从公司协办球队、厂商重奖选手到体育场馆设施的营业性经营均是市场经济作用于体育领域而引起的体育市场行为。但是，从总体来说，我国体育主动介入参与市场方面，在有规划、有目的的培育、开拓体育消费领域方面，还有很大差距。我国的体育市场刚刚兴起尚属初级阶段，市场化程度还很低，且范围窄。这种现状要求我们必须大力挖掘潜力对体育消费市场进行全方位的开发，诸如，在体育劳务、体育竞技表演、体育培训、体育科技、体育广告、体育信息咨询等个方面拓宽消费渠道，发展多种有偿服务经营。
二、我国体育产业市场化的影响因素
（一）消费者的体育意识与消费能力
在体育市场中，消费者是最关键的。消费者体育参与意识的强弱是影响他们体育消费水平的因素之一。另外，居民经济能力的高低是影响体育消费的另一因素。随着我国经济的迅速发展及北京奥运会的成功举办所带来的居民体育意识的增强，使体育消费的总量大幅度上升，从而为体育产业的发展创造了巨大的市场潜力。
（二）体育市场管理机制及人才
目前我国体育市场的管理尚缺乏高层次立法，国务院的行政法规甚至法规性文件很少。我国体育产业管理权限不明确，法律责任界定不清楚，体育市场管理不规范，有的体育项目管理还存在交叉管理。此外，我国体育市场管理人才严重不足，目前我国体育人才主要是从事体育竞技比赛训练的管理人才和体育组织的行政管理人才，而体育产业管理人才，特别是高级人才却很缺乏，这严重制约了体育产业市场化的发展。
（三）体育产品制造业市场缺乏竞争力
体育产业具体表现为体育用品的生产与销售。资料显示，全球65%体育用品产自我国。但高科技和高附加值的体育用品的市场占有率很低。另外，我国体育用品有待品牌化。虽然我国体育用品产业发展很快，但真正属于国际品牌尤其是世界知名品牌很稀少。近年来，在全球体育用品的销售中有85%属于品牌产品，而我国大多数体育用品企业却主要是来料加工，赚到的只是为数不多的加工费，少数企业甚至是靠模仿或假冒某些国际品牌来获利。
（四）国家对体育产业的扶持政策
以美、英等体育经济发达国家为例，政府为扶植本国体育经济的发展，都相应地在政策上予以倾斜。对体育部门举办的体育比赛、体育组织接受的捐赠和体育场馆的经营收入，不同程度地减免税收；企业出资赞助体育比赛，可以记入企业生产成本或作广告支出；修建体育场馆可以享受土地征用的优惠政策和低息贷款。而我国在这方面的扶持力度远远不够。
（五）市场法规不健全，经营管理不善
目前我国在体育市场和产业发展的法规制度不健全，在管理上也存在着交叉、越权或不到位管理的情况，体育产业和市场中的行业标准也未出台，制度不健全，造成市场运行和调整机构不完善。不少体育企业在经营管理和时常开发上缺乏长期的发展规划和有远见的措施，加上经营理念和营销手段的滞后，使本应利润可观的行业变得无太大吸引力。
三、促进我国体育产业市场化的对策
（一）增强全民体育健身意识且壮大体育消费群体
我国社会正处于转型时期，人们的价值观念、生活方式正发生着重大变化，正确引导人们消费观念，形成全民体育健身和消费的良好习惯，对体育产业的发展至关重要。各级政府要加强宣传教育工作，培育和壮大体育消费群体，大力支持社区体育服务业的建设，鼓励社会投资兴办各种群体性体育组织和俱乐部。各级种类体育设施应面向社会开放，增强吸引力，努力提高社会效益和经济效益。
（二）大力培养体育市场管理人才
体育市场人才是发展体育产业的基础，要推动体育产业化和市场化的进程，必须大力培育和发展体育人才市场，培养和造就高素质的体育产业化人才队伍，积极、合理地推行体育人才的有偿转让机制。体育管理人才作为体育市场行为主体之一，在活跃体育市场、开发体育商业价值方面起着重要作用。因此，只有拥有大批熟悉体育经济运作的管理人才，才能满足体育事业市场化、产业化和国际化的迫切需要。
（三）推进体育项目市场化、职业化
相关部门应大力推进我国体育项目的市场化、职业化。把市场前景好、群众基础强的项目，有计划、有步骤地推向市场，走职业化的道路，最大限度的提高我国体育项目的可观赏性和赛事水平，从而促进体育经营公司在更大市场中举办赛事。政府对走市场化道路的项目要加大规范和管理力度，同时注意同国外接轨，向国外学习先进的职业化管理经验。
（四）构建与传媒业的战略合作体系
随着社会的发展，体育产业和传媒业已形成了一种高度的互相依赖、互相支持、互相渗透的互动关系。如果没有传媒的参与，作为体育产业本体的体育赛事远不可能达到今天这样受欢迎的程度。同样，精彩纷呈的体育赛事使传媒的内容更为丰富，节目更加精彩，大大促进了媒体的影响力和经济效益，并推动着传媒技术的不断创新。体育产业要有所作为必须为传媒共同构建互助双赢的战略合作关系。特别是地处西南边陲的贵州体育事业，更应该与传媒建立良好的战略合作体系，为宣传贵州、促进贵州经济建设与发展开创新的合作运营模式，而不能长期停留在简单、公式化的宣传报道形式上。要把体育产业运营模式与传媒经营理念进行深度合作并推广营销。
（五）推进体育产业管理体制改革
从实际出发，稳步推进体育管理体制的改革。当务之急是要采取多种措施，为体育产业的发展创造必要的政策环境，制定符合体育产业发展要求的产业政策，吸引和鼓励投资者在体育产业领域的投资经营。为新兴和创新性的体育产业项目实行低息和贴息贷款；安排一定的政策性贷款用于发展种类体育产业。另外，鼓励组建各级种类体育产业基金组织、体育投资公司，形成多元化投资主体的新格局；创造有利于发展体育产业的综合性投资、融资手段和方式，设立国家级体育产业发展基金和体育资产经营公司。政府的体育产业宏观管理部门，要积极协调有关部门支持高水平职业体育俱乐部组建股份制企业，并为该类企业的上市创造条件，为优质体育企业融资开辟新的渠道。
（六）完善体育产业相关法规、制度
在完善和改进中国体育市场条件的基础上，建立和健全我国体育产业市场法规，及早出台各项有关体育从业的法规文件，从三个方面说出立法的出发点，第一，明确政府职能部门的管理权限；其次，界定各类市场主体的法律地位、权利和义务；最后，加强对体育市场的管理、监督和调控，并从宏观上制定有利于体育产业发展的产业政策和经济政策，鼓励各种社会资金投入体育产业。最终建立公平、公正、公开的市场经营秩序，实现竞争、激励、规范、公平、高效、扶持与协调等多方面的有机结合，通过体育经济政策法规的健全与完善，打造一个良好的体育产业外部环境，使体育产业真正做到有法可依，保证中国体育产业健康、稳定、快速的发展。
四、结语
我国体育产业市场化的发展当前还有很大的进步空间，要想赶上发达国家的水平，必须要结合我国的国情和当前体育产业的实际情况，不断完善市场化经营发展模式，探索一条有自身特色的发展道路。
参考文献：
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传统体育产业经费的唯一来源是政府和财政划拨，促进了体育产业的发展，但是在一定程度上也束缚了体育的发展，政府一元化的投资模式使得我国竞技体育丧失了社会化、经济市场化的发展空间。
二十世纪九十年代以来，市场经济体制建立，我国竞技体育走向市场化、社会化、产业化，竞技体育运动开始进行招标和进行商业性比赛活动，在竞技体育赛事中引入了赞助商，体育产业获得了巨大的资金来源。因此，体育产业的融资渠道急需改革，走市场化融资渠道是必然趋势。
二、我国体育产业市场化融资渠道的基础与条件
1.生活水平的提高是拓宽体育产业市场化融资渠道的基础
伴随着人们消费观念的转变，个人收入在体育中的花费不断增加，随着思想意识的发展，人们越来越需要多样化的文化生活，在满足物质生活的同时，更要追求精神层面的满足，其中强身健体占主要地位。
