摘要

从企业广告设计在学术期刊上的视觉设计与表现的角度，对两个重点部分学术期刊与企业广告的概念加以阐释，列举了广告在学术期刊上的视觉设计应遵守的几个原则，并从广告设计的展现角度，分别从制定广告计划、广告植入方法、定位期刊类型等方面展开分析。

1.学术期刊与企业广告设计概念解析

1.1学术期刊

学术刊物是由特定的国家官方机构、行政部门、国家批准认可的团体、学会等部门主管、主办的学术性期刊，它先应经省一级新闻出版行政管理部门（文化局、新闻出版局）审核备案，再由省新闻出版局上报国家新闻出版总署批准（下文）的公开出版物，展示了研究领域的成果，并起到了公示的作用，其内容主要以原创研究、综述文章、书评等形式的文章为主。

1.2企业广告

企业广告是不直接推销产品，因为企业的形象不仅关系到产品的销售，且关系到企业的发展和生存。企业想获得更为长远的发展，就需要在消费者心目中树立良好的形象，获得消费者的信任。成功的企业广告使消费者在购买商品时不是挑商品，而是挑选这种商品的厂家。为了加强企业与消费者、销售员之间的相互信任，企业也往往通过企业广告来沟通彼此间的感情，表达企业的意愿、立场、理念和问候，以促进公众对自身的了解。

2.广告在学术期刊上的视觉设计原则

2.1凸显企业经营属性

对于学术类期刊来说，因其主要面对特定的学科与机构学习、研究者，所以这些期刊主要分享原创研究成果与学术信息。这种类型的刊物主要以订阅和赠阅的形式发行或是发售，一般情况下，不会在版面上刊登商业性广告，但会有少量的学术会议或是出版物的宣传广告，稿件等。一些较为严肃的机构或企业在学术期刊上的广告刊载，视觉设计上也遵循严谨、端正的态度，在色彩运用上会依据企业经营的属性进行色彩组合，同时这些色彩在进行平面展示时，不同的色彩在企业的属性规划上也有相应规范，如时政红、经济蓝、人文黄、时尚橙、高端白、财富金、品质灰等，这不仅直接定义着期刊的内容范围，也让期刊中登载的广告视觉设计有了一个大致的色彩框架。

2.2符合受众审美

学术期刊在广告营销上需要对视觉设计进行更为精细的划分，无论是广告市场定位、价格定位、版面规划等方面，都需慎重考虑，尽量在不影响社会效益的基础上，还可以赢得经济效益。但是也正是学术期刊的受众群体集中，固定。因此在广告视觉设计上可以遵从针对性强的原则，开门见山的对项目与企业进行介绍，因为与期刊内容具备较强的关联性，所以受众更容易认同广告中的介绍与说明，同时在广告设计上，因受众群体是专业或是科研人士，因此直白简单的方式更为符合这类人群的思维方式，这样的设计更是会彰显学术期刊的社会地位与其学术专业性。

2.3迎合时展

如今，各个行业都在依托电子信息技术进行着转变，学术期刊也不例外，数字电子形式的信息呈现方式让学术期刊在获得发展机会的同时面临着更多挑战，新媒体已经是时展的潮流与趋势，想要在这种形势中获得新生，企业广告的视觉设计与展现形式必然需要作出迎合性的改变，适应电子浏览器、阅读器的展示方式，这给学术期刊的广告展示形式进行了扩展，动图、音视频、互动效果等让广告的严谨性中多了几分灵动，也更加符合现代人浏览信息的方式。碎片化的时代，让人们生活与工作上的节奏越来越快，更为现代的展示方式与手段可以让人们的注意力多停留几秒，所以交互性质的电子展现形式，已经是企业广告在学术期刊版面展示的视觉设计特征。

3.企业广告设计在学术期刊的表现路径

3.1审时度势地制定广告计划

在学术期刊上登载企业广告，是一件效果直接但是风险大的营销方法。首先，学术期刊受众特定性让其宣传效果的影响范围受限；其次期刊刊载具备一定的时限性，因此一旦投放的广告没有对发放的时机进行精准掌握的话，就会大大削减广告的在营销上的效果；一点是学术期刊这种刊物的科学与严谨性让广告投放的形式受到限制。

3.2定位期刊经营类别

想要在学术期刊上进行广告投放，作为广告登载企业应对期刊的种类进行定位，因为对投放市场进行细分处理才能获得效果。即使是学术期刊，广告市场的基本特征也一样，同一专业领域广告的市场层次会存在较大的不同，也就是说一个媒体不可能占据所有广告市场，但是专业性却可以增加广告的宣传可信度。举例来说，在《公路》和《中国公路学报》的刊物中登载小型机械、公路修建设备等生产企业的广告则可增加企业盈利的同时，还可以收获更高的企业信誉。

4.结语

企业广告设计在学术期刊中的视觉与表现产生的将是双向性的影响，因此，在对企业广告的插入进行视觉与表现形式上的展示时，应尽量对企业种类、期刊属性、受众群体等影响因素进行考虑，获得效果。

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