1.期刊内容拓展和传播

当前，大多数科技期刊面临着传统邮局订阅数量下降的问题，这与读者改变获取信息的方式以及学术成果传播途径的增加等因素有关，但并不意味着科技期刊尤其是纸质期刊失去了存在的价值，恰恰相反，科技期刊更应该把握“内容为王”的黄金标准，借助新兴传播模式，助力学术推广。不过受限于版面大小和载体形式，科技论文中的表格、图片、音频、视频等不能地呈现于纸质期刊上。科技期刊通过引入二维码链接流媒体资源，这不但增加了信息密度，丰富了阅读体验，完成了由浅入深的阅读层次递进，同时还突破载体形式、提高传播效率、实现泛媒体交互多向传播。

2.文章信息

登录《生态学报》和《中国科技期刊研究》的官方网站，点击“过刊浏览”，2 本刊物分别从 1981 年第 1 卷和 1990 年第 1 卷的第 1 篇开始，在文章主页的标题旁放置了二维码，读者通过扫描二维码可以查看该篇文章的作者、标题、年、卷、期、起止页码、数字对象标识符( DOI) 和网页地址等信息。这些内容涵盖了该篇文章的基本信息，类似于电子书签，以方便读者保存以及日后查询引用。2015 年 12 月1 日起正式实施的 GB / T 7714—2015《信息与文献参考文献著录规则》中新增加了采用双语著录的规则: “必要时，可采用双语著录”，很多科技期刊也提出了双语著录参考文献的要求，同时鉴于全球英语环境，笔者建议二维码中增加文章的英文引用信息，以方便读者引用。

3.下载、阅读全文

《中国医学创新》是最早应用二维码的科技期刊之一。2012 年 10 月第 28 期《中国医学创新》的纸质期刊论著栏目的文章标题右下方开始印制二维码，扫描二维码即可阅读该篇文章全文。遗憾的是，2012 年 10 月第 28 期《伽玛刀联合吉西他滨与联合复方苦参治疗局部晚期胰腺癌的比较研究》的 二 维 码 虽 然 显 示 了 ，但是点击该网址却未能跳转至全文页面，这可能与数据库迁移有关。遇到此种未知情况，建议采用比较灵活的活码形式，通过其分配的短网址跳转至云端，云端存储的内容信息可以随时更新。

中南大学学报( 医学版) 》和《中国普通外科杂志》均自 2013 年第 1 期开始，在纸质期刊上印制二维码。前者将二维码印制在文章标题左上方，扫描二维码即可直接跳转至免费下载界面，下载完成后即可阅读全文; 后者起初将二维码印制在关键词下方，之后调整至文章标题上方，扫描二维码即可跳转至官方网站文章页面，点击“全文PDF”按钮，即可跳转至全文下载页面。从纸质期刊到移动终端，科技期刊真正实现移动阅读。多数期刊采取自建全文数据库的方式予以支持，虽然开放的阅读形式与中国知网、万方、维普等数据库的付费阅读形式存在一定冲突，但是更利于科学信息的分享和推广。

4. 观看彩色图片以及视频

彩色图片较黑白图片具有更好的视觉效果，印象也更加深刻，但是由于成本管控和印刷工艺的限制，科技期刊中呈现的图片色彩往往不尽。2015 年，《热带农业工程》尝试在文章插图中放置二维码，扫描二维码可以显示色彩更加饱满、细节更加清晰的高分辨率彩色图片。

5. 查阅参考文献

《新闻爱好者》2013 年第 10 期刊登的《二维码开启立体阅读新时代———兼谈传统媒体深度报道的创新》，在参考文献列表后，附上每一篇参考文献全文的网页地址的二维码，读者可以通过扫描二维码阅读感兴趣的参考文献。此举既加深了对文章的理解，又获得了更多的知识信息。不过，要想实现“扫码看全文”，还需要依托参考文献所属期刊的完整文献数据库的支持。

