1互联网思维模式对科技期刊品牌建设的意义

互联网思维模式对科技期刊的品牌建设与开拓性发展具有重要意义。互联网思维的根本内涵是创新。科技期刊编辑需要充分运用大数据分析手段，从读者、用户角度出发，以圈群化思维，打造“用户-期刊-编辑”的生态圈，打造专业化的期刊平台，加强互动交流，以思维提供个性、专业、跨界的服务项目，满足用户需求和互动体验，实现跨越式发展。

1.1有利于科技期刊回归期刊基本功能

科技期刊包括综合性期刊、学术性期刊、技术性期刊、检索性期刊和科普性期刊。伴随着期刊功能的历史演变，期刊界对科技期刊的信息传播、知识创新中的功能和社会性的界定比较模糊，特别是学术性期刊受到评刊标准的影响，逐渐丧失了期刊与社会信息交换的功能，过分强调了学术评价的作用，沦为职称评聘的工具。随着互联网时代的发展，移动互联、大数据、云计算等技术带来了信息的大爆发，例如“果壳”“知乎”等“知识型”网站在经济、医疗、生物、化学等专业领域吸引了许多专业、人士参与互动，其部分文章的专业性、时效性、创新性、深透性已达到科技期刊论文水平。而纸质媒体在读者与作者间的互动交流、信息更新速度、信息量增长方面都与互联网媒体有着越来越大的差距。这迫使科技期刊回归期刊本质，立足专业知识传播，利用“互联网+”平台，打造专业领域知识产权品牌，突破封闭、静态的传统传播模式，优化整合学者资源，构建稳固读者群，推进媒体融合，构建多形式的交流、出版平台，形成以知识为纽带，期刊为核心的共同价值体，取得长足可持续发展。

1.2有利于科技期刊对用户群体的精准定位

以互联网思维模式运营科技期刊，用户是期刊运营中最基础的元素，指的是具有自主权和判断力，能够主动、自发地接受所传播信息的读者、作者、广告商等。由于科技期刊其专业性高、受众窄，在同质化现象越来越严重的今天，能够做到精、专、深的科技期刊才具有脱颖而出的品牌优势。当前科技期刊数字化程度不断提高，碎片化的以“篇”为单位的阅读方式已成为互联网时代科技期刊的主要阅读方式。以中国知网（CNKI）为代表的网络出版商们通过对文献资源的加工、整合，为个性化搜索提供了便捷，而这些不同的搜索信息通过大数据的统计分析，就能够的反应用户的阅读习惯，从而帮助科技期刊调整自己的办刊方向。同时，通过科技期刊自建网站的信息提供、开放存取的OA下载，也能够定位用户所感兴趣的热点，通过获得身份、地域、年龄等细化信息，这为期刊媒体融合、产品开发，提供了用户群体精准定位的可能。

1.3有利于科技期刊创新出版运营模式

与大众期刊相比，科技期刊的受众有着需求固定、专业性强的特点，结合互联网思维模式中的“互动性交流”、“圈群化交流”模式，科技期刊在培养忠诚用户，建立自身平台，扩大影响力方面具有更加明显的优势。运用互联网技术搭建互动交流平台，整合线上、线下深度交流，定期推送学术信息，组织学术交流会等形式，稳定期刊编辑与作者、读者间的长期联系：从读者感兴趣的热点、作者，编辑能够更好地把握组稿的方向；从读者的反馈和互动，也有助于作者能力的提升；用户通过互动参与能够更进一步了解所要获得的讯息。这种互动不仅有利于忠实用户的培养和巩固，也有利于学术的交流和创新。用“服务”的思维把科技期刊这一公众平台建立成学术交流、知识创新、知识服务的综合性平台，这对于科技期刊品牌的营销、宣传、策划意义重大。

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