一、传统媒体与新媒体融合的必然性

经过长时间发展沉淀，传统媒体在大众心里有着独特、不可撼动的地位，传统媒体象征着媒体信息的客观性、真实性、权威性。基于传统媒体产生的社会背景，传统媒体有着深厚的社会责任感，传统媒体不是简单地搜集信息然后进行传播，它在搜集到信息后会经过一层层的加工、筛选，然后制作成有一定要求和标准的媒体产品，再通过一定的介质传播给大众。虽然传统媒体受新媒体的冲击较大，但传统媒体在大众心里依旧有着较高的影响力，大众对传统媒体的信任度更高，它更能带动民众的思维导向。当前，面对重大事件、国家政策、发展路线和方针等，相关人士和机构依旧会选择传统媒体进行公布和传播。然而，传统媒体也有着显而易见的缺点，比如传播速度较慢、传播范围较窄、与观众的互动功能薄弱等。当代人更加感兴趣、关注更多的是一些娱乐、体育、民生等方面的信息，更能接受便捷及时的传播方式，更喜欢一些轻快、随性的传播形式，更喜欢相互之间进行互动、探讨。以此，为了给民众提供一个更加便捷、有趣、又正面的媒体时代，新媒体和传统媒体的深入融合是必然趋势。要深入了解、剖析传统媒体和新媒体的优缺点，通过扬长补短的方式进行深入融合，优化资源配置，提高传播效果和传播速度，以促进媒体业的发展和壮大。

二、新媒体与传统媒体融合的现状和问题

随着现在网络技术的发展和大众需求、喜好的转变，传统媒体受到很大的冲击，出现发行量小、大众满意率低、阅读量小等情况。为突破这种局面、提高竞争力，传统媒体也采取了一定的措施来和新媒体融合。但是从实际情况来看，当前传统媒体和新媒体的融合比较浅层次，主要有以下几点问题：

（―）融合形式化

很多传统媒体与新媒体融合的方式是借鉴新媒体的特点，比如搭建平台、开发新的传播渠道等。但是在企业内部，传统媒体业务与新媒体业务依旧分属不同体系，各自独立运行。这种融合比较形式化，未达到融合的真正目的。

（二）专业生产力低下

传统媒体向新媒体融合必经的一个过程就是建立自己的传媒链路，以新媒体的生产、销售、反馈平台为基础搭建自己的组织结构。但是，当前的实际情况是传统媒体并没有完成自己一体化的结构建设，在信息处理技术方面、平台搭建方面、传播机制方面、生产机制方面都有所体现。导致专业生产能力较低，符合大众需求的新闻产品较少。

（三）经济效益低

我国很多传统媒体本身各个方面基础较弱，没有雄厚的资金支持、没有专业的人才、没有大量的渠道搜集信息等，自身没有足够的能力来进行转变和融合。但是，在市场大风向下盲目跟风，引入“大数据”“云计算”等项目，后期没有大量的资金支持来全面升级，产生的结果就是投入了大量的人力和物力，却得不到收益，更甚者是影响原有企业的发展。

三、传统媒体与新媒体进行融合的措施方法

（一）提高媒体工作者掌握新技术的能力

传统媒体和新媒体的融合首先需要做出改变的就是媒体工作者们，传统的媒体工作者主要的工作是写稿、矫正、播出，而新媒体时代对媒体工作者的要求更高。在新媒体时代，民众的需求发生了巨大的变化，人们需要了解的信息多种多样、范围广泛，还需要准确、快速地获取信息，这就要求媒体企业创造出多种产品以满足不同人的喜好和需求。同时也要求媒体工作者具备各方面的能力，比如图片处理能力，不同形式的文字编辑能力，快速熟悉使用新生的各种传播媒介的能力、摄影能力、剪辑能力，等等。比如通过微信公众号发文的，需要图文结合，图片要生动、形象，又切合主题，语言要轻快、有趣，还能吸引大众的眼球；传播新闻等也需要引用一些流行元素，比如做长图、引用Ｈ５等工具。总之，媒体工作者要从表达方式和传播技术以及传播工具的使用上做出改变，以蜕变成能够做出满足不同人群的不同需求、顺应时展的媒体人。

（二）新闻内容的深度融合

不论是传统媒体还是新媒体，传媒企业的工作本质就是将一些特定的新闻内容进行传播，优质又有吸引力的新闻内容是吸引大众的关键，也是传媒企业发展的关键。新媒体比传统媒体更加被大众喜爱和接受，媒体内容更符合当前大众的需求是最显著的特点。因此，传统媒体要在保证自身优势的前提下，借鉴新媒体去深入了解当代大众的心理需求、喜好特质，拓宽新闻内容的范围，搜寻热门话题和贴近人们生活的素材，根据不同的内容选择适当的方式，快速地进行传播。较传统媒体而言新媒体还有一个比较突出的特征，就是大众在接受到媒体信息的时候可以快速地进行互动、交流感悟，只要有手机、有电脑、会打字，就可以针对新闻内容来发表自己的看法和观点。这样可以对原始的媒体内容进行再次加工、拓宽、传播。这是传统媒体向新媒体融合需要借鉴的一个方面，通过互动深化媒体内容，而进行广泛传播。