6.实现扩展阅读

疑难病例分析是《中国心血管杂志》的固定栏目和特色栏目，已经连续开办 8 年有余，积累了丰富的品质病例，在纸质期刊发行和微信推送中均颇受读者关注。时值笔者所在《中国心血管杂志》2017年第 22 卷第 2 期出刊，受到文献启发，在疑难病例分析栏头下方放置了二维码。新老读者可以通过 1 次阅读加 1 次扫码，实现“1 +扩展阅读”，即扫描栏目二维码后跳转至以往疑难病例分析集锦，实现扩展阅读，同时便于分享学习。

7.识别期刊官方网站

科技期刊建立官方网站之初，是为了增强学术传播力和品牌影响力，方便作者投稿、编委审稿，加快编辑流程，提高出版效率。但是由于受到网络信息监管不利、某些搜索引擎采用竞价排名等影响，个别期刊又因某些客观原因无法注册一级域名，完成网站电信与信息服务业务经营许可证( ICP) 备案，科技期刊官方网站被不法之徒发现有利可图，被钻了空子。在搜索栏输入期刊名称，通常搜索结果排在前几位的均为虚假网站，官方网站混杂甚至淹没其中，即便非初次投稿的作者也难辨真伪，给作者的经济和期刊的名誉均造成了损失。

8.实现社交群体互动

伴随自媒体时代的来临，很多科技期刊已经不再满足于纸质期刊、网站、数据库等孤岛模式，陆续开通微博、微信公众号，希望借助新兴媒体力量为用户提供更精准的服务。二维码在微博、微信公众号的推广应用中，发挥着不容小觑的作用。《中华全科医师杂志》《中国心血管杂志》《科技与出版》将微博、微信公众号二维码印制在版权页，《航空学报》《农业工程学报》不仅将二维码直接印制在期刊封面，还将微信公众号二维码印制在学术会议代表证上。同时为了加强编辑和作者、编委的互动，通过二维码建立微信群，使编辑和作者、编委的互动交流更加直接、方便、快捷、有效。

《中国心血管杂志》在 2015 年召开的编辑委员会工作研讨会上，首次公布编委会微信群二维码，激发了编委们的极大热情，编委们纷纷拿出手机扫描二维码进入微信群; 会后，编辑再通过邮件将群二维码发送给未能参会的编委，邀请他们进入微信群。主编、编委和编辑在微信群内商量组稿约稿计划、分享科研成果、传达会议信息、专业资 讯，使 编 委 微 信 群 一 直 保 持 着 一 定 的 活跃度。

《药学进展》在通过二维码建立微信群方面作了更多尝试。编辑部不仅建立了“核心专家群”邀请积极审稿的专家、踊跃投稿的作者进入，还根据主题、功能细分建立了“糖尿病药物专题群”“药学进展线上线下活动群”，分别通过在编辑部曾经举办的“糖尿病药物开发新策略专题研讨会”和“药学前沿高峰论坛”的电子版会议通知中插入相应微信群的二维码实现。

以往为了吸引品质稿源、增加发行数量、扩大期刊影响力，编辑部工作人员通常需要在期刊年会、学术会议上以赠阅或销售的形式进行期刊的宣传推广。二维码的引入使参与者变被动为主动，当参与者拿起手机扫描二维码获取期刊信息时，首先就证明了参与者对期刊感兴趣，由此期刊营销便事半功倍。

在及时届中国老年医学大会暨中华医学会第十三次全国老年医学学术会议上，《中国心血管杂志》所在的北京医院期刊编辑部制作了“扫码有惊喜”易拉宝，摆放在主会场外的媒体展台前，参会代表若扫描编辑部全部 4 种期刊的微信公众号二维码并且完成关注，便可获得赠刊。代表参与热情高涨，交流气氛热烈，掀起了一波又一波的扫码浪潮。《机械工程学报》也曾经在第 16 届国际制造会议上做过此类活动，参会代表扫描二维码关注微信公众号，即可获得购书优惠。

期刊主办、承办或者参与的学术会议报名，也可以通过扫描二维码实现。例如由《中国心血管杂志》主办的第六届全国老年心血管疾病学术研讨会暨第十一届老年冠心病的诊断和治疗部级继续教育项目( 2016CCE) ，将报名链接生成二维码，扫描或者识别二维码，便可跳转至报名页面 。此二维码可以印制在纸质期刊上，也可以显示在期刊网站，还可通过微博、微信推广，在宣传会议的同时，扩大期刊的影响力。

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