摘要:

随着社会经济的快速发展，媒体行业也发生了重大的变革，现有的格局已经不能满足行业的发展要求和社会的发展需要。而新媒体的出现带动了整个行业的发展，它与传统媒体的融合趋势日益加深，媒体融合已经成为一股不可逆的潮流。纸媒作为传统媒体之一，其发展受到了很大的冲击，因此，必须要寻求新的发展，探索一条适应于媒体融合大环境的发展之路，建立资源共建共享机制，以不断提升其地位，推动其发展，防止被新媒体取代。

随着社会经济的快速发展和科学技术的不断进步，我国的信息传媒产业也在不断扩张，不仅仅局限于原本的电视、报纸、海报等单调的形式。如今随着智能手机的普及和无线网络的发展，网络媒体应运而生，人们的阅读方式也从传统的书本阅读变为了快餐化的阅读。在这个大背景下，对传统媒体提出了更多的、更新的要求，多媒体融合成也成为了行业发展的必然趋势，而资源共建共享机制的建立是纸媒谋求发展的必要途径之一。在拜读了业内专家们的相关论文后，他们就传统媒体的发展提出了一些见解，使我们受益良多，这也让笔者开始思考，学术期刊在媒体融合发展的大潮中如何才能勇立潮头，逆流而上。

1.传统媒体

传统媒体是相对于网络媒体而言的，即通过某些特定的平台或渠道定期向大众传递信息或提供教育、娱乐的平台，它主要包括报刊、广播、电视等传统意义上的媒体。传统媒体包括声音、图像、电视、收音机等，它受时间和空间的限制，而媒体融合则是集声、图、动画等于一体，在一定程度上解决了时间和空间受限的问题。虽然传统媒体的发展受到了一定程度的限制，纸媒处于需求端下降、“供大于求”的境地，但是，媒体融合并不意味着传统媒体将会被取代。媒体是“媒介+内容体系”的组合，拥有后端内容架构、生产流程、编读互动等系统支撑，即在掌握一定传播技术的基础上，以内容体系为支撑，实现内容与承载介质的良好融合。对于学术期刊来说，在这种大背景下，其要想发展，就要突破现有承载介质的枷锁，寻求新的承载介质，走一条具有自身特色的道路。只有这样，才能突出重围，生存发展。笔者工作的杂志社目前是做学术期刊的，所以，本文所述内容均以学术期刊为例。

2.学术期刊面临的挑战

在信息传播高速发展的今天，学术期刊既面临机遇又面临挑战。其面临的挑战主要有以下几点：1）挑战原有的载体模式和发行模式，使信息传播更便捷；2）挑战原有的出版周期和发行周期，提高信息获取的时效性；3）挑战原有的阅读和传播方式，满足读者的多元化需求；4）挑战原有的传播方式和生产方式，满足读者的个性化需求。

3.学术期刊面临的机遇

媒体融合的过程也为学术期刊的发展带来了一定的机遇，具体体现在以下两方面：1）媒体融合为学术期刊的发展带来了新机遇和新挑战，提供了新机制和新渠道；2）媒体融合之后，传媒产业迈进了全媒体时代，媒体融合加剧，媒体之间界限更加模糊，这也为学术期刊的发展提供了产业和技术背景。因此，在媒体融合的背景下，学术期刊固守原有的办刊模式已经无法适应行业变革。在工作中，学术期刊不仅要利用自身优势，注重内容，还要充分发挥自身在内容、资源和平台方面的优势，积极与新媒体合作，努力探索新的发展模式，以求在变革大潮中立于不败之地。所以说，建立健全完善的资源共建共享机制，可以为传统媒体带来新的生机，也为行业的规范化、制度化管理提供良好的手段。

4.资源共建共享机制的建立

在我国，学术期刊占有较大比例，如何让其在发展过程中有新的突破，不固步自封，就要打破现有的重经济效益、轻社会效益的想法，各期刊社要有效整合现有的品质资源，形成信息链，增量提质，建立优势共享机制，实现资源的可持续发展，将信息资源的价值充分展现出来，进一步开发内容资源、专家资源、人才资源、品牌资源，树立现代科技期刊出版新理念。但建立资源共建共享机制，要有相应的管理条例等，实现对相关工作的宏观调控和有效约束，逐步实现跨系统、跨区域的共享。同时，在资源共建共享机制建立的过程中，各刊社依旧要树立“内容为王”的理念，明确内容资源是杂志生存发展的基础，实现“三位一体，多元发展”。

5.发展方向

5.1找准定位

一直以来，学术期刊都是以“内容为王”，信息传播具有不可替代性，为相关科学技术和研究成果的传播提供了有效途径。在媒体融合的大背景下，学术期刊不仅要注重内容生产，还应在栏目不变中寻求内容、样式等方面的创新，进行多方位、多角度、系列化的内容创新，把其做成品牌，以受众需求为中心，使互动常态化、多样化，从而有效应对媒体融合带来的冲击，求得进一步的发展。毕竟纸质媒体还是人们获取知识或信息的主要渠道之一。

5.2顺应媒体融合的发展趋势

目前，我国各大学术期刊都加入了各大数据库，通过数据库读者们就可以浏览、下载、引用。在这个过程中，大多数杂志社都在喊“转型发展，向数字化发展”的口号，但大家并没有真正认识到数字化到底应该如何才能推动传统媒体的发展，如何有效利用这把“双刃剑”。鉴于此，在工作过程中，编辑部不仅要向数据库等运营商提供电子资源，还要有效利用新媒体的功能，实现更好的传播功能和品牌效果。因为传统媒体发展时间比较长，各大传播体系都已建立，传播渠道比较稳定，这时，就要充分利用媒体融合后的多样性和多元性，改变固有的传播模式，化被动为主动，实现资源共享和优势互补，争取编辑部在出版活动中的话语权，以突出自己的品质化、专业化和特色化。

5.3实现技术手段创新

在数据库和各种新兴传播模式兴起时，学术期刊在业界仍然占有举足轻重的位置。我们要充分利用数字出版的相关内容，多条腿走路，实现多元化发展，提高自己的数字经营能力。同时，学术期刊还要积极转换信息的呈现方式，弥补信息传播速度方面的劣势，使其成为具有性的信息传播平台。

5.4强化编辑素质，实现与读者的双向沟通

对于传统媒体发展中培养起来的一大批媒体人来说，他们在业务能力、文学素养等方面的能力比较强，但是，在媒体融合的大背景下，必须不断优化这些人的思想，增强他们的创新意识和竞争意识，明确新兴媒体的精髓，打破固有的“圈圈”，形成自己的特色，建立自己的品牌。在工作中，编辑要与部分读者、作者保持联系，了解相关科研发展动向和工作状态。在此过程中，我们可以利用新的方式，比如手机媒介等与作者互动，实现信息的实时获取，改变传统期刊单一的传播模式，吸引读者和作者为期刊发展献计献策，进而为期刊创造品牌价值，改进期刊发展中出现的不足。

6.结论

学术期刊要想有发展，就要体现集团化、集约化，实现资源共享，优势互补，提高数字经营能力和刊物的影响力，体现内容价值。虽然学术期刊是以“内容为王”发展的，这是重点，但这已经远远不够，我们要不断提高编辑的全媒体化发展意识，增强学术期刊的传播能力和交互能力，提升社会知名度和知晓度，吸纳和团结广大作者、专家，确保优势内容的竞争力。

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