2.社会经济的发展是拓宽体育产业市场化融资渠道的保证
随着社会经济的快速发展，国家在体育产业中的投资比例越来越低，而非国有竞技在竞技体育中的投资比例在不断地上升，集体和个人在竞技体育中的投资也越来越多，这位拓宽体育产业融资渠道提供了可能性。
3.体育的产业化、社会化是拓宽体育产业市场化融资渠道的基本条件
发达国家在体育产业融资方面都是走的社会筹款的道路，在一些大型的奥运会、世界杯等重大体育赛事中都是以奥委会为中心，具体的操作由其他结构办理，由政府、企业、赞助商共同来解决资金问题。此种融资模式能够充分调动社会各界力量的参与，给竞技体育提供大量的人力、资金支持。同时要挖掘竞技体育项目本身的社会经济价值，动员全社会参与进来，实现体育产业化的高产出。
三、拓宽我国体育产业市场化融资渠道
1.体育产业债券融资渠道
体育产业发行的债券，是指体育产业的企业通过证券市场公开对外发行的借款凭证，企业参与发行债券融资，可以提高企业的知名度，强化社会力量对企业的监督，使企业在社会的监督下改善经营管理模式。体育产业债券融资，资金来源渠道拓宽，资金的使用周期长，降低了成本。我国发行的企业债券规模小，只有AAA级的企业比如铁路、三峡、电力等才有资格来发行债券。新制定的企业债券管理规定拓宽了我国企业债券的发展空间，奥运经济为我国体育产业的发展提供了巨大的商机，通过发行债券融资成为中国体育产业市场化融资的必然途径。
2.体育产业赞助融资渠道
体育赞助在现代企业营销中是一种值得提倡的方式，能够提高企业形象，扩大产品的销售渠道，为企业赢得巨大的商业市场，提高竞争力。体育赞助是体育与经济之间联系的结合点，能实现体育与经济的双重发展，越来越受到重视。
3.体育产业股权融资渠道
在国外体育发展强国，体育产业重要的融资渠道是证券市场股权融资，就是通过证券市场，体育产业的企业为筹集资金可以发行体育股票。我国体育产业的快速发展，需要借鉴先进国家通过证券市场来发展体育产业的经验，我国体育产业发展过程中的资金不足也要通过证券市场来解决。中体产业已经上市，但是由于上市资格的限制，中体产业能不能促进中国体育产业的快速发展还有待观察，但是通过上市，可以加强市场对其的监督，规范化企业的管理，确立现代企业经营体制，促使体育产业实现产业化。
4.商业银行贷款融资渠道
体育产业的发展也可以通过向商业银行贷款来获取发展需要的资金，这种方式获取资金的方式比较灵活，企业可以向银行申请长期贷款，可以根据发展需要申请短期周转贷款。可以使用体育场馆来做抵押，也可以申请担保，与其他融资方式相比，贷款可以快速地筹集到资金。
5.体育产业基金融资渠道
体育产业基金融资渠道与银行、股市和财政融资不同，体育产业基金是带有行业色彩的准金融机构。通过发行基金受益凭证来筹集资金。体育产业基金不用上市，不被股市资金供给不足所左右，又能避免基金被炒作，发挥其在体育产业融资中的重要作用。
6.体育产业彩票融资渠道
体育彩票是一种高校的融资手段，体育彩票在西方人眼里是微笑纳税、无痛纳税。我国体育彩票的市场非常大，发行体育彩票可以加大体育消费，也可以获取资金，发展社会旅游，促进体育产业发展。比如足球彩票，可以起到一定的融资作用，又可以增加体育消费，扩大体育市场。
总之，我国体育产业市场化融资渠道需要借助发达国家发展体育产业融资渠道的成功经验，并根据我国实际，探讨我国体育产业市场化融资渠道的有效途径与方法，推动我国体育产业市场化融资渠道的发展。
参考文献：
[1]张军，浅析我国体育产业市场化融资渠道[J]，内蒙古科技与经济，2007.11
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体育产业与体育市场都是生产力发展到一定历史阶段的产物，他们都是以社会经济发展为基础，伴随着国民经济的发展而发展。一方面，体育市场作为体育产业发展的载体和流通环境，它是沟通体育消费与生产的桥梁，实现体育消费商品化、市场化的需要，它的完善与否势必影响着体育产业的更大发展。市场体系完善、发展充分，将会极大的促进消费，从而推动体育产业的更大发展；反之，则会阻碍体育产业的发展。另一方面，体育产业作为体育市场的运作主体，只有它健康成长、发育完全，才会刺激市场更充分地运行，使其在市场规律的制约下更加完善。
二、美国体育产业高速发展的原因
1.美国的体育产业起步早，发展快。进人20世纪80年代，美国的体育产业发展势头迅猛。90年代美国体育产业的产值即超过全国国民生产总值(GDP)的1%，发展速度大大高于一般产业。至1988年，美国的体育产值就已超过石油、化工和汽车业，在全国各大行业排名榜上居第二十二位。据美国著名的商业咨询公司――凯尔尼公司统计，美国体育产业的市场值在90年代中期已达1520亿美元，占(GDP的2%，在各大行业排名榜中跃居第十一位，在一些州甚至挤身前三位。由此可见，美国的体育产业已步入稳健、良性发展轨道，呈现出欣欣向荣、蓬勃发展的态势。
2.雄厚的经济基础。美国的经济进入20世纪以来一直较稳定、高速发展，尤其是历经两次世界大战后，西欧和日本等主要资本主义国家都被美国远远地抛在后面，近年虽然新经济泡沫破裂，又遭遇“9.11”事件的打击，使美国经济告别长期繁荣，发展趋缓，然而美国经济仍然无可争议地处于“老大”的位置。雄厚的经济实力、巨大的投资，使美国各种体育设施，无论是技术水准还是门类完备乃至人均占有率都属世界一流。美国拥有近3亿人口，国民参与体育休闲和锻炼的人数是极为可观的。并且美国国民的余暇时间较多，个人可支配的时间充裕，国民的对体育运动的积极参与不仅推动了各项体育运动的开展，必然对体育运动产品产生需求，从而产生消费行为，激活了体育市场，拥有雄厚的经济基础使美国的体育产业得到了长足发展。
3.成功的商业运作。由于体育产业在美国已经形成一个成熟、发达的市场，美国人通过成功的商业运作，使它产生出了惊人的经济和社会效益。1984年的洛杉矶奥运会经过尤伯罗斯的运作，结果未花政府一分钱，却盈利3.4亿美元就是成功的一例。风靡全世界的NBA也是通过商业运作推向市场的。它是在纽约大律师大卫・斯特恩运作下成为全世界的热点的。其经营收人在1984就达到了1.92亿美元。现在，NBA在商业运作下已创造出近50亿美元的高额利润。因此，成功的商业运作是美国体育产业高度发展的又一重要原因。
三、借鉴美国的成功经验，构建我国体育市场
1.适当缩短工作时间，加强生活保障，在促进体育消费的同时推动体育产业发展。适当缩短工作时间对于促进消费、扩大内需至关重要，这也是促进体育消费的一大动力。应当说，当前的中国工薪一族工作时间还偏长，不少职业工作者除正常的工作时间外（本来已经较长），还经常需要加班。除工薪一族外，中国大量的民工与农民也应成为决策者关注的对象。中国的民工与农民不管在生活条件上还是在工作时间上都不具备从事体育活动的条件。如何在生活条件上进行保障，在工作时间上进行调节，以提高全体国民的身体素质和体育素质，这毫无疑问是中国体育市场建构中的一大问题，也是一大突破口。
2.政府加强体育市场的投资与建构。改革开放以来，中国政府在体育市场建构方面花费了大量的精力与资金，也取得举世瞩目的成就，但依然存在诸多不足。最具代表性的莫过于对大众体育的关注程度不够，以及对体育市场的导向不甚清晰和有力。中国推崇“举国体制”，表面上推动了大众对体育的关注，事实上却导致竞技体育对大众体育的挤迫和威压。此外，政府在体育市场的导向上也不清晰，如没有清晰界定行政权力在体育市场运作中的地位。这表面造成了政府干预（微观）过多，其实却导致了政府导向过少（宏观）的弊端。