（三）传播渠道的融合

虽然新闻内容是吸引大众的关键，但是在当前国家经济水平更高、网络信息技术更加成熟、人们快节奏生活的前提下，新闻的传播方式、传播媒介显得尤为重要。传统媒体主要依靠报纸、书刊进行传播，这种方式传播速度慢、成本高、阅读不方便，难以满足当代人的需求。相比之下新媒体在传播方式上的优势更为突出，现在年轻人的手机上基本有微信、微博、今日头条等社交或新闻软件，新媒体在互联网的基础上，将新闻内容投放在各类应用软件上，以此作为媒介进行传播。这种方式突出的优点是零成本阅读，大部分的情况下只要有手机、有网络就可以阅读这些新闻，不需要额外支付其他的费用，比如买报纸书刊的费用等；其次是传播速度快，媒体工作者只要发现新闻点，编辑好稿件，投送到网络上，大众就可以马上接受进行阅读、互动讨论，相比传统媒体省去了印刷、刊登、派送报纸书刊的时间，所以在新媒体环境下，从新闻的发生到传递给大众只要几分钟的时间甚至可以实时播放；第三点是阅读新闻的时间更加灵活，可以利用零碎的时间进行阅读，比如在公交车上、在地铁上、在买东西排队的时候，都可以在手机上查看新闻：第四，通过网络渠道进行新闻传播，不仅方便大众进行交流、互动，也方便媒体企业通过这些互动信息更加深入和直接地了解大众心理，了解大众对新闻的喜好方向，以便后期可以有选择、有方向地投递新闻内容，也是企业进行自我改善的一个方式。因此，传统媒体在传播渠道方面要向新媒体靠近和学习，或者传统的媒体机构可以和新媒体机构进行合作，相互取长补短，以促进传媒企业的发展。

（四）创新观念的融合

不管是传统媒体还是新媒体，最终的目的都是将新闻内容投放到市场上，获取更多的阅读观众、更多的阅读量。要达到这一目的，做到满足观众的需求尤为重要，而大众的需求会因为各种各样的原因而发生变化，并且对新的事物都有着极高的兴趣和热度，因此传媒企业要时刻持有创新的观念，来发展自己，来迎接社会带来的挑战和机遇。而创新可以是对新闻内容进行创新，可以是对表现方式进行创新，也可以是对传播渠道进行创新等。时刻保持创新的观念是传统媒体和新媒体都要具备的重要意识。

（五）建设资源优势

传统媒体和新媒体之间简单的叠加和并行，不是真正的深度融合。真正的深入融合是要从新闻内容、技术使用、平台建设、组织模式、运营方式等全方位进行共享和融通，以达到资源优势共享。在传统媒体和新媒体进行融合的过程中，传统媒体要对自身的社会、关系、资源进行挖掘和生产，用自身优势来整合分散的资源。

（六）以提升大众体验为核心，满足客户个性化需求

传统媒体与新媒体相比较，用户地位差异较明显。良好的大众体验才会带来较高的阅读量，在这方面新媒体处理得更加优秀。因此，要进行深度融合的传统媒体需要深入分析大众的心理需求，以此为基础生产出符合大众需求的产品。要实现这一目的，可以借助大数据和互联网信息技术，收集大量的数据，并对其进行分析、匹配、研究，以深入了解大众的心理需求和喜好。首先，借助ｃｒｍ平台与大众建立密切的关系，此平台的主要目的是建立与客户之间长期的互帮互助关系。不论是传统媒体还是新媒体，都要以受众群体而展开，媒体企业与受众群体之间建立一种相互信任的关系尤为重要。通过ｃｒｍ平台，可以集中受众的信息，然后建立专门的部门进行从搜集信息到归纳整理信息再到解读信息的一体化管理，这样能更加容易地创造出完美的媒体产品。在与广告客户的关系维护上，媒体企业要多与客户沟通，明确客户需求，站在客户的角度完成产品的输出，以提供客户的信任度，满足客户需求。其次，改善移动产品的内容，让客户可以利用碎片化的时间来进行阅读。随着经济快速发展，人们的生活节奏越来越快，可以用来接受传媒信息的时间越来越碎片化。如果这些碎片化的时间能够很好地利用起来，可以提高很大的阅读量和传播量。

