尽管动漫期刊出版已经在国家政策大力支持下得到了很大的发展，且具有良好的发展态势，但客观而言，国产动漫期刊出版还处于摸索阶段，还有许多问题亟待解决。文章从多角度探讨了国产动漫期刊出版发展过程中存在的若干问题，并提出了国产动漫期刊未来发展与革新的对策，以期为国产动漫期刊出版的发展提供有益的参考。

一、国产动漫期刊出版的发展对策

1．建立多元渠道体系，创新盈利模式

发行渠道是影响动漫期刊发展的重要因素，动漫期刊如何选择合适的渠道来提高销售量极其重要。首先，要充分利用民营销售渠道。据不统计，目前我国报刊销售摊点大约有20万个，动漫期刊出版商应该在各省市征集商，充分发挥批发商和零售店等民营渠道的作用，提高动漫期刊的发行量。其次，要拓展新华书店和邮政发行渠道。我国新华书店覆盖面广、网络网点多，大多还开设有期刊专卖柜台，动漫期刊出版商应该加强与新华书店的合作，以提高订阅数量，实现互惠互利。因此，建立自发和邮发相结合的立体销售渠道，将是提高动漫期刊发行量的有力之举。再次，要充分利用网络销售渠道。网络技术的发展改变了人们的消费方式，网络发行不仅可以扩大动漫期刊的影响力，还可以提高动漫期刊的销售量。如《漫友》杂志通过天猫商城、淘宝网、当当网等网络渠道进行销售，销量稳居动漫期刊销售的榜首，大大提高了市场的覆盖率。，要营造校园直销氛围。动漫期刊出版商应该积极主动联系各个学校的图书馆，推荐自己的动漫期刊，定期在学校举办活动，通过出资扶持学生成立动漫协会、动漫俱乐部等形式，实现动漫期刊在校园内部的推广。

国产动漫期刊之所以利润空间狭小、经营困难，主要的原因在于盈利模式单一化。因此，国产动漫期刊应该积极创新盈利模式，改变原有的发行模式，向市场化和商业化不断深入。首先，将传统纸质动漫期刊出版延伸到电子期刊与移动终端等领域，与此同时增强期刊内容的丰富性和新颖性，提升期刊品牌的软实力，扩大市场影响力。电子期刊更符合互联网环境中人们的阅读习惯，不仅节约成本，也拓宽了动漫期刊的发展领域。其次，根据动漫期刊的特点和定位，主动联系和寻求广告合作。如《飒漫画》根据自身的特点，与服装、食品、日用品等品牌紧密联系在一起，成功地宣传了合作品牌的产品，同时也拓展了期刊的收入来源。由于动漫期刊兼具文化产品的属性，因此在宣传合作产品的同时应该合理地进行创意或者隐蔽地植入广告，不可过于生搬硬套。

2．完善原创动漫人才培养机制，打造品牌特色

随着动漫产业发展的蒸蒸日上，我国动漫期刊出版也加快了步伐，但是人才匮乏和人才培养机制落后严重制约了国产动漫期刊的发展。动漫原创作品不是凭空想象而来，需要创作者的创意与创新，因此，我国必须尽快完善原创动漫期刊人才机制。首先，政府要制定相关政策并提供资金支持。在给动漫人才教育提供政策支持与资金投入的同时，还要加强对动漫产业基地的基础设施建设。如建立动漫影视园区和漫画产业园区，在动漫产业实力相对雄厚的地区和高校开设动漫研究院，专门针对动漫产业进行研究和总结。其次，要发挥各大院校培养人才的主力军作用。一是充实师资力量，加强与美日韩等国家动漫相关企业、院校的交流与合作，使我国动漫教育事业吸收其精华；二是改变传统的专业课程设置，以动漫创意思维培养和锻炼课程为主，以技术软件课程为辅，并通过与动漫生产企事业单位合作，加强理论与实践相结合。再次，建立科学的人才流通机制。动漫期刊出版商可以高薪酬、高福利吸引人才，将员工的利益与企业的利益相结合，充分激发员工的责任心和积极性。如江苏省成立了动漫期刊专家咨询评审委员会，为动漫期刊的发展提供规划、评审等相关智力支持。

打造一个品牌，就是塑造一种文化。对动漫期刊而言，打造品牌就是以动漫期刊为载体进行文化价值和精神价值的传播。打造动漫期刊品牌特色需要从以下方面做起。首先，内容创新是动漫期刊品牌的立足之本。内容被消费者接受才能被市场认可，才能成为一个品牌长久发展的根本。内容创新主要包括关注消费者的审美需求、关注消费者的心灵需求和强化内容的民族文化底蕴。其次，进行消费者差异化定位，打造品牌效应。国产动漫期刊的内容基本上是针对青少年设定的，成人动漫期刊有着巨大的市场发展空间。动漫期刊不应受年龄和性别等条件限制，而应根据市场现状、阅读对象和教育程度等指标进行划分，重新进行差异化定位和设计。再次，加大网络宣传力度，增强动漫期刊的影响力。互联网凭借传播速度快、覆盖面广等优势成为众多企业宣传的有力手段，动漫期刊出版商可以通过各种免费视频网站上传自己的宣传广告，也可以通过知名的主播、公众号等进行病毒式宣传，从而增强动漫期刊的影响力。

3．培育动漫文化根基，延伸动漫产业链

动漫文化深深地扎根于社会土壤中，每个创作者在创作动漫作品的同时，都需要考虑本国的文化传统和社会背景，动漫期刊应该具有明显的民族烙印和地域特色。面对国外动漫期刊产品的不断输入，我国动漫期刊只有将文化根基打牢才能有效抵制外来动漫期刊的入侵。人文环境和舆论环境是动漫期刊发展的基本社会环境，二者决定了动漫期刊消费市场的广阔性和社会认可性，更决定了动漫期刊的深层次发展与长久繁荣，因此培养动漫文化根基需要加强人文环境和舆论环境的双重建设。一方面，政府要不断加强对动漫期刊产业的扶持，无论是在政策上还是在资金上都要为动漫期刊创造良好的发展环境；与此同时，还应该重视动漫产业的公益广告宣传，不断提高动漫文化的影响力，在潜移默化中改变人们传统的思想与观念。另一方面，动漫产业经营者要不断提高动漫作品的创作水平，朝全民漫画的方向努力，只有动漫作品符合社会潮流、服务于大众，才能被全民接受，动漫文化的根基才会更加牢固。

构建动漫产业平台，开发动漫产业链应该从以下方面做起。及时，动漫作品的连载与动画产品的开发。根据读者的互动评价及反馈情况，淘汰反映不好的作品，加强作品的推广，提高动漫期刊的连载效应。与出版发行单行本相比，动画产品的发展空间更为广阔，要把的动漫作品开发为动画产品。第二，周边衍生品的开发与拓展。周边衍生品涉及动画、游戏、文具等，其中游戏产品具有较大的开发前景。随着移动互联网的发展、智能手机的普及、各种平台的拓展，动漫衍生品的市场空间不断扩大。第三，加强动漫期刊出版与动漫相关产业的分工与合作，疏通上下游业务，打破我国动漫产业各自为政的尴尬局面，拓宽我国动漫期刊市场，实现合作共赢。

二、结语

我国动漫期刊出版还潜藏着巨大的市场空间，在政策、技术、市场和受众等方面存在先天优势。面对发行数量较少、利润空间狭小、动漫人才稀缺、缺乏品牌个性、各自为政、未形成完善的动漫产业链条等问题，相关出版单位必须采取有效措施加以解决，只有如此，才能进一步拓展国产动漫期刊发展空间，促使其健康、可持续发展。

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