3.培养先进的经营管理人才。以往，我国的体育职能部门中的领导都是体育方面的专业人才，体育产业改革后，各俱乐部的经营管理人员也是由这部分人充当，他们不懂得经营管理，不熟悉体育市场运作的规律，在参与体育改革的过程中往往会付出惨痛的代价。体育产业改革需要的是既懂得体育运动又懂得市场经营之道，既熟悉我国体育市场又熟悉国际体育市场，同时又善于经营管理的复合型人才，才能使我国的体育产业改革得到进一步的深化和成功。
4.塑造健康、成熟的体育文化。一如前述，健康、成熟的体育文化对于建构成熟的体育市场必不可少。因此，体育文化之于体育市场绝非一个可忽略的课题。具体而言，决策者应提倡和宣传体育健身之理念，重视大众体育和学校体育，增设业余体育俱乐部及相关体育设施。可以推想，一个爱好体育、具有健康、成熟体育文化的民族将对体育产业及体育市场产生无可估量的推动作用。
四、小结
中国体育市场正在不断完善之中,蕴藏着大量的商业机会和巨大的市场潜力。体育市场的培育任重而道远,本文通过分析美国体育产业成功经验对体育市场发展提出一些看法,体育市场发展的研究有待进一步深入。结合我国社会主义初级阶段基本国情的实际,研究体育市场的发展等问题,有利于丰富和完善我国体育产业的理论体系,有利于更好地拓展体育事业发展的社会空间,为我国全面建设小康社会服务。
参考文献：
[1]盖文亮:论商业与中国体育结合的前景[J].武汉体育学院学报,2002(4)
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高等学府汇集着年轻一代的精英，他们是未来社会消费的主体，其整体素质必将影响到 未来社会的体育素质。为了解决资金不足问题，推进高校体育的产业化将成为促进高校体育 工作的有效途径之一。
高校体育产业的潜力首先来自于其较完备的体育设施。据初步统计，全国近千所高校有 室内体育馆的占60％，而广东、上海、江苏等地则达到90％以上，部分学校甚至一校多馆； 田径场拥有率达95％以上，游泳馆、羽毛球馆、乒乓球馆、网球场地的普及率都达到50％以 上。随着全民健身的不断普及与深入，人们生活水平的不断提高，健康意识的不断增强，“ 花钱买健康”的观念深入人心，体育消费将会出现持续增长的局面。
高校体育产业化的重点在哪里?
从产业划分来讲，原本是以体育服务为主要产品的产业，属第三产业范畴。如今一、二 、三产业相互交叉、相互渗透的现象日益明显，因此，将体育产业仅仅界定为与体育服务有 关的产业已不够准确。我国目前存在的体育包括健身娱乐业、体育用品业、体育赞助业、体 育旅游业、体育彩票业、电视转播业、体育空间业、体育经纪人业与体育竞赛表演业等。结 合高校自身特点，分析现有的体育市场，高校体育产业化现阶段的重点应放在健身娱乐业比 较适宜，辅以咨询、人才与科技业、体育空间业和体育赞助业，待时机成熟亦可进入体育用 品业。
健身娱乐业是高校体育的重点发展方向。
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一、前言
体育产业资本市场投融资是一种集金融、创新、科技管理与体育市场于一体的资金运作模式。体育产业资本市场投融资作为体育事业最重要的基础，起着难以替代的关键性作用，为我国体育事业的发展做出了巨大贡献。但是体育产业资本市场投融资发展还存在很多障碍，尤其是在经济不是很发达的地区，体育产业市场投融资还举步维艰，融资渠道很不畅通，这一定程度上阻碍了这些地区的体育事业的发展，本文对长株潭地区体育产业的投融资环境进行了调查和分析，以发现长株潭体育产业资本市场投融资存在的问题，为长株潭地区体育产业市场投融资走出困境提供参考。
二、研究对象与方法
（一）研究对象
湖南省体育产业资本市场投融资。
（二）研究方法
1．文献资料法：阅读了相关体育产业的融资的法律法规，以及相关研究成果。
2．访谈法：对部分专家及管理人员进行了访谈，获取第一手资料。
3．问卷调查法：针对当前体育产业资本市场投融资的困境设计问卷一份，对管理者进行问卷调查，发放问卷50份，回收45份，回收率95%，并进行统计分析。
三、结果与分析
湖南省位于长江中游，2011年全省的地区生产总值达到19635.19亿元，增长12.8%，增速明显快于全国平均速度，经济总量居全国第9位。全省人均GDP超过了4000美元的水平。全省城镇居民人均可支配收入为18844元，增长13.8%；农民人均纯收入为6567元，增长16.8%。和经济增长相比较，其体育产业的投融资状况相对滞后，还存在很多的问题。
（一）湖南省体育产业资本市场投融资存在的主要问题
1．投资渠道较窄，投融资规模小，资金来源不稳定
体育产业资本市场包括体育证券、体育基金、体育保险、银行信贷、体育赞助以及体育彩票等诸多投融资渠道。调查发现，湖南省目前融资的主要渠道还是体育彩票和银行信贷和体育赞助，其中体育彩票占总融资的21%，体育赞助为12%，银行信贷占52%，其它如体育基金、体育保险等占15%。体育大部分的投资还靠政府投资，资本市场的投融资还不能在体育产业化方面起到主导作用，个人、企业、金融或非金融机构等具有投资潜力的力量还没有充分动员起来，还没有形成体育产业资本市场投融资网络，体育产业资本市场的投入渠道有待多元化。
2．体育产业资本市场投融资管理的科学化、法制化水平有待提高。
政府对体育产业资本市场投融资的法制不健全，立法和制度建设滞后是目前制约湖南体育产业资本市场投融资发展的一个瓶颈。尤其是体育产业资本市场投融资的法律环境、税收减免、财政补助、信贷支持等优惠政策还不完备。其次是政府对体育产业资本市场知识产权的保护力度还远远不够，无法保证体育产业资本市场创新活动的基本利益，这样就无法调动体育产业资本市场创新的积极性。这主要是和当前我国的《体育法》、《风险投资基金法》、《风险投资法》、《中小企业法》等文件中对有关体育产业资本市场投融资的一些基础性法律法规不健全，地方政府也没有制定相应的政策制度来保障资本市场的投融资主体的利益，体育产业资本市场投融资的发展处于法律真空状态，这些都严重影响到体育产业资本市场投融资的发展，制约了体育产业的发展。
3．从事体育产业投融资的从业人员素质不高、管理不规范
我们调查发现，目前在湖南省从事体育投融资的从业人员主要由体育官员（20%）、教练（18%）、运动员或者曾经从事过训练的退役运动员（45%）以及大学毕业生（15%），其他占2%。懂经济又懂体育产业的和投融资运作的专业人员非常少，政府对这些人员的从业资格也没有相关的规定，从业人员的素质良莠不齐，造成投融资不规范，给湖南体育产业的投融资带来负面影响。
4．信息交流不畅，企业之间没有形成良好互动
一方面，体育企业、职业体育俱乐部需要资金来发展壮大自己，另一方面，体育产业资本投资者之间以及体育产业资本投资者的资金又得不到有效利用，急需要寻找好的项目来投资，但是由于投资者和企业间没有形成良好的互动，使得体育企业、职业体育俱乐部之间，体育产业资本投资者之间以及体育产业资本投资者与体育企业之间的先进经验不能及时交流，体育产业资本投资者又难以寻找到能充分发挥自己专业素养的合适的投资企业，使体育企业难以迅速了解和跟踪国内外体育产业发展状况和最新动态，造成了体育企业的应变能力低下。在这种状况下的体育企业开发有着很大的盲目性，增加了体育产业开发与投资的风险。
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改革开放以来体育市场的发展大致经历了3个阶段。从1979年～1992年为孕育萌生阶段；从1992年～1996年为形成发展阶段;1996年以后至今，我国体育市场逐步向优化结构的方向发展。回顾体育市场的发展有如下几个显著特征:
1.体育市场是随着社会主义市场经济体制的确立和体育改革的不断深入而形成的。党的十四大召开，社会主义市场经济体制目标确立，体育事业发展的社会环境和经济环境发生了巨大而深刻的变化。国家体育总局为建立与社会主义市场经济体制相适应，符合现代体育运动规律、充满生机、自我发展的管理体制和运行机制进行了步步深入的改革，开始以产业的观念，从市场的角度研究解决体育经营和体育事业发展问题。
2.体育市场是随着国民经济实力增强和居民消费水平提高而发展起来的。体育市场是改革开放的产物，同时也是随着市场经济发展而发展起来的。人民群众消费水平的提高为体育消费市场的发展创造了良好的条件。多层次、多门类、多形式的需求为体育市场的发展提供了无限的空间。随着足球、篮球、排球、乒乓球等职业化，体育市场更加丰富多彩。全国各地体育经营场所近年来有增无减，据有关资料统计，北京市2000年经营体育场所已超过5000家，营业额超过6亿元。随着北京奥运会的临近，目前北京市奥运特许商品店已超过2000个。
3．体育市场随着体育社会化产业程度的不断提高，逐步实现结构的优化调整。随着市场经济的发展，体育改革的不断深入，体育社会化产业化程度不断提高，体育市场逐步由过去的零星、单一、主次不清向层次分明、全面发展推进。目前，基本框架已清晰，就是健身娱乐市场、竞赛表演市场、技术培训咨询市场、体育无形资产经营市场等，已发展为体育市场的主体。体育彩票、体育用品、体育广告、体育旅游等作为相关市场也在持续发展中。
二、当前体育市场管理中存在的主要问题
1.体育市场管理的重视程度不一，管理水平也有差异。由于受经济发展水平制约，体育市场的发展在地域间不平衡。经济发达的东南沿海地区发展最快，其次是中南地区，西部地区相对来说较为落后。各省内地市间也有较大差别，大城市、中心城市发展很快。由于多方面的原因，对体育市场的管理在力度上也存在较大差异。根据前一个时期的调查，全国尚有五分之一左右的省市没有建立体育市场管理机构，近三分之一的省市没有建立体育市场管理方面的立法，管理权限尚未完全明确，部分地区没有对此项工作予以足够重视，或者仅仅停留在文件上而无具体措施。这其中既有经济发展水平的制约，也有体育部门市场观念淡薄，管理滞后的因素。
2．管理关系尚待进一步理顺。主要问题是在一些项目的业务管理方面，体育部门与其他部门的管理权限未完全理顺。据统计，在全国已建立体育市场管理机构的20个省市中，虽然有17个省市颁布了体育市场管理规定，但对于众多体育产业组织来讲，不仅体育管理部门层层把关，而且工商、税务部门也层层审批。这种多方面审批、手续繁琐、机构重叠的做法严重阻碍了体育产业部门的发展。
3.管理的法制化、规范化程度不高。目前关于体育市场的管理尚缺乏高层次立法，虽然大多数省市了地方性体育市场管理法规或政府规章，但管理中的一些重大问题，仍需要通过高层次立法予以明确。如管理权限的明确划分，执法程序的完善和统一，法律责任的确定等。另一个问题是尚未普遍建立行业管理标准。可以说，制定标准是行业管理的重要切入点，但目前只有少数地区在进行尝试外，很多地区的管理停留在简单审查许可阶段，未实现积极的行业管理。
4.体育产业的管理人才匮乏,结构不合理.现代企业的竞争归根到底是人才的竞争.体育产业一方面是活动的组织者、参与者;另一方面又是经营者,因此即需要精通体育知识的专业人才,又需要熟悉市场的经营管理人员.但我国的体育产业长时间受计划经济的影响,面对激烈的市场竞争暴露出了体育产业人才严重不足的问题。从我国的实际情况看,现有的体育管理人员多是退役的运动员、教练员,且具有高学历的体育管理人员很少.这些人中有的只熟悉运动过程,而对经营知识知之甚少,很难想象一批没有高学历、没有经营管理知识的非专业人员能经营出高效率、高产出的体育产业实体组织。
三、推进我国体育市场管理发展的思路
1.正确把握体育市场的发展方向。体育市场管理工作是体育工作的重要组成部分。因此必须把坚持社会主义方向，满足广大人民群众日益增长的体育需求，提高全民族的身体素质和健康水平作为首要任务，提倡坚持科学的、健康的体育经营活动。
2.进一步明确职责，理顺关系，切实担负起体育部门对体育市场的培育管理任务。同时应以积极的姿态承担起管理的责任，协同政府、工商、公安等部门做好体育市场管理工作。
3.促进体育产业的规模发展.在提高质量,提高效益的基础上,鼓励体育产业努力开拓国际市场,积极引导国外资金、先进技术和体育产业经验管理,增强体育产品的国际竞争力,创出体育用品名牌。
4.加强组织保障,注重队伍建设。对现有体育产业管理人员进行培训,提高体育产业管理人员的管理水平。鼓励有条件的高校开设与体育经济相关的专业。加强对体育经济现状和未来预测的研究。
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一、我国体育产业资本市场环境框架
体育产业资本市场的发展与环境有着密切的关系,而这种关系的核心是体育产业资本市场环境资源的需求和环境资源的供给所具有的有机联系。可以把体育产业资本市场看成一个组织,它与外部环境密切相关,外部环境可以保证体育产业资本市场在自身资源不足时获取其所需要的资金资源,而这就要求与体育产业资本市场外部环境能提供这些资源的主体建立密切的关系,才能保证体育产业资本市场的顺利创建和发展。体育产业资本市场是各种环境资源的需求方,外部环境是这些资源的供给方。对某种环境资源来讲,如果环境资源的需求大于环境资源的供给或者环境资源的供给大于环境资源的需求,这两种状态都没有达到环境资源的有效配置,但如果外部环境对环境资源的供给较好地满足体育产业资本市场对这种环境资源的需求,则实际上达到一种均衡状态,也是一种较好的理想状态。另外,从环境资源的整体来看,如果各种环境资源都达到了有效的配置,外部环境对各种环境资源的供给较好地满足体育产业资本市场对各种环境资源的需求,则是真正意义上的理想状态。由此我们可以得出,就体育产业资本市场环境资源需求和外部环境资源供给而言,一方面可以通过改善外部环境的资源供给来满足体育产业资本市场的环境资源需求,同时在既定的环境资源供给状态下, 体育产业资本市场应及时地调整资源需求以适应外部环境。依据上述的分析, 我们可以得出我国体育产业资本市场环境构建框架,如图1所示。
体育产业资本市场环境框架主要包含四层涵义,即体育产业资本市场发展战略目标在一定程度上决定创业体育企业资源需求;依据体育产业资本市场环境资源需求分析,并比较现有环境资源与资源需求之间的差距,从环境中寻找弥补资源缺口的途径;环境主体与环境要素存在一定的映射关系,环境要素所体现出对体育产业资本市场的影响是环境主体所提供功能的外在表现,功能是分析研究环境要素和环境主体之间关系的关键所在;环境对战略目标产生影响,也就是说体育产业资本市场应依据所处环境调整战略目标并创造适合自身需要的环境。
二、我国体育产业资本市场战略目标与资源需求
体育产业资本市场起源于二战后的美国，是一种集金融、创新、科技管理与体育市场一体的资金运作模式，体育产业资本市场在世界上已经盛行了几十年，她催生了无数的体育产业企业，创造了一个又一个体育产业企业奇迹。体育产业资本市场是一个动态的联合体，具有实体企业的完整功能，因而无论其生命周期长短，都与实体企业一样存在战略管理问题。技术、资金、人才是体育产业资本市场必备的三种初始资源。体育产业资本市场必然对这三类初始资源有需求。体育产业资本市场资源的来源渠道实际上是体育产业资本市场考虑自身资本结构的融资战略问题。同时我们也看到,技术需求往往影响到资金需求和人才需求,比如说创业体育企业在早期要通过自主研发来获得技术,它必然会对资金和研发人才有大的需求。
