学术期刊是科研成果展示和推广的重要阵地， 是文化的精髓部分。学术期刊改革与经济改革、文 化改革息息相关，且一直在被推动和完善中。以科 技研发、信息传导为核心内容的互联网发展已经纳 入国家发展战略并逐渐成为国家发展战略的中心。 2015 年的《政府工作报告》首次提出“互联网+”这一 概念，这一概念的提出显示了国家对互联网及其相 关产业发展的殷切关注和高度重视。互联网技术已 经辐射到各个产业。互联网技术对学术期刊同样产 生重要影响：其一，互联网技术的应用，使得学术信 息传播的速度加快。这一现实情况对学术期刊出版 的即时性、新颖性提出更高要求。其二，互联网成为 信息传播的主要手段，互联网对信息的传播数量是 以往其他信息传播媒介的数十倍、上百倍。信息量 的增加，对学术期刊在学术信息筛选、甄别提出严 峻的挑战。其三，互联网技术在学术期刊出版行业 的应用，使得学术期刊工作人员是否了解、掌握互 联网技术成为衡量学术期刊工作人员工作能力的 重要标准。其四，互联网技术的发展，使得学术期刊 在提升自身影响力、扩大品牌效应方面获得了有力 渠道，但同时互联网信息传播的即时性对学术期刊 的信誉维持提出更高的要求，一旦学术期刊存在失 信行为，则该行为的负面影响将会迅速传播。可以 说，互联网时代的到来，对我国学术期刊出版行业 的发展提出了新的要求。在这一背景之下，学术期 刊行业要想实现跨越式发展目标，必须创新学术期 刊的经营模式。
一、前互联网时代学术期刊经营模式的评价与反思
互联网时代，学术期刊产生了巨大的变化，正 在积极对传统出版进行扬弃以及适应数字化出版 的新业态。从出版发行技术角度来看，互联网技术 应用于学术出版行业之前，学术期刊出版主要以纸 质书刊作为学术信息的载体。这一学术期刊传播载 体具有信息承载能力有限、时效性差的缺陷。同时， 作为学术信息记载依据的纸质学术期刊，具有极易 损害、模糊的缺陷。人们对学术期刊产品的否定更 多地是否定落后、错位的生产方式、产品形态以及 市场供给的模式。上述缺陷的存在对学术信息的留 存、传播造成了极大的障碍。
（一）从经营管理目标来看，前互联网时代的学 术期刊经营目标往往只局限于期刊业内业绩是否 优异，缺乏对学术期刊社会效益评价标准的认知。 在现代社会，学术期刊行业不仅仅应当注重行业内 业绩增长及评价，更应当关注学术期刊社会效益的 追求。学术期刊是以传播和记载学术作品，推进和 繁荣学术发展的重要载体，学术期刊行业的水平是 一个国家学术、科研综合实力的体现。学术期刊行业的发展状况与一国学术、科研水平是一种辩证统 一关系。可以说，学术和科研决定一国学术期刊行 业的发展水平，良好的学术期刊发展行业反过来又 能够促进学术、科研的迅速发展。实践证明，科技发 展水平经验丰富的国家，其学术期刊行业的发展水平亦 处于经验丰富地位。因此，从宏观角度来看，为国家科研 和学术的发展提供品质平台，创造良好环境是目前 评价学术期刊社会效益的重要标准。在互联网时 代，学术期刊的制作、作品传播均离不开网络及信 息技术的影响，坚持以学术期刊发展增进社会效益 为原则，推进学术期刊的跨越式发展是必须纳入学 术期刊发展规划的重要考量因素。
（二）从出版模式来看，前互联网时代学术期刊 出版依赖单一的、纯粹化的单一平台、在这一 时期，学术期刊的出版材料的收集、编辑、制作等期 刊形成环节已经难以具有独立性。尽管如此，分工 协作的联系并不十分紧密。在单一平台模式下，学 术期刊无论在稿件选择、编辑及期刊制作，都 难以进行创新。在单一平台模式运作之下，期刊的 选材往往对期刊的编辑及制作起到了决定作用。在 这种情况下，学术期刊的编辑人员、制作人员的积 极性难以调动。
