科技期刊作为当今社会的一种媒介，为科学研究成果转化为现实生产力起到桥梁与纽带作用，在促进科学研究成果转化为生产力的过程中发挥着不可替代的作用。在市场经济环境下，只有充分发掘科技期刊经营管理特点，提出更具指向性的科技期刊经营策略，才能更好地推动科技期刊健康发展，更加充分地发挥科技期刊的桥梁纽带作用。在市场经济时代，应改变科技期刊传统的经营管理理念，在加强广告策划的同时扩大科技期刊的社会影响力，从而提高期刊发行量，进一步吸引广告客户，强化科技期刊品牌建设，切实提高科技期刊的经营效益与品牌效应。

一、科技期刊的市场开拓

1.扩大营销渠道，增加期刊发行量

科技期刊可通过增加办刊模式来扩大营销渠道，通过合作办刊与合办栏目等方式互相借力、共享资源，做到优势互补。此外还可通过组织本学科领域重大科研成果学术研讨会等形式扩展营销渠道，提高期刊知名度。

2.拓展科技期刊广告市场，开展广告业务

期刊广告投放相较电视广告与报纸广告来说，具有持久性的特点。期刊可随时反复被翻阅或同时被多人传阅，从这一点上来说，期刊的广告推广效果要优于电视广告与报纸广告。拓展科技期刊广告市场首先要有一个清晰的市场定位。对国内外同类或同领域科技期刊的广告客户进行调查与分析，并对该科研领域市场动态作出客观的分析。此外，还要从读者的切实需要入手，不断扩展潜在客户群体。

二、科技期刊的品牌建设

科技期刊栏目的设置体现着期刊的特色、办刊理念、整体功能等主要特征，栏目策划影响着期刊的质量与影响力。品牌性栏目则是指既有代表性和影响力，又有号召力的特色知名栏目。品牌栏目是期刊的灵魂所在，在期刊形象宣传与扩大影响力方面发挥着重要作用。以《消防科学与技术》为例，主要栏目设置为：消防理论研究、规范研究与信息、建筑防火设计、性能化设计与实践、灭火指挥与训练、消防设备研究、灭火系统设计、石油化工防火、工艺防火、电器防火、灭火剂与阻燃材料、消防管理、火灾调查与分析、质量监督与标准化、专家访谈、学术论坛、国内外科技信息、企业信息以及讨论园地等，所突显的特色是消防科学研究，服务于消防科研工作者、消防监督管理人员、消防产品生产厂家、消防工程设计人员以及消防武警部队、高等院校师生等。《消防科学与技术》通过代表性栏目刊登原创学术论文并对前沿消防成果与动态信息进行报道，快速及时地为读者提供国内外消防重大科研成果与新闻信息动态，是从事消防科学与工程研究及相关领域产品开发、设计的工程技术人员、专家学者及企业领导的技术参谋，也是消防科技工作者提供学术交流、产品开发和信息沟通的窗口。

三、利用新媒体扩展期刊影响力

在信息技术环境下，新媒体的迅猛发展为科技期刊的传播提供了新的思路。不论是科技期刊的最初载体——纸质媒介，还是随后出现的期刊网站均有各自的特点，同时也在某种程度上存在着各自局限性，纸质期刊与期刊网站并不能将期刊全部信息与新闻、图片等内容迅速呈现出来。手机APP与期刊微博具有表述更加灵活、个性更加鲜明的特点。在宣传科研技术、普及科学信息、信息反馈速度等方面表现更加突出，能更好地体现科技期刊的办刊思想，更加及时便捷、地了解读者需求，从而促进科技期刊的品牌发展。

四、结语

在信息时代与市场经济的大环境下，科技期刊的经营管理与品牌建设途径都发生着变化，如何利用数字化条件与先进的印刷技术更好地开展广告经营，更好地建设期刊品牌，如何在众多期刊经营手段中创新做到独树一帜是科技期刊办刊者们需要思考的问题。

科技期刊的经营管理与品牌建设取决于科技期刊的学术水平、社会影响力、编校出版质量等因素。科技期刊办刊者必须创新办刊经营理念，在新的数字化环境下找准期刊定位，提高期刊内容质量，获得读者与作者的认同。结合科技期刊自身实际，规划适合自身发展的经营管理策略与品牌建设手段，不断将科技期刊发展壮大，切实提升科技期刊品牌建设与经营效益。

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