综上分析,我们可以从资源的自身属性特征和资源的获得途径两个角度来分析体育产业资本市场的资源需求。通过对体育产业资本市资源需求分析及体育产业资本市场现有的资源,就可以确定体育产业资本市场需要从外部环境获取的资源。三类资源的需求分析（如图2所示）。
从图2中可看出,三类资源需求分析的共同点在于都可从获取途径的角度来考虑,同时资金和人才需求分析还须从需求量来反映,而技术类型和人才类型分别是分析技术和人才需求的一个重要方面。
三、体育产业资本市场资源需求与环境要素资源
体育产业资本市场要想从环境中顺利获取必要的资源,从系统的角度来看,外部环境必须具备以下两个基本条件,第一,能供给这些资源;第二,能够保障资源的获取。依此,我们把提供资源的环境称为直接匹配环境要素;把保障资源获取的环境称为间接匹配环境要素,这两类环境相辅相成,共同作用于体育产业资本市场之中（如图3所示）。在图3中,技术、资金及人才环境要素是直接匹配环境要素,它们直接提供体育产业资本市场所需的资源;政策法规、中介服务体系、文化、市场、信息化等环境要素是间接匹配环境要素,它们保障体育产业资本市场所需资源的获取。我们认为技术环境要素包括技术研发环境和作为技术转移和扩散的技术市场环境,一方面,研究开发主体直接影响着技术创新活动的数量、频率和水平;另一方面,科技成果的生产能力要转化为现实的生产力还有赖于技术转移与扩散,它决定了科技成果转化的速度和效率。融资环境要素主要体现在金融机构和非金融机构对体育产业资本市场所需资金的供给。人才环境要素对风险体育企业人才需求的供给主要体现在大专院校、科研院所和企业为主的人才储备。文化环境要素主要指社会对风险体育企业行为和价值所持的认同和倡导的态度,以及由此形成的鼓励、推崇创业,容忍失败的氛围,良好的社会文化氛围是风险体育企业的灵魂,保障创业体育企业资源的获取。政策法规环境主要包括政府出台的与创业体育企业相关的政策法规及其执行。创业体育企业扶持政策的出台和有效执行保障了创业体育企业技术、资金、人才等资源的获取,有效地促进了创业体育企业的创建和成长。政府颁布的政策法规分为三类:人才政策法规、技术政策法规和融资政策法规。
图3 直接匹配环境要素和间接匹配环境要素对体育产业资本市场作用图
四、体育产业资本市场环境要素与环境主体
体育产业资本市场环境要素是融资过程外部影响因素的集合,而环境主体是体育产业资本市场环境的承载者,环境要素所体现出对体育产业资本市场的影响是环境主体所提供功能的外在表现。体育产业资本市场环境的构成要素对环境要素与环境主体的研究主要涉及以下内容,即:（1)环境要素和环境主体之间的映射机理;（2)环境主体的构成体系;（3)环境主体提供的功能及功能之间的关系等。我们认为体育产业资本市场环境承载主体主要包括大学及科研机构、关联企业、融资机构、中介机构及政府。它们都发挥各自的功能,其中大学及科研机构的功能主要表现在两个方面,一是大学及科研机构可通过教育培养人才;二是大学及科研机构能够创造和扩散技术机会。关联企业的功能主要体现在创造和扩散技术机会上。融资机构主要包括银行、证券公司、风险投资公司等金融机构或非金融机构,它们主要的功能是为体育资本市场提供所需的初始资金。中介机构主要包括高新技术企业孵化器、人才交易中心、技术交易中心、企业融资信用担保机构,它们主要的功能在于便利创业体育企业对人才、技术和资金的获取。
五、结论
1.良好的体育产业资本市场环境对体育产业资本市场战略目标的设计产生积极的影响,保障体育产业资本市场所需资源的获取需要培育一个良好的外部环境
但是在一定时期内既定的外部环境中,体育产业资本市场应及时调整自身战略目标,主动地去适应体育产业资本市场环境,我们可以把体育产业资本市场环境要素归为11个方面，既金融支持、政府政策、政府项目支持、教育培训、研究开发转移、商业和专业基础设施、进入壁垒、有形基础设施、文化与社会规范、密集的社会网络、开放的人才市场。也就是体育产业资本市场应依据现有体育产业资本市场环境调整战略目标,并创造适合自身需要的环境。
2.体育产业资本市场的活跃程度与环境呈很强的正相关关系
体育产业资本市场的活跃程度受到环境的制约。本研究找到了对体育产业资本市场环境研究的一个理论突破口,构建了以体育产业资本市场环境资源需求和供给为基本关系的体育产业资本市场环境研究的理论框架,在分析体育产业资本市场战略目标和资源需求之间的关系基础上,探讨了体育产业资本市场和环境要素之间的作用机理,同时以环境主体为创新点提出了研究体育产业资本市场环境实质问题的新思路,同时把环境要素和环境主体结合起来研究,使环境问题具体化、环境研究系统化,也为体育产业资本市场政策扶持找到立足点并保障其可操作性。环境主体的研究,尤其是环境主体与环境要素之间的映射机理、环境主体提供的功能，以及功能之间的关系,是我们未来对体育产业资本市场环境研究的一个重要方向。
参考文献：
[1]钟霖付强任保国:我国体育产业风险投资研究[J].体育科学，2003，23（5）：21-25，32
[2]李建臣任保国:我国体育产业资本市场投融资研究[J].北京体育大学学报，2007,30(11)：1470-1472
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冰雪产业作为体育产业的一个分支，主要是以旅游体育为主，更是一个能够将第一产业、第二产业、第三产业实现整合发展，取得最佳效益的重要的经济综合体。反观近些年来河北省经济发展面临的困境，笔者更加确定冰雪产业巨大的内在价值不但能够帮助河北省经济结构实现升级，更能带来经济、环保等多重利好。因此，本文利用文献资料、实地调查、专家咨询等方法尽量详尽地收集河北省体育产业发展相关资料，摸清河北省冰雪产业的发展优势及发展壁垒，对河北省体育产业紧紧围绕冰雪产业，重新定位市场及发展策略，以期能够对河北省经济发展做出绵薄之力。
一、发展河北省“冰雪”体育产业的市场优势综述
（一）庞大消费需求催生“冰雪”体育产业广阔市场
现阶段，我国的市场经济已经进入到了一个消费时代，抓住消费者的消费需求，打造适应市场需求的高体验附加值的产业则能够顺应时展需求。由于消费时尚的转变，我国冰雪爱好者绝对数量每年呈暴增趋势。据相关数据部门不完全统计，在整个环勃海经济圈内约拥有5亿之多的滑雪爱好者，可见“冰雪”体育产业孕育着广阔的市场前景。河北省与京津二地有着绝佳地缘优势，河北省凭借自身优质的雪场资源，如果能够注重体验品质的提升，打造过硬的产品和品牌，则由此所带来的预期收益及长效发展将是不可估量的。而2022年“北京―张家口冬奥会”的举办，更是给河北“冰雪”产业的发展提供了前所未有的契机，如果能够成功巧借冬奥会之风，重新规划体育产业布局，拓宽冰雪产业链条，则对河北当前的经济结构调整将大有裨益。
（二）独特地形、雪质优势易于形成品牌优势，打造庞大产业链条
打造河北“冰雪”产业，得益于河北独特的地缘优势和雪地丰富的地形及雪质优势：首先，张承高速崇礼段建成通车，使得从北京到崇礼220公里全程两小时高速直达，大大节约路途时间；其次，独特的地形优势造就河北长达150多天的滑雪周期，开滑时间早，冬季气温相对较高，风速小，非常适宜户外运动，特别是降雪量大，雪质好。年积雪量达1米之厚，颗粒硬度、粘度等各项雪质参数均符合滑雪标准且能保持天然特色，山地坡度多在5度-35度，适宜开辟雪场面积达300多平方公里，特别是崇礼滑雪场已经凸显出品牌优势，挺起了“崇礼滑雪”、“崇礼避暑”和“崇礼越野”三大旅游品牌，使崇礼旅游产业思路逐渐明晰，确立了实施“旅游立县”战略，建设“中国雪都”，打造东方“达沃斯”发展目标，以国际滑雪旅游胜地的形象展现；再次，经过北京奥运会，河北省体育产业发展已经形成石家庄―保定―廊坊―唐山―秦皇岛沿线体育产业发展隆起带，形成了橡胶制品业、体育器材、球类制品、体育服装用品产业链条，如果能依托崇礼塞北、翠云山、万龙、长城岭、喜鹊梁及围场等滑雪场则能形成中高端体育产业链。