（三）从学术期刊的售后服务及营销手段来看， 前互联网时代的学术期刊的推销手段单一，销售对 象基本为高校、科研机构，其他组织和个人难以成 为学术期刊销售的主要对象。由于销售渠道的过于 单一，直接导致学术期刊的影响力、传播力受到局 限，使整个社会接触学术作品的机会大为降低，进 而影响了学术作品的传播。可以说，学术期刊推销 手段的单一性不仅影响学术期刊自身的发展，亦会 对整个社会的学术传播和发展产生不利影响。 概括而言，前互联网时代学术期刊存在出版发 行技术落后、经营管理目标单一、出版模式僵化、营 销手段固化等四个方面问题。互联网时代的到来， 一方面使学术期刊上述问题更加凸显；另一方面互 联技术的发展又为上述问题的解决提供了必要的 手段和难得的契机。因此，互联网时代是学术期刊 发展的黄金时代，在这一时代中抓住机遇，采取有 力措施必然能够使学术期刊的发展紧跟时代潮流， 实现其跨越式发展。
二、互联网时代学术期刊经营模式的理念
互联网时代学术期刊经营模式的转变，是学术 期刊在新的时代下实现传播知识、繁荣学术发展的 重要前提。
（一）互联网时代的学术期刊经营应当具有挑 战性、灵活性和时效性三大特征
1.挑战性是指学术期刊经营过程中面临来自各 方的竞争，其经营发展面临相当挑战。在互联网时 代，信息传播的速度和效率大大提高。以互联网技 术为核心技术的信息传播媒介具有相当的开放性 和多样性。由此带来的影响便使人们获得信息的渠 道更加多样化，获得信息的速率显著提升。人们对 获取信息渠道的选择更加具有自主性和自由性，人 们对信息内容和类型可以根据个人偏好进行选择 性接受。信息对人的个性化的塑造将发挥更大作 用。信息的个性将在为人们服务过程中更加凸显。 由于人们获得信息来源渠道的增加，就学术信息而 言，人们获取学术信息的渠道亦大为增加。学术期 刊不仅仅是人们获得学术信息的渠道。在前信 息时代，学术期刊建立起来的提供、学术信息 及学术成果的统治地位受到信息多元化的挑战。 互联网时代下的信息传播在信息技术条件的 支持下已经具备相当的个体性和分散性，个人、法 人及特定组织通过先进的网络信息技术可以将获 得的学术信息以及个人创作的学术作品通过网络 予以传播、公开发表。学术信息传播及发表的自媒 体时代已经到来。这一方式传播的信息以及发表的 学术作品只要具有真实性、符合一定的学术规范要 求即受到法律保护。 以学术信息传播、学术成果发表为主要业务的 经营主体，自媒体以及网络经营媒体进入学术信息 传播以及学术作品发表的领域，必然会对学术期刊 的经营带来冲击和挑战。
2.灵活性是指学术期刊在经营过程中讲求经营 方式的多样化、个性化，打破学术期刊经营模式单 一、僵化的束缚。互联网时代背景下，人们的思维方 式和传统观念将发生深刻变化。在学术信息获得、 产生以及学术成果的形成过程中，信息更新速度的 加快，使得人们更加注重学术信息的及时性、新鲜 性，对学术信息需求的品味明显增加。同时，信息来 源的增加使得学术信息的汇总进入大爆炸时代，人 们根据个人生存条件、环境及个人偏好的需求对学 术信息具有不同的需求性，个性化信息应运而生。 学术期刊面对不同服务主体提出的不同的需求，为 了满足这一多样化的需求，学术期刊应当建立起较 为灵活的、适宜不同服务主体需求的经营模式。
3.时效性是指学术期刊经营模式在互联网时代 应当以先进技术为指引，适时调整经营方式和经营 战略，从而使学术期刊的经营模式能够不断适应时 代的发展和要求。学术期刊的核心宗旨在于学术信息的传播及学术成果的推广，任何学术信息和学术 研究成果均具有时代特征。也就是说，学术信息传 播和学术成果的形成均是为了解决其所处时代的 现实问题。因此，学术信息的传播与学术成果的形 成具有鲜明的时代特征。特定的时代赋予学术信息 的传播以及学术成果的形成以鲜明的时代烙印。同 时，时代的变化造就了不同的时代需求，而不同的 时代需求为学术信息的传播及学术成果的形成指 明了发展方向。