四、农业期ＦＵ在传统媒体和新媒体方面的融合情况

农业期刊的主要发展方式是面向市场、自负盈亏，刊登的期刊类型主要是研宄类文章和农业技术类文章，而大多数的农业技术类文章没有经费来源，因此农业期刊的主要收入来源是广告。期刊内容质量低、广告市场不景气、收入不稳定等是农业期刊在全媒体时代下的基本情况。因此，如何做好传统媒体与新媒体的深度融合，也是农业期刊发展的重要问题。可以从以下的策略方法入手：

（一）以内容和服务为基础，做好传统媒体

在全媒体时代下，农业期刊要坚定不移地发挥传统媒体的优势，以优秀的内容为核心，策划开发好的专题，并将之打造成农业期刊的特色。以《农家科技》杂志为例，在大力实施乡村振兴战略的背景下，杂志以“乡村振兴新答卷”为专题栏目，报道先进典型，展现农村发展新面貌、新事迹和新成就。约请专家学者撰写深度调查报告和“三农”工作者在实施乡村振兴战略行动计划中的具体实践中的新认识、新启示和亟待破解的具体问题。通过专题策划，紧跟市场热点，增强了杂志的可读性和权威性，加深了杂志和读者对象的深度链接和服务。该栏目获得２０１８年重庆市出版专项资金期刊资助项目。《农家科技》还开设《新职农》栏目，介绍果园主、农场主、种植、养殖大户等在创业中的“酸甜苦辣”、宝贵经验，既能够引起既定读者的共鸣，又有一定的借鉴意义。此外，杂志在策划选题时，不仅结合当前形势，还要充分利用互联网信息技术，结合大数据技术，来了解市场需求，找到符合当前需求的期刊内容和服务方式。以此来提高农业期刊的价值和权威性。

（二）积极发展新媒体，拓宽农业期刊的出版方式

１．建立农业期刊平台

微信公众平台有着显而易见的优点，比如开发成本低、传播速度快、社交范围广、用户多等。因此，微信公众平台对于农业期刊来说，不仅可以推送内容，还可以拓宽客户群体，进行广告宣传、活动宣传、举办活动等。所以，农业期刊也可以很好地利用微信公众平台等好的平台，来带动传统媒体和新媒体的融合。除了建立微信号之外，还要借助其他第三方平台，如今日头条、百家号、企鹅号、一点资讯、抖音等，通过其他渠道，对重点内容进行推送，扩大拓宽网站内容的传播渠道，提升品牌影响力。

２．建立农业期刊网站

建立独立的农业期刊网站，可以借助网站的分类功能、检索功能、使用方便等来突破传统期刊的服务限制，在原有期刊的基础上打造出多种形态的期刊产品。网站的无纸化生产，可以提高媒体企业的工作效率，解放出更多的生产力来提升期刊品质。平台可以借助新媒体、大数据，对用户消费者进行深耕细分，以精准的定位为特定的受众提供增值服务，利用品牌、培训、销售等，使生产者、消费者、平台经营者形成良性生态系统圈。

（三）采用多元化的经营方式

当前农业期刊的收入受新媒体影响较大，农业期刊想要盈利可以借助新媒体的各种技术和优势，进行多元化的经营。比如，农业期刊可以借助自身的行业优势，与政府和行业协会合作，进行行业动态的实时报道；可以举行农业产品博览会，提供咨询和培训等经营模式。通过多模式的经营，来提高农业期刊的收入，以促进农业期刊的不断发展壮大。经营跨界融合，建立新连接。内容不等于产品，只有将内容转化为产品，再加上增值服务，传统媒体在互联网大潮中才有立足之地。农业期刊可以根据优势资源纵深在垂直领域的经营链条，取得长足发展。以《农村百事通》为例，提出“产业农百”，通过已创建农村百事通出版产业基地和电商平台，发展种植业、养殖业和旅游业，直接向农业产业经济要效益。结语在当今的社会环境下，信息爆炸，受众的需求越来越多样化，单纯的信息传播己经难以满足现状。所以，传统媒体和新媒体必须打破当前各自为政、独立运营的模式，不断研究突破、加强合作、扬长避短、深入融合，以打造出真正能够顺应时展的媒体企业，生产出更加符合当前大众需求的媒体产品。

参考文献①軍圣云．媒体融合时代农业科普期刊转型之路一以＜农村新技术＞杂志为例［Ｊ］．传媒．２０１８．（１２）．②吴春萱．融媒时代传统媒体广告经营策略与模式创新Ｕ］．渤海大学学报（哲学社会科学版），２０１８，（０２）．③李晋兰．媒体融合时代纸媒的新发展［Ｊ］．中国传媒科技．２０１８．（０１）．④徐琳君．陈国荣，程彬彬，逯连静互联网＋”时代农业核心期刊网站的应用现状及提升策略［Ｊ］．编辑学报，２０１８．（Ｓ１）．

作者：孙淑培；作者单：重庆出版集团农家科技杂志社

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