二、发展河北省“冰雪”体育产业发展策略分析
（一）打破传统政治壁垒，树立“冰雪”体育产业大局化市场化意识，确立长期发展规划
面对得天独厚的冰雪资源及广阔的“冰雪”运动市场潜能，如何科学地确定长期发展规划，合理、有度、长效地综合性依托河北境内丰富、优质的冰雪资源，通过建设明星雪场的良好的客户体验，提高客户的粘性，从而通过丰富的客流量再巧妙引导、辐射到滑雪道具、滑雪装备的购置、租赁，运动服装的购买，酒店、餐饮、娱乐等行业的消费等多元化消费行为，继而为整个河北省的体育产业乃至经济结构产生质的影响，潜在经济效益和社会综合效益将是不可估量的。这也必然要求现行的省市级领导班子必须树立大局化、市场化服务意识，打破传统的政治壁垒，围绕整个省内的“冰雪”产业做文章，确立长期发展规划，各级管理班子要加强服务意识，统筹架构，在搞好奥运营销策略的基础上，不光要与北京市联合办好2022年的冬奥会，更要借助冬奥会的契机，出台具有持久性、支持性的体育产业发展配套措施、政策，积极探索依托滑雪产业多元化投、融资体系，积极吸纳各方资本入市，搞好基础设施建设和软实力建设，从而提升本省形象。政府还应加大支持力度，努力培养并大力扶持省内的品牌运动企业，发挥出这些品牌运动企业的带头效应，进而打造出一个以冰雪运动竞技业、制造业、产品销售业为支撑点的冰雪运动产业链，从而更好地调动河北省大众体育服务行业的发展。与此同时，还必须要努力推进周边相关产业的发展，可借鉴黑龙江冰雪旅游的成功经验，推动河北省冰雪旅游的发展，进而促进娱乐业、广告业等多行业的同步发展，最终形成一个具有一定规模的产业群。
（二）巧借资源，加强合作，打造出一系列具有较高声誉的品牌，从而彻底实现产业升级
随着交通和信息的高速建设，消费者的选择更加个性化和自由化。如何避免消费经济“昙花一现”式尴尬局面，则必须要提供质量过硬的产品，不断升级顾客的消费体验，打造具有较高声誉的品牌。能够开设雪场的省份很多，不少曾经红极一时的雪场由于缺乏创建品牌精神，不注重客户体验和特点建设面临倒闭的尴尬局面，这些教训我们要吸取。由于河北省在人才、资金和管理等方面与京津二地有着差距，因此我们要巧借资源，加强合作，联合开发，加强京津冰雪体育产业的合作开发和相关衍生体育产业的发展研究，从而用有利的自然资源换取品牌化、商圈一体化合作产业群及产业链，从而彻底实现产业升级，也不失一种好的选择。
（三）加快人才培养力度，不断拓宽冰雪产业生命周期，形成长效发展机制
经过二十多年的建设发展经验，河北省已经成功打造出了一系列具有较高声誉的滑雪场，更是确立了建设“中国雪都”，打造东方“达沃斯”的长期发展目标，要想以国际滑雪旅游胜地的形象展现，则解决专业化冰雪服务人才、产品研发人才更为关键。相关政府职能部门必须要加强冰雪产业整体布局观念，联合国内外相关大学联合培养冰雪专业人才并成立专门科研队伍，通过科学调研，用科学的知识来维o、不断推进河北省冰雪产业的持续发展，不断根据客户体验需求适度、及时调整产品研发方向，从而多方位拓宽其生命周期，形成长效发展机制，彻底打造出适合河北省各个发展阶段的滑雪项目与相关经济产业链，避免其他开设过滑雪项目的省份所遇到的生存、发展难题，从而彻底实现跨越式良性化经济发展模式。
三、结语
集群化的发展，不仅可以拉动相关产业的发展，更能通过信息化管理思想和模式，实现冰雪产业集群化过程中各个环节的整合，因此河北省如何准确抓住2022年冬奥会的契机，准确地分析和制定产业发展方向，有效处理市场信息和充分利用河北省冰雪天然资源，发挥本地丰富的体育产业链条的独特优势，就冰雪产业的打造设立高层次的人才培养计划，吸引社会的优秀人才进入冰雪产业，打造好河北省冰雪产业这一综合的系统工程，在制定管理规划时，要从实际出发，既要全面系统，又要有所侧重，积极稳妥地推进冰雪产业集群化的建设。
参考文献：
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体育作为一种产业，有其历史发展的必然性和经济发展的客观性。简单来说，体育产业是一个以体育运动自身生产财富和提供服务的产业。长期以来，在计划经济体制下，我国体育的经费来源完全依靠国家财政的付出，由于经费来源渠道的单一，国家每年投入体育的经费远远不能适应体育发展的需要，并已成为制约体育发展主要因素之一。然而，随着改革开放深入，特别是随着社会主义市场经济体制的建立，新的机制不仅强烈地冲击着封闭式的高校体育体制，而且强化了体育的竞争意识和效益观念，使体育的经济功能得到了充分的发挥。
就高校而言，近年来，高等教育事业发展迅速，特别是随着招生人数的逐步增加，体育经费的需求额已明显上升。尽管国家对教育事业的投入在不断增长，但学校用于体育的投资却很少。这种社会发展与经费投入的反差现象，已远远不能满足体育教学、科研、群体竞赛的需要。体育经费的不足，既阻碍了高校体育事业的发展，也制约着学校体育工作的正常开展。此外，高校体育长期习惯于依赖型、福利型的消费机制，以及学校管理机制的问题，如：学校包的多、统的死，导致自身的“造血”功能低下等，这些问题都严重制约着高校体育的健康发展。因此，加强对高校体育产业现状的研究，充分发挥高校的优势，为我国经济建设事业服务，已成为当高校体育工作中急待研究和思考的问题。
二、高校体育产业发展的优势与潜力
1.高校体育在开发体育市场的同时应转变观念。目前，校其它学科已纷纷走向市场，如开发科技、企业联姻等，其经济效益也十分显著，唯独体育仍在校园内。随着社会的进步，人们物质水平的提高，特别是五天工时制的实施，余暇时间的增多，新的休闲方式层出不穷，体育必将是容量大，而且是非常开阔的消费市场。因此，必须抓住机遇，确立市场经济的新观念，倡导健康的体育生活。
高校体育可以依托自身优势，在完成教育任务的前提下，敞开校门、横向联系、服务于社会。目前，体育市场已经形成的有健身房、康复中心、台球室、旱冰场、游泳池等营业性场所；而高校的这些场馆设施具有明显的优势。同时，高校还可提供技术辅导、知识咨询等服务。所以高校应积极面向社会，这样不仅能满足社会体育的发展和教学质量的提高，提供良好的物质基础。
2.高校体育是高等教育的重要组成部分，须服从于高等教育为培养适应市场经济所需的高级人才和提高人才素质这个总目标。因此，在体育教学的改革中，高校体育要按照《课程纲要》和《学生体质健康标准》要求，通过体育产业的开发，为学生创造良好的条件，使学生在校时能体质健康、精力充沛地完成学习任务，为将来几十年来的工作打下良好的基础，养成好的体育习惯，树立终身体育思想。随着体育覆盖面的逐渐扩大，老人、儿童的体育消费不容忽视。高校体育工作者应围绕老年人和儿童参加体育活动的特点，如健身操、健美、康复中心、体育游戏等，开发这类潜力巨大体育市场。所有这些，都需要我们去捕捉社会信息，研究市场动态，运用经济手段，调节供求关系，以高校的信誉及高质量的服务去求得更大的发展。
三、发展高校体育产业的对策与措施
现在的高等教育仍然是在国家宏观调控指导下受市场经济作用而不断完善和调整的，是不完全的市场经济，市场经济的发展必将对高校体育产生重大影响。近年来，大力推行的《全民健身计划纲要》，促进了全民健康意识的提高，这些又为高校体育市场的形成提供了重要契机。因此，高校体育应抓住这个机遇，加快步伐，大力发展。