时代的变化注定了学术信息传播及 学术成果的形成亦随之发生变化。可以说，时效性 是学术信息传播以及学术成果形成的本质特征。学 术信息传播以及学术成果形成本身具有的时效性 决定了学术期刊经营模式同样应当具有时效性，学 术信息传播以及学术成果形成的时效性必然传递 给学术期刊经营。 学术期刊经营模式的时效性，首先，学术期刊 应当凸显经营模式的新颖性、变化性。学术期刊经 营服务的对象为学术信息的受众及学术成果的获 得者。如何吸引这一群体并使这一群体能够信任某 一学术期刊并形成长期的服务关系是学术期刊经 营模式应当解决的首要问题。这里涉及学术期刊在 设定自身经营模式过程中如何制定有效的营销策 略问题。此时，学术期刊经营模式的新颖性、变化性 将起到至关重要的作用。新颖性、变化性之所以在 学术信息传播及学术成果形成过程中扮演如此重 要的角色，原因在于学术信息以及学术成果本身具 有科学性、严谨性的特征，其几乎不存在趣味性、娱 乐性的因素。学术信息的受众以及学术成果的获得 者在长时间的学术信息接收以及学术成果获取过 程中难免形成厌烦及乏味感。此时，学术期刊经营 模式的新颖性、变化性能够有效缓解学术信息受众 以及学术成果获得者的厌烦及乏味感。此种情况 下，学术信息受众以及学术成果获得者更容易被这 一期刊的经营模式所吸引并与该学术期刊形成长 期、稳定的合作关系。由此学术期刊经营模式的新 颖性、变化性为学术期刊赢得广泛的生存空间，间 接推动学术期刊的健康发展。其次，学术期刊经营 模式应当凸显多样性。经营模式的多样性是由学术 信息受众以及学术成果获得者的需求所决定的。同 时，学术期刊经营模式的多样性亦是学术期刊市场 化经营的内在需求。依靠网络平台、实体书店等多 种经营依然成为学术期刊经营所面临的不可回避 的问题。在市场竞争日趋激烈的情况下，学术期刊 经营模式多样化能够为学术期刊的发展赢得更加 广泛的生存空间。 互联网时代背景下的学术期刊经营模式具有 挑战性、灵活性和时效性三大特征。这为互联网时 代背景下的学术期刊经营模式的变革指明了方向。 互联网时代背景下的学术期刊如若实现跨越式发展 必须转变既有的学术期刊经营理念，从而推进学术 期刊经营模式的转变，适应互联网时代的发展变化。
（二）学术期刊经营理念的转变方式 1.树立以市场需求为导向的经营理念。在市场 经济背景下，学术期刊单位作为学术信息以及 学术成果发表的平台，亦是参与市场行为的法人主 体。2011年，中共中央办公厅、国务院办公厅颁发了 《关于深化非时政类报刊出版单位体制改革的意 见》；2012 年，原国家新闻出版总署出台了《关于报 刊编辑部体制改革的实施办法》；2014年，国家新闻 出版广电总局了《关于规范学术期刊出版秩序 促进学术期刊健康有序发展的通知》。这三个政策 性文件对于学术期刊单位运行体制、机制的改革指 明了方向。其中，市场化成为学术期刊未来改革的 重要指导思想。由此断定，学术期刊市场化是学术 期刊未来改革发展的必然趋势。目前，我国市场经 济总体发展目标为实施供给侧改革。学术期刊作为 参与市场行为的主体，应当把握这一市场发展动 向，进一步树立以市场需求为导向的经营理念，使 学术期刊供给侧改革与学术期刊网络化改革相并 行。学术期刊作为参与市场经营的主体，是学术信 息及学术成果传播及提供者，其应当深入进行市场 调研，摸清市场需求的现实状况。针对不同的市场 需求，制定不同的市场营销手段。在学术产品的生 产、销售以及售后服务中始终坚持以市场需求为导 向，不断提升自身适应市场的能力。学术期刊供给 改革的目的是在适度扩大总需求的同时，从生产领 域加强品质供给，提高生产效率，使供给体系更好 地适应需求结构的变化，使学术期刊做大做强，能 动地反映经济社会的发展，并起到引领作用。 