1社科学术期刊微信公众号的现状分析

1.1以期刊名称来命名

为便于检索和品牌推广，大多数社科学术期刊微信公众号大都以期刊名称命名。不过，由于微信公众号注册门槛较低，很多好的期刊名称跟商标一样，存在被无关人员抢先注册为微信公众号的可能，从而造成无法再利用的情况。因此，社科学术期刊在准备开通微信公众号之前，就应先尽早注册和认证同本期刊名称一样或自己最心仪的微信公众号名称，以便以后开发利用。

1.2部分功能与结构待完善

有些期刊开通微信公众号后，即使有不定期、不规律地推送内容，但内容很有限，而且没有设置栏目，基本上只是把期刊纸质版的内容原文上传，相当于把微信公众号变成杂志电子版，不利于读者利用碎片化的时间进行阅读，影响订阅。不过，有些期刊微信公众号则功能结构完善、栏目设置清晰，如在行业中享受很高声誉的“探索与争鸣杂志”等。这些微信公众号在信息内容上既有纸质期刊内容，又有相关行业资讯，而且内容推送有规律，信息检索方便，大受订阅者的欢迎；在表现形式上既有文字、图片，又有语音、视频等多媒体手段，可以更好地激发订阅者的兴趣。

1.3服务与用户需求不匹配

社科研究人员关注期刊微信公众号，都希望能够了解有关期刊的信息并获取相应的服务和资讯。因此，用户到底需要什么样的信息，用户对怎样的知识感兴趣，是社科学术期刊提供微信公众号服务时需要明确的问题。目前，部分微信公众号的服务与用户需求存在不匹配的情况，比如，很多用户最希望获得“审稿进度”“热点文章推荐”“当期目录”“过刊目录”等信息，但通过微信公众号却难以获取。因此，微信公众号在运行之前，应该首先对主要受众的服务需求进行调查，从而尽量使提供的服务与用户需求想匹配。

2社科学术期刊微信公众号的功能定位与栏目设置

2.1功能定位

如何对微信公众号进行合理的功能定位，是社科学术期刊面临的一个首要问题。我们认为，微信公众号应建立在纸质期刊的基础上，但又不受制于纸质期刊，而是与纸质期刊既相辅相成，又创新突破，可以更好地为期刊服务，推动期刊与新媒体的深度融合发展。以《城市观察》杂志为例，其办刊宗旨一开始就定位为：“集聚全球城市研究智慧资源、构建城市科学发展公共智库”，这也是“城市观察杂志”微信公众号的功能定位。在明确功能定位的前提下，微信公众号应构建以下3大平台。

1）综合服务平台。

纸质期刊是一个单纯的阅读和获取学术知识的平台，而期刊微信公众号应是一个综合服务平台，为订阅者提供信息查询和下载等服务。这种方式与以往的电话联系和邮件联系相比显得更为快捷有效，也更符合当前科研工作者沟通交流的习惯。订阅用户通过登录手机客户端，即可迅速、直接地查阅刊物的栏目设置、选题策划、用稿需求、投稿须知、期刊目录等信息，下载近期和往期论文，了解学术成果发表进展等。同时，它还为订阅者提在线咨询和交流、意见反馈等服务。

2）新媒体传播平台。

虽然期刊微信公众号也不可能满足用户的一切需求，因为它不符合深度阅读需求模式、能承载的信息量也有限，然而它的时效性和互动性优势非常明显，它应该做的就是把纸质期刊在新媒体语境下实现不了的服务功能尽可能实现。它不是纸质期刊的替代品，而是纸质期刊的新媒体传播平台。通过文字、图片、动画等多媒体立体传播方式，定期将近期期刊和有关学术观点、热点资讯推送给用户。

3）学术研究交流平台。

在纸媒传播时代，学术期刊与科研工作者的关系就是期刊与作者或读者的关系。在互联网时代，互动交流已经成为一切传播的共同特征，社科学术期刊微信公众号应成为学术活动、了解学术信息和参与学术交流的重要平台。通过该平台，加强学术期刊与读者、作者群体之间的互动交流，建立良好的互动关系，构建一个以刊物作者群和读者群为中心的学术共同体，吸引和稳固读者、作者用户群体。

2.2栏目设置

期刊微信公众号的功能定位确定后，其栏目设置和优化同样重要。以“城市观察杂志”为例，一级栏目分为“对话广州”“杂志精选”“其他”三类，其中“对话广州”栏目重点推送聚焦城市的热点话题、难点话题；“杂志精选”主要摘编精选《城市观察》杂志刊登的文章，最精炼、最直接、化地呈现文章观点；“其他”栏目主要呈现一些重要的专题研究，比如“城市观察”圆桌会议、“设计城市”圆桌研讨会、粤港澳大湾区专题、改革开放40周年专题等。通过该公众微信号的功能定位和栏目设置，《城市观察》杂志实现了在新媒体平台的内容生产和传播常态化。

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