1.加强对高校体育产业市场的研究。高校体育可在完成教学工作的情况下，积极加强对体育产业的研究，要依托高校人才、知识、设施、信息技术的优势，面向社会培养各类体育人才。如开设体育专业班、武术专业班等，研究不同年龄阶段的体育活动特点，开设康复中心、太极拳班、健身健美中心等。素质教育的兴起，使得本身就属素质教育范畴的体育教育有了更广阔的发展空间。高校还可组织专业人员研究儿童体育活动特点，开设儿童娱乐体育、体育游戏和各种技能班等。这些方式，既能取得较好的经济效益，又能提高高校体育师资整体专业理论与技术水平，并促进体育设施的更新与完善。
2.校企联合，大力拓展体育市场。高校具有雄厚的师资力量，可以利用高校体育人才、技术、知识、信息等方面的优势，为企业办运动队或培养运动员，或组织运动员到企业表演宣传，在体育比赛和各种体育活动中宣传企业及其产品，提高企业的知名度，推销企业产业、树立企业形象，这些以体育技术服务、以商品实现其价值交换的方法，能实现双赢的效果。
3.广开渠道，充分发挥资源优势。随着人们物质文化水平的提高和空闲时间的增多，娱乐方式层出不穷。体育健身是个投入小、产出大的项目，花钱买健康已被越来越多的人所接受。如今不少人已参加到以健身、健美、娱乐、休闲为目的体育活动中去。因此，高校体育工作者应当确立市场经济的理念，要借助自身拥有的场、馆、池的优势，敞开校门、横向联系、服务于社会，向社会要效益，变无偿服务为有偿服务。这样既能满足社会体育消费的需求，又能使高校体育增加自我补偿，提高自我发展的能力和活力，使场地设施得到扩充、改善和更新，从而实现体育产业的良性循环。
4.注重公关工作。随着社会主义市场经济的发展，公共关系学在我国多方位产生积极作用，其活动领域和方式也正在不断扩大。当前，重大的体育竞赛活动都离不开公共关系所引起的协调和引导作用。因此，运用公关手段挖掘高校体育工作组织内部潜力，形成紧密团结的群体，是保证学校体育工作顺利开展不容忽视的重要部分。
参考文献:
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随着体育事业的不断发展，人们对体育的认识也不断提高。特别是北京成功举办奥运会后体育产业更成为一个热门的话题。作为体育事业内容之一得高校体育，不可避免的会受到影响。体育的产业化使得体育事业蓬勃兴起，为体育事业的发展提供了经济来源，促进了群众体育的广泛开展。人们在看到体育产业化给体育事业发展所带来的诸多益处的同时，也在思考能否借鉴体育产业的一些做法，对长春市高校体育产业现状进行研究，将长春市高校体育里可以产业化的部分推向市场，挖掘高校体育市场商业价值，开发高校体育市场，使长春市高校体育产业不断发展。
2.研究对象与方法
2.1研究对象
以长春税务学院、、吉林大学、吉林建筑工程学院、中医药大学、吉林艺术学院等12所高校的体育产业为研究对象。.
2.2研究方法
2.2.1文献资料法
查阅了大量有关普通高校体育产业的文献资料，了解现阶段普通高校体育产业的现状与发展。
2.2.2问卷调查法
通过对长春税务学院、农大、吉林大学、吉林建筑工程学院、中医药大学、吉林艺术学院等12所高校发放问卷共12份，回收问卷12份，回收率为100%，问卷有效率为98%，并请有关的专家对问卷内容进行检验。
2.2.3数理统计法
运用SPSS13.0软件包对调查问卷的数据进行统计分析
3.长春市高校体育产业发展现状及存在的主要问题
3.1高校体育资源闲置和不足并存
在本文所调查的12所高校中，每一所高校都有自己的体育场馆和田径场。人均面积能够达到4.3㎡，场馆基本不能够满足需要。在所调查的12所高校中，只有一所高校的体育场馆对外开放，其余的体育场馆都是封闭式的，只对本校的师生开放，而且有时间的限制。这就产生了体育资源的闲置，其主要表现在场馆、器材设施的闲置。在场馆、器材设施闲置方面主要表现在设施面积最大的田径场使用人数不多，利用率不高，明显资源利用不足。此外还有些学校不允许学生随便进入一些健身房、网球场、游泳馆等投资相对较大，维护费用较高的场所。而这些场所处于无偿耗损和闲置状态。在器材闲置方面，大多数学校没有对器材设施实行对外有偿收费使用。特别是在晚上及寒、暑假期间，高校的场馆大多是闲置不用的。
长春市高校体育产业总体来说经营项目、经营内容比较单一，路子窄、办法少，经营的项目仅仅停留在体育场的租凭、承办和组织各类体育比赛。其服务对象主要以本校教师、学生为主，其组织行为也主要局限在校园内，缺乏与社会体育的交流与合作，高校体育仍处于比较封闭的状态。
3.2普通高校体育产业缺乏资金。
长期以来,普通高校体育大都依赖上级部门的拨款,这种依靠拨款以获得经费支持的状况使高校体育的发展举步维艰,资金短缺成为制约高校体育市场化发展的一个重要因素。经费筹划缺乏市场意识,只依赖上级有限的财政拨款缺乏积极的开拓精神。一些校内收费培训班的服务内容单一、规模小、短期行为较大。
4.结论与建议
4.1提高体育资源的利用率。
提高高校体育产业的市场化意识和服务意识，与社会建立密切的联系，了解其需求，最大限度的提高利用率，多渠道、多形式的发展高校体育产业。特别注重提高晚上及寒、暑假的利用率。在体育设施方面,应尽量利用其开展各种有偿服务项目,可适当对外租赁，以提高其利用率。
4.2增强普通高校体育产业自身的造血机能
引进高水平的教练员、运动队及成立大学生健身俱乐部，提高体育竞赛的观赏性，形成市场化的运营机制，改变单一的运营机制。美国高校体育就是通过引进高水平的运动员来参加比赛，例如NBA、足球、橄榄球等。来增加比赛的观赏性，通过出售门票来增加高校体育的收入。
参考文献：
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一、研究对象及方法
（一）研究对象
本文以长春市区体育经济发展现状为研究对象，抽取了长春市区中不同阶层的16岁以上男女居民为调查对象。
（二）研究方法
1.文献资料法：查阅了近年来国内有关城市居民体育消费、体育市场、体育产业等方面的研究文献。
2.问卷调查法：本研究按照体育统计的制卷原理，设计出“长春市区体育经济发展现状调查研究’调查问卷”，于2015年7月至2015年10月初进行了问卷调查，共发放调查表400份，收回326份。其有效问卷311份，有效率77.75%。
3.数理统计法：运用统计软对收集的数据进行统计处理。
二、结果与分析
（一）长春市区体育馆现状分析
长春市的场馆大都集中在大小中学校，主要先满足本校、本地区青少年、群众健身活动，其次才承接各种商业活动增加收入，经营规模初级水平，属于半经营性质的场馆。纯经营性质场馆休闲项目也比较单一，主要以篮球，排球、健美、游泳、羽毛球等项目。较大的长春体育馆，郭守敬游泳馆，设施一般水平，与省级体育场馆有很大差距，举办大型比赛有很大的局限性。
（二）体育场馆经营、健身行业发展初具规模
健身行业在长春发展势头较好，经营较好的俱乐部主要有赛乐健身俱乐部，名仕健身中心，金力豪健身俱乐部，动组阳光健身俱乐部，英派斯健身俱乐部等；这些俱乐部的经营方式都为私营，所以经营方式灵活，目标群体较为集中，市场经营程度较好，定位层次多样，有固定的消费群体。场馆大多有健身场、篮球排球场、乒乓球场、羽毛球场等场地，但不是很完善。
（三）体育用品销售火爆，体育彩票业刚兴起，观赏性体育收入较低