值得注意的是，学术期刊虽然在市场化经营中 应当确立以市场需求为导向的理念，但是并不意味 着学术期刊在适应市场化经营过程中处于被动、消 极的地位。学术期刊作为积极参与市场经营的主 体，亦会对市场需求起到积极的型塑作用。学术期 刊在学术信息传播以及学术成果出版方面具有一 定的自主选择性。同时，学术期刊在作为市场经营 主体，参与市场交易行为过程中，仍然担负一定的 社会责任。这一社会责任主要体现在学术期刊在学 术信息传播、学术成果过程中，必须坚持符合 国家、社会整体的价值观念、政治原则以及一般伦 16理习惯。对于违反上述原则的学术信息、学术成果， 学术期刊有坚决抵制的义务与责任。对于低俗的、 以违背国家政治原则、破坏社会正常秩序的需求应 当坚决予以抵制，更不能为了获取利润而对这些需 求予以曲意迎合。也就是说，市场化、以市场需求为 导向的经营理念并不意味着学术期刊放弃其 自身所固有的社会价值。学术期刊应当对市场需求 有所取舍，树立以市场需求为导向的经营理念并不 等于学术期刊在经营过程中以市场需求唯马首是 瞻。 2.以提高学术期刊质量为办刊宗旨。学术期刊 是传播学术信息、学术成果的重要平台。学术 期刊在市场化、创新经营模式过程中，应始终以提 高期刊质量为期刊实现跨越式发展的宗旨。学术期 刊在参与市场经营过程中，与不同的市场进行竞 争，学术期刊能否在竞争中取得优势地位需要以学 术期刊的质量加以衡量。学术期刊质量的好坏，决 定学术期刊未来的命运。可以说，学术期刊的质量 是学术期刊的生命线。在互联网时代背景下，学术 期刊对学术信息以及学术成果传播的速度进一步 加快。在这一过程中，学术期刊材料的收集、编辑以 及期刊出版都要求学术期刊工作人员有较强的效 率意识。但是注重效率的同时，学术期刊如何保障 期刊的质量同样是值得关注的问题。在学术期刊转 变经营模式，实现跨越式发展过程中，学术期刊应 当努力实现期刊出版效率与期刊质量之间的平衡， 以期刊质量为宗旨，兼顾期刊出版效率。从学术期 刊经营模式创新与学术期刊质量提升关系来看，两 者并不矛盾。一方面，学术期刊经营模式创新为学 术期刊质量的提升提供了机遇与可能性。经营模式 的转变意味着学术期刊发展水平的综合提升，进一 步提升学术期刊质量是学术期刊创新经营模式的 应有之义。另一方面，学术期刊质量的提升，为学术 期刊经营模式的创新发展提供了前提基础和保障。 学术期刊质量的提升必然促进学术期刊效益的增 长，而效益的增长为学术期刊创新经营模式提供了 坚强的物质基础。有了强大的物质基础做保障，学 术期刊经营模式的创新就不会受物质条件的制约 和影响。学术期刊工作人员在期刊经营模式创新、 改革过程中才更具底气。
3.坚定学术期刊经营模式的信心，敢于创新、乐 于创新。学术期刊经营模式的创新是一个曲折、复 杂的过程。在这一过程中，学术期刊的工作人员将 面临各种困难与阻碍，甚至要面临创新尝试失败的 风险。此时，学术期刊的工作人员应当做到团结一 致，理性看待创新过程中遇到的困难和挫折。首先， 学术期刊的工作人员应当以乐观的态度应对创新 面临的困难和阻力，不能意志消沉，更不能因为惧 怕失败停止创新。其次，学术期刊工作人员应当沉 着冷静，对学术期刊面临的困难应当积极寻找应对 策略，对于学术期刊创新的失败要及时总结经验教 训。再次，学术期刊工作人员要以开放的态度应对 学术期刊经营模式创新中遇到的困难和失败。在学 术期刊经营模式创新中遇到困难，学术期刊工作人 员可以寻求外界的积极帮助，渡过难关。当学术期 刊经营模式创新失败时，学术期刊工作人员应当与 其他学术期刊进行交流，汲取创新思维，拓展视野.
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