期刊的定位与期刊的发展有着十分紧密的关系,只有当办刊人员对自己的期刊定位,才能使自己所办的刊物在竞争激烈,刊物林立的环境中得以发展。孙子兵法中有句名言,谓“知彼知己,百战不殆。”所谓刊物的定位,就是办刊人员对自己所办的刊物应以什么面貌出现在众多的刊物之中。办刊人员要对自己所办的刊物定位,我认为要从以下几方面去认识:

首先要把自己的刊物放到社会众多的期刊中去定位,特别是要在与同类型刊物的比较中去定位,看看自己所办的刊物在同类型刊物中是处于经验丰富的地位,还是处于落后的地位。如果处于经验丰富的地位自不待言,如果处于落后的地位,那就应该与办得好的刊物认真作一比较,如果能找出差距何在,那这种差距就是本刊发展的潜力或是前冲力所在。

其次,办刊人员要对自己所办刊物的宗旨进行定位。对办刊宗旨的定位,许多办刊人员似乎认为这是一件很明确的事,认为这已在向出版局申请刊号或年检时常常要触及或已经解决了的事。但笔者认为理论上解决了的事,并不等于实践上也解决了。如,有些生活类刊物登载公安侦破类案例,有些行业类科技类刊物登载风马牛不相及的连载小说,这些现象的产生都说明办刊人员在实际办刊中为了追求发行量,为了迎合读者的口味,或多或少背离了办刊宗旨,地说就是办刊人员对自己的办刊宗旨定位不。

其三,办刊人员要对自己所办刊物的服务对象或读者进行定位。例如你所办的刊物是对儿童的,还是对老年的,是对青年人的,还是对妇女的,是对社会某特定阶层的,还是对全社会的。对服务对象定位后,办刊人员就可以“量体裁衣” ,“到什么山上唱什么歌” ,根据办刊对象设置栏目,根据服务对象选择他们所喜闻乐见的内容。

其四,办刊人员对所办刊物的服务对象定位后,应根据服务对象的不同来对自己刊物所设置的栏目、刊登的内容进行定位。例如,《人民警察》是一份向全社会各阶层进行法制宣传的公安月刊,阅读对象有机关干部和普通老百姓,读者的文化层次有进过高等学府的,也有只具备一般阅读能力的读者。为了服务好各种层次的读者,我们设置了既有理论指导意义又轻松活泼的“领导专访”、“警苑随笔” ,这些栏目的文章对公安人员或法制工作者既有工作指导意义,又可以从中获得理论启迪;对社区居民我们设置了“安全防范指南”栏目,经常阅读该栏目的文章,居民可以从中获得各种防范知识;对社会各阶层人士,我们设置了“名案精选”、“执法者的报告”、“专题写真”等栏目,读者可以从这些寓法制教育于故事之中的文章中获益;对一些中小学生,我们设置了“有奖征答”栏目,中小学生可以通过栏目中饶有趣味的侦破小故事获得智力型的法制教育。

综上所述,期刊的定位对于地知彼知己,促进期刊的发展有着一定的作用和关系。笔者之所以说期刊的定位对于期刊的发展有一定的作用和一定的关系,是因为期刊的定位不是促进期刊发展的的决定性因素。有时办刊人员能够做到对刊物定位,但由于社会的、经济的、环境的、行业的、体制的因素也会阻碍期刊的发展。例如,根据上海的科技出版水平、上海的编辑人才、上海的人文经济底子,上海的期刊应该定位在全国期刊的前茅,然而上海的期刊目前并不处于全国期刊出版前列。笔者认为,期刊的发展是由诸多因素构成的。

从期刊的发展来看,期刊行业在我国应该是有广阔的发展前景。从国外报刊业的情况来看:新加坡的报刊业产值在国民经济中排第六位;日本的报刊业相当发达,一年的利润是1亿2千万日元;美国的报刊业走的是集团化、垄断和兼并的模式,美国报刊业的平均利润是20%-40% ,而美国商业性超市的平均利润仅占2%。在我国,36种行业中,出版业的平均利润占第4位,出版业的产值排第10位,而利润率较高的烟草行业,它的排名仅在出版业前一位。出版业较高利润回报率已在我国引起众多投资商的关注和青睐。由此可见,出版业前景广阔,期刊的发展空间巨大。清醒地认识这一点,对于提高办刊人员的信心和扩大办刊人员的视野极有益处。

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