长春市区居民实物性体育消费仍占主导地位约占85.33%，说明长春市体育用品市场有较大需求量。体育参与性消费有快速发展势头占13.53%；观赏性体育消费相对滞后，占1.16%。造成这种现象的原因主要是实物性体育消费是获得可持久使用的体育中介物质，可以代替日常生活必需品，如运动服装、鞋袜等，这样的物质产品消费是一举两得，比较符合我国人民传统的消费习惯。由于长春市居民生活消费水平低，各种休闲消费在生活消费中的比重不高，加上居民的预期收支不稳定性，从而影响了居民的体育劳务消费。还由于长春市整体竞技水平不高，甚至某些运动项目的整个环境不良，导致很大一部分居民对其失去信心，再加上媒体对体育健身娱乐消费宣传引导不够，也是人们的观赏性消费不高的重要原因。
（四）市民消费意识及体育消费水平逐渐提高
经过调查从侧面发现广大居民对参加体育活动的必要性有较为明确的认识，这是由于近年来学校教育、健康教育、全民健身计划的实施使人们对体育健身娱乐的功能作用有了充分的认识；我国竞技体育的蓬勃发展在增强民族自豪感的同时，也带动了人们参与或参加体育活动的积极性。再就是长春市居民的收入水平在不断的提高 ，在满足低层次需要后 ，会有更高层次的追求 ，而体育需求就是其中的一种 ，它满足了人们精神文化生活和增进健康、增强体质的需要。
（五）体育场馆、设施的需求将越来越大
大多数居民的锻炼场所都是就近为基本原则，大部分调查对象体育健身场所集中在家附近的广场，公园，空地以及公路道边等非正规健身场所。其中利用学校机关体育设施锻炼的占26.05%，而到健身房消费锻炼的只占13.83%，这也反映了消费健身在市民当中占的数量还很少。
通过调查认为满意的占19.94%，认为一般的占34.41%，不满意的占40.84%，非常不满意的有4.82%。根据调查结果发现，当今体育场地情况在一定程度上不能满足人们运动健身的需求。虽然近几年小区体育设施在不断得到发展，但是相对体育锻炼人群来说，在数量上及形式上还有很多欠缺。
随着城市的发展，要求职能部门在场馆建设和管理方面要加大投入力度，在场馆缺乏的地方设立比较大的、适合各阶层居民的健身中心和文体娱乐中心，从而弥补一些体育场馆不足的问题。那么，随着体育产业的不断发展 ，以及经营观念和经营模式的转变，体育消费市场存在着的问题会逐渐得到改善。调查结果反映了随着我国社会主义市场经济体制的逐步确立，人们的商品意识的逐步增强，城市居民经济条件的逐步改善，人们对于体育消费环境条件的要求也越来越高。
三、结语
（一）长春市区的体育场馆及设施水平较低，发展比较缓慢，人均占有量也很低，在很大程度上已经很难满足人们日常锻炼的需要。
（二）体育消费的绝对水平在逐年提高，但相对水平增长幅度不大，体育消费仍是实物性消费占主要地位，这种消费结构在我国现有的大环境下，会长期保持下去。
（三）应促进体育消费，搞活体育市场，发展体育产业，提高广大居民的收入水平；加强体育产业和体育市场的开发和利用，活跃体育市场；增强体育市场的管理，提高服务的质量，保护消费者的权力。
参考文献：
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第七届全国城市运动会将于2011年在江西省南昌市举办。2008年11月20日,七城会组委会成立大会在南昌举行。国家体育总局党组书记、局长刘鹏在组委会成立大会讲话中指出,要认真学习贯彻总书记在北京奥运会、残奥会总结表彰大会上的讲话精神,积极借鉴北京奥运会组织筹备工作的宝贵经验,做好城运会各项筹备工作。刘鹏同志指出,要充分认识举办城运会的目的、意义,进一步发挥城运会促进体育事业和社会经济发展的综合效应。要发挥城运会对促进竞技体育后备人才培养、提高运动技术水平不可替代的作用,重视城运会对促进举办城市的经济社会发展所起到的助推作用。在组委会成立大会上,江西省委副书记、省长吴新雄表示,要努力把七城会办成展现各省区市竞技体育水平、推动全国体育事业大繁荣的盛会。
规划期间,通过加大财政投入、发行体育彩票、鼓励社会资金投入等多种方式筹措资金,按照规划布点要求,建设若干个大、中型体育场馆,使南昌市逐步具备承办国内外大型体育比赛的能力;继续加大社区和乡村全民健身设施的建设,特别要加强老年人、少年儿童的健身设施建设,使之与老龄化社会和全民健身运动的需求相适应。加强职业竞技体育队伍建设和竞技市场培育,支持各级各类体育机构开展大型商业性比赛,提高竞技运动水平。开展经常性职业体育竞赛活动,力争使南昌市职业体育水平在同类城市中位居前列,争取把南昌建设成为国内有影响的体育强市。
二、城运会对南昌体育产业带来的积极影响
城运会对尚处于起步阶段的南昌体育产业本身,有着极为巨大的推动作用。带来的巨大商机即城运会对南昌经济生活所产生的巨大积极作用主要包括来自于门票、旅游、住宿、交通、购物、电视转播等直接收入。对体育消费心理的影响有举办城运会的过程是全民健身运动不断升级的过程。在这个过程中,体育运动不仅满足了消费者的健身需求,而且蕴含了奥林匹克“更快、更高、更强”的体育精神,成为一种没有年龄、性别和地位之分的时尚,可以启动群众的健身休闲消费,增加体育消费支出,有利于扩大内需,刺激经济增长。只有参与到体育项目和活动才会涉及到体育消费。城运会的舆论宣传让全市人民都深深地感受到城运在我们每一个人身边,热爱运动、参加城运、为城运服务成为南昌人们最热门的话题。
三、促进体育产业大发展
坚持国家办与社会办产业相结合的原则,充分调动社会各方积极性,积极吸引外资、民资等投资兴办体育产业。开展多样化健身娱乐服务,增强市民参与全民健身意识,引导市民健身消费,提高市民身体素质。到2011年,建设和培育一批集运动休闲旅游、体育培训、健身娱乐为一体的现代化体育活动场所。大力加强体育场馆建设,大力发展体育健身服务业。鼓励社会资金创办经营性体育健身场馆和设施,培育体育培训、体育竞赛、体育休闲、体育旅游等产业,为全民健身活动提供各类服务。
提升体育用品制造业,抓好龙头,提高效益。鼓励体育用品生产企业、专业人员进行体育新产品的开发和研制,积极扶持生产企业开展创名牌产品、创名牌商标活动,逐步树立南昌体育用品品牌。抓住城运会、省运会、市运会及体育节、全民健身活动日等大型活动的机会,精心策划上档次的体育休闲展示会,为体育用品制造业的发展提供商机和平台,要创造条件筹建有较大规模的综合性的南昌体育产业会展。
南昌市体育产业经过十几年的探索,现代体育产业体系已初步形成。在南昌,江西奥林匹克体育中心、南昌国际体育中心及大型水上运动馆正在加紧建设中,紧紧抓住2008年北京成功承办奥运会后的历史机遇和2011年南昌将迎来全国第七届城市运动会。进一步加快南昌市体育产业发展,争取到2011年基本建成适合社会主义市场经济体制、符合现代体育运动规律、门类齐全、结构合理、规范发展的体育产业体系,建立开放透明、良性运行、公平竞争的体育市场环境,创造各种社会力量竞相参与、充满活力的体育体制和运行机制。
四、结语
在社会主义市场经济进程中,体育消费业已成为一个日益重要的消费市场,体育产业伴随体育市场的形成与发展,将对扩大需求、推动经济增长产生日益重要的影响。2011年城运会为南昌体育产业的发展提供了历史机遇,同时也带来了巨大的挑战。虽然南昌市其他产业和体育产业相比,体育产业尚处于起步阶段,发展还很不完善,但随着奥运经济的促进作用,南昌市的体育产业在发展体育事业中将起着越来越重要的作用,在国民经济中的地位也会越来越高,只要根据体育产业的内在规律来发展和完善体育产业,一定能走出一条可持续发展的体育产业化之路。我们要抓住举办城运会这一契机,进一步加快南昌体育产业市场化程度,特别是在后奥运时期催生出更加繁荣的体育产业市场。
